電視包裝在新聞傳播的運(yùn)用

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摘要電視包裝在資源的整合方面、多元化經(jīng)營(yíng)的方面都可以進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展和應(yīng)用，以此來(lái)增加新聞傳播力，讓其可以適應(yīng)新聞傳播的發(fā)展，增加自己的能力，使之可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞新聞傳播；電視包裝;創(chuàng)新發(fā)展與應(yīng)用

1新聞傳播中電視包裝遇到的挑戰(zhàn)

隨著新時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)化、信息化得到了普及，各行各業(yè)都面臨新的挑戰(zhàn)，對(duì)于新聞傳播中的電視包裝亦是如此，本文對(duì)此展開(kāi)研究，將其遇到的挑戰(zhàn)整理如下所述。

1.1經(jīng)營(yíng)模式方面

傳統(tǒng)的電視廣播媒體在其自身發(fā)展的這么多年里，它有著自己的經(jīng)營(yíng)模式，而這種模式在現(xiàn)在的新聞傳播中就顯得有些問(wèn)題，跟不上時(shí)代的發(fā)展。它的經(jīng)營(yíng)模式相對(duì)的有些落后和單一，沒(méi)有新意。所以才在新聞傳播中跟不上步伐，以至于收聽(tīng)觀看的人越來(lái)越少。而且傳統(tǒng)的電視廣播媒體還有運(yùn)行成本高，信息傳播效率慢等一系列的問(wèn)題，所以需要媒體人創(chuàng)新發(fā)展。

1.2廣告發(fā)行方面

在傳統(tǒng)的電視廣播媒體中，它的主要收入來(lái)源就是廣告收入。在以前，廣告的發(fā)行模式較為單一，大部分都是在電視廣播上發(fā)行，所以這是一筆非?？捎^的收入。而現(xiàn)在就發(fā)生了改變，廣告的發(fā)行模式越來(lái)越多元化，人們不再滿足只在廣播電視上發(fā)行，更加的愿意在新媒體上進(jìn)行發(fā)行。所以導(dǎo)致廣播電視的廣告收入越來(lái)越少，而且還因?yàn)楝F(xiàn)在想在廣播電視上打廣告，需要更大的成本。因此，廣播電視的收入會(huì)越來(lái)越少，而收入的減少又會(huì)進(jìn)一步的限制住電視包裝的發(fā)展，使它無(wú)法發(fā)揮出廣播電視的優(yōu)勢(shì)，在新聞傳播中，無(wú)法與新媒體進(jìn)行對(duì)抗，所以需要傳統(tǒng)的廣播電視媒體不斷地創(chuàng)新發(fā)展。

1.3傳統(tǒng)媒體方面

在現(xiàn)在的這個(gè)新聞傳播的時(shí)代，電視包裝在其觀眾的心目當(dāng)中，并沒(méi)有很高的信任度，特別是在新聞傳播中，人們更是如此。因?yàn)槿藗兏拥脑敢庠谑謾C(jī)上獲取信息，手機(jī)上獲取信息有著它特有的優(yōu)勢(shì)，首先信息的傳播速度更加的快速，而且隨時(shí)可以獲取，更加的方便快捷。這導(dǎo)致了傳統(tǒng)的廣播電視媒體的觀眾越來(lái)越少，弱化了它的影響力。因此為了吸引更多的觀眾，電視包裝必須做出改變，以大毅力進(jìn)行改革創(chuàng)新，在新聞傳播中得以發(fā)展。

2新聞傳播中電視包裝創(chuàng)新發(fā)展的途徑

新形勢(shì)下，新聞傳播效果如何提升，如果利用新技術(shù)，堅(jiān)持認(rèn)真態(tài)度去提升電視包裝至關(guān)重要，本文從技術(shù)方面、態(tài)度方面和發(fā)展模式方面分別進(jìn)行分析，希望通過(guò)研究，提出電視包裝應(yīng)對(duì)新策略。

2.1對(duì)資源技術(shù)的整合

在新聞傳播中，技術(shù)是越來(lái)越重要，電視包裝想要進(jìn)行創(chuàng)新，就需要在資源技術(shù)上進(jìn)行。電視包裝應(yīng)當(dāng)以巧妙融合為目的，實(shí)現(xiàn)資源技術(shù)的整合。積極地面對(duì)挑戰(zhàn)，從不同的角度進(jìn)行整合，來(lái)達(dá)到提高競(jìng)爭(zhēng)力的目的。例如，電視包裝可以創(chuàng)立門戶網(wǎng)站或者應(yīng)用程序，將自身的節(jié)目放在上面，而不再單一的在廣播和電視上進(jìn)行播放。這樣一來(lái)，不但可以增加節(jié)目的收視率，而且還帶動(dòng)了其門戶網(wǎng)站的發(fā)展。而且還得注重和視頻網(wǎng)站的連接，將電視播放和網(wǎng)絡(luò)播放的結(jié)合在一起，來(lái)達(dá)到提高收視率的目的，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

2.2踐行精益求精的原則

在新聞傳播中，想要進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，單單的資源技術(shù)整合是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要以精益求精的原則，對(duì)電視進(jìn)行包裝的各個(gè)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。具體而言，就是將一些收視率好的節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)一些無(wú)人問(wèn)津的節(jié)目，進(jìn)行修改，或者就直接關(guān)停，而且電視包裝還可以引進(jìn)一些國(guó)外的優(yōu)良的節(jié)目形式。例如《奔跑吧，兄弟》就是從韓國(guó)引進(jìn)的優(yōu)秀節(jié)目，它用一種新穎的方式，吸引觀眾的眼球，而且也是大受觀眾的喜愛(ài)。再如已經(jīng)播放了近20年的《快樂(lè)大本營(yíng)》這個(gè)節(jié)目，它的成功，主要在不斷的創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容，保證節(jié)目的吸引力，而且還創(chuàng)建了視頻網(wǎng)站，讓觀眾們可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行觀看。

2.3重視多元化的模式

在新聞傳播中，傳統(tǒng)電視包裝的經(jīng)營(yíng)模式顯得越來(lái)越落后，受到了嚴(yán)重的沖擊，需要及時(shí)的進(jìn)行經(jīng)營(yíng)模式的改變，實(shí)現(xiàn)多元化的經(jīng)營(yíng)模式。使其更好地整合技術(shù)和資源，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，就是要把其資源通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)和有線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行整合，把新舊媒體相互結(jié)合，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

3電視包裝的重要性和具體應(yīng)用

電視包裝效果直接關(guān)系到新聞傳播效果和人們對(duì)其認(rèn)可程度，因此電視包裝在當(dāng)今時(shí)代普遍適用，那么，它是如何應(yīng)用到實(shí)際當(dāng)中呢？

3.1新聞傳播中電視包裝的運(yùn)用

時(shí)效性是新聞信息傳播中最重要的特性之一，只有保證了新聞信息的時(shí)效性，人們才可以第一時(shí)間獲取新聞中有用的信息，如果新聞信息失去了時(shí)效性，新聞本身就失去了意義，因此，新聞一定要具有時(shí)效性。電視新聞就需要記者在第一時(shí)間獲取信息后，迅速反饋到相關(guān)新聞播放部門，相關(guān)部門再對(duì)信息進(jìn)行適當(dāng)加工，以合理的順序進(jìn)行新聞播放，讓觀眾可以第一時(shí)間獲取到新聞信息。因此，電視包裝技術(shù)在新聞傳播中廣泛應(yīng)用，尤其是如今在線包裝技術(shù)的成熟以及廣泛推廣，使電視包裝技術(shù)在新聞傳播中意義更為重要了。在新聞的播放過(guò)程中，有時(shí)候要對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)播放，這個(gè)時(shí)候就需要對(duì)正在發(fā)生的事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播，通過(guò)室外記者的講解讓觀眾可以第一時(shí)間了解現(xiàn)場(chǎng)具體情況，在實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播過(guò)程中要求相關(guān)部門在獲得場(chǎng)外記者的信息時(shí)，進(jìn)行實(shí)時(shí)的聲音以及視頻處理，以合適的方式播放出來(lái)。這種形式的現(xiàn)場(chǎng)新聞播放，一般運(yùn)用在一些交通事故或者天氣災(zāi)害事故的新聞中，通過(guò)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)傳播過(guò)來(lái)的信息經(jīng)過(guò)處理，以3D形式的效果進(jìn)行新聞播放，使觀眾可以感受現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，并且通過(guò)場(chǎng)外記者對(duì)事件進(jìn)行描述，觀眾也可以第一時(shí)間了解現(xiàn)場(chǎng)具體狀況。在電視新聞播放中，不僅有時(shí)候需要直播，還需要對(duì)某些新聞事件進(jìn)行插播。新聞的插播通過(guò)電視包裝技術(shù)對(duì)需要的轉(zhuǎn)播新聞進(jìn)行文字、聲音以及畫面進(jìn)行處理。通過(guò)插播的方式，可以讓觀眾對(duì)播放的新聞代入感更強(qiáng)，比如在一些財(cái)經(jīng)類新聞播放中，觀眾對(duì)于數(shù)字的理解往往是表象的，不能根據(jù)數(shù)字進(jìn)行事件本質(zhì)的思考，此時(shí)，需要對(duì)數(shù)字進(jìn)行處理分析，轉(zhuǎn)化為直觀的樹(shù)狀圖或者折線圖，通過(guò)圖像可以加深觀眾對(duì)數(shù)字的理解，因此，對(duì)于數(shù)字分析的結(jié)果就需要以視頻的方式進(jìn)行新聞的插播，讓觀眾對(duì)事件進(jìn)行更深入的了解。

3.2新聞演播室中電視包裝技術(shù)的運(yùn)用

新聞加工的基礎(chǔ)技術(shù)是對(duì)新聞的內(nèi)容、文字、字體、圖片以及聲音進(jìn)行模塊式的加工處理，通過(guò)對(duì)消息進(jìn)行電視包裝，形成了現(xiàn)在的電視新聞。這些處理技術(shù)在新聞的加工中是最基本的，因此這些加工過(guò)程并不復(fù)雜，復(fù)雜的是對(duì)于模塊的設(shè)計(jì)，模塊設(shè)計(jì)不僅要符合新聞內(nèi)容本身以及新聞目標(biāo)人群的特點(diǎn)，而且模塊設(shè)計(jì)要根據(jù)電視臺(tái)風(fēng)格進(jìn)行匹配，因此對(duì)于模塊化的設(shè)計(jì)需要團(tuán)隊(duì)以及各部門的工作人員的共同努力，一起營(yíng)造高質(zhì)量的播放畫面。在模塊設(shè)計(jì)過(guò)程中，為了可以簡(jiǎn)便設(shè)計(jì)過(guò)程，在設(shè)計(jì)之初就對(duì)播放畫面進(jìn)行預(yù)設(shè)，再通過(guò)計(jì)算機(jī)對(duì)播放畫面進(jìn)行調(diào)試，就可以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量又符合電視臺(tái)風(fēng)格的播放畫面。在新聞加工設(shè)計(jì)的過(guò)程中主要是對(duì)于模塊設(shè)計(jì)的突出，通過(guò)設(shè)計(jì)穩(wěn)定的模塊，可以保障電視節(jié)目效果的穩(wěn)定性，提高電視臺(tái)的收視率，因此電視包裝技術(shù)運(yùn)用模塊化的設(shè)計(jì)理念，對(duì)于電視節(jié)目的質(zhì)量保證提供了基礎(chǔ)，在新聞演播室工作人員在進(jìn)行新聞加工過(guò)程中要充分利用模塊化設(shè)計(jì)的理念。打造屬于電視臺(tái)獨(dú)特而又新穎的模塊應(yīng)該是現(xiàn)階段新聞演播室人員的共同愿望。這對(duì)于很多電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，不只是一次可以騰飛的機(jī)會(huì)，而且也是一次高難度的挑戰(zhàn)。

4結(jié)論

新聞傳播中的發(fā)展，給傳統(tǒng)的電視包裝帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)，需要其不斷地適應(yīng)，并作出改變。伴著電視包裝的飛速發(fā)展，電視包裝肯定會(huì)更加完善，以前傳統(tǒng)的電視節(jié)目會(huì)看起來(lái)沒(méi)有那么完美。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的現(xiàn)在時(shí)代的每一個(gè)電視包裝都必須完善自己的業(yè)務(wù)水平，無(wú)論是技術(shù)還是個(gè)人素質(zhì)。電視包裝還是一個(gè)很新穎且重要的行業(yè)，非常誠(chéng)懇的希望每一個(gè)電視包裝工作人員，都能制作出更多令人喜愛(ài)的電視包裝系統(tǒng)，將完備的節(jié)目效果帶到我們?nèi)粘ｋ娨暽钪腥ァ?/p>

參考文獻(xiàn)

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作者:宋曉鵬 單位：中央電視臺(tái)