色彩文化元素對農產品包裝設計啟示

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摘要：通過分析當代農民畫中蘊含的文化元素,從而探究這些元素在農產品包裝設計中的應用范圍,進而有效展示農產品的特色及優(yōu)勢。研究中主要采用色彩分析軟件來對農民畫的色彩元素進行提煉與分析,最終建立完善的數(shù)據(jù)分析庫。結合近年來的包裝審美需求,提出了一系列農產品包裝設計中農民畫元素的搭配方式。研究發(fā)現(xiàn),將農民畫文化元素有效運用至農產品包裝中不僅能夠提升農產品的品牌辨識度,更是能夠實現(xiàn)民間藝術的傳承與保護。

關鍵詞：農民畫農產品色彩元素提取分析包裝設計

引言

在當代的農產品包裝設計過程中,色彩元素發(fā)揮著至關重要的作用,它不僅能夠體現(xiàn)農產品的地域文化特色,更是能夠提升商品的辨識度。早在上個世紀五六十年代,我國就興起了能夠展現(xiàn)農民生活模式的畫作風格,隨著農民畫的不斷發(fā)展,最終形成了三大種類,分別為：第一、江蘇邳縣農民畫；第二、陜西戶縣農民畫；第三、上海金山農民畫[1-3]。實際上,農產品的設計感與農民畫的淳樸感之間存在著很大的關聯(lián),通過將農民畫的色彩元素運用至農產品包裝中,能夠創(chuàng)設一種獨一無二的視覺特色。本研究主要借助色彩分析手段來對農民畫中的色彩元素進行提取與分析,并最終結合當前農產品包裝的審美需求,探究將農產品包裝設計與農民畫色彩元素緊密融合的方式方法。

一、農產品包裝設計存在的問題

如今隨著鄉(xiāng)村振興的不斷推進,越來越多的農產品得以走入人們的視野。雖然近年來農產品在包裝設計過程中都對品牌意識引起了足夠的重視,并在設計中有效體現(xiàn)天然感與淳樸感。但是筆者認為,其仍然存在著幾點不容忽視的問題,分別為：第一、包裝上的文字內容編排混亂；第二、創(chuàng)新度低,存在大量同類包裝；第三、農產品包裝的色彩搭配較為生硬[4-5]。上述這些問題不僅會大大降低產品的辨識度,更是會導致產品的美感大大降低。因此,要想解決上述問題,就需要設計工作者在對農產品進行包裝設計的過程中,有效融入商品的地域特色,這就要求工作人員充分吸收代表地域文化的文化色彩元素,從而達到提升產品美感的目的。

二、色彩元素在農產品包裝中的作用

（一）提高農產品包裝的文化內涵以及品牌度

實際上,在任何商品的包裝設計中,色彩元素都發(fā)揮著至關重要的作用,好的色彩搭配能夠有效刺激客戶的視覺感官,提升產品的價值。經(jīng)過調查發(fā)現(xiàn),相比于產品中的其他設計元素（文字設計或形態(tài)造型）,色彩元素具備一定的信息識別特性,其更容易吸引人們的目光。因此,只有在農產品包裝設計中有效使用色彩元素,才能夠達到提升品牌度,豐富產品文化內涵的目的。

（二）地域性色彩有利于激發(fā)包裝設計的心理認同感

實際上,如果一個農產品的包裝設計中蘊含著大量的地域特色,那么其更能夠引發(fā)購買者對文化的聯(lián)想。不僅如此,通過觀察色彩元素產生的第一印象在人們的腦海中形成的記憶更長久,特定的色彩搭配能夠有效激發(fā)購買者的深層記憶,并將眼前的商品與熟悉的視覺記憶進行聯(lián)系,這樣的聯(lián)系能夠激發(fā)購買者對農產品的心理認同感。

三、農民畫色彩風格及特征提取方法

（一）農民畫色彩意象風格

不同于其他類型的畫作,大多數(shù)農民畫都不會受到專業(yè)繪畫原則的束縛,其主要是由農民根據(jù)自己的想象進行創(chuàng)作,并沒有接受過專業(yè)訓練。因此,農民會依據(jù)自身的主觀感受,通過使用大膽的色彩元素來對其日常生活情景進行還原與表達。經(jīng)過調查發(fā)現(xiàn),大多數(shù)農民畫中都具有這樣的群體共性,那就是：鄉(xiāng)土氣息濃厚。農民畫經(jīng)歷長久的發(fā)展與變遷后,逐漸形成獨特的配色技巧—紅靠黃,亮晃晃；要想精,加點青。因此,農民畫具有強烈的地域特色、筆者通過觀察大量的農民畫色彩搭配后發(fā)現(xiàn),其主要有以下特征,分別為：第一、色彩豐富；第二、色彩間的對比更加強烈。不僅如此,農民畫中蘊含的色彩元素還具有一定的裝飾特性。在農民畫中最常出現(xiàn)的場景就是勞作場景,農民在對這一場景進行描繪時,一般會使用大量的色彩元素以及較為夸張的表現(xiàn)形式,通過這樣的方式不僅能夠體現(xiàn)出農民對淳樸勞作生活的情感,更是反映了農民對生活的向往之情[6-9]。綜上所述,農民畫在色彩表現(xiàn)風格上主要具有以下特征,分別為：第一、突破傳統(tǒng)繪畫的色彩搭配原則,采用大膽、夸張的色彩進行搭配；第二、使用豐富的色彩元素來表達自身的主觀感受；第三、具有極大的藝術張力。

（二）色彩元素的提取辦法

1.色彩提取技術介紹

實際上,我國農民畫主要具備兩大典型的藝術特色,分別為：圖案以及色彩。因此,大多數(shù)學者在對農民畫進行分析的過程中,主要是從這兩個方面來進行基礎的描述性分析,并沒有利用色彩提取技術來對農民畫中的色彩元素進行共性分析。通過查閱近五年文獻資料可以發(fā)現(xiàn),當前很多學者在對農民畫的色彩特征進行分析時,主要是使用色彩相關圖法、色彩直方圖等方法進行色彩提取與分析,這樣的分析方式側重于研究色彩元素的提取技術,但是利用色彩元素進行二次設計的相關研究卻較少。因此,為了彌補行業(yè)空缺,本研究主要使用較為成熟的色彩提取方法來對農民畫中的色彩元素進行提取與分析,從而為后續(xù)的二次設計奠定良好的基礎,進而根據(jù)分析結果提出農產品的包裝設計建議。本研究中使用的色彩分析軟件為CorelDRAW,該軟件能夠精確搜集農民畫中的色彩信息,并將這些信息最終匯總形成色彩數(shù)據(jù)庫,因此,相比于其他色彩提取技術,CorelDRAW具有一定的科學性和準確性。不僅如此,這一色彩提取技術不僅能夠對單幅農民畫中的色彩進行提取與分析,更是能夠同時對多幅農民畫進行色彩特征分析[10-13]。因此,在進行農產品包裝設計的過程中,設計人員就可以使用這一軟件對農民畫中的色彩元素進行提取,進而得出科學的色彩搭配方式,最終將農民畫中蘊含的文化內涵傳承下去。

2.單幅農民畫的色彩提取方法

通過使用CorelDRAW軟件來對單一的農民畫進行色彩分析,能夠詳細地分析出這一幅農民畫中包含的色彩特征,從而為后續(xù)厘清色彩搭配關系奠定良好的基礎。單幅農民畫色彩提取技術主要是使用聚類算法建立該幅農民畫的色彩數(shù)據(jù)庫,并從數(shù)據(jù)庫中選擇幾個色彩進行初始聚類分析,不僅如此,該軟件還是用RGB色彩值來將聚類色彩值與該幅農民畫中的其他色彩值進行對比分析,進而將有相似特征的色彩元素聚為一類,最終得到完善的色彩分析結果[14-16]。筆者通過對圖一所示的單幅農民畫進行色彩分析后發(fā)現(xiàn),其主要包含五大基礎色彩,由于這五大基礎色彩能夠包含畫作中的大多數(shù)色彩元素,因此,將這五種基礎色彩定為該幅農民畫的主色。分析結束后,軟件會利用長方形色塊的大小來代表五種基礎色彩在農民畫中的比例。通過圖1能夠發(fā)現(xiàn),該幅農民畫中的五種主色的占比分別為：10%、25%、19%、17%以及29%。值得注意的是,在色彩網(wǎng)絡圖,每一主色代表的圓點都存在一個圓環(huán),二者之間的間隔意味著這一提取主色在原農民畫中的離散度,如果二者之間的間隔較小,那么就說明這一主色代表的色彩更加集中；反之,如果二者之間的間隔較大,那么就說明這一主色代表的色彩在原農民畫中更加分散。不僅如此,通過觀察色彩網(wǎng)絡圖可以發(fā)現(xiàn),圓點與圓點之間存在連線,且線條的長度粗細不一。這一線條能夠說明兩個主色在農民畫中的分布位置是相鄰的,且該線條越粗意味著這兩個色彩在農民畫中的連接程度更大。因此,線條的粗細可以直觀地反映該農民畫中的不同色彩的搭配方式。因此,設計人員在對農產品的包裝進行設計的過程中,就可以使用該色彩提取軟件,對軟件中的色彩網(wǎng)絡圖進行詳細的分析,從而了解不同色彩之間的搭配方式與原則,從而為二次設計奠定基礎。

3.多幅農民畫色彩特征提取

通過對多幅農民畫作進行分析,能夠得到農民畫中典型的色彩搭配特征,從而為后續(xù)農產品包裝設計奠定基礎。因此,為了能夠在農產品包裝設計中進行科學、合理的色彩搭配,就可以對多幅農民畫中的色彩信息進行提取,并將其進行分析與匯總,最終得出更加全面的農民畫色彩搭配方式,進而為后續(xù)的二次創(chuàng)作提供模板。本研究主要是從陜西戶縣農民畫數(shù)據(jù)庫中隨機選取了20幅作品,并利用色彩提取軟件來對對20幅陜西戶縣農民畫進行了綜合分析,從而探究這些農民畫中蘊含的地域特征。值得的注意的是,相比于單幅農民畫的色彩特征提取分析,多幅農民畫的色彩特征提取分析更加復雜,且其包含的色彩種類更加繁多,因此,在軟件分析的過程中,需要根據(jù)實際情況增加提取的主色數(shù)量。以本研究分析的20幅作品為例,筆者設置了10個提取色,通過這樣的方式能夠更好地反映這些農民畫中的色彩特征。具體結果如圖2所示,在對20幅農民畫作進行色彩提取后發(fā)現(xiàn),其包含了200個色彩元素,將這些色彩元素進行整理與匯總后就得到了一張色彩集合圖,在該集合圖中的每一行均由十個色塊組成,不僅如此,每一行都代表了一幅農民畫的色彩提取結果。由于色彩集合圖只是將這20幅作品中包含的色彩元素進行簡單匯總,因此結果依然十分混亂。這就需要對該結果進行聚類分析,在對其進行進一步聚類分析后得到了十個主色。通過設定連接閾值,能夠建立配色網(wǎng)絡模型,具體結果如圖3所示。圖3中十個圓點代表了提取的十個主色,不僅如此,圓點與圓點之間的連線能夠說明這兩個配色在一幅農民畫中出現(xiàn)。因此,通過觀察配色網(wǎng)絡模型中的不同圓點間的連線數(shù)量,就能夠發(fā)現(xiàn)這些色彩在多幅農民畫中的同時存在的概率。因此,圓點與圓點之間的連線能夠間接說明多幅農民畫中的整體色彩搭配關系。由于本研究選擇的20幅陜西戶縣農民畫,因此,配色網(wǎng)絡模型能夠說明關中地區(qū)的繪畫風格與色彩搭配特征,結果發(fā)現(xiàn),關中地區(qū)的農民畫主要是使用對比強烈、更加艷麗的單色進行繪畫,通過這樣的方式不僅能夠使人們感受到眼前一亮的快樂,更是形成了一種獨特的裝飾性。因此,通過對圖3進行觀察能夠發(fā)現(xiàn),在這20幅陜西戶縣的農民畫中,作者主要是使用深色調色彩來進行繪制,這代表了關中地區(qū)農民畫的一種地域特色。綜上所述,通過使用CorelDRAW軟件來對對多幅農民畫進行色彩分析,能夠從繁雜的色彩信息中匯總到該地區(qū)農民畫的整體色彩搭配特征。因此,設計人員在開展農產品包裝設計的過程中,可以使用農民畫中色彩搭配的共性特征來進行二次設計,從而使農產品包裝更加符合地域特色

四、農民畫色彩在農產品包裝設計中的應用方法

（一）拓展農產品包裝設計的色彩表現(xiàn)

通過對農民畫中的色彩元素進行提取分析后,能夠幫助設計者更好地將這些色彩搭配方式融入至農產品的包裝設計過程中,進而使農產品展現(xiàn)出強烈的地域特色。本研究通過對四個地域（浙江秀洲、上海金山、陜西戶縣、山東青州）的上百幅農民畫進行主色提取后,將最終的主色結果以圖4的形式進行記錄。值得的注意的是,農產品包裝并不是將農民畫中的色彩元素進行簡單拼接,而是應當根據(jù)產品的內容需求以及審美需求,選擇農民畫中恰當?shù)纳蔬M行設計,只有通過這樣的方式才能夠設計出令人耳目一新的農產品包裝。圖5展示了農民畫中色彩的運用原則。

（二）構建科學的農產品包裝配色方法

在對農產品包裝進行色彩搭配的過程中,設計人員需要對兩大色彩引起足夠的重視,分別為：第一、主色；第二、輔色。二者對最終的色彩搭配效果同等重要,主色能夠確定整個農產品包裝的整體色調,輔色則用于襯托主色,從而使包裝上的色彩更加豐富但不繁瑣。因此,只有找到科學的主色與輔色搭配關系,才能夠設計出一個更加完善的農產品包裝。值得注意的是,主色與輔色之間的搭配關系不是一成不變的,不同的主色輔色搭配方式能夠產生不同的包裝效果。因此,設計人員可以從豐富的農民畫中借鑒色彩搭配的方式方法,從而將其有效地運用至農產品包裝設計中,具體有以下兩種操作方式,分別為：第一、從單幅農民畫中找靈感。運用色彩提取技術將單幅農民畫中的色彩特征進行提取與分析,從而獲取到該幅農民畫的主色,并根據(jù)配色網(wǎng)絡模型來判斷不同色彩之間的相鄰關系,進而確定色彩之間的搭配方案,通過這樣的方式能夠對農民畫中的色彩元素進行二次設計,最終滿足農產品包裝的需求。第二、從多幅農民畫中吸取色彩搭配經(jīng)驗。這就要求設計人員篩選出風格相似的多幅農民畫作品,并分析這些農民畫作品所包含的共性特征。農民畫中的共性特征指的是：同一類型作品中幾種色彩的多次出現(xiàn),最終給人留下的綜合印象。因此,通過對多幅農民畫中的色彩元素進行提取,就能夠獲取到具有一定規(guī)律特征的配色網(wǎng)絡模型,并最終根據(jù)模型中連線的數(shù)量來判斷不同色彩之間的配合度,最終選出最佳的主色與輔色。值得注意的是,每一幅農民畫作品中的色彩特征都具有一部分共性特征,但是除去這一部分共性,其根據(jù)作者的表現(xiàn)需求又具有一部分差異。因此,如果只是根據(jù)單幅農民畫作品中的色彩元素來對農產品進行包裝設計,那么勢必會具有一定的局限性。通過將批量農民畫作品進行色彩分析能夠得到色彩搭配間的共性特征,這樣的設計思路更加符合大眾審美。另外,在具體的包裝設計過程中,設計師還需要根據(jù)個人經(jīng)驗以及農產品類別來對色彩搭配方式進行改良,最終達到優(yōu)化的配色方案。圖6展示了農產品包裝設計的具體配色方法。

（三）展示農產品包裝中的地域文化特色

在農產品包裝設計的過程中,設計人員還需要對農產品代表的地域特色引起足夠的重視,并將其有效地融入至包裝中,只有通過這樣的方式才能夠使消費者在看到包裝后了解農產品的文化內涵,最終達到刺激消費的作用。農民畫中的色彩元素就蘊含著濃厚的地域文化特色,人們在看到一幅農民畫作品后,能夠迅速根據(jù)其色彩的表現(xiàn)方式了解到其創(chuàng)作背景。因此,通過在農產品包裝中融入農民畫的色彩搭配方式,不僅能夠增強地域識別性,更是能夠展示出不同農產品的文化價值,從而激發(fā)消費者的文化認同感[17-18]。

四、結語

如今隨著創(chuàng)新意識、品牌意識的逐步提升,越來越多的農產品在進行包裝設計的過程中注重提升其文化特色。通過將農民畫中的色彩特征融入至農產品包裝設計中,能夠有效塑造農產品的品牌認知度,最終實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚的有效結合。文章主要是利用色彩提取技術來對農民畫中的色彩元素進行提取與分析,并最終根據(jù)色彩網(wǎng)絡模型得出不同色彩之間的搭配方式,從而有效拓寬了農產品包裝的思路,大大提升農產品包裝的色彩搭配效率。最終發(fā)現(xiàn),將農民畫的色彩特征運用至農產品包裝設計中,不僅能夠增加消費者的文化認同感,更是能夠提升農產品包裝的差異化,從而體現(xiàn)出不同農產品的地域特色。

作者:蔣松辰 陳烈勝 單位:上海工程技術大學藝術設計學院