縣級(jí)電視新聞傳播思路探究

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摘要：縣級(jí)電視臺(tái)受資金和覆蓋的影響，新時(shí)期在經(jīng)營(yíng)上面臨一定的問(wèn)題，如何結(jié)合新媒體時(shí)代的特點(diǎn)對(duì)自身新聞欄目予以改革，創(chuàng)新本土新聞欄目在新時(shí)期的傳播策略，擴(kuò)大電視新聞欄目與本土電視臺(tái)的傳播影響力是值得探索的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：新媒體；縣級(jí)電視臺(tái)；電視新聞節(jié)目；傳播策略

雖然縣級(jí)電視新聞僅僅是電視傳媒體系中的最基層，發(fā)展存在一定的局限，但不管規(guī)模大小都不能否認(rèn)縣級(jí)電視臺(tái)的傳播作用，其依舊是當(dāng)?shù)孛癖姭@取信息的重要渠道，應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起新聞傳播的責(zé)任?；诖?，縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)綜合新媒體時(shí)代背景，對(duì)其傳播策略予以創(chuàng)新。

一、新媒體時(shí)代縣級(jí)電視新聞傳播現(xiàn)狀

縣級(jí)電視臺(tái)在基層電視臺(tái)中不管是影響力還是覆蓋面積都是優(yōu)勢(shì)不明顯的，在當(dāng)前電視媒體的電視劇、綜藝及新聞這三大支柱中，前兩項(xiàng)由于資金實(shí)力、規(guī)模等因素限制，對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)而言并不現(xiàn)實(shí)，唯有新聞傳播能夠成為縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展突破方向。而即便是做新聞，央視有專門的新聞?lì)l道，衛(wèi)視有各類新聞專欄，而縣級(jí)電視臺(tái)則應(yīng)當(dāng)注重本地化，通過(guò)報(bào)道本地民眾身邊的新聞事件擴(kuò)大在當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)影響力。［1］由此可見(jiàn)，新聞應(yīng)當(dāng)成為縣級(jí)電視臺(tái)的立臺(tái)之本，唯有堅(jiān)守本土新聞報(bào)道才能收獲穩(wěn)定的受眾群。然而，新媒體的發(fā)展也導(dǎo)致越來(lái)越多的受眾更熱衷于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或智能手機(jī)接收新聞信息，電視的開(kāi)機(jī)率逐年下降，影響了縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目傳播影響力的增強(qiáng)。因此，縣級(jí)電視臺(tái)的新聞欄目應(yīng)當(dāng)意識(shí)到轉(zhuǎn)型的必要性，尤其是在傳播策略方面更要積極創(chuàng)新，這一點(diǎn)顯得尤為迫切且意義重大。

二、新媒體使其縣級(jí)電視新聞傳播策略的創(chuàng)新研究

（一）保證縣級(jí)電視新聞內(nèi)容質(zhì)量

一方面，縣級(jí)電視臺(tái)的新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)盡量本土化。縣級(jí)電視臺(tái)的主要受眾群為當(dāng)?shù)孛癖?，其?duì)于新聞欄目的主要需求為實(shí)用性、便利性及豐富性?；诖?，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)有選擇性地報(bào)道本地人民群眾生活中發(fā)生的新聞事件。比如，該季度農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)格變化、區(qū)域建設(shè)政策的下達(dá)等，以貼近民眾生活的新聞內(nèi)容去獲得受眾的肯定。例如，某縣級(jí)電視臺(tái)就當(dāng)?shù)卮笏鉁N問(wèn)題進(jìn)行了一系列的新聞報(bào)道，不僅在當(dāng)?shù)乜诳谙鄠?，更受到了其他地區(qū)政府部門的重視，從而為農(nóng)戶的大蒜銷售打開(kāi)了渠道。如此一來(lái)，在本土化新聞內(nèi)容的報(bào)道下，受眾的參與積極性會(huì)更強(qiáng)，進(jìn)一步提高了傳播影響力。另一方面，縣級(jí)電視臺(tái)的新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)保持公信力?？h級(jí)電視臺(tái)規(guī)模雖小，但其仍然需要意識(shí)到自身的“喉舌”作用，代表的是官方的話語(yǔ)權(quán)。所以，在內(nèi)容選擇方面一定要保證真實(shí)性、積極性，通過(guò)良好電視臺(tái)形象的建立去擴(kuò)大傳播影響力。

（二）擴(kuò)大縣級(jí)電視新聞信息來(lái)源

許多縣級(jí)電視臺(tái)所傳播的新聞信息顯得視角太過(guò)單一，僅僅起到政策宣傳作用，畫(huà)面多使用本地政府會(huì)議的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況。［2］究其原因就在于新聞信息的來(lái)源不廣，主要渠道為政府采訪，而對(duì)于基層社會(huì)的信息渠道則是缺失的，導(dǎo)致許多縣級(jí)電視臺(tái)的新聞內(nèi)容更多的是圍繞著政府部門打轉(zhuǎn)，進(jìn)而出現(xiàn)公職人員關(guān)注而民眾忽視的現(xiàn)象。鑒于此，縣級(jí)電視新聞應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步擴(kuò)大新聞信息的來(lái)源，增加民生類、社會(huì)類的新聞，發(fā)揮良好的傳播效應(yīng)。同時(shí)，縣級(jí)電視臺(tái)也可借助新媒體的力量，通過(guò)地方新聞公眾號(hào)、微博自媒體、貼吧等渠道收集本地新聞信息，通過(guò)新聞信息渠道的拓展豐富消息來(lái)源。此外，還可開(kāi)通熱線鼓勵(lì)民眾將新聞線索進(jìn)行有償提供，如此一來(lái)便會(huì)有更多民眾感興趣的熱點(diǎn)在新聞節(jié)目中播放出來(lái)，便能夠在口口相傳中形成良好的傳播效果。

（三）加強(qiáng)新舊媒體之間的有效互動(dòng)

在新媒體時(shí)代，盡管縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目受到了一定的沖擊，但我們同樣也要認(rèn)識(shí)到新媒體在互動(dòng)性、即時(shí)性等方面的優(yōu)勢(shì)。因此，為了提升縣級(jí)電視新聞的傳播效率，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化新舊媒體之間的互動(dòng)。具體來(lái)講，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)綜合自身?xiàng)l件構(gòu)建門戶網(wǎng)站，認(rèn)證微信公眾號(hào)與微博，從而擴(kuò)大新聞信息的傳播力度，拓展受眾覆蓋面。同時(shí)，縣級(jí)電視臺(tái)還可改變過(guò)于單一的傳播模式，通過(guò)微信、微博、手機(jī)客戶端進(jìn)行新聞傳播與內(nèi)容的推送。比如，縣級(jí)電視臺(tái)可在自己的官方微博平臺(tái)以圖文、視頻等形式當(dāng)期新聞內(nèi)容的梗概。此外，縣級(jí)電視臺(tái)還可通過(guò)新媒體平臺(tái)與觀眾有效互動(dòng)，廣泛聽(tīng)取觀眾的意見(jiàn)，從而明確觀眾對(duì)新聞內(nèi)容的興趣點(diǎn)，基于受眾需求創(chuàng)新縣級(jí)電視新聞的制作模式，從而擴(kuò)大傳播影響力。

（四）推進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化建設(shè)

作為基層電視機(jī)構(gòu)，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳播理念，強(qiáng)化與新媒體的交流合作，共同助推媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，縣級(jí)電視臺(tái)要在融合新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上拓寬發(fā)展渠道，致力于縣級(jí)電視臺(tái)的數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，進(jìn)而在技術(shù)的支持下實(shí)現(xiàn)多元傳播，吸引觀眾的注意力。

三、結(jié)語(yǔ)

雖然在新媒體的沖擊之下，人們接收新聞信息的習(xí)慣發(fā)生了重大變化，但縣級(jí)電視臺(tái)作為本土傳統(tǒng)媒體，再加上新聞信息本身的嚴(yán)肅性，縣級(jí)電視新聞還是具備一定的傳播優(yōu)勢(shì)與社會(huì)影響力。因此，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳播觀念，靈活運(yùn)用新媒體的傳播屬性與功能，實(shí)現(xiàn)兩者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而加快與提升縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的傳播速度與影響力。

參考文獻(xiàn)：

［1］稅雪.新媒體時(shí)代背景下縣級(jí)電視臺(tái)新聞欄目報(bào)道改進(jìn)的有效途徑探討［J］.新媒體研究，2017（3）：138-139.

［2］黃瑞燕.淺談新媒體時(shí)代縣級(jí)臺(tái)電視新聞欄目的發(fā)展策略［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（15）：251.

作者：符浩 單位：淮濱縣廣播電視臺(tái)