受眾需求下探究廣播電視新聞編輯創(chuàng)新
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摘要：在廣播電視事業(yè)發(fā)展建設(shè)過程中，其編輯形式也在不斷創(chuàng)新，而作為大眾媒體，其根本任務(wù)是服務(wù)于民，因此，在編輯創(chuàng)新過程中，要以滿足受眾需求為基礎(chǔ)，盡可能體現(xiàn)受眾利益，凸顯新聞價值。本文就以受眾需求為視角，對廣播電視新聞編輯創(chuàng)新對策進(jìn)行研究。
關(guān)鍵詞：受眾需求；廣播電視新聞；編輯；創(chuàng)新
廣播電視新聞編輯為滿足受眾需求，以及自身可持續(xù)發(fā)展，勢必要進(jìn)行創(chuàng)新與改革。針對編輯藝術(shù)樣式、新聞信息量、新聞表現(xiàn)形式、編輯新技術(shù)等方面進(jìn)行優(yōu)化，同時避免出現(xiàn)低俗、娛樂化、膚淺化等問題，保障新聞編輯質(zhì)量，真正發(fā)揮廣播電視媒體的作用和價值。
1受眾對電視新聞的需求分析
1.1對新聞樣式的需求
隨著受眾文化知識水平以及審美水平的提升，對廣播電視新聞報道樣式的需求也更加多樣化。傳統(tǒng)單一、刻板的新聞報道，已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)前受眾的需求，也很難引起受眾收聽或觀看新聞的熱情，新鮮、富有個性的新聞報道樣式，才更符合當(dāng)代人對媒體的期望。
1.2對新聞信息的需求
當(dāng)人們打開電視機(jī)收看新聞節(jié)目時，首要目的是滿足自己知曉信息和對周圍事物與環(huán)境認(rèn)知的需求。人們渴望了解新見聞、新知識，知曉世界大事和國家形勢，等等。1.3是對時效性的需求人們渴望了解最新的、最及時的消息，這就要求新聞節(jié)目的時效性非常強(qiáng)。并且，隨著當(dāng)前信息量的階梯型大量增多，信息傳播速度在社交網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)上的飛快發(fā)展，更要求電視新聞快速反應(yīng)。
2受眾需求下的廣播電視新聞編輯創(chuàng)新對策
2.1創(chuàng)新編輯藝術(shù)樣式，滿足受眾樣式需求
廣播電視新聞編輯需要負(fù)責(zé)對原有作品進(jìn)行改造，深入加工，而評判工作好壞的標(biāo)準(zhǔn)就是播出后節(jié)目的受歡迎程度。對編輯而言，最重要的是節(jié)目中的平衡和修改藝術(shù)，以新聞為例，新聞涉及社會經(jīng)濟(jì)和政治等方面的內(nèi)容，是較為嚴(yán)肅的，在編排新聞時，需要先布局整體，這樣才能使新聞節(jié)目平衡，如果在播出前，出現(xiàn)一些臨時狀況，如需要領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)身的鏡頭里，領(lǐng)導(dǎo)臨時無法出現(xiàn)，這時編輯需要及時填補(bǔ)這一空缺，這樣節(jié)目的完整度不會受到影響，其次編輯應(yīng)注重播出的內(nèi)容與形式，將不同的新聞搭配在一起，這樣播放時觀眾不會覺得枯燥、無聊。比如：編輯在制作一檔“方言民生”節(jié)目時，內(nèi)容需要與當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钕⑾⑾嚓P(guān)，播出的內(nèi)容需要貼近居民生活，是當(dāng)?shù)氐臒狳c(diǎn)訊息，在主持人的選取上，應(yīng)選用方言流利的當(dāng)?shù)刂鞒秩?，這樣能增進(jìn)與觀眾之間的距離；在節(jié)目編排上，應(yīng)調(diào)整好比例，新聞中需要覆蓋黨的思想，在播放新聞的同時增強(qiáng)群眾的政治觀念，思想意識，提升政治思想覺悟。
2.2增加新聞信息量，滿足受眾信息需求
在編輯新聞內(nèi)容時，需要找到新聞重點(diǎn)，在有效的時間內(nèi)盡量增加觀眾能讀取到的信息，將盡量多的信息控制在合理的時間范圍內(nèi)，除此之外，可以將新聞的背景和鏈接作為另一種提升信息量的方式，其中，新聞背景可以有效提升觀眾的理解能力，增強(qiáng)觀眾對本條新聞的注意力。
2.2.1增強(qiáng)新聞策劃
對于好的新聞題材而言，必須有一個成功的策劃，這樣才能增加新聞的整體深度，因此，在選題時，編輯需要對題目進(jìn)行解讀，這樣才能在之后的編輯工作中順利展開，將題目貼合生活，符合當(dāng)今群眾的需求，傳遞給大眾真實(shí)可靠的新聞資源。
2.2.2信息資源的整合
編輯必須具備熟練的資源整合能力，這對于新聞編輯工作而言是非常重要的，因?yàn)椴⒉皇敲織l新聞都只是由單個信息組成，因此，將所有相關(guān)信息進(jìn)行整合可以保證新聞的完整性和高質(zhì)量，這能夠保證新聞的品質(zhì)和受歡迎度。
2.2.3新聞和知識相結(jié)合
就當(dāng)今時代而言，發(fā)展節(jié)奏越來越快，人們對新聞的認(rèn)知已經(jīng)不僅僅是了解信息，更需要獲取知識，因此，編輯應(yīng)順應(yīng)時代需求，將新聞和知識相結(jié)合，提供給受眾更多知識，從權(quán)威的新聞中滿足群眾需求。廣播電視新聞在編輯創(chuàng)新中，可以借鑒這種方式。先由一家新聞媒體首發(fā)，其旗下各媒體針對不同的側(cè)重點(diǎn)，詳細(xì)播報，以后，接力棒交到報社手中，進(jìn)行深度報道。最后，所有報道進(jìn)入自己的商業(yè)數(shù)據(jù)庫，向客戶提供有償檢索。例如：我國鳳凰衛(wèi)視就實(shí)現(xiàn)了“網(wǎng)臺合一”，將一條新聞或一檔節(jié)目內(nèi)容內(nèi)容放入大洋系統(tǒng)之中，鳳凰網(wǎng)與鳳凰衛(wèi)視同時使用，以成都商報社為核心組建的多媒體集群，再對這一新聞報道進(jìn)行調(diào)配采訪，實(shí)現(xiàn)報刊、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)媒體資源的共享融合。這大大降低了我國新聞編輯成本，同時豐富了廣播電視新聞報道信息，滿足了受眾對新聞信息多樣化需求。
2.3采用先進(jìn)編輯技術(shù)，滿足受眾時效需求
先進(jìn)的新聞編輯技術(shù)，既能夠提高新聞報道質(zhì)量，也可以提高新聞報道時效。當(dāng)今社會是一個新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的時代，對于編輯本身而言，將新媒體與傳統(tǒng)傳播方式相結(jié)合非常必要，在新媒體中起到重要作用的軟件有：音頻剪輯軟件COOLEDITPRO、Audition、AuditionVIDEO及音頻提取軟件KMPLAYER、FLVExtract等，都是編輯在目前需要掌握的軟件。除此之外，編輯需要緊跟時展步伐，學(xué)習(xí)運(yùn)用管理微信公眾號，在公眾號中發(fā)表文章，其中，涉及的音頻、視頻以及圖文編輯內(nèi)容，都需要大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，除此之外，與受眾的互動也是極其重要的，通過公眾號、微博等新媒體方式傳播信息，是目前編輯需要掌握的新傳播手法，這種方式也將推進(jìn)新聞行業(yè)的進(jìn)程。比如：進(jìn)行一則新聞報道，廣播電視新聞與微信公眾號、互聯(lián)網(wǎng)公眾平臺同時播報，在網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大支持下，各個地區(qū)的受眾都能在第一時間了解到新聞報道，這樣一來，不管是國內(nèi)報道，還是國外報道，大到城市，小到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的突發(fā)性新聞，基本都可以實(shí)現(xiàn)廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)同步。網(wǎng)絡(luò)觀眾與電視觀眾，能夠在線互動，收視率、點(diǎn)擊率雙雙提高，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)，也提高了新聞時效性。
3廣播電視新聞編輯創(chuàng)新中要避免的誤區(qū)
在創(chuàng)新中，存在許多優(yōu)點(diǎn)，也勢必有一些問題，具體表現(xiàn)在以下幾方面。
3.1低俗化
新聞的本質(zhì)是嚴(yán)肅的，但為討好一部分受眾，有些主持人選擇用娛樂的方式播放新聞，這會使新聞落入低俗化，除此之外，有些編輯還可能進(jìn)行一些低俗內(nèi)容的編排，這也是不合適的。
3.2娛樂化
越來越多電視新聞為了討好觀眾，開始增強(qiáng)了播放時的娛樂性，甚至不再以敘事為主，而是加入一些故事的編排。
3.3膚淺化
當(dāng)前一些節(jié)目還存在膚淺的問題，播出的內(nèi)容缺乏思想性，只是為了取樂觀眾，這種現(xiàn)象造成信息傳播在一定程度上受到阻礙，使電視新聞內(nèi)容變得單一，缺乏可思考性的同時也喪失了娛樂性，所以，電視新聞編輯應(yīng)有效解決這一問題，提升新聞質(zhì)量。
4結(jié)語
本文在滿足受眾需求視角下從三方面對廣播電視新聞編輯創(chuàng)新進(jìn)行了研究，提出了目前廣播電視新聞報道編輯創(chuàng)新的具體對策，也明確了創(chuàng)新中需要注意的問題，希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)編輯工作者提供參考和建議。
參考文獻(xiàn)：
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[2]韓芳.如何滿足受眾需求提高電視新聞編輯創(chuàng)新能力[J].西部廣播電視,2014(3):90.
作者:徐曉麗 單位:臨沂市蘭山區(qū)廣播電視臺