冬奧會網(wǎng)頁宣傳色彩設(shè)計淺析
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摘要:基于人民網(wǎng)2014年索契冬奧會以及2018年平昌冬奧會的專欄報道，利用視覺心理效應(yīng)對網(wǎng)頁色彩進行分析，認為人民網(wǎng)冬奧專題報道網(wǎng)頁中色彩使用頻率比較低，網(wǎng)頁通過色彩建構(gòu)國家認同的意識牽強，色彩與網(wǎng)頁各設(shè)計元素關(guān)聯(lián)程度欠缺，色彩情感展示程度不足。研究認為:我國大型網(wǎng)絡(luò)主流媒體應(yīng)更加重視冬季奧運會的宣傳報道，在報道中重視色彩元素的宣傳價值性，利用色彩改變文字視覺觀感增加文字的可讀性，利用色彩對網(wǎng)頁進行版式設(shè)計優(yōu)化增加網(wǎng)頁的視覺美感，利用具備特殊意義的色彩建構(gòu)起冰雪運動中的國家認同意識，借此推動我國冰雪運動的普及發(fā)展。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)頁色彩設(shè)計;人民網(wǎng)冬奧專欄;視覺心理效應(yīng);冰雪文化
前言
體育網(wǎng)站作為體育信息資源發(fā)布的先手，是一個社會體育形象的窗口，網(wǎng)站內(nèi)容具備體育信息傳遞，體育文化傳播等功能。勞倫斯·A·溫勒認為:“盡管媒體機構(gòu)聲稱會客觀呈現(xiàn)體育賽事，但在受眾看到節(jié)目之前，媒體機構(gòu)仍然會在制作過程中對媒體產(chǎn)品進行一些有選擇性的建構(gòu)與解讀?！斌w育網(wǎng)頁在體育文化傳播過程中發(fā)揮著重要作用，作為體育文化的傳播路徑之一，體育網(wǎng)頁的內(nèi)容在一定層面上體現(xiàn)了社會主流體育文化傳播者們對我國體育文化的解讀趨勢，繼而影響國民對體育文化的認知?，F(xiàn)階段社會主流體育網(wǎng)站承擔(dān)著體育賽事信息傳遞、體育文化傳播以及體育常識普及等作用，信息發(fā)布方式多以文字、圖片內(nèi)容組成為主。相較于新媒體，傳統(tǒng)網(wǎng)頁有新媒體無法企及的信息整合度和信息權(quán)威性。體育網(wǎng)頁是集政治功能、社會功能、教育功能為一體的特殊網(wǎng)頁形態(tài)。體育網(wǎng)頁文本是基于現(xiàn)實體育事件編輯呈現(xiàn)，在文本內(nèi)容無法過多修改的前提下，網(wǎng)頁版面設(shè)計的色彩、排版元素成為網(wǎng)頁獨特性、文化內(nèi)涵傳遞的重要途徑。體育網(wǎng)頁作為特殊文化的一種傳播形式，各種功能的體現(xiàn)不僅僅需要文字的陳述更需要色彩與之相稱，色彩向視覺主體傳遞某種情感信息后，視覺主體在大腦內(nèi)產(chǎn)生一系列的連鎖反應(yīng)對網(wǎng)頁色彩進行情感賦予。色彩作為網(wǎng)頁設(shè)計的風(fēng)格呈現(xiàn)形式，是人眼視覺接收的首要信息，在網(wǎng)頁設(shè)計的視覺設(shè)計中占據(jù)重要地位。受限于國民對冰雪體育項目的認知度及普及度，相較于國民對夏季奧運會的關(guān)注度我國冬季奧運會所受的關(guān)注度稍顯遜色?，F(xiàn)階段，我國亟需建立以權(quán)威媒體為宣傳主體的冰雪體育文化宣傳，體育作為全球背景下的一種特殊文化形態(tài)，借助奧運會等載體能更好地發(fā)展、宣揚體育文化。期以借助即將到來2022年北京冬奧會，以賽事為主體，建構(gòu)起我國冰雪體育文化的普及宣傳主體。本文以人民網(wǎng)平昌冬奧會以及索契冬奧會專欄報道為研究對象，利用視覺心理效應(yīng)對人民網(wǎng)往屆冬季奧運會專欄報道中色彩應(yīng)用的狀況進行分析，總結(jié)當(dāng)前冬奧專欄的色彩應(yīng)用策略，促進體育網(wǎng)頁與觀者之間的信息互動交流，增強權(quán)威體育網(wǎng)頁在冰雪體育文化交流傳播的作用，更大發(fā)揮權(quán)威媒體在冰雪體育文化普及傳播中的掌舵作用。
1網(wǎng)頁色彩與視覺心理效應(yīng)
1．1網(wǎng)頁色彩的內(nèi)涵
網(wǎng)頁色彩是指以計算機數(shù)字語言為表現(xiàn)形式，以數(shù)字媒體作為搭載媒介，呈現(xiàn)在數(shù)字媒介上的色彩表現(xiàn)。網(wǎng)頁色彩是區(qū)別于傳統(tǒng)色彩建立在計算機圖形學(xué)與現(xiàn)代色度學(xué)結(jié)合基礎(chǔ)之上的一種表現(xiàn)形式，包含了色彩由創(chuàng)造、生成、傳遞的所有過程，其色彩的成像原理決定了網(wǎng)頁色彩是一種光學(xué)色彩，是區(qū)別于傳統(tǒng)加色模式的減色混合系統(tǒng)。與印刷色彩、藝術(shù)色彩等其他色彩表現(xiàn)形式相比，網(wǎng)頁色彩通過數(shù)字媒介進行色彩表達，特殊的呈現(xiàn)方式、網(wǎng)絡(luò)泛在的傳播途徑和便捷的傳播媒介都讓網(wǎng)頁色彩具有更強的交互性。網(wǎng)頁色彩表達不僅是呈現(xiàn)網(wǎng)頁內(nèi)容的輔助方式，更能激發(fā)觀者視知覺情感活動，調(diào)動觀者產(chǎn)生視知覺情感體驗，幫助觀者獲得愉悅感的同時促使用戶獲得更好的使用感。
1．2視覺心理效應(yīng)的基本內(nèi)容
視覺心理效應(yīng)是指人眼通過視覺器官接收到外部視覺刺激后由此產(chǎn)生直觀影響并引發(fā)出對應(yīng)思維活動的過程。英國心理學(xué)家格列高里認為:“顏色知覺對于我們?nèi)祟惥哂兄匾饬x———它是視覺審美的核心，深刻地影響我們的情緒狀態(tài)?！币曈X心理效應(yīng)包括移情效用、積極心理效用、完形心理效用等。移情效用是指人在觀察外界事物過程中，賦予事物以生命并感受其情感意志，最終對事物所表達出共情，是一個物我雙向的情感交流過程。色彩在視覺符號的情感表達中有舉足輕重的地位。魯?shù)婪颟q阿恩海姆曾在《藝術(shù)與視知覺》中寫道:“說到表情作用，色彩卻又勝過形狀一籌，那落日的余暉以及地中海的碧藍色彩所傳達的表情，恐怕是任何確定的形狀也望塵莫及的?！狈e極心理效用是指視覺器官在接受外界刺激后產(chǎn)生一系列積極心理思維的過程。魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ返耐晷涡睦韺W(xué)認為，從知覺出發(fā)，不僅被特定時間知覺的任何空間都是一個知覺場，藝術(shù)作品也是一個完全的知覺場。完形心理效應(yīng)認為完整的視覺感受是由各個單各的完形局部組成的一個完形整體，離開整體完形的局部完形則將視覺效果上的價值性和藝術(shù)性。
1．3視覺心理效應(yīng)下的網(wǎng)頁色彩設(shè)計
1．3．1版式上，統(tǒng)籌網(wǎng)頁媒介的整體視覺印象。版式作為網(wǎng)頁媒介的門面，要積極展現(xiàn)網(wǎng)頁的文化內(nèi)涵。版式設(shè)計中的色彩使用，可幫助網(wǎng)頁界面進行功能分區(qū)，通過不同色彩的區(qū)域使用進行視覺分區(qū)，讓讀者對整個網(wǎng)頁界面有大致的區(qū)域內(nèi)容認知。版式中主題色彩的使用統(tǒng)籌整個網(wǎng)頁媒介的視覺印象，版式主題色彩為整個網(wǎng)頁設(shè)計制定了色彩使用的框架，網(wǎng)頁內(nèi)的色彩都將基于版式主體色彩的情感基調(diào)進行選用。1．3．2文本上，給予網(wǎng)頁文本的色彩視覺修飾。媒介中的文本再現(xiàn)通常與媒體評價以及媒體態(tài)度聯(lián)系在一起，基于版式的主題色彩框架中進行文本色彩選用，既與網(wǎng)頁整體的視覺印象相呼應(yīng)，又在視覺效果上給予文本一定的視覺修飾，降低文本的視覺單一感，增加了文本的可讀性。擁有色彩加持的文本內(nèi)容在與讀者的交互過程中，會令讀者產(chǎn)生更多積極心理情感。冬季奧運專欄報道中的文本經(jīng)文本撰寫者(傳播者)在基于現(xiàn)實基礎(chǔ)上進行文本情感加工后賦予了文本更多情感表達，文本在媒介中與讀者完成傳授后引發(fā)兩者間的認知、情感雙重互動，在文字表達中產(chǎn)生移情效用實現(xiàn)對外的文化傳播。1．3．3圖像上，賦予網(wǎng)頁圖像更真實的視覺感受。情感可視化是以視知覺感知的方式進行信息輸入，通過對認知的重新編碼，將情感轉(zhuǎn)化為視覺符號，這個過程需要個體結(jié)合自身環(huán)境、文化背景等多重因素進行參與。把非視覺性的情感圖像化，以文字、圖形、色彩等視覺元素的組合來表現(xiàn)出來，通過視覺符號升華情感交互，提升情感的感染力，擴大傳播范圍。在網(wǎng)頁中圖像以平面形式存在，經(jīng)由色彩加持后更具生動性，色彩讓平面圖像更具有生命力。體育網(wǎng)頁報道中包含大量的運動類圖像，而彩色圖片則更能讓觀者感受到運動的魅力，置身于圖像情境中進行情感文化互動感受運動帶來的生命活力。
2體育網(wǎng)頁設(shè)計色彩的功能呈現(xiàn)
參考人民網(wǎng)關(guān)于2016年里約夏季奧運會報道，結(jié)合人民網(wǎng)體育頻道關(guān)于2014年索契冬奧會以及2018年平昌冬奧會報道，對人民網(wǎng)冬季奧運專版進行色彩分析發(fā)現(xiàn):網(wǎng)頁中色彩以輔助形式幫助建構(gòu)起了我國體育網(wǎng)頁的政治內(nèi)涵、文化內(nèi)涵。
2．1體育網(wǎng)頁色彩的政治建構(gòu)功能
色彩作為符號元素之一，通常表現(xiàn)出象征意義，在國人的意識形態(tài)表征中紅色常與民族獨立、人民解放繁榮振興等概念和價值取向相關(guān)聯(lián)。體育網(wǎng)站中色彩的政治功能體現(xiàn)是通過對某些色彩元素的使用來表達。例如:紅、黃色在應(yīng)用于體育網(wǎng)頁設(shè)計時會因為紅、黃兩色與國旗、國徽等具有國家意義象征物符號顏色相呼應(yīng)，具有鮮明的政治色彩以及豐厚的文化意義，而向觀者傳達出一種使命感、榮譽感和集體主義精神，并以此來建構(gòu)起公眾在體育活動中的國家認同意識。
2．2體育網(wǎng)頁中色彩的文化情感建構(gòu)功能
體育網(wǎng)頁中進行體育事件的報道時加之以色彩搭配，通過心理移情傳遞體育文化，推動觀者在瀏覽體育新聞報道時經(jīng)由色彩的移情效用對體育新聞中文化情感產(chǎn)生共鳴，以此實現(xiàn)對體育精神文化的傳遞。眾所周知的奧運五環(huán)在設(shè)計過程中使用了五種顏色包括———藍色、黃色、綠色、藍色、黑色，奧運五環(huán)的五種顏色在體育賽事中有著不同的情感意義，在設(shè)計時采用就易建構(gòu)起讀者對奧運精神文化認同。在相同的文化背景和地理環(huán)境下，民族化、地域化的圖形語言是人們了解和熟悉的，不需要任何解釋，便于直接解讀。同構(gòu)的思維方式，用圖形語言折射到另一種與其有著某種聯(lián)系的相通之處的事物上，并造成一種心理暗示，從而引導(dǎo)人們?nèi)ヂ?lián)想、想象。
3人民網(wǎng)冬季奧運專欄中的色彩應(yīng)用分析
人民網(wǎng)作為我國重點新聞網(wǎng)站的排頭兵，在冰雪體育項目的國家認同意識建構(gòu)上存在的缺失從側(cè)面體現(xiàn)出當(dāng)前我國主流媒體在對冰雪體育文化傳播發(fā)展上的認知不足。
3．1網(wǎng)頁中通過色彩建構(gòu)國家認同的意識不足
基于色彩在體育網(wǎng)頁中政治功能的體現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)人民網(wǎng)在2014年第22屆冬季奧運以及2018年第24屆冬季奧運的專欄報道中對色彩建構(gòu)國家認同的意識體現(xiàn)不足。2016年里約奧運會專欄中標(biāo)題背景色由紅色構(gòu)成，占比約為88%;除標(biāo)題背景色外導(dǎo)航欄以及下拉網(wǎng)頁背景色均為藍色;網(wǎng)頁中各版塊則使用黃色進行區(qū)分。2014年索契冬奧會專欄網(wǎng)頁中僅僅使用藍色、白色和黑色且集中于標(biāo)題背景色;導(dǎo)航欄則使用白色作為主體色。2018年平昌冬奧專欄中標(biāo)題背景色則采用藍色系、黃色系、紅色系三個色系;導(dǎo)航欄使用黑色作為主體色。冬季奧運專欄同夏季專欄均在網(wǎng)頁主頁添加了背景色，并于導(dǎo)航欄以上位置運用大字號文字展現(xiàn)網(wǎng)頁主題，但冬季奧運會專欄中有關(guān)國家象征意義的色彩使用比例過低，較之于人民網(wǎng)夏季奧運會專欄，通過色彩建構(gòu)國家認同的意識還有待加強。GiulioCarloArgan的實驗認為，外界影像通過視覺器官引起的心理機能會產(chǎn)生好、壞的價值觀，即積極與消極的心理效用，學(xué)界有人稱之為“功能色彩”。色彩本身沒有生命，更沒有靈魂，通過視覺器官對人的感觀刺激，人和所有生物一樣都會產(chǎn)生一定的自然生理效應(yīng)。但人不僅具有自然屬性，更具有社會屬性和精神屬性，所以色彩通過視覺器官對人的感觀刺激能使人感受到色彩的情感。在時機成熟時，人特有的知覺經(jīng)驗就會與色彩視覺刺激結(jié)合，產(chǎn)生情緒。而體育運動中色彩則是最直觀、最易觸發(fā)的國家認同意識情感共鳴的符號元素。
3．2網(wǎng)頁色彩與冰雪文化傳播內(nèi)容關(guān)聯(lián)不足
文字能將網(wǎng)頁信息總結(jié)歸納，便于后續(xù)有關(guān)信息的二次傳播;文字同時是網(wǎng)頁視覺傳播中最重要的元素形式，是網(wǎng)頁信息傳遞最直接、通用的方式。作為重點新聞網(wǎng)站的人民網(wǎng)，網(wǎng)頁文字信息量巨大，在基于事實的基礎(chǔ)上進行文字報道，文字內(nèi)容具備嚴謹性、可讀性、信息性等特點。單純的文字內(nèi)容難以吸引觀者瀏覽，網(wǎng)頁性質(zhì)也決定了人民網(wǎng)在新聞報道中更多以賽事信息發(fā)布方式進行文字敘述，較之于夏季奧運專欄，冬季奧運專欄中文字的字體、色彩都比較單一，視覺上沒有足夠的吸引力。千篇一律的文字堆疊不僅在網(wǎng)頁設(shè)計視覺效果上稍顯遜色，更是讓原本作為冰雪文化傳播平臺的冬季奧運專欄成為單一的“信息門戶網(wǎng)站”。維謝、斯馬索夫等認為，當(dāng)人們通過視覺器官觀察外在事物之時，心中往往會產(chǎn)生“共鳴”，或者合宜的情感……研究表明，引起人的視覺反應(yīng)最直接的是色彩，給人第一印象最深的符號元素也是色彩;人通過視覺獲取87%的外界信息，色彩在人產(chǎn)生視覺心理變化的認知過程中起著重要作用。文字內(nèi)容本身不具備第一眼吸引觀者的能力，利用作為第一印象符號元素的色彩聯(lián)動文字信息二者相輔相成，在進行文字信息排版時利用色彩的積極心理效應(yīng)和移情作用能幫助信息內(nèi)容的更好傳播。
3．3冬季奧運網(wǎng)頁中版式色彩的匹配程度不高
視覺心理學(xué)理論一方面強調(diào)整體組織，部分相加不等于全體;另一方面又堅決反對元素分析，認為整體并不等于部分的總和。完形派心理學(xué)強調(diào)以知覺組織的原理去理解各種知覺現(xiàn)象，如形狀知覺、大小知覺、空間知覺、運動知覺、錯覺，以及知覺的恒常性。人民網(wǎng)冬奧專欄報道中在版式要求和審美上的重視程度不高，版式設(shè)計缺乏創(chuàng)新性，整個網(wǎng)頁版式缺乏聯(lián)動性，色彩搭配不夠引人注目。
4結(jié)論
結(jié)合人民網(wǎng)冬季奧運專欄報道中色彩應(yīng)用存在的不足，建議未來我國體育網(wǎng)頁在對冬季奧運報道中應(yīng)不斷優(yōu)化網(wǎng)頁設(shè)計策略，充分利用色彩的視覺輔助效用，充分發(fā)揮色彩在網(wǎng)頁設(shè)計中的“話語權(quán)”，助力我國冰雪文化的發(fā)展。
4．1重視網(wǎng)頁色彩的心理移情作用
色彩在外界影像引發(fā)人的視覺心理變化的認知過程中起著重要決定作用?；谖覈┪幕占鞍l(fā)展現(xiàn)狀，在冰雪體育網(wǎng)頁設(shè)計中應(yīng)借助色彩來幫助網(wǎng)頁建構(gòu)起冰雪文化的國家認同意識。作為冰雪文化傳播的重點新聞網(wǎng)站，應(yīng)重視色彩在基于文化報道在建構(gòu)國家認同意識中的作用，以色彩輔助文化意識傳播為體育網(wǎng)頁設(shè)計框架，助推冰雪體育文化內(nèi)容的傳播。
4．2增強網(wǎng)頁色彩與冰雪文化內(nèi)容上的關(guān)聯(lián)度
合宜的色彩與文字內(nèi)容搭配，能夠強化觀者對文字內(nèi)容產(chǎn)生積極的共情心理，進一步加強了文字信息內(nèi)容傳播的效率。冰雪體育文化在我國普及程度不高，在傳播過程中難免出現(xiàn)內(nèi)容晦澀難懂、用詞專業(yè)化導(dǎo)致讀者閱讀情緒不高等問題。在傳播中通過對網(wǎng)頁圖像、文字、版式等設(shè)計元素的色彩加持，提高網(wǎng)頁信息文字內(nèi)容的可讀性。
4．3重視網(wǎng)頁設(shè)計中色彩對版面設(shè)計的視覺升華
色彩在版式設(shè)計中有協(xié)調(diào)整體、強調(diào)部分的作用，幫助提高網(wǎng)頁整體視覺效果。2022年北京冬奧會是我國在冰雪運動發(fā)展史上濃墨重彩的一筆，要實現(xiàn)“3億人參與冰雪運動”的目標(biāo)不僅僅需要政策扶持，更需要建構(gòu)社會的冰雪參與意識。大型體育賽事的傳播中，媒介符號在一定程度上能夠作為體育文化的具象闡釋。［8］作為冰雪體育的網(wǎng)頁版式本身應(yīng)具備活潑、開放的隨性氣質(zhì)，在設(shè)計過程中除了要考慮版式的位置匹配，還要注意版式的色彩匹配。版式的色彩匹配既能幫助網(wǎng)頁在版式設(shè)計中突出強調(diào)索要表達的信息，利于冰雪體育文化的傳播;又能在布局上協(xié)調(diào)體育網(wǎng)頁的整體性，給予觀者在瀏覽網(wǎng)頁時的舒適感。在冰雪運動普及程度有待提高的現(xiàn)實基礎(chǔ)上，主流媒體對冬季奧運這類大型賽事的相關(guān)報道于冰雪體育文化的傳播而言擔(dān)當(dāng)著領(lǐng)頭羊的作用，講好冰雪故事勢在必行。要充分發(fā)揮色彩作為第一視覺意象的傳播效用，利用色彩元素在文化傳播中的話語權(quán)增強冰雪文化傳播內(nèi)容的可共情性，助力冰雪文化傳播實現(xiàn)我國冰雪運動發(fā)展的目標(biāo)。
作者:羅文 單位:曲阜師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院