音樂網(wǎng)絡傳播與大眾音樂觀分析

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【內容摘要】隨著社會經(jīng)濟的運行及發(fā)展，網(wǎng)絡技術的出現(xiàn)使當代音樂傳媒以及人們的音樂觀念發(fā)生了一系列的轉變。文章將音樂網(wǎng)絡傳播以及大眾的音樂觀念作為研究的重點，對其觀念的轉變及影響進行了闡述，旨在通過問題的研究為音樂網(wǎng)絡傳播的發(fā)展奠定良好的基礎。

【關鍵詞】音樂網(wǎng)絡；信息傳播；藝術類大學生；音樂觀

隨著社會文化多元化的發(fā)展，音樂傳播逐漸呈現(xiàn)出時代的發(fā)展變化，現(xiàn)代化的音樂傳播方式逐漸由CD及磁帶傳播，轉變?yōu)榫W(wǎng)絡化的傳播形式。這種傳播途徑，逐漸擴大了人們對音樂的選擇途徑，使人們可以更為直觀地在音樂情感分析的同時，體會到音樂潛在的藝術價值。但是在互聯(lián)網(wǎng)絡運行的過程中，網(wǎng)絡環(huán)境下的音樂傳播使大眾的音樂觀念發(fā)生了一定的轉變，在這一轉變過程中出現(xiàn)了相應的機遇及挑戰(zhàn)。對于網(wǎng)絡傳播而言，其音樂形式與傳統(tǒng)的音樂存在一定的差異性。因此，本文在探討音樂網(wǎng)絡傳播的同時，對大眾的音樂觀念進行系統(tǒng)的分析，旨在實現(xiàn)大眾音樂觀念的綜合性提升，實現(xiàn)音樂文化的傳承及發(fā)展。

一、音樂網(wǎng)絡傳播的特點及優(yōu)勢分析

（一）音樂網(wǎng)絡傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計，2014年，全球的互聯(lián)網(wǎng)新用戶已經(jīng)接近了30億人，我國的移動互聯(lián)網(wǎng)使用者也已經(jīng)超過了8億。在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的同時，網(wǎng)絡逐漸成為音樂傳播中最為快速、便捷的途徑，例如，2014年5月由筷子兄弟推出的單曲《小蘋果》，三個月內在QQ音樂中的點擊量就超過了5億，并逐漸在全國廣泛流傳。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，意味著網(wǎng)絡音樂平臺的出現(xiàn)促進了音樂行業(yè)的發(fā)展。由于網(wǎng)絡音樂傳播的時效性特點，歌曲的推廣時間大大縮小，新歌可以在短時間內得到傳播及發(fā)展。在網(wǎng)絡推廣的過程中，移動網(wǎng)絡終端以及無線網(wǎng)絡技術的運用，使音樂的傳播打破了傳統(tǒng)局面的限制。通過網(wǎng)絡，人們只要通過智能手機、電腦等平臺就可以獲取想要的音樂，在最終意義上實現(xiàn)了音樂傳播的時效性。

（二）音樂網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢

通過對網(wǎng)絡傳播模式的分析可以發(fā)現(xiàn)，主要是以數(shù)碼格式的形式將音樂數(shù)據(jù)儲存網(wǎng)絡之中，用戶通過網(wǎng)絡設備可以進行音樂數(shù)據(jù)的還原。由于網(wǎng)絡是一個整體，在網(wǎng)絡環(huán)境中的音樂數(shù)據(jù)可以以多種服務形態(tài)進行傳播。首先，我國的網(wǎng)絡音樂傳播大多是免費的，只要用戶擁有網(wǎng)絡終端，就可以在網(wǎng)絡上進行音樂資源的獲取，聽眾也可以將音樂進行下載及收藏，進行反復收聽，使音樂傳播的范圍更為廣泛，促進了音樂的傳播及發(fā)展。其次，網(wǎng)絡傳播具有自由性，網(wǎng)絡環(huán)境具有資源的分享形式，人們獲取音樂可以不受地域、時間等限制，從而為音樂的傳播提供了更為廣闊的空間。①再次，音樂制作人可以在網(wǎng)絡平臺上收集用戶的反饋意見，通過對意見的分析對音樂的制作風格進行調整，從而為音樂文化的發(fā)展奠定良好基礎。最后，互聯(lián)網(wǎng)的信息技術在一定程度上充分展現(xiàn)了音樂傳播渠道的廣泛性以及信息的多樣性特點。將互聯(lián)網(wǎng)作為一種基本的創(chuàng)新工具，可以實現(xiàn)音樂內容的及時性傳播，同時使人們的信息獲取觀念得到了轉變。與此同時，在網(wǎng)絡環(huán)境下，信息的傳播也具有虛擬性、海量性的特點，其中數(shù)字化的信息技術以及音樂內容，會為信息的產生及復制提供有效依據(jù)。

（三）音樂網(wǎng)絡傳播的特點

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，通過信息內容的構建，在一定程度上提高了音樂的溝通范圍，其核心意義具有一定的信息傳遞以及交換的特點，但在網(wǎng)絡傳播的過程中應該考慮到以下幾點問題：第一，在音樂價值提升的過程中，網(wǎng)絡環(huán)境下提供的信息非常豐富，可能會導致音樂的價值取向發(fā)生一定的偏離，同時也會對音樂的傳播及定位造成干擾。第二，在互聯(lián)網(wǎng)實際需求分析的過程中，很多傳統(tǒng)網(wǎng)絡環(huán)境中的音樂具有更接近電報等傳播形式的特點，在現(xiàn)階段的網(wǎng)絡平臺中，通過對音樂服務以及應用的分析，為人們的溝通及交流帶來了一定的空間。而且在現(xiàn)階段的網(wǎng)絡環(huán)境下，通過對音樂互聯(lián)網(wǎng)的概括及分析，可以通過新技術的運用，強化音樂中的聽覺以及技術環(huán)境中相關內容的結合，使音樂成為一種網(wǎng)絡環(huán)境中基礎性的信息，有效改變人們對音樂的傳統(tǒng)認知，從而使音樂文化的本身藝術得到充分性的發(fā)揮。第三，互聯(lián)網(wǎng)具有一定人文性的特點，通過對文化性以及情感性的分析，可以使各藝術之間得到充分的融合。但是在分析互聯(lián)網(wǎng)媒體以及娛樂等內容時，互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)的力量在網(wǎng)絡環(huán)境中的影響力是不可忽視的。與此同時，在藝術傳播以及娛樂性能分析的過程中，在較為嚴肅、系統(tǒng)的環(huán)境下，其存在的審美活動是與情感反應聯(lián)系在一起的，在音樂接受以及發(fā)揮的過程中，存在著較為明顯的信息量閾值。因此，在音樂情感中，經(jīng)典藝術的欣賞與情感本身具有緊密的關聯(lián)性，但是由于藝術作品以及音樂形式的差異性，在這些音樂信息認定的過程中存在著一定審美經(jīng)驗。②

二、音樂網(wǎng)絡傳播對大眾音樂觀念的影響分析

（一）對大眾音樂創(chuàng)作觀念的影響

由于時代的發(fā)展以及社會的進步，人們的音樂觀念不斷發(fā)生改變，在音樂欣賞以及音樂觀念形成的過程中，不會再局限于傳統(tǒng)的音樂觀念之中。由于網(wǎng)絡信息技術的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡歌手隨之出現(xiàn)，他們在音樂創(chuàng)作中不需要首先取得一定的知名度、經(jīng)紀人以及固定的唱片公司，而且也不需要額外的費用就可以將音樂作品傳到網(wǎng)絡上，從而實現(xiàn)音樂信息的共享。在這種環(huán)境之下，人們在音樂創(chuàng)作時所需要的人力、財力相對較少。與此同時，在這種創(chuàng)作音樂的環(huán)境下，可以使歌曲得到綜合性的評價，現(xiàn)代人們的音樂觀念得到了全新性的改變。③

（二）對大眾音樂審美觀念的影響

在傳統(tǒng)音樂創(chuàng)作的過程中，作曲家在創(chuàng)作的過程中會經(jīng)過不斷的自我肯定以及自我否定，他們會盡全力創(chuàng)作出令人滿意的樂曲。但隨著網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展，作曲家可以通過網(wǎng)絡平臺觀看網(wǎng)友們的評論以及網(wǎng)友的互動，并在這些評論中獲得樂曲創(chuàng)作的靈感。與此同時，人們也可以通過互聯(lián)網(wǎng)等技術進行音樂內容的溝通，從而創(chuàng)作出更好的音樂作品。但也正是因為這種音樂文化的轉變，使傳統(tǒng)音樂的創(chuàng)作呈現(xiàn)出一定特色化的轉變。因此，在現(xiàn)階段音樂文化創(chuàng)作中，傳統(tǒng)的音樂與現(xiàn)代音樂的結合是十分重要的。在調查研究的過程中可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代音樂與古典音樂的結合可以給人們帶來全新的視聽享受，這種藝術形式在傳統(tǒng)的音樂中是很難出現(xiàn)的。因此，在整個技術運用的過程中，逐漸實現(xiàn)了音樂審美的創(chuàng)新。

（三）對大眾音樂價值觀念的影響

隨著人們生活方式的轉變，其基本的人生觀、價值觀也呈現(xiàn)出差異性的變化，同時也包含了音樂觀念的變化。但是，有些人認為網(wǎng)絡上的音樂傳播會嚴重影響音樂作品的質量，對于專輯的發(fā)放也會產生較大的影響，網(wǎng)絡傳播對音樂的創(chuàng)作者而言并沒有很大的優(yōu)勢。也有些人認為，這種看法是片面的，主要是由于在網(wǎng)絡傳播中可以使音樂呈現(xiàn)出多元化的傳播途徑，從而使音樂價值觀念出現(xiàn)了一定的變化。因此，在現(xiàn)階段音樂文化傳播的過程中，應該樹立健康的網(wǎng)絡評價環(huán)節(jié)，通過客觀的評價使人們形成良好的音樂價值觀念，從而為音樂文化的傳承及創(chuàng)新提供有效依據(jù)。④

（四）對音樂傳播主體的影響

在音樂傳播的過程中可以發(fā)現(xiàn)，通過網(wǎng)絡傳媒環(huán)境的構建，逐漸打破了電臺、電視等內容的限制，聽眾在音樂欣賞的同時，可以有效決定音樂的傳播范圍。此外，隨著無線網(wǎng)絡環(huán)境的出現(xiàn)，智能手機得到了廣泛應用。與此同時，在網(wǎng)絡環(huán)境之下，人們通過網(wǎng)絡平臺的運用，可以實現(xiàn)音樂傳播技術的更新，也逐漸打破了單一性音樂文化的創(chuàng)作，實現(xiàn)音樂文化的多元化發(fā)展，充分彰顯了音樂傳播的主體性。⑤

（五）對音樂產業(yè)中商業(yè)化發(fā)展模式的影響

隨著音樂產業(yè)市場化的發(fā)展，商業(yè)音樂的出現(xiàn)促進了網(wǎng)絡音樂以及個人音樂的發(fā)展。在這種情況下，個人音樂呈現(xiàn)出網(wǎng)絡形式的變化。對于這一音樂形式而言，不會將盈利作為目的，只是在網(wǎng)絡環(huán)境下進行傳播。其中，網(wǎng)絡音樂的創(chuàng)作者也并不具有專業(yè)音樂知識，網(wǎng)絡音樂的制作者通常會通過翻唱或是自己填詞，將已經(jīng)制作好的音樂到網(wǎng)絡平臺之中。在創(chuàng)作的過程中，具有成本小、曲調通俗易懂等特點，很容易使聽眾在欣賞音樂作品的同時產生共鳴，例如，從2003年的《兩只蝴蝶》到2011年的《老男孩》，都是通過網(wǎng)絡平臺的傳播逐漸走入人們的生活當中。網(wǎng)絡平臺可以為音樂制作人以及個人演唱者提供更為廣闊的交流平臺，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡的多元化傳播。因此，在這種虛擬化網(wǎng)絡平臺構建的過程中，音樂欣賞者同時也可以成為音樂的創(chuàng)作者，并為多元化的音樂傳播注入了全新的活力。

（六）對網(wǎng)絡音樂制作與文化傳播的影響

隨著網(wǎng)絡平臺的構建及發(fā)展，網(wǎng)絡化的音樂傳播逐漸改變了人們的音樂觀念，同時也轉變了人們的音樂態(tài)度。在音樂信息不斷涌入的同時，網(wǎng)絡平臺中的音樂形式逐漸被人們廣泛接受，所以，也就逐漸呈現(xiàn)出音樂文化傳承中的求異、求新原則。例如，2012年韓國流行的《江南style》，在全球范圍內的互聯(lián)網(wǎng)上得到了10億以上的點擊量，并成為廣受人們喜愛的音樂形式。通過這些獨特的風格及制作方式，實現(xiàn)了全新的音樂形式。音樂文化的特定群體使文化傳播逐漸呈現(xiàn)出社會性的變化。在便利的網(wǎng)絡環(huán)境、視聽環(huán)境之下，可以使人們在網(wǎng)絡平臺中選擇適合自己的音樂風格。通過這種多元化的藝術形式以及音樂氛圍的呈現(xiàn)，逐漸提高了創(chuàng)新性的音樂文化，并在網(wǎng)絡音樂以及傳播氛圍不斷強化的同時，使音樂文化的承載能力不斷提升。因此，在現(xiàn)階段文化傳承及發(fā)展的過程中，可以促進音樂環(huán)境的多元化發(fā)展，并使傳統(tǒng)的音樂產業(yè)得到創(chuàng)新，從而為音樂文化的發(fā)展奠定良好基礎。⑥

三、結語

綜上所述，在現(xiàn)階段社會經(jīng)濟運行及發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡技術的出現(xiàn)使大眾的音樂觀念得到了全面的轉變，音樂文化逐漸成為人們的基本需求。音樂在互聯(lián)網(wǎng)平臺中得到了迅速的發(fā)展，音樂創(chuàng)作者應該認識到網(wǎng)絡音樂傳播的重要意義，在順應時展需求的情況下，進行音樂傳播的綜合性分析。但是，在網(wǎng)絡音樂傳播的過程中，仍然存在著一定的限制性因素，這就需要人們在音樂欣賞以及文化傳承的同時，提高對網(wǎng)絡環(huán)境的認知，通過創(chuàng)新性音樂傳播，轉變人們的傳統(tǒng)觀念，從而為音樂文化的傳播及創(chuàng)新傳播提供有效依據(jù)。

注釋：

①吳麗群.音樂網(wǎng)絡傳播與藝術類大學生的音樂觀[J].喀什師范學院學報，2015（2）:76.

②魏曉凡.網(wǎng)絡化進程中的音樂傳播：特征與趨勢[D].中國傳媒大學，2013.

③黃群.音樂網(wǎng)絡傳播對大眾音樂觀的影響[J].新聞世界，2010（6）：135.

④李婷.音樂網(wǎng)絡傳播與藝術類大學生的音樂觀[J].音樂大觀，2014（12）：201.

⑤邵萱.數(shù)字時代我國網(wǎng)絡音樂產業(yè)的形成與發(fā)展[J].傳媒，2014（9）:50.

⑥任飛.傳播學視野下的中國當代流行音樂研究[D].山東大學，2012.

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[6]劉海翔.中國古代文化元素在現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中應用與影響研究[D].天津師范大學，2012.

作者：王悅 單位：北京師范大學藝術與傳媒學院