音樂廣播現(xiàn)狀淺談類型化電臺運(yùn)營探究

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摘要：計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及更為廣泛，傳統(tǒng)媒體為了適應(yīng)時(shí)代的改變，以及滿足受眾的需要，也向著新型媒體方向開始了自身的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的廣播也同樣開始向著新的類型化電臺發(fā)展。本文通過相關(guān)資料分析，以及結(jié)合筆者自身的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，對廣播電臺以及類型化電臺的含義和特點(diǎn)進(jìn)行分析概述，并對當(dāng)下類型化電臺的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了相關(guān)分析，并對其發(fā)展中所面臨的一些挑戰(zhàn)進(jìn)行了探索，盡管我國類型化電臺在發(fā)展空間上依舊處于上升階段，但伴隨著發(fā)展而來的隱患也足以引起人們的注意，如何避免相關(guān)錯(cuò)誤的出現(xiàn)，以及類型化電臺更好地發(fā)展，這些都值得思考分析。

關(guān)鍵詞：音樂廣播；類型化電臺；運(yùn)營；發(fā)展

經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)文化生活越來越豐富，精神需求同樣也更加多樣。音樂廣播電臺為了更好地發(fā)展，行業(yè)做出來巨大的改變，類型化電臺在全世界范圍內(nèi)開始流行，這同樣也給世界各地對于新媒體的發(fā)展探索奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。同樣，我國相關(guān)行業(yè)為了進(jìn)一步提高自身的發(fā)展水平也做出了相應(yīng)的改變。類型化電臺相比較于以往的音樂廣播電臺有明顯的區(qū)別。

1音樂廣播的分類

1.1類型化頻率

類型化頻率的廣播明顯刪減了一些節(jié)目，主要是為了表現(xiàn)出整個(gè)頻率作為一個(gè)整體的特點(diǎn)，界面具有明顯的個(gè)性化設(shè)計(jì)，其節(jié)目自身也具有獨(dú)特風(fēng)格。這一類廣播對節(jié)目自身內(nèi)容中音樂與語言的比例有著較為嚴(yán)格的控制，這就使得電臺節(jié)目的播放效果更為良好。

1.2綜合性頻率

綜合性頻率的廣播相較于類型化有著更大的傳播范圍，節(jié)目自身的覆蓋相對較廣，不但有經(jīng)典和流行，更包含了多種多樣的民族音樂，并且，這一頻率的電臺為了更好地迎合聽眾的需求，開設(shè)了各種類型的節(jié)目，與類型化頻率相比，這一類的節(jié)目內(nèi)容之中音樂和語言各占的范圍沒有受到限制。

1.3多重定位頻率

多重定位頻率類節(jié)目通常把音樂和其他非音樂類的廣播內(nèi)容進(jìn)行有效整合，例如音樂與交通廣播、旅游類音樂節(jié)目的結(jié)合等。這一類型的主題較為廣泛，沒有固定的風(fēng)格，能夠在很大程度上滿足各種類型的聽眾所需要的內(nèi)容。

2類型化電臺的基本內(nèi)涵和特征

2.1類型化電臺的基本內(nèi)涵

新型的類型化電臺有著一個(gè)別稱，即格式化電臺。從節(jié)目自身的發(fā)展情況而言，人們對于類型化廣播電臺所包含的節(jié)目內(nèi)容以及品牌都有著較為清晰的認(rèn)識，例如對于節(jié)目播出的安排依據(jù)、內(nèi)容類型的認(rèn)知等，類型廣播電臺的含義由于不同的情況有多樣的解釋。一部分人認(rèn)為，類型化廣播電臺是制作部門根據(jù)具體的受眾群體的興趣愛好，并根據(jù)當(dāng)下的環(huán)境特征進(jìn)行播放的，聽眾通過對于自身所喜愛的話題或節(jié)目來進(jìn)行選擇。還有一部分人認(rèn)為，類型化廣播電臺是通過對于特定類型的特定節(jié)目進(jìn)行合理安排并固定下來，聽眾根據(jù)自身的時(shí)間和需求來自由地對節(jié)目進(jìn)行選擇。

2.2類型化電臺的基本特點(diǎn)

第一，電臺的受眾群體較為廣泛，且更為細(xì)化。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，電臺節(jié)目的聽眾對于節(jié)目的接受方式也有了明顯的變化，相較于傳統(tǒng)的被動接受，變?yōu)榱烁鼮樽杂傻闹鲃訉ふ易陨硐矏鄣墓?jié)目。除此之外，每個(gè)人自身的欣賞水平不同，各自的愛好不同，聽眾對電臺節(jié)目的內(nèi)容也有不同的要求。所以，類型化電臺在其自身的發(fā)展之中，表現(xiàn)出了更為清晰的認(rèn)知，以充分滿足各個(gè)群體的需求。第二，不同的類型化電臺節(jié)目展現(xiàn)出的風(fēng)格各不相同。并且，隨著市場的變化競爭更為劇烈，類型化電臺節(jié)目為了占據(jù)更多的市場也在不斷地開發(fā)出更多的吸引人們收聽的新節(jié)目，極力展現(xiàn)自身節(jié)目新的特點(diǎn)。當(dāng)下的類型化電臺對于自身的風(fēng)格都有著較為清晰的定位，節(jié)目內(nèi)容都具有自身的風(fēng)格，以及較為鮮明的特點(diǎn)和對于受眾的固定性，對于聽眾而言，能更為快速地進(jìn)行選擇。

3發(fā)展中存在的問題

對于電臺節(jié)目主持人而言，在品牌化的管理方面以及培養(yǎng)力度方面有著較為明顯的不足，具體表現(xiàn)在對于主持人所進(jìn)行的宣傳方式?jīng)]有做到完善；對于較為知名的主持人進(jìn)行大量且重復(fù)的宣傳，這樣容易使聽眾產(chǎn)生審美疲勞。許多電臺節(jié)目在其表現(xiàn)方式或內(nèi)容上有較為明顯的同質(zhì)化問題，最為明顯的是節(jié)目的內(nèi)容、節(jié)目的展現(xiàn)方式以及節(jié)目的播放時(shí)間等有沖突，并且一些類型僅僅是復(fù)制照搬。還有一些地方電臺僅僅對于優(yōu)秀節(jié)目生搬硬套，難以結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕奶攸c(diǎn)進(jìn)行適應(yīng)，當(dāng)?shù)芈牨妼τ谧陨硐胍私獾膬?nèi)容不能獲取，因此會對此類電臺失去興趣，導(dǎo)致電臺的收聽率明顯降低。類型化電臺在自身發(fā)展的過程中，難以正確把握發(fā)展方向，對于自身的規(guī)劃沒有明確，對于數(shù)據(jù)分析所形成的報(bào)告難以重視。

4發(fā)展類型化廣播電臺的具體措施

4.1主持人發(fā)展培養(yǎng)

為了更好地滿足聽眾對類型化電臺的需求，適應(yīng)當(dāng)下時(shí)代的發(fā)展對類型化電臺的發(fā)展要求，相關(guān)廣播電臺必須在主持人方面開展相關(guān)工作，必須通過對于時(shí)代發(fā)展的清晰認(rèn)識，以及根據(jù)自身電臺節(jié)目的特色，打造出適合節(jié)目風(fēng)格的主持人。專業(yè)主播在自身日常工作時(shí)對于語言表達(dá)要更為精準(zhǔn)，也應(yīng)該參加一些專業(yè)培訓(xùn)，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)自己的專業(yè)能力，對于具體的環(huán)境以及不同人群做出有針對性的報(bào)道。例如，在展現(xiàn)鄉(xiāng)土人情類型的節(jié)目時(shí)，就需要通過對于當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)俗及文化特色進(jìn)行報(bào)道，從多方位展現(xiàn)出當(dāng)?shù)靥厣?，更好地讓外界有了解?dāng)?shù)氐挠?/p>

4.2節(jié)目創(chuàng)新

現(xiàn)代的類型化電臺應(yīng)該體現(xiàn)出更多的創(chuàng)新內(nèi)涵，節(jié)目自身應(yīng)該具有更為豐富、生動的內(nèi)容，才能在播出之中吸引更多的聽眾。在日常的統(tǒng)計(jì)工作中，工作人員應(yīng)該根據(jù)具體的收聽情況，對于電臺節(jié)目做出較為詳細(xì)的歸納，選出最受聽眾喜愛的類型，并根據(jù)這些數(shù)據(jù)制定更加切合實(shí)際的電臺節(jié)目，來更好地滿足聽眾對于節(jié)目的需求。在節(jié)目的制作過程中，詳實(shí)地對于聽眾的年齡、文化層次等方面的情況進(jìn)行分析歸類，考慮所要播放節(jié)目的內(nèi)容是否符合自身聽眾的需要，最大程度地避免節(jié)目內(nèi)容雷同，以及節(jié)目內(nèi)容枯燥。在大數(shù)據(jù)廣為應(yīng)用的當(dāng)今，類型化電臺也應(yīng)學(xué)會對于自身可以利用的數(shù)據(jù)信息作為依托資源，并且據(jù)此在自身節(jié)目內(nèi)容上作出改變，通過對于數(shù)據(jù)信息的分析而對現(xiàn)有的節(jié)目類型和內(nèi)容上做出創(chuàng)新，豐富自身節(jié)目的種類和內(nèi)容，從形式上實(shí)現(xiàn)有傳統(tǒng)電臺向著類型化電臺轉(zhuǎn)型。

5結(jié)語

隨著類型化電臺發(fā)展不斷深入，其電臺節(jié)目的內(nèi)容整體性和節(jié)目定位更為精準(zhǔn)，以及節(jié)目風(fēng)格的個(gè)性化，這些特點(diǎn)經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展得以完善。因此，類型化電臺已在廣播中占據(jù)較為明顯的地位，作為廣播媒體發(fā)展形式之一存在。所以，相關(guān)管理部門必須加大對于市場的管理，從業(yè)者也必須以較高的專業(yè)素養(yǎng)要求自身發(fā)展，在制定相關(guān)的規(guī)章制度時(shí)，以嚴(yán)格的態(tài)度正視相關(guān)問題，明確自身電臺發(fā)展的方向，不斷完善自身電臺節(jié)目的內(nèi)容。

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作者:楊尖 單位:南京市江寧區(qū)廣播電視臺