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1媒介素養(yǎng)
而受眾媒體素養(yǎng)簡(jiǎn)單可以概述為社會(huì)公眾對(duì)于媒介的了解與認(rèn)識(shí)。首先是公眾對(duì)于大眾傳播這一過(guò)程和媒介不可忽視的影響力的認(rèn)識(shí),同時(shí)欣賞媒介的能力,并在此基礎(chǔ)上,可以簡(jiǎn)單分析闡述媒介信息的策略,其次需要理解媒介對(duì)于社會(huì)及生活的一些預(yù)見(jiàn)性推論
2從受眾媒體素養(yǎng)角度進(jìn)行廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新
相信廣播新聞節(jié)目在每個(gè)人的生活中,都有著至關(guān)重要的地位,其可信度與時(shí)效性也是我們關(guān)注的重要方面。信息的可靠與否直接決定著其傳播的效果。央廣每天早晨的《新聞和報(bào)紙摘要》的專業(yè)性、權(quán)威性、知名度和時(shí)效性,是很多人每天的首選,打開(kāi)收音機(jī)便知天下事。另一方面,廣播的自有特點(diǎn)及其相對(duì)較高的普及率決定了廣播新聞節(jié)目可以很好的培養(yǎng)受眾媒體素養(yǎng)。廣播音質(zhì)愈來(lái)愈清晰立體,越來(lái)越便捷,決定了大眾愿意通過(guò)廣播新聞節(jié)目獲取最新資訊,自我媒介素養(yǎng)也在不斷提高。在信息化高速發(fā)展的今天,身處其中的我們的世界觀,價(jià)值觀很容易受到來(lái)自各方媒體信息的影響。足不出戶,可以了解世界各地最新的消息,了解各地的風(fēng)土人情。也許你未曾去過(guò)一個(gè)地方,可是通過(guò)廣播,通過(guò)當(dāng)?shù)匦侣劊X海中可以構(gòu)建一個(gè)當(dāng)?shù)氐臉幼印T谶@個(gè)媒體發(fā)達(dá)的時(shí)代,我們對(duì)一些事物的印象,不在停留于自己的親身體驗(yàn),而是由周?chē)襟w所帶來(lái)的新聞逐漸形成。廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新直接影響作用著受眾媒介的素養(yǎng),同時(shí)受眾媒介素養(yǎng)也反作用著廣播新聞節(jié)目,兩者之間相互依托,相輔相成。因此,研究廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新與受眾媒介素養(yǎng)的關(guān)系是很值得關(guān)注的一個(gè)話題。
2.1從節(jié)目形態(tài),播放方式進(jìn)行創(chuàng)新
現(xiàn)階段,廣播新聞節(jié)目各式各樣,層出不窮,其節(jié)目的形態(tài),內(nèi)容和播放方式直接關(guān)系著受眾媒介。加入一個(gè)節(jié)目從構(gòu)思到制作到后期處理,其形態(tài)單一,內(nèi)容枯燥,播放方式欠考慮,這無(wú)疑會(huì)直接導(dǎo)致受眾對(duì)廣播新聞節(jié)目的認(rèn)識(shí)也較為粗略,也會(huì)導(dǎo)致通過(guò)媒介獲取資訊,處理和評(píng)論資訊的能力無(wú)法提高,媒介素養(yǎng)自然相對(duì)較低。相反,廣播新聞節(jié)目在以上方面形態(tài)多樣,內(nèi)容豐富,播放方式綜合考慮,受眾對(duì)媒介的了解也會(huì)更加具體詳細(xì),其媒介素養(yǎng)也會(huì)隨之提高。在這些方面合理的進(jìn)行創(chuàng)新,可以更好地提高廣播新聞節(jié)目的質(zhì)量。對(duì)節(jié)目形態(tài)而言,以新聞節(jié)目為例,按其表現(xiàn)方式可以大體分為:談話類,消息類,評(píng)論類,按其內(nèi)容可以分為:民生類,娛樂(lè)類,時(shí)事類;對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)說(shuō),我國(guó)的廣播新聞節(jié)目也經(jīng)歷了由單調(diào)的政治宣傳轉(zhuǎn)換為多種多樣吸引大眾的話題。例如大家都不陌生的央廣《新聞縱橫》節(jié)目,主持人,嘉賓,聽(tīng)眾共同參與節(jié)目討論,輕松的主持方式,個(gè)性化的表達(dá),被聽(tīng)眾津津樂(lè)道。
2.2從節(jié)目?jī)?nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新
廣播新聞節(jié)目耐聽(tīng)、好聽(tīng),依靠的不僅僅是形式創(chuàng)新,還得依靠廣播新聞具有特殊的價(jià)值和一定權(quán)威性的內(nèi)容,才能吸引聽(tīng)眾。那么內(nèi)容靠誰(shuí)?當(dāng)然就是廣播記者。在當(dāng)今多元化的社會(huì),媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈,獨(dú)家報(bào)道很難做到,所以廣播記者必須搶得先機(jī),做到人無(wú)我有,人有我優(yōu),人優(yōu)我早,求快求新,先聲奪人,借助廣播傳輸技術(shù)優(yōu)勢(shì)與新聞事件同步進(jìn)行,吸引聽(tīng)眾,讓聽(tīng)眾在第一時(shí)間收聽(tīng)事件發(fā)展的全過(guò)程,這正是廣播媒體優(yōu)勢(shì)魅力所在。
2.3從受眾媒體對(duì)廣播新聞節(jié)目的反映進(jìn)行創(chuàng)新
受眾媒體素養(yǎng)的高低直接決定著廣播新聞節(jié)目質(zhì)量的高低程度,也決定著如何更好地進(jìn)行創(chuàng)新。廣播新聞節(jié)目質(zhì)量較低的典型表現(xiàn)即為:對(duì)已有節(jié)目的模仿復(fù)制,制作粗糙,內(nèi)容簡(jiǎn)單。例如:一些法制節(jié)目為滿足部分聽(tīng)眾需求,將暴力過(guò)程過(guò)分描述,這些不僅對(duì)成人世界會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響,更會(huì)影響涉世未深的青少年。這說(shuō)明較低的受眾媒介素養(yǎng)降低了廣播新聞節(jié)目質(zhì)量。與之相反,受眾媒體素養(yǎng)高也會(huì)一定程度上提高廣播新聞節(jié)目質(zhì)量的提高。之所以說(shuō)廣播節(jié)目創(chuàng)新與受眾媒體素養(yǎng)相輔相成,是因?yàn)閺V播新聞節(jié)目的創(chuàng)新使受眾媒體素養(yǎng)得以提高,同時(shí),受眾媒體素養(yǎng)也會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新??偟膩?lái)說(shuō),在新形勢(shì)下,受眾媒體和廣播新聞節(jié)目之間的關(guān)系密不可分,相互制約,而廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新也需從這一角度出發(fā),進(jìn)行合理的變革,在傳媒行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中,都需給予充分的重視。
3結(jié)論
通過(guò)對(duì)廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新,媒介素養(yǎng)的簡(jiǎn)單了解,概括性的分析闡述了廣播新聞節(jié)目與受眾媒介素養(yǎng)相輔相成,相互依托的關(guān)系,同時(shí),我們也清楚的認(rèn)識(shí)到如何從受眾媒體角度進(jìn)行合理有效的創(chuàng)新,提高廣播事業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
作者:黃香君 單位:山西陽(yáng)泉廣播電視臺(tái)