談地質(zhì)公園旅游景區(qū)開發(fā)機制
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［提要］湘西地質(zhì)公園擁有良好的先天資源稟賦，但由于開發(fā)創(chuàng)新機制落后，導(dǎo)致其發(fā)展水平不高。本文在介紹湘西地質(zhì)公園基礎(chǔ)上，分析湘西地質(zhì)公園旅游景區(qū)的資源特征、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品開發(fā)以及運營管理特征，并對當(dāng)前湘西地質(zhì)公園存在的問題進行歸納分析，從找準(zhǔn)市場定位、積極創(chuàng)新以及加強宣傳措施層面，對湘西地質(zhì)公園提出發(fā)展對策。
關(guān)鍵詞：湘西地質(zhì)公園；旅游景區(qū)；開發(fā)機制；案例分析；對策
一、引言
我國在2017年10月18日召開的黨的報告中提出了鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略，發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟成為我國一系列經(jīng)濟措施中重要的一部分，而鄉(xiāng)村旅游作為拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑，能夠直接帶動鄉(xiāng)村資源的活化。湘西地質(zhì)公園位于湖南省湘西土家族苗族自治州，擁有63個景區(qū)，展現(xiàn)了其擁有良好的資源稟賦以及發(fā)展機遇，但是由于開發(fā)創(chuàng)新機制落后，導(dǎo)致其發(fā)展水平不高，使得優(yōu)勢資源無法得到充分的利用以及開發(fā)，因此需要創(chuàng)新開發(fā)機制，推動湘西經(jīng)濟的發(fā)展，并響應(yīng)鄉(xiāng)村振興的號召。關(guān)于地質(zhì)公園的研究，后立勝等（2003）首次對地質(zhì)公園進行了研究，并介紹了地質(zhì)遺跡和地質(zhì)公園兩個基本名詞，闡述了國家地質(zhì)公園的概念及其特點；鄢志武等（2005）通過分析中國國家地質(zhì)公園建設(shè)與管理的現(xiàn)狀，并提出了相關(guān)的對策及建議；陳金華等（2008）采用灰色系統(tǒng)模型和ASEB模型分析福建省泰寧世界地質(zhì)公園游客滿意度，并提出要重視游客的體驗營銷等；許濤等（2010）通過構(gòu)建地質(zhì)公園旅游系統(tǒng)模型，運用內(nèi)容分析法分析了我國國家地質(zhì)公園研究現(xiàn)狀等；丁華等（2012）系統(tǒng)研究了中國世界地質(zhì)公園的空間分布結(jié)構(gòu)和旅游效益等特征，并提出了相關(guān)建議；喬光輝（2015）在分析國內(nèi)外旅游目的地形象研究成果的基礎(chǔ)上，以云臺山世界地質(zhì)公園為例，對生態(tài)旅游地形象進行了動態(tài)比較分析；何小芊等（2018）以龍虎山世界地質(zhì)公園為例，建立了游客感知測量量表，并對科普教育游客感知特征進行了分析。關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)機制的研究，苗紅等（2004）結(jié)合診斷和系統(tǒng)規(guī)劃的方法，分析了旅游開發(fā)與環(huán)境保護的矛盾及產(chǎn)生根源；羅永常（2006）從旅游利益分配現(xiàn)狀及其原因出發(fā)，基于開發(fā)的基本理念和目標(biāo)提出了民族村寨社區(qū)參與旅游的利益保障機制；王媛（2010）以江蘇海濱濕地生態(tài)旅游為例，建立了社區(qū)參與機制；李樂京等（2013）提出民族村寨旅游涉及多個利益相關(guān)者的利益，并探索積極構(gòu)建各利益主體間的利益協(xié)調(diào)機制；楊軍（2016）認(rèn)為民族村寨開發(fā)過程中各利益主體出現(xiàn)的沖突與矛盾是因為各利益主體存在利己性、政府角色定位不當(dāng)、社區(qū)參與不足以及相關(guān)機制不健全；馬騰等（2018）以福建省永定縣洪坑村為案例，對其地方性進行解讀并分析影響因素與機制，彌補了國內(nèi)目前多從游客視角對旅游地地方性的研究。從現(xiàn)有的研究成果看，我國關(guān)于地質(zhì)公園的研究還比較單一，特別是對于地質(zhì)公園開發(fā)機制的研究更為稀少，因此本文將以湘西地質(zhì)公園為研究對象，對湘西地質(zhì)公園的開發(fā)機制進行研究。
二、湘西地質(zhì)公園景區(qū)開發(fā)現(xiàn)狀及成效
（一）湘西地質(zhì)公園景區(qū)的資源特征。湘西地質(zhì)公園擁有63個景區(qū)，面積為2，710平方千米，可見公園占地面積大，景區(qū)多，資源豐富。公園內(nèi)主要有一系列獨特罕見的地質(zhì)地貌、地質(zhì)遺跡、中國傳統(tǒng)古村落、少數(shù)民族特色村、民族精神紀(jì)念點以及湘西特色產(chǎn)業(yè)等的景區(qū)景點。地質(zhì)地貌與地質(zhì)遺跡以世界上規(guī)模最大的紅色碳酸鹽巖石林和高原切割型臺地-峽谷群等的地質(zhì)遺跡為主要特色，兼有典型的地質(zhì)構(gòu)造事件、古冰川氣候事件與古生物遺跡等諸多典型地質(zhì)現(xiàn)象，主要地質(zhì)遺跡有金釘子、紅石林、巖溶臺地、峽谷等地質(zhì)面貌。豐富獨特的地質(zhì)地貌特征使得景區(qū)造型奇特且可游覽性強，因此不僅可以開發(fā)為觀光旅游地，還能在適宜的地質(zhì)地貌處開發(fā)探險地；湘西地質(zhì)公園內(nèi)還擁有21個保護完好的中國傳統(tǒng)古村落和14個少數(shù)民族特色村，如十八洞苗寨、德夯苗寨等，這些民族村寨差異性地展現(xiàn)了湘西民族特色，由此，地質(zhì)公園可以按照不同村落的特點開發(fā)展示湘西不同特色文化生活習(xí)俗的景區(qū)。除此之外，還能積極整合湘西少數(shù)民族的民俗風(fēng)情，將其開發(fā)為大型文藝表演節(jié)目，以此來更為完整地展示神秘的湘西文化。
（二）湘西地質(zhì)公園景區(qū)的產(chǎn)品定位。湘西地質(zhì)公園的整體定位是將其打造成具有國際知名度的世界級地質(zhì)公園。在產(chǎn)品定位的優(yōu)勢方面：第一，湘西地質(zhì)公園的旅游資源具有稀缺性與代表性，且湘西地質(zhì)公園所代表的少數(shù)民族本土文化在旅游市場上較少且代表性、集中性強；第二，湘西地質(zhì)公園擁有多元化的旅游資源，且資源覆蓋面積廣；第三，由于豐富的旅游資源，地質(zhì)公園的旅游產(chǎn)品定位為滿足游客對神奇地質(zhì)地貌的探索等的一系列市場需求，把原有分散的景點囊括為一個整體概念，對集中展示湘西地區(qū)自然舒適的生態(tài)環(huán)境等具有重要意義；第四，湘西地質(zhì)公園建立了一定的市場細(xì)分，具體表現(xiàn)在其針對不同景區(qū)開發(fā)定位了一系列適宜的發(fā)展項目；第五，湘西地質(zhì)公園的產(chǎn)品優(yōu)勢在于以湘西獨特古樸神秘的文化為背景的一系列旅游資源，其旅游產(chǎn)品基本按照資源本土性開發(fā)，基本無法復(fù)制，具有一定的吸引力。
三、湘西地質(zhì)公園景區(qū)發(fā)展中存在的問題
（一）市場定位不準(zhǔn)確，產(chǎn)品開發(fā)重復(fù)性高。湘西地質(zhì)公園的市場定位是打造國際化的旅游景區(qū)，因此面向的市場是來自全世界的游客，但面對龐大的游客群體，地質(zhì)公園沒有對市場進行歸類分析，使得產(chǎn)品的受眾不明確，無法通過景區(qū)自有特色精準(zhǔn)定位市場，游客對于湘西地質(zhì)公園的了解過少等問題；特別是現(xiàn)今旅游市場趨于飽和，各種類型的旅游形式層出不窮，而湘西地質(zhì)公園的景區(qū)開發(fā)缺乏對其自有優(yōu)勢的凸顯，導(dǎo)致大部分景區(qū)缺乏核心競爭力。且在地質(zhì)公園的景區(qū)開發(fā)上，由于大部分景區(qū)缺乏整體規(guī)劃，景區(qū)的整體風(fēng)格沒有明確定位，使得地質(zhì)公園內(nèi)很多景區(qū)都走向了模仿的道路，從而導(dǎo)致旅游產(chǎn)品開發(fā)重復(fù)率較高。由此，景區(qū)很難吸引游客前來旅游觀光，也很難吸引對湘西文化感興趣的游客群體，從而造成一系列惡性循環(huán)。
（二）產(chǎn)品附加值低，缺乏創(chuàng)新。湘西地質(zhì)公園展示的是湘西地區(qū)原始地質(zhì)地貌以及文化生活特色，旅游產(chǎn)品整體比較單調(diào)，且由于湘西地區(qū)地理位置閉塞以及交通設(shè)施落后等問題，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品不能吸引游客的注意，很難讓游客在旅游過程中產(chǎn)生共鳴，從而進一步阻礙了景區(qū)的發(fā)展。此外，湘西地質(zhì)公園的旅游產(chǎn)品雖然較多，但很多旅游景區(qū)開發(fā)時并沒有依據(jù)旅游景區(qū)的自身特色對旅游產(chǎn)品進行分析規(guī)劃，在產(chǎn)品開發(fā)層面也沒有建立屬于自身的價值渠道體系，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品的附加值較低，旅游產(chǎn)品的價值增長和經(jīng)濟效益難以提高等問題。除此之外，湘西地質(zhì)公園除了景區(qū)原始的旅游產(chǎn)品外，沒有對旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵進行合理的分析規(guī)劃，導(dǎo)致景區(qū)不僅沒有實現(xiàn)價值增值的產(chǎn)品，也沒有屬于自己的旅游體系，進而使得游客在旅游過程中少了趣味點，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品可替代性程度高。
四、湘西地質(zhì)公園旅游景區(qū)發(fā)展對策建議
（一）找準(zhǔn)市場定位，針對性開發(fā)旅游產(chǎn)品。湘西地質(zhì)公園位于著名旅游地張家界與鳳凰古城之間，對其來說不僅是優(yōu)勢，也是挑戰(zhàn)。一方面湘西地質(zhì)公園可以依靠兩大景區(qū)實現(xiàn)引流，從而提高自身的人流量；另一方面湘西地質(zhì)公園要避免產(chǎn)品的重復(fù)性。首先，湘西地質(zhì)公園市場沒有對景區(qū)進行系統(tǒng)化的全局規(guī)劃，導(dǎo)致其發(fā)展存在問題。因此，不僅要使地質(zhì)公園景區(qū)與其他相似景區(qū)以及旅游產(chǎn)品進行區(qū)別定位，還要挖掘出景區(qū)的自有特色，如針對張家界與鳳凰古城的旅游產(chǎn)品進行差異化分析，讓游客有必須來此旅游的優(yōu)勢點，從而提升景區(qū)的名聲。其次，地質(zhì)公園要根據(jù)不同的景區(qū)特色定位不同的游客群體，并針對這一群體積極宣傳，提升其知名度。
（二）積極創(chuàng)新，提高產(chǎn)品附加值?，F(xiàn)有的旅游產(chǎn)品在開發(fā)過程中存在重復(fù)率高，相似度強的特點，容易使游客對旅游產(chǎn)品產(chǎn)生疲倦心理，導(dǎo)致游客的體驗度不高。因此，一方面湘西地質(zhì)公園要積極創(chuàng)新，打造和挖掘?qū)儆诰皡^(qū)自身的產(chǎn)品，如景區(qū)可以通過對土家族苗族的日常生活進行提煉，并以大型演出的方式向游客展示，以深度文化交流的形式展示土家族苗族生產(chǎn)資料的制作過程；另一方面旅游原始產(chǎn)品對于游客的吸引力度有限，應(yīng)該對地質(zhì)公園原始存在的旅游產(chǎn)品進行深度整合，提高旅游產(chǎn)品的附加值，提升旅游景區(qū)的盈利能力。奇特的地質(zhì)地貌還可以在節(jié)慶日等以娛樂活動的形式開展一系列親子游等活動，增加名氣；針對民族村寨可以以體驗少數(shù)民族生活的形式開展一系列活動，提升游客的參與感。
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作者：向蓉 張琰飛 單位：吉首大學(xué)商學(xué)院