色彩語義平面廣告設(shè)計論文
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所謂的語義學(xué)其實是一門綜合性的學(xué)科，它包括了很多學(xué)科的內(nèi)容，其中主要有心理學(xué)、認(rèn)知科學(xué)、計算機(jī)科學(xué)、邏輯學(xué)以及語言學(xué)科等等。不同的學(xué)科之間，在語義學(xué)方面都存在著相同的方面，因此，它們的研究內(nèi)容和研究的方案都有很多相似的地方可以相互借鑒和學(xué)習(xí)。對于色彩方面的語義主要體現(xiàn)在面積、對比、純度、明暗以及色相這些方面，另外再加上一些圖片傳達(dá)的特有的人類文明和感情。每個人對于不同的色彩語義所產(chǎn)生的想法和感覺都是不盡相同的，可能會產(chǎn)生不同的想象，激發(fā)人們的創(chuàng)造意識。就比如說，紫色更多的給人一種高貴和神秘的感覺；而綠色則更多的體現(xiàn)出生長、復(fù)蘇和旺盛的生命力；紅色則可能更多的傳達(dá)出吉祥以及四射的激情。上述的這些也就是色彩語義所帶來的認(rèn)知和感受。
二、色彩語義在平面廣告設(shè)計過程中的特殊要求
在國外一些國家看來，色彩語義對于平面廣告的傳達(dá)和體現(xiàn)是最為有效的方式之一，也是所有商家最為喜歡和擅長的銷售手段之一。因此，通過色彩的營銷已經(jīng)越來越成為眾多競爭商家營銷的手段之一。甚至可以這么說，一個廣告沒有沒足夠的創(chuàng)新意識很大程度上取決于它所使用的色彩的種類以及恰當(dāng)?shù)纳收Z義的表達(dá)。因為，作為廣告宣傳的實質(zhì)目的其實是為了自身產(chǎn)品的銷售，而對于色彩的傳遞來說，它不單單僅限于這些，更多的情況下色彩的語義能夠給人一種情感的傳達(dá)和流露，能夠在很大程度上引起廣大人民群眾的共鳴和認(rèn)同，因此，色彩的語義在平面廣告設(shè)計過程中就顯得尤為重要了。
三、色彩語義在平面廣告設(shè)計過程中的表達(dá)
1、通過突出的色彩反差形成動態(tài)的創(chuàng)意
如何在眾多的廣告設(shè)計中脫穎而出，直接抓住人們的眼球，也就是說如何才能讓自己的創(chuàng)意顯得很突出，很有動態(tài)的感覺呢。其實這就需要創(chuàng)意的工作人員學(xué)會靈活的運用好色彩這一要素，通過突出的色彩反差形成動態(tài)的創(chuàng)意，從而達(dá)到事半功倍的效果。就比如說，選用兩種以及以上的不同色彩，通過對比相互之間的特質(zhì)和形式的不同，就可以自然的將每一種色彩的優(yōu)點鮮明的體現(xiàn)出來。可以通過很多的方案來體現(xiàn)出所謂的色彩對比，這些方案大致可以歸結(jié)為通過大面積的色塊比較、通過純度的對比、通過冷暖的對比、通過明暗的對比以及色相的對比等等。
2、通過合適的色彩象征體現(xiàn)創(chuàng)意的深層意義
由于每一個民族和國家的文化和習(xí)俗都是不一樣的，因此，在對于色彩的語義傳達(dá)方面也是不盡相同的。所以，在對色彩語義進(jìn)行設(shè)計時，需要充分考慮到不同國家的象征寓意的不同，可能在某一個國家，采用一種色彩語義是非常恰當(dāng)合理的，但是在另外一個國家采用同一種色彩語義可能就是相反的效果，可能會與當(dāng)?shù)氐奈幕土?xí)俗相沖突。
四、總結(jié)
綜上所述，在整個平面廣告設(shè)計的過程中，對于色彩的選用需要做到準(zhǔn)確的掌握該色彩的語義表達(dá)，這樣才能設(shè)計出有競爭力的平面廣告。因此，色彩語義在整個平面廣告設(shè)計過程中的地位已經(jīng)無法取代了。一個創(chuàng)意工作者能否設(shè)計出富有新意的平面廣告直接取決于他在色彩選擇和計劃時的正確性。平面廣告之所以能夠體現(xiàn)出豐富的活力和生命力，是因為擁有多樣的色彩語義表達(dá)。因此，只有采用了合適的色彩語義才能保證平面廣告的創(chuàng)新性以及新穎性。
作者：張玉玉 單位：疆藝術(shù)研究所