色彩錯覺在平面設計中的應用

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一、色彩錯覺與平面設計元素的關系

1、圖形

圖形是平面設計的重要組成部分，也是視覺傳達的主要方式之一。一切視覺表象都是由色彩和圖形產生的，它們之間相互依存，互相襯托，圖形為色彩劃定了一定的界限與空間范圍，而色彩則是圖形區(qū)域區(qū)分的重要識別標志。通常情況下，色彩對人的沖擊力是直觀的、快速的，而圖形則相對緩慢、持久，圖形的形狀在與印象中的色彩保持一致時，會產生印象的疊加效果，如在包豪斯色彩教師約翰內斯伊頓的《色彩藝術》中將紅色與正方體搭配，三角形與黃色搭配，而圓形則與藍色配搭，找到形狀與色彩的“對等關系”加以正反向利用，則會讓色彩的搭配更加出彩，設計風格獨樹一幟。

2、文字

文字作為一種傳情達意的特殊符號，也是從圖形演變而來的意義載體。中文字體與英文字體曾在形體上的較大差別，中文偏縱向，英文則偏橫向，所以在平面設計中，文字字體的選擇、字號、色彩等會對觀看造成巨大的影響。如kindle電子閱讀器，為什么在平板、手機閱讀APP如此普及的年代還仍保留有客戶群體，很大程度是因為其文字的排布十分合理，水墨色護眼，文字間的間距適中，文字色彩編排帶給人的感覺十分舒適。

二、色彩錯覺在平面設計中的應用

1、廣告

廣告是商品重要的推廣方式，也是平面設計應用比較廣泛的一個行業(yè)。人在感知外物時，總會不自覺的尋找符合自己需求的東西進行關注，而廣告正是告訴人們你需要什么，而商品里有什么的互動交流。在廣告設計中運用色彩的各種生理錯覺，可以加強廣告的識別度和視覺沖擊感，使其更加具有辨識度和宣傳力。色彩會形成冷暖、情感等印象，而色彩間的補色也是廣告設計中常用的吸引眼球的搭配，如在飲料的宣傳冊中通過不同底色的變換，將每一種飲料的口味及想要表達的信息更直白的傳遞出來，讓人不由自主的產生特定的影響，綠底的飲品健康，黃底的飲品時尚，紫色的飲品魅惑等等印象，為不同產品的銷售找準定位與人群。

2、包裝

包裝一直以來都是商品“無聲的推銷員”，也是商品特色的放大鏡，其很大程度決定了大眾會不會購買商品，所以包裝設計必須要在保護商品的功能下，滿足人們對此類型商品的好奇與審美。在琳瑯滿目的商品中抓住視覺的停留點，是許多商店貨品擺放、排列的藝術。而色彩對包裝效果的影響至關重要，看起來可愛或者美味的色彩會讓食物的商品更受大眾的青睞，如一個包裝上有一盤色彩搭配十分美味披薩的圖案，會讓人感覺將該商品買回家以后也會得到同樣看似美味的食物，讓饑餓的人不禁胃口大開，口中生津，買回一試。而不同的色彩也會讓包裝表現出特有的含義，綠色代表健康、環(huán)保，讓人感覺商品也是如此，而一些年貨商品則往往采用紅色來包裝，喜慶、吉祥的涵義也就“躍然而上”了。色彩的錯覺應用也是很常見的，讓相同的色彩處于不同的環(huán)境中，產生明度、純度和色相的變化，使他們讓包裝更加醒目，美觀。利用色彩之間的距離感，突出包裝圖案中需要重點表現的文字、圖像，再利用視覺錯覺劃分好層次，將一些色彩作為圖案的審美補色，而另一部分則用來突出商品的價值，讓整個宣傳看來更加立體。還有一種則是利用色彩的疲勞錯覺和殘像錯覺，充分了解不同色彩在視覺中進行混合特性，如玫紅加寧黃等于大紅，紅色加綠色產生褐色等特殊色彩搭配，在印刷中更加便捷和準確。

三、結語

色彩錯覺是平面設計中常用的一種藝術表現形式，色彩所產生的遠近、冷暖、悲喜等印象與文字、圖像相結合，成為設計中的一大亮點。合理巧妙的使用色彩錯覺會讓設計更加引人入勝，達到視覺的最佳效果，發(fā)揮其應有的積極作用。

作者：鄭飛 單位:武漢職業(yè)技術學院