趨勢分析精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的趨勢分析主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：趨勢分析范文

關(guān)鍵詞：植入式廣告;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);整合植入

一、引 言

植入式廣告（營銷）又稱為置入式廣告（營銷）、嵌入式廣告（營銷），因?yàn)椤爸踩搿钡摹爸病庇性耘?、生長、種植的意思，這個(gè)稱謂可以很好地體現(xiàn)廣告從其所植入的載體中獲取生存空間及養(yǎng)分，因此，“植入式”稱謂認(rèn)可度和普及度最高。

植入式廣告實(shí)踐的歷史已經(jīng)很長了。據(jù)稱，最早的植入式廣告可以追溯到19世紀(jì)90年代，英國Lever Brothers香皂公司將印有商標(biāo)的香皂放到電影中。而早期影響最大的當(dāng)屬動(dòng)畫片《大力水手》，它是生產(chǎn)菠菜罐頭的廠家贊助拍攝的，換句話說，《大力水手》就是一部賣菠菜的廣告片。動(dòng)畫片播出之后，美國菠菜銷量增加了33%，以出產(chǎn)菠菜為主的城市更是在1937年設(shè)立了大力水手波比雕像以表揚(yáng)這位卡通人物?，F(xiàn)在可知的最早有據(jù)可查的植入式廣告是1951年電影《非洲皇后號(hào)》中的杜松子酒商標(biāo)鏡頭。在我國，植入式廣告首次出現(xiàn)是在電視劇《編輯部的故事》中，植入式廣告作為全新廣告形態(tài)被人們熟知并被廣為應(yīng)用，則要?dú)w功于馮小剛導(dǎo)演。對(duì)于植入式廣告的研究晚于實(shí)踐，我國從2005年開始，研究逐漸走入多元、全面和深入。

隨著媒體“黃金時(shí)間”概念的進(jìn)一步失效、電視臺(tái)廣告播出時(shí)間受限、付費(fèi)電視時(shí)代來臨、注意力經(jīng)濟(jì)與媒介多元化、受眾對(duì)硬性廣告的抗拒等因素的影響，加上植入式廣告性價(jià)比高、到達(dá)率高、借用優(yōu)勢資源等自身的特性，近幾年，植入式廣告發(fā)展極為迅速。

植入式廣告在發(fā)展的過程中也在因?yàn)樯姝h(huán)境、媒介、受眾等的變化而不斷變遷，關(guān)注其新趨勢才能讓植入式廣告發(fā)揮更大的作用。目前，植入式廣告早已經(jīng)超越了影視劇的范疇，電視娛樂節(jié)目也已經(jīng)成為植入式廣告重地，除此以外，植入式廣告還廣泛涉足于各種媒介，正如有人所說的，“以前是在內(nèi)容外做廣告，即outside，現(xiàn)在是在內(nèi)容里做廣告，即inside，把廣告做到內(nèi)容里?！?/p>

二、宏觀視角植入式廣告新趨勢分析

從營銷傳播方式角度宏觀審視植入式廣告，我們不難發(fā)現(xiàn)近幾年植入式廣告有如下變化：

（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下，從“寄生”走向“融合”

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指“那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力并通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)，創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)，以促進(jìn)整體生活環(huán)境提升的產(chǎn)業(yè)。它通常包括軟件開發(fā)、出版、廣告、電影、電視、廣播、設(shè)計(jì)、視覺藝術(shù)、工藝制造、博物館、音樂、流行行業(yè)以及表演藝術(shù)這十三項(xiàng)產(chǎn)業(yè)?！盵1]

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)橫向度很寬，也就是說，其涉及到的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域非常寬泛，可以說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下，各產(chǎn)業(yè)之間的融合與合作日益廣泛。植入式廣告屬于媒體內(nèi)容與廣告信息的融合，放在新的產(chǎn)業(yè)背景下，我們可以發(fā)現(xiàn)，植入式廣告已經(jīng)不再是單純的“寄生”，它生存于內(nèi)容中，對(duì)內(nèi)容同樣提供“反哺”。就影視劇來說，沒有這些商業(yè)信息，不但資金支持會(huì)減少很多，而且并不吻合現(xiàn)實(shí)與生活常理。筆者在拙作《淺析電影中的植入式廣告—從“環(huán)境即媒介”說起》就曾經(jīng)提到，植入式廣告的出現(xiàn)本來就是現(xiàn)實(shí)生活在影視劇中的真實(shí)體現(xiàn)。以“融合”視角去看待植入式廣告，才能為植入式廣告的發(fā)展開拓更廣的空間。

（二）植入上升到營銷傳播策略高度

美國全球品牌內(nèi)容營銷協(xié)會(huì)分會(huì)主席辛迪·開來普斯說過，在新的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，隨著大眾消費(fèi)的符號(hào)化趨勢，“產(chǎn)品的植入（Product Placement）”逐步向“品牌的植入（Branded Placement）”傾斜，我們正從一個(gè)營銷溝通的“打擾時(shí)代（ageofinterruption）”進(jìn)入一個(gè)“植入時(shí)代”（AgeOfEngagement）。植入式廣告現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用帶有一些偶發(fā)性和隨意性，電影《天下無賊》中出現(xiàn)的部分廣告就帶有明顯的缺乏策略性思考的特征，只是企業(yè)一次借勢造勢的行為，沒有思考影片與產(chǎn)品或品牌的契合度，也沒有考慮影片之外的宣傳配合，更沒有對(duì)植入效果進(jìn)行科學(xué)的評(píng)估，因此，植入式廣告缺乏策略性思考在很長時(shí)間都制約著植入式廣告向高效發(fā)展。就是知名度很高的借助《天下無賊》宣傳自己的淘寶網(wǎng)，盡管之后利用電影拍攝的為支付寶做的廣告相當(dāng)精彩，但在影片中讓盜竊團(tuán)伙手持淘寶網(wǎng)的小旗子，雖然賺足了眼球，仍然是本次植入的一個(gè)敗筆。植入式廣告在發(fā)展歷程上經(jīng)歷了兩個(gè)演變階段：一般性植入、策略性植入。現(xiàn)在較為有效的植入式廣告都屬于策略性植入，一般在植入載體具體內(nèi)容出現(xiàn)之前就開始了合作，甚至很多因?yàn)橹踩氩庞辛藘?nèi)容；內(nèi)容與廣告全程配合，共同傳播；企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)、品牌都根據(jù)自身特征、需求選擇最佳植入載體和方式。植入已經(jīng)不僅僅是一次性的行為，而是上升到策略的高度，成為整合營銷傳播中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)，也是發(fā)展?jié)摿薮蟮牟糠帧?/p>

三、微觀視角植入式廣告新趨勢分析

從植入式廣告自身變遷的微觀方面來看，植入的具體方式有了如下變化。

（一）植入趨于量身定做

量身定做具備了專屬性，植入品牌或產(chǎn)品的參與一般都在植入內(nèi)容（如影視劇本等）成形之前，品牌或產(chǎn)品可以全程介入到內(nèi)容完成過程中，這使得品牌或產(chǎn)品成為內(nèi)容構(gòu)成的一個(gè)重要元素，可以與內(nèi)容高度契合，這就避免了植入的生硬以及對(duì)內(nèi)容的破壞。

電影《變形金剛》與通用汽車的合作就是如此。據(jù)通用汽車透露，通用汽車產(chǎn)品參與了《變形金剛》拍攝全程，旗下四大品牌雪佛蘭、GMC、悍馬和龐蒂亞克的部分高科技車型都在影片中擔(dān)任重要角色。通用汽車公司董事長兼首席執(zhí)行官瓦格納說：“這是通用汽車產(chǎn)品和電影工業(yè)的一次經(jīng)典合作，我們希望通過這次合作，將通用汽車的高科技產(chǎn)品生動(dòng)展現(xiàn)在公眾面前，帶給他們超級(jí)享受。”《變形金剛Ⅰ》曾被批評(píng)為一部大型的通用汽車的廣告片，但導(dǎo)演邁克爾·貝告訴媒體：“廣告就是我們生活的一部分，這是不可避免的。電影里沒有廣告，那很不真實(shí)?！?/p>

在《變形金剛Ⅱ》劇本還沒有成型之時(shí)，通用汽車安排了導(dǎo)演邁克爾·貝參觀通用汽車北美研發(fā)中心，他看到了Volt、Beat、Camaro等概念車，選擇了自己喜愛的Camaro，讓其在第二部中擔(dān)任主人公“大黃蜂”。

究竟是內(nèi)容在前，還是植入品牌在前，似乎是一個(gè)說不清也不需要去糾結(jié)的問題，畢竟在這一合作過程中，不但廣告、電影雙方獲益，就是對(duì)受眾而言，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合帶來的視覺盛宴也同樣是一個(gè)好的消息。

（二）整合植入讓植入更強(qiáng)勢

所謂的整合植入，可以有以下幾個(gè)方面的整合，所有的整合一定程度上都可以改變?cè)瓉砗唵沃踩氲牟蛔悖?/p>

1.同企業(yè)多品牌整合。比如《丑女無敵》中聯(lián)合利華清揚(yáng)、立頓、多芬的整合以及《變形金剛》中通用汽車四個(gè)品牌的整合，此種整合有利于凸顯強(qiáng)勢的企業(yè)形象。由于企業(yè)及歸屬企業(yè)的品牌類別不同，整合側(cè)重點(diǎn)也相應(yīng)有所區(qū)別，《丑女無敵》中聯(lián)合利華的幾個(gè)品牌基于共同的目標(biāo)群體，而《變形金剛》中的通用汽車則是通過電影帶領(lǐng)整個(gè)企業(yè)向創(chuàng)新、時(shí)尚轉(zhuǎn)型，就像上海通用的廣告語“未來，為我而來”一樣。此種整合在操作層面相應(yīng)也具備了一定的便利性。當(dāng)然，能整合企業(yè)多品牌的內(nèi)容載體是稀缺的。

2.內(nèi)容與植入品牌的整合。這種類型的整合側(cè)重點(diǎn)在于內(nèi)容與品牌全程配合，特別是在營銷傳播環(huán)節(jié)，你中有我，我中有你，相互借勢，從而達(dá)到更好的傳播效果。以影視劇為例，植入品牌做影視劇的貼片廣告、影視劇的宣傳活動(dòng)能夠見到植入品牌、植入品牌廣告及銷售終端也能夠看到影視劇的影子……通過這樣的相互借勢，增加了雙方與受眾接觸的頻率，也擴(kuò)大了雙方的受眾接觸面。

3.品牌理念與產(chǎn)品信息的整合。這是就企業(yè)的角度而言，并非只追求產(chǎn)品在內(nèi)容中有出現(xiàn)，比如一個(gè)簡單的特寫鏡頭，而是由與內(nèi)容契合、與品牌吻合的理念貫穿于植入的載體中。比如《變形金剛》中通用多個(gè)產(chǎn)品都出現(xiàn)在其中，特別是《變形金剛Ⅱ》中，金剛的數(shù)量增加了很多：由冰激凌變成的搞笑雙胞胎都是雪佛蘭的概念車，橫炮是通用旗下的考維特（Corvette）概念跑車，搖擺（Jolt）是雪佛蘭最引人注目的新能源概念車型之一……這些車在片中不僅表現(xiàn)了外表和性能，而且都被賦予更為人性化的性格。另外，通用汽車也急于改變自己原來傳統(tǒng)的、龐大而難以生存下去的印象，轉(zhuǎn)向創(chuàng)新、未來、時(shí)尚，《變形金剛》就是其轉(zhuǎn)型的大手筆宣傳。以雪佛蘭為例，通用在中國已經(jīng)把這一品牌定位于年輕一代的品牌，推出多款經(jīng)濟(jì)型轎車，此次借助“大黃蜂”形象宣傳雪佛蘭概念跑車，無疑是對(duì)品牌文化創(chuàng)新的最好注解。《變形金剛Ⅱ》上映的時(shí)候，通用已經(jīng)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，通用汽車將僅剩4個(gè)品牌：雪佛蘭、別克、凱迪拉克和GMC，其他品牌或出售或剝離。所以，在《變形金剛Ⅱ》中雪佛蘭被得以進(jìn)一步突出。另外，我們還必須關(guān)注一點(diǎn)，雪佛蘭在通用的品牌陣營中屬于比較低端的，通用著重對(duì)其進(jìn)行描繪，也可以反襯其高端品牌的不凡。品牌理念與產(chǎn)品信息的整合使得整合更具分量，也更容易深入人心。

（三）區(qū)域與文化植入正流行

就植入具體內(nèi)容看，除了常見的產(chǎn)品與品牌植入外，現(xiàn)在備受關(guān)注的區(qū)域與文化植入也非常值得業(yè)界與學(xué)界關(guān)注。

《非誠勿擾》把杭州的西溪的濕地和日本的北海道濃墨重彩地渲染了一番，據(jù)悉，《非誠勿擾》剛熱映6天，杭州西溪濕地公園的游客就比平時(shí)多了3倍，日本首相麻生太郎在訪問中國時(shí)專門會(huì)見導(dǎo)演馮小剛，感謝其拍攝的影片吸引了許多中國人到北海道旅游。[2]杭州市委宣傳部是《非誠勿擾》合作拍攝方之一，全程參與了拍攝?！昂贾莅选斗钦\勿擾》這個(gè)影片列為杭州市委宣傳部重點(diǎn)扶持作品，提供了資金、外景地、首映禮平臺(tái)等……他們還在拍攝過程中與劇組多次接洽，提出了許多建設(shè)性意見，比如把西溪?jiǎng)?chuàng)意園區(qū)按照劇情需要體現(xiàn)出來?！盵3]相對(duì)于很多區(qū)域?qū)χ踩胧綘I銷傳播的被動(dòng)接受，杭州表現(xiàn)出了非常強(qiáng)的主動(dòng)性，為其他區(qū)域營銷樹立了典范。而馮小剛的《唐山大地震》又一次在多個(gè)城市中選擇了杭州作為外景地之一，體現(xiàn)了杭州極強(qiáng)的城市形象與城市品牌塑造意識(shí)。區(qū)域宣傳對(duì)于旅游、招商引資、吸引人才等多方面都有助益，采用植入的方式也是區(qū)域宣傳中受眾面最廣的方式之一。

文化植入以韓國的影視劇為典范。伴隨著韓國影視劇的攻城略地，韓國的飲食文化、服裝文化、禮儀文化、傳統(tǒng)文化等得以廣泛宣傳。借助植入載體，難以觸摸的文化變得清晰可感，而文化又多以一種生活化和日?；姆绞铰凉B入人心，通過這種方式的傳播，讓受眾對(duì)于韓國有了更為深入的了解，當(dāng)然，其中可能不乏粉飾的成分，但卻值得我們?nèi)W(xué)習(xí)。

（四）品類與風(fēng)格讓植入受益面更廣

電視劇《奮斗》火的時(shí)候讓Polo衫也大熱了一把。Polo衫是源于馬球運(yùn)動(dòng)的著裝，歷史非常悠久，發(fā)源于19世紀(jì)，后來經(jīng)過一些設(shè)計(jì)大師和大品牌的努力，最終得以定型并很快普及開來，因?yàn)槠浣?jīng)典的款式，由一款運(yùn)動(dòng)著裝演化成的日常著裝?！秺^斗》主角穿著的polo衫也是全劇的一大亮點(diǎn)，劇中人物立領(lǐng)的穿著方式也影響了很多受眾。該劇從北京熱播到全國熱播，較高的收視率讓polo衫這個(gè)品類也走紅起來，受益的品牌和廠家、商家都非常多。這和韓國影視劇帶動(dòng)“韓版”服飾熱銷類似，集中在一種風(fēng)格或者一種品類，較之只宣傳某一品牌商業(yè)氣息要淡化很多。品類與風(fēng)格的植入，并非都屬于商家出資主動(dòng)的植入行為，部分是植入載體本身的需要，只是順便為他人做了嫁衣，但良好的效果讓我們不能忽視這種植入。以淘寶網(wǎng)為例，輸入“《奮斗》polo衫”或者某部韓劇中人物的衣服，都會(huì)出現(xiàn)很多商品，即使是目前正在韓國上演的電視劇，也能夠找到劇中人物的著裝，甚至還出現(xiàn)了很多韓國電視劇人物著裝韓國代購店鋪。服飾類產(chǎn)品格外適合采用此種植入方式，如果是劇中主角的服飾，還等于嫁接了明星代言的優(yōu)勢，而從時(shí)間長度上來看，又遠(yuǎn)比短暫的電視廣告時(shí)間長，同時(shí)可以為服飾做全面立體化展示。

（五）隱與顯呈現(xiàn)兩極趨勢

植入式廣告一直被視為隱性廣告，讓受眾在接受內(nèi)容的同時(shí)，不知不覺受到影響，在沒有感覺到強(qiáng)烈商業(yè)氣息的情況下，輕易卸下對(duì)硬性廣告的抵觸和防衛(wèi)心理，這也一直是植入式廣告被推崇的重要原因之一。但是，我們?cè)诮裉斓闹踩胧綇V告中，已經(jīng)慢慢發(fā)現(xiàn)，“隱性”已經(jīng)不能夠作為植入式廣告的本質(zhì)了，原因如下：

1.消費(fèi)者已經(jīng)熟知了植入式廣告，受眾都知道了這是一種廣告形式，有植入式廣告的電影上映，就有普通消費(fèi)者發(fā)帖子一一羅列其中植入的產(chǎn)品和品牌。因此，植入式廣告已經(jīng)不能被稱之為“隱性廣告”了。它只是把廣告信息與內(nèi)容充分融合，只要融合得貼切、自然，不破壞內(nèi)容，甚至可以為內(nèi)容錦上添花即可。

2.植入載體內(nèi)容也來源于生活，沒有植入反倒不符合生活本來的樣子。比如，影視劇中人物的服飾、生活用品、食品飲料、交通工具等沒有品牌是不符合生活常理的，人物出現(xiàn)的環(huán)境、場所也經(jīng)常是確有其地的，只是有些是主動(dòng)行為，有些是被動(dòng)宣傳而已。植入式廣告的出現(xiàn)，可以被視為生活原生態(tài)在植入內(nèi)容中的原本展現(xiàn)，只是多給了一些時(shí)間和出現(xiàn)頻率?！霸谡鎸?shí)生活和紀(jì)錄片中出現(xiàn)的品牌要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于電影中出現(xiàn)的品牌。有趣的是電影往往低估了品牌在我們生活中的影響?！盵4]

3.“顯性植入”已經(jīng)成為植入式廣告的一種創(chuàng)意手法。比如《瘋狂的石頭》中的寶馬，以流傳比較廣寶馬“別稱”——“別摸我”出現(xiàn)在劇中人物語言里；這部電影中的尼康相機(jī)只出現(xiàn)了一次印有品牌標(biāo)識(shí)的鏡頭蓋，以導(dǎo)演有意安排的認(rèn)錯(cuò)牌子的話出現(xiàn)，“耐克，耐克也出相機(jī)？”契合影視劇本身的無厘頭風(fēng)格，這樣的植入并不顯突兀，反倒更容易被接受。

電影《少數(shù)派報(bào)告》開頭街邊大屏幕完整播放了一則凌志汽車的廣告，這樣的實(shí)例在馮小剛的《手機(jī)》中也有出現(xiàn)，伍月收看嚴(yán)守一的節(jié)目，痛苦地流出眼淚的時(shí)候，劇中電視上正播放著廣告語為“溝通從心開始”的中國移動(dòng)的廣告。這種方式符合生活實(shí)際，如果能做到與內(nèi)容完美對(duì)接，也堪稱“顯性植入”的一種創(chuàng)意手法。

當(dāng)然，植入式廣告仍舊希望在不干擾受眾接受內(nèi)容的情況下感染受眾，“隱”依然是很多植入式廣告追求的境界，強(qiáng)調(diào)和內(nèi)容的契合以及不對(duì)內(nèi)容造成負(fù)面影響。但是，隨著植入式廣告的發(fā)展，“顯性植入”也越來越多，或以幽默取勝，或唯有“顯”才吻合生活。

植入式廣告新趨勢背后有很多影響性的因素，特別是在今天的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下，各產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)合日益頻繁，相互借助各自的優(yōu)勢資源，互惠互利，共同發(fā)展。植入式廣告是無形產(chǎn)品之間的融合，讓廣告成為植入載體內(nèi)容的一個(gè)重要部分，和內(nèi)容一起展現(xiàn)給受眾。植入式廣告所依托的內(nèi)容也多傾向于娛樂性的內(nèi)容，娛樂是21世紀(jì)生活的決定性概念，娛樂產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，“無論是在海外，還是在國內(nèi)，整個(gè)社會(huì)的娛樂化發(fā)展已經(jīng)是大勢所趨?！盵5]植入式廣告讓娛樂和廣告的界限逐漸消失，為廣告開拓了更為廣闊的發(fā)展空間。

隨著植入式廣告的發(fā)展，許多廣告集團(tuán)紛紛涉入此業(yè)務(wù)，成立專門的公司，如WPP的MindshareEntertainmen和Publicis集團(tuán)Zenith Optimedia、WPP’sMindShare以及奧姆尼康集團(tuán)的Full Circle Entertainment。2002年，澳大利亞人安東尼·迪佛創(chuàng)辦了植入式廣告獎(jiǎng)，每年舉辦一次。洛杉磯甚至出現(xiàn)了一家專門負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)電影隱性廣告的公司“拍攝它”（Feature This）。植入式廣告市場的不斷擴(kuò)展，預(yù)計(jì)2010年將達(dá)140億美元。關(guān)注其發(fā)展過程中的新趨勢，才能讓植入式廣告生存得更好。

參考文獻(xiàn)

[1]李思屈.數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)[M].成都:四川大學(xué)出版社，2006.

[2]《非誠勿擾》帶火西溪濕地渝中籌拍《失蹤的上清寺》[EB/OL].網(wǎng)易新聞，2009-07-31.

[3]《非誠勿擾》里，西溪濕地也是一個(gè)主角[EB/OL].浙江在線新聞網(wǎng)站，2008-12-16.

第2篇：趨勢分析范文

關(guān)鍵詞：話題提取 話題模型 PLSA 專利分類 Google Chart Tools

1 概述

信息超載這個(gè)詞最早出現(xiàn)在1970年AlvinTomer的《未來震撼》一書中并被人們所熟知[1]。進(jìn)入信息時(shí)代，信息技術(shù)以前所未有的速度迅猛發(fā)展著，信息超載的現(xiàn)象越來越清晰地呈現(xiàn)在人們的眼前。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們接受的信息正以各種形式紛至沓來，信息量的日益增多使得用戶很難輕松準(zhǔn)確地找到他們想要的信息。為解決這種問題，研究者們開始著手在大量數(shù)據(jù)中挖掘有用的信息、對(duì)龐大的信息建立索引、在文檔集中提取主題等方向。

話題提取旨在挖掘文檔集合中的重要信息，在學(xué)術(shù)信息檢索領(lǐng)域具有重要的作用。研究者們很早就注意到了挖掘文本信息這個(gè)重要領(lǐng)域，并且做了很多研究。1990年Deerwester等人提出LSA模型，認(rèn)為文檔和單詞之間還有一層潛在語義空間[2]，1998年P(guān)apadimitriou等人則在明確地指出文檔和單詞之間存在topic層[3]，后來的研究者們便開始從topic層面進(jìn)行話題提取并衍生出一系列的模型以及應(yīng)用。

本文從公司的專利文檔入手，從topic層面試圖提取公司的熱點(diǎn)話題并分析其發(fā)展趨勢，如圖1所示。本文所實(shí)現(xiàn)的話題提取有兩種思路，第一種主要基于PLSA算法，另外一種則是根據(jù)專利文檔的特點(diǎn)，利用專利所屬的類別名稱來表示公司話題。由于篇幅有限，第二種方法就不進(jìn)行介紹了。在公司話題趨勢分析方面，本文利用Google Chart Tools圖表將每個(gè)公司的話題演化趨勢以折線圖的方式展現(xiàn)給用戶，方便用戶瀏覽查看，提高用戶查找效率。

■

圖1 公司話題提取示例

2 研究目的及方法

隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，信息迎來了大爆炸時(shí)代。大量的數(shù)據(jù)的出現(xiàn)給人們的使用和選擇都帶來了困擾。話題的提取則可以有效地緩解這種困擾，用戶不需要閱讀大量的文獻(xiàn)就可以發(fā)掘這些關(guān)鍵的信息，對(duì)于提高用戶的搜索效率和工作效率以及提高網(wǎng)站的可用性方面都具有很重要的意義。

本研究課題是科研項(xiàng)目專利檢索系統(tǒng)Patent Miner項(xiàng)目的一個(gè)子課題，在195，263家公司的海量專利數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上對(duì)公司話題進(jìn)行提取分析。實(shí)驗(yàn)采用Myeclipse開發(fā)平臺(tái)，主要運(yùn)用Java語言進(jìn)行開發(fā)，并需要掌握一定的Html，CSS和JavaScript知識(shí)。

2.1 形式化的問題定義

給定一個(gè)公司A，讓DA表示這個(gè)公司A所有文檔的集合，即DA={d■■，d■■，…，d■■}。根據(jù)Bag-of-Words模型假設(shè)文檔集合DA可以生成相應(yīng)的字典W={w■■，w■■，…，w■■}，那么就可以把數(shù)據(jù)集表示成一個(gè)N×M的共生矩陣，其中N=（N（d■■，w■■））i，j，n（d■■，w■■）表示A公司中字典中的第j個(gè)單詞在第i個(gè)文檔中出現(xiàn)的次數(shù)。

我們可以將公司話題提取的問題描述如下：對(duì)于一個(gè)給定的公司A，M個(gè)該公司下文檔的集合DA和對(duì)應(yīng)的N×M的共生矩陣，我們的目標(biāo)是：

找到幾個(gè)topic，這些topic可以用字典中的詞表示

根據(jù)PLSA模型，在文檔與字典之間存在一層隱含語義空間topic，文檔服從在topic上的多項(xiàng)分布θ，θ1+θ2+…+θk=1，（k≤N）；話題服從單詞上的多項(xiàng)分布φ，φ1+φ2+…+φN=1。只要根據(jù)PLSA模型計(jì)算出topic在word上的分布，再對(duì)結(jié)果進(jìn)行排序取概率最大的幾個(gè)word即可。根據(jù)上面的定義，給出問題的最終定義：

問題2.1：基于PLSA模型的公司話題提取對(duì)于一個(gè)給定的公司，話題提取的目標(biāo)是對(duì)全部文檔集進(jìn)行遍歷，生成字典W和矩陣n（d■■，w■■），利用PLSA模型得出若干話題，并得出每個(gè)話題在word上的分布{P（wi|zj）imN，jmK}，并對(duì)其排序。

2.2 PLSA算法

Probabilistic Latent Semantic Analysis（PLSA） 是概率統(tǒng)計(jì)模型中經(jīng)典的模型之一，是Latent semantic analysis（LSA）的改進(jìn)版。

LSA是在傳統(tǒng)的單詞與文檔的映射中間加入了潛在語義空間，通過奇異值分解（Singular Value Decomposition）的方式來求解這個(gè)潛在語義空間。由于基于SVD，迭代計(jì)算次數(shù)非常多，在處理海量文本數(shù)據(jù)時(shí)，文檔和詞的維度將急劇增加，使SVD的計(jì)算復(fù)雜度呈三次方增長。鑒于此，Hofmann于1999年提出一種基于概率的潛在語義分析PLSA模型。PLSA繼承了“潛在語義”的概念，通過“統(tǒng)一的潛在語義空間”來關(guān)聯(lián)詞與文檔；通過引入概率統(tǒng)計(jì)的思想，避免了SVD的復(fù)雜計(jì)算。由于統(tǒng)計(jì)技術(shù)的引用，PLSA可以解決模型擬合，模型結(jié)合，模型控制等問題，可以更有效的處理多義詞并明確區(qū)分不同的含義和不同類型的詞語用法。

PLSA的貝葉斯網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)如圖2所示。像其他所有的統(tǒng)計(jì)潛變量模型一樣PLSA模型引入了條件獨(dú)立性假設(shè)，即在潛在變量z下文檔d和詞w是相互獨(dú)立的。其中w∈W={w1，…，wN}，d∈D={d1，…，dD}，z∈Z={z1，…，zK}，z≤N。

第3篇：趨勢分析范文

趨勢一：80后消費(fèi)群體是主導(dǎo)

如今的消費(fèi)市場正迎接著新崛起的一代--80后的闖入。面對(duì)這一群伴隨著信息時(shí)代成長起來的新人類，萊茵春天地板也朝著他們的特征，展開了新的營銷策略。地板品牌個(gè)性來抗衡這群年輕人的個(gè)性需求，推出一系列的風(fēng)格化產(chǎn)品來迎合追求個(gè)性、時(shí)尚的消費(fèi)者。

萊茵春天地板市場策劃總監(jiān)阿裴如是分析："現(xiàn)在的年輕人對(duì)地板花色、美感、個(gè)性更為看重，特別是80后這一代。"作為剛崛起的新一代消費(fèi)群體，80后已經(jīng)成為地板市場的主攻對(duì)象。據(jù)了解，在各大家居建材市場，很多地板品牌都推出了具有個(gè)性化風(fēng)格的產(chǎn)品來吸引這群年輕人。像美國鄉(xiāng)村風(fēng)格(大時(shí)代和春之韻)及歐式風(fēng)格(神雕春天和古別墅)等異域風(fēng)情地板較受追求個(gè)性化的年輕人喜愛。

隨著人們對(duì)木質(zhì)地板認(rèn)知度的提高，對(duì)不同花色、規(guī)格、功能、用途等適用于不同場所、環(huán)境、地域的木質(zhì)地板的需求越來越旺盛。人們的需求就是木質(zhì)地板行業(yè)的發(fā)展方向。

趨勢二：品牌積淀持久之道

目前，地板的同質(zhì)化已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)登峰造極的地步。由于我國木質(zhì)地板行業(yè)現(xiàn)階段是中小型地板企業(yè)多，知名品牌少，因此國內(nèi)木質(zhì)地板企業(yè)增加科技含量，不斷創(chuàng)新，走品牌化之路已勢在必行。品牌就像是導(dǎo)航燈，消費(fèi)者在迷茫的地板海洋里尋著這盞燈找到方向，才能買到貨真價(jià)實(shí)的地板產(chǎn)品，避免利益受損。做品牌才是今后地板企業(yè)發(fā)展的基石，用品質(zhì)來為品牌做積淀。品牌像酒，時(shí)間越久，才更醇厚香濃。"

隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提升，人們對(duì)木地板的品種、功能和用途等都有了更高更嚴(yán)格的要求，對(duì)品牌的認(rèn)同程度也與日俱增。地板品牌化之路已是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

趨勢三：全面鋪展地級(jí)城市

就目前的地板行業(yè)來看，可以說已經(jīng)處于一個(gè)供大于求的尷尬境地，特別是一級(jí)市場已經(jīng)基本處于飽和狀態(tài)。并且隨著一級(jí)市場的競爭愈加慘烈，相對(duì)更有發(fā)展?jié)摿Φ亩募?jí)市場將成為地板企業(yè)爭奪的主要領(lǐng)地。二三四級(jí)市場有很大的發(fā)展空間，這也是眾多地板企業(yè)未來搶占市場份額的主要方向。

要打破現(xiàn)在地板市場的營銷僵局，二三四級(jí)市場是個(gè)很好的突破口，地板下鄉(xiāng)更是光明無限。二三級(jí)以下城市的房地產(chǎn)市場泡沫少，市場相對(duì)發(fā)展穩(wěn)定，因此健康的房地產(chǎn)業(yè)將成為地板行業(yè)拓展的溫床。

趨勢四：團(tuán)購取信消費(fèi)者

團(tuán)購一詞來源于上世紀(jì)末，最初出現(xiàn)在小范圍的集體采購。后來由于采購者能以最低的地板價(jià)格采購，且銷售商也能在短期內(nèi)提升銷售量，達(dá)到互利的目的。

團(tuán)購對(duì)于消費(fèi)者來說一點(diǎn)也不陌生，今年形形的團(tuán)購浪潮一浪高過一浪，網(wǎng)站團(tuán)購、小區(qū)團(tuán)購、單位集體組織團(tuán)購，形式千齊變化，都大力舉辦團(tuán)購活動(dòng)，在消費(fèi)群里贏得了很高的呼聲。物美價(jià)廉的產(chǎn)品是最受消費(fèi)者青睞的，而團(tuán)購正是給予了消費(fèi)者切切實(shí)實(shí)的實(shí)惠，讓消費(fèi)者滿意，也只有讓消費(fèi)者滿意的活動(dòng)，才會(huì)是一流的、圓滿的活動(dòng)。

趨勢五：網(wǎng)絡(luò)營銷潛力無窮

第4篇：趨勢分析范文

[關(guān)鍵詞] 三峽游船旅游趨勢

長江流域是我國開展游船旅游最早的地區(qū)之一，以三峽游船旅游最具代表性。率先開辟長江游船旅游業(yè)務(wù)的是美國林德布瑞特旅行社包租的曾乘過的“昆侖”號(hào)，打開了國際旅游市場。1983年“揚(yáng)子江旅游船”的投入營運(yùn)標(biāo)志著長江旅游的格局向多元化發(fā)展，長江旅游進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。從1983年至今,三峽旅游經(jīng)過了三起三落,游船業(yè)也歷經(jīng)了自然擴(kuò)張、超常發(fā)展兩個(gè)階段。目前三峽旅游業(yè)已進(jìn)入穩(wěn)步恢復(fù)期,游船業(yè)也正處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期。在游船業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期有必要在了解國際游輪發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國游船旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)三峽游船旅游的未來發(fā)展做一些有益的探索和思考，以期對(duì)三峽旅游有一定的指導(dǎo)意義。

一、世界及我國游船旅游現(xiàn)狀

游船旅游在國際旅游業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，自20世紀(jì)70年代以來，游船業(yè)以年均8%～9%的速度高速增長，發(fā)展?jié)摿薮?。作為國際旅游市場一項(xiàng)高端旅游項(xiàng)目，游船旅游被認(rèn)為是休閑度假和觀光旅游的完美結(jié)合，越來越受到旅游者的關(guān)注。全球游船旅游呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢：一是消費(fèi)主體向更年輕、收入水平也相應(yīng)較低的方向發(fā)展。游船旅游已不再是富人的專利,而逐漸發(fā)展成為大眾化旅游產(chǎn)品；二是游船產(chǎn)品主題化趨勢明顯；三是短線家庭游產(chǎn)品成為新寵，休閑度假成為旅游的主要目的。

我國幅員遼闊，江河密布，海岸線長，具有發(fā)展游船旅游的優(yōu)勢，游船旅游發(fā)展前景十分廣闊。目前，由于我國大型游輪制造業(yè)滯后、缺乏專業(yè)的游輪碼頭以及缺乏完善的港口管理軟件環(huán)境等因素，沿海地區(qū)游船旅游發(fā)展速度緩慢，市場規(guī)模不大。相比而言，我國內(nèi)河流域游船旅游發(fā)展較早，頗具規(guī)模，主要集中在長江流域，因?yàn)槿龒{區(qū)域所擁有的豐富的旅游資源，使得三峽游船在內(nèi)河游船中獨(dú)具特色，一枝獨(dú)秀。我國游船旅游現(xiàn)存諸多問題，不少游船檔次較低，市場運(yùn)作不夠規(guī)范，與我國旅游業(yè)發(fā)展速度形成很大差距，只有大力規(guī)范市場，進(jìn)行游船改造，提檔升級(jí)，才能更好地滿足國內(nèi)外旅游者的需求。

二、三峽游船旅游發(fā)展所具有的優(yōu)勢條件

1.三峽旅游資源豐富

三峽旅游區(qū)資源得天獨(dú)厚,歷年來被中外游客譽(yù)為“山水畫廊”,是中國十大風(fēng)景區(qū)之一,中國35個(gè)王牌景點(diǎn)和6條旅游專線之一,位居中國旅游勝地40佳魁首。其中,長江三峽、葛洲壩水利樞紐工程、大寧河小三峽被評(píng)為“中國風(fēng)景名勝40佳”,大足石刻被列為世界文化遺產(chǎn)、神農(nóng)架被聯(lián)合國教科文組織列為“國際與生物圈保護(hù)網(wǎng)”成員,馳名中外。

目前三峽大壩全線建成，水位抬升至156m ,三峽旅游資源與景觀特色雖然受到一定程度的負(fù)面影響,但是一系列高品位的新型自然景觀和人文景觀應(yīng)運(yùn)而生,不僅規(guī)模宏大、價(jià)值和品位極高、吸引力巨大,而且類型齊全,數(shù)量眾多,壟斷性強(qiáng)。同時(shí)三峽景觀由長江一線向長江為中軸線的兩岸縱深,腹地延展,使三峽旅游資源范圍擴(kuò)大,除了長江主航道上的傳統(tǒng)旅游資源,也增加了長江兩翼縱深處水路可達(dá)景點(diǎn)。豐富、多樣、高品質(zhì)、高品位的旅游資源，為客人上岸游覽提供了更多的選擇，是三峽發(fā)展游船旅游最基礎(chǔ)的優(yōu)勢之一。

2.三峽區(qū)域交通條件良好

隨著三峽大壩建設(shè)與西部大開發(fā)的實(shí)施而帶來的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)支持為三峽旅游交通面貌帶來新的活力。水運(yùn)方面,重慶――宜昌萬噸級(jí)干流航線,烏江支流航線、小江支流航線、大寧河支流航線、大溪河支流航線等將得到開發(fā),萬噸級(jí)船隊(duì)將通江達(dá)海,行船更加舒適、安全。陸路方面,達(dá)――萬鐵路即將建成投入使用,渝懷鐵路正在建設(shè)之中,萬――枝鐵路也在規(guī)劃建設(shè)之中,滬蓉高速已建成通車, 再加上重慶江北機(jī)場、萬州梁平機(jī)場以及宜昌三峽機(jī)場的空運(yùn)條件,使三峽旅游擁有更便捷通暢的旅游交通網(wǎng)絡(luò)。

3.三峽旅游配套功能齊全

長江三峽地區(qū)以宜昌、重慶兩城市為中心發(fā)展旅游至今,旅游設(shè)施逐漸完善,功能配置齊全。目前僅宜昌市就擁有星級(jí)賓館68家,其中五星級(jí)1家，四星級(jí)5家、三星級(jí)13家;旅行社123家,其中國際旅行社6家;星級(jí)游船8艘,豪華旅游車輛400多臺(tái);旅游從業(yè)人員21.3萬人,其中直接從業(yè)人員達(dá)5.3萬人。旅游基礎(chǔ)設(shè)施基本能夠滿足游客需求。重慶市的旅游設(shè)施則更加完善,2002 年,重慶市擁有星級(jí)賓館109家、旅行社204家,其中國際旅行社23家、旅游直接從業(yè)人員7.5萬人(高出宜昌2萬多人)。可以看出作為三峽旅游區(qū)的旅游客源集散中心―――宜昌、重慶兩地旅游綜合服務(wù)接待條件日趨完善。

4.三峽旅游客源市場基礎(chǔ)好

長江三峽是我國最早對(duì)外開放的旅游線路，一直以來都在國際、國內(nèi)市場上具有很高的市場占有率。自1997年三峽旅游大壩截流以來,三峽地區(qū)僅接待海外游客從1998年占全國接待海外游客的0.386%上升到2002年的0.88%。其中2002年接待海外游客高達(dá)87萬人次(以宜昌市為42萬,重慶46萬人次為主要計(jì)算)。與此同時(shí), 國內(nèi)旅游迅速崛起, 有資料顯示1991年～2001年,宜昌、重慶兩地接待國內(nèi)游客11286萬人次,國內(nèi)旅游收入合計(jì)507.2億元,平均增長分別是4.9%和25.2%,人均消費(fèi)449.40元高于全國平均水平(426.8元)。

從客源市場范圍來看，隨著三峽大壩全線建成和156米蓄水，三峽旅游景點(diǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大,市場空間范圍也逐漸擴(kuò)大,形成了國內(nèi)國際兩大客源市場,其中海外市場主要以歐美市場為主導(dǎo),并逐漸擴(kuò)展到東南亞及澳洲等地區(qū)的國家。據(jù)宜昌旅游資料顯示，2006年宜昌市入境旅游全面增長，其中入境旅游主體的外國市場同比增長42.8%，歐美仍然是三峽入境旅游的主要市場，美國、英國、德國分居客源國前三位。 國內(nèi)市場由以前的省內(nèi)市場為主導(dǎo),逐漸擴(kuò)展到全國各個(gè)省市和地區(qū)，其中河南、山東、上海、北京、江蘇等省市三峽游人數(shù)增長最快。

5.游船旅游起步較早，發(fā)展較穩(wěn)定

三峽游船旅游從20世紀(jì)80年展至今，經(jīng)過20多年的發(fā)展，已頗具規(guī)模。目前從事三峽旅游航運(yùn)的游輪公司約10 余家,其資產(chǎn)規(guī)模已超過了30 億，主要集中在重慶、宜昌、武漢三地。擁有各種游輪達(dá)90艘,其中,涉外豪華型游船約60艘,高、中、低檔游船均有，結(jié)構(gòu)基本合理，另有高速船、普通客班輪約200艘,年運(yùn)力上千萬人次。隨著庫區(qū)沿江部分路段高速公路、鐵路和航空的開通,實(shí)際上目前游船已基本上不再是解決該地區(qū)交通問題的旅行方式,而成為了長江三峽庫區(qū)獨(dú)具特色的一種旅游形式或旅游項(xiàng)目，是三峽旅游中最主要的旅游方式。

三、三峽游船旅游的未來趨勢

1.游船旅游市場需求潛力巨大

首先，我國經(jīng)濟(jì)依然穩(wěn)定、快速發(fā)展，國民旅游消費(fèi)能力穩(wěn)步提升，水上旅游需求終將全面興起，必然拉動(dòng)對(duì)游船的極大需求；游船產(chǎn)品不再是富人、老人的專利，逐漸為中等收入的、年輕的游客所接受，客源結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整，形成多層次的客源結(jié)構(gòu)；游船旅游以悠閑浪漫與自主性強(qiáng)為最大特點(diǎn)，能夠滿足現(xiàn)代游客的個(gè)性化需求，將會(huì)成為大多數(shù)人所喜愛的旅游方式。其次，三峽工程是一座極具觀賞價(jià)值的世界級(jí)旅游人文景觀，隨著三峽大壩主題公園的建成，在一定程度上大大提升了三峽旅游地區(qū)的品位，增加了三峽旅游的吸引力。再次，入世必然會(huì)使得國際旅游目的地增多而互相輸送更多的游客，入境旅游市場將會(huì)全面啟動(dòng)，國際游客將會(huì)大幅度增加。

2.游船目標(biāo)市場細(xì)分化趨勢明顯

對(duì)任何一家企業(yè)來說，無論其規(guī)模如何，都不可能同時(shí)滿足整個(gè)市場各種各樣的需求。三峽游船前幾年價(jià)格競爭非常激烈，市場較混亂，經(jīng)常出現(xiàn)“三星的游船接五星的客人”、“五星的游船三星的價(jià)格”，大多數(shù)游船沒有明確的市場主體定位。“找到真正屬于自己的客人”恐怕是游船企業(yè)當(dāng)前最難也最關(guān)鍵的問題。目前一些游船企業(yè)開始理性地分析自己的優(yōu)勢，確定自己的目標(biāo)市場和客源主體，據(jù)此確定游船的產(chǎn)品特色和經(jīng)營特色，以在競爭中取得有利地位。湖北東方皇家旅游船公司將國際高端游客作為自己的目標(biāo)市場，準(zhǔn)備和美國A&K國際旅行社(ABERCROMBIE&KENT)合作，投資數(shù)千萬元對(duì)“東方皇后”重新裝修改造，以充分滿足目標(biāo)市場客人的需求。上海葛洲壩旅游公司“帝王號(hào)”以商務(wù)旅游市場為目標(biāo)市場，特配備了系列會(huì)議設(shè)施及相關(guān)設(shè)備，滿足商務(wù)客人的需求。

3.游船產(chǎn)品由觀光型逐漸轉(zhuǎn)向休閑型

當(dāng)今休閑度假已成為人們外出旅游的主要目的之一，人們休閑度假的需求在不斷地增長。

休閑度假旅游是消費(fèi)者支配自己的“閑暇”時(shí)間用于度假旅游活動(dòng),以達(dá)到放松、體驗(yàn)、娛樂、健康和自我完善目的的行為和過程。傳統(tǒng)的觀光型旅游很難滿足現(xiàn)代游客這種多元化需求，因此在游船產(chǎn)品中增加娛樂性強(qiáng)、參與性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目將成為必然。長江上有名的五星級(jí)游船“東方皇后”將會(huì)增加影劇院、SPA水療館等娛樂設(shè)施，以滿足高端客人的休閑需求。有的游船安排游客上岸參與當(dāng)?shù)孛袼妆硌荨⒃L問當(dāng)?shù)鼐用?，深受游客喜愛?/p>

4.游船大型化、舒適化趨勢明顯

眾所周知，以前的川江航道峽谷多，灘多水急，航行條件差。由于峽谷航行，船舶回轉(zhuǎn)半徑大，對(duì)船體大小有一定的限制，船長小于91米，型寬小于14.8米，寬小于16.4米才能在川江航行。隨著葛洲壩、三峽大壩的興建，2002年大壩蓄水達(dá)到135米，極大地改善了川江航道的航行條件，120米長的游船“世紀(jì)天子”、“世紀(jì)輝煌”得以在三峽順利航行。2006年10月三峽蓄水至156米，水位的提高，進(jìn)一步改善了航道條件，相繼會(huì)有2艘長138米，載客400人的大型豪華游船下水。船體的增大使船上增設(shè)更為豪華、享受的娛樂設(shè)施成為可能?！暗弁酢碧?hào)是長江上第一艘擁有電梯的豪華游船，接著將有5艘游船擁有電梯，以充分滿足游客舒適、享樂的需求。

5.游船類型日趨多樣化

由于三峽工程的興建，在很大程度上改變了原有的水域航行條件，形成了寬谷、峽谷、平湖等不同的水域環(huán)境，客觀上要求實(shí)現(xiàn)旅游船艇“家族成員”的多樣化。目前有往返于宜昌-重慶的中長線豪華游船，有兩壩一峽（葛洲壩、三峽大壩和西陵峽）間的短線觀光游船，有往返于宜昌-萬縣的高速快艇。將來在三峽大壩以上將形成400多公里長的河道型水庫，許多地段的江面寬度將增加到3000米左右，形成蔚為壯觀的峽間平湖，游艇旅游將會(huì)以全新的姿態(tài)挺進(jìn)三峽。游艇是更高級(jí)的消費(fèi)符號(hào)，它代表的是一種身份，是成功人士的象征，可以滿足高檔休閑、商務(wù)、度假、娛樂以及運(yùn)動(dòng)等需要，游艇消費(fèi)前景十分廣闊。

第5篇：趨勢分析范文

>> 網(wǎng)絡(luò)輿情研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 淺談網(wǎng)絡(luò)取證研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 我國網(wǎng)絡(luò)金融發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 淺談網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 淺談網(wǎng)絡(luò)教育現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 上海網(wǎng)絡(luò)受眾的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 網(wǎng)絡(luò)教育現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢分析 我國網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析 自動(dòng)交換光網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 片上互連網(wǎng)絡(luò)（NOCs）低功耗的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究 通信電源現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 中國鋁行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 水工環(huán)地質(zhì)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 工程監(jiān)理的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 大潤發(fā)經(jīng)營現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析 建筑密封行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 建筑給排水現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 數(shù)字?jǐn)z影測量現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 礦山測量現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l.2000-09.

[5]貝靜紅.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)實(shí)證研究[J].中國青年研究，2006，（2）.

[6]嚴(yán)耕，陸俊.網(wǎng)路悖論[M].國防科技大學(xué)出版社，1998.

[7]李智曄.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)信息素養(yǎng)的培養(yǎng)機(jī)制與方法[J].情報(bào)科學(xué)，2005，（5）.

[8]李海峰.網(wǎng)絡(luò)傳播中網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)培育的文化思辨[J].新聞界，2007，（4）.

[9]藍(lán)興錦.試論高校學(xué)生網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)[J].韶關(guān)學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，（11）.

[10]李永華，王朝潔.關(guān)于青少年學(xué)生網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育問題的思考[J].深圳大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2010，（03）.

[11]劉遠(yuǎn)軍.“眾人狂歡”下的青少年網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)教育[J].新聞愛好者，2009，（24）.

[12]李衛(wèi)東.媒介素養(yǎng)：網(wǎng)絡(luò)道德問題出路新探[J].中國高等教育，2007，（19）.

[13]貝靜紅.提升大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)的方法探究[J].學(xué)校黨建與思想教育，2011，（01）.

[14]施紅星.試論大眾網(wǎng)絡(luò)信息素養(yǎng)的現(xiàn)狀及走向[J].中國出版，2012，（01）.

[15]張曉冰.“網(wǎng)絡(luò)問政”中網(wǎng)民媒介素養(yǎng)的培育[J].新聞知識(shí)，2009，（08）.

[16]唐海濤.我國大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)教育現(xiàn)狀及實(shí)施途徑探析[J].新聞知識(shí)，2010，（06）.

[17]吳勇.網(wǎng)絡(luò)傳播下的媒介素養(yǎng)教育――當(dāng)代大學(xué)生思想政治教育的新領(lǐng)域[J].學(xué)術(shù)論壇，2011，（03）.

[18]卜衛(wèi).媒介與兒童教育[M].北京：新世界出版社，2002.

[19]耿益群，阮艷.我國網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)研究現(xiàn)狀及特點(diǎn)分析[J].現(xiàn)代傳播，2013，（01）.

第6篇：趨勢分析范文

>> 開放實(shí)驗(yàn)室建設(shè)趨勢及實(shí)現(xiàn)策略分析 國際電信新業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢及策略建議 電信運(yùn)營企業(yè)專利申請(qǐng)策略及實(shí)踐探討 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢及電信運(yùn)營商的發(fā)展策略 IMS業(yè)務(wù)能力開放模式及應(yīng)用探討 電信網(wǎng)絡(luò)綜合資源管理系統(tǒng)建設(shè)現(xiàn)狀及趨勢分析 北方電信縣城綜合業(yè)務(wù)接入光纜網(wǎng)建設(shè)策略及建設(shè)模型分析 電信企業(yè)大數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用及發(fā)展策略研究 “營改增”對(duì)電信行業(yè)的影響分析及應(yīng)對(duì)策略 電信行業(yè)營銷策略研究分析 電信網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)的發(fā)展及趨勢 試論電信網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)的發(fā)展及趨勢 論電信網(wǎng)絡(luò)交換技術(shù)的發(fā)展及趨勢 電信計(jì)費(fèi)系統(tǒng)的發(fā)展趨勢分析 TD－SCDMA產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及策略分析 高考英語閱讀理解　命題趨勢及策略分析 高校館藏建設(shè)的趨勢及策略分析 丁酮市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢之探討 中國電信3G手機(jī)終端發(fā)展困局及破解策略探討 電信詐騙的特點(diǎn)及原因分析 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：.

[4] 楊勇，賈霞，董振江. 電信業(yè)務(wù)能力開放技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)[J]. 中興通訊技術(shù)， 2009，15（2）： 52-59.

[5] 胡尼亞，張鵬，劉曉靖，等. 面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)能力開放技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)綜述[J]. 信息通信技術(shù)， 2011（4）： 23-31.

[6] 中興通訊. IMS助運(yùn)營商構(gòu)建新的業(yè)務(wù)價(jià)值鏈[N]. 通信世界周刊， 2010-06-21.

[7] 廖繼勇. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)環(huán)境下業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)能力開放分析及策略[J]. 通訊世界， 2013（23）.

第7篇：趨勢分析范文

近年來，果汁飲料的“綠色、營養(yǎng)、環(huán)保、健康”等特點(diǎn)逐漸得到了消費(fèi)者的接受和認(rèn)同，培育起廣闊的潛在市場。2001年統(tǒng)一推出了PET包裝的橙汁飲料，掀起了果汁飲料消費(fèi)的燎原之勢。2002年起，果汁消費(fèi)量急步攀升，當(dāng)年果汁飲料的購買率就已超過了35％，市場增長速度超過了純凈水、碳酸飲料和茶飲料，達(dá)到44％(中國飲料協(xié)會(huì)2002年相關(guān)調(diào)查)。據(jù)專家預(yù)測，2005年我國有望成為亞洲最大的果汁消費(fèi)市場。

純果汁市場春風(fēng)化凍

純果汁飲料消費(fèi)市場在我國發(fā)展一直很緩慢，多年來消費(fèi)者對(duì)純果汁的態(tài)度也是一貫較為冷淡，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到專家們多次預(yù)測的蓬勃發(fā)展的水平。

一、健康概念帶來純果汁消費(fèi)的春天

盡管國外純果汁飲料風(fēng)靡一時(shí)，是飲料市場舉足輕重的一員，但多年來我國純果汁消費(fèi)市場宛如凍土般沉寂，人均消費(fèi)量僅1．6公斤，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界平均消費(fèi)水平(7公斤／年)，市場份額在10～15％間波動(dòng)，數(shù)年來未有稍變。

口味不合成為多年來市場發(fā)展的桎捆

消費(fèi)者的態(tài)度幾乎決定了純果汁的市場發(fā)展。多年來，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)純果汁的印象是：純果汁口味偏酸、偏苦，口味不佳；濃度很高，不能起到清涼解渴的作用；加之純果汁包裝很大，不便攜帶；價(jià)格又遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他類型的果汁飲料。消費(fèi)者的這些考慮幾乎重重圍住了純果汁狹小的市場使之很難有進(jìn)一步拓展。

健康，營養(yǎng)觀念深入人心，純果汁市場出現(xiàn)發(fā)展契機(jī)

近年來，保健品廣告大行其道，從一定程度上幫助人們逐漸形成了營養(yǎng)保健的觀念。純果汁飲料也抓緊機(jī)會(huì)，廣泛宣傳其“營養(yǎng)、健康”的特點(diǎn)，終于起到了培育市場的作用，將消費(fèi)者的目光鎖定在了純果汁這個(gè)高品質(zhì)卻歷來少人問津的市場。人們逐漸將高濃度代表的健康理念帶入到他們選擇果汁飲料的考慮中，將純果汁和低濃度果汁區(qū)別開來，不再用品評(píng)后者的標(biāo)準(zhǔn)來要求前者，對(duì)純果汁高價(jià)位的承受力也漸漸增強(qiáng)。

2002年起純果汁消費(fèi)市場拓展飛快，消費(fèi)人群連年增長。據(jù)《2004年IMI消費(fèi)者行為與生活年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2004年4～7月間，北京、上海廣州三市分別有49％、57％和27％的消費(fèi)者曾購買過純果汁飲料．每周飲用一次以上純果汁飲料的重度消費(fèi)者分別占19．6％、29．3％和9．3％，比之2002年有較大增長。各城市果汁飲料消費(fèi)基本情況如表：

二、純果汁市場呈現(xiàn)出新氣象

消費(fèi)呈多樣化傾向

所謂眾口難調(diào)，不同消費(fèi)者對(duì)純果汁飲料品種要求不一，消費(fèi)呈現(xiàn)多樣化傾向。雖然目前市場上純果汁飲料仍以橙汁飲料為消費(fèi)主流，但由于消費(fèi)者對(duì)純果汁飲料的營養(yǎng)要求不同，口味也各有區(qū)別，純果汁消費(fèi)形態(tài)多樣：桔子、紅棗、蘋果、葡萄、獼猴桃、山楂等各行其道，大受歡迎，市場份額穩(wěn)定并不斷擴(kuò)大，已成為橙汁飲料主要的競爭者。

中青年女性是純果汁使料的消費(fèi)主力

這兩年來，30～45歲的中青年女性成為純果汁飲料的主要購買者，她們或時(shí)尚或樸素的身影在超市中隨處可見，堆得滿滿的購物車中放著一到兩罐各種口味的家庭裝純果汁飲料。在北京、上海、廣州三大城市中，中青年女性的純果汁消費(fèi)分別占到了市場的25％、21％、31％(數(shù)據(jù)來源《2004-2005年IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒》)。

中青年女性一般是代表家庭來購買這些純果汁飲料的。處于這一年齡段的女性大多已開始肩負(fù)管理家庭生活的重任，她們十分關(guān)心家人的營養(yǎng)和健康。純果汁擁有豐富的營養(yǎng)且品質(zhì)較高，逐漸吸引了中青年女性們的注意。而且純果汁便于稀釋，或濃或淡可隨個(gè)人喜好調(diào)制，成為宜老宜少的綠色保健品，又增添了家居生活的情趣，受到了中青年女士的喜愛。

此外中青年女性對(duì)美容養(yǎng)顏的追求也促成了她們對(duì)純果汁的消費(fèi)。毋庸置疑，中青年女性是現(xiàn)代生活中壓力最大的一個(gè)人群，工作、家庭壓力使她們倍感疲憊，隨著年齡的增長她們很擔(dān)心自己過早的衰老，因而如果保持健康年青的狀態(tài)成為她們分外關(guān)注的問題。純果汁飲料既是純天然食品又有美容養(yǎng)顏功效的特點(diǎn)，支持她們成為果汁飲料的重要消費(fèi)群。

低濃度果汁方興未艾

隨著人們的健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，對(duì)可口可樂等碳酸飲料的消費(fèi)漸次減少，而低濃度果汁卻以口感好、口味多樣又營養(yǎng)豐富而頗受人們的寵愛。自從統(tǒng)一推出方便又時(shí)尚的PET包裝之后，人們對(duì)低濃度果汁的消費(fèi)近年來增長飛快，在2004年4～7月間，北京、上海、廣州三市消費(fèi)者中購買過低濃度果汁的分別占35％、45％和25％(《IMl消費(fèi)者行為與生活年鑒》)。

統(tǒng)一鮮橙多、康師傅每日C果汁、農(nóng)夫c打、農(nóng)夫果園等低濃度果汁幾乎成為人們外出時(shí)的必備之選，人們開始形成了自己的消費(fèi)習(xí)慣?？傮w而言，低濃度果汁消費(fèi)市場最近呈現(xiàn)出三種消費(fèi)趨勢：

一、年青人成為低濃度果汁的主流消費(fèi)群

講求生活品質(zhì)、追求時(shí)尚新奇的年青人是低濃度果汁的主要消費(fèi)者?！?004-2005年IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒》數(shù)據(jù)表明，各城市中16～24歲的青少年是低濃度果汁飲用率最高的年齡段；隨著年齡的升高，飲用率逐步下降；男性35歲／女性40歲之后果汁飲料飲用率開始低于總體水平。

激情消費(fèi)，追求時(shí)尚新元素

出生于上個(gè)世紀(jì)八九十年代的年青人是活力四射的一個(gè)群體。他們激情洋溢、追逐時(shí)尚同時(shí)又張揚(yáng)個(gè)性、唯我獨(dú)尊。他們?cè)欢瘸撩杂诳煽诳蓸返忍妓犸嬃蠋淼拇碳に５母杏X中，喝著可樂聽著POP；當(dāng)綠色、健康成為時(shí)尚元素的時(shí)候，他們又一無返顧、爭先恐后的成為了果汁飲料的重要消費(fèi)者。

年青讓他們的消費(fèi)充滿激情和活力。低濃度果汁廣告中鮮亮活潑的代言人，加上“統(tǒng)一鮮橙多，多c多漂亮”、“鮮的每日C，。等等個(gè)性鮮明的廣告語，讓大多數(shù)年青人記憶深刻并成功的激起他們的消費(fèi)熱情，使他們相信甘甜爽口的果汁飲料可以彰顯他們的健康活力、自在跳脫的個(gè)性。同時(shí)，年青又代表了如此不甘于寂寞的一群人，他們希望站在時(shí)尚的風(fēng)口浪尖，深怕被人遺落，于是風(fēng)潮一起，果汁市場的消費(fèi)者中大多出現(xiàn)的是這些年青的身影。

新奇冒險(xiǎn)，希望嘗試果汁新口味

低濃度果汁市場多年來一直以橙汁為主，各品牌的口味上沒有明顯差別，同質(zhì)化嚴(yán)重。在這種情形下，多種口味混合型果汁成為果汁飲品消費(fèi)市場，尤其是年青人市場的新寵。年青人好奇心盛、性喜冒險(xiǎn)，喜好嘗試新鮮事物，混合口味的果汁飲料無疑迎合了他們的種

種天性，在這些人中興盛一時(shí)。

2003年農(nóng)夫果園大力推廣高濃度混合型果汁即大受年青人的親賴，市場一片大好；統(tǒng)一隨即推出果蔬多、果汁先生等也廣受歡迎，更有甚者，健力寶集團(tuán)公司2004年產(chǎn)品加汽型果汁“爆果汽”更另人耳目一新，憑借其奇特的口味和另類的PET包裝吸引了不少年青人的注意，成為一時(shí)間年青人談?wù)摰脑掝}。

二、快樂COOL小孩，兒童果汁消費(fèi)主張漸趨明朗

自從可口可樂公司的酷兒飲料在市場上大獲成功之后，一個(gè)一開始為人所忽略的兒童市場漸漸顯現(xiàn)出來。兒童的果汁消費(fèi)量一直很高，但由于他們心智未完全成熟、喝什么飲料一般是家長代為決定，所以這一消費(fèi)群一直是分散的，沒有形成潮流的消費(fèi)主張?？醿旱耐瞥鰧?shí)際上正是觸動(dòng)了兒童或少年們的消費(fèi)心態(tài)，他們求“COOL”求“快樂”，雖然沒有購買力，但他們的意愿又絕對(duì)不容忽視，兒童成為是果汁市場上一個(gè)較為獨(dú)特的消費(fèi)群。

兒童的“快樂消費(fèi)”風(fēng)頭漸近。兒童想象力豐富、心思單純，因此他們會(huì)更容易被那些可愛的卡通形象所吸引。他們常常不自覺的將自己置入到喜歡的卡通角色當(dāng)中自得其樂。雖然目前完全針對(duì)兒童的果汁飲料品牌較少，但從“酷兒”的成功中，一個(gè)兒童果汁飲料消費(fèi)主張已略現(xiàn)端倪。

家長對(duì)兒童果汁消費(fèi)態(tài)度積極。兒童是個(gè)成長性消費(fèi)群，家長不可避免地介入到他們的消費(fèi)中。家長其實(shí)正在盼望著有一種飲料能代替孩子手中的可樂，又不讓他們產(chǎn)生逆反心理。兒童果汁以其“健康、快樂”的理念切入，可以說是正合家長們的心意。一個(gè)兒童果汁消費(fèi)群在家長們的支持下自然而然地成長起來。

總之，隨著健康消費(fèi)觀念深入人心，純果汁和低濃度果汁市場均呈現(xiàn)一派欣欣向榮氣象，繁榮的市場既帶來了激烈的市場競爭，又帶來了新的商機(jī)。果汁飲料的生產(chǎn)商和經(jīng)營者在今夏果汁消費(fèi)旺季也應(yīng)注意

第一，純果汁飲料由于包裝和口味的原因，通路市場成本太高，今夏的銷售重點(diǎn)宜放在大包裝家庭購買的終端市場；

第二，市場開發(fā)和拓展的關(guān)鍵在于抓住中青年女性這個(gè)主要消費(fèi)群；“營養(yǎng)、健康、美容”將繼續(xù)成為消費(fèi)熱點(diǎn)。

第三，低濃度果汁飲料的消費(fèi)主力為青少年，因而“時(shí)尚新奇”風(fēng)格的產(chǎn)品廣告和宣傳將更利于市場的拓展，針對(duì)年青人好奇心旺盛的特點(diǎn)，新產(chǎn)品開發(fā)和推廣常能助企業(yè)在激烈競爭中起到出奇制勝的效果。

第8篇：趨勢分析范文

隨著課程建設(shè)的深入，原本以關(guān)注信息本身為主，側(cè)重于信息加工能力的信息素養(yǎng)教育，已開始向關(guān)注信息文化，培養(yǎng)批判性思維和人文素質(zhì)轉(zhuǎn)變，信息素養(yǎng)的含義在不斷擴(kuò)大，其內(nèi)涵囊括了媒介素養(yǎng)，成為一種“綜合素養(yǎng)”；而媒介素養(yǎng)經(jīng)過各國多年的探索，也逐漸有意識(shí)地在培養(yǎng)人們的批判能力的同時(shí)引入信息與傳播技術(shù)，以技術(shù)為導(dǎo)向，提高人們分析、處理、利用媒介信息的能力，在這一點(diǎn)上媒介素養(yǎng)與信息素養(yǎng)聯(lián)系密切，目標(biāo)趨同。借助下圖可形象地展現(xiàn)媒介素養(yǎng)與信息素養(yǎng)的這種相互交融的共生共存關(guān)系。

二、信息素養(yǎng)教育引入媒介素養(yǎng)的必要性和可行性分析

1信息素養(yǎng)教育引入媒介素養(yǎng)的必要性

人們對(duì)媒介本身的掌握運(yùn)用程度越高，在一定程度上表明人們掌握與媒介相關(guān)的信息水平就越強(qiáng)。媒介素養(yǎng)教育所提倡的是教育人們了解、使用媒介工具和媒介產(chǎn)生方法，是從媒介素養(yǎng)教育方面增強(qiáng)人們的信息素養(yǎng)。在信息傳播技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，媒介本身成為了信息的一種，媒介所傳遞的信息可以說是與信息素養(yǎng)相關(guān)聯(lián)的。如今，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息存儲(chǔ)技術(shù)發(fā)展越來越快，人們對(duì)信息的需求雖然各不相同，但個(gè)性化、特色化、多樣化的需求卻越來越明顯，在此基礎(chǔ)上，人們已不僅僅滿足于淺層次的信息需要，對(duì)深層次的信息需求也日益增長，而這正是媒介素養(yǎng)的優(yōu)勢所在。良好的媒介素養(yǎng)能夠幫助人們主動(dòng)通過媒介獲取信息；能夠幫助人們通過表層信息獲取更多縱深性的信息，并進(jìn)行加工整合和深度揭示，從而達(dá)到使用媒介信息為個(gè)人和社會(huì)服務(wù)的目的，長此以往，個(gè)體信息素養(yǎng)也將日漸深化和提升。

“數(shù)字鴻溝”是數(shù)字時(shí)代所帶來的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，已經(jīng)滲透到經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)生活中，成為信息時(shí)代凸顯的社會(huì)問題，其存在直接導(dǎo)致了人們獲取信息的不公平。根據(jù)多項(xiàng)針對(duì)個(gè)體信息素養(yǎng)的調(diào)查顯示，我國公眾信息素養(yǎng)水平發(fā)展不均衡，不同地區(qū)、行業(yè)、階層之間信息素養(yǎng)的差距較大。究其原因，固然有經(jīng)濟(jì)上的差異而導(dǎo)致的媒介普及和接觸上的差距，但更重要的是由于個(gè)體在自然稟賦、知識(shí)背景等方面的差異，每個(gè)人的信息能力不可能是相同的。要改善這種現(xiàn)狀，單靠普及媒介和基礎(chǔ)設(shè)施是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更重要的一點(diǎn)是需要培養(yǎng)個(gè)體的媒介素養(yǎng)，培養(yǎng)個(gè)體在獲取信息之后理解、分析和接受信息的能力，實(shí)現(xiàn)信息主體的信息能力平等，從而切實(shí)提高個(gè)體自身的信息素養(yǎng)?？梢姡浇樗仞B(yǎng)教育是縮小信息素養(yǎng)“數(shù)字鴻溝”的一項(xiàng)具有長期效力的舉措。

2信息素養(yǎng)教育引入媒介素養(yǎng)的可行性

隨著“三網(wǎng)合一”的推進(jìn)，媒介融合的趨勢使得信息交互趨向多元化，不同形態(tài)的信息不但可以融合在一個(gè)平臺(tái)上，而且也可以實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播，這就使得信息的傳播途徑更為多樣，媒介環(huán)境也更顯復(fù)雜。在信息技術(shù)飛速發(fā)展特別是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入大眾視野的上世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)的媒體特質(zhì)開始得以不斷彰顯，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，迅速改進(jìn)了報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介的傳播方式。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體以其強(qiáng)大的信息檢索功能為受眾獲取他們所需要的、最感興趣的信息提供了便捷的途徑，通過其反饋功能，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)之間的互動(dòng)。媒介的發(fā)展使得信息與媒介已趨于融合無法剝離。雖然媒介素養(yǎng)的概念比信息素養(yǎng)的概念更早地進(jìn)入人們的視野，二者的理論淵源不同，實(shí)踐趨向不同，但在信息化時(shí)代，信息素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)的同一性遠(yuǎn)大于差異性，媒介信息化和信息媒介化趨勢有目共睹，這在當(dāng)下乃至將來對(duì)媒介與信息的整體化思考意義重大。

一直以來，整個(gè)信息素養(yǎng)教育重視的是方法和技能等外顯能力的培養(yǎng)，而忽視了在社會(huì)和文化層面上對(duì)信息的把握。在媒介化時(shí)代，信息素養(yǎng)除了需要能知道如何有效獲取、利用信息以及如何正確使用信息處理工具外，還需要能批判性地評(píng)價(jià)信息、創(chuàng)造性地使用信息，并能通過各種媒體形式傳播信息。媒介素養(yǎng)的內(nèi)容和理念融入到信息素養(yǎng)教育中將是信息素養(yǎng)教育發(fā)展的新起點(diǎn)，堅(jiān)實(shí)的實(shí)踐研究為媒介素養(yǎng)介入信息素養(yǎng)教育提供了理論依據(jù)。在加拿大，將媒介素養(yǎng)融入到不同層次、不同科目的學(xué)科教育中，特別是與信息技術(shù)課程整合起來，改稱綜合素養(yǎng)課程，旨在培養(yǎng)學(xué)生的批判性思維，指導(dǎo)學(xué)生分析、利用媒介信息。［9］安徽省教育廳教學(xué)研究項(xiàng)目資助設(shè)計(jì)的媒介素養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)課程，利用Moodle平臺(tái)，與信息技術(shù)課相結(jié)合，具有強(qiáng)大的課程管理功能，其自主探究型學(xué)習(xí)模式符合媒介素養(yǎng)課程設(shè)計(jì)的需要，在信息技術(shù)課程中融入媒介素養(yǎng)開創(chuàng)了信息素養(yǎng)教育的新局面。［10］浙江傳媒學(xué)院圖書館發(fā)揮學(xué)科特色，開展媒介素養(yǎng)教育，構(gòu)建大平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)講座、課程、教材、圖書館、優(yōu)質(zhì)師資、遠(yuǎn)程指導(dǎo)的全面開放與共享，促進(jìn)高校與信息素養(yǎng)教育的發(fā)展。此舉旨在開拓多元化的信息素養(yǎng)教育，開創(chuàng)圖書館信息素養(yǎng)教育的新局面。

三、信息素養(yǎng)教育引入媒介素養(yǎng)的新趨勢

1媒介素養(yǎng)視角下信息素養(yǎng)教育的新內(nèi)涵

CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心）2012年1月《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5．13億，大專及以上學(xué)歷人群中互聯(lián)網(wǎng)使用率在2011年已達(dá)96．1％，大學(xué)生仍然是各重點(diǎn)群體中互聯(lián)網(wǎng)使用率最高的群體。［12］新媒介的不斷涌現(xiàn)，已成為影響大學(xué)生生活、學(xué)習(xí)非常重要的因素，在此背景下，媒介素養(yǎng)顯得尤為重要。但是，根據(jù)多項(xiàng)針對(duì)大學(xué)生素養(yǎng)的調(diào)查顯示，大學(xué)生雖然能夠快速、便捷地獲取信息，但卻無法對(duì)媒介傳播信息的方式及信息本身做出更為準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)，無法將自身的信息需求與媒介所提供的內(nèi)容有效聯(lián)系起來，使得他們不能有效地辨別信息的價(jià)值，也因此不能充分地利用媒介資源。［13］所以，應(yīng)通過媒介素養(yǎng)教育，培養(yǎng)大學(xué)生識(shí)讀媒介的能力以及批判性地利用網(wǎng)絡(luò)的能力，培養(yǎng)他們主動(dòng)參與網(wǎng)絡(luò)信息互動(dòng)和創(chuàng)造的能力，培養(yǎng)他們分析、選擇媒介信息的能力，提升其信息素養(yǎng)。媒介素養(yǎng)教育不僅僅只關(guān)注信息本身，還包含了信息的來源、傳播途徑、傳播效果等各個(gè)方面，它是一種綜合的傳統(tǒng)文化素養(yǎng)的培養(yǎng)，尤其強(qiáng)調(diào)主動(dòng)地批判性地識(shí)別媒介信息的能力，從這一點(diǎn)來看，引入媒介素養(yǎng)，信息素養(yǎng)教育的內(nèi)容應(yīng)該有新的內(nèi)涵，信息素養(yǎng)教育應(yīng)該從過去的“外顯能力”向“內(nèi)顯能力”轉(zhuǎn)變，通過信息素養(yǎng)教育的任務(wù)、目標(biāo)和內(nèi)容三個(gè)方面對(duì)傳統(tǒng)的信息素養(yǎng)教育和媒介融合下的信息素養(yǎng)教育進(jìn)行比較分析，以更清楚地認(rèn)識(shí)媒介融合背景下信息素養(yǎng)的內(nèi)涵。如表2所示：人類社會(huì)的信息傳播在媒介融合時(shí)代開始進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段，這對(duì)信息素養(yǎng)教育的發(fā)展來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，原本只注重計(jì)算機(jī)信息技能培養(yǎng)的信息素養(yǎng)，將更注重信息文化和綜合的人文素質(zhì)的培養(yǎng)，信息素養(yǎng)的內(nèi)涵和外延在不斷拓寬，成為一種包含媒介素養(yǎng)在內(nèi)的“綜合素養(yǎng)”。

2媒介素養(yǎng)視角下信息素養(yǎng)教育的新方向

目前，我國高校還很少有專門的媒介素養(yǎng)課程，學(xué)生對(duì)媒介的認(rèn)識(shí)基本上散見在新聞傳播學(xué)的專業(yè)課程中，或?qū)W校開設(shè)的選修課。［14］考察美國的圖書館學(xué)博士研究方向，其中之一就有媒體研究，與傳播學(xué)密切相關(guān)。［15］可見，在國外的研究中，信息素養(yǎng)教育與媒介素養(yǎng)教育聯(lián)系緊密，兩者的融合可以促生新的學(xué)科生長點(diǎn)。圖書館雖然不是媒介素養(yǎng)教育的主要場所，但其本身所積累的媒介資源使其又具備開展媒介素養(yǎng)教育的優(yōu)勢，豐富的媒介資源為學(xué)生的學(xué)習(xí)提供了幫助，但是，由于缺乏相應(yīng)的媒介知識(shí)使得大部分學(xué)生都不會(huì)利用這些資源，從而導(dǎo)致資源的浪費(fèi)。因此，圖書館應(yīng)充分發(fā)揮資源和人才優(yōu)勢，積極介入媒介素養(yǎng)教育，在“圖書館使用”教育課程中整合媒介知識(shí)，通過普及媒介基礎(chǔ)知識(shí)，介紹媒介的使用方法，引導(dǎo)學(xué)生正確識(shí)讀媒介，合理利用媒介。文獻(xiàn)檢索課主要講授信息檢索的方法和原理，內(nèi)容枯燥，又缺乏實(shí)用性，應(yīng)將媒介素養(yǎng)教育中的媒介知識(shí)，如常見媒介的類型、性質(zhì)、特點(diǎn)、用途等內(nèi)容嵌入到文獻(xiàn)檢索課程教學(xué)中去，對(duì)學(xué)生進(jìn)行媒介基礎(chǔ)知識(shí)的教育。媒介素養(yǎng)教育的目的在于提高學(xué)生的傳媒素養(yǎng)，而素養(yǎng)的提高不僅靠傳授，更重在應(yīng)用，通過系統(tǒng)地教授如何高效地借助網(wǎng)絡(luò)或多媒體獲取信息，教會(huì)并鼓勵(lì)大學(xué)生利用Web2．0環(huán)境下的內(nèi)容系統(tǒng)（博客、播客等）制作信息、內(nèi)容聚合系統(tǒng)（RSS、Tag等）聚合信息、SNS構(gòu)建自己的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，使他們有自己獲取、傳播和溝通的傳媒通道，培養(yǎng)學(xué)生利用媒介獲取、加工、處理信息的能力，利用媒介創(chuàng)造、傳播信息的能力以及接觸、參與媒介環(huán)境的能力，這既提高了學(xué)生的興趣，又豐富了信息素養(yǎng)教育的內(nèi)容。

第9篇：趨勢分析范文

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；文化產(chǎn)業(yè)；媒介營銷

在我國當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，文化產(chǎn)業(yè)的重要程度不斷提高，而在這種提高的背后則是我國政府對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)提出的更高要求。在新媒體時(shí)代中，我國文化產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，這種機(jī)遇與挑戰(zhàn)的出現(xiàn)，說明著在新媒體時(shí)代下，我國文化產(chǎn)業(yè)的營銷也將變得更加豐富多彩，為了能夠保證我國文化產(chǎn)業(yè)在新媒體時(shí)代的健康、良好發(fā)展，對(duì)新媒體時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)媒介營銷趨勢進(jìn)行相關(guān)研究，就有著很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

一、文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)營銷

在我國當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，諸多類似文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、休閑經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的概念大量出現(xiàn)，而這些概念因?yàn)樽陨砼c文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)聯(lián)系，在一定程度上推動(dòng)著我國文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)發(fā)展。在我國的文化產(chǎn)業(yè)概念中，以創(chuàng)意為手段，內(nèi)容為核心，以文化版權(quán)交易與藝術(shù)消費(fèi)為主要形態(tài)，通過企業(yè)組織方式從事文化商品生產(chǎn)和服務(wù)行業(yè)，都被我國稱為文化產(chǎn)業(yè)。在我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，由于其本身所具有的特點(diǎn)，這使得其在發(fā)展中呈現(xiàn)出與我國傳統(tǒng)行業(yè)截然不同的投入產(chǎn)出形態(tài)，這種投入產(chǎn)出形態(tài)的出現(xiàn)與文化產(chǎn)業(yè)本身的開放包容性有著很強(qiáng)的關(guān)系。在我國當(dāng)下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，“內(nèi)容為王”是我國文化產(chǎn)業(yè)業(yè)界的主流認(rèn)知，所謂“內(nèi)容為王”，指的是在文化產(chǎn)業(yè)中只有有創(chuàng)意的內(nèi)容才能真正促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)發(fā)展，由此可以看出創(chuàng)意在文化產(chǎn)品中所發(fā)揮的重要作用。在我國文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的故事、節(jié)目、互動(dòng)中，以創(chuàng)意為主體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，而想要將這種組成部分的效果發(fā)揮最大化，就必須設(shè)法在新媒體時(shí)代下對(duì)其進(jìn)行較好的市場營銷。由于我國新媒體時(shí)代所帶來的信息傳播速度的增長，在文化產(chǎn)業(yè)的媒介營銷中，我們就必須更加注重文化、人、市場之間的有機(jī)聯(lián)系，以此進(jìn)行新媒體時(shí)代下更好的文化產(chǎn)業(yè)媒介營銷①。

二、新媒體與我國文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

在我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，我們可以清楚地看到其與新媒體之間存在的一定領(lǐng)域重合，這種領(lǐng)域的重合使得我國新媒體與文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中不可避免地產(chǎn)生聯(lián)系，這種聯(lián)系的出現(xiàn)使得我國政府出面，將媒體產(chǎn)業(yè)歸納在文化產(chǎn)業(yè)之中，也就是說，新媒體同樣是我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一。在我國的當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分的今天，新媒體可以劃分為新興媒介文化市場，這種市場的劃分對(duì)于我國文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)發(fā)展存在著一定影響②。三、新媒體時(shí)代下我國文化產(chǎn)業(yè)媒介營銷趨勢上文中我們了解了文化產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)營銷、新媒體與我國文化產(chǎn)業(yè)關(guān)系等信息，而在我國的新媒體時(shí)代下的文化產(chǎn)業(yè)媒介營銷趨勢中，其存在著廣泛的營銷渠道與網(wǎng)絡(luò)視頻營銷效用的不斷增強(qiáng)這兩種趨勢，在下文中筆者將結(jié)合自身實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)這兩種新媒體時(shí)代下的文化產(chǎn)業(yè)媒介營銷趨勢進(jìn)行具體論述，希望能夠以此推動(dòng)我國新媒體時(shí)代下文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)發(fā)展。

（一）廣泛的營銷渠道

在我國新媒體產(chǎn)業(yè)下的文化媒介營銷趨勢中，廣泛地營銷渠道是其最明顯的趨勢之一，在這一趨勢下，我國文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體、大電視媒體、戶外媒體中都有著極為充分的營銷。1.互聯(lián)網(wǎng)營銷在我國當(dāng)下新媒體時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)營銷中，互聯(lián)網(wǎng)是其極為重要的營銷媒介之一，據(jù)相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查表明，在我國文化產(chǎn)業(yè)中的電影宣傳中，互聯(lián)網(wǎng)營銷決定著其本身的票房高低，由此可見互聯(lián)網(wǎng)營銷在我國文化產(chǎn)業(yè)營銷中所發(fā)揮的重要作用。在我國當(dāng)下的業(yè)界認(rèn)知中，通過PC網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的營銷活動(dòng)被稱為互聯(lián)網(wǎng)營銷，而在具體的互聯(lián)網(wǎng)營銷中，文化產(chǎn)業(yè)能夠通過搜索引擎、博客、微博、電子郵箱取得較好的傳播效用，而相對(duì)于傳統(tǒng)營銷而言，互聯(lián)網(wǎng)營銷具有效果強(qiáng)、價(jià)格低的特點(diǎn)，這種特點(diǎn)的存在使得其成為了我國當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)營銷中重要的營銷媒介③。2.移動(dòng)媒體營銷除了網(wǎng)絡(luò)營銷媒介外，在我國新媒體時(shí)下中，移動(dòng)媒體同樣是我國文化產(chǎn)業(yè)營銷的重要媒介之一。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，手機(jī)在我國已經(jīng)得到了極為廣泛的普及，這種普及為我國文化產(chǎn)業(yè)營銷提供了有力的傳播媒介。在通過手機(jī)進(jìn)行的文化產(chǎn)業(yè)營銷中，短信、視頻、微博、微信、手機(jī)app等，都能夠發(fā)揮極為不俗的營銷效用，特別是由于我國近些年智能手機(jī)用戶的不斷增多，微信所帶來的自媒體形式的媒介營銷，已經(jīng)成為我國當(dāng)下媒介營銷的最主要手段，相較于其它種類的多媒介營銷形式，以微信為基礎(chǔ)的自媒體營銷憑借其信息傳播的針對(duì)性與迅速性，在我國媒介營銷中發(fā)揮的作用日漸增強(qiáng)，現(xiàn)已成為推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要媒介之一④。3.大電視媒體營銷除了上文中提到的兩種文化產(chǎn)業(yè)營銷媒介外，隨著我國電視媒體與網(wǎng)絡(luò)、通信、多媒體之間的不斷融合，形成了我國當(dāng)下的“大電視”媒體格局。所謂“大電視”媒體，指的是具有網(wǎng)絡(luò)播放功能，且兼容傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)視頻公司所制作的視頻內(nèi)容的一種媒體形式。在我國近幾年所流行的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒等，就是這種“大電視”媒體的最主要表現(xiàn)形式，而其本身在我國文化產(chǎn)業(yè)營銷中，相較于傳統(tǒng)媒體，能夠取得更為優(yōu)秀的傳播效用，由此可見大電視媒體影響在我國文化產(chǎn)業(yè)營銷中所占據(jù)的重要位置⑤。4.戶外媒體營銷所謂戶外媒體，指的是戶外電子顯示屏、樓宇電視、車載電視等，而在我國文化產(chǎn)業(yè)營銷中，戶外媒體營銷同樣能夠發(fā)揮較為不俗的效用。在戶外媒體營銷中，播放文化產(chǎn)品廣告，是其最常見的文化產(chǎn)業(yè)營銷形式，而這種形式往往能夠起到較好的文化產(chǎn)業(yè)營銷作用，所以我們說戶外媒體營銷是文化產(chǎn)業(yè)營銷的重要媒介之一⑥。

（二）網(wǎng)絡(luò)視頻營銷效用增強(qiáng)

在我國文化產(chǎn)業(yè)媒介營銷的趨勢中，除了上文中出現(xiàn)的幾種營銷媒介能夠發(fā)揮較好的營銷作用，網(wǎng)絡(luò)視頻在我國文化產(chǎn)業(yè)營銷中的作用也在日益增強(qiáng)，這種增強(qiáng)對(duì)于我國文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)發(fā)展，有著極為不俗的推動(dòng)效用。在我國網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)不斷普及的今天，我國網(wǎng)民數(shù)量不斷增多，直接推動(dòng)著我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的增加，這種增加使得我國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告所能夠發(fā)揮的營銷效用不斷增強(qiáng)，對(duì)于我國文化產(chǎn)業(yè)的營銷發(fā)展來說，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為其較為重要的一種營銷媒介。在我國民眾的網(wǎng)絡(luò)視頻收看中，通過網(wǎng)絡(luò)收看熱播影視劇作品的習(xí)慣已經(jīng)形成，這種習(xí)慣的形成進(jìn)一步加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的有效性。通過網(wǎng)絡(luò)視頻這一媒介進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)的營銷，將能夠通過相關(guān)視頻，實(shí)現(xiàn)影響消費(fèi)者并達(dá)到自身的營銷目的。值得注意的是，在我國近年來的網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展中，我國各大網(wǎng)站都開始施行會(huì)員、付費(fèi)等形式的收費(fèi)制視頻觀看模式，但由于我國民眾對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)等認(rèn)識(shí)的不足，這就造成了我國一些民眾反感，而這種反感對(duì)于我國文化產(chǎn)業(yè)營銷的相關(guān)發(fā)展，同樣造成了一定負(fù)面影響。此外，在網(wǎng)絡(luò)視頻這一文化產(chǎn)業(yè)營銷的媒介中，優(yōu)秀的微視頻、微電影往往能夠起到較為出色的文化產(chǎn)業(yè)營銷作用，我們需要對(duì)其進(jìn)行靈活運(yùn)用，以此保證我國文化產(chǎn)業(yè)營銷的順利進(jìn)行。

結(jié)論