產(chǎn)業(yè)化背景下的3D動(dòng)畫藝術(shù)風(fēng)格分析

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摘要：3D動(dòng)畫是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的重要一員，其藝術(shù)風(fēng)格影響動(dòng)畫作品和衍生品的質(zhì)量。3D動(dòng)畫的藝術(shù)風(fēng)格需要滿足產(chǎn)業(yè)化模式的要求，其設(shè)計(jì)與衍生品設(shè)計(jì)具有相互影響的機(jī)制。

關(guān)鍵詞：3D動(dòng)畫；產(chǎn)業(yè)化；藝術(shù)風(fēng)格

一、3D動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀

美國的3D動(dòng)畫技術(shù)處于領(lǐng)先地位，以動(dòng)畫作品與衍生品相結(jié)合的方式向全世界輸出，常以高投資獲得高質(zhì)量的作品，進(jìn)而獲取高利潤。美國的3D動(dòng)畫公司是二維動(dòng)畫公司演變而來的，這類公司經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，形成了自身鮮明的動(dòng)畫藝術(shù)風(fēng)格。美國、日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)高達(dá)七成的收益來自衍生品，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)起步晚，公司規(guī)模大都較小，動(dòng)畫產(chǎn)品藝術(shù)風(fēng)格上還有許多美日動(dòng)畫的影子，產(chǎn)品大都在國內(nèi)投放且不能做到衍生品的同期發(fā)售。浙江的動(dòng)畫公司制作了一些相對優(yōu)秀的3D動(dòng)畫，如《秦時(shí)明月》《魔幻仙蹤》等，但也沒有同期發(fā)售動(dòng)畫衍生品以獲得高回報(bào)，同樣有產(chǎn)業(yè)鏈較短的問題，難以走向世界。其中的重要原因在于動(dòng)畫藝術(shù)風(fēng)格與動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式不適應(yīng)，動(dòng)畫企業(yè)投資較小，制作周期短。浙江省除杭州市中南卡通等幾家大型動(dòng)畫企業(yè)能夠進(jìn)行長周期、大制作外，其他地區(qū)基本都是小型動(dòng)畫企業(yè)，沒有研究動(dòng)畫影片藝術(shù)風(fēng)格創(chuàng)新及其與衍生品設(shè)計(jì)之間的影響機(jī)制。

二、產(chǎn)業(yè)化背景下3d動(dòng)畫藝術(shù)風(fēng)格的融合創(chuàng)新

目前，國內(nèi)的二維動(dòng)畫技術(shù)已較為成熟，基本走過了從模仿到自主創(chuàng)作的過程。二維動(dòng)畫影片除了采用源自美日動(dòng)畫的藝術(shù)風(fēng)格外，在水墨動(dòng)畫的表現(xiàn)方面也具有先天優(yōu)勢。其缺點(diǎn)在于畫面形式單一，沒有豐富的寫實(shí)鏡頭，難以滿足觀眾的需求。一些動(dòng)畫設(shè)計(jì)師對電腦軟件創(chuàng)作3D水墨動(dòng)畫進(jìn)行了一些探索，代表性作品如《夏》《將進(jìn)酒》等。水墨中的線是虛實(shí)相生的，在空間運(yùn)動(dòng)中難以把握，導(dǎo)致動(dòng)畫企業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)作業(yè)難以保證藝術(shù)風(fēng)格的統(tǒng)一性，影響了水墨藝術(shù)風(fēng)格3D動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，特別不適合小型動(dòng)畫企業(yè)的低成本制作方式。中國畫中的工筆畫與水墨畫共同構(gòu)成了中國畫藝術(shù)的主流，畫面細(xì)致、生動(dòng)，備受人們喜愛。在3D動(dòng)畫設(shè)計(jì)制作過程中，可以創(chuàng)造性地融入工筆畫技法，揚(yáng)長避短，模擬中國畫藝術(shù)風(fēng)格。工筆畫最大的特色是精于線的運(yùn)用，在動(dòng)畫設(shè)計(jì)制作中結(jié)合多種手法，特別是在后期階段采用工筆畫藝術(shù)風(fēng)格渲染處理，可以較好地解決動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)作業(yè)難以風(fēng)格統(tǒng)一的問題。在貼圖材質(zhì)創(chuàng)作階段，3D場景中多種材質(zhì)混合使用，采用表現(xiàn)工筆墨色變化等方法生成工筆畫藝術(shù)風(fēng)格，也有利于制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行量化統(tǒng)一，再配以線效果渲染插件，能以較低的成本模擬工筆畫的線描藝術(shù)效果。模擬工筆畫藝術(shù)風(fēng)格的3D動(dòng)畫與傳統(tǒng)照相寫實(shí)風(fēng)格3D動(dòng)畫不同，正如高路動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)所言：“在現(xiàn)實(shí)生活中找不到樣本，只能以筆墨丹青作為參考?！痹?D動(dòng)畫設(shè)計(jì)制作中，根據(jù)產(chǎn)業(yè)化模式的特點(diǎn)，將水墨繪畫的墨色渲染與工筆畫的線描藝術(shù)風(fēng)格相結(jié)合進(jìn)行模擬，可以制作出具有獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格的動(dòng)畫。動(dòng)畫衍生品以體現(xiàn)動(dòng)畫片人物形象的玩具為主，浙江省金華地區(qū)就有玩具生產(chǎn)企業(yè)500多家，義烏還開發(fā)了國際玩具生產(chǎn)基地，足見浙江省對玩具產(chǎn)業(yè)的重視。目前，中國玩具產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入競爭激烈的時(shí)代，廣州建成占地10萬平方米的國際玩具城，江蘇揚(yáng)州建成占地12萬平方米的玩具專業(yè)商城。利用好浙江的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，可將玩具產(chǎn)業(yè)與動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)很好地結(jié)合起來，促進(jìn)動(dòng)畫衍生品的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化。動(dòng)畫衍生品設(shè)計(jì)作為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，動(dòng)畫藝術(shù)風(fēng)格要考慮衍生品規(guī)?；a(chǎn)的特點(diǎn)，同時(shí)要考慮國內(nèi)小動(dòng)畫企業(yè)的低成本制作問題。3D動(dòng)畫通常由數(shù)字立體模型生成，相對二維動(dòng)畫，3D動(dòng)畫藝術(shù)風(fēng)格更適合進(jìn)行衍生品的開發(fā)。在過去的幾十年間，動(dòng)畫的藝術(shù)風(fēng)格主導(dǎo)了整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)品系列，20世紀(jì)90年代，孩之寶公司的《變形金剛》動(dòng)畫及其衍生品率先采用了同期設(shè)計(jì)的方式。近十年來，更出現(xiàn)了以衍生品玩具和動(dòng)畫片同步進(jìn)行發(fā)售乃至先開發(fā)玩具后制作動(dòng)畫的模式。這樣可以快速、全方位地吸引消費(fèi)者，而且讓動(dòng)畫企業(yè)直接參與玩具產(chǎn)品設(shè)計(jì)也可以減少周期、降低成本。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的是文化消費(fèi)品，制作周期越長，對影片和衍生品的發(fā)售越不利。在動(dòng)畫藝術(shù)風(fēng)格設(shè)計(jì)時(shí)期就同步進(jìn)行衍生品設(shè)計(jì)，必須重視動(dòng)畫衍生品與動(dòng)畫影片藝術(shù)風(fēng)格的影響機(jī)制，即同時(shí)考慮動(dòng)畫藝術(shù)風(fēng)格的設(shè)計(jì)是否有利于衍生品的表達(dá)和設(shè)計(jì)，是否便于工廠的規(guī)模化生產(chǎn)，在相互影響中找到平衡點(diǎn)。

結(jié)語

動(dòng)畫是世界人民普遍認(rèn)可的文化產(chǎn)品，而且能夠繼承和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化。持續(xù)重視3D動(dòng)畫藝術(shù)風(fēng)格和衍生品開發(fā)，有助于動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)形成良性循環(huán)的、完整的產(chǎn)業(yè)鏈。我們不僅要學(xué)習(xí)國際上成熟的3D動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)模式，更要把握國內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，明確市場需求，進(jìn)行融合、創(chuàng)新設(shè)計(jì)，擴(kuò)大市場，提升價(jià)值，讓中國的3D動(dòng)畫及其衍生品走向世界。課題來源：杭州市哲學(xué)社會科學(xué)常規(guī)性規(guī)劃課題“產(chǎn)業(yè)化背景下的3D動(dòng)畫藝術(shù)風(fēng)格研究——以浙江為例”，課題編號：Z15JC104。

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作者：梁翔宇 單位：中國計(jì)量大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院