包裝藝術論文全文(5篇)

一、概念模型的建立

兒童玩具包裝與用戶購買行為建立橋接關系的理論基礎主要體現(xiàn)在三方面：一是格式塔心理學原理，該理論強調事物的整體性，同時考察構成事物各要素的分離性。完整兒童玩具包裝不是靠單一的要素完成的，而是靠多種要素混合搭配而成。這里可以借助格式塔心理學理論解釋包裝要素對兒童生理感官反應的影響，從而可以科學地使用包裝設計要素。二是銷售心理學原理，在買賣過程中父母看重的是兒童玩具本身的價值和功能，如何借助包裝效果讓父母感覺手中的玩具符合自身心理需求是個值得深入探究的問題。三是設計原理，依據(jù)該原理可以確定兒童玩具包裝采用的色彩、紋理、圖案和文字等要素。基于以上三個原理建立兒童玩具包裝影響購買行為的概念框架，如圖1。從圖1中可以看出購買行為是否成功取決于包裝設計是否符合認知心理。兒童玩具包裝設計符合認知心理取決于兒童的生理認知（主要是視覺認知）和父母的經(jīng)驗認知這兩方面。兒童玩具包裝整體的吸引性與具體包裝設計要素之間的關聯(lián)可采用格式塔心理學原理解釋；銷售心理學原理可以對包裝設計符合兒童和父母的認知心理后，為了促使購買行為發(fā)生，強化兒童生理認知和父母經(jīng)驗認知到達統(tǒng)一的過程做出解釋，即圖1中虛線反饋過程；設計原理在兒童包裝設計中的應用表現(xiàn)在包裝要素、包裝質量和必要說明等方面，是兒童玩具包裝設計的核心內(nèi)容。

一、兒童玩具包裝規(guī)范化設計的測試

認識到兒童玩具包裝與購買行為之間的關聯(lián)后，以設計原理為出發(fā)點，基于包裝設計不同要素，建立兒童玩具包裝規(guī)范化設計的實驗測試模型，這主要包括兩個階段。第一階段，在玩具的安全性達標、父母具備購買能力的情況下，采用調查問卷的方式調查影響兒童生理感知的包裝要素和父母在玩具購買過程中起到的作用，包裝要素包括色彩、紋理、圖案和文字說明。對兒童測試采用兒童對不同實物包裝的反應程度；對父母測試同樣采用包裝實物，但要從三個層面回答，分別為“側重點”、“吸引力”和“品位”。第一階段測試的實物包裝為兒童玩具車、積木玩具、民間食品玩具、拼圖玩具、毛絨玩具的包裝。第二階段，在第一階段測試要素的基礎上設計一個兒童食品玩具實物，用于測試第一階段結果的合理性，測試對象包含兒童和父母，測試方式仍采用調查問卷。

（一）測試方式和被測試對象

以圖1所示的概念模型為基礎，測試方式采用實物包裝的生理感官測試和調查問卷，測試對象為幼兒園和小學隨機選取20名年齡分布在3-11歲的兒童和20名年齡分布隨機的父母。兒童和父母被分成倆組，分別充當使用者和購買者。供兒童和父母測試的實物包裝采用相同的實物包裝，調查問卷的內(nèi)容也完全相同，不同點在于父母的調查問卷內(nèi)容要從三個層面去完成。

（二）測試要素

1兩千年古城的包裝藝術

在加洛林文藝復興的推行者、法蘭克王國加洛林王朝國王查理曼大帝(Charlemagne或CharlestheGreat，公元732—814年)統(tǒng)治時期，弗拉維尼的修道院發(fā)展迅速。資料表明“自733年后，里昂和勃艮第受制于查理•馬特。他將一部分權力交給其兒子丕平。一些郡縣則賜給了親戚和忠心耿耿的手下……當時的一些修道院，如弗拉維尼修道院就變成了最有效的權力中繼站?！?史蒂芬•勒貝克(StéphaneLebecq)著《法蘭克的起源》，LeSeuil出版社，1990年)。當年弗拉維尼修道院參與了政府啟動的宗教儀式改革，當時一些手抄經(jīng)卷就出自其修道院繕寫室，一直保留到今天，成為珍貴的歷史文物在如今21世紀，弗拉維尼居民不到1000人。這個數(shù)字在夏季會增加，這是由于在這里避暑山莊的外國人(瑞士，美國，澳大利亞，德國)大量增加。修道院的房子現(xiàn)在是制造傳統(tǒng)的弗拉維尼茴香糖的工廠，茴香糖的小茴香味的錠劑，廣受世界粉絲歡迎，成為一個旅游勝地。在特別受歡迎的參觀的工廠。人們喜歡觀看不同的藝術家和工匠，在村里自己的家園制作的傳統(tǒng)文化藝術，它已成為法國一個熱門的旅游地。

2美麗糖果的傳說故事

在這個傳統(tǒng)的弗拉維尼茴香糖工廠，有許多關于法國傳統(tǒng)工藝、生產(chǎn)技術、文化藝術、美麗動人的故事。下面插圖就是弗拉維尼茴香糖工廠的宣傳廣告，包裝盒上面的兩個年青人，表示美麗的傳統(tǒng)故事。我們看看下面的圖畫，享受這美麗傳奇的故事吧。一次兩顆，這就是茴香糖。青年人拿到一盒茴香糖后，在隱修泉下，一起慢慢品嘗茴香糖的甜蜜。請吃兩顆茴香糖，讓它們在口中翻轉，慢慢地溶化，直到茴香籽出現(xiàn)……有些人喜歡嚼糖:那可要當心牙齒哦！

3千年糖果的現(xiàn)代綠色包裝

位于法國奧澤蘭河畔Ozerain，的弗拉維尼Flavigny．是法國最美麗的風景區(qū)，青山綠水、百花盛開、五彩繽紛，是當年青年人彈琴說愛的好地方。茴香糖是青年的最愛，每一顆香糖的內(nèi)心深處，都藏著一粒茴香籽。讓我們一起步入弗拉維尼茴香糖博物館，在法國歷史資料的記述中，法國國王路易十四(LouisXIV，1638年9月5日－1715年9月1日)自號太陽王，特別喜歡口含放在袖珍糖果盒里的“茴香”糖。著名的塞維涅夫人(1626－1696)、蓬巴杜夫人(1721－1764)和塞古爾伯爵夫人(1799－1874)也酷愛弗拉維尼茴香糖，并經(jīng)常將其贈給好友們分享。相親相愛，直到永遠……如果兩人不在一起，也可以享受茴香糖的甜甜蜜蜜?！罢垖⒛南嗥l(fā)送給我們，無論您在哪兒，在法國還是在世界各地，只要是分享茴香糖，一副相親相愛的樣子就行?！蔽恼轮兴羞@些版畫和圖畫都是保存在修道院的老資料，出自一代又一代的弗拉維尼修道院茴香糖生產(chǎn)商之手。特別是親友們向新婚夫婦贈送茴香糖，有祝其今后多子多福的意思，這和我們中國送紅棗花生的含意一樣。因此，分享中間包有一粒茴香籽的茴香糖是大愛的表現(xiàn)。弗拉維尼茴香糖，最初用長形紙?zhí)呛邪b。讓•圖巴在20世紀五十年代開始在自動售貨機中售賣茴香糖，為了使商品從售貨機中落下而不至于損壞，就需要一種更為堅固的糖果盒，于是最早的金屬盒就出現(xiàn)了，它先有圓形的，后來又有橢圓形的。到20世紀下半頁特別是90年代，為了適應旅游發(fā)展的需要和攜帶方便，開始采用塑料包裝，使用五六種文字進行說明。如今21世紀，每年有250000000顆茴香糖，被世界各地的男女老少，特別是青年情侶們品嘗!

作者：韓錦平 韓治剛 殷一凡 韓小正

1對動漫設計創(chuàng)意的包裝

日本、韓國、美國和歐洲的動漫之所以能夠成功，專業(yè)的動漫營銷機構功不可沒。其可以對動漫產(chǎn)業(yè)進行統(tǒng)籌規(guī)劃、包裝、經(jīng)營、銷售。每一部動漫作品將進行前期劇本、人物的設計，對后期衍生產(chǎn)品進行綜合的開發(fā)、銷售，在動畫的格調、色彩等方面進行整體規(guī)劃和適當?shù)陌b。對于這方面，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)做的還很不足，但是對于這一點越來越多的企業(yè)達成共識，開始組建自己的策劃團隊，全方位地策劃和包裝新推出的動漫作品。對成功的一些案例進行研究，從中不難看出，有效地對動漫進行包裝和宣傳需要做到下面幾點。

1.1具有較強的針對性

在早期的規(guī)劃、宣傳和推廣過程中，對于目標群體進行正確和全面的分析，在此基礎上進行相應的動漫作品方案。

1.2具有較高的時效性

如今現(xiàn)代媒體具有實時、快速、可復制的特點，動漫需要應用新媒體的這些特點對其進行推廣、。這個過程要一環(huán)緊扣一環(huán)，把握時間的有效性，讓當今文化產(chǎn)業(yè)迅速地對戰(zhàn)略制高點進行占領。

1.3覆蓋面要廣

一、漢字結構美與包裝設計形式美結合的規(guī)律和原則

(一)對比與調和

漢字結構包含著對比與變化，二者相互調和構成漢字的整體感。我國古代漢字在線的對比應用上非常成功。通過線條橫豎、虛實、曲直、長短的對比，碰撞出形式多樣的裝飾變化。大多數(shù)漢字都同時采用曲、直、方、圓的線條進行連接和點綴。具體而言，曲線條為動，直線條為靜，曲、直線條相互交錯，動靜結合，共同組成漢字結構。比如，小篆體“元”字，曲線與直線相互交錯，產(chǎn)生了動與靜的強烈對比之美，既把漢字的生動與活波躍然于紙上，又彰顯了漢字的整體性，充分體現(xiàn)了我國漢字優(yōu)美、穩(wěn)重、活潑、生動的特性。漢字結構動靜結合、韻律優(yōu)美、節(jié)奏分明的美學特征恰好是現(xiàn)代包裝藝術所追求的對比、調和的形式美?，F(xiàn)代包裝設計要求設計不僅要充滿生動性，還要具有一定的對比性。比如冷、暖色彩的對比，空間遠、近的對比，數(shù)量多、少的對比等。然后，通過調和、均衡、比例等相關形式與法則，讓這些不同且充滿矛盾的元素具有秩序性，從而讓這些矛盾得以化解和調和。這種對比與調和的形式美在現(xiàn)代包裝設計中的應用十分廣泛，如“潔諾”牙膏、百事可樂外包裝等。

(二)對稱與均衡

對稱在漢字中比較常見，它是指漢字結構中有中心軸，各種不同筆畫從中心軸兩側以相同的力量往外延。這種漢字具有很強的穩(wěn)定性，往往能給人以和諧、勻稱的整體美感，同時局部充滿著延伸的動態(tài)美。比如，“亞”“米”“田”“土”等。同時，漢字中還存在均衡的現(xiàn)象。漢字偏旁部首的搭配力求勻稱與平衡，強調漢字任何一個組成部分都應該做到錯落有致，疏密適宜，從而使整個漢字結構均勻、合理。比如“釣”字，左邊偏旁的筆畫明顯比右邊的“勺”字多，但是“勺”字中間的一點正好彌補了右邊部分的空缺，使得“釣”字看起來均勻、合理，不失均衡之美。對稱與均衡在現(xiàn)代包裝設計中的應用屢見不鮮，特別是中國傳統(tǒng)包裝對穩(wěn)定、對稱的造型可謂是鐘愛有加。比如，象征著成雙成對的“囍”字圖案，象征著愛心的心形圖案等。

(三)節(jié)奏與韻律

節(jié)奏韻律美的出現(xiàn)大多具有一定的規(guī)律性和條理性,變化也具有一定的秩序。它能顯著提高人們的視覺印象，更加完整的呈現(xiàn)出形式內(nèi)容的整體性與統(tǒng)一性，從而使人們獲得最佳的視覺感受。漢字結構通過線條重復、扭曲等形式來展現(xiàn)節(jié)奏與律動美。比如，“水”的小篆體通過簡單的形態(tài)線條，充分展示出了水的流動特征。同時，還能給人們帶來視覺上的美感，使人心情愉悅。在現(xiàn)代包裝設計講究設計要素有規(guī)律、有條理、有秩序的變化，使設計整體充滿節(jié)奏感和韻律感。比如，“可口可樂”的外包裝就很好的把握了節(jié)奏與韻律美，通過流暢的線條，帶給人們流動和柔美的視覺感受，充滿著強烈的節(jié)奏感和韻律美，吸引著人們的注意力。

一、中國傳統(tǒng)文化與商品包裝設計的概念

商品包裝設計對于商品的宣傳、推廣和銷售具有重要的意義。一是包裝具有識別功能，一個設計獨特，精美的包裝能讓該商品在琳瑯滿目的商品海洋中脫穎而出。二是包裝具有保護功能，牢固、結實、適用的包裝能讓商品在長途運輸和長期儲存中保證質量和維持原狀。三是包裝具有審美功能，帶有藝術性的精美的包裝可以給消費者帶來美的享受，激發(fā)他們的購買欲望。四是包裝具有體現(xiàn)商品價值的功能，消費者對商品的感受往往是從商品的包裝開始的，對商品核心價值不是很清楚的消費者往往是根據(jù)包裝來判定商品的價值的。例如，豪華的包裝可以體現(xiàn)高檔商品的高貴價值。

二、中國傳統(tǒng)文化在商品藝術包裝中的應用

中國傳統(tǒng)文化歷史悠久，內(nèi)容豐富，在商品藝術包裝中可供借鑒的地方有很多，其中書法、圖案、色彩就是比較常用的具有代表性的典范。

(一)漢字

在商品包裝中一個重要的內(nèi)容就是文字，它最為直接地向消費者傳遞信息，可以說幾乎每一個商品包裝都不同程度地使用了文字，那么漢字就成為中國商品包裝中的重要組成元素。漢字起源于圖畫，它不僅僅是一種傳遞信息的符號，而且在經(jīng)過一代代書法愛好者的創(chuàng)作后成為一種具有審美和裝飾作用的藝術品，恐怕也是世所罕見。中國漢字的構成僅僅是幾種簡單的黑色線條，然而這些線條經(jīng)過抽象奇妙的組合再創(chuàng)作之后，就成為動靜交匯、寓意深刻的圖案造型，所以，把中國的漢字融入到商品包裝設計中，既能起到傳遞商品信息的作用，也能讓消費者受到濃厚的中國傳統(tǒng)文化氣息的感染和熏陶。我們以“愛如潮果奶”的果汁飲料包裝為例，它是以幼圓的印刷體為基礎，取“中國如意結”的構成形式，與“如”字的下半部分相結合，產(chǎn)生流動的視覺感受。另外“潮”字的偏旁三點水，用形象的水滴替換，既增加了美感，也使圖畫和文字“愛如潮”相互映襯。同時讓人感覺到“愛如潮”產(chǎn)品給人如潮水般洶涌澎湃的愛，讓人心如潮水，遐思無限。

(二)民間圖案