縣級(jí)電視臺(tái)農(nóng)業(yè)科技新聞報(bào)道模式的創(chuàng)新
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摘要：本文分析了縣級(jí)電視臺(tái)農(nóng)業(yè)科技類新聞報(bào)道存在的問題，指出農(nóng)業(yè)科技類的新聞報(bào)道節(jié)目內(nèi)容要精彩、要有特色，力求精準(zhǔn)地對(duì)農(nóng)業(yè)科技類新聞報(bào)道節(jié)目進(jìn)行定位，并從農(nóng)業(yè)科技類新聞受眾角度對(duì)提高縣級(jí)電視臺(tái)農(nóng)業(yè)科技類新聞報(bào)道節(jié)目質(zhì)量提出一些可行性策略。
關(guān)鍵詞：縣級(jí)；電視臺(tái)；農(nóng)業(yè)科技類；新聞報(bào)道；模式創(chuàng)新策略
一、引言
近幾年來，縣級(jí)廣播電視臺(tái)的一些新聞節(jié)目也進(jìn)行了一定程度的創(chuàng)新與突破。這些節(jié)目為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化建設(shè)以及豐富人民群眾的文化生活起到了較好的作用。做好縣級(jí)廣播電視臺(tái)的相關(guān)新聞報(bào)道，尤其是農(nóng)業(yè)科技類新聞的報(bào)道模式的改良，將極大地提升我們這個(gè)農(nóng)業(yè)大國基層群眾的利益，這樣會(huì)更貼近基層農(nóng)民群眾的需求，從而推動(dòng)當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)政治、經(jīng)濟(jì)文化協(xié)調(diào)發(fā)展。
二、縣級(jí)電視臺(tái)農(nóng)業(yè)科技類新聞報(bào)道存在的問題
作為一個(gè)縣級(jí)電視臺(tái)管理部門，需要認(rèn)識(shí)到省級(jí)和市級(jí)電視臺(tái)的區(qū)別，縣級(jí)電視臺(tái)報(bào)道的農(nóng)業(yè)科技類節(jié)目與內(nèi)容多數(shù)應(yīng)貼合當(dāng)?shù)匕傩盏纳顚?shí)際，選一些農(nóng)民喜聞樂見的節(jié)目進(jìn)行報(bào)道。但目前在這方面無論是報(bào)道的內(nèi)容也好，還是報(bào)道的節(jié)目新聞也罷，都存在著一些問題。列舉如下：
（一）按農(nóng)科領(lǐng)導(dǎo)干部的職務(wù)編排新聞報(bào)道形式
有些縣級(jí)電視臺(tái)沒有跟著中央臺(tái)和省臺(tái)近幾年新聞報(bào)道的風(fēng)向標(biāo)來進(jìn)行改革，電視新聞節(jié)目往往根據(jù)農(nóng)科領(lǐng)導(dǎo)干部的職務(wù)高低來編排新聞報(bào)道形式，沒有按農(nóng)業(yè)科技新聞價(jià)值的大小來編排，是典型的政治化電視。越是政治化，百姓越是不愿意多駐足觀看。有時(shí)農(nóng)業(yè)局或科技局的領(lǐng)導(dǎo)只不過是禮節(jié)性地出席一下某項(xiàng)活動(dòng)，并不是主角，但在新聞播報(bào)的時(shí)候，往往這些內(nèi)容占據(jù)了大部分篇幅。
（二）關(guān)于農(nóng)科方面的領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)會(huì)議新聞報(bào)道偏多
其實(shí)老百姓比較關(guān)注的是有關(guān)農(nóng)業(yè)科技以及國計(jì)民生方面的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)，甚至疑點(diǎn)問題，但縣級(jí)電視臺(tái)在這些方面的報(bào)道不多。打開縣級(jí)的電視臺(tái)，往往農(nóng)業(yè)科技方面的報(bào)道多數(shù)為某農(nóng)業(yè)局或科技局的領(lǐng)導(dǎo)干部開了什么會(huì)、做了什么部署，但大多數(shù)老百姓對(duì)這方面并不感興趣，這不僅影響了他們繼續(xù)收看農(nóng)業(yè)科技類新聞報(bào)道節(jié)目，還大大降低了節(jié)目的收視率。
（三）農(nóng)業(yè)與科技節(jié)目的內(nèi)容與形式陳舊
首先表現(xiàn)為不實(shí)報(bào)道，如集會(huì)的報(bào)道、經(jīng)常出現(xiàn)在新聞中的標(biāo)準(zhǔn)人物的報(bào)道、大年夜的報(bào)道。這些內(nèi)容陳舊，模式單一、老化，屬于今世版本新聞報(bào)道的老新八股。農(nóng)業(yè)科技新聞的報(bào)道手段、切入角度、報(bào)道口徑以及畫面、措辭的感覺都非常相通。
三、提高縣級(jí)電視臺(tái)農(nóng)業(yè)科技類新聞報(bào)道節(jié)目模式的創(chuàng)新策略
（一）農(nóng)業(yè)科技類的新聞報(bào)道節(jié)目內(nèi)容要精彩、要有特色
縣級(jí)電視臺(tái)農(nóng)業(yè)科技類節(jié)目應(yīng)以時(shí)政要聞為核心，但核心不是全部，主體內(nèi)容應(yīng)該輻射到對(duì)農(nóng)村生活以及民生民情的動(dòng)態(tài)報(bào)道中，豐富的資訊量使其成為地方黨政帶領(lǐng)和普通公眾愛看、愿看、必看的節(jié)目。農(nóng)業(yè)科技類節(jié)目編輯部要重點(diǎn)關(guān)注時(shí)政新聞的版塊，處理好縣級(jí)電視新聞節(jié)目存在的集會(huì)要聞多、平易近人的民生輿論少；形式化的稿件多、高質(zhì)量互動(dòng)節(jié)目少的問題。浮在表面上的、群眾不喜愛的集會(huì)報(bào)道要控制好數(shù)量與質(zhì)量，應(yīng)從順應(yīng)觀眾心理需求入手創(chuàng)新報(bào)道模式，深度挖掘報(bào)道內(nèi)容。中央電視臺(tái)第七套節(jié)目《每日農(nóng)經(jīng)》，就是一檔以高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)物為軸心的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)類節(jié)目，老百姓得到的是有益于健康的信息，看到的是鮮活活潑的影像，這樣優(yōu)秀的節(jié)目內(nèi)容就收獲了不俗的收視。
（二）精準(zhǔn)地對(duì)農(nóng)業(yè)科技類新聞報(bào)道節(jié)目進(jìn)行定位
第一，新聞報(bào)道組要安身新農(nóng)村，扶植農(nóng)村的輿論宣傳陣地。歷年的收視查詢情況顯示，在繁多的電視節(jié)目中，娛樂化新聞?lì)惞?jié)目和綜藝節(jié)目的收視率較高。這也給縣級(jí)電視臺(tái)提出了更多的要求，就是要結(jié)合縣委、縣政府中的工作部署，以接地氣的新聞與綜藝節(jié)目形式來豐富農(nóng)業(yè)科技類新聞的報(bào)道形式，進(jìn)一步壯大新農(nóng)村建設(shè)所需要扶植的農(nóng)業(yè)科技輿論的引導(dǎo)力量，搞好縣級(jí)農(nóng)科節(jié)目。第二，要面向農(nóng)民及農(nóng)民這類收視群體。縣級(jí)電視臺(tái)的受眾群體主要是當(dāng)?shù)氐囊恍┺r(nóng)民以及小工商業(yè)者，還有縣、鎮(zhèn)、村三級(jí)干部等，收視群體較為穩(wěn)固，針對(duì)性極強(qiáng)。
（三）要從農(nóng)業(yè)科技類新聞受眾角度做好對(duì)農(nóng)節(jié)目
要做好對(duì)農(nóng)的電視新聞節(jié)目，務(wù)必要關(guān)注節(jié)目的內(nèi)容，滿足廣大農(nóng)民群眾的需求。從全局來看，如今的電視新聞節(jié)目與農(nóng)村的收視群體存在著較大的分歧以及信息不對(duì)等問題，這種分歧反映出農(nóng)業(yè)電視從業(yè)人員在制作節(jié)目時(shí)沒有從受眾角度考慮，沒有從受眾的角度出發(fā)，這樣自然無法拉近受眾并與他們產(chǎn)生互動(dòng)。這就要求縣級(jí)電視臺(tái)的記者在“農(nóng)”字上做文章，使節(jié)目“農(nóng)”味十足，進(jìn)而細(xì)化為關(guān)注農(nóng)時(shí)、農(nóng)事、田舍，關(guān)注農(nóng)業(yè)、農(nóng)民，真正成為農(nóng)民受眾喜愛的節(jié)目，成為農(nóng)民的知心朋友，使節(jié)目辦出當(dāng)?shù)靥厣?，辦出真正的“農(nóng)味”。比如電視臺(tái)的農(nóng)業(yè)科技類新聞報(bào)道節(jié)目，有時(shí)候可以以方言的形式來播報(bào)，這樣農(nóng)民聽著更舒心。另外，縣級(jí)電視臺(tái)要抓住有主題、意義深化的事件進(jìn)行報(bào)道。進(jìn)行宣傳報(bào)道，使農(nóng)業(yè)電視節(jié)目入腦入心，電視節(jié)目比報(bào)紙等其他媒體更容易讓農(nóng)民朋友接受。在節(jié)目內(nèi)容上，要針對(duì)實(shí)際提供人們“欲知”“應(yīng)知”的內(nèi)容，選擇那些農(nóng)民大眾關(guān)注度較高、能深化主題的題材，讓節(jié)目具有濃烈的“農(nóng)味”。
四、結(jié)語
農(nóng)業(yè)科技類新聞報(bào)道在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生長中起著傳播農(nóng)業(yè)科技信息、加強(qiáng)宣傳、引導(dǎo)輿論的重要作用，是保障農(nóng)業(yè)科技類電視節(jié)目收視率的核心部分，也是電視節(jié)目的中堅(jiān)力量。加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)科技類新聞報(bào)道節(jié)目的改革，能夠促進(jìn)各縣農(nóng)村文化建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，提高農(nóng)民的綜合素質(zhì)，意義深遠(yuǎn)，這一課題今后還得繼續(xù)深入研究。
參考文獻(xiàn)：
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［3］呂錦國.湖南省縣級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道研究［D］.湖南大學(xué)，2013.
作者:張佳文 單位:北安電視臺(tái)