包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)精選(九篇)

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第1篇：包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)美感；功能性；創(chuàng)新；色彩搭配；情感訴求表達(dá)

二十一世紀(jì)是立足于對現(xiàn)代社會(huì)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新時(shí)代，是創(chuàng)造具有設(shè)計(jì)美感、精神文化與生活文化特色的時(shí)代。對于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新則需要我們對包裝具有一個(gè)較為全面的認(rèn)識(shí)了解。包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的包裝，從功能上包裝大致可分為內(nèi)包裝與外包裝兩大類，而內(nèi)包裝主要起到對保護(hù)產(chǎn)品的作用，而外包裝主要是起到便捷和信息傳遞及美化的功能。本文主要是講到包裝的內(nèi)外包裝創(chuàng)新改造對于提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)美感和產(chǎn)品推廣的作用。包裝設(shè)計(jì)通常需要根據(jù)產(chǎn)品的特征、特定環(huán)境以及用戶對包裝的需求喜好來選擇合適的包裝材料，采用設(shè)計(jì)技巧方式來將經(jīng)過合理構(gòu)思的產(chǎn)品包裝內(nèi)外部形態(tài)構(gòu)造。包裝設(shè)計(jì)作為一種重要的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)表達(dá)，包裝能夠借助設(shè)計(jì)傳達(dá)產(chǎn)品的情感訴求與表現(xiàn)出相應(yīng)的設(shè)計(jì)美感，所以說包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品整體的重要部分，其發(fā)揮的作用是不可忽視的。

醫(yī)療用箱作為一個(gè)新的概念產(chǎn)品，知曉群體范圍小。若為了方便大家了解，可以將醫(yī)療用箱視作醫(yī)療急救包的拓展改良產(chǎn)品，在具備醫(yī)療急救包所有功能的同時(shí)又具有新的拓展功能。醫(yī)療用箱根據(jù)不同群體的需求可以大抵分為三大類，分別是：居家適用型、外出攜帶型與醫(yī)療專用型。

居家適用型的醫(yī)療用箱主要針對家庭為單位的群體所設(shè)計(jì)使用，功能方面偏向于儲(chǔ)存與基礎(chǔ)醫(yī)療檢測等。這樣的功能設(shè)計(jì)主要考慮到家庭群體的特殊性，年齡層次的差距與實(shí)際的醫(yī)療需求；如家中孩童常常容易因玩耍造成一些意外傷害，工作年齡層次的父母在身體亞健康方面的問題以及家中老齡層次的人員容易患有的“三高”問題，都需要準(zhǔn)備有一些基礎(chǔ)非處方藥物與家庭適用的檢測器（如血壓檢測器、體溫計(jì)等）。所以在O計(jì)居家適用型醫(yī)療用箱時(shí)更多考慮到的是其存儲(chǔ)功能與穩(wěn)定。而外出攜帶型醫(yī)療用箱則主要考慮到外出商務(wù)群體與家庭旅游群體，外出攜帶型醫(yī)療用箱由于顧及到外出者的攜帶問題，在選材與產(chǎn)品外包裝方面進(jìn)行了較多的考慮。所選材料需具有較好的拉伸性與隔離穩(wěn)定性，主要是為了防止在不同環(huán)境下（如悶熱、潮濕、干燥等環(huán)境情況）保證所攜帶藥品的穩(wěn)定性，同時(shí)還考慮到攜帶的體溫計(jì)等物品的情況，所以制作材料需要具有一定的拉伸性與安全性，在醫(yī)療用箱內(nèi)部可以通過不同放置空間將不同分類的藥品與物品進(jìn)行分隔。醫(yī)療專用型則充分考慮到醫(yī)療專用的高要求性，滿足緊急出診與醫(yī)療救援的標(biāo)準(zhǔn)性，其內(nèi)部的空間利用與容積成為主要關(guān)鍵點(diǎn)。例如在大型災(zāi)難面前（地震、泥石流和埃博拉病毒防疫等）醫(yī)療物資的缺乏是最大的問題，而通過對醫(yī)療用箱的創(chuàng)新設(shè)計(jì)改造則能極大的改良這一情況，并且最大程度的保證醫(yī)療物資的安全性和攜帶便捷性，而這些也是考慮到災(zāi)害地區(qū)不可知的環(huán)境因素。所以，醫(yī)療專用型醫(yī)療用箱產(chǎn)品，更多的是對內(nèi)部功能與外部攜帶功能的提升，產(chǎn)品外包裝的要求則較為基礎(chǔ)，外觀方面不宜花哨和追求個(gè)性化。

以上對醫(yī)療用箱的分類并非是將其功能性的完全分散，而是根據(jù)實(shí)際情況對創(chuàng)新醫(yī)療用箱的設(shè)計(jì)改造，將不同方面的功能及要求做到最大化的整合，以體現(xiàn)醫(yī)療用箱改造中的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)。通過對產(chǎn)品本身功能性的介紹，接下來根據(jù)醫(yī)療用箱具體分類情況對于創(chuàng)新醫(yī)療用箱的產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)則是本次研究的重點(diǎn)。針對創(chuàng)新醫(yī)療用箱從外部結(jié)構(gòu)與顏色搭配對其進(jìn)改良行包裝，希望達(dá)到以包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)對創(chuàng)新醫(yī)療用箱產(chǎn)品的情感化表達(dá)。

在包裝設(shè)計(jì)中，色彩搭配作為極其重要的部分，合理利用色彩的搭配可以將產(chǎn)品的功能特點(diǎn)進(jìn)行一個(gè)較為形象的體現(xiàn)。如綠色、橙色、紅色這三種顏色，作用于最常見的紅綠燈時(shí)，綠燈表示同行（安全）、橙色表示警示、紅燈表示危險(xiǎn)（禁止通行）；之所以會(huì)對這三種顏色進(jìn)行不同的定義是因?yàn)椴煌伾趯?shí)際生活中被賦予了情感化的表達(dá)。綠色給人以舒適常被用于溫馨提示，橙色與紅色則容易給人以緊張感常被用于強(qiáng)烈的警示。同樣的在包裝中合理運(yùn)用顏色的搭配則會(huì)對所包裝產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)一種情感化模式的表達(dá)。那么對于創(chuàng)新醫(yī)療用箱的包裝設(shè)計(jì)中合理選擇色彩搭配則是主要的創(chuàng)新點(diǎn)。

如居家適用型的創(chuàng)新醫(yī)療用箱，針對其適用人群及特點(diǎn)，其外觀色彩搭配可以選用淡純色的簡單“舒適”色彩，充分體現(xiàn)“溫馨”的家庭環(huán)境氛圍。在不同藥品或物品的防止區(qū)域的外部貼上不同顏色的標(biāo)識(shí)，如藍(lán)色代表一般的藥（物）品放置區(qū)域，黃色表示較為重要的藥（物）品放置區(qū)域，紅色表示緊急情況下使用的藥（物）品，通過不同顏色的提示可以減少在平常尋找所需藥（物）品時(shí)浪費(fèi)的時(shí)間，并充分解決不同藥品不可統(tǒng)一放置的問題（部分藥品因特殊性與其他物品不可放置同一處）。外出攜帶型的創(chuàng)新醫(yī)療用箱則需要充分考慮其個(gè)性化，如野外露營時(shí)，可將其作為裝飾作用的背包進(jìn)行攜帶，而這一改變是充分考慮到使用者對產(chǎn)品包裝的實(shí)際需求。除去對于外形外觀的不同修改，我們應(yīng)該更為重視其體現(xiàn)出的“綠色低碳”，將環(huán)保作為其一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)，對創(chuàng)新醫(yī)療用箱進(jìn)行更高層次的提升。而醫(yī)療專用型創(chuàng)新醫(yī)療用箱對產(chǎn)品外包裝的要求則應(yīng)該體現(xiàn)其醫(yī)療的特點(diǎn)，顏色適宜以白色與紅色作為主要的搭配色彩，在災(zāi)區(qū)這樣的包裝色彩搭配具有實(shí)用性，也方便傷員尋找發(fā)現(xiàn)治療點(diǎn)。所以不論是哪一類型的創(chuàng)新醫(yī)療用箱，我們都希望以簡約、實(shí)用、便捷適用、低碳環(huán)保的要求去對其進(jìn)行新的重新改造，以達(dá)到其不一樣的設(shè)計(jì)美感和帶給不同群體使用者不一樣的設(shè)計(jì)體驗(yàn)。

通過對醫(yī)療用箱產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)改造，從中我們發(fā)現(xiàn)了不同設(shè)計(jì)理念在重新改造中的重要性，以及不同設(shè)計(jì)元素的合理運(yùn)用（如色彩搭配與外形機(jī)構(gòu)改造等）對于產(chǎn)品及其包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)美感提升作用。最后對于創(chuàng)新醫(yī)療用箱的創(chuàng)新設(shè)計(jì)改造還有許多值得我們?nèi)パ芯堪l(fā)現(xiàn)的地方，也希望在這些不同中繼續(xù)發(fā)現(xiàn)更多的設(shè)計(jì)之美。

參考文獻(xiàn)

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第2篇：包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)范文

的家庭主婦，由于精美包裝設(shè)計(jì)的吸引，所購物品通常超過她們出門時(shí)打算購買數(shù)量的45%?！笨梢?，

商品包裝設(shè)計(jì)的好壞直接撞擊著消費(fèi)者購買與否的心理天平。放眼國外市場，包裝設(shè)計(jì)普遍向著綠色環(huán)

保和功能創(chuàng)新的方向發(fā)展，相比之下，我國包裝設(shè)計(jì)始終徘徊于“重平面、輕結(jié)構(gòu)、輕材料”的局面。那么，當(dāng)前我國包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域究竟存在哪些問題與不足？如何才能早日實(shí)現(xiàn)與國際水平接軌？這正是本期行業(yè)觀察關(guān)注的話題。

放眼國際 取其精華

關(guān)于包裝設(shè)計(jì)， 曾經(jīng)有這樣一個(gè)形象的比喻：紐帶。的確，它就像一根紐帶，連接了包裝企業(yè)和終端用戶這兩端，并嵌入到包裝產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)中，從包裝材料的選擇到包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，從包裝產(chǎn)品的加工到印刷工藝的創(chuàng)新，甚至到運(yùn)輸、營銷過程，無一不涵蓋包裝設(shè)計(jì)這一元素。

包裝設(shè)計(jì)的前沿理念在國外，這是無可爭辯的現(xiàn)實(shí)。放眼國際市場，一些典型的商品包裝不僅可以反映出當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新理念，還可以反映出當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢。下面結(jié)合零星的幾個(gè)案例進(jìn)行詳細(xì)闡述，我們可以從中體會(huì)國外在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的深厚積淀和不懈探索。

1.注重功能創(chuàng)新

國外一些優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn)大多來自對功能的創(chuàng)新，設(shè)計(jì)師們根據(jù)審美特點(diǎn)，科學(xué)地對包裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行再設(shè)計(jì)，并將包裝功能作為創(chuàng)新點(diǎn)延伸到包裝設(shè)計(jì)中。例如，圖1為英國Sainsbury's果汁公司的一款1L裝果汁包裝，其獨(dú)特的功能創(chuàng)新是利用4個(gè)簡單的透明視窗將果汁分成了5份，可以使消費(fèi)者快速、方便地查看果汁的剩余量，便于其嚴(yán)格控制一天的飲用次數(shù)和飲用量。圖2所示的是美國亨氏為滿足消費(fèi)者不同消費(fèi)習(xí)慣推出的一款可“蘸”、“擠”兩用的番茄醬包裝。通過這種創(chuàng)新設(shè)計(jì)，當(dāng)撕開托盤表面的薄膜蓋材后，消費(fèi)者即可“蘸”到番茄醬；如果消費(fèi)者想把番茄醬“擠”出食用，這款包裝在頂端設(shè)計(jì)了一個(gè)易撕口，只需極小的力即可撕開包裝擠出番茄醬。

國外在功能創(chuàng)新方面的包裝設(shè)計(jì)案例不勝枚舉，而且其設(shè)計(jì)的宗旨都是為了吸引消費(fèi)者眼球、方便消費(fèi)者使用。

2.符合綠色環(huán)保

毋庸置疑，綠色環(huán)保已是各行各業(yè)的發(fā)展主流，包裝設(shè)計(jì)也不例外。國外的包裝設(shè)計(jì)始終貼合這一主題，設(shè)計(jì)出很多符合綠色環(huán)保要求的包裝，主要體現(xiàn)在減少包裝材料消耗、包裝材料的回收及循環(huán)使用、包裝材料的可降解性等方面。例如，圖1中的案例，除了功能創(chuàng)新外，還進(jìn)行了減量化設(shè)計(jì)，相對于同類產(chǎn)品以往的包裝，其節(jié)省了大約30%的包裝材料。圖3為Steve's Real寵物食品公司打造的一款寵物食品包裝，該包裝袋由可再生材料（如玉米和植物淀粉）制成，而且，Zip-Pak按壓密封裝置同樣采用的是可降解材料，完全符合可持續(xù)發(fā)展的要求。

另外，日本的包裝設(shè)計(jì)比較注重循環(huán)利用，其90%的牛奶和飲料均采用折疊紙盒包裝出售。當(dāng)消費(fèi)者將飲品飲用完之后，可將容器壓扁，這樣能夠減少占用空間，方便送往工廠進(jìn)行再循環(huán)加工，并減少運(yùn)輸成本。

通過以上案例可以看出，國外的包裝設(shè)計(jì)比較注重功能差異性、方便消費(fèi)者使用性及環(huán)保性等綜合因素，換言之，將包裝業(yè)的發(fā)展潮流，即“品牌戰(zhàn)略”、“綠色包裝”、“技術(shù)創(chuàng)新”、“消費(fèi)者權(quán)益”等，完美地融合到了包裝設(shè)計(jì)的理念中。因此，為貼合國際包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與環(huán)保理念，我國也應(yīng)加快包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新腳步，緊追國際步伐。

聚焦國內(nèi) 分析現(xiàn)狀

近年來，我國對包裝設(shè)計(jì)的關(guān)注度持續(xù)升高，“綠色包裝”、“創(chuàng)新包裝”、“整體包裝解決方案”等都是關(guān)注熱點(diǎn)，這也使得包裝設(shè)計(jì)以獨(dú)特的優(yōu)勢或能力，成為各大企業(yè)比拼的砝碼。然而，我國包裝企業(yè)對包裝設(shè)計(jì)理念以及包裝設(shè)計(jì)流程的理解，還存在一些問題與不足，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.不重視設(shè)計(jì)輸入，缺乏創(chuàng)新性

當(dāng)前，仍有一部分企業(yè)認(rèn)為包裝就是為產(chǎn)品加一個(gè)簡單的“外套”，并沒有考慮將包裝設(shè)計(jì)升級到企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略上，更加不注重包裝設(shè)計(jì)的輸入環(huán)節(jié)，導(dǎo)致我國包裝設(shè)計(jì)基本上處于“克隆”階段，缺乏創(chuàng)新性。如“光明”變?yōu)椤跋让鳌薄ⅰ扒鄭u”變?yōu)椤扒帏B”等，這些品牌的模仿可謂惟妙惟肖，甚至在結(jié)構(gòu)造型方面也難辨真假，導(dǎo)致消費(fèi)者誤購，甚至感覺“上當(dāng)”一般，因此，這樣很難建立品牌的持久性。另外，在超級市場，這些包裝上的模仿、抄襲設(shè)計(jì)隨處可見，比如洗滌用品包裝，只要有一個(gè)創(chuàng)新包裝的誕生，其他品牌就紛紛推出類似的包裝。HCP Packaging品質(zhì)部經(jīng)理陳鷹指出：“這種模仿設(shè)計(jì)會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品生命周期短，市場占有時(shí)間短，因此不得不再去研發(fā)設(shè)計(jì)新包裝，這無形中增加了包裝成本?！比绾瓮黄瓢b設(shè)計(jì)上的模仿與抄襲行為，以實(shí)現(xiàn)超越發(fā)展，是我國包裝設(shè)計(jì)行業(yè)亟待解決的問題。某日化企業(yè)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師表示：“與國外相比，我國在包裝設(shè)計(jì)研發(fā)投入上花的精力還很少，還需要在設(shè)計(jì)輸入方面有待加強(qiáng)，深入了解消費(fèi)者的喜好，以便符合消費(fèi)者的購買心理?！?/p>

2. 企業(yè)間溝通不足

從我國當(dāng)前包裝企業(yè)的發(fā)展形勢來看，包裝企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的“缺位”現(xiàn)象還十分明顯，這與當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)的操作方式有著必然的聯(lián)系。目前一些大型的終端用戶都擁有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，他們提供包裝設(shè)計(jì)圖紙，然后交由包裝企業(yè)加工生產(chǎn)，而大多數(shù)包裝企業(yè)只是循規(guī)蹈矩地將終端用戶的設(shè)計(jì)圖紙“轉(zhuǎn)變”為實(shí)實(shí)在在的包裝產(chǎn)品，這在一定程度上限制了包裝設(shè)計(jì)應(yīng)有的發(fā)展空間。

這其中不可忽視的的原因之一是，包裝企業(yè)與終端用戶之間溝通不足。采訪中我們了解到，一些終端用戶其實(shí)是希望包裝企業(yè)能夠?yàn)槠涮峁┰O(shè)計(jì)建議和方案的，因?yàn)榘b企業(yè)可以接觸到更多的客戶，設(shè)計(jì)思路更廣，而且包裝企業(yè)對新材料的發(fā)展及包裝產(chǎn)品的制造工藝更了解，這樣能使設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)與制造環(huán)節(jié)更加匹配。而一些包裝企業(yè)也紛紛表示，他們更愿意為終端用戶提供包裝設(shè)計(jì)方案，而并不只是簡單的“來料加工商”，但是他們在推廣包裝設(shè)計(jì)方案時(shí)，總會(huì)遇到一些阻礙。濟(jì)豐包裝（上海）有限公司（以下簡稱“上海濟(jì)豐”）包裝技術(shù)經(jīng)理黃昌海指出，有些客戶只關(guān)心包裝方案的保護(hù)性能，如果為其提供一些新的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，客戶覺得會(huì)承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)性，因此干脆不采納。

3.高素質(zhì)設(shè)計(jì)人才短缺

高素質(zhì)設(shè)計(jì)人才短缺，這是我國包裝設(shè)計(jì)發(fā)展緩慢的一個(gè)重要原因，也是目前存在的一大問題。據(jù)了解，目前我國包裝企業(yè)中的一些包裝設(shè)計(jì)師是美術(shù)專業(yè)出身，其較為注重包裝裝潢的精美度，但缺少包裝結(jié)構(gòu)、包裝材料等方面的專業(yè)知識(shí)，這樣就造成了我國包裝設(shè)計(jì)當(dāng)前徘徊于“重平面、輕結(jié)構(gòu)、輕材料”的局面，并長期以來難以突破。

如果商品的包裝設(shè)計(jì)僅以純粹藝術(shù)的角度去考量，反而達(dá)不到促進(jìn)銷售的作用。其實(shí)，一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是外觀與功能兼?zhèn)涞?，其中功能主要體現(xiàn)在新結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)、新材料的運(yùn)用和新技術(shù)的注入中。因此，要想呈現(xiàn)一個(gè)完美的包裝，還需要在結(jié)構(gòu)、材料方面下足“功夫”。因此，對于包裝設(shè)計(jì)師的要求不能只停留在簡單的“設(shè)計(jì)員”、“排版員”、“繪圖員”等小角色上。黃昌海指出，包裝企業(yè)要求包裝設(shè)計(jì)師必須在橫向上有扎實(shí)的基礎(chǔ)，縱向上又有專長和擅長，即走“T”字路線；而其對一個(gè)資深設(shè)計(jì)師要求更高，除了要具備上述能力外，還需要延伸其知識(shí)范圍，要求閱歷豐富、視野廣闊，而且還要具有創(chuàng)意的想法，改走“π”字路線，如要求包裝設(shè)計(jì)人員不僅要精通表面裝潢設(shè)計(jì)，對包裝結(jié)構(gòu)、包裝材料、加工工藝也要有所擅長，這種能力才是包裝企業(yè)所追求的，然而，當(dāng)前這種設(shè)計(jì)人才在我國包裝企業(yè)中仍有缺失。

4.過度包裝嚴(yán)重

目前，企業(yè)為了追求利潤最大化，往往對產(chǎn)品進(jìn)行“過度包裝”和“奢華包裝”。從價(jià)值構(gòu)成方面講，過度包裝的成本甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過內(nèi)裝物的生產(chǎn)成本，具體表現(xiàn)在：包裝層數(shù)過多、包裝體積過大、采用的緩沖襯墊材料過保護(hù)；很多禮品盒的包裝材料采用木質(zhì)、金屬材料，這大大增加了包裝成本；表面裝潢設(shè)計(jì)富麗堂皇，大量使用不必要的裝飾，進(jìn)行多色印刷、燙金效果等。如月餅包裝，4塊普普通通的小月餅配上工藝精美的禮品盒，銷售價(jià)格就能達(dá)到“天價(jià)”。另外，過度包裝也帶來了極大的資源浪費(fèi)，更不利于環(huán)保。采訪中，大多包裝企業(yè)表示，其實(shí)在包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，包裝企業(yè)基本處于被動(dòng)地位，他們往往迫于社會(huì)需求的壓力，從另一個(gè)層面上講這也強(qiáng)化了我國包裝設(shè)計(jì)的局

限性。

5.國產(chǎn)包裝加工設(shè)備落后

“如果沒有與之配套的包裝加工設(shè)備，再好的包裝設(shè)計(jì)也沒有辦法實(shí)現(xiàn)?！标慂椀莱龅倪@句話，發(fā)人深思。在我國幾家大型包裝企業(yè)中，采用國產(chǎn)包裝加工設(shè)備的可謂寥寥無幾。陳鷹還指出，“由于國產(chǎn)設(shè)備精度較低、穩(wěn)定性較差，生產(chǎn)出來的包裝達(dá)不到設(shè)計(jì)初衷的效果，這就失去了包裝設(shè)計(jì)原有的意義。”目前，我國一些包裝企業(yè)仍依靠從國外引進(jìn)先進(jìn)的包裝加工設(shè)備來滿足生產(chǎn)需求，這就促使了我國包裝企業(yè)對國外生產(chǎn)設(shè)備的長期依賴性，也致使一些國產(chǎn)包裝加工設(shè)備只能退居二線或成為附屬配套品。

對癥下藥 展望未來

可見，我國包裝設(shè)計(jì)仍處在探索階段，問題重重，我們應(yīng)以包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀為著眼點(diǎn)和支撐點(diǎn)，去積極探索未來的發(fā)展方向，首當(dāng)其沖就是要針對以上問題與不足對癥下藥。

1.明確設(shè)計(jì)定位，進(jìn)行創(chuàng)新

包裝向來被譽(yù)為“ 無聲的推銷員”，那些能刺激消費(fèi)者購買欲望的商品包裝，從表面上看好像是藝術(shù)設(shè)計(jì)的成功，但其本質(zhì)是設(shè)計(jì)師對消費(fèi)者需求的準(zhǔn)確把握。包裝正在逐漸向?qū)嵱眯缘姆较虬l(fā)展，同時(shí)被賦予了多重使命，如包裝裝潢色彩鮮明、圖形效果具有視覺沖擊力、包裝結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、包裝材料合理，以及滿足消費(fèi)者購買心理需求等，這就需要包裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)之前，明確設(shè)計(jì)的定位與目標(biāo)，對客戶需求、市場狀況、消費(fèi)潮流等做詳細(xì)的市場調(diào)研與考證。

采訪中我們了解到，當(dāng)前我國包裝企業(yè)與終端用戶均對設(shè)計(jì)定位、輸入環(huán)節(jié)逐漸重視起來，例如某受訪企業(yè)，其設(shè)計(jì)定位環(huán)節(jié)專門由市場部來完成，然后將設(shè)計(jì)輸入想法反饋給設(shè)計(jì)部，設(shè)計(jì)部執(zhí)行完成后再由市場部來驗(yàn)收。還有部分包裝企業(yè)成立了專門的部門，來研究消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣與購買動(dòng)機(jī)，其實(shí)這些都是為了使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更好地貼近消費(fèi)者需求，以達(dá)到促銷目的。

拉芳集團(tuán)設(shè)計(jì)總監(jiān)陳賢鷹表示，“在包裝設(shè)計(jì)過程中，正確定位很關(guān)鍵，一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)就是最終要達(dá)到消費(fèi)者購買的目的，這也是包裝設(shè)計(jì)的意義所在?！币恍┙K端用戶也通過合理的市場定位進(jìn)行創(chuàng)新，旨在為消費(fèi)者提供便利的包裝。如雅詩蘭黛對其口紅產(chǎn)品包裝進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，在口紅蓋子上面加了一面小鏡子，用彈簧連接在蓋子的一端，當(dāng)打開蓋子時(shí)，小鏡子會(huì)自動(dòng)彈出，這樣在使用過程中就省去了找鏡子的麻煩，給消費(fèi)者帶來了極大的便利。

2.加強(qiáng)企業(yè)間的配合

包裝設(shè)計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了平面設(shè)計(jì)的范疇，如何保證結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)合理、材料保護(hù)性最佳，以及設(shè)計(jì)與制造工藝匹配等，還需要包裝企業(yè)與終端用戶通力配合、彼此協(xié)調(diào)、相互啟迪，共同來實(shí)現(xiàn)。上海濟(jì)豐提倡“走在客戶前面”的理念，提前幫客戶想好可能會(huì)遇到的問題，并及時(shí)與客戶溝通。黃昌海介紹，他們在與國外一家客戶合作時(shí)，發(fā)現(xiàn)其提供的包裝設(shè)計(jì)有些“用材過保護(hù)”，起初大多設(shè)計(jì)人員都不想去牽“溝通”這條線，只想簡單地按照圖紙來加工包裝，但有人提出了應(yīng)該與客戶溝通并改進(jìn)，于是通過一些性能檢測報(bào)告，將新的設(shè)計(jì)方案交給客戶，最終客戶表示非常滿意，并且雙方建立起了長期的合作關(guān)系。所以，包裝企業(yè)在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的發(fā)展空間還很大，這就需要與終端用戶主動(dòng)交流、積極配合，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。

3.注重高素質(zhì)設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)

包裝設(shè)計(jì)師不僅僅是接受過良好培訓(xùn)的繪圖設(shè)計(jì)人員，還要對市場狀況進(jìn)行常年研究，不斷積累設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，關(guān)注包裝企業(yè)與終端企業(yè)間的連貫性和相互融合性。大部分受訪者表示，建立優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是企業(yè)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)后盾。例如，上海濟(jì)豐形成了“梯隊(duì)式”的包裝設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，由一名高級包裝工程師帶2～3名資深工程師，每一名資深工程師帶1～2名普通工程師，然后普通工程師去帶實(shí)習(xí)生；HCP Packaging則在國外開拓市場，建立國外專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為其在化妝品包裝行業(yè)做到龍頭企業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

4.包裝合理化

包裝合理化已成為包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的主流之一，它推崇的是最合理的包裝結(jié)構(gòu)、最精練的造型、最低廉的成本。因此，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)避免過大、過度和過于簡單的包裝，還應(yīng)充分考慮保護(hù)性、安全性及包裝廢棄物處理等因素。采訪中我們了解到，一些包裝企業(yè)已把包裝合理化列為未來的發(fā)展方向，并且以此作為包裝成本控制的必要手段。實(shí)現(xiàn)包裝合理化的途徑主要包括：首先，注重包裝輕薄化，即在滿足包裝保護(hù)作用的前提下，盡量采用更輕、更薄的包裝材料和包裝方式，以提高裝卸搬運(yùn)的效率；其次，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化操作，即外包裝的規(guī)格應(yīng)與托盤、集裝箱標(biāo)準(zhǔn)尺寸相匹配等；最后，綠色環(huán)保，即最好選擇可反復(fù)多次使用、并能回收再生利用的包裝材料，同時(shí)也要考慮其對環(huán)境不會(huì)造成污染。

5.加大國產(chǎn)包裝加工設(shè)備的研發(fā)力度

第3篇：包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)范文

【摘 要】隨著時(shí)代的進(jìn)步，商品的競爭也日益激烈，現(xiàn)行食品包裝由于存在著或多或少的問題，需要重新設(shè)計(jì)和創(chuàng)新。本文從食品包裝幾個(gè)方面對包裝的創(chuàng)新加以論述，同時(shí)說明食品包裝創(chuàng)新對商品提高市場競爭力的重要性。

關(guān)鍵詞 食品包裝；創(chuàng)新；設(shè)計(jì)

在現(xiàn)代社會(huì)里，人類生活的方方面面都離不開包裝，包裝與人類生活息息相關(guān)。包裝是商品不可分割的部分，同時(shí)又是商品和消費(fèi)者的橋梁。在現(xiàn)代生活里各種各樣的包裝琳瑯滿目，有食品包裝，工業(yè)產(chǎn)品包裝，生活用品包裝等等。其中食品包裝是和我們生活息息相關(guān)的包裝之一，我們每天都會(huì)接觸到它。不管哪一種包裝，包裝的原理都如出一轍，以滿足人們的需要為重點(diǎn)。因此食品包裝也要滿足包裝的一般功能，即物理功能，生理功能和心理功能。物理功能主要是表現(xiàn)對商品的保護(hù)功能。生理功能主要是表現(xiàn)為商品被人操作的功能。心理功能則是商品作用于人的視覺感受，對人產(chǎn)生的心理影響。概括起來就是保護(hù)商品，美化商品和宣傳商品。任何包裝都離不開這三大功能，只是側(cè)重點(diǎn)不同而已。

一、現(xiàn)行食品包裝存在的問題

1.重結(jié)構(gòu)輕材料

重視包裝結(jié)構(gòu)外形，而對于包裝材料的選用考慮不周全，不但造成浪費(fèi)和環(huán)境污染，還可能對人體產(chǎn)生危害。有一些不合格的食品就是因?yàn)榘b材料的原因才導(dǎo)致某些質(zhì)量指數(shù)超過標(biāo)準(zhǔn)。

2.重引進(jìn)輕開發(fā)

重視引進(jìn)借鑒西方或發(fā)達(dá)國家的包裝，就怕自己跟隨的腳步太慢，趕不上流行的腳步，雖然在短時(shí)間提高了國內(nèi)包裝業(yè)的發(fā)展，但是忽視了開發(fā)和創(chuàng)新，沒有形成自己的東西，造成食品包裝產(chǎn)品的國際競爭力相對較弱。

3.重運(yùn)用輕結(jié)合

一種包裝一推出，幾乎同一產(chǎn)品都立即仿效和運(yùn)用，卻很少與印刷技術(shù)、廣告技術(shù)等結(jié)合起來設(shè)計(jì)多樣包裝來滿足商品和消費(fèi)者的需要。

二、包裝創(chuàng)新的原因

包裝設(shè)計(jì)服務(wù)于商業(yè)，面對競爭激烈的市場和挑剔的消費(fèi)者，唯有有創(chuàng)意的商品包裝才能更加贏得消費(fèi)者的注意。根據(jù)心理學(xué)家測試，進(jìn)入大腦的信息85%來自眼睛、還有調(diào)查統(tǒng)計(jì)，產(chǎn)品競爭里的30%來自包裝。美國人也做過調(diào)查：進(jìn)入商店買東西的顧客，有60%會(huì)改變原來的計(jì)劃，而改變的原因主要來自商品的包裝，要在短時(shí)間里抓住顧客，商品的包裝創(chuàng)新尤為重要，是商品進(jìn)入消費(fèi)者眼睛的第一印象。由此可見,在食品生產(chǎn)和經(jīng)營中，重視食品包裝設(shè)計(jì)，不斷改進(jìn)食品包裝很重要。中國有句古話“民以食為天”，食品消費(fèi)是民眾日常主要支出之一，據(jù)調(diào)查食品消費(fèi)者也樂于接受新思想，嘗試不同新鮮的事物，這也促進(jìn)了食品包裝的創(chuàng)新。

三、食品包裝創(chuàng)新的方面

食品包裝創(chuàng)新就是有好想法、好主意包裝食品，并顯示出其新異、獨(dú)特性。食品包裝的創(chuàng)新是多方面的，比如在包裝材料、包裝結(jié)構(gòu)、包裝圖形、包裝色彩等具體環(huán)節(jié)的創(chuàng)新體現(xiàn)。

食品包裝的結(jié)構(gòu)不論是簡潔還是復(fù)雜，都要能對商品起到很好的保護(hù)作用，方便運(yùn)輸保管和銷售，特別是有些食品易碎，怕擠壓?，F(xiàn)在很多膨化食品或者用罐裝或在袋子里充入氣體，以此來保持它獨(dú)立和不被擠壓。如香港的珍妮小熊餅干，由于松脆易碎，采用了傳統(tǒng)的罐裝包裝，在外包裝的造型上采用了各種造型的小熊圖案，既達(dá)到了保護(hù)作用，又達(dá)到了美化作用。

食品包裝的材料，首先要合理的選擇，食品和人的身體息息相關(guān)，要衛(wèi)生、安全，還要考慮商品的特性，有些需要防潮，有些需要防異味，有些要防變質(zhì)。同時(shí)，材料的選擇也要考慮到綠色和環(huán)保的問題。如麥維化鮮果薄酥系列的外包裝用原紙漿直接印刷而成，造成產(chǎn)品本身沒有印刷，也不需要粘合劑，既節(jié)約成本又方便回收，同時(shí)也有利于環(huán)境保護(hù)。

食品包裝的效果，包括色彩、文字、圖案等多方面的設(shè)計(jì)，比如簡潔大方的設(shè)計(jì)，別具一格的設(shè)計(jì)，清新典雅的設(shè)計(jì)，但不論什么樣的設(shè)計(jì)，都要以消費(fèi)者為中心，要讓消費(fèi)者了解商品。商品最終是為了銷售，除了設(shè)計(jì)者自身的感受，更要尊重消費(fèi)者的感受，關(guān)注消費(fèi)者的態(tài)度，并把這一點(diǎn)作為包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的中心。如特侖蘇的包裝設(shè)計(jì)就是牛奶產(chǎn)品創(chuàng)新的一個(gè)典型，特侖蘇是高品質(zhì)牛奶的代表產(chǎn)品，它有著高品質(zhì)的奶源，特侖蘇的價(jià)值觀與別的牛奶標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的。它追求的不是奢華而是心理感受，精神上的東西。這種營銷手段符合了消費(fèi)者追求高品質(zhì)生活的心理。對于特侖蘇的包裝設(shè)計(jì)，它的包裝略帶英倫風(fēng)格，干凈而不平庸，高級而不張揚(yáng)。與特侖蘇的營銷理念和消費(fèi)者心理完全結(jié)合。在設(shè)計(jì)過程中，把消費(fèi)者的心理放在首要位置，從而給予產(chǎn)品合適的定位。再如奧利奧餅干，在設(shè)計(jì)上大膽采用藍(lán)色為主體色調(diào)，一反過去傳統(tǒng)食品用紅、黃等暖色調(diào)色彩來強(qiáng)調(diào)味覺，突出新鮮、營養(yǎng)、美味的做法，在當(dāng)時(shí)的同類食品中，獨(dú)樹一幟，標(biāo)新立異，在市場上搶得先機(jī)，吸引了消費(fèi)者的眼球。

食品包裝的尺寸要合乎商品的需要，同時(shí)又要對消費(fèi)者多一份關(guān)心，做適合自身的包裝，如恰恰香瓜子，在1000克、500克的基礎(chǔ)上，又加入了50克、18克等等的小包裝，更人性化，在方便消費(fèi)者吃的同時(shí)，因?yàn)槿诵曰脑O(shè)計(jì)理念，又增加了商品的銷量。

在當(dāng)今時(shí)代，人口膨脹，資源短缺，環(huán)境污染，各種各樣的問題影響著我們的生活。在包裝設(shè)計(jì)中要特別關(guān)注環(huán)境，節(jié)約資源，如果過分或者過度包裝只能造成資源的巨大浪費(fèi)，廢舊的包裝也會(huì)對環(huán)境造成巨大的污染。我們要“以人為本”向著節(jié)約成本、運(yùn)用安全材料、方便回收處理、滿足人們的需求的食品包裝創(chuàng)新方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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第4篇：包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)范文

論文關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)，民族化創(chuàng)新

包裝是一門融自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)于一體的交叉學(xué)科。作為藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合，包裝起著保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，宣傳商品，樹立品牌的作用，包含了科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場等眾多要素。

現(xiàn)代包裝藝術(shù)追求個(gè)性語言，其從屬性與獨(dú)創(chuàng)性在追求完美和協(xié)調(diào)的過程中尋求著獨(dú)特的藝術(shù)欣賞魅力。要做到包裝的美觀、個(gè)性，好的設(shè)計(jì)構(gòu)思尤為重要。設(shè)計(jì)可以提升產(chǎn)品的檔次，提高商品的價(jià)值。富有人性化的產(chǎn)品容易使人產(chǎn)生情感上的共鳴，能給人以美好的藝術(shù)享受和心理、生理的滿足與快樂。

筆者以為，可從包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容元素入手對此加以分析：

（1）包裝材料。從自然經(jīng)濟(jì)時(shí)期竹、藤、莖、葉等天然材料到瓦楞紙、金屬軟管、聚乙烯等新型材料，包裝材料不斷推陳出新，現(xiàn)今已進(jìn)入復(fù)合材料新時(shí)代。種類繁多的包裝材料讓我們在選擇上必須要注重產(chǎn)品的自身屬性和市場內(nèi)涵。

（2）包裝造型與結(jié)構(gòu)。包裝造型種類多樣市場營銷學(xué)論文，有盒類、袋類、瓶類、罐類等。結(jié)構(gòu)可分為：便攜式、易開式、開窗式、組合式等。隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對包裝外觀所體現(xiàn)的審美情趣提出了更高的要求，而適用、方便和美觀始終是設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和最終目的。

（3）包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指針對產(chǎn)品特性，通過運(yùn)用文字、圖形、色彩、標(biāo)志等元素，創(chuàng)造出特色鮮明的產(chǎn)品形象的過程。任何優(yōu)秀的包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)無不是經(jīng)歷了縝密、成熟的設(shè)計(jì)構(gòu)想后，才在審美意境和藝術(shù)風(fēng)格上取得成功的。

包裝之美貴在設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)之美貴在創(chuàng)新，而民族化創(chuàng)新是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢。設(shè)計(jì)大師韓美林說：“藝術(shù)要達(dá)到世界水平，就必須依靠民族傳統(tǒng)加上現(xiàn)代意識(shí)”。誠然，民族傳統(tǒng)的應(yīng)用絕非只是對民族文化形式的直接搬套，現(xiàn)代意識(shí)的貫徹亦非國際主義風(fēng)格的簡單移植。我們應(yīng)從博大精深的傳統(tǒng)文化中吸收其“形、色、氣韻”的內(nèi)涵，同時(shí)，融匯包含了西方現(xiàn)代意識(shí)的新技術(shù)、新工藝，并在此基礎(chǔ)上尋找屬于自身的設(shè)計(jì)創(chuàng)新思路免費(fèi)論文下載。這也在本質(zhì)上符合了世界文化多元化的潮流。

十?dāng)?shù)年來，我國包裝作品在國際上屢屢斬獲“世界之星”、“亞洲之星”之類大獎(jiǎng)，業(yè)界為人稱道的新作也不斷涌現(xiàn)，其中絕大多數(shù)都是吸收了傳統(tǒng)文化的精華并加之成功演繹的典范。我們不妨從設(shè)計(jì)要素的材料、造型、結(jié)構(gòu)、圖形、字體、色彩等方面逐一加以分析。

（1）材料。國人自古就賦予了“包扎”以“禮”的內(nèi)涵，選用陶瓷、葉草等作為包裝材料。這不僅是防腐、消毒等的功能需要，更是傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)，給人以濃郁的民族氣息。傳統(tǒng)酒類有其自身的本土屬性，具有民族指代的豐富特質(zhì)，因此，配以充滿自然紋理和鄉(xiāng)土氣息的材料無疑是其包裝的上上之選。如“ 酒鬼酒” 以捻結(jié)的麻繩和縫綴的麻袋為外包裝，其質(zhì)樸的陶罐盛酒器與壓凸、燙色的水紋紙的組合，更給人以古樸渾厚、天人合一的審美感受。

（2）造型和結(jié)構(gòu)。我國傳統(tǒng)容器形式多樣，它們大都造型飽滿、敦厚、富有張力。這源于中國傳統(tǒng)審美中追求圓滿、完整、具有包容力的民族心理。在包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新過程中市場營銷學(xué)論文，我們可廣泛借鑒民族建筑、家具、生活用品中具有國際共同認(rèn)知的設(shè)計(jì)要素，創(chuàng)造出別致的造型和科學(xué)的結(jié)構(gòu)。在包裝設(shè)計(jì)中不乏佳作。

如，國內(nèi)設(shè)計(jì)師根據(jù)川西出土的殷商時(shí)期三星堆青銅器制作的酒包裝容器。其主體以三星堆人頭像造型為瓶身，古樸大方。外突的雙眼，飛揚(yáng)的兩耳，清晰的口鼻構(gòu)成了其特有的造型裝飾效果。加之包裝外盒結(jié)構(gòu)上采用了匠心獨(dú)運(yùn)的開合式展示，這些都使得其整體效果輝煌奪目，不同凡響，充分體現(xiàn)了一種極具民族風(fēng)格和民族氣魄的美。

水井坊白酒包裝設(shè)計(jì)是民族化創(chuàng)新的又一佳作。其內(nèi)凸的六面表現(xiàn)出古井臺(tái)的意境，寓意好水釀好酒，傳達(dá)了佳釀的信息。同時(shí)，古井臺(tái)臺(tái)基則采用了傳統(tǒng)的木門結(jié)構(gòu)把紙質(zhì)外盒和木質(zhì)基座有機(jī)地結(jié)合在一起，此創(chuàng)意體現(xiàn)了中國式的高貴與威嚴(yán)，彰顯品質(zhì)。

（3）圖形。我國傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長，是一個(gè)蘊(yùn)藏著種類繁多、各具特色的裝飾圖案的圖形寶藏。它包含了國畫、雕刻、剪紙、刺繡等工藝品以及大量在戲劇、服飾、臉譜、紡織印染等物品上寓意深刻、吉祥喜慶的圖案。它們裝飾手法豐富，追求圓滿、完整、對稱和穩(wěn)重，極具裝飾美感，深受人們的喜愛。對于它們在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，我們不能滿足于照搬或刪減，而是要賦予其現(xiàn)今的審美標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)手段。比如將圖案的某些元素進(jìn)行重構(gòu)和轉(zhuǎn)化，將某些圖形的象征意義加以引申和拓展，做好二次設(shè)計(jì)工作。

茶葉作為一種極具民族性的商品，其自身屬性使傳統(tǒng)圖形這類表現(xiàn)語言較之其它更能起到以一當(dāng)十的效果。如“茶枕工坊”系列包裝，采用簡潔獨(dú)特的云紋、印章、如意等傳統(tǒng)文化符號，結(jié)合以點(diǎn)、線、面的設(shè)計(jì)手法，烘托出其淡雅、飄逸的茶文化底蘊(yùn)。這種對傳統(tǒng)圖形“以物傳情”的合理應(yīng)用市場營銷學(xué)論文，減少了設(shè)計(jì)的商業(yè)氣息，提升了文化意境，增添了時(shí)代的親和力。

月餅包裝是另一類典型的民族設(shè)計(jì)，其風(fēng)格植根于傳統(tǒng)又不斷推陳出新。秋韻麗影系列包裝是極具古典意蘊(yùn)的作品，其素材主體選自金陵十二釵的形象。通過對圖形的重構(gòu)和篆刻質(zhì)感的層次演繹，包裝的個(gè)性得到了淋漓盡致的詮釋，突顯出民族化包裝商品的文化品位與無窮魅力。

（4）字體。漢字是獨(dú)特的象形藝術(shù)，是極具本土化特征的一種表現(xiàn)形式。漢字在包裝中的運(yùn)用是民族化精神形象與情感氣質(zhì)的彰顯。書法與篆刻是漢字的外延展現(xiàn)，如與西方的“構(gòu)成”手法糅合往往能收到很好的視覺傳達(dá)效果。

普洱茶包裝把漢字宋體筆畫打散，大小不一，粗細(xì)不等地滿版羅列，這種民族文化的創(chuàng)新演繹形式給人以耳目一新的感覺。標(biāo)題采用虛實(shí)相映的手法呈現(xiàn)出書法字體的品牌名稱，同時(shí)，篆刻印章的構(gòu)成與書法字體相映生輝，起到了點(diǎn)綴、活躍畫面的功能。漢字本身具備的形象美在這里已成為民族化創(chuàng)新的一種形式特征，準(zhǔn)確、明晰的地體現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)涵和地域文化特色。

貴府特醇酒系列包裝則以青花瓷紋為底，襯托出產(chǎn)地的悠悠古韻免費(fèi)論文下載。瓶標(biāo)處施以藍(lán)色字符，似古瓷拓片。而正中以印章藝術(shù)形式書寫的貴府名稱，其書體意態(tài)美的不規(guī)則性和滲透性與產(chǎn)品整體的嚴(yán)謹(jǐn)性巧妙而又奇特地結(jié)合在一起，顯示出非凡的視覺力度，折射出深厚的民族文化內(nèi)涵和現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)。

（5）色彩。有道是，遠(yuǎn)看色彩近看花。消費(fèi)者對產(chǎn)品包裝的第一印象就是色彩。無論是樸素與濃艷還是大俗與大雅，在包裝的民族創(chuàng)新中都擁有一席之地。民族色彩在感性化的基礎(chǔ)上有著豐富文化寓意和信念。比如在我國的傳統(tǒng)習(xí)慣中，紅色象征吉祥、喜慶和富貴，它在民間習(xí)俗和禮儀交往中運(yùn)用最多。又如皇家追求富貴和華麗，其色彩的運(yùn)用多以金、銀、黃、紅為主色市場營銷學(xué)論文，一些與宮廷題材相關(guān)的包裝色彩上大多采用黃、金色調(diào)。

漢帝茅臺(tái)酒包裝為突出“帝王國酒”的尊貴品質(zhì)，就運(yùn)用了金光爵杯、玉璽盒蓋，飛龍雕刻，雙軸詔書等元素加以設(shè)計(jì)。其中，箔紙的亮金、印章的朱紅、軟綢的明黃對情調(diào)渲染構(gòu)成了特有的節(jié)奏感和韻律美。色彩在此呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力和鮮明的文化特征。

采芝齋糖果包裝系列的主色調(diào)是暖色。大面積明快的橙紅色構(gòu)成了商品特有的色彩基調(diào)，并利用補(bǔ)色和無彩色的隔離調(diào)和使品牌名稱更加醒目，加之蘇州傳統(tǒng)文化中絲綢、工藝元素等的共同演繹，形成了其典雅美觀，富有文化品味的食品包裝設(shè)計(jì)。這里民族色彩以潛在的暗示和視覺的魅力吸引并打動(dòng)了消費(fèi)者。

任何藝術(shù)都是審美判斷的結(jié)果，都是美的創(chuàng)造。對于包裝設(shè)計(jì)來說，通過創(chuàng)新可使產(chǎn)品保持旺盛的生命力和市場占有率。而創(chuàng)新融入民族元素之后必能更好的獲取打動(dòng)審美對象的藝術(shù)之美，擁有可持續(xù)發(fā)展的勃勃生機(jī)。我國包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，應(yīng)汲取時(shí)代設(shè)計(jì)理念的精華，融合中華民族的文化特色，在兼具廣闊國際視角和中國文化特色的同時(shí)，體現(xiàn)時(shí)代精神的特征。對于設(shè)計(jì)師來說，包裝設(shè)計(jì)的民族化創(chuàng)新必將是永無止境的追求。

參考文獻(xiàn)

【1】曹方.包裝設(shè)計(jì).江蘇美術(shù)出版社.1999.8

第5篇：包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)范文

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì)；創(chuàng)新理念；消費(fèi)需求

中圖分類號：TB48文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號1006-0278（2013）06-283-01

包裝工藝因?yàn)楹彤a(chǎn)品的密不可分，其生產(chǎn)工藝、技術(shù)的改進(jìn)、市場營銷的發(fā)展等，得到企業(yè)的高度重視，與產(chǎn)品質(zhì)量一起構(gòu)成市場的競爭力。同時(shí)產(chǎn)品的包裝藝術(shù)也對人們的生活觀念、審美情趣產(chǎn)生影響。作為高職院校的藝術(shù)設(shè)計(jì)教育，應(yīng)該充分了解包裝新理念的形成因素，引導(dǎo)學(xué)生緊跟時(shí)代科技的發(fā)展，迎合市場，迎合消費(fèi)者的心理，設(shè)計(jì)出符合時(shí)代特色、消費(fèi)者歡迎的包裝產(chǎn)品。

一、借鑒融合各方文化的因素

如今全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景，使得地球以村為單位。在當(dāng)今，世界各國之間的文化、經(jīng)濟(jì)、政治交流日漸密切，各方面都在互相影響著。尤其是包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，因?yàn)楫a(chǎn)品的豐富、物流的順暢、交通的發(fā)達(dá)，中西方的產(chǎn)品包裝技術(shù)的交流，給我國的包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域提供了大量借鑒國外技術(shù)的機(jī)會(huì)。但是在借鑒的同時(shí)，還不能忘記保持自己的獨(dú)立風(fēng)格，形成自己獨(dú)立的品牌。目前，日本的包裝界正在形成真正具有自身特色的設(shè)計(jì)道路上前進(jìn)，在設(shè)計(jì)理念上提倡“簡約”的風(fēng)格，借鑒了西方包裝界的現(xiàn)代風(fēng)格，構(gòu)成了目前日本包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的獨(dú)特風(fēng)格，以一種獨(dú)特的美感發(fā)展著，形成了日本設(shè)計(jì)風(fēng)格。同時(shí)日本與中國歷史具有很深的淵源，受唐代文化文化的影響，比西方文化對其影響更為深遠(yuǎn)，所以他們還借鑒了中國文化因素，在包裝設(shè)計(jì)上充分融合了各方面的文化因素，形成一種獨(dú)特的日本風(fēng)格。在我國，近幾年也在大量借鑒西方文化同時(shí)，發(fā)揚(yáng)本土文化，并且將二者結(jié)合起來，應(yīng)用在本土特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，比如我國的書法藝術(shù)在世界享有盛名，利用自身的這個(gè)文化特色融合在商品包裝的設(shè)計(jì)中，可以很好地體現(xiàn)中國風(fēng)格。比如白酒行業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌《水井坊》，其包裝就非常具有本民族特色，讓人一眼就看出這是中國產(chǎn)，而且書法字體的商品名字，又透漏出濃郁的東方文化特色。水井坊三個(gè)字被安排在醒目的正面，運(yùn)用空間對比的審美原理，運(yùn)用大片的留白與字體構(gòu)成強(qiáng)烈的對比，簡約而厚重，畫面極具視覺沖擊力，給人一種賞心悅目的感覺。

二、新產(chǎn)品技術(shù)需求的因素

21實(shí)際是一個(gè)科技飛速發(fā)展的時(shí)代，對于一些新技術(shù)和新產(chǎn)品的問世，人們自己都驚訝文明和進(jìn)步是如此難以置信。一些新產(chǎn)品所是人類以前尚未涉及到的新領(lǐng)域，這一部分產(chǎn)品的包裝就為設(shè)計(jì)者提出了新挑戰(zhàn)。比如說微電子、超導(dǎo)體、生物基因制品、納米產(chǎn)品等。怎么樣為這些科技新產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝，進(jìn)而更好地保護(hù)、保存這些產(chǎn)品，使其安全地進(jìn)人流通領(lǐng)域，并且為產(chǎn)品的市場競爭能力提供幫助等新需求，都激發(fā)著包裝界的發(fā)展和創(chuàng)新，促進(jìn)了包裝結(jié)構(gòu)、新材料、視覺傳遞等方面的創(chuàng)新與發(fā)展，成為包裝領(lǐng)域中的創(chuàng)新條件。

一些特殊商品需要特殊的包裝設(shè)計(jì)，高科技、生化物品都需要新的包裝技術(shù)。所以包裝設(shè)計(jì)者不僅僅要掌握平面設(shè)計(jì)技術(shù)而且還要對材料及產(chǎn)品性能特點(diǎn)等進(jìn)行充分的了解，只有這樣才可以設(shè)計(jì)出符合產(chǎn)品需求的包裝產(chǎn)品。比如血液的包裝袋，就是一項(xiàng)高科技與包裝設(shè)計(jì)密切結(jié)合的代表。新鮮血液的保存與其他商品不一樣，因此在設(shè)計(jì)方面也需要獨(dú)特的技術(shù)，保證血液的呼吸，方便衛(wèi)生檢測，而且袋子內(nèi)不要留有防止血液凝固的保存液。這樣的設(shè)計(jì)突破了以往玻璃制品的包裝工藝。

三、消費(fèi)形式及理念改變的因素

銷售和消費(fèi)是密切聯(lián)系在一起的，產(chǎn)品引導(dǎo)消費(fèi)，消費(fèi)也促進(jìn)銷售。而在這個(gè)環(huán)節(jié)中，產(chǎn)品的包裝發(fā)揮著重要作用，首先包裝保護(hù)好商品，引導(dǎo)大眾消費(fèi)理念，同時(shí)包裝也是一門藝術(shù)，引領(lǐng)著文化和藝術(shù)的發(fā)展。在物質(zhì)高度發(fā)達(dá)的今天，人們的生活水平大大提高，開始追求高品質(zhì)的物質(zhì)生活，購物講究包裝，對產(chǎn)品的包裝有了新的需求。這就要求包裝設(shè)計(jì)要全心全意為消費(fèi)者服務(wù)，設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者需求和喜好的產(chǎn)品。所以消費(fèi)者的的消費(fèi)理念變化，直接影響著包裝設(shè)計(jì)理念。當(dāng)今世界包裝趨勢的發(fā)展中，我們可以看到像pop式包裝、便攜式包裝、易拉罐、壓力噴霧包裝、真空包裝等的出現(xiàn)，都是大眾消費(fèi)理念的反映。再比如自動(dòng)售貨機(jī)的出現(xiàn)，對產(chǎn)品包裝技術(shù)提出了更新的要求。所以我們可以認(rèn)為，消費(fèi)理念是促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的直接誘導(dǎo)因素。

四、市場營銷需要的因素

市場營銷是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體現(xiàn)和必須，包裝設(shè)計(jì)是立足于產(chǎn)品銷售的基礎(chǔ)之上的，為商品的保護(hù)和銷售提供服務(wù)的一個(gè)環(huán)節(jié)，和產(chǎn)品質(zhì)量一起構(gòu)成其在市場上的競爭力。銷售是建立在消費(fèi)者的心理之上的一種科學(xué)。很多企業(yè)和商家都認(rèn)識(shí)到了產(chǎn)品質(zhì)量在企業(yè)發(fā)展中的重要性，所以產(chǎn)品質(zhì)量的競爭已經(jīng)是白熱化，于是，又把注意力轉(zhuǎn)移到了商品的外包裝上，提高商品的競爭力。于是產(chǎn)品的包裝被賦予了另一層涵義――有利于商品的銷售。這一因素也是促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的又一個(gè)重要因素。

包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展過程帶動(dòng)了包裝理念的發(fā)展，包裝技術(shù)的發(fā)展體現(xiàn)著時(shí)代的發(fā)展，代表著科技的進(jìn)步。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮，包裝業(yè)同樣因此而繁榮。特別是在現(xiàn)代人追求高品質(zhì)生活的今天，企業(yè)追求新產(chǎn)品的產(chǎn)生、消費(fèi)形態(tài)的改變、商業(yè)流通的發(fā)展、新材料的涌現(xiàn)等多種因素的整合，包裝技術(shù)必須要具有創(chuàng)新的理念才能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王曉玲.淺析包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的創(chuàng)新[J].中國成人教育，2007（10）.

第6篇：包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)范文

【摘要】由于高校包裝設(shè)計(jì)課程涉及的內(nèi)容繁雜、知識(shí)點(diǎn)多，加之，長期以來教學(xué)模式的比較單一，導(dǎo)致許多學(xué)生對包裝設(shè)計(jì)教學(xué)沒有學(xué)習(xí)積極性。因此，創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)教學(xué)模式刻不容緩。本文提出了創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)模式的切實(shí)有效的方法與舉措。

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì) 教學(xué) 模式 創(chuàng)新

《包裝設(shè)計(jì)》是高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)一門重要的專業(yè)設(shè)計(jì)課程，該課程集包裝裝潢設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、印刷技術(shù)、造型設(shè)計(jì)等為一體，其涉及的內(nèi)容龐雜、知識(shí)點(diǎn)多，是一門綜合性很強(qiáng)的課程。通過對課程的學(xué)習(xí)，除了要求學(xué)生掌握包裝設(shè)計(jì)的基本設(shè)計(jì)理論和設(shè)計(jì)步驟外，還要求學(xué)生通過實(shí)踐性環(huán)節(jié)制作出包裝的設(shè)計(jì)樣品。

隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和生活質(zhì)量的不斷提高，人們的生活理念和消費(fèi)模式正在發(fā)生重大變化，商品的包裝越來越受到現(xiàn)代人的青睞和重視，包裝在人們生活中也彰顯出重要的地位。所以，生產(chǎn)商為了銷售產(chǎn)品不得不在產(chǎn)品包裝上下功夫，對包裝也提出了新的要求，包裝要以多樣化滿足現(xiàn)代人不同層次的消費(fèi)需求，無菌、方便、智能、個(gè)性化是包裝發(fā)展的新時(shí)尚，拓展包裝的功能、減輕包裝廢棄物對環(huán)境污染的綠色包裝已成為新世紀(jì)包裝的發(fā)展趨勢。針對這一市場發(fā)展形勢，創(chuàng)新高校包裝設(shè)計(jì)教學(xué)模式勢在必行。

一、改變傳統(tǒng)教學(xué)模式

傳統(tǒng)的《包裝設(shè)計(jì)》教學(xué)主要以老師的講授為主，教學(xué)模式比較單一，授課內(nèi)容大多也僅依靠教師的手寫板書，并且缺乏現(xiàn)代設(shè)計(jì)的信息資料作為參考。多媒體技術(shù)在教學(xué)中的應(yīng)用可以大大改善教學(xué)環(huán)境和條件，彌補(bǔ)傳統(tǒng)教學(xué)的不足。它能通過動(dòng)態(tài)模擬、聲像配合等互動(dòng)方式可以在較短的時(shí)間內(nèi)展示大量的參考信息，可使教學(xué)活動(dòng)變得更加直觀、形象，并增加了教學(xué)的趣味性。

在《包裝設(shè)計(jì)》課程中，通過多媒體教學(xué)可展示包裝的設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)步驟；包裝容器的制作方法，如：通過錄像的形式，播放陶瓷容器、玻璃容器的制作工藝等；印前、印中、印后處理的工作流程；可對沒有實(shí)物，只有效果圖片的優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)作品進(jìn)行賞析，分析其優(yōu)劣、特點(diǎn)等。通過這種直觀的、有序的教學(xué)方法，能讓學(xué)生對專業(yè)知識(shí)的了解營造一個(gè)實(shí)地環(huán)境，使教學(xué)不再是枯燥的理論講授，形成一種聲音、圖文、影像相結(jié)合的教學(xué)模式，從而有效的吸引學(xué)生參與到教學(xué)活動(dòng)中來。

二、實(shí)施科學(xué)的教學(xué)體系

首先以包裝設(shè)計(jì)的市場實(shí)際情況為指導(dǎo)，并結(jié)合教學(xué)實(shí)際情況建立工作室。在工作室中學(xué)生可以與教師共同進(jìn)行課題研究或者項(xiàng)目設(shè)計(jì)，對提高學(xué)生的實(shí)踐能力有重要作用。其次不斷完善實(shí)踐教學(xué)體系，學(xué)校應(yīng)當(dāng)主動(dòng)與包裝設(shè)計(jì)公司、科研機(jī)構(gòu)等有關(guān)企事業(yè)單位進(jìn)行合作，建設(shè)實(shí)踐教學(xué)基地，實(shí)現(xiàn)校企合作。讓學(xué)生可以參與到公司的包裝設(shè)計(jì)工作中去，從而提高學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)。最后加強(qiáng)學(xué)術(shù)交流。比如：聘請一些國內(nèi)外著名包裝設(shè)計(jì)師、企業(yè)設(shè)計(jì)主管等專業(yè)人才到學(xué)校做兼職教師。邀請包裝設(shè)計(jì)界知名人士到學(xué)校開辦專題講座，向?qū)W生介紹業(yè)界最新動(dòng)態(tài)，設(shè)計(jì)理念，市場需求等等。通過各種各樣的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，提高學(xué)生的綜合能力。

三、提高“互動(dòng)”交流的實(shí)踐性

師生在教學(xué)中的互動(dòng)，是進(jìn)行教學(xué)有效流的重要途徑，通過互動(dòng)傳遞以能力為基礎(chǔ)的信息?；?dòng)式教學(xué)方法體現(xiàn)在充分了解學(xué)習(xí)者的先前基礎(chǔ)，學(xué)習(xí)的欲望，學(xué)習(xí)的擔(dān)憂，理解能力，技能展示水平的基礎(chǔ)，幫助學(xué)習(xí)者在學(xué)習(xí)前做好學(xué)習(xí)準(zhǔn)備。通過設(shè)計(jì)各種靈活的教學(xué)活動(dòng)，比如實(shí)踐練習(xí)、任務(wù)、項(xiàng)目、討論、歸納總結(jié)等學(xué)習(xí)活動(dòng)，調(diào)動(dòng)學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)積極性。

四、培養(yǎng)學(xué)生的發(fā)散性思維

包裝設(shè)計(jì)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)組成部分，具有藝術(shù)創(chuàng)作的特質(zhì)，而藝術(shù)創(chuàng)造離不開創(chuàng)意，要想獲得高水準(zhǔn)的創(chuàng)意和創(chuàng)造能力，培養(yǎng)和訓(xùn)練發(fā)散性思維是一個(gè)重要的方式。訓(xùn)練學(xué)生的發(fā)散性思維，可以幫助學(xué)生提升創(chuàng)意能力和設(shè)計(jì)能力。發(fā)散性思維有許多訓(xùn)練方式，其中非常簡單易行的就是發(fā)散性提問。教師可以在課堂教學(xué)或者單獨(dú)指導(dǎo)中，不正面講解知識(shí)或者回答學(xué)生的問題，而是通過發(fā)散性提問對學(xué)生進(jìn)行引導(dǎo)。通過不斷地細(xì)節(jié)性地提問，讓學(xué)生自己去感知和思考，自己發(fā)現(xiàn)答案，使學(xué)生在解決問題的過程中一步步地深入理解課題，獲得更大的知識(shí)量。

五、設(shè)計(jì)靈活多樣的教學(xué)方法

1.啟發(fā)式教學(xué)法：包裝設(shè)計(jì)課教師應(yīng)通過設(shè)置問題情境或提供背景材料，讓學(xué)生通過對問題的質(zhì)疑、研究和探索，自己尋找解決問題的方法或答案。另一方面，教學(xué)的過程不僅包括教師啟發(fā)引導(dǎo)學(xué)生，而且包括師生之間和學(xué)生之間通過信息的多項(xiàng)傳輸、相互啟發(fā)誘導(dǎo)，從而在現(xiàn)實(shí)的教學(xué)情境中創(chuàng)造和生成包裝設(shè)計(jì)的科學(xué)方法。

2.實(shí)踐教學(xué)法：通過學(xué)生自己參與市場調(diào)查，了解消費(fèi)者心理和消費(fèi)需求，積極鼓勵(lì)學(xué)生從生活出發(fā)，善于思考、敢于創(chuàng)作，從多學(xué)科、多角度培B學(xué)生的設(shè)計(jì)和實(shí)踐能力。

3.案例教學(xué)法：體現(xiàn)本專業(yè)實(shí)踐性較強(qiáng)的特色，以加強(qiáng)理論與實(shí)踐的結(jié)合力度。在系統(tǒng)講授原理的過程中，可以穿插一些實(shí)際案例引導(dǎo)學(xué)生思考，使案例與理論相互印證，增強(qiáng)學(xué)生對理論的理解和運(yùn)用能力。

4.項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)法：項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)法是師生通過共同實(shí)施一個(gè)完整的“項(xiàng)目”工作而進(jìn)行的教學(xué)活動(dòng)，教師結(jié)合某項(xiàng)社會(huì)實(shí)踐項(xiàng)目進(jìn)行作業(yè)布置，項(xiàng)目體現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容，在整個(gè)實(shí)施過程中，教師給予學(xué)生有效的指導(dǎo)。

5.課題教學(xué)法：是培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐能力的重要途徑，將教學(xué)實(shí)際情況與市場需求相結(jié)合，確立實(shí)際可行的課題，從而提高學(xué)生的綜合能力。第一，直接引入課題。學(xué)校對外承接一些包裝設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，由教師或者企業(yè)派遣專員帶領(lǐng)學(xué)生進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，給學(xué)生創(chuàng)造一個(gè)運(yùn)用所學(xué)知識(shí)解決實(shí)際問題的平臺(tái)。通過這種方法既不會(huì)影響正常的教學(xué)進(jìn)度，又提高了學(xué)生的動(dòng)手實(shí)踐能力，而且鍛煉了學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)，等學(xué)生工作以后就能很快進(jìn)入工作狀態(tài)。第二，間接引入。教師為學(xué)生構(gòu)建一個(gè)虛擬課題，讓學(xué)生進(jìn)行設(shè)計(jì)，需要強(qiáng)調(diào)的是教師應(yīng)當(dāng)以市場實(shí)際出發(fā)，虛擬符合市場現(xiàn)狀或者市場發(fā)展方向的課題。同時(shí)在操作時(shí)也應(yīng)當(dāng)像直接引入一樣，認(rèn)真進(jìn)行，不能走過場。

第7篇：包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)范文

體驗(yàn)創(chuàng)新并不局限于特定的包裝功能或設(shè)計(jì)，而需要重新構(gòu)想消費(fèi)者可以如何使用產(chǎn)品和包裝的更廣泛的體驗(yàn)。通過對消費(fèi)者和產(chǎn)品周邊的行為采取一個(gè)更廣泛的角度來思考，找到新的途徑來解決未被滿足的需求，創(chuàng)造有價(jià)值的對話，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和包裝體驗(yàn)差異化。如GogolMogol可加熱雞蛋包裝，把包裝的抽紙抽去后，包裝殼內(nèi)的化學(xué)試劑相遇后便會(huì)加熱，而這些熱量和溫度剛好能蒸熟包裝殼內(nèi)的雞蛋，可以讓使用者隨時(shí)隨地吃上新鮮熱乎的雞蛋。包裝可以提供多種可選擇的使用方法，消費(fèi)者可以根據(jù)使用場合、個(gè)人的喜好、知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和能力選擇不同的操作方式，以達(dá)到舒適的體驗(yàn)。比如我們的手機(jī)有多種可供更換的外殼，當(dāng)我們外出郊游或者參加會(huì)議時(shí)，我們可以選擇或清新溫暖或冷靜理性的外殼，感受不同的生活、不同的體驗(yàn)、不同的心情。發(fā)掘和拓展消費(fèi)者對包裝再利用的體驗(yàn)。如將包裝融入產(chǎn)品進(jìn)行一體化設(shè)計(jì)，使包裝兼具雙重功能。或者可以在產(chǎn)品原包裝基礎(chǔ)上，增加或改變簡單設(shè)計(jì)元素，賦予包裝新的用途，帶給消費(fèi)者全新的體驗(yàn)和驚喜，這樣既低碳環(huán)保，也會(huì)使包裝使用時(shí)間增長，從而能夠更長久地傳播品牌。比如設(shè)計(jì)師將木制的酒包裝盒加入中國民間剪紙的鏤空元素，設(shè)計(jì)成一個(gè)別致的具有民族風(fēng)味的臺(tái)燈，提供給消費(fèi)者對包裝進(jìn)行二次利用體驗(yàn)。

二、信息——吸引所有感官的注意力

目前多數(shù)包裝的信息傳達(dá)主要是通過文字、插圖、圖表等視覺語言來完成的，引發(fā)的也是視覺感官的單一體驗(yàn)。而今天信息觸點(diǎn)大幅擴(kuò)張，消費(fèi)者逐漸失去關(guān)注的耐心，注意力跨度變得更短，同時(shí)產(chǎn)品生命周期縮短，每天都有新的產(chǎn)品出現(xiàn)帶給消費(fèi)者視覺新鮮感。這都要求包裝設(shè)計(jì)提升活力和維度來突破信息體驗(yàn)的需求。不只是視覺，信息的傳遞可以使用多種方式，如圖像、聲音、紋理、氣味等，通過觸覺、嗅覺、味覺、聽覺來吸引消費(fèi)者多感官甚至所有感官的注意力，全方位地傳達(dá)商品信息并使消費(fèi)者在接觸和獲取信息時(shí)感受多方向的刺激和美好體驗(yàn)。比如，2012絕對伏特加AbsolutUnique限量裝，斑斕的色彩，配合舒緩的音樂，螢火蟲點(diǎn)點(diǎn)飛舞，如夜晚的星空；魚兒結(jié)群游過，如在海洋深處；枝條伸展勃發(fā)，如暖陽高照；彩墨肆意潑灑，如潔白畫布……不但刺激著感官，還引發(fā)消費(fèi)者回想曾有過的一些精彩的時(shí)刻，炫彩的心情，紀(jì)念的美酒……強(qiáng)烈觸動(dòng)其內(nèi)在情感，將會(huì)產(chǎn)生深刻的印象。又如AlaPetitfFerme葡萄酒包裝，運(yùn)用敘事圖像傳遞簡單生活的日常感覺，并為嗅覺、味覺和聽覺打開一扇交流的窗戶，通過幽默感、親密感和懷舊感來反映關(guān)于葡萄酒的真實(shí)的情景。

三、情感——以消費(fèi)者為中心

包裝輔助產(chǎn)品提供一種消費(fèi)者向往或能激發(fā)其積極參與的生活體驗(yàn)方式。人們渴望決定自己的生活，并熱切希望投入到創(chuàng)造生活的過程中去，在這個(gè)過程中智慧獲得提高。比如，現(xiàn)在流行的DIY包裝，消費(fèi)者可以自己動(dòng)手設(shè)計(jì)手機(jī)外殼、手提袋等外觀的樣式、圖案，在這個(gè)過程中享受到創(chuàng)造的愉悅感、自我實(shí)現(xiàn)的滿足感和成就感。不要問消費(fèi)者需要什么，他們不能告訴你他們具體需要或想要的還沒體驗(yàn)過也沒想象過的東西，他們也不能明確地?cái)⑹鏊麄冊谖磥頃?huì)怎樣做不同的事情。設(shè)計(jì)師要做的是觀察消費(fèi)者的行為，什么令他們開心或者難過，什么令他們留存印象深刻，然后評估什么是可以實(shí)現(xiàn)的。尋找可以創(chuàng)新改善的地方——在過程中增添元素、減少步驟、改變順序等，在意想不到的地方增加新價(jià)值，帶領(lǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)生活、體驗(yàn)時(shí)光、體驗(yàn)思索、體驗(yàn)經(jīng)歷。比如，一種青春痘藥片的包裝，鋁板上是一張形象的長著青春痘的臉龐，要想把藥片取出來，使用者得把痘痘擠破。相對于普通的藥品包裝，這是一個(gè)簡單卻很有創(chuàng)意的改變，很好地迎合了消費(fèi)者與痘痘抗戰(zhàn)的經(jīng)歷和心情?，F(xiàn)代香煙包裝設(shè)計(jì)常采用一些令人感到恐懼、惡心的警示性圖案，目的是觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心以促使他們遠(yuǎn)離香煙。這樣的包裝會(huì)讓消費(fèi)者內(nèi)心感到糾結(jié)和難過，這是對消費(fèi)者情感體驗(yàn)的一種反向利用。

四、品牌——建立長遠(yuǎn)視野

好的體驗(yàn)創(chuàng)新不是一系列一次性的時(shí)刻，而是隨時(shí)間演變的品牌體驗(yàn)的整體愿景。包裝中強(qiáng)調(diào)自始至終的品牌特點(diǎn)，使消費(fèi)者建立深刻印象，更方便消費(fèi)者在頭腦中進(jìn)行品牌的相關(guān)聯(lián)想。如可口可樂，每隔幾年就會(huì)對自身的品牌形象進(jìn)行一次細(xì)節(jié)上的調(diào)整和更換，以適應(yīng)不斷變化的市場需求?？煽诳蓸返陌b從材質(zhì)到形態(tài)再到裝飾性，可謂各式各樣、變化多端，但它們都強(qiáng)調(diào)了該品牌產(chǎn)品的特色，有利于消費(fèi)者留存印象和保持消費(fèi)者對品牌的忠誠度。

五、結(jié)語

第8篇：包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：包裝結(jié)構(gòu)；以人為本；創(chuàng)新

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號：1005-5312（2012）30-0177-01

一、從環(huán)保角度出發(fā)的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新

（一）結(jié)構(gòu)的功能延伸設(shè)計(jì)

人性化的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，不僅需要滿足消費(fèi)者物質(zhì)和精神，生理和心理的需要外，還應(yīng)考慮其對環(huán)境的保護(hù)和可持續(xù)性。如何使商品在到達(dá)消費(fèi)者手中后，其包裝結(jié)構(gòu)仍能發(fā)揮余熱或繼續(xù)具有使用價(jià)值。結(jié)構(gòu)的重復(fù)使用對廢棄物的減量是最為有效的，人性化包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是最終實(shí)現(xiàn)綠色包裝設(shè)計(jì)的基本要求和必然趨勢。日本包裝設(shè)計(jì)師秋月繁設(shè)計(jì)的展開式和可收縮式包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，將結(jié)構(gòu)變成了既美觀又實(shí)用的設(shè)計(jì)，并使消費(fèi)者產(chǎn)生另作它用的欲望，充滿了人性化和親和力，拉近了消費(fèi)者和結(jié)構(gòu)之間的距離。

（二）結(jié)構(gòu)的適度性設(shè)計(jì)

凡事皆有度。瑞典現(xiàn)代家具之父卡爾·馬姆斯登（Carlmalmste）曾經(jīng)說過：適度則永存，極端則失敗。在20世紀(jì)80年代，簡約主義作為一種追求極端簡單的設(shè)計(jì)流派在歐洲興起，并深得新一代消費(fèi)者的喜愛。近年來，過度包裝對經(jīng)濟(jì)和環(huán)境構(gòu)成了嚴(yán)重威脅，引起了全球的關(guān)注，我國解決過度包裝的問題也進(jìn)入了立法實(shí)施階段。因此，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)在注重功能性的同時(shí)，也要滿足其適度、簡約包裝的原則。從合理利用資源的角度出發(fā)，在不影響其基本功能的前提下，盡量使結(jié)構(gòu)減量化，減小包裝體積，降低容器壁厚，精簡結(jié)構(gòu)，在功能不變的前提下盡量采用紙板的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，降低消耗，在消耗中減少污染、減少垃圾。包裝內(nèi)商品空間容積率不應(yīng)過大，簡化其可有可無的結(jié)構(gòu)形式，減少材料的無謂浪費(fèi)。例如爆米花包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)被消費(fèi)者認(rèn)為是友好的，其體積小、結(jié)構(gòu)簡約并獨(dú)特，很容易把它壓平和展開，生產(chǎn)成本也相對較低。這類設(shè)計(jì)致力于提高單次使用類商品的攜帶方便性，可為旅途中的消費(fèi)者提供更加便捷的選擇。

二、從積極互動(dòng)角度出發(fā)的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新

“互動(dòng)”指的是事物之間有反饋的相互作用。從包裝結(jié)構(gòu)與消費(fèi)者之間可發(fā)生積極互動(dòng)的角度出發(fā)，應(yīng)對包裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行情趣化和個(gè)性化設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。為了使包裝結(jié)構(gòu)富有趣味性和積極的互動(dòng)性，包裝設(shè)計(jì)師通過對結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)活動(dòng)，使包裝呈現(xiàn)出既結(jié)構(gòu)合理，功能完善，又加入了巧妙的情趣化構(gòu)造，使結(jié)構(gòu)形態(tài)變得更加豐富，從而增進(jìn)人與結(jié)構(gòu)之間的互動(dòng)和情感交流，激發(fā)購買者和使用者的興趣和好奇感，使人們感到原本單調(diào)的使用過程變得富有趣味和人性化，它的出現(xiàn)和發(fā)展符合人們的感性消費(fèi)理念。設(shè)計(jì)師荒木志華乃Araki sheen對茶包裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行了美妙的詮釋，以蓮花美麗的花朵外形為出發(fā)點(diǎn)，邊緣穿上細(xì)繩，強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)者開啟時(shí)的愉悅和情趣化的體驗(yàn)。國外一款酒包裝被設(shè)計(jì)成衣服的結(jié)構(gòu)形態(tài)，消費(fèi)者拉開拉鏈露出的瓶口宛如美女的脖頸，整體結(jié)構(gòu)恰似人的身體，結(jié)構(gòu)與消費(fèi)者心理相吻合，提高了商品的品位。又如國外某品牌的啤酒和飲料的包裝結(jié)構(gòu)，分別是對藥品包裝和燈泡外形的模仿，只是改變了大小和應(yīng)用對象，打破了固有的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)思維模式，將個(gè)性化的設(shè)計(jì)注入在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，使消費(fèi)者在不經(jīng)意之間驚嘆不止。當(dāng)然，這些突破不是無理由的顛覆包裝傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)形態(tài)，而是在滿足結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)基本功能下的突破，最終實(shí)現(xiàn)包裝結(jié)構(gòu)更加生動(dòng)、情趣化的創(chuàng)新。

三、從概念性角度出發(fā)的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新

概念包裝可定義為：“以技術(shù)或分析用戶需求為先導(dǎo)到生成概念包裝的一系列有序、有組織、有目標(biāo)的設(shè)計(jì)活動(dòng)”①。它表現(xiàn)為從抽象到具體、由模糊到清晰不斷凈化的過程。概念包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是屬于最具有創(chuàng)造性的一種設(shè)計(jì)過程。隨著新能源、新材料、新工藝的出現(xiàn)而產(chǎn)生，概念包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的產(chǎn)生是跨學(xué)科、多專業(yè)合作的結(jié)果，它拓展了結(jié)構(gòu)的視覺化設(shè)計(jì)，給人帶來耳目一新的感覺。這種結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新要求設(shè)計(jì)者具有獨(dú)特的思維能力，具有概括、提煉的設(shè)計(jì)能力。用新的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)語言來詮釋包裝設(shè)計(jì)，并由此延展為為人而設(shè)計(jì)，使人們的生活更加充滿樂趣，更加美好。如市場上出現(xiàn)的一種運(yùn)動(dòng)鞋包裝，設(shè)計(jì)者巧妙利用了紙張的伸縮性和可折疊性，將鞋盒設(shè)計(jì)為蜂窩結(jié)構(gòu)，既是鞋盒也是展示架，打破了固有包裝結(jié)構(gòu)的概念，進(jìn)而產(chǎn)生新的概念化結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。

總之，我認(rèn)為企業(yè)和設(shè)計(jì)師需要將“人-包裝-商品-環(huán)境”看作一個(gè)有機(jī)的系統(tǒng)，在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中尋找最佳平衡點(diǎn)，力求進(jìn)行人性化包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，以推動(dòng)整個(gè)包裝工程不斷發(fā)展、更新和完善。

第9篇：包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)范文

【關(guān)鍵詞】唐朝吉祥圖案 當(dāng)代家紡圖案設(shè)計(jì) 傳承 創(chuàng)新

1 家紡圖案設(shè)計(jì)對唐朝吉祥圖案的應(yīng)用

家紡圖案設(shè)計(jì)中對唐朝吉祥圖案的應(yīng)用十分顯著。在現(xiàn)代家居紡織品的圖案中，有很多圖案設(shè)計(jì)就是對唐朝吉祥圖案的借鑒，從而使家居紡織品更加具有民族精神，進(jìn)而拉近消費(fèi)者與設(shè)計(jì)者的距離。在傳統(tǒng)的唐朝吉祥圖案中，福、祿、壽、喜、財(cái)、吉是比較核心的內(nèi)容。而家紡圖案設(shè)計(jì)不僅繼承了這些核心設(shè)計(jì)觀念，還進(jìn)行了一定程度的創(chuàng)新。所以，現(xiàn)代的很多吉祥圖案不僅具有唐朝的遺風(fēng)，還展現(xiàn)出了時(shí)代的個(gè)性。就拿“五福捧壽”這個(gè)吉祥圖案來說，就在很多家紡圖案設(shè)計(jì)中得到了應(yīng)用。而奧運(yùn)吉祥物福娃的圖案，就是唐代吉祥圖案在家紡設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用。此外，“祥云”這種圖案是紋和吉祥文字的結(jié)合，在唐朝象征著吉祥美好，并常用在建筑窗欞上被應(yīng)用。而在現(xiàn)代的很多床品和窗簾中，都可以看到這種吉祥圖案。因此，從這些方面可以看出，唐朝吉祥圖案在家紡圖案設(shè)計(jì)中得到了廣泛的應(yīng)用[1]。

2 唐朝吉祥圖案在當(dāng)代家紡圖案設(shè)計(jì)中的傳承研究

2.1 傳承的理念分析

在家紡圖案設(shè)計(jì)的過程中，想要進(jìn)行唐朝吉祥圖案的傳承，就要具有取其“形”、延其“意”和傳其“神”的設(shè)計(jì)理念。首先，“形”是圖案造型的最基本的元素，蘊(yùn)含著大量的信息，并進(jìn)行了文化蘊(yùn)涵的表現(xiàn)。所以，設(shè)計(jì)者想要進(jìn)行唐朝吉祥圖案的繼承，就需要進(jìn)行其形狀的選取。其次，唐朝吉祥圖案普遍帶有著吉祥的寓意，所以才能夠得到廣泛流傳。而豐富的寓意還是吉祥圖案的重要特征，所以設(shè)計(jì)者在進(jìn)行唐朝吉祥圖案傳承時(shí)，就應(yīng)該進(jìn)行這些圖案寓意的延伸，進(jìn)而進(jìn)行圖案靈魂繼承。再者，中國傳統(tǒng)吉祥圖案的設(shè)計(jì)都講究是否能夠傳“神”。而“神”的傳達(dá)不僅能夠體現(xiàn)圖案的寓意，還能夠使圖案顯得更加生動(dòng)形象。所以，家紡圖案設(shè)計(jì)者想要進(jìn)行唐朝吉祥圖案的傳承，就需要進(jìn)行圖案“神”的傳達(dá)[2]。

2.2 傳承的方法分析

在進(jìn)行家紡圖案的設(shè)計(jì)時(shí)，想要進(jìn)行唐朝吉祥圖案的傳承，就需要掌握相應(yīng)的設(shè)計(jì)方法。

首先，設(shè)計(jì)者可以借助漢字的諧音進(jìn)行唐朝圖案中傳統(tǒng)寓意的傳承。就比如“魚”與“余”是同音，所以人們常用蓮花和魚組成的吉祥圖案來表現(xiàn)“連年有余”的寓意。其次，設(shè)計(jì)者可以將幾種唐朝吉祥圖案組合起來，從而進(jìn)行圖案寓意的表達(dá)。而這種方法被稱之為綜合表達(dá)法，具有著使圖案更豐富的特點(diǎn)。再者，唐代吉祥圖案往往帶有設(shè)計(jì)者很強(qiáng)的主觀意識(shí)，所以設(shè)計(jì)者可以傳承這種自由隨意的藝術(shù)表現(xiàn)形式，賦予唐朝吉祥圖案新的寓意，從而完成對唐朝吉祥圖案的傳承。

3 當(dāng)代家紡圖案設(shè)計(jì)對唐朝吉祥圖案的創(chuàng)新研究

3.1 創(chuàng)新的理念分析

在進(jìn)行當(dāng)代家紡圖案設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者需要擁有進(jìn)行唐朝吉祥圖案創(chuàng)新的理念進(jìn)行圖案的應(yīng)用。一方面設(shè)計(jì)者需要對唐朝吉祥圖案有著深刻的理解和認(rèn)識(shí)，進(jìn)而產(chǎn)生來自設(shè)計(jì)者內(nèi)心的創(chuàng)意。另一方面，設(shè)計(jì)者要保證創(chuàng)新理念與利益的分離，進(jìn)而使唐朝吉祥圖案的創(chuàng)新應(yīng)用更具有意義。再者，設(shè)計(jì)者要具有融合多種文化的觀念進(jìn)行唐朝吉祥圖案的創(chuàng)新應(yīng)用，進(jìn)而使唐朝吉祥圖案的應(yīng)用具有一定的時(shí)尚品味。

3.2 創(chuàng)新的方法分析

想要進(jìn)行唐朝吉祥圖案的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者就必須要掌握相應(yīng)的創(chuàng)新方法。首先，設(shè)計(jì)者要進(jìn)行唐朝吉祥圖案中的造型元素的提取，進(jìn)而使復(fù)雜的圖案得到一定程度簡化的同時(shí)，仍具有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。而時(shí)尚且個(gè)性的圖案設(shè)計(jì)方法是創(chuàng)新設(shè)計(jì)的重要方法之一。其次，設(shè)計(jì)者可以進(jìn)行多種唐朝吉祥圖案寓意的融合，進(jìn)而進(jìn)行家紡圖案的設(shè)計(jì)。而這樣設(shè)計(jì)出的圖案不僅將具有多種寓意，還會(huì)具有一定的新意。再者，設(shè)計(jì)者要在唐朝吉祥圖案中融入時(shí)代元素，進(jìn)而使吉祥圖案擁有一定的時(shí)代特點(diǎn)，從而完成對唐朝吉祥圖案的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

結(jié)語

總而言之，唐朝吉祥圖案的應(yīng)用，使人們對家紡產(chǎn)品具有了一定的親切感，進(jìn)而促進(jìn)了家紡設(shè)計(jì)的發(fā)展。而當(dāng)代家紡圖案設(shè)計(jì)在應(yīng)用唐朝吉祥圖案過程中進(jìn)行的創(chuàng)新，又使得家紡圖案擁有了更多的時(shí)代精神，進(jìn)而促進(jìn)了家紡設(shè)計(jì)的國際化發(fā)展。所以，對于從事家紡圖案設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)者來說，不僅要掌握傳承傳統(tǒng)吉祥圖案的設(shè)計(jì)理念和方法，還要掌握傳統(tǒng)吉祥圖案的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念和方法，進(jìn)而在家紡圖案設(shè)計(jì)中更好地進(jìn)行唐朝吉祥圖案的應(yīng)用。

參考文獻(xiàn)