電視新聞編輯開(kāi)發(fā)創(chuàng)新能力途徑

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摘要：在當(dāng)前全球信息大爆炸的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)和便捷極大拓寬了娛樂(lè)的傳播渠道，人們的生活變得和網(wǎng)絡(luò)息息相關(guān)，絕大部分人的碎片時(shí)間都在瀏覽各種網(wǎng)絡(luò)電視和網(wǎng)絡(luò)新聞。電視新聞的觀眾越來(lái)越少，大部分邊緣化的電視新聞逐漸被網(wǎng)絡(luò)傳媒取代。但電視新聞仍然擁有一部分固定的觀眾，仍然是一種不可或缺的傳媒途徑。創(chuàng)新改革是未來(lái)電視新聞得以長(zhǎng)期存活的必經(jīng)之路，本文在分析電視新聞編輯開(kāi)發(fā)創(chuàng)新能力必要性的前提下，嘗試提出幾點(diǎn)建議，對(duì)編輯開(kāi)發(fā)創(chuàng)新能力的途徑加以研究。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；電視新聞編輯；創(chuàng)新能力；專業(yè)素質(zhì)

信息時(shí)代媒體傳播的廣泛性和及時(shí)性決定了其內(nèi)容的雷同性，創(chuàng)意和新概念變得越來(lái)越重要。隨著近幾年我國(guó)關(guān)于版權(quán)方面法律制度的逐漸完善，各類媒體對(duì)版權(quán)問(wèn)題和抄襲問(wèn)題的重視程度逐漸提高，電視新聞為了維持已有的觀眾群體，并在未來(lái)的發(fā)展中與新媒體抗衡，就必須要重視創(chuàng)新能力的開(kāi)發(fā)和培養(yǎng)，鞏固自己在原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)。

一、電視新聞編輯開(kāi)發(fā)創(chuàng)新能力的必要性

電視新聞編輯作為電視新聞內(nèi)容的制作者和開(kāi)發(fā)者，有責(zé)任在開(kāi)發(fā)新節(jié)目的時(shí)候提前對(duì)市場(chǎng)觀眾進(jìn)行調(diào)查分析，對(duì)不同觀眾人群的不同期待和不同要求做出分類和分析，從而針對(duì)性地推出符合觀眾期待和喜好的節(jié)目。這就對(duì)電視新聞編輯的專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)經(jīng)驗(yàn)提出了較高的要求。電視新聞編輯不但要有專業(yè)的素質(zhì)以對(duì)觀眾群體的調(diào)研結(jié)果做出合理的判斷和分析，還要能根據(jù)需求做出完美的方案。除此之外，電視新聞編輯還要有一定的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)各行各業(yè)的特點(diǎn)和需求有全面的了解，能做出吸引觀眾眼球的節(jié)目?！斗侣劇反_立了本區(qū)“輿論中心”和“信息總匯”形象，成為受眾了解本區(qū)最重要、最權(quán)威的窗口之一。目前番禺廣電正著力加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造經(jīng)濟(jì)、文化、旅游傳媒名片，《番禺新聞》就是了解番禺區(qū)的最佳平臺(tái)。電視新聞編輯要有及時(shí)發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)新聞的能力，能在繁多的社會(huì)事件中快速分辨出最有價(jià)值的熱點(diǎn)新聞，及時(shí)編輯報(bào)道、后期跟進(jìn)，才能不被非主流媒體淘汰。長(zhǎng)期保持熱點(diǎn)新聞和事件的追蹤傳播，才能在市場(chǎng)上占有一席之地。電視新聞編輯要反思本身的長(zhǎng)處和短處，放大優(yōu)勢(shì)，在短板處則集思廣益、綜合各方面的建議和創(chuàng)新點(diǎn)。電視新聞編輯創(chuàng)新能力的開(kāi)發(fā)很有必要。首先，電視新聞的目的是在觀眾群體之間進(jìn)行廣泛傳播。信息大爆炸時(shí)代，觀眾每天不斷從各種渠道接觸信息，為了吸引眼球，很多傳播者不斷挑戰(zhàn)人們的各種底線，觀眾希望看到新鮮的、刺激的信息。這就決定了電視新聞編輯要有創(chuàng)新性，才能在觀眾群體中進(jìn)行第一次傳播的時(shí)候吸引觀眾去關(guān)注，去思考，去不斷追蹤后續(xù)內(nèi)容，只有這樣，才能在傳播的第二個(gè)層次即觀眾群體相互之間的二次傳播中取得較好的反映，擁有新的觀眾群體。其次，近幾年來(lái)我國(guó)關(guān)于專利和版權(quán)的法律制度不斷地完善，傳媒市場(chǎng)上的盜版和抄襲情況也得到逐漸改觀。比如以前免費(fèi)聽(tīng)的音樂(lè)，免費(fèi)看的影視作品，現(xiàn)在都需要付費(fèi)才能使用。制度的完善和市場(chǎng)的合規(guī)發(fā)展，對(duì)電視新聞節(jié)目和編輯提出了更高的要求，一部分電視新聞節(jié)目因?yàn)槌u國(guó)外或者國(guó)內(nèi)熱門傳媒的內(nèi)容，牽扯到很多司法糾紛中。這不但嚴(yán)重影響了媒體的社會(huì)形象和信譽(yù)，還關(guān)系到巨額的賠償和經(jīng)濟(jì)效益的虧損。以上種種變化，都要求電視新聞編輯能保持創(chuàng)新的能力和態(tài)度，以原創(chuàng)的內(nèi)容及時(shí)緊抓熱點(diǎn)，在維持老客戶的同時(shí)能爭(zhēng)取新的觀眾群體，保持市場(chǎng)占有率，才能在日新月異的變化中不被淘汰。

二、開(kāi)發(fā)電視新聞編輯創(chuàng)新能力的途徑

電視新聞編輯創(chuàng)新能力的開(kāi)發(fā)提高不是抽象的概念，而是在具體的工作中一步一步地實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。

（一）重視圖片和影像的傳播作用，吸引觀眾眼球

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目都注重語(yǔ)言的謹(jǐn)慎嚴(yán)肅和播講的客觀正確，這是優(yōu)點(diǎn)，但隨著現(xiàn)代傳媒的快速發(fā)展，傳媒作品的制作者不再僅僅是專業(yè)的傳媒公司和傳媒組織，社會(huì)群眾參與內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的熱衷程度不斷高漲。從微博、朋友圈等簡(jiǎn)單的文字圖片模式，到各種文字圖片分享APP的傳播模式，再到目前最火熱的視頻直播模式，短短幾年時(shí)間，傳媒就變成了每個(gè)社會(huì)群眾的事情，每時(shí)每刻，都有人不斷傳播自己的新創(chuàng)意和新內(nèi)容。圖片和影像帶給觀眾群體的信息更直接、更醒目，甚至更節(jié)省時(shí)間，更能適應(yīng)現(xiàn)代人的“快消”理念。因此電視新聞編輯要注重圖片和影像的傳播作用，在精簡(jiǎn)提煉文字的基礎(chǔ)上，增加能言簡(jiǎn)意賅表達(dá)重點(diǎn)思想、能真實(shí)及時(shí)還原現(xiàn)場(chǎng)的高質(zhì)量圖片影像，跟上時(shí)代腳步，配合市場(chǎng)需求。在自身發(fā)展的同時(shí)可以與一些社交平臺(tái)和優(yōu)秀的個(gè)人自媒體合作，不但能拓寬市場(chǎng)，還能取長(zhǎng)補(bǔ)短、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。

（二）精簡(jiǎn)電視新聞內(nèi)容，創(chuàng)新傳播形式

繁瑣而沒(méi)有重點(diǎn)的節(jié)目?jī)?nèi)容會(huì)使觀眾感到厭倦和抗拒；相反，重點(diǎn)突出和自己生活工作或者利益息息相關(guān)的內(nèi)容更能引起觀眾的共鳴，增強(qiáng)觀眾對(duì)電視新聞的信任和依賴。因此，在開(kāi)發(fā)電視新聞編輯創(chuàng)新能力的途徑中，學(xué)會(huì)在原有基礎(chǔ)上做精、做好、做出高質(zhì)量的作品也是很重要的一點(diǎn)。一時(shí)的引人注目只能短暫吸引觀眾.但是長(zhǎng)期高質(zhì)量、創(chuàng)新又實(shí)用的精品內(nèi)容才是維持長(zhǎng)期客戶的制勝法寶。傳播不是單方面的工作，而應(yīng)該是充滿互動(dòng)的。電視新聞編輯要改變傳統(tǒng)的單方面信息輸出的現(xiàn)狀，學(xué)會(huì)和觀眾互動(dòng)溝通，及時(shí)得到反饋，及時(shí)了解受眾群體的需求。比如一些電視新聞編輯開(kāi)通了社交平臺(tái)賬號(hào)，能和粉絲及時(shí)互動(dòng)，這對(duì)于一些社會(huì)性較強(qiáng)的電視新聞節(jié)目如法制欄目、生活欄目和教學(xué)欄目有非常重要的意義。只有及時(shí)全面地了解觀眾群體真正想知道的是什么，才能達(dá)到社會(huì)傳播的目的。比如一些創(chuàng)新能力強(qiáng)的編輯開(kāi)通社交平臺(tái)賬號(hào)的同時(shí)，也加入直播群體中，實(shí)時(shí)實(shí)地接受觀眾的提問(wèn)，并且解答問(wèn)題，增加了大量的支持者。

（三）在事實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，規(guī)范創(chuàng)新形式

無(wú)論如何創(chuàng)新傳播形式，最根本的信息應(yīng)該建立在事實(shí)的基礎(chǔ)上。電視新聞節(jié)目應(yīng)該是嚴(yán)肅的、謹(jǐn)慎的、尊重事實(shí)和群眾的。隨著競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，一部分編輯為了個(gè)人職業(yè)發(fā)展和金錢的誘惑，拋棄了媒體工作者最基本的職業(yè)道德和思想道德底線，扭曲事實(shí)、傳播謠言、誤導(dǎo)觀眾，最終的結(jié)果往往是巨額的經(jīng)濟(jì)賠償和個(gè)人職業(yè)生涯的結(jié)束。因此無(wú)論采取何種創(chuàng)新方式，最重要的是尊重事實(shí)，不能為了創(chuàng)新而創(chuàng)新。創(chuàng)新靈感需要在不斷的創(chuàng)作中打磨和積累。電視新聞編輯要避免固步自封，要盡量全方面去接觸新的傳播方式和制作方式，在其中結(jié)合相關(guān)節(jié)目自身的特點(diǎn)，創(chuàng)作出新的內(nèi)容和模式，這是一個(gè)不斷學(xué)習(xí)和積累的過(guò)程。當(dāng)靈感不夠時(shí)不能濫竽充數(shù)，要學(xué)會(huì)集思廣益，征求參與者的建議和想法，并且對(duì)觀眾的調(diào)研結(jié)果反復(fù)鉆研分析，積累經(jīng)驗(yàn)和想法；平時(shí)還要善于思考，勤于記錄靈感。

（四）創(chuàng)新傳播途徑，收集觀眾群體回饋數(shù)據(jù)

電視新聞傳播具有時(shí)間和其他多方面的限制，觀眾群體很少能每天定時(shí)定點(diǎn)觀看節(jié)目。因此要?jiǎng)?chuàng)新傳播的途徑，如加強(qiáng)微信公眾號(hào)或者喜馬拉雅等平臺(tái)的推廣。將每日最精彩的內(nèi)容通過(guò)圖片加文字或者聲音、影像等方式，及時(shí)在這些平臺(tái)進(jìn)行更新，更方便觀眾群體在任意時(shí)間段和地點(diǎn)進(jìn)行瀏覽，同時(shí)通過(guò)評(píng)論、彈幕和私信等方式取得反饋信息。反饋信息有利于統(tǒng)計(jì)分析不同的播放內(nèi)容對(duì)應(yīng)的觀眾點(diǎn)擊數(shù)量的差異等數(shù)據(jù)，更真實(shí)具體地分析觀眾需求和興趣所在，為之后的工作打好基礎(chǔ)。利用好觀眾群體的回饋數(shù)據(jù)也能縮短與觀眾之間的距離，培養(yǎng)觀眾群體對(duì)節(jié)目的信任和親切感。還可以采取有獎(jiǎng)問(wèn)答或者轉(zhuǎn)發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)等方式，提高觀眾參與的積極性。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，要開(kāi)發(fā)電視新聞編輯的創(chuàng)新能力不是單方面的問(wèn)題，而是要從編輯本身專業(yè)素質(zhì)、新時(shí)期傳媒市場(chǎng)的發(fā)展變化、觀眾群體需求的不斷變化等各個(gè)方面著手，在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上，不斷積累經(jīng)驗(yàn)和靈感，合理借鑒和學(xué)習(xí)新的知識(shí)體系和節(jié)目，根據(jù)市場(chǎng)和觀眾的真實(shí)需求不斷努力，才能在創(chuàng)新的道路上越走越遠(yuǎn)，才有可能長(zhǎng)久地維持觀眾的關(guān)注度，拓寬觀眾群體。

參考文獻(xiàn)：

1.蔡力戈.電視新聞編輯創(chuàng)新能力探究[J].科技傳播,2015(4):13-15.

2.曹佳藝.新媒體環(huán)境下電視新聞編輯的創(chuàng)新能力研究[J].科技傳播,2015(5):21-22.

作者:吳萬(wàn)紅 單位:廣州市番禺區(qū)廣播電視臺(tái)