土特產包裝設計的地域文化傳承

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摘要：目的探究土特產包裝設計策略及其對地域文化的多樣化傳承與發(fā)展。方法為了進一步探尋地域文化在土特產包裝設計中的融合可行性，本文從地域文化的基本特征切入，研究土特產包裝的文化價值和經濟價值，再聯系土特產包裝設計的現狀，提出當前現實存在的缺乏新意、過于簡略、不夠時尚、內涵不足等問題，由此探析相關的應用策略，總結兩者在文化、材料和工藝、人文精神、功能價值以及自然元素等層面的有效結合，深入探析兩者在未來的長久合作與融合，得出相關的創(chuàng)新與發(fā)展的有效策略。結論在商品包裝同質化現象日趨嚴重的當下，將地域文化元素巧妙融入土特產包裝設計中，可以以顯著的地域烙印與獨特的文化特征吸引人們的目光，促進消費，從而推動地域經濟發(fā)展，增強地域競爭力。

關鍵詞：土特產包裝；地域文化；傳承

1土特產包裝的價值分析

無論是產品推銷還是其所蘊涵的時尚文化等，這些都是土特產包裝設計在與品牌打造、廣告宣傳同步推進的過程中對消費群體產生深刻影響的重要方面。想要設計出包含地域文化特質的個性化土特產品牌包裝設計，必須從其所要實現的重要價值方面著手[2]。

1.1文化價值

土特產品牌包裝設計的文化價值主要來自兩方面，一是地域文化價值，一是傳統文化價值。在地域角度分析，由于每個國家與民族受自然因素與社會因素的制約，在語言、思維、習慣、價值、審美觀念以及道德素養(yǎng)等方面普遍有著個性化特點，這就形成了獨具特色的地域文化。這必然會直接或間接地表現在土特產品牌的包裝設計活動中。借助這些地域性的圖形、文字、色彩以及由此所呈現出來的風格和營造的意境，可以賦予土特產包裝設計特色化的文化內涵，展現當地的自然環(huán)境、民俗風情、傳統習慣，這對人們進一步了解當地的風俗文化有著良好的促進作用，同時有利于擴大土特產包裝的影響力[3]。從傳統文化角度分析，那些在各個歷史時期保留下來的各具特色的文化遺產，與土特產包裝設計有著很多的契合點，將其蘊涵于土特產包裝設計中，能夠賦予包裝濃郁的民族文化氣息，有利于進一步發(fā)揚和傳承中國傳統文化。

1.2經濟價值

對于產品而言，包裝設計的重要性并不亞于研發(fā)設計、生產加工、市場投放、經營銷售。所有的包裝設計除了基本的保護產品安全外，還要著力提升自身的附加值，幫助產品提升競爭力。尤其對于土特產商品而言，其包裝設計更加對經濟價值有著高追求。將地域文化融入土特產品牌包裝設計之中，融合社會、藝術、心理、技術、經濟等諸多要素的創(chuàng)造性工作，能夠促使消費者產生信賴感，認可土特產品，這對土特產品的經濟價值有著極大的促進作用。

2土特產包裝設計的現狀

由于種種原因，土特產包裝設計仍然沒有形成成熟的設計方向與形式，導致所生產的土特產品在形象與情感等方面存在缺陷，給其外來的市場占有及發(fā)展形成了一定的阻力。

2.1沒有引起足夠的重視，過于簡陋

土特產品包裝由于沒有引起足夠的重視，在包裝材料、包裝方式上存在很多不合理的地方，還有的甚至沒有必要的文字說明，色彩圖案搭配也存在諸多問題[4]。很多包裝設計都只是采用較簡易的材料、陳舊的結構和過于俗氣的裝潢，如火鍋底料的各種成份含量標注不清楚，缺乏統一標準；圖文說明欠缺，甚至毫無英文介紹等。這些現實問題的存在，對商品的風格有很大影響，不僅沒有提升產品的價值，而且降低了產品的檔次。

2.2缺乏地域特色，過于大眾

作為一個地方特有的產品，土特產在自然條件狀況下生長，普遍有著很強的地域性。但在實際的包裝設計中，商業(yè)味道是越來越濃，要么采用簡陋的塑料包裝或無包裝的地攤銷售，要么只追求高達上的外在包裝形象，毫無文化內涵[5]。即使有對地域文化元素的運用，也缺乏深入的研究和靈活的應用，更多的是一種趨向于大眾流行的表現，過于淺顯的形式和普通的內容難以對地域特色進行良好的展示，更別談引發(fā)消費者的購買沖動、促成消費了。

2.3設計師思維禁錮，缺乏創(chuàng)新

設計師的思維誤區(qū)直接導致土特產包裝設計的偏離[6]。在當前這個商品經濟全球化發(fā)展的現實背景下，土特產品更是成了發(fā)展地方經濟、帶動產業(yè)效益的重要載體，但是卻一直處于尷尬境地。部分設計師在對土特產品進行包裝設計時，沒有品牌意識和創(chuàng)新意識，導致土特產包裝與中國地域文化不統一，使產品的形象與價值產生反作用，既無法彰顯地域文化，又無法建立個性化的品牌形象，更無法與競爭對手抗衡。

3地域文化在土特產包裝設計中的傳承與發(fā)展策略

地域文化在土特產包裝設計中的傳承與發(fā)展有著多種多樣的方式與路徑，但綜合來看，主要集中在突出文化特色、注重材料與工藝、關注人文精神、實用性與功能性并存等方面，并且在實際的設計生產過程中出現了許多值得肯定與借鑒的設計實例，下面即對這些具體路徑展開探究。

3.1突出文化特色

傳承地域文化，首先要做的便是對文化的重視與解讀。那些在一定區(qū)域內積淀形成的文化資源或傳統，是土特產包裝設計取之不盡的靈感來源。但在整個運用過程中，所有的地域文化元素并不是原封不動地照抄照搬，而是結合圖形、文字、色彩等多元素視角對包裝的整體效果進行統籌，對設計形式進行創(chuàng)新，更好地展現地域文化特色[7]。例如，陜西西鳳酒的包裝設計就從地域文化元素入手，以當地的民間土陶為造型，結合古代勇士頭巾綴帶對包裝封口進行裝飾，如此便打破了酒的配方與釀造趨于定期的態(tài)勢，充滿了個性與特色，也很好地展現了地域文化特質。又如，湖南有著深厚的文化內涵，岳陽樓、岳麓書院、屈子祠等都彰顯了當地獨特的地域文化內涵。在當地的土特產品包裝設計中，設計師可以結合其中獨有的建筑、服飾、首飾、樂器，甚至是節(jié)日舞蹈等元素，進行包裝設計，推進文化的傳承與發(fā)展。

3.2注重材料與工藝

從實際來看，依據地方獨特的產品，結合其與不同檔次、不同消費層次的包裝造型配合設計，科學選用草、藤、竹、柳、木、絲織物、棉麻、陶瓷等天然材料，能夠使產品更具特色和吸引力[8]。此外，在工藝的選擇上，設計師還要結合不同的地理狀況、氣候等條件，準確選用地域材料，在保護土特產品的基礎上，準確傳達整體意境，促使土特產品借助包裝的東風與市場需求相適應，體現一個民族區(qū)域的特有工藝特征。比如，在茶葉包裝設計中，各個地域的材料與工藝各不相同。在浙江會采用反簧做成的面筋簍、茶葉筒等形式，而福建則采用竹筍皮對茶葉進行包裝，無論哪種形式與材料，都有著巧妙的制作技術，造型獨特，材料合理，在包裝同質化嚴重的當下，像一縷新風吹醒了土特產包裝設計的勃勃生機。

3.3關注人文精神

將情感融入到設計中去，對當地土特產進行設計，突出各個地域土特產包裝設計的不同情感，這是土特產包裝設計的一大原則[9]。相同質量的土特產品，設計精美的包裝與簡陋的包裝相比，雖然在成本上有所增加，但卻能給人帶來美好的視覺享受和良好的觸感，與消費者形成情感共鳴。另外，關注人文精神也是對社會的責任，更是對包裝設計社會價值的體現。這些都說明了將情感融入設計，能凸顯地域情懷的重要性。作為包裝設計師，必須注重地域特色，強調可持續(xù)理念，使土特產品包裝設計形成一種人文關懷。比如，湖北孝感麻糖就以董永和七仙女的傳說故事為主題，生動地展現了人們對美好生活的向往。閬中張飛牛肉包裝設計，充分借鑒了張飛的畫像和臉譜，在傳承地域文化符號的同時，引發(fā)了消費者的懷古情懷。東北的米粽包裝，外衣就是粽葉，其葉取材于自然植物蘆葦，不僅讓米粽的清香回味無窮，而且讓包裝在自然界中自然循環(huán)分解，體現了對環(huán)保理念的重視與推廣。

3.4實用性與功能性并存

土特產品包裝的形狀和結構設計要注重實用性與功能性，在處理好地域性與創(chuàng)新的關系上，利用現代設計手段，演繹土特產包裝[10]。比如，浦江剪紙工藝頗具特色，其題材廣泛，涉及花鳥、草蟲、山水、民間傳說等多方面，圖案又清新大方，將這一元素融入當地的土特產品包裝設計，能夠在傳達地域文化的同時，給大眾以良好的審美體驗。在一些中藥材的包裝上，既要注重實用性，用詳盡的文字說明產品的功效、使用和養(yǎng)護等，又要充分考慮人體工程學，選用易攜帶、耐攜帶的材料進行設計，方便人們日常攜帶或作為禮品贈送。此外，在演繹土特產包裝時，設計師還可以利用現代設計手段，給這些傳統文化元素添加新的意義，使土特產品向更高檔次發(fā)展。

4結語

土特產包裝作為一種特殊的包裝樣式，離不開這一產品的地域、民族以及時代背景，因此，在實際的設計過程中，設計師必須從當地的歷史文化傳統著手，深入考察本地區(qū)的風土人情和風俗習慣，調查了解本地區(qū)的產品特點及生產、生活特色，通過藝術手法將地域文化符號、現代審美理念、現代設計形式融合，設計出有鮮明地方特色、深厚文化內涵、獨特審美特征和強烈時代精神的土特產包裝，使土特產包裝建立起大眾的文化認同感，在傳承文化的同時，不斷豐富和發(fā)展包裝的材料與形式，走出國門，走向更加廣闊的國際市場。

作者：趙炬宇 單位：淮安信息職業(yè)技術學院