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農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展探討

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農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展探討

摘要:在鄉(xiāng)村振興和“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下,近年來(lái),各地政府不斷加大對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的扶持。以重慶市萬(wàn)州區(qū)為例,深入探討了三峽庫(kù)區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題,并提出相應(yīng)對(duì)策,供參考。

關(guān)鍵詞:三峽庫(kù)區(qū);農(nóng)村電子商務(wù);發(fā)展

1區(qū)位分析

1.1三峽庫(kù)區(qū)

三峽庫(kù)區(qū)是指因修建長(zhǎng)江三峽工程而受到影響和需要移民搬遷的地區(qū)。因修建三峽大壩被淹沒(méi)的地區(qū)主要集中在湖北和重慶兩地,包括宜昌縣、秭歸縣、巴東縣、巫山縣、巫溪縣、萬(wàn)州區(qū)等區(qū)縣。三峽庫(kù)區(qū)同時(shí)也是長(zhǎng)江中下游平原與四川盆地的連接帶,橫跨鄂中山區(qū)峽谷和川東嶺谷地帶,北靠大巴山,南邊面臨著川鄂高原[1]。

1.2萬(wàn)州區(qū)區(qū)位

萬(wàn)州區(qū)位于長(zhǎng)江上游地區(qū)、重慶東北部,地處三峽庫(kù)區(qū)腹心,區(qū)位獨(dú)特,幅員面積3457km2,總?cè)丝诩s175萬(wàn)人。萬(wàn)州距離重慶主城區(qū)約374km,是重慶市次于主城區(qū)的第二大城市,也是重慶規(guī)劃的位于三峽庫(kù)區(qū)的區(qū)域性中心城市。萬(wàn)州區(qū)歷來(lái)是連接渝東北、川東、陜南、黔東、湘西等地的重要物資集散地,也是成渝城市群沿江城市帶區(qū)域的中心城市,交通條件較為便利,長(zhǎng)江從中心穿城而過(guò),具有較好的深水港碼頭和保稅碼頭;機(jī)場(chǎng)、鐵路、高速公路、高鐵等交通運(yùn)輸完善,是渝東北對(duì)外的重要交通樞紐城市。

2萬(wàn)州三峽庫(kù)區(qū)農(nóng)業(yè)概況

萬(wàn)州三峽庫(kù)區(qū)農(nóng)村常住人口97萬(wàn)人,占全區(qū)總?cè)丝诘?5%以上;耕地面積10563km2,是以耕作種植為主的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大區(qū);林地18.7萬(wàn)hm2,水資源總量42.35億m3。萬(wàn)州三峽庫(kù)區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有如下特點(diǎn):一是農(nóng)產(chǎn)品品種齊全、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)實(shí)、供給豐富,有糧油蔬菜、畜禽牲類、淡水漁產(chǎn)、茶葉、小水果、中藥材、林木花卉、煙葉等十大產(chǎn)業(yè),尤其是晚熟李、獼猴桃、楊梅、藍(lán)莓、草莓、枇杷等小水果四季不斷。二是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)日益壯大。建成柑橘基地2.1萬(wàn)hm2,其中古田紅橘1萬(wàn)hm2、檸檬0.3萬(wàn)hm2、以塔羅科血橙為主的晚熟柑橘0.8萬(wàn)hm2。稻蝦蟹、池塘魚(yú)菜共生等生態(tài)循環(huán)養(yǎng)殖模式漸成規(guī)模,大閘蟹、胭脂魚(yú)等名特水產(chǎn)年產(chǎn)2萬(wàn)t以上。具備發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)條件。

3重慶萬(wàn)州三峽庫(kù)區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

3.1物流網(wǎng)絡(luò)不健全

目前萬(wàn)州區(qū)許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)很不健全,主要是受地形條件的限制,傳統(tǒng)的物流模式僅僅依靠郵政來(lái)支撐。隨著農(nóng)村電商隊(duì)伍的不斷壯大,以及農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)量增多,再加上工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品上城政策的放開(kāi),各項(xiàng)渠道逐漸打開(kāi),郵政業(yè)務(wù)開(kāi)始拓展,但負(fù)荷巨大,難免產(chǎn)生疏漏。此外,部分農(nóng)產(chǎn)品由于自身特性,如生鮮果蔬和活家禽,在存儲(chǔ)和運(yùn)輸過(guò)程中都需要一定的條件和溫度,這類產(chǎn)品現(xiàn)階段只能依靠個(gè)人進(jìn)行運(yùn)輸,但是耗費(fèi)了大量的精力和成本,也造成了巨大的空間浪費(fèi)。

3.2產(chǎn)品定位不明確

萬(wàn)州雖然有晚熟李、獼猴桃、楊梅、藍(lán)莓、草莓等許多小水果產(chǎn)業(yè),但產(chǎn)品同質(zhì)化情況較嚴(yán)重,缺乏深加工技術(shù)和產(chǎn)業(yè),產(chǎn)品后續(xù)發(fā)展力不樂(lè)觀。例如,分水鎮(zhèn)的李子產(chǎn)業(yè),當(dāng)?shù)氐闹饕獱I(yíng)銷方式是農(nóng)戶自產(chǎn)自銷或鮮銷,產(chǎn)業(yè)集中度不高。究其原因,一方面,由于勞動(dòng)者素質(zhì)整體偏低,生產(chǎn)技術(shù)普遍落后,導(dǎo)致生產(chǎn)的產(chǎn)品檔次偏低,且沒(méi)有對(duì)應(yīng)的深加工產(chǎn)業(yè),經(jīng)濟(jì)效益不高;另一方面,信息不對(duì)稱,導(dǎo)致盲目性生產(chǎn),周邊地區(qū)同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重,惡性競(jìng)爭(zhēng),且產(chǎn)品沒(méi)有合適的冷鏈物流,導(dǎo)致無(wú)法獲取更遠(yuǎn)地區(qū)的銷售,造成了一定的損失。

4相應(yīng)建議

4.1健全農(nóng)村電商物流網(wǎng)絡(luò)

由于現(xiàn)在主要的物流方式還是郵遞,因此可以依托現(xiàn)有的郵政基地,對(duì)各類產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一運(yùn)輸,成立第三方運(yùn)輸平臺(tái),這對(duì)于整個(gè)農(nóng)村電商市場(chǎng)必定是有巨大助力的。需要有大型龍頭企業(yè)起帶頭作用,如京東、阿里巴巴、淘寶、蘇寧這幾大電商平臺(tái)作基礎(chǔ)發(fā)展農(nóng)業(yè)電商,不管是對(duì)于運(yùn)營(yíng)體系與商業(yè)模式還是平臺(tái)都有了領(lǐng)頭羊。有了這些企業(yè)成功的物流經(jīng)驗(yàn)和基礎(chǔ),電商物流網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建會(huì)很快發(fā)展起來(lái)[2]。

4.2精準(zhǔn)洞察目標(biāo)市場(chǎng),認(rèn)清品牌人群

在打造農(nóng)業(yè)品牌時(shí),一方面,要遵循農(nóng)作物的生長(zhǎng)規(guī)律和種植周期,合理挖掘當(dāng)?shù)氐赜虻奶厣臀ㄒ恍裕鶕?jù)萬(wàn)州區(qū)的地理位置、土壤條件、光照等環(huán)境因素,打造出具有當(dāng)?shù)孛黠@地域特色的農(nóng)產(chǎn)品;另一方面,借助農(nóng)產(chǎn)品的地域特色,打造地域品牌,樹(shù)立品牌核心內(nèi)涵文化,進(jìn)行品牌包裝,再借助便捷的互聯(lián)網(wǎng)和線下物流鏈,把握農(nóng)產(chǎn)品獨(dú)特的賣點(diǎn),牢牢抓住消費(fèi)者對(duì)于品牌的心理需求。

4.3提升產(chǎn)品線下體驗(yàn)

消費(fèi)者通過(guò)線下體驗(yàn),能對(duì)品牌有更深的理解,對(duì)產(chǎn)品有更好的了解,同時(shí)可提升其對(duì)產(chǎn)品的忠實(shí)度。品牌方可以通過(guò)線下體驗(yàn)收集消費(fèi)者需求與問(wèn)題反饋,宣傳品牌,不斷地完善自己的產(chǎn)品與品牌,帶給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)。因此,將線上與線下相結(jié)合,才是農(nóng)產(chǎn)品電商的未來(lái)之路。

參考文獻(xiàn):

[1]孫榮玲.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展問(wèn)題探索[J].吉林農(nóng)業(yè),2018(13):58-59.

[2]葛平平,高遠(yuǎn)秀,吳洪俠.基于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”構(gòu)建我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的路徑探索[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇,2018,17(11):12-13.

作者:陳薇 單位:重慶三峽學(xué)院