黨校學術期刊與新媒體的融合對策
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隨著我國網(wǎng)絡閱讀的不斷普及與覆蓋面的不斷擴大，然而我國國民的閱讀率卻呈現(xiàn)出一段時期內(nèi)的下滑。尤其是針對于傳統(tǒng)紙質(zhì)學術期刊的閱讀率，其下降程度尤為明顯。一般來講，傳統(tǒng)出版，特別是學術出版生存壓力隨著互聯(lián)網(wǎng)社會的發(fā)展隨之變得越來越大。而在學術期刊之中，尤以黨校學術期刊的出版更為嚴重。2019年11月13日，2020年度黨報黨刊發(fā)行工作視頻會議在北京召開。會議著重提出，黨報黨刊的發(fā)行工作，務必與新時展所結合，要始終站在新形勢發(fā)展角度，從黨和國家工作全局高度著手，認真審視發(fā)行工作的重要性與特殊性，有效落實《人民日報》《求是》雜志以及《光明日報》《經(jīng)濟日報》等中央重點黨報黨刊發(fā)行工作，持續(xù)擴大黨報黨刊的傳播覆蓋面，強化黨報黨刊的引導作用，進一步推動黨報黨刊發(fā)行工作公信力與影響力的有效提升。會議強調(diào)，有效提升黨報黨刊發(fā)行工作效率，是建立在提升黨報黨刊質(zhì)量的基礎之上。因此，黨報黨刊的創(chuàng)新性尤為重要，充分發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，切合時代主題，切實推進文風的進一步改進，逐步提升辦報辦刊質(zhì)量，進而推動黨報黨刊的感染力與吸引力的進一步加強。切合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，貼合新媒體發(fā)展的規(guī)律，有效結合現(xiàn)代化媒體并深入化發(fā)展，不斷提升主力軍邁向主陣地的發(fā)展進程，緊緊掌握生存發(fā)展的主動權。不斷擴大黨報黨刊閱讀的覆蓋面，提升宣傳推介工作效率，逐步建立黨員、干部黨報黨刊閱讀的習慣，尤其是年輕黨員。作為學術期刊數(shù)字化建設過程之中極其有效的工具，新媒體不僅僅是數(shù)字化建設的有效載體，同時也是推進其數(shù)字化傳播影響力的重要措施之一。信息化時代的不斷發(fā)展，推動“互聯(lián)網(wǎng)技術”發(fā)展進程的不斷深入，協(xié)同智能手機的全面普及，提升大眾生活品質(zhì)。在閱讀方面，正是以上發(fā)展，使得大眾主流閱讀方式逐步向便捷化、即時化與碎片化發(fā)展。學術期刊通過新媒體進行發(fā)展的數(shù)量也在與日俱增，依托于數(shù)字化期刊、郵件推送、微信以及微博等方式進行引流，不斷擴大其網(wǎng)絡用戶群體，旨在通過這一媒介逐步提升其傳播力，進而加大其社會影響力。在這些新媒體載體之中，尤以微信公眾平臺的應用效率最高，現(xiàn)在已經(jīng)逐步成為學術期刊探索跨媒體融合發(fā)展、吸引和服務讀者的重要媒介。
一、黨校學術期刊融合新媒體意義
在新媒體背景之下，飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術使得黨校學術期刊有了全新的發(fā)展媒介，進而獲取更為持久與強勁的發(fā)展動力。如何有效提升黨校學術期刊的生命力，關鍵在于是否能夠?qū)Τ晒麄鞑ミ^程之中新媒體的功能加以正確審視與準確定位。與常規(guī)的娛樂休閑與知識經(jīng)驗類媒體不同，學術期刊的價值在于對知識與規(guī)律的深刻認知。其基本內(nèi)容是掌握與發(fā)現(xiàn)，而目標則是理論創(chuàng)新與社會實踐。黨校的學術期刊更是“政治性、思想性和學術性緊密結合，集學術探索、理論宣傳和應用研究于一體”。作為新興傳播載體的新媒體，通過其高效的傳播形式，有效提升了知識和信息、服務決策與實踐的交流傳播效率。在本文中以作為新媒介之一的微信公眾號為例。
（一）加快稿件查詢進度依托于大數(shù)據(jù)等信息技術的微信公眾平臺，在稿件進度追蹤方面有著比較強的監(jiān)控優(yōu)勢。不過，需要指出的是，作為一個即搜即用的APP，微信以其較強靈活性，相較于網(wǎng)頁查詢而言，突破了一定程度上的時間與空間限制，使得稿件追蹤效率更高，更為有效地掌握稿件進度。傳統(tǒng)的稿件狀態(tài)查詢模式一般是以官網(wǎng)與電話為基礎進行查詢，現(xiàn)如今，微信公眾平臺的加入，使得稿件查詢效率得以大大提升。相對于作者與學者來說，稿件錄用信息的及時獲取是十分重要的，也正是如此，能夠有效提升編輯和作者、審稿專家之間信息交互的效率，同時，也成為了他們之間信任度提升的紐帶。所以，逐漸轉(zhuǎn)變針對微信的片面認識意識，有效地將編輯的思維與情感傾注到平臺的日常運營之中，使得平臺的信任度、受歡迎度得以進一步有效提升。
（二）契合閱讀碎片化特征微信公眾號的構建，為黨校學術期刊的傳播有效的構建了媒介平臺，同時，契合了閱讀碎片化特征。不過，也有人持反面觀點，指出學術論文屬于需要深度閱讀的內(nèi)容，通過碎片化閱讀方式進行學習并不是高效的方式，甚至還會出現(xiàn)適得其反的結果。然而，碎片化閱讀方式的不斷發(fā)展、拓展與完善，使得學術論文的深度閱讀模式逐步與人們閱讀習慣愈來愈契合。黨校學術期刊辦刊宗旨為“黨的基本理論主陣地”，嘗試通過新技術推動主流意識形態(tài)的日常生活化，只有將意識形態(tài)打入讀者日常生活領域，才能進一步確保意識形態(tài)在讀者心中的持久性和實效性的實質(zhì)化提升。
（三）抵制虛假網(wǎng)站微信公眾號的開通能夠有效地對虛假網(wǎng)站進行抵制?，F(xiàn)如今，絕大多數(shù)的科技學術期刊之中均不同程度地受到了虛假網(wǎng)站的危害。不過，通過微信公眾號開展科技學術期刊的傳播則能有效避免虛假網(wǎng)站的危害，截至目前為主，虛假微信公眾號尚未發(fā)現(xiàn)，同時，編輯部還能夠通過引導作者進一步通過微信公眾號同編輯部的官方網(wǎng)站進行連接，進而虛假網(wǎng)站的侵害得以有效避免。
（四）維護自身權利微信公眾號的開通是對科學學術期刊自身權利的有效維護。近些年來，隨著網(wǎng)站域名、商標等成為熱點，人們搶注的熱烈勁頭也從未消減，搶先注冊的事件屢見不鮮，甚至出現(xiàn)了惡意注冊的情況。因此，作為公共資源的一種，微信公眾號在面向社會開放的同時，也需要盡量避免類似情況的出現(xiàn)。黨校學術期刊更加要在微信環(huán)境健康階段之中，盡快開通屬于自己的微信公眾號，確?？赡艽嬖诘娘L險降到最低。
（五）構建學術社群借助微信公眾號平臺，有效構建黨校學術期刊的學術社群，以黨校學術期刊為核心，進一步推動其良性發(fā)展。傳統(tǒng)傳播方式使得學術期刊對于作者的黏性偏低，許多作者將重點放在完成，這就意味著在完成之后，其與編輯部的交流效率在缺少技術手段與機制保障的情況之下越來越低。而微信公眾號的出現(xiàn)，則是為黏性提升提供了一個有效地契機。首先，以微信公眾號為依托，在擴展用戶群體的同時，精準定位本刊讀者、作者群體。其次，持續(xù)開發(fā)微信公眾號這一信息交互載體，有效提升同目標群體之間的信息交互，不斷擴大學術期刊在目標群體中的曝光率與影響力，通過這一方式將能有效推進期刊稿源與引用率的進一步提升。
二、黨校學術期刊新媒體融合現(xiàn)狀
互動性差、曝光率低、影響力弱，是黨校學術期刊微信公眾號一直面臨的困境。
（一）諸多問題，傳播效果欠佳首先，推送內(nèi)容單一。黨校學術期刊內(nèi)容多以紙質(zhì)內(nèi)容的直接轉(zhuǎn)發(fā)為主，不僅長篇大論，并且內(nèi)容較為枯燥，一時間難以激起讀者的閱讀興趣；同時，推送的標題與摘要未經(jīng)過處理，紙質(zhì)期刊的氣質(zhì)仍舊保留著。其次，展現(xiàn)形式單調(diào)。單調(diào)的二維圖文排版方式多以紙質(zhì)期刊轉(zhuǎn)移為主，較為單調(diào)，同時，音頻、視頻等多媒體素材鮮有使用，缺少吸引讀者的元素。再次，平臺管理不足。平臺管理團隊管理能力不足，日常維護與運營較少，多以“少人管”與“管不精”為主；同時，推送頻率不高，逐步演變成為“僵尸號”。最后，服務功能殘缺。與讀者之間的信息交互欠缺，缺少必要的互動，針對讀者的留言回復較為延遲，有的直接不回復；同時，與其他媒體的信息交互頻率偏低。
（二）原因剖析第一，流于形式，動力不足。黨校學術期刊的出身較為特別，也正是如此，其自身資金與人員都較為充足，生存壓力較小；同時，作為的平臺，項目結題、職稱評定以及研究生畢業(yè)剛需使得其稿源充足，導致其融合的動力存在明顯欠缺。第二，定位不準，方向偏差。新媒體的定位不準，方向存在一定偏差，尤其是在推送內(nèi)容、管理模式以及目標群體方面，往往盲目追逐熱點。第三，條件有限，缺少資源。黨校學術期刊雖然得益于微信公眾號得以進一步拓展其用戶覆蓋面，但是在新媒體技術、網(wǎng)絡化信息管理的人員及技術等方面仍舊存在較大不足。新媒體管理人員的非專業(yè)化使得其傳播效率的提升大大受阻。
三、對策建議
信息社會是未來發(fā)展趨勢，社會信息化發(fā)展要以互聯(lián)網(wǎng)為依托。媒體未來發(fā)展趨勢必定與互聯(lián)網(wǎng)相關，因此，傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展亟待進行。針對黨校學術期刊發(fā)展的問題，核心在于“如何推進與互聯(lián)網(wǎng)的融合”而非“是否應該同互聯(lián)網(wǎng)融合”。如何推進黨校學術期刊與互聯(lián)網(wǎng)的融合，關鍵在于針對性開拓黨校學術期刊在新媒體時代的可持續(xù)發(fā)展道路。
（一）科學策劃，合理定位合理定位是實現(xiàn)黨校學術期刊與新媒體深度融合的基礎，科學謀劃是融合有效進行的保障。有效推動發(fā)展目標與發(fā)展計劃的制定，結合學術期刊發(fā)展的規(guī)劃、現(xiàn)狀以及學科特色，切實推進黨校學術期刊與新媒體的深度融合。首先，受眾的確認與進一步細分是關鍵所在。對目標用戶群體進行細分，將目標群體進一步聚合；其次，提升服務質(zhì)量。學術期刊與新媒體的融合仍舊處于嘗試階段，許多工作呈現(xiàn)出表面化發(fā)展，導致用戶服務質(zhì)量難以有效提升?，F(xiàn)如今，職稱改革重大政策的實施，使得專業(yè)技術能力評定的相關的論文數(shù)量要求得以進一步淡化，使得黨校學術期刊稿源受到一定程度的影響。所以，站在長遠發(fā)展的角度來說，要防患于未然，注意風險控制，切實提升服務質(zhì)量，為新媒體融合效率的提升進一步夯實基礎。
（二）加強輿論監(jiān)督1.新媒體應加強自律在全國黨校校長會議上發(fā)表重要講話，強調(diào)“堅持把黨校姓黨作為黨校的靈魂，貫穿于教學、科研、行政、后勤各個方面工作之中，融入到黨校教員和管理人員的思想與行動之中?！睂W習貫徹這一重要講話精神，旗幟鮮明地堅持黨校學術期刊“姓黨”的根本原則，切實推進黨校編輯人員的“黨性”修養(yǎng)的不斷提升，為進一步提升黨校學術期刊品質(zhì)與影響力奠定堅實基礎。自律性的加強，是黨校學術期刊新媒體發(fā)展的前提保障。如何提升自律性，首先要做到加強學習。擴展而言就是針對性地學習我國互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)以及國家網(wǎng)信辦出臺的相關規(guī)定，在此基礎之上，提高政治站位，明確發(fā)展方向，結合中國特色社會主義核心價值觀，努力構建傳播社會新風尚的媒介。其次，建立健全相關制度體系，提升內(nèi)部管理效率，基于新媒體傳播環(huán)境針對媒體人的綜合素養(yǎng)、新聞內(nèi)容以及傳播流程等諸多環(huán)節(jié)的有效把控，確保新媒體輿論監(jiān)督能力的有效提升；最后，加強正面宣傳力度，構建積極健康的網(wǎng)絡輿論環(huán)境。2.探索創(chuàng)新媒體融合模式黨校學術期刊融合之路“不應該只有一種理想的、共同的境界”?，F(xiàn)如今，隨著信息化社會的不斷發(fā)展，黨校學術期刊的發(fā)行需要不斷緊扣社會主體，以集群化聯(lián)合發(fā)展路線為基本模式，有效提升其影響力。以主管單位、區(qū)域、行業(yè)協(xié)（學）會等作為分類界限，進而構建新媒體平臺，并加以統(tǒng)一化管理，進一步推進集團優(yōu)勢的有效顯現(xiàn)。3.打破技術壁壘，培養(yǎng)新媒體人才很顯然，技術并不是決定傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展水平的唯一要素。然而，對于黨校學術媒體而言，媒體融合的有效實現(xiàn)一旦不能突破技術限制這一桎梏，將會造成適得其反的結果，使得黨校學術期刊融合新媒體難以有效實現(xiàn)。如何打破技術堡壘這一桎梏，核心在于人才隊伍的建設。現(xiàn)如今，黨校學術期刊新媒體管理隊伍多是兼職人員，相關專業(yè)技術修養(yǎng)仍舊存在一定不足。如何有效提升管理隊伍整體專業(yè)素養(yǎng)，可以從兩方面進行入手：近期可以對編輯部隊伍進行培養(yǎng)，通過內(nèi)部選拔的形式打造管理隊伍，同時，依托于柔性引進、合作共享的人才培養(yǎng)方式，組建管理隊伍；遠期則是要建立起由黨校學術期刊首席信息官負責的新媒體管理、運營團隊，通過這一方式進一步提升學術期刊新媒體管理隊伍專業(yè)素養(yǎng)的提升，為學術期刊與新媒體融合創(chuàng)造良好環(huán)境。黨校學術期刊微信公眾平臺開發(fā)和運營者需要正視微信公眾平臺，明確其作為信息交互載體的重要性與特殊性，通過與傳統(tǒng)學術期刊資源的有效結合，進而提升黨校學術期刊的傳播效率，使得其傳播力與影響力取得大幅度的提升。有效提升品牌宣傳力度，需要不斷加強對新媒體素養(yǎng)的提升。第一，夯實專業(yè)技能素質(zhì)，切實掌握并熟練運用各種新媒體工具，在此基礎之上進一步提升信息傳播、獲取、加工以及處理的能力。第二，學習并理解信息運用的原理與方式，以此來進一步推動編輯工作實踐能力的提升，推動文獻信息的再優(yōu)化、再增值。最后，在信息采編與整體策劃環(huán)節(jié)之中融入新媒體工具，有效發(fā)揮編輯的主導作用。總而言之，新媒體時代背景下的黨校學術期刊發(fā)行工作，要契合時代的發(fā)展，作為黨校學術期刊與新媒體融合的載體之一，微信公眾平臺能夠通過科學規(guī)劃，合理定位等方式進一步推進其融合的進程，進而提升黨校學術期刊的影響力與發(fā)展?jié)摿?。然而，期刊工作人員需要始終牢記，傳播形式的變化，內(nèi)容核心這一原則是永遠不變的。只有確保黨校學術期刊論文與推送內(nèi)容質(zhì)量的同時，方可確保兩者之間信息交互有效性，進而為融合深入的不斷挖掘創(chuàng)造良好條件。
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作者：古麗娜爾·托合提 單位：中共新疆維吾爾自治區(qū)委員會黨校
