新時代提升黨校期刊傳播力思考路徑

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摘要：隨著媒體融合的深入發(fā)展，為學(xué)術(shù)期刊帶來空前的機遇與挑戰(zhàn)，黨校期刊作為社科類學(xué)術(shù)期刊的重要組成部分，如何通過刊網(wǎng)融合發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)筑起思想理論傳播高地。本文分析了新時代背景下，黨校期刊主要的傳播渠道及其面臨的問題與挑戰(zhàn)，提出了有效提升期刊傳播力的方法與途徑，以期擴大黨校期刊的傳播能力。

關(guān)鍵詞：黨校期刊；新媒體；全媒體；傳播力；微信公眾號

新時代背景下，人們的閱讀習(xí)慣和信息獲取方式已發(fā)生巨大變化，移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸主導(dǎo)信息傳播渠道，數(shù)字化改變了學(xué)術(shù)期刊的傳播生態(tài)，傳播力是學(xué)術(shù)期刊綜合實力的重要體現(xiàn)。提升學(xué)術(shù)期刊傳播力，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新理念，創(chuàng)新傳播方法手段，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，推動學(xué)術(shù)期刊媒體深度融合發(fā)展。

一、黨校期刊傳播力調(diào)研

（一）提升黨校期刊傳播力的意義黨校期刊是社科期刊的重要組成部分，黨校期刊作為學(xué)習(xí)、研究和宣傳馬克思列寧主義、思想和中國特色社會主義理論體系的主陣地，要積極貫徹關(guān)于推動媒體融合發(fā)展、做大做強主流輿論的重要論述，積極適應(yīng)全媒體時展大趨勢，全面提升黨校期刊輿論引導(dǎo)力、思想傳播力。

（二）當(dāng)前黨校期刊傳播力概況影響力和傳播力是衡量一種學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量和辦刊水平的重要標(biāo)準(zhǔn)。期刊影響力的大小一定程度上反映了其傳播力的高低，期刊傳播力的提升必然會擴大其影響力，但當(dāng)前我國僅有影響因子評價體系，并沒有傳播力評價體系。我們以入選CSSCI（2019-2020）（含擴展版）的15種黨校期刊為樣本調(diào)研，采用清博大數(shù)據(jù)網(wǎng)站公布的公眾號WCI月榜數(shù)據(jù)（2020年3月1日-2020年8月31日），重點考察其影響力因子、學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫收錄、網(wǎng)絡(luò)首發(fā)、公眾號建設(shè)等方面，總結(jié)其傳播力基本概況。這15家期刊的知網(wǎng)2019年復(fù)合影響因子值在1.10和2.80之間，通常影響因子大于1的期刊，其影響力較大。除1家為“知網(wǎng)獨家”其他14家均被知網(wǎng)、萬方、維普、超星全收錄，11家是知網(wǎng)首發(fā)期刊。在移動互聯(lián)網(wǎng)中可搜索到其中11家微信公眾號。以上數(shù)據(jù)說明，這15家黨校期刊的影響力較大，重視期刊的數(shù)字發(fā)行與期刊首發(fā)。但微信公眾號開通率低，仍有4家期刊未開通微信公眾號，2家雖然開通但從未信息，4家公眾號未認(rèn)證。WCI（微信傳播指數(shù)）普遍偏低（低于500），新媒體建設(shè)滯后，傳播力有待提升。

二、黨校期刊的傳播渠道及其面臨的問題與挑戰(zhàn)

隨著新媒體的快速發(fā)展，人們的信息接收渠道與方式不斷增多，對黨校期刊的發(fā)展造成了巨大的沖擊，導(dǎo)致黨校期刊的影響力有所減弱。與大眾期刊和其他社科期刊相比，黨校期刊通常具有較強的政治性和較深的理論性，因此其受眾面和閱讀量較小，傳播效率較低。為了更好地發(fā)揮黨校期刊的理論陣地與思想引領(lǐng)作用，通過以下渠道提升黨校期刊傳播力，擴大影響力。

（一）通過加入學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫進行學(xué)術(shù)傳播學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫通常分盈利性的商業(yè)數(shù)據(jù)庫和公益性的開放存取（OpenAccess,簡稱OA）出版兩種模式。目前大多數(shù)黨校期刊通過加入商業(yè)數(shù)據(jù)庫平臺，如知網(wǎng)、萬方、維普、超星等大型學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，實現(xiàn)期刊數(shù)字化出版和網(wǎng)絡(luò)傳播。這種方式優(yōu)勢顯著。首先能快速實現(xiàn)紙刊內(nèi)容數(shù)字化，幫助期刊把信息融入互聯(lián)網(wǎng)傳播大潮，加快網(wǎng)絡(luò)信息傳播，其次平臺通過對信息資源的整合，極大地方便了讀者信息檢索和學(xué)術(shù)資源的獲取。但這種模式下，數(shù)據(jù)庫平臺主導(dǎo)，以論文為核心，弱化期刊的特色，影響了期刊自身的發(fā)展。另外商業(yè)數(shù)據(jù)庫因自身發(fā)展與和盈利目標(biāo)，對信息資源進行收費，在一定程度上阻礙了學(xué)術(shù)信息的廣泛傳播。開放存取則是不同于傳統(tǒng)學(xué)術(shù)傳播的一種全新機制，其核心特征是在尊重作者權(quán)益的前提下，利用互聯(lián)網(wǎng)為用戶免費提供學(xué)術(shù)信息和研究成果的全文服務(wù)。隨著OA出版的日益廣泛，越來越多的用戶通過互聯(lián)網(wǎng)免費檢索、閱讀、下載信息，促進了學(xué)術(shù)期刊更自由更廣泛地快速傳播。目前提供開放存取的機構(gòu)有：社科期刊數(shù)據(jù)庫、萬方、維普、超星、博看等，除社科期刊數(shù)據(jù)庫外其他機構(gòu)可選擇OA或收費模式。

（二）通過新媒體進行廣泛傳播新時代背景下，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)及手機智能終端的廣泛普及，數(shù)字閱讀成為人們主要的閱讀方式。學(xué)術(shù)期刊積極探索新媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，建設(shè)“兩溦一端”，對于社科期刊的數(shù)字化發(fā)展十分的重要。大部分黨校期刊已經(jīng)開通了微信公眾號，為用戶提供“論文推送”“稿件查詢”“投稿須知”“學(xué)術(shù)資訊”等服務(wù)。一部分黨校期刊也開通了博客、微博，進一步擴大期刊論文的傳播面。移動端APP主要由“資源數(shù)據(jù)庫”服務(wù)商建設(shè)，如“超星域出版”“手機知網(wǎng)”“博看書苑”“維普期刊助手”等，極大地方便了用戶隨時隨地獲取期刊知識服務(wù)。

（三）通過自建期刊網(wǎng)站進行推廣傳播當(dāng)前，學(xué)術(shù)期刊的自建網(wǎng)站主要有以下三種形式：①依托期刊信息化服務(wù)商勤云、瑪格泰克建立采編一體化網(wǎng)絡(luò)平臺。②知名出版品牌機構(gòu)委托專業(yè)IT公司為其量身定制的門戶網(wǎng)站。③使用由中國知網(wǎng)研發(fā)的中國知網(wǎng)期刊采編系統(tǒng)作為期刊門戶網(wǎng)站。前兩種方式建立的門戶網(wǎng)站功能強大，能滿足期刊建設(shè)的個性化需求，但建設(shè)成本高。因此大部分期刊選擇使用中國知網(wǎng)的“騰云”期刊協(xié)同采編系統(tǒng)，為用戶提供采編服務(wù)，期刊資訊，可檢索和瀏覽本刊論文摘要。

（四）學(xué)術(shù)會議助力提升期刊影響力和傳播力學(xué)術(shù)會議是一個交流和宣傳的平臺，期刊舉辦或參加學(xué)術(shù)會議都能吸引專家、學(xué)者們深入了解期刊，提高期刊在學(xué)界中的知名度，助力期刊品牌特色推廣。期刊舉辦學(xué)術(shù)會議更能獲得學(xué)界更廣泛的關(guān)注與支持，吸引更多的作者讀者關(guān)注，為期刊新媒體平臺聚集更廣大的粉絲群體。然而，舉辦學(xué)術(shù)會議，即便是中小規(guī)模辦會僅靠黨校期刊社是其人力、物力、財力所難以承受的。聯(lián)合高?；蛏缈瓶蒲袡C構(gòu)辦會，可以有效解決資金與渠道瓶頸，實現(xiàn)合作共贏。編輯們能經(jīng)常參會交流，期刊社能定期主辦或協(xié)辦學(xué)術(shù)會議，對期刊提升影響力擴大傳播力十分有益，這些都需要得到學(xué)校及相關(guān)上級主管部門給予大力支持。

（五）通過期刊集群平臺合力傳播當(dāng)前，學(xué)術(shù)期刊規(guī)?；夯l(fā)展是國際出版領(lǐng)域的公認(rèn)趨勢，通過資源整合，建設(shè)具有學(xué)術(shù)影響力的期刊集群平臺，實現(xiàn)集約化發(fā)展。中國人民大學(xué)書報資料中心建立的“學(xué)者在線”，浙江大學(xué)出版社建立的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)，中國社科文獻出版社集中運營以中國社科院為主體的學(xué)術(shù)期刊與集刊，引領(lǐng)并帶動了集群期刊的融合發(fā)展。社科期刊領(lǐng)域，高校與社科院在期刊集群化融合發(fā)展走在了前列，全國黨校期刊則沒有建立一個期刊集群平臺，單打獨斗、各自為政的方式制約了黨校期刊的發(fā)展與傳播。

三、黨校期刊提升傳播力的創(chuàng)新途徑

長期以來，紙媒和學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫一直是黨校期刊的主流傳播途徑，但近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)和信息化的迅猛發(fā)展，新媒體傳播越來越顯示其強大的傳播優(yōu)勢，因此，新時代的黨校期刊發(fā)展應(yīng)充分利用新媒體傳播平臺，探索“黨刊＋”全媒體方式傳播新路徑，從以下幾個方面探索與改革，以增強其傳播力。

（一）打造全媒體矩陣，全方位提升傳播力通過全媒體平臺的布局，包括綜合期刊平臺“博看”“龍源”“獨攬?zhí)煜隆钡?，和各類黨政社科網(wǎng)站以及新媒體平臺“微信”“微博”“今日頭條”“搜狐號”“企鵝號”“知乎”“百家號”等實現(xiàn)全方位、立體化、多渠道的傳播格局。加強與知名社科網(wǎng)站的內(nèi)容合作，積極參與微信“大號”的內(nèi)容推送，充分利用其平臺優(yōu)勢，擴大期刊知名度和文章影響力；和其他期刊自媒體平臺結(jié)為微信盟友，互推重點文章、公眾號二維碼、期刊征稿等信息。廣開渠道，開通更豐富的自媒體傳播平臺，以最小的內(nèi)容單元實現(xiàn)最大的傳播效果。

（二）精準(zhǔn)推送有效提升傳播力在學(xué)術(shù)期刊界，一方面用戶難以在期刊論文的海洋中高效準(zhǔn)確地找到自己需要的內(nèi)容，另一方面，學(xué)術(shù)期刊想要擴大影響力、提升傳播力，愈發(fā)困難重重。精準(zhǔn)推送可以幫助學(xué)術(shù)期刊主動出擊，在海量數(shù)據(jù)中對用戶行為信息進行準(zhǔn)確識別，鎖定目標(biāo)用戶或潛在用戶，通過大數(shù)據(jù)為用戶畫像，幫助用戶獲得準(zhǔn)確的目標(biāo)學(xué)術(shù)信息，節(jié)省用戶查詢檢索的時間。學(xué)術(shù)期刊借助多樣化渠道進行精準(zhǔn)推送，可以吸引更多的用戶，使他們愿意訪問、自主學(xué)習(xí)、表達意見，進而實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊與用戶的雙向互動。精準(zhǔn)推送既能滿足用戶的需求，又能擴大期刊的影響力，實現(xiàn)期刊社、出版機構(gòu)、作者、讀者的互利共贏。如超星集團推出的“域出版”超星學(xué)習(xí)通學(xué)術(shù)平臺，可以實現(xiàn)期刊用戶分組，分版閱讀，專題閱讀，小組論文推送等精準(zhǔn)管理與精準(zhǔn)傳播功能。作為黨校期刊的編輯應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起“溝通紐帶”的責(zé)任，架起聯(lián)通作者與讀者之間的溝通橋梁。期刊編輯按專業(yè)類別或需求層次加入或建立了各類專業(yè)論壇群、學(xué)術(shù)作者群、讀者群、期刊會議群等。按照刊物內(nèi)容或用戶需求，對標(biāo)不同類別社群，在社群中做好期刊相關(guān)信息的精準(zhǔn)推送。

（三）提升服務(wù)意識，充分挖掘自媒體平臺的傳播力，實現(xiàn)高效規(guī)律快速傳播期刊不能延期，全媒體時代則更要搶先一步，知網(wǎng)的“首發(fā)”正是一種應(yīng)對方式。與紙刊一次性印發(fā)多篇文章不同，新媒體平臺要及時推送，定期準(zhǔn)時發(fā)文，平臺長期不發(fā)文或發(fā)文不規(guī)律容易讓粉絲流失。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們往往缺乏耐心進行長文閱讀，學(xué)術(shù)論文的題目和摘要至關(guān)重要。為爭取第一時間吸引讀者的注意力公眾號平臺通常在期刊印刷出版之前，提前目次、摘要或論點摘編。

四、結(jié)語

在全媒體時代背景下，黨校期刊必須奮力轉(zhuǎn)型，積極改革創(chuàng)新，構(gòu)建全新的傳播框架和理念，有效整合新媒體的傳播優(yōu)勢，全力打造以微信、微博為代表的社交媒體平臺；加入更多的數(shù)據(jù)庫平臺和學(xué)術(shù)搜索引擎，讓期刊論文通過多種傳播渠道廣泛傳播；重點文章全網(wǎng)多平臺推送，以優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)、高效的服務(wù)擴大作者和讀者群體，擴大黨校期刊影響力。

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作者：朱麗雅 單位：四川省委黨校