縣級廣播電視新聞傳播中新媒體的運用
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摘要：在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展潮流中，新媒體通過各種技術(shù)的融合，不斷為相關(guān)用戶提供越來越豐富的服務(wù)和內(nèi)容。因此，新媒體的發(fā)展程度同人們的日常生活緊密相關(guān)。在分析新媒體發(fā)展與應(yīng)用的過程中，應(yīng)當(dāng)看到新媒體在縣級廣播電視新聞傳播中的作用和實際應(yīng)用。事實上，新媒體的誕生對縣級廣播電視新聞傳播的沖擊是巨大的，它不斷地改變著廣播電視節(jié)目的傳輸方式和制作方式。從這個意義上出發(fā)，必須要深刻分析在新媒體環(huán)境下縣級廣播電視新聞傳播的基本發(fā)展規(guī)律，以便根據(jù)實際情況采取有效措施，深刻促進(jìn)縣級廣播電視新聞節(jié)目同新媒體的有效融合，進(jìn)一步促進(jìn)縣級廣播電視新聞傳播的發(fā)展。
關(guān)鍵詞：新媒體；縣級廣播電視；新聞傳播
在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展潮流中，傳統(tǒng)的媒體形式也在不斷發(fā)展和變革，一些新的媒體形式也隨之產(chǎn)生，并且隨著科技的發(fā)展不斷發(fā)展和壯大，如數(shù)字電視、電子雜志等。無論是覆蓋范圍，還是速度或者是傳播方式，新媒體對縣級廣播電視新聞傳播的影響都是巨大的。從這個意義上來說，縣級電視臺制作各種節(jié)目的過程中必須要深入分析新媒體的發(fā)展趨勢和實際情況，進(jìn)一步促進(jìn)新媒體在縣級廣播電視新聞傳播中的運用。
一、新媒體對縣級廣播電視新聞傳播的影響
縣級廣播電視新聞節(jié)目的相關(guān)服務(wù)功能在新媒體環(huán)境下不斷受到?jīng)_擊，從這個意義出發(fā)，通過對以往傳統(tǒng)媒體的研究和分析可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的電視因為將聲音和畫面進(jìn)行有效的連接和結(jié)合，可以滿足受眾的相關(guān)要求，特別是對信息傳播的要求，更多的人愿意通過傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目來接收各種新聞信息。因此，電視臺制作的新聞節(jié)目已經(jīng)成為受眾接收新聞信息的重要渠道。但是在新媒體的時代背景下，越來越多的新媒體不僅可以對各種新聞內(nèi)容進(jìn)行精確的分類，還可以針對用戶的實際需要提供更加細(xì)致化的功能服務(wù)，使受眾在眾多的新聞信息中接收到最感興趣和最有用的信息。此外，縣級電視臺新聞傳播的社會影響力也受到了新媒體的影響，越來越多的人更傾向于主動地通過新媒體去搜集自身需要的新聞信息。電視臺如果無法實現(xiàn)同受眾對新聞內(nèi)容的有效溝通，將會在很大程度上降低電視臺自身的社會影響力。從另一方面而言，新媒體信息的制作流程相對更加自由，而且其傳輸速度相對也更加快速，渠道也更加廣泛，可以實現(xiàn)受眾同新聞傳播主體的有效溝通。這些因素都對電視廣播新聞的傳播帶來了巨大的挑戰(zhàn)。當(dāng)然，挑戰(zhàn)也意味著機遇，新媒體的發(fā)展對促進(jìn)電視廣播新聞傳播變革的作用是前所未有的，必將促進(jìn)整個新聞行業(yè)迎來一個新的媒體時代。在新的歷史條件下，實現(xiàn)新媒體在廣播電視新聞傳播中的有效應(yīng)用成為當(dāng)務(wù)之急。
二、推動縣級廣播電視新聞傳播同新媒體的融合與新媒體的實際應(yīng)用
（一）對新聞資源進(jìn)行認(rèn)真挑選，推動地方新聞本土化的發(fā)展
在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的今天，每個人都可以是新聞的接受者和新聞的者，人們通過各種新媒體平臺對自身經(jīng)歷過的事件進(jìn)行傳播，這已經(jīng)成為一種新聞傳播常態(tài)。對縣級廣播電視新聞的傳播而言，對各種新聞資源進(jìn)行認(rèn)真篩選成為新聞前的一項重要工作，通過對傳播媒介和新聞終端的有效利用，加強同受眾之間的聯(lián)系和有效的溝通，積極地引導(dǎo)社會輿論，在輿論的引導(dǎo)和信息的傳播中，實現(xiàn)電視新聞傳播的社會價值。
（二）對新聞報道的形式進(jìn)行有效優(yōu)化，推動新聞故事性的發(fā)展
傳統(tǒng)的新聞報道大多采用對新聞事件進(jìn)行直接敘述的形式，對受眾而言，即便新聞內(nèi)容本身有著一定的傳播價值，但是受眾很難有效地接受這種傳播形式。而在電視臺對新媒體的運用過程中，電視臺的新聞工作者往往會借用很多有趣的故事對新聞進(jìn)行闡述，這種做法不但可以吸引更多的受眾，而且在一定程度上實現(xiàn)了受眾對新聞傳播內(nèi)容的強烈共鳴。新聞工作者應(yīng)當(dāng)看到，在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程中，越來越多的網(wǎng)絡(luò)語言借助新媒體得到了廣泛的傳播，對我們的社會生活也產(chǎn)生了一定程度的影響。從這方面而言，新聞工作者可以得到相關(guān)啟示，一是通過借用相關(guān)網(wǎng)絡(luò)語言增強新聞報道的趣味性，二是新聞節(jié)目的主持人可以適當(dāng)通過聊天和拉家常的方式進(jìn)行新聞內(nèi)容的播報，不但可以進(jìn)一步提高受眾對新聞節(jié)目的實際認(rèn)可度和參與度，同時也增強了新聞節(jié)目的服務(wù)功能，便于新聞節(jié)目產(chǎn)生更廣泛的社會影響力。
（三）對新聞的渠道進(jìn)行深入拓展，切實推動新聞傳播的影響力
面對新媒體的發(fā)展，電視臺自身品牌效應(yīng)的有效發(fā)揮是考驗電視臺新聞工作者的一項重要任務(wù)。電視新聞工作者通過對品牌效應(yīng)的利用，調(diào)動各方面資源對新聞的渠道進(jìn)行分析和拓展。從另一方面而言，縣級電視臺的技術(shù)人員通過運用相關(guān)技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)電視臺的時候，要看到手機移動終端的巨大潛力和影響力，將電視臺新聞傳播的渠道拓展到手機移動終端，最終通過打造屬于電視臺自身的終端軟件，傳播更多鮮活真實的新聞活動，以此進(jìn)一步擴(kuò)大電視臺的傳播影響力和社會影響力。在這個過程中，新聞工作者對微信公眾號和微博公眾號的有效維護(hù)也成為一項重要的工作，通過微博平臺和微信平臺對相關(guān)新聞進(jìn)行有效的和跟進(jìn)是其一項重要的措施。
三、結(jié)語
隨著科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體固然在迅速成長，傳統(tǒng)媒體的固有優(yōu)勢和影響力也不可忽視。如何促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢互補，以此有效促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的交融，進(jìn)一步擴(kuò)大縣級電視臺廣播新聞傳播的實際影響力和傳輸速度是亟待解決的問題。從另一方面而言，面對新媒體對電視臺各項工作的強烈沖擊，縣級電視臺的新聞工作者應(yīng)當(dāng)從全局出發(fā)，用更加廣闊的視野看待新媒體的發(fā)展規(guī)律，實現(xiàn)新媒體在縣級廣播電視新聞節(jié)目中的有效應(yīng)用，更好地滿足電視廣播新聞受眾的要求，進(jìn)一步擴(kuò)大電視臺自身的社會影響力。
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作者：李玉萍 單位：永仁縣廣播電視臺