出版媒介融合綜合性分析

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摘要：在我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下，人們的生活水平不斷提高，對信息生態(tài)的具體要求也變得越來越高。所謂媒介融合也就是以計算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)，以計算機(jī)技術(shù)的傳輸數(shù)據(jù)形態(tài)為核心，讓不同的媒介能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)，共同發(fā)展，達(dá)成共贏的目標(biāo)。目前媒介融合在一般情況下可分為三方面的內(nèi)容，無論是戰(zhàn)術(shù)性的媒介融合還是媒介機(jī)構(gòu)層面的融合，抑或是媒介融合的終極形式都必須要完全包括在其中。出版媒介融合不僅能夠優(yōu)化不同媒介之間的信息傳輸方式，同時還能夠給予媒介用戶以良好的體驗(yàn)，不斷滿足人們的信息生態(tài)需求。據(jù)此，該文分析了出版媒介的綜合性問題，具備一定理論價值與現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：出版；媒介；融合；綜合性發(fā)展

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會的進(jìn)步，出版行業(yè)的發(fā)展局勢已經(jīng)較為明朗，整體的發(fā)展效率也在不斷提高，除此之外社會公眾對媒體的需求越來越高，要求媒體具備豐富性，這種需求較之幾年前已經(jīng)發(fā)生了改變，所以出版行業(yè)也需要與時俱進(jìn)，對原有的單一出版形態(tài)做出轉(zhuǎn)變，使出版形態(tài)具備現(xiàn)代化的特點(diǎn)，并融入數(shù)字化的相關(guān)因素[1]。現(xiàn)有環(huán)境為出版媒介發(fā)展提供了良好的機(jī)遇，同時也提出了全新的挑戰(zhàn)，為了能夠在現(xiàn)有情況下不斷促進(jìn)出版媒介的發(fā)展，就必須要加強(qiáng)對出版媒介融合問題的研究。據(jù)此，該文分析了相關(guān)問題，能在填補(bǔ)國內(nèi)研究空白的基礎(chǔ)上更好地達(dá)成出版行業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，對現(xiàn)實(shí)有所裨益。

1出版媒介融合的原理

1.1技術(shù)層面

在對整體問題進(jìn)行研究前，有必要明確出版媒介融合的基本原理。先從技術(shù)層面的角度來看，在不同產(chǎn)業(yè)中，技術(shù)創(chuàng)新得到了擴(kuò)散，也正是因?yàn)槿绱?，在不同產(chǎn)業(yè)中技術(shù)創(chuàng)新都得到了應(yīng)用，并促使技術(shù)融合現(xiàn)象得以產(chǎn)生[2]。毫無疑問，不同產(chǎn)業(yè)存在著不同的技術(shù)，而技術(shù)創(chuàng)新將很多技術(shù)都融合在了一起，并產(chǎn)生了復(fù)合效應(yīng)，這種復(fù)合效應(yīng)又使創(chuàng)新式的技術(shù)得以出現(xiàn)。進(jìn)入21世紀(jì)，信息技術(shù)創(chuàng)新開始得以發(fā)展，除此之外，在互聯(lián)網(wǎng)得到了廣泛應(yīng)用的情況下，技術(shù)融合的具體表現(xiàn)也具備了數(shù)字融合的特點(diǎn)，其實(shí)質(zhì)也就是對語音、視頻等基本信息的成本及空間進(jìn)行了改變，尤其是對于出版行業(yè)來說，數(shù)字技術(shù)對其產(chǎn)生了十分明顯的影響，不僅能夠讓多方面的信息內(nèi)容在現(xiàn)實(shí)中進(jìn)行融合，同時還可以通過網(wǎng)絡(luò)途徑對信息進(jìn)行傳輸，讓不同形式的出版媒介都產(chǎn)生交互性，進(jìn)而持續(xù)推動出版媒介融合的發(fā)展。

1.2業(yè)務(wù)層面

由于媒介技術(shù)存在著融合的情況，所以出版媒介融合成為了現(xiàn)實(shí)，換句話說，也正是因?yàn)槊浇榧夹g(shù)具備融合性特點(diǎn)，因此出版媒介融合的發(fā)展具備了先決條件與基礎(chǔ)。原有的各種媒介無論是在產(chǎn)品方面還是在服務(wù)方面都存在著較大的差異性，而出版媒介融合則使得不同媒介之間的差異性有所減少。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品的數(shù)字化發(fā)展為原有產(chǎn)品提供了具體的創(chuàng)新式途徑，不同媒介在業(yè)務(wù)邊界方面也不可避免地發(fā)生融合，從而持續(xù)提升產(chǎn)品服務(wù)能力[3]。對于一些涉及融合的產(chǎn)業(yè)來說，其會在現(xiàn)實(shí)情況中考慮自己沒有應(yīng)用的資源，結(jié)合其他產(chǎn)業(yè)的利用情況，對自身的資源內(nèi)容進(jìn)行拓展、轉(zhuǎn)化。傳媒產(chǎn)業(yè)能夠?qū)鞑デ赖馁Y源進(jìn)行拓展，并對內(nèi)容資源進(jìn)行合理開發(fā)，而電信企業(yè)以及相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也需要明確傳媒的內(nèi)容與資源，在搜索資源并不斷開拓的過程中，產(chǎn)業(yè)之間的資源相似性也得到了提高，很多具備互補(bǔ)性特點(diǎn)的服務(wù)也會因此而不斷出現(xiàn)。

1.3市場層面

最后需要提到市場層面的出版媒介融合機(jī)理。市場融合的過程中會涉及很多細(xì)節(jié)，所以產(chǎn)業(yè)區(qū)分的整體界限也不再清晰，以往的價值鏈逐漸退出了歷史舞臺，傳媒業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)也形成了一種具備創(chuàng)新性特點(diǎn)的價值鏈網(wǎng)絡(luò)。在原有價值鏈層面上，很多能夠產(chǎn)生價值的具體產(chǎn)業(yè)步驟會被重新進(jìn)行組合，新的價值鏈的出現(xiàn)能證明不同產(chǎn)業(yè)資源日益豐富，同時資源內(nèi)容也發(fā)生了改變，原來對價值進(jìn)行傳遞的方式為單向運(yùn)轉(zhuǎn)，而在媒介融合的情況下，相互流動的循環(huán)系統(tǒng)得以產(chǎn)生，市場競爭的格局既具備競爭特點(diǎn)，也具備合作內(nèi)容，通過動態(tài)化的融合，可促進(jìn)媒介形成多方面融合的具體形態(tài)，正如前文所說，目前媒介融合在一般情況下可分為三方面的內(nèi)容，無論是戰(zhàn)術(shù)性的媒介融合還是媒介機(jī)構(gòu)層面的融合，抑或是媒介融合的終極形式都必須要完全包括在其中。

2出版媒介融合的原因

2.1出版行業(yè)的需求

出版媒介融合的出現(xiàn)并非空穴來風(fēng)，從其具體的原因來看，出版行業(yè)在不斷發(fā)展的過程中，其具體的需求也越來越明顯，只有對不同媒介進(jìn)行融合，才能夠在產(chǎn)生相互作用的基礎(chǔ)上聯(lián)合起來，最終產(chǎn)生合力趨勢[4]。例如，對于一部暢銷的文學(xué)作品來說，其在出版后也會帶動與其相關(guān)聯(lián)的衍生品的銷售，其銷量會因文學(xué)作品的出版而增加。除此之外，對于出版產(chǎn)業(yè)來說，集團(tuán)化發(fā)展也是目前的主要方向，這也會在一定程度上推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。由此可見，出版行業(yè)發(fā)展的需求是出版媒介融合出現(xiàn)的主要原因之一。

2.2出版企業(yè)的追求

負(fù)責(zé)出版的相關(guān)企業(yè)必須要持續(xù)地進(jìn)行發(fā)展，只有如此才能夠獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益，尤其是在如今的市場體制下，出版企業(yè)之間的競爭也變得越來越激烈，只有不斷提升核心競爭力才能夠在激烈競爭的環(huán)境下立于不敗之地。首先，出版企業(yè)追求市場發(fā)展空間的拓展，只有拓展市場發(fā)展空間，才能夠在提高出版企業(yè)對媒體市場支配能力的基礎(chǔ)上獲取更高的經(jīng)濟(jì)效益。其次，出版企業(yè)追求品牌形象的塑造，只有在現(xiàn)實(shí)情況中對品牌資源進(jìn)行發(fā)揮并降低宣傳成本，才能夠讓出版企業(yè)獲取更高的社會效益，進(jìn)而提升出版企業(yè)的品牌形象。最后，出版企業(yè)追求不斷拓展銷售渠道，不同的媒介在銷售渠道方面都有一定程度上的相似性，所以對于圖書出版企業(yè)來說，想要增強(qiáng)自身的核心競爭力就必須整合各類資源，達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的。

2.3數(shù)字技術(shù)持續(xù)進(jìn)步

最后需要提到數(shù)字技術(shù)的相關(guān)問題，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展在一定程度上對傳統(tǒng)媒介的具體邊界進(jìn)行了消除，資源共享的實(shí)現(xiàn)能夠?yàn)槊浇榈目沙掷m(xù)發(fā)展打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。從目前的基本情況來看，數(shù)字技術(shù)至今都沒有形成較為清晰的界定，但對于數(shù)字技術(shù)來說，其具備共享性與開放性，可通過計算機(jī)終端對包括文字、圖片、視頻在內(nèi)的媒介進(jìn)行合理處理，之后通過網(wǎng)絡(luò)對其進(jìn)行共享。

3出版媒介融合的綜合性發(fā)展

3.1資源合理共享

對于出版媒介來說，所謂資源共享主要是指在版權(quán)保護(hù)的具體環(huán)境下，對各種形態(tài)的媒體所包含的具體資源進(jìn)行共享，共享資源不等于侵占知識產(chǎn)權(quán)，相反，資源共享使出版媒介融合具備了綜合性特點(diǎn)，能較好地達(dá)成發(fā)展目標(biāo)。在原有的情況下，多種不同形態(tài)媒體包含著豐富的資源，但是能真正進(jìn)行公共分享的資源卻并不多，這也直接導(dǎo)致出版媒介無法對資源的綜合發(fā)展進(jìn)行實(shí)現(xiàn)，除此之外，對于出版企業(yè)來說，需要合理開展知識管理，通過引入信息技術(shù)，合理共享企業(yè)的知識資源，不斷強(qiáng)化企業(yè)的總體競爭能力[5]。在市場競爭日益激烈的環(huán)境下，需要通過具備數(shù)字化特點(diǎn)的信息技術(shù)手段來對內(nèi)容資源進(jìn)行管理，并在對知識采集進(jìn)行優(yōu)化的基礎(chǔ)上將知識資源逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)質(zhì)性的信息傳播價值。

3.2合理融合資金

合理融合資金較為重要和必要，尤其是對于出版企業(yè)來說，必須要遵循我國的行政管理政策，不斷完善資金鏈，促進(jìn)出版媒介融合。雖然我國目前已經(jīng)針對出版市場的實(shí)際情況通過政策及財政資金等進(jìn)行了扶持，但是由于出版市場的具體競爭較為激烈，所以為了保證企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展就必須要合理融合資金。出版的企業(yè)需要注重多方面的細(xì)節(jié)問題，包括資本以及產(chǎn)品等，并開展多元化的融合，之后使其成為市場主體，積極融資。如果能夠上市融資，就可以使出版媒介融合成為現(xiàn)實(shí)。一方面，通過上市融資的方式能夠?qū)Y本進(jìn)行吸引，并不斷拓展出版企業(yè)的發(fā)展范圍，提升資金穩(wěn)定性，除此之外，企業(yè)為了能夠?qū)^為穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)利益進(jìn)行獲取，還需要加強(qiáng)對信息傳播的投入，提升信息傳播的有效性。

3.3促進(jìn)文化多元發(fā)展

媒介與人類社會息息相關(guān)，與文化背景聯(lián)系密切，因此只有將媒體發(fā)展看作是文化整體，才能夠不斷創(chuàng)新理念，并對出版的具體媒介進(jìn)行整體性分析。出版文化在物理層面上存在著鮮明的特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在出版形態(tài)及出版介質(zhì)等方面。除此之外，在制度層面，也必須要結(jié)合目前的實(shí)際情況以及新形態(tài)，開展有針對性的分析，并結(jié)合分析的具體結(jié)果不斷進(jìn)行整改。毫無疑問，對于出版媒介來說，多元化發(fā)展需要在創(chuàng)新式的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下進(jìn)行，新經(jīng)濟(jì)模式本身也會對出版行業(yè)有較大程度的影響，傳統(tǒng)的媒介模式與媒介方式都會不斷得到改進(jìn)，最終實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化[6]。作為一種全新模式，其本身也會促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)行改革，無論是多元交匯改革模式還是碎片化改革模式，都能夠?yàn)槊襟w傳播的創(chuàng)新打下堅實(shí)基礎(chǔ)，使出版媒介融合呈現(xiàn)出綜合性的具體特點(diǎn)。

3.4出版媒介融合下的發(fā)展措施

正如前文所說，不同產(chǎn)業(yè)存在著不同的技術(shù)，由于技術(shù)創(chuàng)新的應(yīng)用，很多技術(shù)都融合在了一起，并產(chǎn)生了復(fù)合效應(yīng)，這種復(fù)合效應(yīng)又使創(chuàng)新式的技術(shù)得以構(gòu)成。出版媒介的融合會加大工作難度，所以對于出版企業(yè)而言，必須要不斷提高從業(yè)人員的媒介素質(zhì)，為出版媒介的合理融合打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。具體來說，出版企業(yè)必須要結(jié)合實(shí)際情況，對從業(yè)人員進(jìn)行具體培訓(xùn)。開展培訓(xùn)較為重要，開展培訓(xùn)較為必要，開展培訓(xùn)十分合理，然而在現(xiàn)實(shí)情況中，很多出版企業(yè)所構(gòu)建的培訓(xùn)體系都亟待完善，甚至有部分從業(yè)人員對出版媒介融合的問題根本不了解，所以必須要將培訓(xùn)的效果與從業(yè)人員的績效相掛鉤，如果在培訓(xùn)過程中不接受企業(yè)安排，或者未能夠達(dá)到合格標(biāo)準(zhǔn)，就需要對其進(jìn)行懲罰，而對于表現(xiàn)較好的從業(yè)人員，則需要給予更為豐厚的福利待遇，如此就可以不斷提升其積極性，加深對出版媒介融合的了解。再者，從從業(yè)人員自身的角度來看，其也有必要在業(yè)余時間內(nèi)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，對更多的媒介理論知識進(jìn)行掌握，如此才能夠不被現(xiàn)實(shí)所淘汰，在促進(jìn)出版媒介融合的基礎(chǔ)上讓自己不斷進(jìn)步，保證自身的持續(xù)發(fā)展。出版企業(yè)還有必要對出版行業(yè)的能人志士進(jìn)行邀請，或者聘請出版行業(yè)的專家來企業(yè)做演講，如此就能夠讓廣大從業(yè)人員掌握新聞媒體的工作方式，不斷加強(qiáng)與其他傳統(tǒng)媒體之間的交流與合作，在轉(zhuǎn)變媒體管理意識的基礎(chǔ)上，充分利用多種不同的媒介來提升出版服務(wù)工作水平。最后，出版企業(yè)需要借助媒介的具體力量完成對作品的出版策劃，從而促進(jìn)圖書信息的傳播，為了能夠真正做到這一點(diǎn)，出版企業(yè)還需要對一些具備真正能力的人才進(jìn)行引進(jìn)，最終促進(jìn)出版行業(yè)的合理發(fā)展。媒介融合雖然具備必要性，但如果媒介融合的水平較低，就可能會影響出版行業(yè)的發(fā)展。因?yàn)槌霭婷浇槿诤霞却嬖谥e極的一面，也存在著消極的一面，如果能夠做好媒介融合的工作，就可以對出版產(chǎn)業(yè)的價值鏈進(jìn)行不斷地拓展，反之就可能會出現(xiàn)嚴(yán)重的抄襲現(xiàn)象，反倒影響出版行業(yè)及企業(yè)的發(fā)展[7]。因此在媒介融合的具體背景下，出版企業(yè)必須要對出版工作水平進(jìn)行提升，不僅僅要對周期進(jìn)行縮短，同時還需要保證出版的數(shù)量與質(zhì)量，避免出版工作形式主義。另外出版企業(yè)還應(yīng)該對市場現(xiàn)狀進(jìn)行充分了解，不斷對出版媒介融合的水平進(jìn)行提高，最終更好地滿足廣大人民群眾對文化的需求。對媒體載體進(jìn)行科學(xué)的選擇也很有必要，因?yàn)閷τ诓煌拿浇閬碚f，其本身就存在著不同的特點(diǎn)，也正是因?yàn)檫@些差異的存在，才構(gòu)成了媒介融合的綜合性。出版企業(yè)必須要結(jié)合具體工作內(nèi)容來選擇適當(dāng)?shù)拿浇檩d體，例如在對出版?zhèn)鞑ッ浇檫M(jìn)行選擇時，出版企業(yè)必須要秉持針對性原則。以電視為例，電視的傳播速度較快，同時輻射的具體范圍相對較廣，所以其已經(jīng)在出版信息傳播等活動中得到了廣泛的應(yīng)用，出版企業(yè)首選的媒介載體就是電視，但是在目前的情況下，僅僅依靠電視媒介已經(jīng)無法滿足現(xiàn)實(shí)需求。再從報刊的角度來看，報刊以圖片和文字為基礎(chǔ)，通過這種形式進(jìn)行傳播，不具備創(chuàng)新性，同時效率較低，所以應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況對報刊媒介進(jìn)行舍棄[8]。最后需要提到網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體具備創(chuàng)新性與交互性，是圖書信息傳播的重要手段之一，出版企業(yè)想要合理發(fā)展就必須要對網(wǎng)站進(jìn)行完善，并加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)平臺的融合，不斷拓展出版行業(yè)的影響范圍。

4結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)有環(huán)境為出版媒介發(fā)展提供了良好的機(jī)遇，同時也提出了全新的挑戰(zhàn)，為了能夠在現(xiàn)有情況下不斷促進(jìn)出版媒介的發(fā)展，就必須要加強(qiáng)對出版媒介融合綜合性問題的研究。原有的各種媒介無論是在產(chǎn)品方面還是在服務(wù)方面都存在著較大的差異性，而出版媒介融合則使得不同媒介之間的差異性減少。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品的數(shù)字化發(fā)展為原有產(chǎn)品提供了具體的創(chuàng)新式途徑，不同媒介在業(yè)務(wù)邊界方面也不可避免地發(fā)生融合，從而持續(xù)提升產(chǎn)品服務(wù)能力。除此之外，在媒介融合的情況下，相互流動的循環(huán)系統(tǒng)得以產(chǎn)生，市場競爭的格局既具備競爭特點(diǎn)，也具備合作內(nèi)容，通過動態(tài)化的融合，可促進(jìn)媒介形成多方面融合的具體形態(tài)。

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作者：郭滿莊 單位：《反射療法與康復(fù)醫(yī)學(xué)》雜志社