網(wǎng)頁設(shè)計中視覺元素的表達與運用
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[摘要]當今社會，網(wǎng)絡(luò)、計算機逐漸成為大眾工作學習、休閑娛樂的重要工具，網(wǎng)站之間的競爭日益激烈。網(wǎng)頁界面作為用戶接觸網(wǎng)站的第一印象，如何發(fā)揮視覺元素在網(wǎng)頁設(shè)計表達中的重要作用，無疑是各類網(wǎng)站增強競爭力的關(guān)鍵。本文對視覺元素在網(wǎng)頁設(shè)計中的表達與運用現(xiàn)狀進行分析，并提出具體的運用策略，以求實現(xiàn)視覺元素在網(wǎng)頁設(shè)計中的作用得到更好發(fā)揮。
[關(guān)鍵詞]視覺元素；網(wǎng)頁設(shè)計；表達與運用
近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)頁成為視覺元素表達與運用的新興舞臺。與此同時，網(wǎng)絡(luò)信息資源量巨大，圖文互動方便頻繁，傳播快速高效等特點也給視覺元素在網(wǎng)頁設(shè)計中的表達與運用帶來了新的挑戰(zhàn)。Java語言、HTML5以及虛擬現(xiàn)實造型語言等新興技術(shù)的出現(xiàn)、發(fā)展與成熟為網(wǎng)頁呈現(xiàn)得更加生動精彩奠定了相應(yīng)的技術(shù)基礎(chǔ)。除此之外，文字、圖片、圖形以及色彩作為網(wǎng)頁設(shè)計視覺元素的重要組成部分，如何對其進行組合與利用，決定著網(wǎng)頁版面布局的最終呈現(xiàn)效果，關(guān)系著網(wǎng)絡(luò)用戶的瀏覽首印象、網(wǎng)站的自我宣傳以及網(wǎng)站運營宗旨、目標表現(xiàn)等方面的具體效果，是網(wǎng)頁設(shè)計的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，決定著網(wǎng)站設(shè)計的走向與風格，必須予以充分的重視。
網(wǎng)頁設(shè)計中的視覺元素
網(wǎng)頁設(shè)計中的視覺元素具體包括文字，圖形、圖片以及色彩三大類別，不同的搭配與組合方式能夠幫助網(wǎng)站營造出不同的視覺體驗與感受。
1.文字網(wǎng)頁設(shè)計中的文字主要有三種不同的類型，即標題文字、正文以及輔助性文字。其中較為重要的是標題文字，一般而言，具有凝練、突出的特點，雖然文字數(shù)量較少，也較為簡單，但是能夠高效地表現(xiàn)出網(wǎng)站所要傳達出的最為核心的信息內(nèi)容；正文是標題文字所概括內(nèi)容的具體展示，用以介紹網(wǎng)站的具體信息、明確網(wǎng)站的風格類型、樹立網(wǎng)站的品牌形象，字數(shù)較多，篇幅較長；輔助性文字在網(wǎng)頁設(shè)計中所承擔的作用是輔助性的，一般而言是用以完善正文抑或是突出標題文字的。關(guān)于網(wǎng)頁文字的設(shè)計，除了需要關(guān)注文字內(nèi)容之外，還需要注意其排版設(shè)計，既需要符合網(wǎng)站各種情境主題的設(shè)置，也需要注意文字的可識別性與具體可讀性。
2.圖片圖形圖片圖形是網(wǎng)頁設(shè)計中重要的視覺元素。相較于文字而言，圖片和圖形所具有的視覺沖擊力無疑是更加明顯的，它生動形象化了原本文字中相對抽象的信息內(nèi)容，將網(wǎng)站信息更加直接有效地傳達給網(wǎng)絡(luò)用戶，增強了信息的傳遞效果。另外，生動形象化的圖片、圖形，相較于文字而言，不僅在吸引用戶注意方面具有一定的優(yōu)勢，而且在渲染與確立網(wǎng)頁風格方面的作用無疑也是更加突出的。當前，隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展及其在網(wǎng)頁設(shè)計中的進一步應(yīng)用，越來越多的網(wǎng)站在進行網(wǎng)頁設(shè)計的過程中選擇采用動態(tài)圖片、視頻等來代替原本的靜態(tài)圖片以及圖形，使之更加符合現(xiàn)在受眾對更快更優(yōu)質(zhì)的碎片式的內(nèi)容需要，也使得網(wǎng)頁內(nèi)容的呈現(xiàn)方式更加生動豐富，與此同時，也擺脫了以往單純依靠靜態(tài)圖片、圖形來進行網(wǎng)頁設(shè)計的單一性和單調(diào)性。
3.色彩除了文字以及圖片、圖形之外，色彩在網(wǎng)頁中的作用也是不容小覷的，是網(wǎng)站風格、性質(zhì)最為直觀的反映。色彩與人的心理感受息息相關(guān)，因此當面對顏色各異的網(wǎng)頁時，用戶的心理感受會潛移默化地受到影響，繼而影響其對于網(wǎng)站的體驗與感受。因此，在進行網(wǎng)頁設(shè)計時，設(shè)計者需要提高對網(wǎng)頁色彩的重視程度，將網(wǎng)頁內(nèi)容、網(wǎng)站運營需要與頁面色彩進行搭配設(shè)計，以營造出良好的網(wǎng)頁視覺體驗和效果。不管是文字、圖片、圖形還是色彩，在網(wǎng)頁設(shè)計中都具有自身相對獨特的優(yōu)勢。因此，依據(jù)網(wǎng)頁設(shè)計的具體需要，將文字，動靜態(tài)圖片、圖形以及色彩有效結(jié)合起來，充分發(fā)揮其各自的優(yōu)勢與特長，對于保證網(wǎng)頁效果、實現(xiàn)網(wǎng)站宣傳目的而言具有十分重要的作用。
視覺元素在網(wǎng)頁設(shè)計中的具體表達與應(yīng)用
1.新聞類網(wǎng)站新聞類網(wǎng)站主要以吸引受眾閱讀內(nèi)容為主，因此，進行網(wǎng)頁設(shè)計時，為了使用戶更好地閱讀文字，需要合理安排各個新聞欄目板塊的布局，方便內(nèi)容分類；每個板塊設(shè)計要井然有序，適于用戶閱讀；頁面選用適合的字體，頁面字體的字號和行間距也要通過深入分析用戶閱讀感受后選用最為合理的數(shù)值，以達到最舒適的閱讀體驗。新聞網(wǎng)站的板塊布局，往往是根據(jù)內(nèi)容的重要性程度排位，將重點推出的新聞板塊以及內(nèi)容，比如頭條新聞，放在頁面最顯眼的位置，從而直接吸引用戶瀏覽的視線流，進而刺激閱讀；新聞網(wǎng)站要建立足夠清晰的結(jié)構(gòu)頁面，以囊括不同類別的新聞信息，讓受眾進入網(wǎng)頁后能很快明確了解網(wǎng)站內(nèi)容，并輕松選擇自己需要瀏覽的新聞類別；新聞類網(wǎng)站頁面的主色調(diào)要和網(wǎng)站標識的色調(diào)相互搭配，從而達到視覺統(tǒng)一、和諧的效果。
2.商務(wù)類網(wǎng)站商務(wù)類網(wǎng)站往往以商品展示為主要目的，大多采用圖片輪播的網(wǎng)頁設(shè)計方式，形式簡單，以方便受眾用戶能夠在最短的時間內(nèi)了解商品的具體屬性，知曉其是否滿足自身需要，清楚是否有繼續(xù)瀏覽的必要。因此，在商務(wù)類網(wǎng)站的頁面設(shè)計中，圖片的重要性不言而喻。商務(wù)類網(wǎng)站在進行網(wǎng)頁界面設(shè)計的過程中，需要更加重視圖片的質(zhì)量與排版設(shè)計，通過對比明顯、疏密得當以及色調(diào)風格的選擇等方式來形成良好的視覺表達效果，促使商務(wù)類網(wǎng)站更好地展示相關(guān)商品的具體信息。
3.品牌類網(wǎng)站品牌類網(wǎng)站的網(wǎng)頁設(shè)計不同于新聞類抑或是商務(wù)類的網(wǎng)頁設(shè)計，沒有相對統(tǒng)一的風格。品牌類網(wǎng)站的網(wǎng)頁設(shè)計，要脫離一般網(wǎng)站網(wǎng)頁設(shè)計固定模式的束縛，從網(wǎng)站或品牌本身個性化的表現(xiàn)與發(fā)展需要等方面入手，進行文字、圖像以及色彩的設(shè)計與具體搭配。因此，設(shè)計者可以充分利用文字、圖片、視頻、色彩等視覺元素的優(yōu)勢，給受眾帶來全方位的體驗，從而有效突出品牌或網(wǎng)站的價值與思想，實現(xiàn)給受眾留下品牌或網(wǎng)站印象的目的。
視覺元素在網(wǎng)頁設(shè)計中的表達與應(yīng)用策略
1.突出主要元素在當前快節(jié)奏的社會生活狀態(tài)下，網(wǎng)頁能否在第一時間抓住瀏覽者的視線往往是關(guān)系著網(wǎng)站能否在競爭日趨激烈的環(huán)境中成功生存下來的關(guān)鍵。突出網(wǎng)站的主要元素，弱化次要元素，用最為簡練的方式講清楚網(wǎng)站是做什么的，是網(wǎng)站第一時間吸引到目標受眾關(guān)注的重要因素。2.明確視覺風格無論是從心理學角度、技術(shù)應(yīng)用角度，還是從傳播效果角度來看，網(wǎng)頁設(shè)計可以分為多種明顯不同的視覺風格類型。具備明確視覺風格類型的網(wǎng)頁往往能夠給受眾留下強烈的印象，進而被受眾記住。在明確網(wǎng)站目標受眾的基礎(chǔ)上，針對目標受眾的需要，確定網(wǎng)站設(shè)計展示的內(nèi)容，與此同時確定符合受眾群體的網(wǎng)站風格與定位，以提高網(wǎng)站與目標受眾的黏性，增強用戶的忠實程度。
3.突出優(yōu)勢功能文字，圖片、圖形以及色彩這三大類別的視覺元素在網(wǎng)頁中的表達與應(yīng)用具有各自獨特優(yōu)勢，但也各有明顯的不足，只有依據(jù)網(wǎng)站設(shè)計需要，充分發(fā)揮文字，圖片、圖形以及色彩各自的優(yōu)勢，才能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)頁的良好視覺傳達效果，進而更好地滿足用戶的瀏覽與使用需要。首先，設(shè)計者需要從字體設(shè)計、字體大小、字體顏色以及整體編排等方面出發(fā)，生動化網(wǎng)頁界面設(shè)計，有效提高內(nèi)容可讀性，保證網(wǎng)頁信息的有效傳達。其次，要根據(jù)圖像的尺寸大小、布局位置以及圖文編排的主次等因素來進行頁面框架的設(shè)計與確定。最后，要通過色調(diào)、動靜態(tài)圖片以及裝飾功能的輔助圖形等，突出網(wǎng)頁主題與重點，抓住瀏覽者視線，打造出符合網(wǎng)站特性的風格與特色。
結(jié)語
包括文字，圖片、圖形以及色彩等在內(nèi)的視覺元素在新聞類、商務(wù)類抑或是品牌類等類型網(wǎng)站網(wǎng)頁設(shè)計中的表達與運用，對于豐富網(wǎng)頁設(shè)計的視覺表達效果，吸引用戶注意，培養(yǎng)忠實用戶，提高網(wǎng)站競爭力而言，具有重要意義。因此，設(shè)計者應(yīng)從突出網(wǎng)站主要元素、明確網(wǎng)站視覺風格、突出三大視覺元素的優(yōu)勢功能等方面入手，實現(xiàn)視覺元素在網(wǎng)頁設(shè)計中的高效表達與運用。
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作者：曹珍 單位：河北新聞網(wǎng)