電視新聞節(jié)目品質(zhì)提升策略

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新聞作為觀眾了解社會的一扇窗，是人們生活中不可或缺的。“新聞立臺”一直是不少電視臺不變的訴求。如何管理好一個臺的新聞節(jié)目，如何提升一個臺的新聞節(jié)目的品質(zhì)，是一個臺“立”與“敗”的關鍵。那么，電視新聞節(jié)目的品質(zhì)該如何提升呢？

一、加強新聞策劃，提升欄目影響力

關于策劃，有各種不同的定義?！豆鹌髽I(yè)管理》一書中關于“策劃”有這樣的論述：“策劃是找出事物因果關系，衡量未來可采取之途徑，以為目前決策之依據(jù)”。電視策劃包括具體節(jié)目、欄目和整個頻道的策劃定位，保證了它走在競爭對手的前頭。特別是通過大策劃推出的各種大型報道、大型活動，不斷制造興奮點，形成欄目的持續(xù)關注度，是提高新聞節(jié)目影響力的重要方法之一。比如：在“柯受良飛越黃河”大型活動。鳳凰臺策劃的報道最為成功……在飛越之前的一個月，鳳凰臺利用對柯受良本人和“飛黃”相關的消息連續(xù)的大篇幅報道為事件不斷升溫，在這其中，鳳凰臺廝尤其注意尋找其他媒體無法觸及的方面做出反應，使得這一活動一時間成為鳳凰整個頻道的重大傳播行動，每天在黃金時段專題播出。直到當天，飛越直播把整個活動推向高潮。雖然整個飛越過程不足五秒，但鳳凰則把它做成一個長達一個月的報道活動，而也正是這一活動，使鳳凰的知名度迅速提升。而整個報道活動過程中，新聞策劃的痕跡相當明顯。

二、創(chuàng)新民生新聞，提升節(jié)目品位

2002年《南京零距離》開播，其良好的社會效益和經(jīng)濟效益，一時間帶動民生新聞的大潮的風起去涌。民生新聞是地方臺參與新聞競爭和新聞改革的必然趨勢，新聞資源的日益壟斷使得接近性、地方性成為地方電視臺的優(yōu)勢。確切地說，民生新聞不是一種全新的新聞載體，它涉及的范圍很廣，包括時政、經(jīng)濟、社會等各個領域，它是一種全新的實踐、一種觀念、一股潮流，一種敢于向傳統(tǒng)電視新聞挑戰(zhàn)的思潮。但一直以來，民生新聞由于表現(xiàn)的家長里短、雞毛蒜皮的小事，缺乏對新聞主題深度的闡釋和挖掘，缺乏理性思辨和批判的力度，缺乏對類型現(xiàn)象規(guī)律性的把握和核心化剖析，不僅使民生新聞價值低下，失去了新聞本來的意義，同時會造成觀眾審美疲勞。要改變這種民生新聞目前的狀況，就必須拓寬民生新聞報道的視角，提升節(jié)目的品位。因此，民生新聞的報道中，要用民生視角表現(xiàn)國計民生的大事中與百姓生活息息相關的內(nèi)容，通過民生角度來解讀國家宏觀政策及走勢的內(nèi)涵和將有可能對民生帶來的具體、直接的影響。要關注普通人的奮斗、需求、夢想和困惑，通過普通人的故事及經(jīng)歷來解剖、分析有關現(xiàn)象、問題、趨勢，關注他們對目前的處境的欣喜、苦悶、掙扎、突破以及新的嘗試。通過一個個體的視角，一個個體的命運，折射一個時代，一個文明的狀態(tài)，一個家庭的興衰，甚至一個國家的命運沉浮。通過對身邊典型小事、典型細節(jié)的報道，賦予其一定的情感、意義和判斷，倡導一種社會理智、社會觀念、社會秩序、社會道德和社會風尚，以期推動全民共建社會規(guī)范體系。讓觀眾從這些新聞事實中體現(xiàn)出來的理性思考。

三、開展輿論監(jiān)督，堅守媒體責任

輿論監(jiān)督是公眾監(jiān)督權實現(xiàn)一個重要手段。在社會主義市場經(jīng)濟條件下，社會關系已不單單是人與人之間的問題、矛盾和糾紛，地區(qū)和行業(yè)、行業(yè)和行業(yè)、部門與部門之間各種矛盾不斷加深，各種行為需要重新規(guī)范，這就需要監(jiān)督。輿論監(jiān)督是社會主義民主法制建設的組成部分，是新聞宣傳的重要內(nèi)容，是社會發(fā)展的迫切需要，也是人民群眾的強烈愿望，新聞工作的神圣職責。內(nèi)蒙古電視臺新聞綜合頻道在2007年里，共播出的各類輿論監(jiān)督節(jié)目的稿件達720余件，平均每天2件，贏得觀眾的信賴。央視《焦點訪談》之所以長盛不衰，一個得要的原因也就是堅守了新聞媒體的社會職責。

四、樹立品牌意識，塑造品牌欄目

電視節(jié)目主要是一種家庭消費的精神新產(chǎn)品，受眾收看本身具有很大的隨意性和不確定性，他們往往以某一欄目為單位建立收視習慣?，F(xiàn)在，城市電視觀眾每晚至少可以面對幾十、甚至上百個頻道，面對成千個電視欄目，選擇的范圍很廣，一個品牌的欄目容易引起觀眾的注意，吸引觀眾對節(jié)目的關注。特別是目前，電視媒體已經(jīng)從單一傳播進入整體品牌競爭時代，誰擁有了品牌誰就能在輿論格局中占領有利位置，搶得市場先機。中央電視臺《新聞聯(lián)播》后所謂第一廣告時間近乎天文數(shù)字的高位競拍成功，顯然與《新聞聯(lián)播》的品牌有關。當然品牌的構建是一項系統(tǒng)的工程，包括電視媒介品牌的收視定位、形象包裝、內(nèi)容優(yōu)化、整體策劃營銷推廣、高素質(zhì)的專業(yè)隊伍等等。電視節(jié)目品牌的塑造歸根到底依靠節(jié)目質(zhì)量的提升，粗制濫造永遠創(chuàng)造不出品牌來。而品牌能否得到強化，還得依靠準確的定位。

五、創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高節(jié)目品質(zhì)

在堅持正確的輿論導向及堅守黨、政府和人民賦予的傳媒責任的前提下，電視臺緊扣時代精神，更新電視觀念，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，創(chuàng)造出更多群眾喜聞樂見的節(jié)目形態(tài)和樣式，才是提高節(jié)目品質(zhì)。1993年，《東方時空》橫空出世，改變新聞的語態(tài)；上海東方衛(wèi)視在明確節(jié)目的定位、人群定位和品牌定位的前提下，重點打造新節(jié)目。2008年，東方衛(wèi)視推出的《看東方》新聞系列，從節(jié)目的形態(tài)和樣式上進行創(chuàng)新，受到群眾的普遍好評。在當今信息爆炸、技術發(fā)達的時代，特別是在相同的媒介環(huán)境的情況下，新聞資源對于各個媒體來說幾乎是相等的，在這種情況下，對新聞資源進行濃度開發(fā)和利用，并運用好獨家資源創(chuàng)新節(jié)目的語態(tài)和形態(tài)顯得猶為重要。齊魯臺的《拉呱》在新聞節(jié)目中加入戲曲的元素，杭州臺的《阿六頭說新聞》加入娛樂的元素，這些節(jié)目創(chuàng)新了新聞節(jié)目的播報形式，在業(yè)界的學界都得到很高的評價。

六、加強隊伍建設，提高創(chuàng)新能力

媒體的競爭，歸根到底是人才的競爭，隊伍素質(zhì)的高低，決定媒體競爭力的大小。新聞節(jié)目在諸多的電視節(jié)目中要吸引觀眾，必須要有較強的創(chuàng)新能力，這種創(chuàng)新能力體現(xiàn)在電視新聞節(jié)目制作的名個環(huán)節(jié)，并伴隨著節(jié)目制作和播出的整個過程。要實現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新，必須要優(yōu)化人才結構，提高隊伍創(chuàng)新能力，增強整體素質(zhì)，搭建適應現(xiàn)代組織管理的人力資源平臺。在全球化的背景下，新聞隊伍的建設除了要培養(yǎng)從業(yè)人員的創(chuàng)造力、想像力、預見力和適應力外，更重要的還是要培養(yǎng)起一支不單單只會作新聞事件的記錄者的記者隊伍，這支隊伍必須能夠?qū)π侣勈录M行組織、策劃和推動。新時代記者的職責不僅僅是記錄者，還是事件的組織者、策劃者、推動者。

作者：洪潮 單位：湛江市廣播電視臺