服裝平面廣告精選(九篇)
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第1篇：服裝平面廣告范文
關(guān)鍵詞：民間手工藝；平面廣告；應(yīng)用
一、國內(nèi)平面廣告設(shè)計中的民間手工藝的應(yīng)用現(xiàn)狀
（一）剪紙
剪紙是利用剪刀或刻刀將紙制成各種圖形的方法。作品在二維中表現(xiàn)完整的空間，再現(xiàn)生活場景，充分反應(yīng)勞動人民的生活內(nèi)涵。作品以有吉祥寓意的圖形、文字居多，具有濃濃的民俗特色。平面廣告設(shè)計作品中對剪紙的應(yīng)用包括三種方法：一是全部應(yīng)用。這類平面廣告設(shè)計作品中顏色、圖案都完全保留了傳統(tǒng)剪紙的特征，是對剪紙的完整應(yīng)用，以最完整的剪紙形態(tài)呈現(xiàn)在觀者面前。二是圖形替換。保留剪紙的顏色、造型特征，將傳統(tǒng)剪紙圖形替換成現(xiàn)代平面廣告設(shè)計作品中所需要的，與現(xiàn)代生活息息相關(guān)的圖形。三是顏色替換。保留傳統(tǒng)圖形，改變傳統(tǒng)的紅色，根據(jù)作品的配色和主題表達(dá)需要，改變配色。
（二）皮影
皮影是一種以動物皮或紙板做成的剪影，所使用的皮質(zhì)材質(zhì)通透、柔軟，使用紅、黃、青、綠、黑五色填色等都是皮影重要的特征，具有濃厚的民族風(fēng)味。在平面廣告設(shè)計作品中對皮影的應(yīng)用通常是對皮影形象的完整應(yīng)用，部分作品中會結(jié)合重構(gòu)的設(shè)計手法將圖形“打碎”后再重組，使作品顯得更豐富，層次分明。
二、國外平面廣告設(shè)計中的手工藝的應(yīng)用現(xiàn)狀
需要說明的是，國外手工藝沒有民間手工藝的說法，不是“底層”的藝術(shù)，對比國內(nèi)外的手工藝，可以發(fā)現(xiàn)民間手工藝作品充滿想象，樸實、極賦生活味，國外手工藝作品精致細(xì)膩，形式多樣、變化豐富。
（一）刻繪工藝
對比東西方的剪紙作品，可以發(fā)現(xiàn)以中國為代表的東方剪紙形式多樣，充滿想象，樸實、極賦生活味，西方剪紙刻畫細(xì)微、崇尚剪影，作品通常呈現(xiàn)出流暢、通透的效果。如某時尚潮店廣告，作品以“對潮流的不斷革新”為主題。選擇在不同顏色的紙張上采用不同的刻的方法，使作品呈現(xiàn)出陰陽圖形的對比，畫面豐富且具層次感，在營造的明快輕松的氛圍中傳達(dá)潮店所秉持的流行思想。
（二）布藝
十字繡是利用劃十字的方法對照設(shè)計的圖案進(jìn)行刺繡。十字繡在中國民間俗稱為“挑花”，在我國勞動人民的日常生活中，一直普遍存在著豐富多樣的挑花作品。在國外的平面廣告設(shè)計中就有對十字繡很好的應(yīng)用，如某家紡品牌廣告，作品以“不讓你的刺繡跑掉！選擇多勒爾！”為主題。通過十字繡的方法，繡出正處在極限環(huán)境中的人物，盡管是在極限的環(huán)境中，十字繡產(chǎn)品的形狀、顏色都未改變，突出多勒爾產(chǎn)品牢固、結(jié)實的特點。
（三）工藝畫
工藝畫是指利用各種材料而制成的圖畫。在國外平面廣告設(shè)計中就有按照工藝畫的制作思路設(shè)計制作廣告作品。如以“探索世界”為主題的某服裝品牌廣告，以墨西哥的特色食材——各種辣椒、香料，通過手工粘貼而成，使作品辨識度高，既充滿民族風(fēng)格，又呈現(xiàn)出單憑電腦難以模仿的獨特肌理質(zhì)感，給觀者以個性化的享受。
（四）泥塑
泥塑是以粘土為原料，手工捏制成形，如某汽車品牌廣告，就有對泥塑這一手工藝的應(yīng)用，作品以夸張的手法將廚師的手、腳捏長，使廚師的身體從出發(fā)地一直延長到目的地，以表達(dá)“本田告訴你：什么是瞬間轉(zhuǎn)移”的主題。通過粘土的制作，能夠完成想象中的場景，使作品更加生動有趣。泥塑的方法豐富了廣告作品的表現(xiàn)方法，也使作品呈現(xiàn)出與眾不同的畫面質(zhì)感。
三、民間手工藝在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用現(xiàn)狀分析
國內(nèi)平面廣告設(shè)計中對民間手工藝的應(yīng)用，呈現(xiàn)出刻繪工藝的“獨占鰲頭”，能夠體現(xiàn)出刻繪工藝的適應(yīng)性。然而，對比國外的平面廣告設(shè)計作品，單從所應(yīng)用的手工藝類別上看，國內(nèi)作品中選擇應(yīng)用的手工藝類別就十分單調(diào)，國外的平面廣告設(shè)計作品對各種手工藝都有較普遍的嘗試，且都分別應(yīng)用在不同的廣告主題中，使得作品的表現(xiàn)方法豐富多樣。國外作品中除了切實對手工的應(yīng)用，也充分進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，使得廣告作品各具特色。對比國內(nèi)外平面廣告設(shè)計作品，國內(nèi)的平面廣告設(shè)計的問題主要表現(xiàn)：
（一）制作材料單一
在國內(nèi)平面廣告設(shè)計作品中，紙張是最為普遍的材料。而在國外的平面廣告設(shè)計作品中會根據(jù)不同的廣告主題，嘗試不同的材料，如粘土、食材、布料等，以達(dá)到最佳的廣告表現(xiàn)效果，給觀者以獨特的視覺感受。
（二）制作方法單一
在國內(nèi)平面廣告設(shè)計中，作品始終圍繞剪或刻的方法進(jìn)行制作，更多的廣告作品習(xí)慣在電腦中通過對圖層的疊加、圖形的拼貼組合完成。在國外平面廣告設(shè)計中會根據(jù)主題、材料的不同選擇不同的方法，如剪紙、刺繡、對食材的粘貼等，以獲得不同的作品風(fēng)格和質(zhì)感，給觀者以個性化的體驗。著名設(shè)計師凱澤的平面廣告設(shè)計作品的一大特點即是手工制作，通過選用不同的制作方法使他的作品充滿生命力和說服力。
（三）呈現(xiàn)方式單一
平面廣告設(shè)計作品中呈現(xiàn)方式的單一主要體現(xiàn)在廣告作品最后呈現(xiàn)在觀者眼前的狀態(tài)。我們通?？吹降钠矫鎻V告設(shè)計作品都是以紙張印刷的方式呈現(xiàn)。雖然在越來越多的理論研究中有對“平面不平”、三維、五感的闡述，國內(nèi)的平面廣告設(shè)計作品中仍然很少見。國外的平面廣告設(shè)計作品就進(jìn)行了嘗試，如某旅行網(wǎng)站廣告，通過實物呈現(xiàn)、現(xiàn)場制作的方式來突出廣告的“新鮮感”。
四、民間手工藝在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用對策
（一）民間手工藝種類豐富，可利用素材多
民間手工藝是基層勞動者以手工勞動對各種原材料進(jìn)行加工或處理，最終使之成為具有獨特藝術(shù)風(fēng)格的制品的方法。民間手工藝種類豐富，可利用素材多。民間手工藝從材料、制作方法上分為民間布藝、編結(jié)扎制、民間刻繪、民間陶瓷、雕塑、漆藝、金屬工藝、工藝畫。通過對不同民間布藝制作技法的材料、工藝流程、基本藝術(shù)特征的分析、概括和總結(jié)，在此基礎(chǔ)之上根據(jù)不同的廣告主題，綜合選擇所需的材料和方法，幫助主題的表達(dá)。
（二）將理論研究轉(zhuǎn)換為實際應(yīng)用
第2篇：服裝平面廣告范文
1廣告色彩能夠快速而準(zhǔn)確的傳達(dá)信息
在現(xiàn)代平面廣告的文案、圖形、線條、色彩、編排等要素中，色彩是最直接、最容易接受的媒介，不論是一張照片，還是一個設(shè)計作品，色彩往往是人們首先注意到的，而色彩也總是給人以遐想的空間。所以，色彩的表達(dá)方式是最簡單有效的，在廣告表現(xiàn)中具有迅速傳達(dá)的作用，是快速而準(zhǔn)確地傳達(dá)信息強有力的媒介，利用色彩還有助于記憶信息。當(dāng)人們步入商業(yè)步行街時，招牌，街景、廣告等絢麗的色彩最引人注目。尤其是夜晚，五光十色的燈光襯托出繁華、熱鬧的都市更是把行人的注意力全都吸引了過去。所以，廣告色彩的傳達(dá)可喚起人們對產(chǎn)品的興趣。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺，影響著公眾對廣告內(nèi)容的注意力，從而達(dá)到廣告的目的。
2廣告色彩情感規(guī)律的應(yīng)用
色彩是我們認(rèn)識美麗世界的開始，色彩不僅象征著自然的跡象，同時也象征著生命的活力，沒有色彩的世界是不可想象的。對于色彩闡述的深入研究表明，紅色是國際通用的“停止”標(biāo)志，紅色象征了危險、侵略和激情，關(guān)于這一點有許多不同的理論，因此也激發(fā)了不同的情感表現(xiàn)。心理學(xué)家發(fā)現(xiàn)，人們看到黃色時會有種希望、興奮地感覺，在看到藍(lán)色時，會產(chǎn)生冷靜、安詳?shù)母杏X，色彩能夠影響人們的心跳、脈搏及腦電波，這是人們的直覺反映，但是色彩心理反映卻受多方面的影響。
2.1運用色彩的華麗感和樸素感，體現(xiàn)不同商品的品味如藍(lán)、紫、褐等色彩由于明度、純度低，對比弱具有質(zhì)樸、古雅的感覺。如米黃、寶石綠、海水藍(lán)、乳白、粉紅等，以產(chǎn)生高雅富麗、質(zhì)量上乘的視覺效果，給人以華麗感。一般有彩色系具有華麗感，無彩色系具有質(zhì)樸感。
2.2運用色彩的興奮感與沉靜感色彩的興奮感與沉靜感與色彩的明度、純度、色相想關(guān)聯(lián)。我們知道人們在看到紅、橙、黃等鮮艷而明亮的色彩時，會產(chǎn)生脈搏、心跳加快的感覺，使人興奮。所以，在設(shè)計娛樂場所的平面廣告時會采用華麗、興奮地色彩來增強歡樂、熱烈的氣氛。看到藍(lán)、藍(lán)綠等色彩時，會產(chǎn)生寧靜、淡定的感覺，在藥品包裝時會使用恬靜的色彩具有鎮(zhèn)靜患者情緒的作用。平面廣告設(shè)計中，除一些特別需要冷色的產(chǎn)品外，多數(shù)時候是要運用使人興奮的色彩來刺激公眾的感官，使公眾興奮，注重廣告內(nèi)容，并產(chǎn)生強烈興趣去觀看，從而流下深刻的印象，影響人們最終的選擇。
2.3運用色彩的輕重感，突出不同商品的特點色彩的輕重感主要和色彩明度有關(guān)，主要取決于明度上的對比。如，棉花、云霧給人柔美、輕盈、漂浮、上升、靈活等感覺。在服裝平面廣告中多會采用這類色彩來表現(xiàn)服裝的輕柔的感覺；汽車工業(yè)、鋼鐵等重工業(yè)領(lǐng)域可以用重一點的色彩來表現(xiàn)質(zhì)感。恰當(dāng)?shù)睦蒙实妮p重感處理畫面的均衡，往往會收到良好的效果。
2.4運用色彩的性別感色彩的性別感主要表現(xiàn)在男、女對色彩的偏愛。在女性用品當(dāng)中，多采用紅、粉紅、橙、黃等色彩體現(xiàn)女性的柔美感。在男性用品中多采用明度低、純度低的色彩，以中性灰為主，體現(xiàn)男性的深沉感。
2.5運用色彩的味道感增強食品廣告的感染力食品是有顏色的，人們自然就把色彩和食物聯(lián)系在了一起，進(jìn)而和食物味道有了聯(lián)系。色彩的味道感對于平面廣告設(shè)計有很重要的意義。通過表現(xiàn)不同味道色彩的運用，可以使食品廣告產(chǎn)生更加誘人的魅力，各種食品的顏色長期作用與人們的視覺，使人們產(chǎn)生味覺的聯(lián)想。如人們看到紫紅色的櫻桃，自然聯(lián)系到櫻桃那特有的甜味?？吹匠壬拿鄹獭⒕G色的梨、紅色的辣椒，也會聯(lián)想到它們獨特的味道，看到灰褐色會聯(lián)想到中藥和苦瓜的苦味。所以，在食品廣告的設(shè)計中，如果能恰到好處地把色彩與味道聯(lián)系在一起，可起到非常好的效果。
3廣告色彩宣傳的運用
廣告是一個非常重要的宣傳形式。廣告設(shè)計要醒目、要刺激，視覺沖擊力要強烈，強烈的視覺沖擊力是廣告的靈魂。色彩要對比鮮明、簡單明了。過多的顏色會混亂人們的視覺分辨能力，一定要禁止使用過多的色彩。廣告的特點就是讓廣告在瞬間呈現(xiàn)在人們的腦海里，并且留下深刻的印象。在廣告的設(shè)計元素中只有色彩才具有這樣的作用。所以在廣告的設(shè)計中，要注意強調(diào)色彩對比關(guān)系，要有企業(yè)自身的標(biāo)準(zhǔn)色，不能與其他廣告類似，這樣才能醒目。
第3篇：服裝平面廣告范文
手繪POP海報設(shè)計是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的一種，不需要借助相應(yīng)的機械設(shè)備，而是通過使用非常簡單的工具—馬克筆、彩色鉛筆等工具，用手工繪畫出來的宣傳海報。該海報具有顏色鮮艷、既有文字也有圖片等特點，能夠表達(dá)出來很強的意圖，能夠引起讀者的極大的興趣，引起他們的注意力和重視程度，進(jìn)而達(dá)到既定的目的。由于平面廣告設(shè)計必須滿足抽象性和象征性，好的平面廣告設(shè)計應(yīng)該對讀者產(chǎn)生較強的吸引力，這就需要平面廣告設(shè)計有非常獨特的手法，也就是說要想使平面廣告能夠在激烈的市場競爭中立于不敗之地，獲得消費者的青睞，就必須充分展現(xiàn)出情感因素，而這正是手繪POP海報設(shè)計的強項，手繪POP海報能夠展現(xiàn)出較強的藝術(shù)親和力，展現(xiàn)出較強的情感因素，能夠讓人們停下認(rèn)真欣賞。這正是其他平面廣告設(shè)計手段所不能夠展現(xiàn)出來的。
二、手繪POP海報設(shè)計與其他形式的平面廣告設(shè)計的區(qū)別
由于手繪POP海報在進(jìn)行平面設(shè)計的過程中很大程度上繼承了傳統(tǒng)的繪畫的技巧和風(fēng)格，能夠完全展現(xiàn)手繪POP海報設(shè)計師的藝術(shù)修養(yǎng)、美感和個人情感因素。哲學(xué)上說過“世界上沒有兩件完全相同的事物”，這一哲學(xué)原理同樣適用于手繪POP海報，當(dāng)手繪POP海報設(shè)計師在進(jìn)行手繪POP海報設(shè)計的過程中，他們在選擇工具和材料的過程中存在很多不確定性，他們在設(shè)計的過程中隨著個人的情感而進(jìn)行自由發(fā)揮，并且每一位手繪POP海報設(shè)計師的藝術(shù)修養(yǎng)、美感、文化背景和個人情感等方面都具有一定的差異，以上這些因素使得每一幅手繪POP海報設(shè)計都是不同的，都是獨具個性的，也都是不可以復(fù)制的，這正是手繪POP海報和其他平面設(shè)計的區(qū)別。
三、手繪POP海報設(shè)計在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的重要地位
手繪POP海報設(shè)計對于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計來說非常重要，本文通過查閱相關(guān)資料，經(jīng)過認(rèn)真分析，描述了以下幾點手繪POP海報設(shè)計在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的重要地位：
（一）具有非常強的親和力
作為平面設(shè)計的一種，手繪POP海報設(shè)計中既包含了手繪POP海報創(chuàng)作者的藝術(shù)感悟，并且還包含了手繪POP海報創(chuàng)作者的人性親和力，手繪POP海報充分展現(xiàn)了情感因素，對讀者的視覺造成較強的沖擊，進(jìn)而產(chǎn)生較強的吸引力。
（二）能夠和高科技平面廣告設(shè)計形成互補
盡管如今隨著高科技的快速發(fā)展，很多平面廣告設(shè)計基本上都通過計算機軟件等先進(jìn)技術(shù)展現(xiàn)出來，效果也是非常好的，但是也拉大了平面廣告和讀者之間的“距離”，在某種程度上影響了廣告宣傳的效果，這時就需要不同種類的平面廣告設(shè)計進(jìn)行補充，進(jìn)而形成相輔相成的局面，這也是今后的必然趨勢和必然選擇。和其他種類的平面廣告設(shè)計相比，盡管手繪POP海報設(shè)計并沒有占據(jù)非常強的優(yōu)勢，但在某些方面還必須通過手繪POP海報來展現(xiàn)。例如，很多消費者或讀者看膩了很多大型的印刷品平面廣告，如果在宣傳某種產(chǎn)品的性能和效果等方面適當(dāng)?shù)氖褂檬掷LPOP海報設(shè)計效果可能會非常好，當(dāng)他們進(jìn)入賣場之后，很容易忘掉之前的媒體傳播廣告，而手繪POP海報通過醒目的色彩組合，生動的語言、容易識別的字體、靈活的版面、幽默搞笑的圖案，比較容易引起消費者的共鳴，能夠激發(fā)出他們的潛在購買欲望，進(jìn)而吸引他們進(jìn)行購買產(chǎn)品。此外，手繪POP海報還能夠提升企業(yè)的形象，通過手繪POP海報能夠展現(xiàn)企業(yè)的理念、文化、風(fēng)格以及品位，進(jìn)而提升企業(yè)的整體形象，提高企業(yè)的市場競爭力，最終達(dá)到提高企業(yè)效益的目的。
（三）擁有廣闊的發(fā)展前景
在一些商業(yè)高度發(fā)達(dá)的國家，手繪POP海報設(shè)計有著非常悠久的歷史，而且經(jīng)久不衰，圍繞手繪POP海報設(shè)計的相關(guān)培訓(xùn)正在如火如荼的進(jìn)行著，尤其是很多商家非常重視手繪POP海報設(shè)計，甚至作為招聘和考核員工的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。盡管我國手繪POP海報設(shè)計的起步比較晚，但是伴隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和商品市場的繁榮，人們已經(jīng)越來越重視手繪POP海報設(shè)計，大家給予了手繪POP海報設(shè)計較高的關(guān)注度，認(rèn)為手繪POP海報設(shè)計是商業(yè)和人文的結(jié)合體，將其作為平面設(shè)計領(lǐng)域中的重要一環(huán)，不可或缺，如今在很多設(shè)計領(lǐng)域得到較廣的推廣和應(yīng)用，例如：建筑設(shè)計、平面設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、產(chǎn)品包裝、城市涂鴉、服裝設(shè)計、室內(nèi)墻繪等方面，我們都能夠看到手繪POP海報設(shè)計的影子。如今大家的欣賞水平的越來越高了，看東西也越來越挑剔了，對很多高科技的計算機平面設(shè)計作品已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞了，因為高科技的計算機平面設(shè)計基本上都是一個模子刻出來的，人們難免會產(chǎn)生一定的倦怠，而此時適當(dāng)使用手繪POP海報，足以引爆大家的眼球，對他們產(chǎn)生較強的吸引力，這就是大部分高科技的計算機平面設(shè)計所不能夠表達(dá)出來的，這就是手繪POP海報所能起到的不可替代的作用，這在今后有非常大的潛力和發(fā)展空間，擁有十分廣闊的發(fā)展前景。
（四）能夠更好的展現(xiàn)出民族特色
第4篇：服裝平面廣告范文
當(dāng)一個人接觸到某個符號時，會有一種能指與所指在心理場上的結(jié)合。視覺信息從被受眾注意――加工――理解――反饋都離不開一定的心理與情感及以往知識結(jié)構(gòu)的反應(yīng)與支持。無論是符號的視覺傳導(dǎo)還是心理傳導(dǎo)，都不是孤立進(jìn)行的，它們是和諧統(tǒng)一的過程。
從符號學(xué)的角度看，當(dāng)代平面廣告中，最常見的技巧是符號意義的“嫁接”，即把一種與某個產(chǎn)品并不具有必然聯(lián)系的意義嫁接到該產(chǎn)品，這樣消費一種產(chǎn)品與消費一種符號意義就被牽強地、不知不覺地聯(lián)系起來。一般說來，當(dāng)代平面廣告的符號傳播具有形象化、象征化、抽象化和情境化的傾向。
一、平面廣告的符號化傾向
1．形象化
在平面廣告中對圖形符號形象的選擇與重組是至關(guān)重要的。它不僅要切合廣告的主題，還要符合人們的認(rèn)知經(jīng)驗。形象化符號具有直觀的優(yōu)勢，能夠直截了當(dāng)?shù)狞c明廣告的主題，使觀者一目了然。如當(dāng)代日本著名設(shè)計師福田繁雄的保護(hù)森林的公益招貼設(shè)計，朱紅色的背景上赫然站立著一鑲著長長木柄的斧子，木柄和斧頭均為黑色，在木柄的頂端伸出一枝幼嫩的黑色枝葉。設(shè)計師選用了人們熟悉的用來砍伐樹木的斧子的形象，并把嫩葉的形象巧妙的結(jié)合于斧子的木柄上。斧子及嫩葉的形象符號很鮮明的表現(xiàn)了保護(hù)森林拯救綠色的主題思想。畫面簡潔，主題突出，形象符號的選擇與組合恰到好處，是一經(jīng)典的公益招貼。
平面廣告中的形象很大程度上已經(jīng)脫離了它們本來的意義，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成為了一種意義更加廣泛，更加具體的抽象物，它是對能指范圍的更深層次的擴大。它更傾向于一種此物非彼物的哲學(xué)意義。
2．象征化
在符號學(xué)意義上，象征是符號的普遍功能。廣義的象征可以理解為用一事物指代另一事物，象征性可視為符號的一般功能。在平面廣告中，這種一般化的象征功能的應(yīng)用最為多見，尤其是用某種顏色來象征事物，如飲品和食品的平面廣告，一般采用綠色，象征產(chǎn)品是健康無污染產(chǎn)品。其實這只是產(chǎn)品質(zhì)量層面的宣傳，這還需要上升到更高的層次去發(fā)掘出能滿足現(xiàn)代消費者心理欲求的象征化符號價值，“符號的這種象征化應(yīng)體現(xiàn)主體心靈與客體對象的異質(zhì)同構(gòu)，在對客體進(jìn)行體驗和感悟時，主體的深層心理才能進(jìn)入物我一體，天人合一的‘大同’境界，超越了主體的存在規(guī)定性。這種心理狀態(tài)或精神境界是虛幻的和非現(xiàn)實的。”①這種象征化滿足了主體的自我實現(xiàn)欲求及群體認(rèn)同感的深層次需求的滿足。
中國的日化市場歷來競爭激烈，而LG“生活健康”在登陸中國伊始，憑借特有的新概念，已經(jīng)悄然在消費者心中建立起了“來自韓國的健康專家”的良好形象。究其原因，此乃得益于使用“竹鹽”這具有韓國特色的韓國傳統(tǒng)文化符號及獨特的傳播策略等帶來的市場沖擊力，從而獲得了良好的市場效果?！爸覃}”這一獨具特色的健康文化符號，在平面廣告中更是被表現(xiàn)得淋漓盡致。在1995年竹鹽鹽白牙膏的新品會上，那巨幅的平面廣告招貼，令人猶如走進(jìn)了郁郁蔥蔥的，其間不斷有溫暖的陽光斜射下來，而又彌漫著清新空氣的竹林深處。在那里，你可以拋開所有的壓力與不快，重新回到那健康開始的地方――一個虛空的境界，這不正是現(xiàn)代人所渴望得到的情景世界嗎？
在這里，廣告畫面營造了一個象征著健康、原始、放松、愉悅的至高境界。它滿足了現(xiàn)代白領(lǐng)層消費者渴望休閑、愉悅、健康的心理欲求及消費觀念。
3．抽象化
一般我們這樣界定抽象與具象：眼睛看到的模仿性、再現(xiàn)性的事物就是具象的，把表現(xiàn)性的或由點、線、面組成的形象視為抽象的，這種界定是一般的，具有普遍性的意義。平面廣告中符號的抽象遠(yuǎn)比這要復(fù)雜得多。抽象與具象本來就不是一對絕對對立的范疇，具體的事物可以用抽象方式去表達(dá)，抽象的事物也可以表達(dá)一個具象的概念，關(guān)鍵看它能否體現(xiàn)該類事物的獨特性質(zhì)。阿瑞提指出，“抽象過程導(dǎo)致了符號化過程”，“抽象化要有想象力，它是對現(xiàn)實的一種變形，這就決定了必須從形象中抽取出某種圖式，或僅保留形象的某個基本部分，從而把它轉(zhuǎn)變?yōu)閳D形?！雹跂|方人的思維方式注重綜合思考，具有感悟、神秘性的特征。抽象化了的圖形符號較之具象的圖形符號更能給讀者留下思考的余地及思考后所體悟的樂趣與滿足，同時也促進(jìn)了廣告與讀者之間的交流、互動。我國著名的平面廣告設(shè)計中，很多是符號的抽象化應(yīng)用，香港著名設(shè)計師靳埭強的《水墨畫展》海報，就是其中一例。海報以水墨式的橫豎線構(gòu)成一個方形，方形內(nèi)是一個紅色的圓形，象征紅色的印泥。墨和印可以說是中國書畫藝術(shù)的兩只眼睛，少了任何一只都不完美。海報的內(nèi)容很完整，其形式外圓內(nèi)方，表達(dá)了中國人的天圓地方的宇宙生命觀。而方形的水墨線條流暢、生動，似乎在傳達(dá)著生命的律動與氣韻，這又與水墨藝術(shù)是不謀而合的。各形象的完美組合抽象成了一個有意味的符號形式，整幅作品的內(nèi)容與形式恰到好處地突現(xiàn)了主題，具有一種簡潔的抽象美。
4．情境化
在當(dāng)代，平面廣告訴求的實現(xiàn)越來越依賴于“故事化”，即情境化，它是實現(xiàn)廣告訴求的符號條件而非傳統(tǒng)的單純的情景敘事。平面廣告的情境可以顯現(xiàn)人類心靈深刻的旨趣和意蘊，從而實現(xiàn)與消費者的情感溝通。平面廣告的情境化是一種有別于傳統(tǒng)廣告的新的表現(xiàn)形式，為廣告訴求的表達(dá)和傳播提供了一種新的實現(xiàn)可能。
現(xiàn)代人在工作生活的壓力下，精神極度緊張，內(nèi)心深處渴望一種放松、一種愉悅?，F(xiàn)代人的這種心理需求，使很多現(xiàn)代平面廣告獲得了新的創(chuàng)意著眼點。
中國是由傳統(tǒng)的農(nóng)耕文明發(fā)展起來的，我國人民自古注重“住”的考究，這也不難從輝煌的古代建筑中找到答案。隨著現(xiàn)代人口的增長，住房問題日趨緊張，對一般的民眾來說，能擁有一所稱心如意的住房，幾乎成為畢生奮斗的目標(biāo)。家是心靈的港灣，現(xiàn)代意義的“家”已不僅僅是為一家人遮風(fēng)擋雨的工具，它更是一個體現(xiàn)住者品味與身份、地位的象征。上江城的一張具有代表性的房地產(chǎn)廣告招貼，就充分體現(xiàn)了現(xiàn)代人的理想與追求。“寧靜致遠(yuǎn)”篇，畫面整體被優(yōu)美的黃金曲線分成上下兩部分。上面是寧靜的江面，起伏的山嶺，晴朗的天空，漂浮的白云；下面是招貼的文字解說。整個畫面最醒目的還是畫面右邊那個坐在明式椅上斜靠椅背的少女。她表情怡然，身著華貴的清代服裝，右腿搭在左腿上，上面放著一本書，少女正在安靜、悠閑地看書。此時此地，她可以翹起二郎腿，完全不用顧及那種人為的規(guī)矩、禮節(jié)，完全放下大家閨秀、淑女風(fēng)范的架子，只管享受那片心曠神怡，寧靜致遠(yuǎn)的優(yōu)雅與舒適。廣告畫面很古樸，設(shè)計者借助人物的衣著、姿勢、明式木椅等符號象征商品的高貴品質(zhì)及它所帶給主人的那種美的享受，暗示該商品房的環(huán)境就像我們印象中的古代貴族的高雅殿堂，高貴、雅致、溫馨而其樂融融。此則平面廣告中優(yōu)美的山水環(huán)境，悠閑的少女，文化氣息濃厚的明式木椅等形象訴說了一段古代才女佳人在美妙的音樂中品書賞景的美妙故事。
二、結(jié)語
在我們這個古老的東方國家里，人們偏好委婉、神秘的事物，這是東方人獨特的性格。平面廣告符號在其文化及心理特質(zhì)的共同作用下，通過形象化、象征化、抽象化、情境化的特質(zhì)構(gòu)建了這種神秘的形式，取得了與消費者的心靈溝通。在一幅平面廣告作品中，符號的形象化、象征化、抽象化及情境化是一個有機的整體，正是符號的這些特性，使得當(dāng)代平面廣告的信息傳播更為準(zhǔn)確、快速，更能貼近現(xiàn)代消費者的心理。在進(jìn)行平面廣告設(shè)計時需要謹(jǐn)慎重構(gòu)事物最具特質(zhì)的符號，才能充分發(fā)揮平面廣告符號化特質(zhì)，完成消費時代符號化價值的使命。
注釋：
①巫漢祥.文藝符號新論[M].廈門：廈門大學(xué)出版社，2002，第100頁.
第5篇：服裝平面廣告范文
關(guān)鍵詞：平面廣告 教學(xué)改革 措施
中圖分類號：G42 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-8181.2013.19.038
1 改進(jìn)傳統(tǒng)教學(xué)模式與思路
1.1 講解訓(xùn)練式
該模式是最傳統(tǒng)的教學(xué)方式，即教師將課本理論知識通過多媒體課件等形式授課；同步進(jìn)行相關(guān)理論知識的課堂練習(xí)，模擬某些平面廣告設(shè)計；最后，學(xué)生將設(shè)計好的平面廣告作業(yè)，交由任課教師進(jìn)行成績評定。
該模式凸顯了理論教學(xué)目的，但忽視其實踐應(yīng)用的特點，與平面廣告設(shè)計專業(yè)的實踐、創(chuàng)新性是相悖的，同時存在教、受者之間缺乏理論知識互動的缺點，學(xué)生的訓(xùn)練也往往局限于教師的理論框架，不利于設(shè)計創(chuàng)意積極性的激發(fā)，往往導(dǎo)致學(xué)生設(shè)計與廣告品牌的定位以及市場需求脫節(jié)。
1.2 項目引入課堂教學(xué)模式
該模式是通過社會團體舉辦的各類平面設(shè)計大賽，或通過各單位的宣傳策劃設(shè)計項目，來作為學(xué)生理論知識傳授后的實踐課題，這種教學(xué)模式是教學(xué)改革中常用的方法，其特點是具有真實的課題或項目。它彌補了講解訓(xùn)練模式的弊端，讓實踐訓(xùn)練圍繞課題或項目展開。
2 平面廣告設(shè)計教學(xué)課程改革措施
2.1 案例引入理論，優(yōu)化教學(xué)內(nèi)容，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣
平面廣告設(shè)計課程理論講解時，通過案例來引入理論的講述。例如，在課堂理論講解前，直接播放近期報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)以及各單位發(fā)表的優(yōu)秀平面廣告設(shè)計作品，先說明廣告作品的來龍去脈；然后討論這則廣告的目標(biāo)群、廣告目的、優(yōu)缺點等。通過這樣案例的探討，促使同學(xué)們透過現(xiàn)象看本質(zhì)，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。
案例的剖析，首先使學(xué)生們思維活躍，激發(fā)了他們的學(xué)習(xí)興趣，繼而教師順其自然地引伸理論知識的講述，便于學(xué)生更直觀地理解和接受；同時，在課堂上進(jìn)行案例的探討，往往會使學(xué)生放得開，記憶理論知識也比較牢固。
2.2 分階段完成項目的實踐，提升學(xué)生的職業(yè)實踐能力
項目教學(xué)是教學(xué)改革常用的思路，為了防止課題項目與教學(xué)大綱相悖，在項目實踐教學(xué)時，將整個實踐過程階段性進(jìn)行，由淺入深，分階段完成整個實踐項目。
首先，調(diào)查分析。即項目的調(diào)查與資料分析，使學(xué)生對所涉及項目作做深入了解，完成項目分析和市場定位。實踐中，老師或者客戶幫助學(xué)生完成市場調(diào)查報告和策劃書，含：項目名稱、用途、特點、形象、訴求對象（包括性別、年齡段、月收入、職業(yè)、愛好等）、項目的優(yōu)劣勢、競爭對手等方面的分析。（實施過程參考“工作室”制展開，在后文細(xì)述。）
其次，策劃設(shè)計。通過資料的分析，學(xué)生提出自己的創(chuàng)意，繪制草圖。老師針對學(xué)生所提出的方案與學(xué)生進(jìn)行討論，論證其合理性。學(xué)生根據(jù)教師建議調(diào)整和完善設(shè)計方案。
再次，進(jìn)行設(shè)計實踐。方案初步確定后，學(xué)生逐步完成項目的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，不斷深入乃至完成項目。
最后，“提案”演練。學(xué)生將自己的項目方案以多媒體方式演示，用語言描述自己的設(shè)計概念和方法。同時，要求學(xué)生服裝整潔，語言流暢，強調(diào)自我形象塑造，為以后進(jìn)入需求市場從事設(shè)計工作做準(zhǔn)備。
2.3 多樣的教學(xué)輔導(dǎo)，提升學(xué)生的創(chuàng)新應(yīng)用能力
2.3.1 案例授課
課程始終貫穿“案例中學(xué)習(xí)”的教學(xué)思路，培養(yǎng)學(xué)生對廣告設(shè)計作品的分析能力和理解能力。
2.3.2 “工作室”制
筆者在實踐教學(xué)過程中，將項目引入課堂，采用公司模式的“工作室”制（將班級學(xué)生分組成立工作室）接納項目任務(wù)，以頭腦風(fēng)暴的方法完成項目創(chuàng)意和設(shè)計。工作室一般由6～7名同學(xué)組成，主要包括三個部門：客戶部1人，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)室內(nèi)事宜，定期匯報項目完成的進(jìn)度；策劃部2～3人，組織實施調(diào)研和資料分析，完成項目的策劃書的撰寫；創(chuàng)意設(shè)計部3人，負(fù)責(zé)依據(jù)策劃內(nèi)容、項目創(chuàng)意和設(shè)計制作。
2.3.3 強化個別指導(dǎo)，減少集體灌輸?shù)妮o導(dǎo)方法
在教學(xué)過程中，學(xué)生創(chuàng)造力和選題（項目）不同，集體輔導(dǎo)很難解決每一個學(xué)生的具體問題，教學(xué)中應(yīng)強化個別指導(dǎo)的教學(xué)方法。
2.3.4 校、企導(dǎo)師輔導(dǎo)
項目的實踐過程中，企業(yè)導(dǎo)師或者客戶在老師的統(tǒng)一安排下，定期認(rèn)定項目的設(shè)計，提出自己的建議，為學(xué)生的創(chuàng)作拓展思路，導(dǎo)師根據(jù)學(xué)生所選擇實踐課題，進(jìn)行策略解讀、頭腦風(fēng)暴、創(chuàng)意指導(dǎo)、設(shè)計制作來輔導(dǎo)。
2.4 改進(jìn)考核方案，完善公開的評價尺度
課程考核由傳統(tǒng)的作業(yè)評價轉(zhuǎn)變到階段性考核模式，即：平時表現(xiàn)和實踐（驗）和考試成績?nèi)糠帧?/p>
平時成績占總成績的20%，依據(jù)教學(xué)期間學(xué)生的出勤情況、課堂紀(jì)律、創(chuàng)意能力、合作情況、設(shè)計表達(dá)等來統(tǒng)計；實踐（驗）部分占總成績的40%，主要通過考核學(xué)生作品的數(shù)量、質(zhì)量、創(chuàng)意性等，重點評價學(xué)生專業(yè)實踐能力和職業(yè)素質(zhì)；考試成績占總成績的40%，包含課程的理論知識點、工作原理、實踐應(yīng)用行為、創(chuàng)意思維等關(guān)鍵因素，側(cè)重考核學(xué)生綜合知識的掌握，檢驗學(xué)生的創(chuàng)新應(yīng)用能力。
3 教學(xué)改革取得的效果
近年來，筆者在教學(xué)內(nèi)容、方法、手段及考核評價上進(jìn)行了改革實踐，取得了良好的效果。作品在第二屆中國環(huán)境與健康宣傳周公益宣傳畫大賽中入選2件；大學(xué)生廣告設(shè)計大賽中，國家級獎勵3項；省級以上獎勵多達(dá)30余項，其中一等獎1項、二等獎3項、三等獎3項。設(shè)計制作了滁州好成傳媒的宣傳折頁、安徽圣宏機械有限公司宣傳冊等，均以印刷成冊。
平面廣告設(shè)計課通過上述教學(xué)改革，運用“案例教學(xué)”、“項目實戰(zhàn)”等教學(xué)方式，較好完成了課程教學(xué)的目標(biāo)，鼓勵、帶領(lǐng)學(xué)生積極參加各類競賽和項目實踐，提升了學(xué)生的創(chuàng)新能力和實踐競爭意識，為其將來的廣告職業(yè)生涯奠定了良好的基礎(chǔ)。
參考文獻(xiàn)：
[1]王敏.平面廣告設(shè)計教學(xué)之我見[J].藝術(shù)教育，2011，（2）.
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第6篇：服裝平面廣告范文
關(guān)鍵詞：錯視藝術(shù)；錯視藝術(shù)產(chǎn)生的因素；平面設(shè)計
錯視藝術(shù)即不是一種新的藝術(shù)形式，也不是一個新的設(shè)計手法，只是平面設(shè)計中所使用的基本設(shè)計手法。然而，就是這種基礎(chǔ)的設(shè)計手法，可以設(shè)計出許多有趣的標(biāo)志和平面廣告，其中有很多是腦洞大開的作品，讓我們駐足觀看，回味無窮。在生活中錯視藝術(shù)有著很廣泛的應(yīng)用，在平面設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、服裝設(shè)計等設(shè)計領(lǐng)域，無不利用錯視的原理使我們的平面設(shè)計更具新意，使我們的穿著更得體，使我們的居住環(huán)境更舒適。
一、錯視藝術(shù)的概述
何為錯視藝術(shù)？錯視是由于我們眼睛的判斷機制對觀察到的物體，在主觀上的認(rèn)知與形態(tài)本身存在著明顯差異的心理和生理上的錯視現(xiàn)象。錯視的產(chǎn)生有由眾多因素引起得。
二、錯視藝術(shù)產(chǎn)生的影響因素
1、環(huán)境因素引起的錯視藝術(shù)
任何物體的存在都不可能完全脫離周圍的環(huán)境而獨立存在。物體與它周圍的環(huán)境都是相互依存，相互對比，互為參照物。我們將指定的物體以其他物體為參照對象，就會因背景發(fā)生變化或背景的改變，而產(chǎn)生不同的錯視現(xiàn)象。1）位置引起的錯視。例如用兩條平行的直線將一個圓垂直分割，我們會得到兩個半圓。左邊的半圓和右邊的半圓憑借我們眼睛的直接觀察，似乎感覺它們是無法閉合成同一個圓。這種錯視現(xiàn)象的產(chǎn)生是因為，我們通常會把要比較對象以外的東西作為背景環(huán)境，這些背景環(huán)境會影響我們對線和形狀的直接感知。而當(dāng)我們看這些要比較的對象時，其實已經(jīng)以錯誤的對象為背景參照了。如果我們離開這些錯誤的背景參照，視覺系統(tǒng)也就隨之恢復(fù)正常。2）視覺恒常性引起的錯視。如《追逐的人》這幅錯視圖片，其中我們看到一個巨人在追趕一個矮人，其實這兩個人的大小是完全一樣的。這種現(xiàn)象就是由于視覺的恒常性引起的。而這種錯視現(xiàn)象，美國斯坦福大學(xué)心理學(xué)教授RogerShepard認(rèn)為，這種錯視現(xiàn)象的產(chǎn)生是由于三維圖像會引起人的深度知覺。由于環(huán)境透視的原因，從而使我們感到后面的人要比前面的人離我們遠(yuǎn)。人類的視覺系統(tǒng)會根據(jù)從視覺環(huán)境中得出的定勢而做出推測。一般情況下，我們會認(rèn)為一個物體離我們越遠(yuǎn)就會變的越小，離我們越近就會變的越大，換句話說就是我們所說的“近大遠(yuǎn)小”。而當(dāng)我們把背景刪除，圖像的立體感就會消失，隨之這種錯視也就會消失。3）圖底反轉(zhuǎn)引起的錯視。正如《魯賓杯》這幅作品，當(dāng)我們在觀察圖片時，既能看到兩張人臉，同時又能看見一個酒杯。而這種現(xiàn)象就是由于圖底反轉(zhuǎn)而引起的錯視。最先發(fā)現(xiàn)這種圖底反轉(zhuǎn)可以產(chǎn)生錯視現(xiàn)象的是丹麥心理學(xué)家魯賓（E.Rubin）。因此這個圖像也被稱為《魯賓杯》。任何圖形都是由“圖”與“底”兩個部分組成。在一幅畫面中，成為視覺對象的被稱為“圖”，其周圍的空虛處稱為“底”?！皥D”是在畫面上所看到向前突出的形象，而“底”是退后的背景。
2、透視因素引起的錯視藝術(shù)
透視因素不僅在美術(shù)中是一個很重要的研究領(lǐng)域，同時在生活中透視因素也與我們的息息相關(guān)。每當(dāng)我們觀察景象時，由于自身所處位置和距離的不同，隨之物體的形態(tài)也會隨之發(fā)生變化，會產(chǎn)生“近大遠(yuǎn)小”的現(xiàn)象，這就是透視現(xiàn)象。一副繪畫作品中，各組成部分的大小、位置等因素的透視關(guān)系完全正確時，所繪制出來的作品才是符合正常的作品。反之，就會引起錯視現(xiàn)象的產(chǎn)生。1）透視引起的錯視。如莫里茨•柯內(nèi)里斯•埃舍爾（MauritsCornelisEscher）設(shè)計的《騎自行車的男孩》，畫面中的孩子到底在哪騎自行車呢，如果以畫面中的遠(yuǎn)景來看似乎是在路上，可是將視覺轉(zhuǎn)移到近景來看卻又變成了在樹上騎自行車。這種錯視現(xiàn)象的產(chǎn)生是因為，按照正常的透視方法來說，一副畫面中只能有一個消失點。畫面中的條路只能有一條是漸漸遠(yuǎn)去，最后直至消失的消失點。而這幅畫中并沒有按照正常的透視方法來進(jìn)行繪畫，而是使用了兩個消失點，由兩條路組成，同時將它們之間重疊的部分省略，然后讓它們又很自然的銜接在一起，從而產(chǎn)生了錯視現(xiàn)象。2）矛盾空間引起的錯視。正如瑞典藝術(shù)家奧斯卡•路特斯瓦爾德創(chuàng)作的《不可能的三角形》。造成這種錯視現(xiàn)象的原因并不是圖像本身，而是當(dāng)我們看到這個三角形時，會主觀認(rèn)為這個三角形是立體的。我們主觀臆斷的將這個平面的二維圖像理解成了立體的三維圖像。從而就產(chǎn)生了一個現(xiàn)實生活中并不存在，但確實能在二維平面中繪制出來的三角形。
三、錯視藝術(shù)在平面設(shè)計中的應(yīng)用
1、錯視藝術(shù)在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用
標(biāo)志，作為一種大眾傳播符號，它以精煉的視覺形象起到一定的辨識作用，同時又以圖形記號的形式表明對象的特征。標(biāo)志設(shè)計有著很多的設(shè)計方式，其中運用錯視的手法就是其中之一。因為錯視藝術(shù)的奇特性，從而設(shè)計出來的標(biāo)志往往具有新穎和耳目一新的感覺，能給人們留下深刻的印象。例如，南斯拉夫DIDINDA鑄造集團的標(biāo)志，就是運用矛盾空間引起的錯視藝術(shù)而進(jìn)行的標(biāo)志設(shè)計。
2、錯視藝術(shù)在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用
平面廣告在我們的生活中無處不在，而同時平面廣告所涉及的領(lǐng)域也非常的廣泛如海報設(shè)計、書籍設(shè)計、企業(yè)畫冊等諸多領(lǐng)域。將錯視設(shè)計的手法合理正確的運用于平面廣告設(shè)計，不僅可以有助于傳達(dá)想要傳達(dá)的內(nèi)容，同時還能產(chǎn)生較高的藝術(shù)性和思想性。如電影海報《皮特和狼》，其中運用狼的身體外輪廓組成皮特的頭像的外輪廓，這種設(shè)計手法就是運用圖底反轉(zhuǎn)引起的錯視而進(jìn)行的平面廣告設(shè)計。
四、結(jié)論
當(dāng)今的平面設(shè)計已經(jīng)進(jìn)入了與世界接軌的時代，無論是在設(shè)計標(biāo)志還是在設(shè)計平面廣告時，都應(yīng)該在原有設(shè)計手法的基礎(chǔ)上，嘗試一些新的設(shè)計手法，錯視設(shè)計就是一個值得我們運用的設(shè)計手法。創(chuàng)作出既可以準(zhǔn)確傳達(dá)信息，又有強烈視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的設(shè)計作品。
作者:曹立寬 單位:西北師范大學(xué)
參考文獻(xiàn):
[1]王劍峰.錯視藝術(shù)設(shè)計.同濟大學(xué)出版社.2007
第7篇：服裝平面廣告范文
1平面廣告設(shè)計的眼動研究為主要研究課題
盡管眼動研究已被運用于大量的設(shè)計領(lǐng)域，但目前平面廣告設(shè)計的眼動研究仍為此類研究的主體，其他設(shè)計領(lǐng)域的相關(guān)研究則呈散點分布，零星出現(xiàn)，且點到為止，尚未形成有效的研究體系。平面廣告設(shè)計的眼動研究的興起源于其重要的實踐價值或者說是投資價值。廣告的興起為業(yè)主帶來了絕好的商品傳播機會，但受眾的注意資源是有限的，如何讓自己的廣告在海量的商品信息中脫穎而出，抓住受眾的眼球，得到消費者的青睞，讓廣告費用物有所值是每個廣告人關(guān)心的。現(xiàn)實的困境是研究課題的最佳來源之一。因此，平面廣告受眾的眼動特點也自然成了眾多學(xué)者倍感興趣的研究對象。目前，平面廣告設(shè)計的眼動研究主要從兩個方面展開:一類研究主要關(guān)心平面廣告自身特點包括其大小、版式、呈現(xiàn)方式、內(nèi)容特征等因素對受眾的眼動模式的影響。例如王克芹對平面廣告中圖形和文本的面積及位置對廣告效果的影響進(jìn)行了眼動研究;［9］白學(xué)軍等對平面香水廣告的版面設(shè)計［10］、吳立軍對汽車平面廣告的版面設(shè)計進(jìn)行了眼動研究［11］。蔣瑛瑾對大學(xué)生閱讀名人代言和普通人代言同一品牌廣告圖片時的眼動數(shù)據(jù)進(jìn)行比較［12］，劉曉帆則對代言人與產(chǎn)品的一致性對被試眼動模式的影響進(jìn)行了探索［13］。另一類研究關(guān)注受眾主體狀態(tài)如是否有時間限制，認(rèn)知方式的不同、性別的差異等對廣告注意的眼動影響。例如梁亮等考察了場依存型和場獨立型被試在觀看體育平面廣告時的不同眼動特點［14］。龔定一對不同性別大學(xué)生閱讀性感平面廣告過程中的眼動模型進(jìn)行了對比研究［15］。但總體上以第一類研究居多。
2以被試在不同設(shè)計作品上眼動模式的組內(nèi)對比作為研究的主要范式
國內(nèi)在設(shè)計心理學(xué)領(lǐng)域所開展的眼動研究絕大部分是以大學(xué)生被試作為研究對象，實驗多采用被試內(nèi)重復(fù)測量設(shè)計的思路，通過比較同一組被試在不同的設(shè)計作品，比如不同版式的廣告/簡歷、不同風(fēng)格(明式/清式/現(xiàn)代)的家居、不同造型的服裝、不同觀賞性的城市景觀所體現(xiàn)出的眼動模式的不同來評價特定設(shè)計的優(yōu)劣性。在眼動觀測指標(biāo)上主要選擇第一注視點位置、注視點次數(shù)、注視點持續(xù)時間、平均瞳孔大小、眼跳距離等作為相關(guān)因變量，其中，注視時間和注視次數(shù)是兩個最主要的觀測指標(biāo)。注視持續(xù)時間的長短與所注視的材料的編碼、加工以及相應(yīng)意義的提取有關(guān)，注視時間長表示對信息的精細(xì)加工;注視次數(shù)反映被試對材料的處理能力、材料的難度程度和閱讀策略以及被試對所注視內(nèi)容的興趣度，注視次數(shù)多的區(qū)域一般為被試較為感興趣的部分。因此，它們是眾多眼動觀測指標(biāo)中最具代表性和最有分量的兩個指標(biāo)。
3實驗材料多為平面靜態(tài)圖片
國內(nèi)在設(shè)計心理學(xué)領(lǐng)域所開展的眼動研究采用的實驗材料主要是平面靜態(tài)的圖片。不論是簡歷、書刊目錄這些文本性材料，還是服飾、家具、城市景觀等立體性材料，在實驗中均被轉(zhuǎn)化成相應(yīng)的圖片形式。這種轉(zhuǎn)化有利于眼動數(shù)據(jù)的采集，但也帶來了一定的失真風(fēng)險。因為這種處理后眼動儀所記錄的只是眼睛在某個縱深距離平面維度上的移動，無法記錄視覺縱深變化的功能。而我們在現(xiàn)實生活中評價服飾、家具這些材料的設(shè)計優(yōu)劣時，作品的立體感是一個非常重要的依據(jù)。此外，在所調(diào)查的文獻(xiàn)中，研究者所使用的實驗材料中僅少部分選自真實的場景，例如張衛(wèi)東等開展的城市綠化景觀觀賞性的眼動研究中所選用的材料即為攝自上海地區(qū)大型公共綠地、公園以及大學(xué)校園等的綠化景觀照片［8］。但絕大部分研究所選用的實驗材料都是研究者根據(jù)一定的規(guī)則模擬設(shè)計而得。例如白學(xué)軍等的研究考察香水瓶的位置(左上、右上、左下、右下)和背景圖案(人物、廣告詞、風(fēng)景)對被試眼動軌跡的影響。為滿足實驗設(shè)計，研究者對相關(guān)的廣告圖片重新進(jìn)行了排版修改，生成了24幅香水廣告。［10］
二、國內(nèi)設(shè)計心理學(xué)領(lǐng)域中眼動研究存在的問題與局限
1被試以大學(xué)生為主，類型單一
已有的研究大多采用大學(xué)生作為研究被試，被試的數(shù)量偏少，類型單一。特別是對于設(shè)計這個領(lǐng)域而言，被試的單一型可能成為一個十分嚴(yán)峻的問題。因為每一個設(shè)計都有特定的受眾。例如一則汽車廣告的受眾主要可能是男性，而一則香水廣告的受眾則主要可能是女性。一則牛仔褲廣告的受眾主要可能是年輕人，而一則唐裝的廣告受眾可能是中老年人。好的設(shè)計沒必要讓所有人都滿意，而且每個人的審美標(biāo)準(zhǔn)都不一樣，再出色的設(shè)計也無法讓大家都滿意，關(guān)鍵是讓你的受眾滿意。因此，要讓眼動的數(shù)據(jù)更具指導(dǎo)設(shè)計的實踐價值，就必須在進(jìn)行眼動研究之前首先進(jìn)行受眾分析，然后再去了解就這種受眾而言，他們的眼動模式是什么樣的。
2實驗測試指標(biāo)多為眼動的外部特征，缺乏對被試信息加工過程認(rèn)知特點的研究
國內(nèi)此類研究中，研究者主要通過記錄和分析注視位置、注視次數(shù)、注視時間、眼跳、瞳孔大小等指標(biāo)來反映被試視覺加工的特征。但這些眼動的外部特征并不能全面地反映被試信息加工過程的認(rèn)知特點。眼動的這些數(shù)據(jù)只能回答被試者對于特定的刺激看了嗎，看了幾次，看了多久，但不能回答被試者對這些刺激記住了嗎，記住了多少，喜歡嗎，喜歡的程度有多少。而后面的這些問題是做設(shè)計的人更關(guān)心的。因為評價一個廣告設(shè)計是否成功的根本指標(biāo)是它提高了多少營業(yè)額，而不僅僅是它有百分之幾的收視率。因此，眼動數(shù)據(jù)只能作為設(shè)計心理學(xué)的一種重要指標(biāo)，如果希望研究的指標(biāo)更加全面和深入，必須與認(rèn)知心理學(xué)的其他指標(biāo)如反應(yīng)時、回憶率以及自評報告等手段密切結(jié)合。
3實驗控制的兩極化
通過對文獻(xiàn)的分析，設(shè)計心理學(xué)領(lǐng)域中的眼動研究的實驗控制有兩極化的特點。有的研究的變量界定模糊，例如，陶云等［6］開展的明式家具和現(xiàn)代家具審美偏好的眼動研究和熊建萍等［7］開展的明式和清式家具審美偏愛的眼動研究，這兩則研究所謂的明式、清式或現(xiàn)代家具這種變量的區(qū)分就十分籠統(tǒng)，不同時代的家具設(shè)計風(fēng)格其實蘊含了很多變量，包括線條、裝飾、造型等，究竟是哪一具體的因素導(dǎo)致差異的產(chǎn)生，它需要更精確的變量控制。另一些研究則特別強調(diào)變量的控制，如上文提到的白學(xué)軍的研究［10］，為考察香水瓶的位置和背景圖案對香水廣告的眼動軌跡的影響，研究者對正式實驗中的24幅香水廣告的圖片重新進(jìn)行了排版修改。這種修改確實保證了變量的精確，但局部的修改也有可能帶來整體美感的巨大落差。這就如同一個美女的五官稍作調(diào)整可能會變得面目可憎，但我們不能由此得出結(jié)論說她變丑就是因為鼻子變大了多少所致，因為這樣一個鼻子放到另外一張臉上可能就變得很可愛。一個廣告作品的設(shè)計它需要各部分有機整合達(dá)成一個最佳的效果，局部隨意的調(diào)整有可能導(dǎo)致整體的突兀，因此得出諸如當(dāng)香水瓶位于廣告的下半部分時能夠吸引消費者更多的注意這種推廣性結(jié)論同樣可能有偏差。如何在整體和具體這兩個維度實現(xiàn)平衡是此類研究的一個難題。
4設(shè)計學(xué)原理的相關(guān)詮釋有待補充
目前開展此方面研究的研究者多為心理學(xué)的學(xué)科背景，在研究的設(shè)計中更多考慮的是諸如大小、位置、版式、色彩搭配這些比較容易操作的物理特性，很少關(guān)心比如線條、圖案、造型這些更接近設(shè)計內(nèi)核的變量。對于實驗結(jié)果的解釋，心理學(xué)的研究者也主要是從視覺疲勞、眼動習(xí)慣、知覺加工特性等角度進(jìn)行解釋，很少從設(shè)計學(xué)原理或者美學(xué)的角度進(jìn)行詮釋。但實際很多結(jié)果從美學(xué)上也能找到其合理的解釋，例如，在熊建萍等的研究中發(fā)現(xiàn)，在首次加工注視時間和總注視時間上，明式家具顯著短于清式家具［7］。從美學(xué)角度可以給出的解釋是:在線條方面，清式家具與明式家具相比，運用了更多的波狀線和蛇形線。波狀線變化由兩種對立的曲線組成，因此更美、更舒服;蛇形線靈活生動，同時朝著不同的方向旋轉(zhuǎn)，能使眼睛得到滿足，引導(dǎo)眼睛追逐其無限的多樣性，具有最強的裝飾性。這種解釋對設(shè)計學(xué)家更具啟示。實際上，目前的實驗結(jié)果大多強調(diào)圖文并茂，強調(diào)層次，強調(diào)變化，而這些結(jié)論與基本的設(shè)計學(xué)原理不謀而合，即憑借感性經(jīng)驗所總結(jié)出的經(jīng)驗現(xiàn)在得到了數(shù)據(jù)的驗證。因此，作為一類跨學(xué)科的研究，必須要進(jìn)一步開展學(xué)科間的整合。
三、設(shè)計心理學(xué)領(lǐng)域中眼動研究的發(fā)展趨勢
第8篇：服裝平面廣告范文
PPG這個特殊的名字被消費者認(rèn)識，最初就是通過這種持續(xù)不斷的平面廣告來獲得的。PPG的平面廣告是典型的銷售型廣告：醒目的服裝圖片、價格標(biāo)識、免費的電話號碼，還有清晰的產(chǎn)品賣點都一一呈現(xiàn)在消費者面前。“平面廣告就是我們的店。”PPG首席營銷官趙奕松總結(jié)說。
然而，就是這樣一個品牌，卻有著不一樣的背景：只有幾百名員工(差不多一半為呼叫中心電話接線員)，沒有自己的實體銷售店，沒有大規(guī)模的倉儲設(shè)施，物流外包，卻可以做到每天銷售襯衣1萬件以上。在2007年，PPG成為中國“快公司”的代表，其發(fā)展速度令人瞠目，其獨特的銷售模式更成為服裝行業(yè)的新標(biāo)桿。
學(xué)戴爾，把襯衫當(dāng)電腦賣
批批吉服飾(上海)有限公司(以下簡稱“PPG”)2005年10月成立，是個典型的“輕”公司。PPG沒有任何形式的實體店、廠房和流水線，員工總數(shù)不到500人，但其銷售規(guī)模和成長速度讓國內(nèi)傳統(tǒng)服裝企業(yè)難以望其項背。很多人把PPG的成功評價為借鑒了戴爾的模式，因此被稱為服裝行業(yè)的戴爾。
事實上，PPG的營銷理念并無復(fù)雜之處。戴爾的理念是，按照客戶要求制造計算機，并向客戶直接發(fā)貨以節(jié)省中間的物流環(huán)節(jié)。PPG的商業(yè)模式也與之類似，即將PPG品牌男裝交給位于長三角地區(qū)的七家合作企業(yè)貼牌生產(chǎn)，PPG負(fù)責(zé)產(chǎn)品質(zhì)量的管理，然后通過無店鋪的在線直銷和呼叫中心方式，不通過傳統(tǒng)的零售渠道，將產(chǎn)品直接交到消費者手里。
目前中國的服裝業(yè)環(huán)境已經(jīng)相當(dāng)成熟，PPG關(guān)注的是男士襯衫，對于這個變化并不大的服裝類產(chǎn)品來說，做“貼牌”似乎更加容易把握。PPG的COO黎勇勁這樣評價該模式的好處：“最直接的結(jié)果就是降低了產(chǎn)品成本并減小了庫存壓力，在給企業(yè)自身減輕了負(fù)擔(dān)、形成了優(yōu)勢的同時，也把真正的實惠留給了消費者。”
據(jù)業(yè)內(nèi)人士計算，按照PPG產(chǎn)品的實際情況估算，一件襯衫的原料成本在10元～25元之間，加工成本5～10元，整體成本在30元左右。如此算來，一件售價150元的襯衫，利潤高于傳統(tǒng)的服裝生產(chǎn)企業(yè)數(shù)倍。
同時，把直銷模式移植到服裝行業(yè)需要解決的最大問題就是服裝標(biāo)準(zhǔn)化的問題。有過網(wǎng)絡(luò)購買經(jīng)歷的消費者大多都會有這樣的體會：網(wǎng)絡(luò)上看到的照片很滿意，等貨物送到手里就完全不是那么回事了；相比較于女裝，男裝更容易做到標(biāo)準(zhǔn)化，尤其是襯衣、T恤、褲子這樣的商品做到標(biāo)準(zhǔn)化是相對容易的。所以，基于公司職員群體的增加而對男式襯衣的需求將呈現(xiàn)持續(xù)增長的判斷，PPG把銷售的重點放在了襯衣和男裝休閑褲這兩大品類。
Just in Time機制擴大銷售
PPG依靠的是先進(jìn)的經(jīng)營模式，作為一家從零起步的服裝企業(yè)能將這種模式率先移植到服裝行業(yè)，并獲得了初步的成功，其背后依靠的強大的整合能力和高效率的內(nèi)部管理，需要質(zhì)量和速度。PPG公司的質(zhì)量管理全部交給了通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司(SGS中國)，為制造商提品質(zhì)量問題分析與解決方案。而速度PPG運用的是Just in Time的管理模式，即精確測定生產(chǎn)各工藝環(huán)節(jié)作業(yè)效率的前提下按訂單準(zhǔn)確地計劃，消除一切無效作業(yè)消費為目標(biāo)的先進(jìn)管理模式。
除了將上游生產(chǎn)環(huán)節(jié)和下游配送環(huán)節(jié)外包出去，PPG也開發(fā)出了一套企業(yè)信息管理系統(tǒng)，將上游的采購、生產(chǎn)與下游的倉儲、物流、發(fā)送都用IT系統(tǒng)互聯(lián)互通，使信息在這個閉環(huán)的供應(yīng)鏈里得以快速流轉(zhuǎn)，而所有產(chǎn)品展示則集中在PPG的網(wǎng)站和各大媒體廣告上。
據(jù)報道，PPG庫存的周轉(zhuǎn)天數(shù)只有7天，而在同行這個平均數(shù)字是90天，周轉(zhuǎn)天數(shù)的縮短，直接意味著設(shè)計、生產(chǎn)、資金等環(huán)節(jié)都能保證PPG業(yè)務(wù)的良性運轉(zhuǎn)，沒有直接的工廠、店鋪、物流等，對于PPG而言，可能更多的是業(yè)務(wù)的快速協(xié)調(diào)和解決，所以也有人把它稱為“輕公司”。
對于沒有店鋪的企業(yè)來說，直銷廣告至關(guān)重要，廣告對直銷產(chǎn)品的促進(jìn)作用是直接的，這就要求直銷廣告更加具有實效性，能直接帶來銷售訂單。在PPG的廣告策略中，前期更側(cè)重的也是直銷型的平面廣告，輔助以品牌廣告，這些均以公司網(wǎng)站為支撐。
PPG在其經(jīng)營方式上還有目錄銷售和電子商務(wù)，通過平面直銷產(chǎn)生消費的會員，再給這些會員郵寄精美的目錄手冊，顧客通過目錄手冊或打電話或上網(wǎng)進(jìn)行二次消費，或者是顧客通過網(wǎng)絡(luò)直接訂購再郵寄目錄再進(jìn)行銷售，或者干脆就在目標(biāo)人群積聚地進(jìn)行直接目錄投放，幾種方式的結(jié)合形成了PPG良性的銷售循環(huán)。
整合營銷，樹立品牌
隨著銷售的提升，品牌的提升逐漸成為更為迫切的任務(wù)，其形象代言人也從許智偉變更為如今的吳彥祖。對于PPG而言，在銷售額做到國內(nèi)襯衣前三甲的基礎(chǔ)上，還要進(jìn)一步提升和鞏固其品牌地位。
據(jù)了解，PPG在品牌宣傳上的花費一直都不遺余力。除報紙、直郵雜志、電視、網(wǎng)站、戶外媒介等多種形式的廣告外，它還采用網(wǎng)站加盟的方式進(jìn)行推廣。據(jù)估算，PPG每月的宣傳費用要以千萬元計算。一位關(guān)注它的風(fēng)投人士表示，PPG每年的宣傳費用占總成本的50％以上。分析人士認(rèn)為，PPG的這種做法對于其他采用PPG模式的公司無疑是一道短期內(nèi)難以逾越的障礙。
作為襯衫直銷業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，PPG顯然很清楚其他后進(jìn)者對于PPG模式的模仿和追趕的腳步，面對業(yè)界對其缺乏核心競爭力的質(zhì)疑，PPG始終沒有正面回應(yīng)。分析人士認(rèn)為，PPG顯然是想走“以快致勝”的路子，通過抓緊塑造品牌來鞏固其先發(fā)優(yōu)勢。
僅在最近數(shù)月，因為看好男裝網(wǎng)購直銷這片新“藍(lán)?！保?dāng)當(dāng)網(wǎng)、VANCL，包括一大批新成立的網(wǎng)上襯衫銷售公司如“BBS”、“51襯衫”等也紛紛效仿這一模式，以最快速度殺入市場，也一度引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士對“PPG模式”能否持久增長的擔(dān)憂。
至今，PPG的輕盈和便捷，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)服裝企業(yè)的想象力和視野。當(dāng)傳統(tǒng)遭遇現(xiàn)代，當(dāng)服裝遭遇互聯(lián)網(wǎng)時，其原有的市場格局就發(fā)生了變化。研究人士表示，PPG模式的出現(xiàn)不僅順應(yīng)了年輕一代的消費方式，還顛覆了服裝行業(yè)傳統(tǒng)的三大渠道模式：制、直營和特許加盟。節(jié)省了中間環(huán)節(jié)，這為他們節(jié)省了大量的渠道投入和時間成本。
然而一位不愿透露姓名的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)專家說，“PPG的模式并不完美，用信息系統(tǒng)來完成對整個產(chǎn)業(yè)鏈的計劃管理、傳統(tǒng)營銷模式的拓展，這些很多企業(yè)都在做，PPG是輕得最極致，但不是最成功的，至少它對產(chǎn)業(yè)鏈的控制力還不夠強！”
縱然PPG的模式有很多可待商榷之處，但它的概念依舊吸引了風(fēng)投的關(guān)注。黎勇勁就曾是PPG的第一家投資商，當(dāng)時他的身份是集富亞洲董事，他選中PPG的原因有三：第一，商業(yè)模式好；第二，市場夠大；第三，管理團隊能力很強。這三點同時也是PPG的核心競爭力所在。
垂直B2C網(wǎng)站正受新寵
據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，從2001年到2006年，我國網(wǎng)絡(luò)購物的用戶規(guī)模從375萬人增加到4310萬人，交易額也由6億元增長至312億元。近年來，中國B2C電子商務(wù)領(lǐng)域垂直B2C廠商發(fā)展迅速。隨著水果、蔬菜、襯衫、電器、建材甚至鉆石都已經(jīng)搬到網(wǎng)上來賣，會有更多的細(xì)分垂直行業(yè)掀起新的網(wǎng)絡(luò)銷售浪潮。
至此，垂直型的吉喜利、男裝主打的PPG、女裝主打的麥考林、化妝品主打的DHC、手機主打的北斗網(wǎng)以及主打兒童用品的紅孩子，再加上以音像圖書的當(dāng)當(dāng)、卓越等老牌綜合B2C公司，構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)B2C大商圈的版圖雛形。
但據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)，在盈利能力方面，垂直B2C廠商表現(xiàn)均好于綜合B2C廠商，當(dāng)當(dāng)、卓越等綜合B2C廠商均未實現(xiàn)盈利。從事襯衫電子商務(wù)的BONO副總經(jīng)理高峰認(rèn)為：“中國電子商務(wù)的發(fā)展從2007年開始，真正進(jìn)入了高速成長期，進(jìn)入‘牛市’，在未來，很多不同的傳統(tǒng)行業(yè)中，電子商務(wù)的應(yīng)用都將得到快速增長，垂直B2C網(wǎng)站將迅速崛起?！?/p>
第9篇：服裝平面廣告范文
個人基本簡歷 簡歷編號： 更新日期：
姓 名： 國籍： 中國 目前所在地： 廣州 民族： 漢族 戶口所在地： 湛江 身材： 157 cm 44 kg 婚姻狀況： 未婚 年齡： 24 歲 培訓(xùn)認(rèn)證： 誠信徽章： 求職意向及工作經(jīng)歷 人才類型： 普通求職 應(yīng)聘職位： 平面設(shè)計師：平面設(shè)計、 工作年限： 2 職稱： 中級 求職類型： 全職 可到職日期： 一個星期 月薪要求： 2000--3500 希望工作地區(qū)： 廣州 個人工作經(jīng)歷： 公司名稱： 公司性質(zhì)： 私營企業(yè)所屬行業(yè)：其他 擔(dān)任職務(wù)： 平面設(shè)計 工作描述： 負(fù)責(zé)該公司的的平面廣告方面的設(shè)計，包括包裝、海報、單張、POP等宣傳物料的設(shè)計。 離職原因： 個人原因 公司名稱： 公司性質(zhì)： 私營企業(yè)所屬行業(yè)：廣告，策劃，營銷 擔(dān)任職務(wù)： 平面設(shè)計 工作描述： 負(fù)責(zé)服裝、內(nèi)衣的畫冊、折頁、海報、X展架等設(shè)計。包括對所拍的圖片進(jìn)行修整，設(shè)計等。 離職原因： 個人原因 公司名稱： 廣州德生源生物科技有限公司起止年月：2007-03 ～ 2007-11 公司性質(zhì)： 私營企業(yè)所屬行業(yè)：化學(xué)化工，生物制品 擔(dān)任職務(wù)： 平面設(shè)計 工作描述： 負(fù)責(zé)該公司美發(fā)美容產(chǎn)品的包裝、畫冊、宣傳設(shè)計、形象店的店面設(shè)計、推剪外形設(shè)計等 離職原因： 個人原因 教育背景 畢業(yè)院校： 廣州華聯(lián)學(xué)院 最高學(xué)歷： 大專 畢業(yè)日期： 2007-06-01 所學(xué)專業(yè)一： 平面設(shè)計 所學(xué)專業(yè)二： 受教育培訓(xùn)經(jīng)歷： 起始年月 終止年月 學(xué)校（機構(gòu)） 專 業(yè) 獲得證書 證書編號 2001-09 2004-06 廉江市第二中學(xué) (高中)美術(shù) 文學(xué) 2004-09 2007-06 廣州華聯(lián)學(xué)院 平面設(shè)計 攝影/photoshop/文學(xué) 語言能力 外語： 英語 一般 國語水平： 優(yōu)秀 粵語水平： 優(yōu)秀 工作能力及其他專長 熟悉平面設(shè)計,logo,名片,畫冊,單張,海報,包裝,圖案設(shè)計等...
能熟練操作office辦公軟件、Photoshop、corelDRAW、FreeHand、Flash等平面設(shè)計軟件。
有攝影，寫作、打字快等特長。 詳細(xì)個人自傳 本人做事有責(zé)任心，靈活，接受能力強，做事有質(zhì)量，速度快。 個人聯(lián)系方式 通訊地址： 廣州市海珠區(qū)大塘 聯(lián)系電話： 137XXXXXXXXXX 家庭電話： 手 機： 137XXXXXXXXXX QQ號碼： 電子郵件： 個人主頁：
