電視新聞節(jié)目播音主持人機(jī)遇挑戰(zhàn)

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[摘要]近年來，信息技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了新媒體的蓬勃興起與推廣應(yīng)用，對于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目產(chǎn)生了極大的沖擊。面對著日趨激烈的行業(yè)競爭，電視新聞節(jié)目除了在節(jié)目呈現(xiàn)形式方面要尋求創(chuàng)新突破，播音主持人也應(yīng)該直面挑戰(zhàn)，積極以受眾實(shí)際需求為轉(zhuǎn)型導(dǎo)向，開辟新的工作路徑。本文從電視新聞節(jié)目播音主持工作面臨的問題著手分析，并圍繞未來轉(zhuǎn)型發(fā)展提出建設(shè)性意見。

[關(guān)鍵詞]融媒體時(shí)代；電視新聞；播音主持；機(jī)遇；挑戰(zhàn)長

久以來，電視新聞播音主持工作都是以新聞解說貫穿整個(gè)流程，強(qiáng)調(diào)新聞節(jié)目的嚴(yán)肅性、客觀性。融媒體時(shí)代，電視新聞節(jié)目面對如雨后春筍般涌現(xiàn)的豐富媒體類型，需要抓住機(jī)遇，在內(nèi)容和形式上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新優(yōu)化。面對傳統(tǒng)媒介生態(tài)環(huán)境被打破的嚴(yán)峻形勢，新聞節(jié)目播音主持人要正確定位自我，主動(dòng)順應(yīng)媒體發(fā)展潮流，實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的提升。

融媒體時(shí)代背景

1.融媒體內(nèi)涵在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，媒體融合是必然結(jié)果，是媒體發(fā)展順應(yīng)社會發(fā)展潮流的大勢所趨。從廣義上來講，融媒體并非一種實(shí)質(zhì)性媒體形態(tài)，是多種媒體的集合，也可以被稱為一種融合理念。融媒體時(shí)代通過將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容與新媒體內(nèi)涵有效整合優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)開發(fā)，同時(shí)對于整個(gè)媒體業(yè)務(wù)的運(yùn)行流程、機(jī)構(gòu)設(shè)置以及整體管理等進(jìn)行調(diào)整。因此可以說，融媒體改變了以往電視媒體、廣播媒體等傳統(tǒng)媒體單打獨(dú)斗的局面，各類新媒體形式登上舞臺，開始扮演重要角色，并與傳統(tǒng)媒體一道互相競爭，從而為受眾群體提供更高質(zhì)量、更多選擇性的服務(wù)。從這一層面來講，電視新聞節(jié)目播音主持人必須在融媒體時(shí)代提高工作水平，肩負(fù)起電視新聞節(jié)目發(fā)展大任。

2.融媒體時(shí)代對電視新聞節(jié)目傳播的新要求其一，內(nèi)容方面的有機(jī)融合。要求電視節(jié)目在過去內(nèi)容的基礎(chǔ)上，借助于多種新媒體技術(shù)與平臺，將節(jié)目內(nèi)容挖掘并加以整合，這種內(nèi)容開發(fā)形式更有利于滿足資源共享的要求，適應(yīng)受眾需求。其二，平臺的有效融合。這一層面要求指的是將電視播出平臺、新媒體平臺以及受眾社交平臺等有效融合，是節(jié)目傳播效果最大化的必然要求，前兩者是電視新聞節(jié)目傳播效果最大化的要求，而后者則是有效收集受眾需求的最佳途徑。其三，用戶方面的融合。當(dāng)前，單純通過電視收看新聞節(jié)目的群體呈現(xiàn)出顯著的老齡化趨勢，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民高達(dá)9.6億，且絕大多數(shù)通過手機(jī)等便攜式設(shè)備收看新聞節(jié)目，電視新聞節(jié)目應(yīng)該重點(diǎn)著眼于這一部分用戶，借以有效增加用戶流。

融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目播音主持工作特征

第一，播音主持身份的多樣化。融媒體時(shí)代的電視新聞節(jié)目播音主持人身份變化顯著。在傳統(tǒng)工作中，播音主持人要具備基本的專業(yè)理論知識以及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，需要擁有從業(yè)資格證；同時(shí)一般都會根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的差異被劃分成各類主持人。融媒體時(shí)代的主持人則朝向多元化方向發(fā)展，跨界主持人開始出現(xiàn)，很多擁有本領(lǐng)域?qū)I(yè)積淀的學(xué)者、專家充當(dāng)新聞節(jié)目播音主持人的現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)；同時(shí)，播音主持行業(yè)內(nèi)部“跨行”主持的現(xiàn)象也較為常見，過去主持娛樂節(jié)目，現(xiàn)在也可以來主持民生新聞節(jié)目。播音主持身份的多樣化有利于主持人不斷進(jìn)行新的嘗試，尋找更多的發(fā)展可能性，同時(shí)也帶給節(jié)目更多新的可能性。第二，主持平臺得到極大拓展。在傳統(tǒng)媒體氛圍中，多數(shù)電視新聞節(jié)目對于傳播途徑的依賴度非常高，受主持平臺所限，無論是電視新聞節(jié)目傳播效果，還是主持人個(gè)人潛能的釋放都在一定程度被制約。融媒體時(shí)代，以信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等為依托，電視新聞節(jié)目播音主持平臺搭建門檻被有效降低，主持人的智慧、才能擁有了更多發(fā)揮的可能性；同時(shí)，各類網(wǎng)絡(luò)直播視頻軟件、短視頻APP等也為主持形式提供了更大的選擇空間。第三，主持形式更加豐富。播音主持人在整個(gè)電視新聞節(jié)目中發(fā)揮著關(guān)鍵的串聯(lián)作用，這一點(diǎn)在過去和今天始終未發(fā)生改變。但對比來看，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目主持形式相對單一，主持人需要擁有較高的緩解現(xiàn)場氣氛、應(yīng)對突發(fā)狀況以及調(diào)控節(jié)目節(jié)奏的水平；融媒體時(shí)代賦予主持人更多的靈活機(jī)動(dòng)空間，不僅可以以聯(lián)合主持形式來實(shí)現(xiàn)全員配合，有效應(yīng)對所發(fā)生的突發(fā)事件，而且十分有利于節(jié)目氣氛的烘托，同時(shí)可以以互動(dòng)的形式增加節(jié)目效果，提升受眾感染力。

融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目播音主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展之路

1.全面提升職業(yè)素養(yǎng)與其他類型節(jié)目不同，電視新聞節(jié)目播音主持人除了需要具備基本的職業(yè)素養(yǎng)，還要對新聞具備較高的敏感度，從某種程度來說發(fā)揮“意見指引”作用，主要反映在對于新聞信息解讀以及對于受眾價(jià)值取向的引導(dǎo)，這一環(huán)節(jié)便要求播音主持人擁有高度的政治覺悟，了解國家的政策法規(guī)、黨的方針路線等，毫不動(dòng)搖地弘揚(yáng)社會正義、宣傳社會主義核心價(jià)值觀。同時(shí)，融媒體對于新時(shí)期播音主持人綜合素質(zhì)的要求要更高，廣博的文化知識積累、豐富的社會閱歷以及睿智的新聞內(nèi)涵洞察能力等要素，能夠賦予新聞事實(shí)客觀公正表達(dá)的可能性以及面對突發(fā)狀況的應(yīng)變能力。此外，良好的職業(yè)道德素養(yǎng)，在新聞節(jié)目中客觀公正的立場、凸顯人文關(guān)懷等細(xì)節(jié)，也是新聞主持人要不斷加強(qiáng)的。

2.牢固樹立受眾至上的理念融媒體時(shí)代強(qiáng)調(diào)服務(wù)用戶的多元化需求，新聞節(jié)目受眾由過去的被動(dòng)接受，變?yōu)閾碛兄鲃?dòng)性與話語權(quán)。從這一角度來看，主持人更要從“市場”層面出發(fā)，認(rèn)清用戶真正的需要，做好新聞播報(bào)，傳遞新聞信息，并結(jié)合平臺用戶反饋優(yōu)化思路。當(dāng)前受眾接收新聞信息渠道的拓寬，電視不再是唯一的接收媒介，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的各類終端都能夠收看電視新聞節(jié)目，這就對重播、快進(jìn)、回放等功能有了一定的需求。這種變化增加了受眾接收信息的靈活性，也增加了用戶專注于完整新聞節(jié)目的難度，播音主持人唯有深入學(xué)習(xí)融媒體時(shí)代受眾特征，將日常自身的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣作為參考，找好切入點(diǎn)，積極探索標(biāo)簽化、碎片化等為電視新聞節(jié)目帶來的新契機(jī)，適應(yīng)不同受眾群體需求。

3.提升節(jié)目互動(dòng)性融媒體的產(chǎn)生與發(fā)展為電視新聞節(jié)目互動(dòng)創(chuàng)造了條件，電視新聞節(jié)目受眾一改以往的主動(dòng)接受無法選擇的局面，擁有了更大的選擇空間。電視新聞節(jié)目產(chǎn)生于大眾傳播時(shí)代，依靠播音主持人面向受眾實(shí)行單向傳播，幾乎不存在互動(dòng)性，就算存在互動(dòng)性，也是在節(jié)目播出后才能收到零星的用戶反饋，缺乏有效的即時(shí)性。融媒體時(shí)代的播音主持人能夠借助于多種平臺、軟件以及技術(shù)來通過“點(diǎn)對點(diǎn)”“面對面”的傳播形式，真正了解受眾的即時(shí)感受，作為分析受眾需求的參考，作為調(diào)整后續(xù)節(jié)目策劃的有力依據(jù)。同時(shí)，可以有針對性地設(shè)置互動(dòng)話題，引導(dǎo)受眾在廣泛的交流與探討中參與節(jié)目，這對于帶動(dòng)其他用戶參與，壯大受眾群體，提升節(jié)目影響力非常有利。播音主持人要借助豐富的主持形式、有效的氣氛調(diào)動(dòng)以及科學(xué)的話題設(shè)置來引導(dǎo)受眾，也可以通過建立微信公眾號、微博、APP等形式來增進(jìn)受眾與節(jié)目的親密度。

4.變換主持風(fēng)格、提升節(jié)目感染力在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，主播為了提高節(jié)目辨識度、獲得受眾關(guān)注，不斷變換主持風(fēng)格，借此形成獨(dú)樹一幟的播音主持類型。從總體上來看，新聞節(jié)目播音主持人要在增強(qiáng)節(jié)目自身以及主持風(fēng)格公信力的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)語言親和力。這就需要主持人不僅要對節(jié)目有科學(xué)把握，而且要根據(jù)新聞節(jié)目情境的不同、受眾群體的不同等來調(diào)控語氣語調(diào)。同時(shí)，為了能夠準(zhǔn)確、清晰地為受眾解讀新聞內(nèi)容，在有限的時(shí)間內(nèi)抓住受眾注意力，凸顯新聞解讀的權(quán)威性，播音主持人需要在日常注重文化儲備，增強(qiáng)新聞功底，并借鑒同行優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)為己用，從而提升節(jié)目品位，提升節(jié)目感染力。此外，要注重提升主持應(yīng)變能力。節(jié)目感染力的提升在很大程度上取決于節(jié)目順暢度，融媒體新聞節(jié)目直播主持所面臨的突發(fā)狀況層出不窮，主持人要以良好的心理素質(zhì)，客觀冷靜地處理主持過程中的各項(xiàng)事宜，憑借智慧來化解危機(jī)，提升主持魅力，增加受眾黏度。

結(jié)語

融媒體時(shí)代賦予電視新聞節(jié)目機(jī)遇與挑戰(zhàn)。筆者從融媒體時(shí)代背景出發(fā)，首先針對融媒體內(nèi)涵以及其對于電視新聞節(jié)目傳播的新要求進(jìn)行分析，然后基于電視新聞節(jié)目播音主持工作中表現(xiàn)出的身份多樣化、主持平臺得到拓展、主持形式更加豐富幾方面，總結(jié)了相關(guān)特征，最后圍繞融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目播音主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展，提出了全面提升職業(yè)素養(yǎng)、牢固樹立受眾至上的理念、提升節(jié)目互動(dòng)性，以及變換主持風(fēng)格、提升節(jié)目感染力等策略，以期為行業(yè)發(fā)展提供一定借鑒。

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作者：趙燕霞 單位：河南廣播電視臺