電視內容精準傳播實踐邏輯及路徑

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了電視內容精準傳播實踐邏輯及路徑范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

【摘要】本文從融媒體時代入手，針對融媒體時代下電視內容精準傳播的實踐邏輯和路徑等相關問題進行了研究與分析，希望能夠為融媒體環(huán)境下電視內容的發(fā)展提供一些幫助與建議，實現(xiàn)電視內容的精準化傳播，提高電視媒體的傳播力、影響力及市場競爭力，推動電視媒體行業(yè)的進步與發(fā)展，為人民群眾提供更高質量的電視服務，滿足人民群眾的需求，推動社會經(jīng)濟的發(fā)展進步。

【關鍵詞】融媒體；電視內容；精準傳播；實踐邏輯；實踐路徑

融媒體時代已經(jīng)到來，很多行業(yè)加強了對融媒體技術的應用，帶來了巨大的生產(chǎn)力。但是對于我國傳統(tǒng)的電視內容而言，融媒體環(huán)境的到來對電視行業(yè)造成了嚴重沖擊，削弱了電視媒體的傳播力和影響力，對電視行業(yè)的發(fā)展造成嚴重阻礙。

一、融媒體場域含義概述

電視內容的精準化傳播空間就是指融媒體場域，簡單而言，就是一個結構化場域的空間概念。融媒體場域中主要包括商品服務等資本的生產(chǎn)、流通和應用，在融媒體場域中的行動者，能夠對資本進行生產(chǎn)、應用。融媒體場域為電視內容的生產(chǎn)、傳播及電視用戶選擇、應用和接收信息提供了更大的空間。另外，行動者能夠實現(xiàn)對信息和媒介的有效獲取，實現(xiàn)各種信息內容的生產(chǎn)、傳播與接收，推動各種力量的不斷流動與進化。

二、融媒體環(huán)境對電視內容的重要性

隨著融媒體時代的不斷發(fā)展與進步，我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)開始了轉型與優(yōu)化，逐漸向多樣化的方向發(fā)展。融媒體環(huán)境為電視行業(yè)的發(fā)展帶來更大的機遇，營造了更好的發(fā)展空間，使得電視內容更加具有開放性和包容性，豐富了電視媒體的內容，推動了電視節(jié)目的發(fā)展與進步。在融媒體環(huán)境下，我國電視傳播方式由傳統(tǒng)的單一性的線下傳播轉變?yōu)橐苿觽鞑シ绞剑辛μ岣吡穗娨暤挠绊懥蛡鞑チ?，滿足了人民群眾碎片化閱讀的要求，便于人民群眾學習與瀏覽。不僅如此，我國傳統(tǒng)的電視內容也較為單一、枯燥，缺乏新穎度，很難引起人民群眾的關注。而在融媒體環(huán)境下，通過信息化的媒體技術，能夠對傳統(tǒng)的電視內容進行合理優(yōu)化與改進，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，在保證電視內容時效性的基礎上，提高電視新聞內容的質量。融媒體環(huán)境下，電視行業(yè)的各項工作都得到加強，應用信息化技術，開設微博賬號、微信公眾號和APP等，實現(xiàn)了電視內容的有效傳播，推動了電視行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。通過對融媒體技術的應用，開設新媒體平臺，滿足用戶與電視媒體之間的交流與溝通需求，人民群眾可以通過平臺發(fā)表自身的意見和看法。

三、電視內容精準化傳播的實踐邏輯和路徑

1.精準定位精準定位是電視內容精準化傳播工作的基礎，能夠實現(xiàn)對用戶的準確了解，滿足人民群眾的需求。隨著社會的發(fā)展與進步，電視行業(yè)要轉變傳統(tǒng)的思想觀念，強化自身的互聯(lián)網(wǎng)思維和理念，加深對融媒體時代的了解與認識，根據(jù)時展趨勢和行業(yè)發(fā)展方向，對工作進行精準定位。首先，電視內容制作者可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術對用戶的需求進行調查與研究，通過互聯(lián)網(wǎng)技術了解用戶的興趣點，根據(jù)數(shù)據(jù)調查結果進行分類研究。例如電視媒體工作人員可以從受眾的關注方向、性別、年齡等入手，對媒體內容進行創(chuàng)新，根據(jù)不同受眾、不同群體的不同需求，對內容和表現(xiàn)形式進行劃分，為用戶提供更具針對性的電視內容，提高電視的影響力和傳播力。電視行業(yè)對自身的電視內容進行精準化定位之后，能夠實現(xiàn)對社會正能量的傳播與弘揚，促進社會的和諧。融媒體環(huán)境下，電視行業(yè)通過對網(wǎng)絡和社交媒體的數(shù)據(jù)收集與分析，能夠有效掌握用戶的實際需求，找到用戶的興趣標簽。在電視內容精準化傳播工作中，電視行業(yè)可以加強與智能電視制造商的合作，對電視設備進行升級，提高智能電視的性能，實現(xiàn)對用戶數(shù)據(jù)的有效收集與分析，通過相關模型的構建，實現(xiàn)對用戶關注點和具體行為的準確定位，進行有針對性的服務。電視行業(yè)可以給用戶貼標簽，把相似或接近的標簽分到一起，為用戶提供更具針對性的服務，提高電視的影響力和傳播力。

2.精準制作保證電視節(jié)目的精準制作是實現(xiàn)電視內容精準傳播的重要條件，是提高電視影響力的關鍵。電視內容制作主要是指對不同類別的內容進行制作?，F(xiàn)階段我國電視行業(yè)精準制作主要要注意兩個方面，一是私人定制，私人定制是指在進行精準定位的基礎上，對用戶需求進行研究分析，根據(jù)用戶需求來提供針對性的服務，設定好具有差異性的電視內容和用戶圈子，最大程度地滿足目標受眾的需求。二是優(yōu)質體驗，加強對融媒體技術和信息化技術的應用，通過設立電視新媒體平臺，提高人民群眾的參與度和互動性，提高電視內容的傳播力和影響力。在私人定制中，應該積極主動迎合用戶的習慣和興趣點，滿足用戶的實際需求，提高用戶的電視體驗，突出電視內容的重點，實現(xiàn)電視行業(yè)與用戶的雙贏。電視行業(yè)可以通過各種新穎的活動來維護客戶，給客戶贈送禮品，維系客戶關系。

3.精準關聯(lián)精準關聯(lián)是指在融媒體場域下，實現(xiàn)電視內容和用戶的智能匹配，為用戶提供更加精準的電視內容服務，提高用戶的電視體驗，滿足用戶的需求?，F(xiàn)階段在我國的電視內容精準傳播過程中，精準關聯(lián)主要包括三項內容：第一項內容是用戶圈子標簽和電視內容庫的智能匹配，第二項內容是用戶場景標簽和電視內容庫的智能匹配，第三項內容是興趣喜好和智能推送的匹配。

四、結語

為了實現(xiàn)電視行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，電視行業(yè)逐漸轉變傳統(tǒng)思想觀念，實行精準化傳播，優(yōu)化傳播模式，為人民群眾提供了更高質量的電視服務，實現(xiàn)了電視內容和用戶的相互連接，有效地提高了電視內容的市場競爭力，實現(xiàn)了融媒體環(huán)境下電視行業(yè)的生存與發(fā)展。

【參考文獻】

[1]劉珈言.融媒體下電視內容精準傳播的實踐邏輯及路徑[J].傳媒論壇,2019(12):38+41.

[2]呂永峰,何志武.融媒體場域下電視內容精準化傳播的實踐邏輯及路徑[J].中州學刊,2018(10):159-165.

作者：董武威 單位：長葛市融媒體中心