廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合

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摘要:在廣播電視行業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)扮演著重要的角色，通過廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效融合，一方面能夠擴(kuò)大廣播電視節(jié)目的受眾范圍;另一方面有助于推動(dòng)廣播電視行業(yè)的資源整合，提升發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量，為廣播電視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。針對廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合進(jìn)行分析，希望能夠?yàn)閺V播電視行業(yè)的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞:廣播電視;社會(huì)公信力;媒體融合

近些年來，隨著人們生活水平的不斷提升以及各種先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，社會(huì)各界對于廣播電視行業(yè)的發(fā)展提出了更多的要求，廣播電視行業(yè)傳統(tǒng)的發(fā)展模式與當(dāng)前社會(huì)發(fā)展速度逐漸脫節(jié)，無法應(yīng)對新媒體崛起的沖擊［1］。因此，在今后的發(fā)展過程中，必須要充分的認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣播電視行業(yè)發(fā)展過程中的應(yīng)用價(jià)值，積極采取有效策略實(shí)現(xiàn)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效融合，加強(qiáng)發(fā)展模式的創(chuàng)新和優(yōu)化，為今后可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1廣播電視在媒體行業(yè)中的優(yōu)勢分析

(1)具有較強(qiáng)的社會(huì)公信力隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨著巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，在傳播效率、傳播靈活性以及互動(dòng)性等方面，廣播電視媒體無法與新媒體相比。社會(huì)公信力強(qiáng)是廣播電視媒體的優(yōu)勢之一，給予廣播電視行業(yè)從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)和傳統(tǒng)的影響力，人們對于廣播電視仍然有著較高的認(rèn)可，對于一些重大新聞信息，人們?nèi)匀皇且詡鹘y(tǒng)廣播電視的消息為主，對于新興媒體平臺(tái)，人們更傾向于休閑和娛樂［2］。(2)具有較強(qiáng)的生產(chǎn)力隨著新媒體和自媒體平臺(tái)相繼涌現(xiàn)，極大地豐富了人們信息獲取的渠道，對傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了巨大的沖擊。但是，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體平臺(tái)從業(yè)門檻較低，從業(yè)人員專業(yè)水平和職業(yè)素養(yǎng)參差不齊，的信息質(zhì)量整體水平較低。而傳統(tǒng)廣播電視媒體的新聞內(nèi)容往往可信度較高、文學(xué)水準(zhǔn)較高，一些核心期刊、雜志以及傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目仍然深受人們的喜愛［3］。從高質(zhì)量新聞內(nèi)容的角度來看，傳統(tǒng)電視廣播媒體仍然具有較高的生產(chǎn)力，能夠?yàn)榇蟊姵掷m(xù)不斷的輸出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)內(nèi)容。新媒體行業(yè)的出現(xiàn)，雖然極大地豐富了人們的日常生活，滿足了人們對于休閑娛樂的需求，但是傳統(tǒng)廣播電視平臺(tái)依然是媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。(3)具有強(qiáng)大的資源優(yōu)勢從行業(yè)資源的角度來看，廣播電視媒體有著新媒體行業(yè)不可比擬的優(yōu)勢，在市場品牌建設(shè)、發(fā)展規(guī)劃以及人才培養(yǎng)等方面已經(jīng)形成了一套較為成熟的體系。特別是在新聞專業(yè)性方面，大多新媒體平臺(tái)也是脫胎于傳統(tǒng)廣播媒體新聞管理理念及體系。傳統(tǒng)新聞媒體還具有新聞評(píng)議、協(xié)會(huì)創(chuàng)設(shè)以及準(zhǔn)則制定等也是新媒體不具備的優(yōu)勢。除此之外，廣播電視媒體積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，以人民的根本利益為出發(fā)點(diǎn)，緊跟國家重大方針政策，積極引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣，傳播社會(huì)正能量。

2實(shí)現(xiàn)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的必要性

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣播電視行業(yè)中扮演著極其重要的角色，通過實(shí)現(xiàn)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合，能夠極大地優(yōu)化傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展模式，提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，為今后可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。具體的來講，實(shí)現(xiàn)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下3個(gè)方面。(1)通過提升技術(shù)水平來降低運(yùn)營成本通過實(shí)現(xiàn)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，能夠極大地提升廣播電視行業(yè)的技術(shù)水平，提升廣播電視服務(wù)的功能性。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠讓觀眾在觀看廣播電視節(jié)目的過程中獲得更多的選擇權(quán)，能夠極大地滿足觀眾的收視需求。除此之外，隨著人們物質(zhì)生活水平的提升，人們對于廣播電視節(jié)目的娛樂性也有了更高的需求，這恰恰是傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的缺陷所在。但是在與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合的基礎(chǔ)上，能夠極大地調(diào)動(dòng)豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，從而提升廣播電視節(jié)目的豐富性和娛樂性，同時(shí)還能夠大大地節(jié)省節(jié)目的制作成本。(2)為人們提供更加便捷的服務(wù)除了提升節(jié)目質(zhì)量之外，通過實(shí)現(xiàn)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，能夠?yàn)槿藗兊娜粘Ｉ钐峁└嗟谋憷渲饕w現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是借助互聯(lián)網(wǎng)，能夠賦予人們網(wǎng)絡(luò)搜索功能，能夠讓用戶借助電視媒介來對信息進(jìn)行搜索和整理;二是為用戶提供更高的安全性，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)加密功能，對用戶的信息進(jìn)行安全保障。(3)擴(kuò)大用戶群體，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展近年來，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)面臨的最大問題就是用戶的流失，借助對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，能夠進(jìn)一步滿足用戶的收視需求，進(jìn)而留住用戶，擴(kuò)大廣播電視行業(yè)的用戶群體。從當(dāng)前人們的收視習(xí)慣來看，有線電視主要服務(wù)的對象是老人和小孩，其他年齡段群體則主要依靠各種終端來獲取信息。但是在實(shí)現(xiàn)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效融合之后，能夠?qū)崿F(xiàn)兩個(gè)平臺(tái)的資源整合，讓電視端也能夠具備移動(dòng)終端的娛樂功能，從而提升廣播電視服務(wù)的全面性。

3實(shí)現(xiàn)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深度融合的有效策略

在新媒體時(shí)代背景下，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目質(zhì)量的提升，實(shí)現(xiàn)混合網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播體系的構(gòu)建以及發(fā)展模式的創(chuàng)新是廣播電視行業(yè)發(fā)展的重要方向。具體的來講，廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合策略主要包括以下幾個(gè)方面:(1)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來提升廣播電視內(nèi)容質(zhì)量在當(dāng)今時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣播電視行業(yè)的應(yīng)用有著非常廣闊的前景。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來提升廣播電視內(nèi)容質(zhì)量就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)非常突出的一個(gè)優(yōu)勢。相比于傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目，通過對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用能夠極大地提升節(jié)目的質(zhì)量，豐富節(jié)目的類型，以此來滿足觀眾的需求。除此之外，還能夠進(jìn)一步對4K超高清電視以及高音質(zhì)等方向發(fā)展，以此來贏得觀眾的認(rèn)可。在傳統(tǒng)的電視廣播行業(yè)發(fā)展的過程中，廣播電視節(jié)目的畫質(zhì)和音質(zhì)相對較低，盡管電視機(jī)、機(jī)頂盒等設(shè)備在更新?lián)Q代，但是由于超高清資源數(shù)量稀少，導(dǎo)致節(jié)目畫質(zhì)難以得到有效提升。但是借助對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用則能夠有效地解決這一問題。機(jī)頂盒可以與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)進(jìn)行合作，例如嗶哩嗶哩、優(yōu)酷以及愛奇藝等，獲得更多的高清資源。除此之外，在移動(dòng)終端，通過與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作，能夠極大地豐富廣播電視節(jié)目的資源，增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的可看性。(2)構(gòu)建混合網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播服務(wù)體系海南省最先開展混合點(diǎn)播業(yè)務(wù)，從混合點(diǎn)播平臺(tái)的原理來看，其主要是借助數(shù)字電視的VOD系統(tǒng)，以此來實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播內(nèi)容的傳輸，借助這一平臺(tái)充分地發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣播電視行業(yè)中的優(yōu)勢。因此，今后應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)混合網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播服務(wù)體系的構(gòu)建和優(yōu)化。從付費(fèi)方式的角度看，可以與支付寶、微信等支付平臺(tái)進(jìn)行合作，提高付費(fèi)的便捷性。也就是說，用戶能夠像開通視頻平臺(tái)會(huì)員的方式在廣播電視點(diǎn)播平臺(tái)付費(fèi)。除此之外，在網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播服務(wù)體系下，甚至可以為用戶開發(fā)一些定制性增值性的服務(wù)。(3)加強(qiáng)對數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，提升廣播電視服務(wù)水平從現(xiàn)階段廣播電視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用在廣播電視行業(yè)中有著非常巨大的潛力和開發(fā)價(jià)值。因此，在今后的發(fā)展過程中，必須要加強(qiáng)對數(shù)字化技術(shù)的研究和應(yīng)用，將數(shù)字化技術(shù)的價(jià)值充分的發(fā)揮出來，提升廣播電視服務(wù)的質(zhì)量，從整體上來提升廣播電視行業(yè)的發(fā)展速度。(4)加強(qiáng)廣播電視行業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)人才隊(duì)伍是實(shí)現(xiàn)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的主力軍，廣播電視行業(yè)人才隊(duì)伍的綜合水平直接影響到廣播電視節(jié)目的制作質(zhì)量。因此，在建設(shè)和發(fā)展的過程中，廣播電視行業(yè)必須要加強(qiáng)廣播電視隊(duì)伍的建設(shè)，保障廣播電視工作能夠高效率地開展。具體的來講，主要包括以下幾個(gè)方面:首先，要加強(qiáng)工作觀念的培養(yǎng)，不僅要培養(yǎng)和考核從業(yè)者的理論水平和技術(shù)水平，還要對他們的職業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行考核，為廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深度融合的實(shí)現(xiàn)打下基礎(chǔ);其次，要做好對廣播電視員工業(yè)務(wù)能力的培訓(xùn)和考核工作，提升他們的學(xué)習(xí)意識(shí)，端正他們的學(xué)習(xí)態(tài)度，促使他們樹立不斷學(xué)習(xí)，不斷進(jìn)步的理念;最后，從廣播電視行業(yè)從業(yè)者的角度來講，要充分地認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣播電視行業(yè)中的價(jià)值，加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的學(xué)習(xí)，積極將互聯(lián)網(wǎng)理論和技術(shù)運(yùn)用到實(shí)際的廣播電視工作中。

4結(jié)語

傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)受到了新媒體平臺(tái)巨大的沖擊，用戶規(guī)模不斷縮小，經(jīng)濟(jì)效益逐步下滑，傳統(tǒng)的發(fā)展模式已經(jīng)不能夠滿足社會(huì)發(fā)展和用戶的需求。因此，在今后的發(fā)展過程中，必須要實(shí)現(xiàn)廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合，通過兩者的優(yōu)勢互補(bǔ)，來提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，提升用戶的觀看體驗(yàn)，為今后廣播電視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn):

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作者：劉穎 單位：遼寧省廣播電視丹東鳳凰山轉(zhuǎn)播臺(tái)