電視新聞節(jié)目主持人職業(yè)素養(yǎng)探析

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摘要：在媒體融合步伐不斷加快的時(shí)代背景下，電視媒介的傳播方式、節(jié)目構(gòu)成也迅速發(fā)生改變，這對(duì)于電視新聞節(jié)目的主持人而言，適應(yīng)新的傳播方式就必須提升自身職業(yè)素養(yǎng)，適應(yīng)傳播變革所帶來的沖擊，以此更好地完成自身的角色轉(zhuǎn)化。本文分析了媒體融合對(duì)電視新聞節(jié)目主持人帶來的挑戰(zhàn)，并提出了主持人應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、適應(yīng)多元化發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)該重點(diǎn)提升的職業(yè)素養(yǎng)，以期更好指導(dǎo)實(shí)踐。

關(guān)鍵詞：融媒體；主持人；電視新聞；職業(yè)素養(yǎng)

作為傳統(tǒng)主流媒體，電視新聞節(jié)目承擔(dān)著引領(lǐng)輿論導(dǎo)向、傳播正能量的重要任務(wù)。融媒體時(shí)代，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體和手機(jī)媒體的迅速發(fā)展，人們獲取新聞內(nèi)容的方式得以極大豐富，這也不可避免地對(duì)電視等傳統(tǒng)媒體造成嚴(yán)重沖擊。新媒體時(shí)代下，電視新聞節(jié)目要順應(yīng)媒體融合發(fā)展主動(dòng)求新求變，作為電視新聞“門面”的主持人首先要進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，通過不斷完善自我能力，提高自身職業(yè)素養(yǎng)，從而吸引更多黏性受眾聚集，為鞏固其主流媒體地位提供更多收視流量保證。

一、媒體融合發(fā)展給電視新聞主持人帶來了新挑戰(zhàn)

（一）新聞傳播的即時(shí)性挑戰(zhàn)。能夠?qū)崿F(xiàn)新聞內(nèi)容的即時(shí)傳播，讓受眾第一時(shí)間獲取正在發(fā)生的新聞，是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的重要方式。也正是因?yàn)樾侣勁c現(xiàn)場(chǎng)之間能夠?qū)崿F(xiàn)無縫銜接，越來越多的受眾選擇新媒體作為自身獲取新聞資訊的首要渠道。電視新聞要發(fā)揮自身輿論引導(dǎo)功能，就必須做好新聞時(shí)效性的文章，更多運(yùn)用新聞現(xiàn)場(chǎng)直播方式占領(lǐng)輿論陣地，讓更多“鮮活冒熱氣”的新聞第一時(shí)間走進(jìn)受眾。在這一背景下，電視新聞節(jié)目主持人需要打破以往的按部就班的主持節(jié)奏，力爭(zhēng)新聞發(fā)生在哪里，主持人對(duì)于事件的跟進(jìn)就在哪里，并且隨時(shí)能夠擔(dān)負(fù)起口播、連線、背景資料介紹等工作，全面迎合受眾對(duì)于新聞的新期待，這一傳播方式的變化也對(duì)電視新聞節(jié)目主持人能力提出了新的要求。

（二）海量信息的甄別性挑戰(zhàn)。傳播媒介的日益豐富帶給了人們?nèi)麦w驗(yàn)，但也不可避免地帶來了信息的泛濫。以互聯(lián)網(wǎng)信息為例，傳播渠道的便利化讓信息傳播實(shí)現(xiàn)了量化型的精準(zhǔn)推送，受眾獲取信息的心理得到極大滿足，與此同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)媒體的匿名性特征，也給各類虛假新聞、謠言等不良信息提供了傳播的溫床。面對(duì)時(shí)刻涌現(xiàn)的海量信息，新媒體語境下，如何在良莠不齊的信息中做好取舍，一方面要及時(shí)甄別出那些新聞價(jià)值高，對(duì)人們生產(chǎn)生活具有積極幫助作用的有用信息；另一方面也要去偽存真、去粗取精，過濾虛假信息，保持電視新聞的客觀性、權(quán)威性和影響力，主持人的信息取舍整合能力變得越來越不可或缺。

（三）傳播模式的互動(dòng)性挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)的傳播模式中，電視媒介在傳播過程中占據(jù)著主導(dǎo)地位，“媒介—受眾”的單向傳播模式讓電視媒介傳播處于主導(dǎo)地位，受眾處于傳播者傳播什么自己就看什么的被動(dòng)局面，受眾無法與媒介實(shí)現(xiàn)有效的互動(dòng)。媒體融合的發(fā)展讓各類媒介技術(shù)變得日益成熟，伴隨著多屏互動(dòng)模式的引入以及微信、微博互動(dòng)渠道的開通，讓受眾參與電視新聞節(jié)目并對(duì)傳播內(nèi)容及時(shí)進(jìn)行反饋?zhàn)兊每赡?，由此也?shí)現(xiàn)了傳播模式從“媒介—受眾—媒介”的轉(zhuǎn)變，實(shí)時(shí)互動(dòng)方式提升了觀眾對(duì)于新聞節(jié)目的參與感，豐富了新聞節(jié)目的內(nèi)容，同時(shí)，也需要電視新聞節(jié)目的主持人提高節(jié)目的駕馭能力，提高受眾意識(shí)，抓住受眾的心理需求，達(dá)到傳播效果最大化。

（四）傳播內(nèi)容的開放性挑戰(zhàn)。新媒體語境下的傳播打破了時(shí)間和地域的物理因素限制，新聞內(nèi)容的傳播變得“無疆界”，由此也賦予了電視新聞傳播內(nèi)容的開放性特征。例如，受眾只需要通過一部手機(jī)，既可以收看到地方媒體的電視新聞內(nèi)容，也可以隨時(shí)切換其他地區(qū)電視新聞?lì)l道。內(nèi)容傳播不再受地域類型的限制，客觀上也讓電視新聞節(jié)目主持人之間的競(jìng)爭(zhēng)變得日益激烈，無論是中央媒體還是地方媒體，新媒體技術(shù)的發(fā)展讓新聞節(jié)目的主持人可以在“同一平臺(tái)”實(shí)現(xiàn)收視率和流量的競(jìng)爭(zhēng)，這也對(duì)主持人如何打造主持風(fēng)格，在競(jìng)爭(zhēng)中能夠脫穎而出提出了更高要求。

二、電視新聞節(jié)目主持人職業(yè)素養(yǎng)優(yōu)化路徑

（一）強(qiáng)化思想政治素質(zhì)提高輿論引導(dǎo)能力。身處媒體變革的時(shí)代，電視媒體既面臨前所未有的挑戰(zhàn)，也面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇。在媒體融合步伐不斷加快的背景下，電視新聞節(jié)目主持人要傳播社會(huì)正能量，提升自身輿論引導(dǎo)能力，首先要提高自身的思想政治素質(zhì)。電視媒體作為黨和政府的喉舌，是開展宣傳文化工作的重要陣地。電視新聞節(jié)目主持人直接面向社會(huì)大眾，是新聞事件的傳播者和解讀者，在電視新聞傳播中起著舉足輕重的作用。要向受眾正確傳達(dá)黨和政府聲音，客觀表達(dá)觀眾利益訴求，電視新聞節(jié)目主持人必須要堅(jiān)持正確的政治思想方向，提高自身政治素養(yǎng)，并用科學(xué)政治理論來不斷指導(dǎo)實(shí)踐工作，始終保持大局意識(shí)、問題意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，以崇高的理想信念、高尚的道德修養(yǎng)來傳遞社會(huì)正能量，這樣才能更好地對(duì)廣大觀眾進(jìn)行宣傳和影響，從而確保自身作為主流媒體牢牢把握住輿論工作主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)。

（二）提高專業(yè)綜合素質(zhì)增強(qiáng)節(jié)目駕馭能力。業(yè)務(wù)素質(zhì)是一名合格的電視新聞節(jié)目主持人應(yīng)具備的基本素質(zhì)，媒體競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，電視新聞主持的形式場(chǎng)所變得日趨多樣化，要不斷滿足受眾對(duì)于新聞傳播的新的要求，電視新聞節(jié)目主持人就要堅(jiān)持打鐵還需自身硬，從不斷提高自身業(yè)務(wù)素質(zhì)做起，進(jìn)而提高主持能力，實(shí)現(xiàn)自如地對(duì)節(jié)目的駕馭。首先，隨著直播方式在電視新聞節(jié)目中的大量應(yīng)用，要求電視新聞節(jié)目主持人除了較好的新聞素養(yǎng)外，要具備較強(qiáng)的臨場(chǎng)應(yīng)變能力，確保遇到各類新聞突發(fā)事件能夠遇事不驚、隨機(jī)應(yīng)變、應(yīng)對(duì)自如。其次，面對(duì)不斷涌現(xiàn)的海量信息，如何面對(duì)各類良莠不齊的泛濫信息實(shí)現(xiàn)有效的取舍整合，需要電視新聞節(jié)目主持人要以專業(yè)素質(zhì)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)有效的信息甄別與篩選，把新聞價(jià)值高的信息分門別類地介紹給公眾，實(shí)現(xiàn)傳播效果的優(yōu)化。另外，電視新聞節(jié)目主持人還應(yīng)在日常中不斷涉獵經(jīng)濟(jì)、文化、傳播等各方面的知識(shí)，幫助自身更加透徹理解新聞內(nèi)容，為節(jié)目質(zhì)量提供保障。

（三）突出自己的風(fēng)格形成節(jié)目品牌效應(yīng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)在生活中的使用頻率逐漸提高，各類個(gè)性化、親民化的主持方式也贏得了廣大受眾的青睞。對(duì)于電視新聞節(jié)目而言，基于節(jié)目?jī)?nèi)容與主持人的緊密關(guān)聯(lián)性，在長(zhǎng)期的收看過程中觀眾對(duì)于電視新聞節(jié)目主持人會(huì)產(chǎn)生類似“朋友”的感覺，并對(duì)節(jié)目產(chǎn)生心理認(rèn)同。而擁有鮮明風(fēng)格的節(jié)目主持人往往能夠讓節(jié)目脫穎而出，形成節(jié)目的品牌效應(yīng)，從而提升電視新聞節(jié)目的知名度與美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)更好“圈粉”效應(yīng)。這也要求在節(jié)目的主持過程中，主持人要注重塑造自身品牌效應(yīng)，為新聞節(jié)目傳播創(chuàng)造收視流量。當(dāng)然，充分突出自己的主持風(fēng)格并不是隨意而為，而是要將個(gè)性魅力與新聞節(jié)目?jī)?nèi)容相互融合，讓兩者碰撞形成節(jié)目張力，從而形成特色主持品牌。

（四）將新媒體技術(shù)融入節(jié)目中提升競(jìng)爭(zhēng)力。新媒體時(shí)代要求電視新聞節(jié)目主持人樹立全媒體意識(shí)和互聯(lián)網(wǎng)思維，尤其是要將新媒體方面好的新聞內(nèi)容、技術(shù)支撐“拿來”為我所用。從目前的電視新聞節(jié)目類型看，其固有僵化的表達(dá)方式存在著局限性，與新媒體多元化、多樣化、立體化的傳播相比略顯枯燥。因此，順應(yīng)媒體融合趨勢(shì)進(jìn)行變革也變得尤為迫切。對(duì)于電視新聞節(jié)目主持人而言，要把握好這次變革機(jī)遇，主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體方面的知識(shí)，掌握新媒體發(fā)展規(guī)律，利用好新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)主持模式加以創(chuàng)新，讓自身實(shí)現(xiàn)由信息發(fā)布者向信息解讀者的轉(zhuǎn)型，讓電視新聞節(jié)目更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

（五）聚焦用戶需求實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)。全媒體時(shí)代，媒體傳播模式的改變，也讓受眾話語權(quán)日益提升，在信息傳播方面媒介與受眾的有效互動(dòng)變得愈發(fā)重要，這也要求電視新聞節(jié)目主持人要樹立全新的受眾和互動(dòng)意識(shí)，主動(dòng)去根據(jù)受眾在新媒體時(shí)代接受信息的習(xí)慣和方式做出改變。例如，在主持風(fēng)格上要更加注重與受眾的情感交流，通過微信平臺(tái)、用戶對(duì)節(jié)目體驗(yàn)反饋等方式，用自己的文化品位、思想情感和語言魅力拉近主持人與受眾之間的距離，從而賦予電視新聞節(jié)目濃厚的親切感和人情味，這樣受眾就不僅會(huì)覺得電視新聞節(jié)目具有鮮活性和情感的溫度，而且能夠不斷激發(fā)受眾的關(guān)注點(diǎn)、興趣點(diǎn)、情緒點(diǎn)，達(dá)到傳播效果的最大化，為新聞?lì)l道的穩(wěn)定健康發(fā)展提供收視流量的保證。融媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目主持人要順應(yīng)媒體變革的需要，除了要具備精湛的業(yè)務(wù)工作能力，還要對(duì)自己角色進(jìn)行轉(zhuǎn)換與重新定位，通過具備信息“把關(guān)人”意識(shí)及受眾互動(dòng)意識(shí)，并要積極掌握新媒體技術(shù)的應(yīng)用，通過這些素養(yǎng)的加強(qiáng)和鍛煉，才能不斷增強(qiáng)電視新聞節(jié)目吸引力，塑造主持人的品牌和親和力，進(jìn)而增強(qiáng)主流媒體的輿論引導(dǎo)力，實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播效果的最大化，發(fā)揮其傳播正能量的社會(huì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]王昭歡.試論融媒體時(shí)代廣播節(jié)目主持人的角色定位[J].傳播力研究,2018,2(30):123.

[2]陳光磊.融媒體時(shí)代節(jié)目主持人的角色定位研究[J].傳播力研究,2018,2(26):114-115.

作者:張璟璐 單位:烏海廣播電視臺(tái)