電視新聞節(jié)目娛樂化思考
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近年來我國電視新聞報道內(nèi)容及報道方式呈現(xiàn)出娛樂化的傾向，從電視新聞內(nèi)容上看主要表現(xiàn)為硬新聞減少和軟新聞增多，將暴力，犯罪，自然災(zāi)害等具有易于產(chǎn)生轟動效應(yīng)的新聞事件作為新聞報道的主要議題。而在新聞報道的方式上強調(diào)新聞故事性，情節(jié)性甚至片面追求趣味性和吸引力。這種新聞的報道方式弱化了對嚴(yán)肅信息的傳播，以煽情，造成轟動為新聞報道目的，使電視新聞報道產(chǎn)生了普遍的新聞娛樂化現(xiàn)象。此現(xiàn)象是媒介受到娛樂全球化，以及我國當(dāng)下的社會，文化，政治經(jīng)濟環(huán)境共同影響下產(chǎn)生的，而筆者主要從電視媒介的傳播特性以及媒介經(jīng)濟，受眾需求的角度對這一現(xiàn)象進行解析。
一、電視的媒介特性與電視新聞娛樂化間的關(guān)聯(lián)
（一）電視的媒介特性凸顯電視新聞娛樂化
電視是通過無線電波或?qū)Ь€傳輸圖像、聲音和文字等符號的媒體。電視新聞使用動態(tài)的視覺影象完成信息傳播。麥克盧漢就媒介分類提出兩個著名的概念，即“熱媒介”和“冷媒介”。電視屬于“冷媒介”，傳遞信息量較少并且信息表意模糊，需配合多種感官才可完成信息的接收。電視將聲音及圖像結(jié)合起來，具有視聽兼?zhèn)涞奶攸c。電視動態(tài)畫面帶來的視聽享受，更容易吸引受眾。但電視動態(tài)畫面的喧賓奪主，讓觀眾會花更多的精力關(guān)注電視畫面，難以專注于新聞事件本身，或者更深層的對新聞進行思考。電視是一種群眾性、淺參與的媒體。電視不針對特定的社會群體，是最典型的大眾媒體。電視的淺參與性表現(xiàn)在人們對連續(xù)節(jié)目缺乏忠誠上。這使電視新聞很少對某個時間進行持續(xù)，層層遞進的報道，出現(xiàn)了一種不可避免的碎片化的報道方式。電視媒介本身帶有娛樂性，娛樂是電視的優(yōu)勢，甚至可以夸張的說是電視的本質(zhì)，當(dāng)下的電視想把所有的一切都用娛樂化的方式表達出來，當(dāng)電視遇到新聞，自然將娛樂也糅合了進去，造成了電視新聞娛樂化現(xiàn)象。
（二）電視新聞報道本身的缺陷
電視用聲畫結(jié)合的方式傳遞信息，用影像和聲音構(gòu)成的視聽語言難以做到像文字那樣表達抽象意涵，更難以解釋復(fù)雜的問題。這種表意的方式讓電視新聞很難對新聞表象下深層原因做清楚有條理的表述，致使了電視新聞缺乏深度和嚴(yán)肅性。當(dāng)電視電視新聞以特寫等夸張的，具有強烈感情色彩的鏡頭表達新聞時，觀眾容易忽略了新聞道的信息內(nèi)容，被電視鏡頭語言營造的情緒所煽動。電視新聞增強了感染力，產(chǎn)生吸引力和轟動的播放效果，而弱化了對信息的理性客觀的傳播。當(dāng)電視新聞想要向觀眾強調(diào)某件事的利害關(guān)系往往用夸張，駭人聽聞，刺激人心的鏡頭語言及剪輯方式建構(gòu)新聞，這幾乎消解了新聞事件本身的嚴(yán)肅性，甚至把性命攸關(guān)的重大問題演變成了鬧劇。電視新聞的娛樂化妨礙了觀眾對信息本身的接受，堵塞了觀眾依賴的新聞渠道。
二、媒介市場對電視新聞制作的影響
（一）不同傳播媒介對受眾注意力的爭奪
在媒介市場中，電視新聞即需要通過向廣告商售賣觀眾的注意力而獲得經(jīng)濟上的利益，更需要通過廣泛傳播獲得社會影響力。這兩種電視媒介的自身需求集中體現(xiàn)在電視新聞節(jié)目所追求的收視率上。收視率制約了電視新聞的內(nèi)容生產(chǎn)。新媒體技術(shù)的產(chǎn)生和普及方便受眾獲取信息，網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊電視業(yè)的節(jié)目形態(tài)和傳播通道，電視受眾原有的注意力分散到了新媒體上，這加劇了電視媒介在媒介市場上的競爭壓力。網(wǎng)絡(luò)新聞充滿了娛樂和小道消息。在多種媒介競爭的環(huán)境下，電視新聞要保持收視率，必須通過奇聞，夸張的，故事性強的內(nèi)容及手段爭奪觀眾的注意力。說到底是市場競爭的壓力而不是新聞質(zhì)量的要求導(dǎo)致了電視新聞的娛樂化。
（二）電視新聞節(jié)目的商品屬性導(dǎo)致了新聞節(jié)目的娛樂化
電視新聞呈現(xiàn)出商品屬性，電視新聞不能逃脫媒介市場的約束，美國經(jīng)濟學(xué)家漢密爾頓(Hamilton)認(rèn)為：“新聞并不能夠直接反映真實的信息，而是受到新聞組織，新聞常規(guī)，社會習(xí)俗以及消息來源對真實的描述等因素的影響。”也就是說電視新聞的生產(chǎn)與制作會因為市場而發(fā)生改變。新聞不僅僅將受眾當(dāng)做受傳者，電視觀眾還是電視新聞節(jié)目的消費者，這種觀點讓電視新聞節(jié)目以市場理念制作和運營，以消費需求為導(dǎo)向。電視節(jié)目競相采取娛樂化的手段迎合受眾，取悅受眾以滿足消費者的消費心理。過分贏取受眾的注意力而忽略電視新聞社會責(zé)任的電視新聞制作，必然將趣味性作為新聞內(nèi)容選擇的標(biāo)準(zhǔn)，用夸大的，驚世駭俗的，聳人聽聞的新聞故事吸引觀眾，造成轟動的新聞報道效果。新聞報道缺乏嚴(yán)肅，理性，深沉的態(tài)度，好像丟失了靈魂一樣，造成了泛化的電視新聞娛樂化現(xiàn)象。
三、受眾的需求催生電視新聞娛樂化
（一）我國電視新聞受眾情況分析
從城鄉(xiāng)、年齡、學(xué)歷的屬性對我國電視觀眾使用電視媒介的頻度和喜愛程度進行調(diào)查和分析。據(jù)《當(dāng)代中國受眾需求研究》調(diào)查顯示，電視媒介的接觸和使用基本不受到城鄉(xiāng)差別的影響。而農(nóng)村受眾對于電視媒介的接觸以及依賴程度高于城市受眾。農(nóng)村觀眾對新聞節(jié)目的好評及關(guān)注程度均比城市觀眾高。就受眾的學(xué)歷與使用電視媒介的關(guān)系來看，初高中、中專學(xué)歷的受眾對于新聞節(jié)目的好評度高于有本科、研究生及以上學(xué)歷的電視受眾。本科、研究生及以上的高學(xué)歷受眾需要更深刻，品位更強的新聞節(jié)目才愿意對電視新聞節(jié)目進行消費。在電視的使用上，高學(xué)歷的年輕人對電視媒體有逐漸疏離開的現(xiàn)象。老年觀眾接觸電視媒介的時間及接觸頻率都高于年輕人，他們對于電視新聞節(jié)目的喜好度及信任度也越高。當(dāng)電視新聞難以滿足高學(xué)歷，年輕人對于電視新聞節(jié)目的期待時，這些受眾會毫不猶豫的選擇其他的媒體。農(nóng)村、學(xué)歷較低、年紀(jì)稍長的人群成為電視新聞節(jié)目的主要受眾，電視新聞對這部分觀眾的需求做重點的滿足和爭取，常使用淺顯易懂，輕松愉快的方式感染受眾，制作新聞。
（二）電視觀眾的娛樂需求
電視新聞既要向受眾提供信息，又要滿足電視觀眾觀看電視得到娛樂的需要。網(wǎng)絡(luò)讓人們更加快捷便利的獲得信息，拓展了人們獲取信息的渠道，這讓受眾對電視媒介中獲取信息的使用動機減弱而偏向于消遣娛樂的動機。另外，無論城市還是農(nóng)村，電視成為人們最重要的娛樂方式，遠遠超過了其他的娛樂活動。電視的娛樂性是電視受眾消費電視節(jié)目的重要原因。不得不說，這種電視娛樂化的大環(huán)境中使得電視新聞也出現(xiàn)了娛樂化的傾向。受眾是傳播過程的主體，受眾有選擇電視節(jié)目的權(quán)利，如果電視新聞不能滿足受眾的需求，受眾則會選用其他的媒介滿足自己的需求。這使得傳者根據(jù)受者的需求來制作電視新聞節(jié)目。雖然，現(xiàn)在的傳播環(huán)境有由“傳者中心”向“受者中心”轉(zhuǎn)移的趨勢，但是，這種傳播中心的轉(zhuǎn)移實質(zhì)上仍然是傳者為了贏取利益對于受者需求的滿足。這樣一來，受眾對于電視新聞節(jié)目的消費動機便主導(dǎo)了電視新聞節(jié)目制作方向。無疑，“受眾需求”成為了電視新聞強調(diào)娛樂化的理由。綜上幾點來看，電視觀眾的人群特點，電視觀眾對于電視新聞的評價標(biāo)準(zhǔn)以及電視受眾需求，催生了現(xiàn)下的電視新聞娛樂化的現(xiàn)象。綜上所述，筆者認(rèn)為電視新聞的娛樂化傾向的原因主要來自媒介在市場環(huán)境下對消費者需求的滿足上。而在媒介市場中的媒體具有經(jīng)濟屬性。電視新聞節(jié)目既要起到信息傳播的作用，又要滿足自身的商品屬性，電視新聞的娛樂化現(xiàn)象是這媒介自身所具有的兩種屬性間矛盾的產(chǎn)物。電視新聞的娛樂化成為一種難以避免，甚至全球性的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象無疑是對新聞業(yè)以及社會的傷害。更專業(yè)的受眾分化，以電視新聞引導(dǎo)受眾，培養(yǎng)受眾新的觀看習(xí)慣，擔(dān)負(fù)起新聞節(jié)目的社會責(zé)任是一種可以嘗試的辦法。電視新聞的娛樂化傾向，也許好似“黃色新聞潮”一樣，會隨著時代的變遷、社會發(fā)展、政治及經(jīng)濟環(huán)境的變換而得到改善。
作者：劉質(zhì)浩 單位：中國海洋大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院
