市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與廣播電視改革研究

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摘要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)廣播電視的發(fā)展模式發(fā)生了巨大的變化，因而廣播電視改革已經(jīng)成為了不可避免的發(fā)展趨勢(shì)之一。本文主要分析市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與廣播電視的改革策略，從而有效促進(jìn)我國(guó)廣播電視的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；廣播電視；改革

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，傳統(tǒng)的廣播電視發(fā)展模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)時(shí)代進(jìn)步的切實(shí)需求，因而廣播電視行業(yè)必須結(jié)合自身的實(shí)際情況以及當(dāng)前大眾的興趣愛(ài)好，不斷深化廣播電視改革工作。在開(kāi)展廣播電視改革的工作實(shí)踐中，相關(guān)部門(mén)必須有效踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，綜合考慮各方面因素對(duì)廣播電視發(fā)展造成的影響，從而不斷促進(jìn)廣播電視改革的理論建設(shè)，為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下廣播電視的良性發(fā)展提供強(qiáng)有力的保障。

我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下廣播電視發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）廣播電視未能切實(shí)做好社會(huì)服務(wù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下廣播電視的發(fā)展模式具有較強(qiáng)的商業(yè)化色彩，這是廣播電視發(fā)展過(guò)程中不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，對(duì)廣播電視的整體發(fā)展產(chǎn)生了非常深遠(yuǎn)的影響。但是在廣播電視商業(yè)化發(fā)展的過(guò)程中，廣播電視與社會(huì)服務(wù)之間存在著較大的矛盾。廣播電視是為大眾提供社會(huì)服務(wù)的重要途徑，但是現(xiàn)在很多廣播電視的社會(huì)服務(wù)均屬于有償服務(wù)的范疇，同時(shí)廣播電視的發(fā)展又要以大量的資金作為投入，這似乎與廣播電視的行業(yè)初衷產(chǎn)生了較大的差異[1]。

（二）廣播電視的管理體制有待優(yōu)化在當(dāng)前的社會(huì)背景下，我國(guó)的廣播電視行業(yè)正在趨于多元化發(fā)展，這為廣播電視行業(yè)的不斷發(fā)展提供了新的思路和方法，但同時(shí)也使得廣播電視管理機(jī)制的不足被進(jìn)一步暴露出來(lái)，傳統(tǒng)的廣播電視管理體制已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)前時(shí)代的切實(shí)需求，因而廣播電視的管理體制急需切實(shí)可行的優(yōu)化。廣播電視管理體制的缺失，使得廣播電視臺(tái)的機(jī)構(gòu)設(shè)置十分冗長(zhǎng)，其經(jīng)營(yíng)管理模式非?；靵y，這在很大程度上導(dǎo)致了現(xiàn)有資源的浪費(fèi)，也使得各個(gè)廣播電視臺(tái)陷入了惡性競(jìng)爭(zhēng)的循環(huán)之中，對(duì)廣播電視的進(jìn)一步發(fā)展形成了巨大的阻礙[2]。

（三）廣播電視的受眾流失嚴(yán)重隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)也得到了快速的進(jìn)步，這使得人們獲取信息的途徑更加廣泛，因而廣播電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在逐年增大。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，使得廣播電視的受眾得到大幅度的流失，這在很大程度上削弱了廣播電視的影響范圍，使得廣播電視無(wú)法切實(shí)發(fā)揮它的最大效能。與此同時(shí)，廣播電視工作人員的綜合素質(zhì)不高，也是廣播電視受眾流失的重要原因之一。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展使得人民的生活水平日益提高，這種情況下大眾對(duì)廣播電視的節(jié)目質(zhì)量提出了更高層次的要求，同時(shí)也使得廣播電視面臨巨大的挑戰(zhàn)。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與廣播電視改革路徑探討

（一）加強(qiáng)對(duì)廣播電視改革必要性的認(rèn)識(shí)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)廣播電視的改革工作已經(jīng)引起了相關(guān)部門(mén)的高度重視。為了進(jìn)一步提高廣播電視改革的實(shí)際效率，切實(shí)滿足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的真實(shí)需求，相關(guān)部門(mén)必須轉(zhuǎn)變自身的思想關(guān)念，對(duì)當(dāng)前廣播電視改革的必要性能有一個(gè)較為全面的認(rèn)識(shí)，從而為廣播電視改革工作的順利進(jìn)行奠定夯實(shí)的基礎(chǔ)。目前，廣播電視主要是通過(guò)無(wú)線發(fā)射技術(shù)，在一定的區(qū)域之內(nèi)向大眾輸送聲音和視頻，從而使其達(dá)到大眾傳播的根本目的。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的當(dāng)代社會(huì)，廣播電視在人們的日常生活中扮演著十分重要的角色，是人們獲取信息和了解世界的重要途徑，也是教育和鼓舞大眾社會(huì)主義精神文明和物質(zhì)文明的重要工具，是維系黨和人民群眾內(nèi)在聯(lián)系的重要樞紐[3]。在傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，大眾獲取信息的途徑十分有限，因而對(duì)廣播電視節(jié)目的總體要求也相對(duì)較低，而在信息技術(shù)不斷發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，廣播電視行業(yè)正在逐漸完成由“傳者為中心”向以“大眾為中心”的重大轉(zhuǎn)變。在廣播電視中心轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，廣播電視行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)處理多元化、商業(yè)化以及產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)。針對(duì)這種情況，我國(guó)必須切實(shí)加快廣播電視的改革進(jìn)程，從而切實(shí)提高廣播電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為大眾提供更加優(yōu)質(zhì)的精神服務(wù)。與此同時(shí)，廣播電視也要不斷加強(qiáng)自身的政治功能、宣傳功能以及教育功能，從而切實(shí)發(fā)揮廣播電視的實(shí)際效能，進(jìn)一步增強(qiáng)大眾對(duì)廣播電視的認(rèn)同感。

（二）廣播電視改革要適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展之下，我國(guó)廣播電視改革工作必須順應(yīng)時(shí)展的潮流，切實(shí)適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，只有這樣廣播電視才能獲得更好地發(fā)展。在此過(guò)程中，廣播電視相關(guān)部門(mén)要切實(shí)做好以下幾點(diǎn)工作。其一，重視市場(chǎng)主體的自主性。在廣播電視的管理過(guò)程中，管理人員應(yīng)該充分發(fā)揮工作人員的主觀能動(dòng)性。在 正確把握宣傳目的以及正確導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，充分調(diào)動(dòng)工作人員的實(shí)際參與度，從而集思廣益提高廣播電視節(jié)目的整體質(zhì)量。其二，重視市場(chǎng)關(guān)系的平等性。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的當(dāng)代社會(huì)，廣播電視與受眾主體之間的關(guān)系是平等互惠的，因此廣播電視要改變以往的宣傳模式，進(jìn)一步了解廣大受眾的興趣愛(ài)好，使其節(jié)目制作能夠真正地貼近實(shí)際走向受眾，切實(shí)提高大眾對(duì)廣播電視節(jié)目的認(rèn)同和青睞。其三，重視市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的求利性。目前，如何進(jìn)一步提高廣播電視的經(jīng)濟(jì)效益，已經(jīng)引起了廣播電視相關(guān)部門(mén)的高度重視。因此廣播電視在開(kāi)展宣傳工作的過(guò)程中，要在滿足觀眾需求以及道德建設(shè)的基礎(chǔ)上，切實(shí)提高宣傳工作的針對(duì)性和有效性，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的協(xié)同發(fā)展。其四，重視市場(chǎng)活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)性。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們獲取信息的途徑更加多樣化，這使得廣播電視正在面臨巨大的挑戰(zhàn)。因此廣播電視相關(guān)部門(mén)必須不斷優(yōu)化自身的節(jié)目質(zhì)量，切實(shí)加強(qiáng)廣播電視節(jié)目的宣傳力度，在弘揚(yáng)社會(huì)正能量的同時(shí)進(jìn)一步提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其五，重視市場(chǎng)管理的法制性。在廣播電視的發(fā)展過(guò)程中，一些工作人員為了進(jìn)一步提高節(jié)目制作的經(jīng)濟(jì)效益，就在節(jié)目制作過(guò)程中向大眾滲透性一些不良思想，這對(duì)人們的思想觀念和道德建設(shè)造成了巨大的沖擊。因此廣播電視相關(guān)部門(mén)必須切實(shí)提高市場(chǎng)管理的法制程度，對(duì)其中存在的不法操作進(jìn)行嚴(yán)肅處理，從而進(jìn)一步優(yōu)化廣播電視的市場(chǎng)環(huán)境，為人們樹(shù)立正確的價(jià)值取向和良好的思想品質(zhì)。

（三）加強(qiáng)廣播電視專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以及信息技術(shù)的不斷發(fā)展過(guò)程中，廣播電視對(duì)工作人員的綜合素質(zhì)以及專(zhuān)業(yè)技能都提出了更高層面的要求。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下廣播電視對(duì)工作人員的具體要求主要包括以下幾個(gè)方面：其一，具備良好的價(jià)值取向。廣播電視是人們獲取信息和了解世界的重要途徑，承擔(dān)著弘揚(yáng)社會(huì)正能量以及加強(qiáng)公眾道德建設(shè)的重要職責(zé)，因此廣播電視工作人員必須具備良好的價(jià)值取向，從而起到良好的社會(huì)輿論引導(dǎo)和啟發(fā)作用。其二，具備良好的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。廣播電視工作人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)對(duì)節(jié)目的整體質(zhì)量有著非常重要的影響，因此廣播電視工作人員要善于發(fā)現(xiàn)社會(huì)事件的閃光點(diǎn)，并具備良好的文字駕馭能力與溝通交流能力，從而為廣播電視節(jié)目制作的高效進(jìn)行奠定夯實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)也進(jìn)一步提高廣播電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而獲得更廣泛的社會(huì)影響以及更高的經(jīng)濟(jì)效益。針對(duì)這種情況，廣播電視一定要對(duì)專(zhuān)業(yè)人才的隊(duì)伍建設(shè)給予足夠的重視，并結(jié)合廣播電視的實(shí)際發(fā)展制定科學(xué)合理的培訓(xùn)機(jī)制，進(jìn)一步提高工作人員的專(zhuān)業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)，為廣播電視的進(jìn)一步發(fā)展灌注新的生機(jī)和活力。

（四）加強(qiáng)對(duì)廣播電視市場(chǎng)的綜合分析為了進(jìn)一步提高廣播電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，相關(guān)部門(mén)必須不斷加強(qiáng)對(duì)廣播電視市場(chǎng)的綜合分析，從而有針對(duì)性地開(kāi)展廣播電視節(jié)目制作，切實(shí)滿足當(dāng)前市場(chǎng)的切實(shí)需求以及大眾的興趣愛(ài)好，同時(shí)也對(duì)市場(chǎng)的變化情況能夠做出及時(shí)有效的應(yīng)對(duì)。首先，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)需求的分析，這主要體現(xiàn)在大眾的意見(jiàn)反饋。大眾的意見(jiàn)對(duì)優(yōu)化廣播電視的節(jié)目質(zhì)量具有十分深遠(yuǎn)的影響，同時(shí)也能夠使得廣播電視工作人員對(duì)自身的不足有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)和有效的反思，對(duì)大眾的興趣愛(ài)好以及實(shí)際需求有一個(gè)全面的了解，從而結(jié)合當(dāng)前的市場(chǎng)狀況以及廣播電視的發(fā)展目標(biāo)，不斷優(yōu)化廣播電視的節(jié)目制作過(guò)程，切實(shí)提高廣播電視節(jié)目的收視率。其次，加強(qiáng)對(duì)廣播電視市場(chǎng)的機(jī)制分析。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式下的廣播電視市場(chǎng)具有較高的自主性、開(kāi)放性以及統(tǒng)一性，這為廣播電視的多元化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供良好的先決條件，同時(shí)也為廣播電視的進(jìn)一步發(fā)展提供了良好的內(nèi)源動(dòng)力。在這種情況下，廣播電視可以切實(shí)加強(qiáng)媒體之間的交流合作，使其形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，為廣播電視行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)奠定夯實(shí)的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，廣播電視必須切實(shí)打破當(dāng)前的市場(chǎng)壟斷以及條塊分割，建立一個(gè)公平公正、統(tǒng)一開(kāi)放的市場(chǎng)格局，從而更加科學(xué)合理地配置現(xiàn)有資源，不斷優(yōu)化廣播電視的生產(chǎn)要素，切實(shí)提高廣播節(jié)目的整體質(zhì)量，為廣播電視的不斷發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的市場(chǎng)氛圍[4]。

結(jié)語(yǔ)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)使得當(dāng)前廣播電視行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，因而傳統(tǒng)的廣播電視發(fā)展模式已經(jīng)無(wú)法滿足時(shí)代的切實(shí)需求。針對(duì)這種情況，廣播電視必須深入分析當(dāng)前的市場(chǎng)現(xiàn)狀以及大眾的興趣愛(ài)好，切實(shí)加強(qiáng)工作人員對(duì)廣播電視改革的重視，不斷加強(qiáng)廣播電視專(zhuān)業(yè)人才的隊(duì)伍建設(shè)，進(jìn)一步完善對(duì)廣播電視市場(chǎng)的綜合分析，使其整個(gè)改革過(guò)程能夠適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)，從而為廣播電視的良性發(fā)展奠定夯實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

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作者：張建偉 楊菲 張建偉 單位：?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院中廣天擇傳媒學(xué)院