行業(yè)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展問(wèn)題分析

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摘要：信息技術(shù)背景下，數(shù)字化傳播得到了快速發(fā)展，給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體發(fā)展帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)，例如生存空間縮小、受眾群體不斷流失。行業(yè)期刊具有專業(yè)性強(qiáng)與小眾化特征，其在數(shù)字化傳播背景下也面臨著非常突出的發(fā)展困境。對(duì)此，行業(yè)期刊必須加快轉(zhuǎn)型發(fā)展。文章分析了行業(yè)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中面臨的困境，指出行業(yè)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的具體對(duì)策，以期為行業(yè)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展提供一定參考。

關(guān)鍵詞：行業(yè)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展對(duì)策分析

一、行業(yè)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨的主要困境

（一）傳播效率相對(duì)較低

網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，信息傳播速度越來(lái)越快，各種傳播媒介與傳播方式層出不窮，為人們提供了多種選擇。同時(shí)，手機(jī)應(yīng)用越來(lái)越普及，網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取信息和學(xué)習(xí)的主要渠道，傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)行業(yè)期刊出版時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，且傳播效率相對(duì)較低。在數(shù)字化傳播背景下，用什么留住受眾，體現(xiàn)自身存在的價(jià)值，是行業(yè)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展面對(duì)的最大問(wèn)題。《能源新觀察》是貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)旗下的期刊之一，也是西部地區(qū)目前唯一公開(kāi)發(fā)行、以能源報(bào)道為主的行業(yè)期刊。近兩年來(lái)，在新媒體沖擊下，加上采編團(tuán)隊(duì)人手緊缺，發(fā)展形勢(shì)十分嚴(yán)峻，探索出適合自身轉(zhuǎn)型的模式已經(jīng)迫在眉睫，必須立足行業(yè)，縱深擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)“第二次創(chuàng)業(yè)”。

（二）采編隊(duì)伍知識(shí)體系相對(duì)固化

未來(lái)媒體的趨勢(shì)和走向必然是數(shù)字化、智能化發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒采編人員如果還是按老辦法、老調(diào)調(diào)、老習(xí)慣寫報(bào)道、講故事，已不能夠滿足時(shí)代發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)，亟須升級(jí)改造，解決表達(dá)方式單一、傳播對(duì)象過(guò)窄、回應(yīng)能力不足、受眾不愛(ài)看等問(wèn)題。在全媒體時(shí)代，行業(yè)期刊的采編人員需重新思考自身應(yīng)該具備什么樣的專業(yè)素養(yǎng)，在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的前提下，進(jìn)一步激發(fā)自身活力，在思想上、行動(dòng)上與時(shí)俱進(jìn)，積極主動(dòng)向移動(dòng)端傾斜，彌補(bǔ)自身做傳統(tǒng)媒體與做新媒體之間的差距，在持續(xù)地學(xué)習(xí)與實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)個(gè)人的轉(zhuǎn)型發(fā)展，從而保證行業(yè)期刊能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新傳播方式，邁出轉(zhuǎn)型發(fā)展的新步伐。

（三）載體形式相對(duì)單一

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，為大眾提供了豐富的閱讀方式。載體形式相對(duì)單一、版面內(nèi)容有限的行業(yè)期刊，已無(wú)法滿足大眾獲取更多信息量的需求。以《能源新觀察》為例，由于版面內(nèi)容有限，也不具備信息檢索的功能，受眾只能被動(dòng)地獲取內(nèi)容，盡管于2019年初，《能源新觀察》推出了雜志電子版，受眾可以通過(guò)移動(dòng)端、PC端翻閱雜志，獲取每一頁(yè)碼的內(nèi)容信息，但依然解決不了受眾的個(gè)性化信息需求，也無(wú)法參與擴(kuò)展與深化雜志內(nèi)容。

二、行業(yè)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的具體對(duì)策分析

（一）堅(jiān)持專業(yè)性，推進(jìn)媒體融合，提高辦刊質(zhì)量

第一，深耕行業(yè)，用作品說(shuō)話，打造與一流媒體品格和氣質(zhì)相一致的行業(yè)新聞精品。行業(yè)期刊要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，聚焦內(nèi)容提升，強(qiáng)力推進(jìn)選題與策劃，更好地圍繞行業(yè)中心工作抓原創(chuàng)。以《能源新觀察》為例，內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)是最主要的價(jià)值源泉，無(wú)論是選題還是策劃，必須改變傳統(tǒng)的慢半拍方式，化被動(dòng)為主動(dòng)，緊盯全國(guó)能源改革發(fā)展的政策導(dǎo)向，緊扣貴州省能源改革發(fā)展決策部署，更加貼近實(shí)際、貼近行業(yè)，采寫出更多反映能源行業(yè)新風(fēng)貌、新氣象的新聞作品，創(chuàng)作出能源行業(yè)喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)秀精神文化產(chǎn)品，不斷提高雜志的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。一是要繼續(xù)保持一定量的獨(dú)家內(nèi)容，在語(yǔ)言風(fēng)格、呈現(xiàn)形式和報(bào)道方式上下功夫，讓“內(nèi)涵”與“顏值”相統(tǒng)一，做行業(yè)報(bào)道的“主力軍”；二是推進(jìn)欄目建設(shè)，按照“無(wú)圖片不傳播”要求，進(jìn)一步完善優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)體系，延續(xù)和創(chuàng)新“視覺(jué)”等欄目，拓展和優(yōu)化“看點(diǎn)”等特色欄目，形成自己的選稿標(biāo)準(zhǔn)和欄目特色，做好行業(yè)正能量傳播的“擴(kuò)音器”；三是成為行業(yè)新聞權(quán)威發(fā)布的“定音鼓”，這一點(diǎn)對(duì)雜志尤其重要?！赌茉葱掠^察》要提高新聞、政策解讀能力，增強(qiáng)宏觀和深度敘事能力，著重打造多維度、思辨性的深度報(bào)道，推動(dòng)深度報(bào)道品牌化和精品化。需要指出的是，行業(yè)期刊的新聞性與數(shù)字化傳播的時(shí)效性并不等同，切忌一味地追求時(shí)事熱點(diǎn)，而更應(yīng)該重視自身的深度與廣度，提煉出時(shí)事熱點(diǎn)的主題，進(jìn)行深入解讀，為受眾提供更加具有思想性與規(guī)律性的內(nèi)容信息，充分展示出行業(yè)期刊的高水準(zhǔn)。就《能源新觀察》而言，一定要具備“大能源”的概念，跳出能源看能源、說(shuō)能源、寫能源，落腳點(diǎn)在人文和故事上。例如目前《能源新觀察》正在開(kāi)展的“黔水秘境•貴州江河行”系列報(bào)道，要站在全地域、全領(lǐng)域、全方位、全過(guò)程、全行業(yè)、全時(shí)間、全社會(huì)、全產(chǎn)業(yè)、全空間的大視野和廣角度，關(guān)注貴州江河沿岸的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、歷史、人文等發(fā)展的遞變，采集眾多具有唯一性和紀(jì)念價(jià)值的寶貴資料，見(jiàn)證新時(shí)代給貴州江河帶來(lái)的巨大活力，集中書寫成一部關(guān)于貴州江河的生態(tài)發(fā)展史及人文風(fēng)土志，呈現(xiàn)首部“貴州江河公共大百科”。第二，縱深推進(jìn)融合發(fā)展，在傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新上堅(jiān)定地進(jìn)行自我革命，打造有影響力的行業(yè)主流媒體。對(duì)標(biāo)行業(yè)一流媒體，在不斷提高辦刊質(zhì)量的同時(shí)，充分利用現(xiàn)有各類移動(dòng)傳播手段，加快推動(dòng)傳播內(nèi)容創(chuàng)新、傳播形式創(chuàng)新、傳播手段創(chuàng)新，為行業(yè)提供更多可讀性強(qiáng)、傳播效果好的新聞服務(wù)。以《能源新觀察》為例，規(guī)模加專業(yè)是轉(zhuǎn)型目標(biāo)。要與貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)發(fā)展保持同頻共振，主動(dòng)適應(yīng)并全面掌握互聯(lián)網(wǎng)信息傳播特點(diǎn)和方式，增強(qiáng)用戶意識(shí)、產(chǎn)品意識(shí)、服務(wù)意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)、品牌意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化融合理念，在做精期刊的基礎(chǔ)上，做大《貴州日?qǐng)?bào)·能源貴州》?？?，增強(qiáng)政治影響力；做強(qiáng)“天眼新聞App·能源頻道”，用篇幅精煉、互動(dòng)性強(qiáng)的產(chǎn)品，滿足受眾泛閱讀、淺閱讀、輕閱讀、易閱讀的需求，彌補(bǔ)期刊在內(nèi)容和形式上所欠缺的靈活性、時(shí)效性、年輕化、個(gè)性化，使期刊、報(bào)紙?？⑿旅襟w頻道的內(nèi)容傳播各具特色又互為補(bǔ)充。作為貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)全媒體傳播體系中的一環(huán)，《能源新觀察》一方面要與集團(tuán)報(bào)、刊、網(wǎng)、端、音、視、微、號(hào)八大類產(chǎn)品融合發(fā)力，實(shí)現(xiàn)新聞信息內(nèi)容“一次采集、N次加工、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布”。另一方面，要在重塑傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)展平臺(tái)，通過(guò)資源整合、學(xué)術(shù)交流、互動(dòng)傳播、對(duì)外合作等方式，與行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀學(xué)者、專家建立廣泛而緊密的聯(lián)系，構(gòu)建行業(yè)期刊自身的學(xué)術(shù)智庫(kù)；為行業(yè)學(xué)術(shù)研究提供發(fā)表的平臺(tái)，邀請(qǐng)專家學(xué)者對(duì)熱點(diǎn)趨勢(shì)做出分析與解讀，持續(xù)打造行業(yè)期刊的學(xué)術(shù)性和獨(dú)特品格；積極參與行業(yè)相關(guān)的學(xué)術(shù)會(huì)議，加強(qiáng)與行業(yè)大咖的互動(dòng)交流，提高期刊在行業(yè)內(nèi)的關(guān)注度，推動(dòng)期刊“走出去”，全面提升影響力。同時(shí)，強(qiáng)化線下運(yùn)營(yíng)，為能源企業(yè)提供高質(zhì)量的宣傳服務(wù)，在舉辦大中型攝影或攝像賽事、聯(lián)合采訪等活動(dòng)上下功夫。例如每年可舉辦風(fēng)電、光伏等新能源行業(yè)的攝影或短視頻比賽，大力打造如“新能源奧斯卡”品牌項(xiàng)目；每年一到兩次，組織能源行業(yè)宣傳工作者深入基層、深入一線開(kāi)展聯(lián)合采訪，提升期刊與企業(yè)之間、企業(yè)與企業(yè)之間的深度交流與合作；舉辦能源學(xué)術(shù)沙龍，針對(duì)能源熱點(diǎn)召開(kāi)閉門會(huì)議，形成頭腦風(fēng)暴；主辦綠色電能論壇、電動(dòng)汽車峰會(huì)等等。

（二）與時(shí)俱進(jìn)，鉆研新技能，重構(gòu)采編隊(duì)伍知識(shí)體系

第一，為了提升自身的采編功力，推出高質(zhì)量的稿件，需要采編人員具備深厚文化基礎(chǔ)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)能力等，在策劃上投入更多時(shí)間和精力，對(duì)稿件進(jìn)行創(chuàng)新與加工。行業(yè)期刊采編人員，是一個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域的觀察者，除了需要具有扎實(shí)的采編能力，還需要成為行業(yè)、領(lǐng)域的專家，通過(guò)在行業(yè)領(lǐng)域長(zhǎng)期積累、精深鉆研，能夠用深厚的專業(yè)技能采編出高質(zhì)量的作品，才能彰顯自身優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持一席之地。對(duì)此，雜志社需要注重工作方式的創(chuàng)新與優(yōu)化，能夠利用不同的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)方式，培養(yǎng)出專業(yè)能力更強(qiáng)的采編隊(duì)伍。以《能源新觀察》為例，必須致力于刊物質(zhì)量的提升，全力打造學(xué)者型采編隊(duì)伍，將學(xué)習(xí)培訓(xùn)經(jīng)?；?、制度化，形成比較合理的編輯年齡和人才梯度結(jié)構(gòu)，基本實(shí)現(xiàn)采編隊(duì)伍的專業(yè)化、職業(yè)化，使整個(gè)采編團(tuán)隊(duì)分工明確、工作任務(wù)集中，在意識(shí)形態(tài)上予以嚴(yán)格把關(guān)，始終堅(jiān)持政治家辦刊的基本遵循，緊緊圍繞經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，為改革發(fā)展提供輿論支持；及時(shí)把握行業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)，對(duì)準(zhǔn)焦點(diǎn)、挖掘亮點(diǎn)、緊跟熱點(diǎn)，采寫的行業(yè)報(bào)道有新思想、新觀點(diǎn)、新事實(shí)，合政治、顧大局、接地氣；編輯過(guò)程中能夠?qū)Ω寮倪壿嬓?、表述的?yán)謹(jǐn)性等方面進(jìn)一步潤(rùn)色和編校，成為讓人信服的行家里手。第二，行業(yè)期刊采編人員需要提升自身的社交能力，這既是職業(yè)的要求，也是提升行業(yè)期刊質(zhì)量的要求。行業(yè)期刊是一個(gè)資源整合的平臺(tái)，采編人員不僅要能寫會(huì)編，更要成為“社會(huì)活動(dòng)家”，通過(guò)人際交往，促進(jìn)行業(yè)期刊更好更快地發(fā)展。就《能源新觀察》而言，采編人員要真正成為能源人，扎根能源行業(yè)，始終保持在現(xiàn)場(chǎng)的激情，想能源企業(yè)所想，思能源企業(yè)所思，和企業(yè)上至高層領(lǐng)導(dǎo)、下至普通員工成為朋友，找準(zhǔn)企業(yè)的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)，站在企業(yè)的角度尋找問(wèn)題、挖掘故事，把企業(yè)發(fā)展的最鮮活素材用活用新，將企業(yè)發(fā)展的好故事講深講透。通過(guò)持續(xù)不斷“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”“有生氣”的宣傳服務(wù)，讓企業(yè)認(rèn)可期刊、關(guān)注期刊，將辦好期刊當(dāng)作“是自己的事，是行業(yè)的事”，實(shí)現(xiàn)期刊與企業(yè)攜手發(fā)展的良好局面。第三，行業(yè)期刊的采編人員需要掌握更多的技術(shù)手段，能夠充分發(fā)揮信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，積極學(xué)習(xí)和應(yīng)用信息技術(shù)手段。要時(shí)刻保持危機(jī)意識(shí)，克服“本領(lǐng)恐慌”，突破傳統(tǒng)思維模式和媒體固有局限，從平面往多媒體方向升級(jí)，加快完善知識(shí)結(jié)構(gòu)，拓寬知識(shí)領(lǐng)域，學(xué)習(xí)現(xiàn)代傳播手段，努力掌握各種媒體采、編、發(fā)技能，樹立全新的傳播理念、新聞思維和報(bào)道視角。以《能源新觀察》為例，要對(duì)采編隊(duì)伍進(jìn)行以數(shù)字化為主要內(nèi)容的突擊培訓(xùn)，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)的數(shù)字化及新媒體融合意識(shí)，填平做新媒體與做傳統(tǒng)媒體的鴻溝，實(shí)現(xiàn)一支隊(duì)伍既能采寫編輯，又熟悉掌握數(shù)字化技能，并可以對(duì)一個(gè)傳播內(nèi)容進(jìn)行多次開(kāi)發(fā)，從而達(dá)成多次傳播的期刊生產(chǎn)新模式。就目前《能源新觀察》主體負(fù)責(zé)運(yùn)行的“天眼新聞App·能源頻道”，采編人員要立足于《能源新觀察》具備的能源行業(yè)（不限于貴州）資源與信息優(yōu)勢(shì)，有效地對(duì)資源及信息進(jìn)行整合，針對(duì)性地為能源行業(yè)業(yè)內(nèi)人士提供行業(yè)內(nèi)及行業(yè)相關(guān)信息服務(wù)，強(qiáng)化業(yè)內(nèi)信息的分類，充分體現(xiàn)行業(yè)特色，為業(yè)內(nèi)人士提供信息共享和資源整合的空間。同時(shí)，采編人員要重點(diǎn)針對(duì)政府、企業(yè)、公眾之間的信息互動(dòng)要求，專注于能源行業(yè)的政策法規(guī)、動(dòng)態(tài)信息、產(chǎn)品信息、市場(chǎng)信息和技術(shù)發(fā)展信息，通過(guò)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，使服務(wù)對(duì)象從單一行業(yè)向綜合性能源行業(yè)擴(kuò)展，打造能源信息發(fā)布新媒體權(quán)威門戶，樹立業(yè)內(nèi)信息權(quán)威形象，構(gòu)建真正意義上的貴州能源信息基地和數(shù)據(jù)庫(kù)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在數(shù)字化傳播這一時(shí)代背景下，行業(yè)期刊的發(fā)展面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，但內(nèi)容仍然是自身的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也是生存與發(fā)展的重要保障。行業(yè)期刊要始終堅(jiān)持專業(yè)化辦刊發(fā)展思路，牢牢守好“內(nèi)容為王”這一初心，按照“深挖、提煉、擴(kuò)面、廣傳”八字方針深耕行業(yè)，探索適合行業(yè)期刊轉(zhuǎn)型的路徑，積極應(yīng)用新媒體技術(shù)手段，助力編輯角色重新建構(gòu)，從內(nèi)容與形式上進(jìn)行創(chuàng)新，從而保證行業(yè)期刊能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，探索出適合自身轉(zhuǎn)型的模式。