微信公眾平臺新聞傳播娛樂化探析

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摘要：隨著科學(xué)信息技術(shù)的發(fā)展和居民物質(zhì)生活水平的提高，國民越發(fā)關(guān)注其精神文明世界的構(gòu)建。現(xiàn)階段微信已經(jīng)成為眾所周知的新聞媒體傳播平臺，且在文化傳播領(lǐng)域占據(jù)著重要的位置。利用微信公眾平臺進(jìn)行文化傳播已經(jīng)成為媒體行業(yè)長足發(fā)展與壯大的必由之路。因此，如何在高科技時代將微信公眾平臺與新聞傳播進(jìn)行有效地結(jié)合，就成為媒體行業(yè)改革創(chuàng)新的重要舉措。這篇文章以微信公眾平臺的概念和微信公眾平臺新聞傳播的特點(diǎn)為寫作切入點(diǎn)，隨后簡要探究微信公眾號為新聞傳播提供便利快捷傳播渠道、微信公眾平臺為廣大受眾群體提供高質(zhì)量媒體信息等正面影響以及負(fù)面影響。

關(guān)鍵詞：微信公眾平臺；新聞傳播；娛樂化

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展和對外開放政策的落實，我國有關(guān)部門將更多的關(guān)注點(diǎn)放在新聞媒體行業(yè)發(fā)展層面?，F(xiàn)階段科學(xué)信息技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，我國媒體行業(yè)出現(xiàn)良莠不齊的娛樂發(fā)展局面，給我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展帶來較大的挑戰(zhàn)與阻礙。因此，各大新聞媒體為提高自身的核心競爭力都在積極進(jìn)行新聞傳播方式的改革和創(chuàng)新。這篇文章先是簡要概述微信公眾平臺的概念，隨后簡要分析微信公眾平臺新聞傳播的特點(diǎn)，最后重點(diǎn)探究微信公眾平臺對新聞傳播的影響。

一、微信公眾平臺的概念

微信公眾平臺是科學(xué)信息技術(shù)飛速發(fā)展下應(yīng)運(yùn)而生的新式媒體傳播途徑，微信公眾平臺是基于微信軟件發(fā)展模式下實現(xiàn)一對多的信息功能的傳播途徑。微信公眾平臺下的新聞消息傳播具有時效性和科學(xué)性的特點(diǎn)。

二、微信公眾平臺新聞傳播的特點(diǎn)

微信公眾平臺可以被廣泛應(yīng)用到新聞傳播方面，必定有其與眾不同的發(fā)展特點(diǎn)。首先，微信公眾平臺作為大眾性新聞消息傳播平臺，廣大受眾群體通過簡單的微信號關(guān)注，就可以獲取大量感興趣的新聞媒體消息，同時新聞媒體行業(yè)也可以利用公眾號對受眾群體進(jìn)行新聞消息的群體性發(fā)送，實現(xiàn)一對多的新聞傳播特點(diǎn)；其次，微信公眾平臺還具有自動回復(fù)消息的特點(diǎn)，廣大用戶群體通過在聊條對話框中輸入想了解內(nèi)容的關(guān)鍵詞，微信公眾平臺就會出現(xiàn)與之相關(guān)的圖片、鏈接等內(nèi)容，讓廣大受眾群體獲取新聞消息；再次，微信公眾平臺還可以實現(xiàn)多平臺的新聞消息共享與傳播，一般來講微信公眾平臺還可以用QQ商戶進(jìn)行登錄，通過QQ登錄可以將微信公眾平臺內(nèi)的新聞消息傳播共享到QQ上，實現(xiàn)新聞消息的跨平臺傳播；最后，微信公眾平還具有新聞傳播的時效性特點(diǎn)，現(xiàn)階段的新聞媒體消息要具備時效性與真實性的原則，在微信公眾平臺發(fā)展下的新聞媒體行業(yè)可以讓受眾群體在電腦終端通過登錄微信賬號來緩存和下載新聞消息，并將其同步到移動終端上，進(jìn)而具有時效性的特點(diǎn)[1]。

三、探究微信公眾平臺與新聞傳播娛樂化

（一）微信公眾平臺對新聞傳播的積極影響

微信公眾平臺傳播形式多樣化、傳播內(nèi)容豐富多彩的等特點(diǎn)為新聞傳播娛樂化產(chǎn)生了積極的影響。第一，微信公眾平臺的發(fā)展為新聞消息的傳播提供更加便利和快捷的渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展給我國新聞媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了別開生面的發(fā)展局面，與此同時也給我國傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展帶來巨大沖擊。而微信公眾平臺的崛起恰好讓各大新聞媒體看到媒體行業(yè)未來發(fā)展的新趨勢，紛紛利用這一信息傳播平臺，將最新的實時消息傳遞給廣大受眾群體，這是有別于傳統(tǒng)新聞媒體的；與此同時，現(xiàn)階段的微信公眾號還具有用戶新聞媒體的自查詢功能，廣大用戶群體通過在微信公眾號里輸入自己感興趣事件的關(guān)鍵詞可以自動獲取相關(guān)的事件；微信公眾平臺的發(fā)展可以充分激發(fā)起傳統(tǒng)媒體的危機(jī)意識，并不斷通過自身的努力積極開拓新聞媒體傳播渠道，為我國媒體行業(yè)的發(fā)展注入源源不斷地活力[2]。第二，微信公眾平臺的發(fā)展為廣大新聞消息受眾群體提供了較高質(zhì)量的新聞消息。新聞消息作為公眾性消息就必須要具備語言簡明扼要，消息真實有效地特點(diǎn)，并向廣大受眾群體傳播積極向上的新聞消息。但是現(xiàn)階段隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，我國新聞媒體行業(yè)出現(xiàn)虛假消息與真實新聞消息共存的發(fā)展局面，人們需要根據(jù)自身的判斷能力對新聞消息進(jìn)行鑒別與篩查。而微信公眾平臺的發(fā)展可以讓廣大新聞媒體行業(yè)及時有效將具有正能量的高質(zhì)量新聞消息傳播給廣大受眾群體，保證新聞消息的真實性與時效性[3]。第三，在微信公眾平臺發(fā)展下的傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)，可以充分利用這一傳播平臺對網(wǎng)絡(luò)中豐富多彩的新聞消息進(jìn)行收集，有效擴(kuò)大受眾群體的新聞關(guān)注視野；與此同時，廣大新聞受眾群體也可以充分利用微信公眾平臺對其所的新聞消息進(jìn)行及時有效地新聞反饋，媒體行業(yè)根據(jù)受眾群體發(fā)出的消息反饋可以做出及時有效地新聞?wù)?，提高新聞媒體行業(yè)整體的工作效率與工作質(zhì)量。第四，微信公眾平臺傳播方式下的新聞媒體可以向廣大新聞消息的受眾群體時事熱點(diǎn)，廣大用戶對新聞消息閱讀后可以通過微信公眾平臺向新聞媒體及時自己的看法與見解，有效增強(qiáng)新聞媒體與受眾群體之間的溝通與交流；與此同時，新聞媒體行業(yè)通過瀏覽總結(jié)廣大用戶群體的意見，可以充分了解受眾群體的心理變化以及思想文化需求，并對自身發(fā)展中存在的問題做出整改[4]。第五，微信公眾平臺的發(fā)展給我國小眾媒體的發(fā)展帶來更加廣闊的發(fā)展空間，小眾媒體通過微信公眾平臺這一傳播方式將新聞消息傳遞給所需用戶；而用戶通過關(guān)注不同的微信公眾號也可以自由選擇自身感興趣的新聞消息[5]。

（二）微信公眾平臺對新聞傳播的消極影響

微信公眾平臺傳播形式多樣化、傳播內(nèi)容豐富多彩的等特點(diǎn)也為新聞傳播娛樂化產(chǎn)生了一定的消極影響。第一，微信公眾平臺的發(fā)展和壯大造成了新聞媒體傳播的娛樂化發(fā)展現(xiàn)象。新聞消息作為一種大眾文化，就規(guī)定其必須具備科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性的傳播特質(zhì)，但是現(xiàn)階段我國大多數(shù)新聞媒體行業(yè)受到文化利益的影響，逐漸將新聞消息的公益化轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢垣@得較大收益的娛樂化。一些新聞媒體為在復(fù)雜多變的新聞媒體行業(yè)發(fā)展中占據(jù)一席之地和博取廣大受眾群體的眼球，經(jīng)常會將新聞標(biāo)題與新聞內(nèi)容變得更加娛樂化。娛樂化的新聞內(nèi)容會逐漸降低新聞內(nèi)容的時效性與質(zhì)量，進(jìn)而忽視降低廣大受眾群體對新聞媒體消息的閱讀興趣；與此同時，新聞媒體所的消息還兼具引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向的功能，但是新聞媒體將嚴(yán)肅的新聞熱點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)閵蕵沸?，過分追求經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)而忽視自身的社會導(dǎo)向作用，嚴(yán)重影響新聞媒體行業(yè)的發(fā)展[6]。第二，微信公眾平臺的發(fā)展為新聞媒體行業(yè)的發(fā)展壯大提供便利的渠道的同時也為虛假新聞消息的傳播提供了傳播環(huán)境?，F(xiàn)階段一些新聞媒體為了能夠獲得較大的受眾群體和經(jīng)濟(jì)效益，經(jīng)常會推出一些虛假擴(kuò)大的新聞消息來混淆大眾視野，極大程度影響微信公眾平臺在廣大受眾群體心中的誠信度；與此同時，一些小眾的新聞媒體為了提高自身的知名度和經(jīng)濟(jì)效益，還會編造和一些毫無科學(xué)依據(jù)和與社會發(fā)展規(guī)律不相符合的新聞消息來博取受眾群體的眼球，這直接導(dǎo)致一些年齡較小，沒有明辨是非能力的群體或受文化程度較低群體對新聞消息進(jìn)行盲目相信，這與新聞媒體傳播正能量傳播的理念相違背，不符合社會的發(fā)展規(guī)規(guī)律[7]。第三，微信公眾平臺作為一種面向廣大民眾的基礎(chǔ)性信息傳播平臺，其微信公眾號的注冊門檻就比較低，廣大民眾都可以簡單地進(jìn)行微信注冊且不需要經(jīng)過任何經(jīng)濟(jì)成本。這些因素就直接導(dǎo)致現(xiàn)階段我國微信公眾平臺數(shù)量泛濫，且微信公眾平臺的新聞消息內(nèi)容良莠不齊，質(zhì)量偏低。很多虛假的新聞消息被廣大用戶群體相互傳播與轉(zhuǎn)載，在社會上形成不好的新聞導(dǎo)向，嚴(yán)重地降低廣大受眾群體對微信公眾平臺閱讀新聞熱點(diǎn)的真實體驗感[8]。

四、微信公眾平臺在新聞傳播中的應(yīng)用現(xiàn)狀

第一，將微信公眾平臺應(yīng)用到微社區(qū)，廣大用戶群體可以通過實現(xiàn)與新聞傳播媒體的有效互動與交流。在微社區(qū)的發(fā)展應(yīng)用下可以使廣大新聞受眾群體實現(xiàn)一對一和多對多的新聞消息互動，不斷拓寬其新聞視野；與此同時微社區(qū)新聞傳播的隱私性也增強(qiáng)廣大新聞受眾群體對微信公眾平臺的使用信心；第二，將微信公眾平臺應(yīng)用到新聞傳播中，可以讓新聞消息自由平等的進(jìn)行存入與分類，在向廣大用戶群體推送新聞消息時就可以根據(jù)其類別與興趣愛好等因素進(jìn)行選擇性的推送與傳播，例如：微信公眾平臺可以根據(jù)用戶的歸屬地區(qū)將新聞消息與當(dāng)?shù)氐膶嶋H消息進(jìn)行有效結(jié)合，更加貼近廣大用戶群體的實際生活，使新聞媒體消息具有實用性價值；第三，微信公眾平臺的廣泛應(yīng)用可以讓廣大用戶群體之間實現(xiàn)隨時隨地的交流與互動，使新聞消息的傳播具有時效性，與此同時微信公眾平臺也可以通過廣大用戶群體的新聞反饋?zhàn)龀黾皶r的新聞內(nèi)容整改，不斷完善新聞媒體行業(yè)的發(fā)展；第四，微信公眾平臺的使用沒有明確的訂閱中心，廣大新聞受眾群體若想關(guān)注某一新聞平臺的公眾號就必須要通過頁面搜索，這就要求微信公眾平臺在發(fā)展過程中必須具備自律自強(qiáng)的準(zhǔn)則，以更加優(yōu)質(zhì)的新聞消息去吸引廣大受眾群體。

結(jié)語：

將微信公眾平臺與新聞傳播相結(jié)合對于社會主義文化市場的構(gòu)建、媒體行業(yè)核心競爭力的形成、國民綜合素養(yǎng)的培育、國家綜合軟實力的提高等方面具有重要的促進(jìn)作用。綜上所述，將微信公眾平臺與新聞傳播相結(jié)合不僅是科學(xué)發(fā)展觀以人為本宗旨的重要體現(xiàn)，還是促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的必由之路。

參考文獻(xiàn)：

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[3]于歐洋,侯慶彬,陳曄.探析微信公眾平臺新聞傳播的娛樂化[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(11):317-317,333.

[4]楊韻仟.微信公眾平臺新聞傳播發(fā)展的新機(jī)遇———以“央視新聞”微信公眾賬號為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(5):161-162.

[5]李季,靳可.微信公眾平臺在廣播新聞傳播中的應(yīng)用[J].科技傳播,2018(4):160-161.

[6]劉瑾璐.微信公眾平臺對新聞傳播產(chǎn)生的正負(fù)效應(yīng)[J].聲屏世界,2016(7):64-65.

[7]史立輝.微信公眾平臺在高校新聞傳播中的作用研究———以陜西師范大學(xué)為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(6):277.

[8]鄧曉斌.大眾傳播學(xué)視域下高校微信公眾平臺的建設(shè)[J].青年記者,2017(29):117-118.

作者：顏文 單位：重慶廣電集團(tuán)