廣播電視的發(fā)展精選(九篇)

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第1篇：廣播電視的發(fā)展范文

一、堅(jiān)持社會(huì)效益第一是廣播電視生存之本

我國(guó)的廣播電視業(yè)是各級(jí)黨和政府的"喉舌"，具有強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)，負(fù)有社會(huì)教育使命。因此，它不可能象國(guó)外的廣播電視一樣全部推向市場(chǎng)，節(jié)目也不可能全部由市場(chǎng)來決定取舍。堅(jiān)持社會(huì)效益第一，是我國(guó)廣播電視生存、發(fā)展之本。但是從社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的觀點(diǎn)來觀察、考慮向題，就不能不考慮聽眾、觀眾的精神食糧的多樣性。因?yàn)闆]有人聽、沒有人看的節(jié)目，肯定是沒有社會(huì)效益，沒有經(jīng)濟(jì)效益的。這就需要我們?cè)诒３謴V播電視社會(huì)主義性質(zhì)，遵循黨和國(guó)家制定的關(guān)于文化思想的各項(xiàng)方針的前提條件下，盡量考慮聽眾、觀眾精神需求，研究廣播電視消費(fèi)市場(chǎng)的需要，遵循市場(chǎng)規(guī)律辦好節(jié)目。那么，如何在堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，廣播電視節(jié)目既使大家喜聞樂見，又不"追風(fēng)"、"媚俗"呢？重點(diǎn)要把握好以下原則：

其一是政治性。我國(guó)的廣播電視從它誕生開始，就是執(zhí)政黨打擊敵人、教育鼓舞引導(dǎo)人民的工具。"喉舌"這種屬性不是中國(guó)的專利，是世界各國(guó)通用的。一個(gè)國(guó)家、一個(gè)政黨必須牢固掌握這個(gè)工具。在改革開放的今天，廣播電視既要把黨的方針政策法令法規(guī)傳達(dá)貫徹到人民群眾之中去，教育引導(dǎo)人民群眾怎樣去遵照?qǐng)?zhí)行，又要將人民群眾貫徹、執(zhí)行黨的方針政策的實(shí)施過程，以及取得的效果和他們的呼聲要求反饋出來，成為聯(lián)接黨和人民群眾的橋粱。對(duì)此，最重要的一點(diǎn)就是堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向。導(dǎo)向正確與否，不僅僅影響著社會(huì)輿論，同時(shí)也最大程度地影響著自身，廣播電視在代表了黨和人民群眾的根本利益，代表了先進(jìn)文化的發(fā)展方向的同時(shí)，也就有了自身生存的基礎(chǔ)和發(fā)展前景。

其二是大眾性和社會(huì)性。廣播電視作為一種傳播媒體，從廣義上講，它的服務(wù)對(duì)象包括所有的人，廣播電視的第一屬性就是大眾性。廣播電視是社會(huì)化的產(chǎn)物，他的第一責(zé)任就是把人們引向正義的、符合道德與倫理的正確軌道上來，而不能產(chǎn)生相反的作用，提高人們辨別是非曲直、邪惡和正義、真與假、偽與善的辨別能力。大眾性和社會(huì)性決定了廣播電視要多宣傳報(bào)道社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活中的人和事，倡導(dǎo)"三貼進(jìn)"。中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》、《東方對(duì)空》等欄目之所以受歡迎，其中最重要的一點(diǎn)就是抓住了大眾性和社會(huì)性這一關(guān)鍵。

其三是知識(shí)性和藝術(shù)性。知識(shí)性和藝術(shù)性有基礎(chǔ)知識(shí)、科普知識(shí)等無所不包。同時(shí)，又是分層次的，什么樣的人接受什么樣的知識(shí)和藝術(shù)，什么樣的知識(shí)和藝術(shù)應(yīng)該用什么樣的方式去傳授，很值得研究和推敲?，F(xiàn)有多數(shù)地方臺(tái)，缺乏對(duì)知識(shí)性、藝術(shù)性的整體構(gòu)思，既無系統(tǒng)又少趣味，呆板僵化，枯燥無味。因而辦知識(shí)性、藝術(shù)性節(jié)目大有文章可做，大有潛力可挖。特別是現(xiàn)在人們對(duì)廣播電視的知識(shí)性、藝術(shù)性要求愈來愈高，粗制濫造的節(jié)目已越來越?jīng)]有市場(chǎng)，再好的選題，再好的主持人，如果缺乏藝術(shù)的造詣和包裝，也不會(huì)受歡迎。因此，一定要把提高專業(yè)人才的修養(yǎng)和素質(zhì)放到一個(gè)重要位置上來，只有有了高素質(zhì)的藝術(shù)人才，廣播電視才會(huì)生產(chǎn)出具有高度藝術(shù)性的作品，才會(huì)制造出好的"精神食糧"。同時(shí)要開發(fā)、擴(kuò)大信息源，建立穩(wěn)固的信息網(wǎng)絡(luò)，盡快搭上網(wǎng)絡(luò)快車，綜合信息，吸納精品。

其四是服務(wù)性。廣播電視的服務(wù)不是特定的專對(duì)一人一事的服務(wù)，而是一種對(duì)社會(huì)的整體服務(wù)，它們有的以廣告面目出現(xiàn)，有的通過制作的節(jié)目形式出現(xiàn)，已經(jīng)形成了一種提供社會(huì)服務(wù)與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合的形式，并產(chǎn)生了相當(dāng)可觀的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。作為廣播電視部門，一定要牢固樹立服務(wù)意識(shí)，主動(dòng)地為合作方提供真誠(chéng)有效的服務(wù)。如果我們能真正做到讓服務(wù)深入到市場(chǎng)和生活領(lǐng)域當(dāng)中去，服務(wù)性節(jié)目的生命力將會(huì)更強(qiáng)。在這一點(diǎn)上，交通廣播宣傳是一個(gè)成功的例子。"近親繁殖培養(yǎng)不出優(yōu)良品種"，封閉式辦節(jié)目，視野有限，思路偏窄，容易落入一個(gè)模式。我們廣播電視界以外的部門擁有許多人才，他們觀察事物的角度往往和我們不盡相同；有些專業(yè)人員對(duì)專業(yè)問題的把握強(qiáng)過我們。目前廣播電視節(jié)目涉及的社會(huì)生活面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過過去，我們現(xiàn)有人員的專業(yè)知識(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因此很多人已充分認(rèn)識(shí)到利用"外腦"的必要性和重要性。而且在一些節(jié)目中已把認(rèn)識(shí)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。像交通廣播宣傳、法制類節(jié)目，此前任何一個(gè)時(shí)期都沒有像現(xiàn)今一樣繁榮。

二、有"經(jīng)營(yíng)廣播電視"的思維是廣播電視發(fā)展之基

回顧中國(guó)的歷史，無視世界發(fā)展的大勢(shì)，固步自封，導(dǎo)致國(guó)家和民族衰亡的教訓(xùn)很多。歷史是面鏡子，大到一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的前途命運(yùn)，小到一個(gè)系統(tǒng)、一個(gè)單位的事業(yè)發(fā)展，缺少開放和發(fā)展意識(shí)都會(huì)如此。特別是新世紀(jì)面對(duì)新生媒體、先進(jìn)媒體的挑戰(zhàn)，面對(duì)新形勢(shì)、新任務(wù)的挑戰(zhàn)，廣播電視要發(fā)展壯大，就必須要有"大"思維，要杜絕急功近利和小富既安的思想，參與市場(chǎng)、參與競(jìng)爭(zhēng)，多渠道向外延伸拓展發(fā)展項(xiàng)目，尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，才能把新世紀(jì)的廣播電視不斷做好、做強(qiáng)，做大。

一是要有產(chǎn)業(yè)意識(shí)，有經(jīng)營(yíng)廣播電視的思維。隨著改革開放的不斷深化，隨著國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，廣播電視的產(chǎn)業(yè)屬性已被越來越多的廣播電視同仁所認(rèn)識(shí)。如何經(jīng)營(yíng)好這份產(chǎn)業(yè)，就要求我們有生存與發(fā)展的戰(zhàn)略思維。這就好比一個(gè)企業(yè)要生存發(fā)展，首先要有適銷對(duì)路的產(chǎn)品，這樣才能贏得市場(chǎng)；其次要以質(zhì)取勝，這樣才能站穩(wěn)市場(chǎng)；其三要有遠(yuǎn)景規(guī)劃，適時(shí)開發(fā)新產(chǎn)品，才能永久在市場(chǎng)中立于不敗之地。因此。我們要贏得觀眾、聽眾，提高收聽收視率，就要了解觀眾需求，生產(chǎn)出廣播電視精品。同時(shí)，要抓住有利時(shí)機(jī)，制定出切實(shí)可行的發(fā)展計(jì)劃，要在硬件設(shè)施的完善和隊(duì)伍建設(shè)的優(yōu)化上逐步納入現(xiàn)代企業(yè)管理軌道，為將來的發(fā)展儲(chǔ)備良好的物質(zhì)與人才資源。

二是要多渠道探索創(chuàng)收途徑，為廣播電視發(fā)展尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。目前當(dāng)務(wù)之急要與市場(chǎng)相結(jié)合，針對(duì)市場(chǎng)趨向，開辟相應(yīng)的消費(fèi)類節(jié)目。例如視頻點(diǎn)播、股市行情等，一方面能增加創(chuàng)收，同時(shí)也給觀眾聽眾提供大量的實(shí)用信息和專業(yè)知識(shí)。其次利用廣播電視傳媒優(yōu)勢(shì)，以擴(kuò)大廣告、提供技術(shù)服務(wù)、創(chuàng)辦實(shí)體等方式擴(kuò)大創(chuàng)收。"一業(yè)為主，多業(yè)并舉，利用媒體優(yōu)勢(shì)跨業(yè)經(jīng)營(yíng)"已在很多地方成為現(xiàn)實(shí)。象湖南廣播電視臺(tái)在自身廣播電視節(jié)目辦的異?；钴S、新穎的同時(shí)，它的第三產(chǎn)業(yè)諸如世界之窗、賓館等也十分龐大，為彌補(bǔ)事業(yè)發(fā)展經(jīng)費(fèi)不足，解決就業(yè)門路等起到了十分積極的作用。其三是抓好網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和開發(fā)，在傳輸廣播電視節(jié)目的同時(shí)，適時(shí)開辦多項(xiàng)服務(wù)，如遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療等。

三、深化人事制度改革和內(nèi)部管理，這是廣電生存與發(fā)展的關(guān)鍵

媒體的競(jìng)爭(zhēng)說到底是節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)，再進(jìn)一步講，是人才的競(jìng)爭(zhēng)或者說是智力的競(jìng)爭(zhēng)。這在縣級(jí)廣播電臺(tái)還表現(xiàn)得不夠突出和明顯，但在中央級(jí)、省級(jí)一些大臺(tái)我們就可看到。一個(gè)名播音、一個(gè)名主持人會(huì)帶動(dòng)一個(gè)節(jié)目甚至一個(gè)臺(tái)的收聽收視率。也許我們還不曾面臨這方面的競(jìng)爭(zhēng)，但我們一定要對(duì)現(xiàn)行的人滿為患、人浮于事、近親繁殖等諸多不利于廣電生存與發(fā)展的現(xiàn)象，予以扼制。否則，我們就生產(chǎn)不出精品、經(jīng)營(yíng)不好這份產(chǎn)業(yè)。

一是要進(jìn)行人事制度改革，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。實(shí)行全員聘用聘任制和末位淘汰制，逐步建立一套與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)、符合廣播電視行業(yè)特點(diǎn)的單位自主用人、人員自主擇業(yè)、組織合理調(diào)配、配套措施完善的管理體制，作到人員能進(jìn)能出、職務(wù)能上能下、待遇能升能降、優(yōu)秀人才能夠脫穎而出。

第2篇：廣播電視的發(fā)展范文

一、信息技術(shù)對(duì)廣播電視發(fā)展的影響

信息技術(shù)是不斷優(yōu)化提升的，其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用得到了進(jìn)一步的明確，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件需要更為完善的多媒體技術(shù)作為依靠，而廣播電視的應(yīng)用與推廣可以在實(shí)際中發(fā)揮更為明顯的效果。從傳統(tǒng)的功能定位上看，廣電網(wǎng)絡(luò)僅僅是廣播型線性音視頻節(jié)目的傳輸載體，數(shù)字化、雙向化的出現(xiàn)為我國(guó)當(dāng)前廣播電視的效果提升營(yíng)造了一個(gè)良好的市場(chǎng)環(huán)境，單一的應(yīng)用發(fā)展模式逐漸被多樣化的市場(chǎng)發(fā)展模式所取代。在多媒體技術(shù)時(shí)代下，現(xiàn)有的廣播電視充分依靠多樣化的技術(shù)手段進(jìn)行管理優(yōu)化，不斷提高制作質(zhì)量和效率，實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展的目的?，F(xiàn)代信息技術(shù)具備存儲(chǔ)能力和用戶管理能力的網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的節(jié)目單，支持用戶對(duì)影視節(jié)目的點(diǎn)播，支持直播內(nèi)容的再匯聚和節(jié)目的回看，支持廣告的個(gè)性化和地域化，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外廣電網(wǎng)絡(luò)服務(wù)轉(zhuǎn)型的熱點(diǎn)，對(duì)未來我國(guó)廣播電視的應(yīng)用與發(fā)展起到了積極的作用。當(dāng)前廣播電視的發(fā)展環(huán)境比較復(fù)雜，而且多種媒介形式的出現(xiàn)導(dǎo)致原有的廣播電視發(fā)展受到了極大的沖擊，如何在這種環(huán)境中實(shí)現(xiàn)發(fā)展的目的，直接關(guān)系到廣播電視行業(yè)的未來。因此，依靠現(xiàn)代信息技術(shù)可以提升基礎(chǔ)處理手段，構(gòu)建一個(gè)多樣化的發(fā)展形式，為觀眾需求生產(chǎn)出質(zhì)量更好的廣播電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)廣播電視的良性發(fā)展。

二、廣播電視互動(dòng)媒體服務(wù)發(fā)展

新的技術(shù)已經(jīng)不斷應(yīng)用到現(xiàn)代信息技術(shù)環(huán)境中，如何在實(shí)際中構(gòu)造一個(gè)多樣化的市場(chǎng)管理模式，直接關(guān)系到我國(guó)未來廣播電視的發(fā)展。尤其是在互動(dòng)媒體服務(wù)模式下進(jìn)行的廣播電視發(fā)展，是未來市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開發(fā)管理的有效方式之一。傳統(tǒng)統(tǒng)意義上的電信網(wǎng)絡(luò)提供的是單純的通信服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)和企業(yè)網(wǎng)提供的是信息服務(wù)，而傳統(tǒng)的廣播電視是一種單向的下推音視頻媒體服務(wù)。廣電網(wǎng)絡(luò)提供的音視頻服務(wù)下推能力是其他網(wǎng)絡(luò)無法比擬的，而傳統(tǒng)廣電網(wǎng)絡(luò)的媒體服務(wù)恰恰是建立在這種推送機(jī)制上的。結(jié)合通信能力、信息服務(wù)能力和媒體服務(wù)能力的互動(dòng)媒體服務(wù)，正是廣電網(wǎng)絡(luò)下一步發(fā)展的制高點(diǎn)。互動(dòng)媒體服務(wù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了一般意義上的服務(wù)管理模式，改變了傳統(tǒng)意義上的電視信息管理服務(wù)，同時(shí)大量的音視頻化服務(wù)將成為服務(wù)的主要內(nèi)容之一，并且在實(shí)際中可以起到更為積極的作用，是推動(dòng)我國(guó)未來廣播電視發(fā)展的有效途徑和方式。信息技術(shù)條件下的互動(dòng)能力將超越數(shù)字電視的節(jié)目單選擇，互聯(lián)網(wǎng)的請(qǐng)求訪問，實(shí)現(xiàn)與播出過程的互動(dòng)、節(jié)目選擇的互動(dòng)、節(jié)目聚合的互動(dòng)、信息服務(wù)的互動(dòng)、節(jié)目制作的互動(dòng)以至內(nèi)容制作的互動(dòng)等一系列各個(gè)層面上全新的音視頻媒體互動(dòng)服務(wù)。作為互動(dòng)媒體服務(wù)，其涵蓋的范圍必須超越傳統(tǒng)廣播電視媒體的新聞、節(jié)目發(fā)行、教育、消費(fèi)以及產(chǎn)品流通中的廣告環(huán)節(jié)這樣的簡(jiǎn)單角色，深入工業(yè)、農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、流通和消費(fèi)環(huán)節(jié)。這是推動(dòng)信息化融合工業(yè)化的重要任務(wù)，也是發(fā)展廣電網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)的重要契機(jī)。

三、運(yùn)營(yíng)方式多樣化

運(yùn)營(yíng)模式直接關(guān)系到一個(gè)企業(yè)的未來發(fā)展，在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，要構(gòu)造一個(gè)多樣化的管理應(yīng)對(duì)模式可以在實(shí)際中發(fā)揮更為有效的作用。利用多樣化的發(fā)展模式可以最大限度提升其實(shí)際工作質(zhì)量與效率，依靠多種類型的現(xiàn)代市場(chǎng)管理應(yīng)對(duì)體系，采用多樣化的管理應(yīng)對(duì)模式可以起到優(yōu)化市場(chǎng)管理的作用。互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)本身出現(xiàn)了進(jìn)一步的細(xì)化和分工，這對(duì)于降低應(yīng)用的開發(fā)成本和提高用戶需求響應(yīng)速度方面帶來了很大的好處，提供新服務(wù)的門檻在不斷提高，特別是在面向客戶的垂直服務(wù)商業(yè)模式創(chuàng)新方面帶來了很大的困難。在這種情況下，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)、聚焦客戶服務(wù)的協(xié)同創(chuàng)新成為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)發(fā)展、特別是廣電網(wǎng)絡(luò)服務(wù)發(fā)展的重要途徑。依靠現(xiàn)代信息技術(shù)可以起到優(yōu)化廣播電視發(fā)展方式的目的，構(gòu)建一個(gè)積極有效的市場(chǎng)開發(fā)管理模式。原有的組織管理運(yùn)營(yíng)模式在當(dāng)前的信息時(shí)代快速發(fā)展的進(jìn)程中已經(jīng)出現(xiàn)了難以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的問題，要針對(duì)這種情況采取相應(yīng)的優(yōu)化管理方式，樹立多樣化發(fā)展的目的。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的進(jìn)程中可以構(gòu)建一個(gè)積極的現(xiàn)代運(yùn)營(yíng)管理優(yōu)化方法，優(yōu)化技術(shù)管理應(yīng)用模式。

四、結(jié)論

第3篇：廣播電視的發(fā)展范文

近年來，各媒體都在改革創(chuàng)新，努力尋求特色化辦臺(tái)之路。烏海廣播電視臺(tái)也進(jìn)行了一些有益的探索和嘗試，開辦了《政風(fēng)行風(fēng)熱線》、《市長(zhǎng)熱線》《交通服務(wù)臺(tái)》《走進(jìn)百姓》《今晚視角》等貼近當(dāng)?shù)厝罕姷臋谀俊纳鐣?huì)各界反響和賽立信的收聽、收視調(diào)查來看，越貼近當(dāng)?shù)氐臋谀吭绞軞g迎，反之，同質(zhì)化和用于補(bǔ)空的欄目很少有人問津。據(jù)說齊魯電視臺(tái)一檔欄目《拉呱》，主持人小幺哥用當(dāng)?shù)胤窖哉f當(dāng)?shù)厥?，很受歡迎，成了他們的品牌欄目。我們不一定認(rèn)同主持人用方言，但可以看出，這種本土的思路，本土化的欄目群眾喜聞樂見，是地市級(jí)廣播電視發(fā)展的方向。

實(shí)踐如此，從理論上看，本土化也是地市級(jí)廣播電視發(fā)展的必由之路。

一、本土化是當(dāng)?shù)孛襟w區(qū)別于其它媒體的主要特征

我國(guó)廣播電視臺(tái)很多，但烏海廣播電視臺(tái)只有一家，表面上看是以城市來命名的，實(shí)質(zhì)上是要求突出地方特色，有別于其它媒體。而烏海廣播電視區(qū)別于其它廣播電視的關(guān)鍵，在于烏海市獨(dú)特的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史、人文、地理。地域的特點(diǎn)，要求我們需深入挖掘?yàn)鹾＿@座城市的各種“資源”，根據(jù)其城市定位、歷史軌跡、發(fā)展思路、受眾需求等開設(shè)欄目，確定宣傳、引導(dǎo)重點(diǎn)，更好地闡釋這一名稱的內(nèi)涵和外延，顯示出獨(dú)一無二的地方特色和辦臺(tái)宗旨，而不是模仿、復(fù)制其它廣播電視臺(tái)。我們不反對(duì)學(xué)習(xí)、借鑒其它廣播電視好的經(jīng)驗(yàn)和做法，但引進(jìn)、借鑒不是照搬、套用，形成同質(zhì)化的欄目，而是要在消化、吸收的基礎(chǔ)上，形成當(dāng)?shù)厝罕娤猜剺芬姷臐庥舻胤教厣?。只有這樣，才能名副其實(shí)，上下滿意。

二、本土化是“三貼近”的本質(zhì)要求

新聞戰(zhàn)線開展的“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)和一再強(qiáng)調(diào)的“三貼近”是一脈相承的，其本質(zhì)要求就是深入、深入、再深入，貼近、貼近、再貼近。貼近的最好辦法就是走群眾路線，從群眾中來，到群眾中去。從群眾中來就是充分了解群眾的所思、所想、所求，廣泛調(diào)研，根據(jù)大多數(shù)人的意愿開設(shè)欄目，提供服務(wù)。到群眾中去就是用群眾要求開辦的欄目去為群眾服務(wù)，把黨委、政府的決策用群眾化的視角，群眾化的語言去分析、解讀，把群眾的訴求通過媒體這一平臺(tái)及時(shí)地反饋給地方黨委、政府。避免就事論事，照本宣科。這幾年的實(shí)踐證明，烏海廣播電視臺(tái)開辦的《政風(fēng)行風(fēng)熱線》《市長(zhǎng)熱線》等欄目，正是由于著力為當(dāng)?shù)厝罕娊鉀Q問題，突出了地方特色，而受到了領(lǐng)導(dǎo)的好評(píng)和群眾的喜愛。有無地方特色，當(dāng)?shù)厝罕娤矚g與否直接決定著地市級(jí)廣播電視的發(fā)展?fàn)顩r。真心為當(dāng)?shù)厝罕姺?wù)，突出地域性，群眾樂于接受，參與的積極性高了，媒體的引導(dǎo)力自然就有了，如此，領(lǐng)導(dǎo)（下轉(zhuǎn)54頁）滿意，群眾滿意，商家買帳，許多問題就迎刃而解。

三、用本土化為受眾打造參與的平臺(tái)

地域性越近，關(guān)注度越高，這已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。廣播電視在失去時(shí)間優(yōu)勢(shì)的時(shí)候還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)未能充分發(fā)揮，那就是互動(dòng)參與。無論是服務(wù)類節(jié)目還是娛樂類節(jié)目，廣播電視都可以讓受眾隨時(shí)隨地參與。這是其它媒體目前難以比擬的。相對(duì)于中央臺(tái)、省級(jí)臺(tái)來說，地市級(jí)廣播電視臺(tái)這種優(yōu)勢(shì)更加明顯，因?yàn)槲覀冴P(guān)注的是當(dāng)?shù)厣磉叺娜?、身邊的事，從地域上、感情上、認(rèn)知上來說，受眾是近距離接觸，更加關(guān)注，也便于參與。正是這一特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，給地市級(jí)廣播電視發(fā)展提供了難得的空間和得天獨(dú)厚的條件。只要我們充分加以利用，提供參與的平臺(tái)，就能吸引當(dāng)?shù)厥鼙?，形成一系列品牌欄目?/p>

值得注意的是，本土化要力求內(nèi)容和形式的統(tǒng)一。內(nèi)容上，一要圍繞當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)特點(diǎn)，把歷史和現(xiàn)實(shí)結(jié)合起來，努力挖深挖透、做精做細(xì)、豐富內(nèi)含。二要符合當(dāng)?shù)厣盍?xí)慣和民族風(fēng)俗，選取群眾感興趣的話題和關(guān)注點(diǎn)，尤其是關(guān)系群眾就業(yè)、醫(yī)療、教育、社保及衣、食、住、行等方面的問題，幫他們解疑釋惑，解決難題。形式上，一要選擇恰當(dāng)?shù)牟コ鰰r(shí)段，盡可能適應(yīng)廣大受眾的作息時(shí)間，讓他們便于收視、關(guān)注。二要從平民的角度切入，小處著眼、大處收尾。三要變灌輸式為互動(dòng)參與式，調(diào)動(dòng)受眾參與的積極性。無論是熱線節(jié)目還是現(xiàn)場(chǎng)直播，都要力求群眾便于參與，努力讓旁觀者變?yōu)閰⑴c者。

綜上所述，筆者認(rèn)為，這些應(yīng)該是地市級(jí)廣播電視占領(lǐng)陣地、發(fā)展壯大自己的有效途徑。

第4篇：廣播電視的發(fā)展范文

【關(guān)鍵詞】廣播電視 科技化發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)信息化

廣播電視等媒體行業(yè)具有敏感的科技前瞻性，對(duì)科技的依賴程度很高。因此在當(dāng)前廣播電視媒體事業(yè)正在進(jìn)行一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的科技革命，以數(shù)字信息化推動(dòng)廣播電視事業(yè)的創(chuàng)新，以網(wǎng)絡(luò)作為廣播電視資源開發(fā)的新型前沿陣地。就目前我國(guó)對(duì)廣播電視行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃說明指出，要建設(shè)三網(wǎng)融合的智能信息化廣播電視發(fā)展渠道，應(yīng)用更多新技術(shù)、新科技成果使廣播電視的發(fā)展緊跟科技時(shí)代的發(fā)展腳步。不得不說，科技的迅速提升對(duì)于廣播電視的發(fā)展既是一個(gè)有利契機(jī)，也是巨大的挑戰(zhàn)。

一、當(dāng)前我國(guó)廣播電視管理與發(fā)展依據(jù)

廣播電視是具有綜合性和社會(huì)性的輿論傳導(dǎo)媒介，具有多方面的社會(huì)功能。一方面，廣播電視是黨和國(guó)家方針政策的傳播媒介，是社會(huì)文化交流傳遞的公眾平臺(tái)；另一方面；廣播電視也是富人們精神文化生活，促進(jìn)社會(huì)事業(yè)共同發(fā)展的有力媒介。因此廣播電視的科技創(chuàng)新與發(fā)展具有十分長(zhǎng)遠(yuǎn)的社會(huì)意義，但由于廣播電視這類綜合性文化載體具有復(fù)雜性，需要結(jié)合多方面因素進(jìn)行管理，所以在制定管理方案與發(fā)展規(guī)劃的過程存在較大的難度。

目前世界各國(guó)對(duì)于廣播電視行業(yè)的制度規(guī)范化管理主要是以法律監(jiān)管為基礎(chǔ)的，相關(guān)的《廣播電視管理法》是專門對(duì)廣播電視領(lǐng)域所產(chǎn)生的活動(dòng)進(jìn)行專門的法律界定，對(duì)廣播電視行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行法律約束。

廣播電視行業(yè)的發(fā)展受到以下條件的制約：1、法律手段對(duì)廣播電視行業(yè)的監(jiān)管，法律內(nèi)容中明確規(guī)定了廣播電視行業(yè)的職責(zé)規(guī)范，對(duì)違法行為進(jìn)行處罰，對(duì)廣播電視宣傳機(jī)構(gòu)進(jìn)行資格審查等；2、通過行政和政策手段，引導(dǎo)和支持廣播電視行業(yè)向著國(guó)家既定的目標(biāo)方向發(fā)展，相關(guān)部門對(duì)廣播電視的發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行監(jiān)督和落實(shí)，對(duì)廣播電視行業(yè)所涉及的領(lǐng)域進(jìn)行政策性調(diào)整，如反壟斷信息安全政策，加強(qiáng)對(duì)廣播電視行業(yè)運(yùn)行的規(guī)范；3、廣播電視行業(yè)具有自律手段，這方面需要廣播電視行業(yè)具有高度的自覺性，充分明確行業(yè)職責(zé)，建立自我約束條例，以自我行動(dòng)提升產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)形象。

二、科技形勢(shì)下廣播電視發(fā)展建議

廣播電視的科技應(yīng)用已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字信息化階段，廣播電視的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、通訊服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成有效地合作運(yùn)營(yíng)模式，使廣播電視的發(fā)展具有更廣闊的表現(xiàn)空間?！叭W(wǎng)融合”是在新科技背景下對(duì)廣播電視現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)建設(shè)提出的具體標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)務(wù)院在加快推進(jìn)廣播電視、電信、網(wǎng)絡(luò)事業(yè)發(fā)展規(guī)劃中對(duì)廣播電視在新科技領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行優(yōu)化改革的既定目標(biāo)作出了明確的說明。隨著廣播電視數(shù)字化業(yè)務(wù)的推出，三網(wǎng)融合為廣播電視的數(shù)字信息化提升注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。三網(wǎng)融合要求廣播電視的發(fā)展必須尋求新型產(chǎn)業(yè)管理理論依據(jù)，在新市場(chǎng)環(huán)境下加快建立廣播電視市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。

首先是明確相關(guān)制度的確立。由于三網(wǎng)融合廣播電視信息化工程還處于初級(jí)階段，所以在立法管理方面還沒有具體的法律制度進(jìn)行規(guī)范。1997年國(guó)務(wù)院關(guān)于（廣播電視管理?xiàng)l例）是目前我國(guó)廣播電視行業(yè)一直貫徹執(zhí)行的法律理論體系，但隨著廣播電視發(fā)展領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大，原有的法律已經(jīng)很難適應(yīng)新形勢(shì)下廣播電視行業(yè)發(fā)展的需求。目前國(guó)家相關(guān)部門已經(jīng)對(duì)數(shù)字信息化時(shí)代下廣播電視發(fā)展規(guī)范進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)調(diào)查。廣播電視行業(yè)在三網(wǎng)融合的關(guān)鍵背景下，更需要加強(qiáng)自律監(jiān)管措施。另一方面由于我國(guó)人口眾多，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平分布不均，所以具體的法律制定需要根據(jù)國(guó)情形式和已有的管理經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行制定，將管理?xiàng)l例的適用范圍進(jìn)行開拓和延伸，規(guī)范廣播電視行業(yè)在三網(wǎng)融合前提下的規(guī)范發(fā)展。

其次，是要加強(qiáng)對(duì)多元化廣播電視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的技術(shù)應(yīng)用。隨著科技的不斷進(jìn)步，廣播電視以各種形式出現(xiàn)在大眾生活中，新型媒體形式層出不窮，如互聯(lián)網(wǎng)電視、移動(dòng)數(shù)字電視、手機(jī)電視、IPTv等已經(jīng)走進(jìn)了現(xiàn)實(shí)生活的每一個(gè)角落。而廣播電視在節(jié)目?jī)?nèi)容的制作方面既要符合社會(huì)價(jià)值觀的正確導(dǎo)向，也要貼近社會(huì)適用功能的體現(xiàn)。從廣播電視發(fā)展的本質(zhì)角度來講，媒體事業(yè)由于影響面廣，受眾程度高，所擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任也非常重大。在新型社會(huì)主義精神文明價(jià)值體系的建設(shè)中，廣播電視媒體行業(yè)充分發(fā)揮現(xiàn)有職能，合理利用高科技手段和數(shù)字宣傳平臺(tái)，以新穎的方式將社會(huì)價(jià)值觀融入到電視節(jié)目當(dāng)中。在宣傳社會(huì)價(jià)值的同時(shí)，要以發(fā)展經(jīng)濟(jì)效益為主要原則，在我國(guó)廣播電視企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)企改革的過程中，要充分認(rèn)識(shí)到利益原則，以經(jīng)濟(jì)效益促進(jìn)企業(yè)的循環(huán)發(fā)展。

第5篇：廣播電視的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；廣播電視發(fā)展；創(chuàng)新思維；云技術(shù)

1 新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)

廣播電視，作為一種聲影結(jié)合、富有美感的藝術(shù)形式，隨著近年來，人們對(duì)于生活品質(zhì)的追求不斷提高，這種藝術(shù)形式的領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大，為了適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求，為了適應(yīng)廣大廣播電視受眾對(duì)電影發(fā)展更高的期待，同時(shí)也為豐富一個(gè)國(guó)家的文化內(nèi)涵以及為中外文化交流做出貢獻(xiàn)。但是近幾年在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中廣播電視在整個(gè)新媒體時(shí)代的應(yīng)用所占比重越來越小，很多行業(yè)對(duì)其的依賴性也不斷減小，這就要就我們要不斷改進(jìn)與創(chuàng)新?，F(xiàn)在是智能化、信息化時(shí)代，所以我們要將這個(gè)時(shí)代的要求融入到整個(gè)廣播電視行業(yè)中，為我們的發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。但是，就目前狀況來說，由于傳統(tǒng)廣播電視的視聽新媒體終端，儲(chǔ)存，以及渠道等等很多方面的原因，與新興媒介實(shí)力還相差較遠(yuǎn)。希望通過對(duì)新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展的新突破做的一次小的調(diào)研，可以為整個(gè)行業(yè)以后的發(fā)展起一點(diǎn)小的促進(jìn)作用。傳統(tǒng)的體制束縛了廣播事業(yè)市場(chǎng)潛能的發(fā)揮。長(zhǎng)期以來，我國(guó)的電視廣播事業(yè)走的是雙重體制，即事業(yè)編制，企業(yè)經(jīng)營(yíng)。國(guó)家最初這樣實(shí)行的初衷是：既能實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞媒體廣播電視的很好管制，保證了輿論宣傳，又方便媒體實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性收入來壯大自己。但事實(shí)證明，廣播媒體的雙重身份，未能帶來預(yù)期的收益，反而造成多種弊端，其中之一就是面對(duì)市場(chǎng)左右為難、畏首畏尾。導(dǎo)致廣播企業(yè)發(fā)展后勁不足，效益不好。

2 新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展的新突破

2.1 內(nèi)容的不斷創(chuàng)新

就實(shí)際廣播電視發(fā)展前景而言，內(nèi)容生產(chǎn)力才是超越其他媒介的核心競(jìng)爭(zhēng)力，一個(gè)好的媒介應(yīng)該“既要有藝術(shù)性，又要有實(shí)用性”。廣播電視在今后的發(fā)展中要富有藝術(shù)魅力，兼顧到“大眾化、通俗化、口語化和藝術(shù)性”，“要能起到很好的導(dǎo)視和促銷作用”，且適合我國(guó)觀眾的欣賞習(xí)慣。所以就要求聯(lián)系日常生活中通過精心的準(zhǔn)備，從不同角度出發(fā)，提供新的視野、構(gòu)建新的格局、呼喚新的變革，有針對(duì)性的研究關(guān)鍵性環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，使每個(gè)觀眾可以在觀看中得到快樂或者感悟甚至于靈感。內(nèi)容生產(chǎn)力應(yīng)該與當(dāng)前經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的主題聯(lián)系緊密，向觀眾傳播時(shí)通過簡(jiǎn)單的介紹，一個(gè)好的簡(jiǎn)介更是可以激發(fā)人們的觀看興趣，為觀眾構(gòu)建一個(gè)基本的映像，使觀眾有后續(xù)觀影興趣。內(nèi)容生產(chǎn)力應(yīng)該通過對(duì)一些經(jīng)典作品揣摩，好好分析、體會(huì)，構(gòu)建一條大概的理解體系，最后融會(huì)貫通形成核心的理解。從最基本的理論出發(fā)，去構(gòu)思選材，從最基本線條，不斷潤(rùn)色，不斷改進(jìn)，在此期間，不斷學(xué)習(xí)其他媒介的方法技巧，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提高廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)力的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

還可以與其他網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商合作，共圖發(fā)展，開創(chuàng)“廣電主導(dǎo)、分工負(fù)責(zé)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”的模式。加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)，建立雙向互動(dòng)平臺(tái)。在網(wǎng)上征集一些廣大觀眾的意見或者建議等信息內(nèi)容，開展一些征集活動(dòng)按照貼近觀眾生活需要、貼近觀眾思想追求、貼近觀眾心理成長(zhǎng)需求的原則來建設(shè)，以引起觀眾的共鳴，從而為廣播電視的改革發(fā)展創(chuàng)造有利的條件。建立雙向之間的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，要充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性來為廣播電視工作服務(wù)，利用微博、社交W站、qq等載體來促進(jìn)制作人和觀眾之間的溝通和交流。

2.2 與云技術(shù)相結(jié)合的轉(zhuǎn)型

近幾年云技術(shù)在各個(gè)行業(yè)的應(yīng)用所占比重越來越大，很多行業(yè)對(duì)其的依賴性也不斷增加，廣播電視這一傳統(tǒng)的信息傳播方式與新興的云技術(shù)具有相通性，現(xiàn)在是智能化，信息化時(shí)代，所以我們要將這個(gè)時(shí)代的要求融入到廣播電視行業(yè)中，為我們的發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。從生活角度來講，人們希望生活越來越簡(jiǎn)單，云技術(shù)與廣播電視相結(jié)合，比之前的儲(chǔ)存，傳播方式具有很大的優(yōu)勢(shì)，它提高性能的基本單元，選取相應(yīng)的基本單元，與不同的信息相結(jié)合，構(gòu)建滿足不同用戶需求的觀看系統(tǒng)，可是省去大量的人力、物力資源，使服務(wù)更加周到。關(guān)于云技術(shù)在電視廣播的應(yīng)用的控制技術(shù)和驅(qū)動(dòng)模式，我們簡(jiǎn)單介紹一下。

2.2.1 控制技術(shù)

簡(jiǎn)單來說，云技術(shù)在廣播電視中的控制技術(shù)就是整合圖像、聲音、影像、文字相整合的綜合實(shí)踐運(yùn)用，這個(gè)是將人工操作與智能操作相結(jié)合最簡(jiǎn)潔的方法，在這個(gè)方法運(yùn)用中，我們可以將我們下發(fā)的指令，通過云技術(shù)的整合準(zhǔn)確的反應(yīng)到接受端口，其靈活性，精準(zhǔn)性都是極為可靠的?？刂葡到y(tǒng)與檢測(cè)系統(tǒng)結(jié)合，可以使電視廣播更具有競(jìng)爭(zhēng)力，使視聽圖像更為清晰，更加流暢，使整個(gè)行業(yè)的互動(dòng)性也更為開放，使制作理念的創(chuàng)新性也得到了長(zhǎng)足的提高，將各類新興文化在節(jié)目中更好的體現(xiàn)出來，同時(shí)減少工作中的失誤率，整合出符合本國(guó)傳統(tǒng)文化習(xí)慣以及觀眾喜好的發(fā)展需求。也為豐富一個(gè)國(guó)家的文化內(nèi)涵以及為中外文化交流做出貢獻(xiàn)，電視廣播的發(fā)展對(duì)每個(gè)國(guó)家都是至關(guān)重要的，一個(gè)國(guó)家如果廣播電視發(fā)展程度越高，說明這個(gè)國(guó)家在文化建設(shè)上一定投入了大量的經(jīng)濟(jì)和財(cái)力，作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，我們要大力改進(jìn)廣播電視的模式，進(jìn)行自主創(chuàng)新，研發(fā)和改進(jìn)，使我國(guó)基礎(chǔ)文化建設(shè)和綜合國(guó)力穩(wěn)步上升。

2.2.2 驅(qū)動(dòng)模式

驅(qū)動(dòng)模式是指在極其復(fù)雜的操作中，可以讓每個(gè)設(shè)備都緊密配合，使其保證一定的頻率以及一致的操作模式。傳統(tǒng)的驅(qū)動(dòng)模式主要使用傳統(tǒng)傳播模式和其他輔助設(shè)備傳送到信號(hào)塔，信號(hào)塔再與其他設(shè)備相結(jié)合將整個(gè)傳播過程整合形成一條完整的傳播線。但是傳統(tǒng)的設(shè)備工藝流程操作復(fù)雜，很容易在生產(chǎn)中出現(xiàn)故障。隨著科技化智能化的不斷提高，出現(xiàn)了更為簡(jiǎn)潔而且高效的驅(qū)動(dòng)模式，將驅(qū)動(dòng)模式融合在整個(gè)操作系統(tǒng)中，使云技術(shù)與電視廣播相結(jié)合可以更簡(jiǎn)單的運(yùn)行。

3 結(jié)束語

總之，新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展旨在改革新的發(fā)展模式，新的方法，策略與預(yù)期的目的，觀眾的期待，大眾的審美情趣，接受能力為主要軸心，提高廣播電視者創(chuàng)新思維的潛能，強(qiáng)化其對(duì)整合圖像、聲音、影像，文字中作用的理解以及重視、提高，我們要大力改進(jìn)廣播電視的模式，進(jìn)行自主創(chuàng)新，研發(fā)和改進(jìn)，尋求新的理念內(nèi)容和創(chuàng)新意識(shí)，提高廣播電視的綜合素質(zhì)，為使我國(guó)基礎(chǔ)文化建設(shè)和綜合國(guó)力穩(wěn)步上升奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。所以，在改革廣播電視新模式的過程中，必須突出實(shí)踐能力的培養(yǎng)和創(chuàng)新思維的開發(fā)，必須注重整個(gè)行業(yè)的前瞻性、理論性、實(shí)踐性、指導(dǎo)性與可操作性，要明確廣播電視發(fā)展的思路，讓傳統(tǒng)廣播電視在互聯(lián)網(wǎng)背景下結(jié)合云技術(shù)，打破傳統(tǒng)在延續(xù)了多年的傳統(tǒng)的理念下融合更多更有實(shí)用價(jià)值，更具含金量，更有深度的新興媒介思想。

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第6篇：廣播電視的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；傳統(tǒng)廣播電視；新媒體融合導(dǎo)語

在新媒體時(shí)代下，各行業(yè)領(lǐng)域在受到?jīng)_擊和影響的同時(shí)，經(jīng)營(yíng)管理理念也在一定程度發(fā)生了轉(zhuǎn)變，尤其是傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)，在受到?jīng)_擊的同時(shí)，也面臨著新的發(fā)展機(jī)遇。因此，在這樣的局面下，與新興媒體進(jìn)行深度融合，是傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。目前，傳統(tǒng)媒體所面臨的主要問題是受眾群體的不斷流失，對(duì)生存發(fā)展造成嚴(yán)重威脅，只有通過對(duì)新發(fā)展格局和新模式的不斷探索，才能使傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)得以繼續(xù)保持，并在新媒體時(shí)代，能夠有效提升競(jìng)爭(zhēng)力。所以，與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的重要手段。

1.傳統(tǒng)廣播電視與新媒體整合的必要性

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)及技術(shù)的飛速發(fā)展，各類移動(dòng)終端和App也被大規(guī)模的研發(fā)推廣和應(yīng)用，不僅使受眾接收信息的方式發(fā)生了根本性的改變，也使受眾的娛樂方式更為多元化。這造成了傳統(tǒng)廣播電視受眾人群的不斷流失，規(guī)模越來越小，同時(shí)也使傳統(tǒng)媒體的影響力不斷減小。目前，大眾利用手機(jī)等移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)，能隨時(shí)隨地獲取各種娛樂、新聞、消費(fèi)資訊，成為信息傳播的重要渠道。同時(shí)，借助于手機(jī)等移動(dòng)終端的新媒體也受到大眾的青睞，極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，傳統(tǒng)廣播電視為了避免被市場(chǎng)所淘汰，必須對(duì)自身發(fā)展格局進(jìn)行創(chuàng)新，使核心競(jìng)爭(zhēng)力得到有效提高，通過新的技術(shù)和發(fā)展支撐，使廣播電視行業(yè)能夠獲得可持續(xù)生存和發(fā)展的動(dòng)力。[1]通過新媒體傳播技術(shù)的引入，積極針對(duì)廣播電視行業(yè)目前日益凸現(xiàn)的劣勢(shì)進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化，對(duì)節(jié)目傳播內(nèi)容、傳播規(guī)劃以及傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新的同時(shí)還需要提高使節(jié)目?jī)?nèi)容傳播的有效性，增強(qiáng)節(jié)目感染力，從而實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容資源附加值的全面性。同時(shí)，借助全新具有吸引力的節(jié)目?jī)?nèi)容的推出，使流失的受眾能夠重新關(guān)注節(jié)目，并吸引更多受眾的關(guān)注，提升廣播電視節(jié)目的影響力，從而實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)的全新發(fā)展。

2.傳統(tǒng)廣播電視劣勢(shì)分析

社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展極大地帶動(dòng)了計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，同時(shí)，各類新技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)各行業(yè)領(lǐng)域帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代的到來，為媒體的可持續(xù)發(fā)展注入了新的動(dòng)力，也使傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)中存在的不足日益凸顯。由于受到自身傳播模式、傳播渠道以及管理理念等的影響，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)已無法適應(yīng)新媒體時(shí)代背景下媒體發(fā)展的需求，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行改革和創(chuàng)新勢(shì)在必行。

2.1技術(shù)落后

傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)通常采用模擬信號(hào)傳輸方式，在拓展性和兼容性方面表現(xiàn)欠缺。在運(yùn)行過程中，所采用的人工管理方式極容易導(dǎo)致系統(tǒng)運(yùn)行受到外部環(huán)境等因素的影響和干擾，造成節(jié)目質(zhì)量效果低下。同時(shí)，由于數(shù)字格式難以實(shí)現(xiàn)，節(jié)目?jī)?nèi)容無法通過網(wǎng)絡(luò)連接的方式在手機(jī)等終端設(shè)備上進(jìn)行直接播放。

2.2功能單一、音質(zhì)較差

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目還存在著功能單一、音質(zhì)較差的問題，一旦傳統(tǒng)廣播電視系統(tǒng)設(shè)備出現(xiàn)故障或損壞，將直接影響節(jié)目播出效果和質(zhì)量，因此傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目質(zhì)量效果有效保證的難度相對(duì)較高。[2]

2.3安裝程序復(fù)雜

由于傳統(tǒng)系統(tǒng)設(shè)備維護(hù)和檢修不便，極容易出現(xiàn)故障，不僅無法有效確保節(jié)目質(zhì)量，而且系統(tǒng)設(shè)備配置程序煩瑣復(fù)雜，需要嚴(yán)格按照功率和阻抗匹配原則進(jìn)行相應(yīng)的配置。如果出現(xiàn)設(shè)備故障，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題和進(jìn)行檢修維護(hù)具有一定難度。

2.4可管理性較差

由于受到專業(yè)的存儲(chǔ)設(shè)備和播放設(shè)備的影響和限制，傳統(tǒng)廣播電視無法實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制功能，需要由專人在特定的機(jī)房進(jìn)行節(jié)目播放。而目前，不斷發(fā)展的先進(jìn)技術(shù)對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容無法做到這點(diǎn)進(jìn)行有效管理。因此，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目播放的靈活性較差，造成嚴(yán)重的資源浪費(fèi)，也一定程度上削弱了傳統(tǒng)廣播電視的傳播影響力。

3.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀

目前，新媒體技術(shù)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，極大地提高了媒體傳播的多元化、互動(dòng)性、時(shí)效性，不僅改變了人們獲取各種資訊的方式，同時(shí)也受到受眾的青睞，逐漸成為當(dāng)下年輕人喜愛的媒體傳播形式。同時(shí)，在新媒體興起的環(huán)境下，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)者、傳播者和參與者也發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在每個(gè)人都可以通過收集、編輯、等操作，成為各種新聞資訊傳播中的一員，同時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)和交流，極大地提升了受眾的熱情和參與度。因此，新媒體背景下，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)不僅在經(jīng)濟(jì)效益方面受到?jīng)_擊和影響，在話語權(quán)和存在感方面也逐漸被削弱，再加上所存在的弊端和不足更加凸顯，導(dǎo)致受眾不斷減少，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的可持續(xù)發(fā)展造成嚴(yán)重的影響。為了改變目前消極發(fā)展的狀態(tài)，需要傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)對(duì)與新媒體深度融合發(fā)展的新模式進(jìn)行研究和積極的摸索應(yīng)用。[3]

4.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合意義

4.1受眾群體擴(kuò)大

隨著新媒體的盛行，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展不僅受到極大的沖擊和挑戰(zhàn)，而且在節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作等方面也陷入瓶頸期，需要從管理理念以及發(fā)展模式等方面進(jìn)行改革和創(chuàng)新。因此，加強(qiáng)對(duì)新媒體融合發(fā)展的研究，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的改革和創(chuàng)新有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。通過兩者的有效融合，存在感削弱、受眾流失以及發(fā)展困境和難題等得到有效解決。并且，傳統(tǒng)的傳播技術(shù)得以優(yōu)化和改善，使節(jié)目播放質(zhì)量和效果得到有效保證，并使傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮。相較于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體的編輯人員、主持人等具有較強(qiáng)的專業(yè)性，應(yīng)積極發(fā)揮自身特點(diǎn)，打造獨(dú)特的個(gè)人和節(jié)目風(fēng)格，進(jìn)而借助融合發(fā)展的契機(jī)，吸引和不斷擴(kuò)大受眾群體。

4.2時(shí)效性增強(qiáng)

與新媒體相較而言，傳統(tǒng)廣播電視在傳播中受到空間和時(shí)間的限制，在時(shí)效性方面存在著局限性，同時(shí)，傳播速度也受到影響。[4]因此，通過兩者有效融合，能夠極大地突破限制，使傳統(tǒng)廣播電視的時(shí)效性增強(qiáng)，一旦出現(xiàn)重大突發(fā)事件時(shí)，能夠充分發(fā)揮記者、采編人員的作用，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)報(bào)道的同時(shí)，通過持續(xù)跟蹤采訪等手段，使受眾能夠第一時(shí)間了解新聞信息，并對(duì)整個(gè)事件的發(fā)展進(jìn)程清晰掌握。同時(shí)，還可以加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，提高受眾群體的參與感。另外，傳統(tǒng)廣播電視應(yīng)充分發(fā)揮其公信力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，確保完整、全面、具體的新聞信息的傳播，避免錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向的出現(xiàn)。使受眾群體能夠接收到公正、準(zhǔn)確、具有時(shí)效性的信息內(nèi)容，在社會(huì)穩(wěn)定和諧發(fā)展中充分發(fā)揮作用，從而進(jìn)一步提高傳統(tǒng)廣播電視的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.3效益高、成本低

通過兩者的有機(jī)融合，能夠使傳統(tǒng)媒體的傳播和受眾接收渠道得到有效拓展，使傳播模式不再受以往空間和時(shí)間的限制，同時(shí)通過先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，傳播成本有效降低，使經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)一步提高，廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展得到有效促進(jìn)。

5.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的有效策略

5.1編輯專業(yè)水平和綜合素質(zhì)提高

為了有效促進(jìn)兩者的融合，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)提出了更高的要求。首先，需要相關(guān)的采編人員和主持人積極轉(zhuǎn)變思維方式和工作方式，能夠更好地適應(yīng)新時(shí)代媒體傳播需求，并對(duì)自身的文化素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能夠進(jìn)行積極培養(yǎng)和提高。其次，主持人的風(fēng)格影響著受眾群體的直觀感覺，因此，需要對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和主持風(fēng)格進(jìn)行積極創(chuàng)新，借助與新媒體有效融合的契機(jī)，對(duì)其多元化、互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容短小精悍等優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)應(yīng)用，制作出具有吸引力的節(jié)目?jī)?nèi)容，使廣播電視節(jié)目的質(zhì)量和水平得到有效提高。

5.2廣播電視管理觀念優(yōu)化

在新媒體時(shí)代，兩者的有效融合不僅對(duì)社會(huì)健康有序的發(fā)展有著重要而深遠(yuǎn)的意義，對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也起到積極促進(jìn)作用。因此，需要深刻理解和重視有效融合的重要性，積極轉(zhuǎn)變和優(yōu)化管理觀念，通過先進(jìn)技術(shù)和傳播模式的應(yīng)用，使節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量和效果更好地適應(yīng)新時(shí)代社會(huì)發(fā)展以及媒體發(fā)展要求，更好地滿足受眾群體精神文化多元化的需求。這就需要借助于新媒體技術(shù)的運(yùn)用，對(duì)傳統(tǒng)的管理觀念以及管理模式進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，對(duì)傳統(tǒng)模式中存在的弊端有效摒棄，對(duì)存在的不足進(jìn)行彌補(bǔ)，并充分認(rèn)識(shí)和發(fā)揮自身媒體優(yōu)勢(shì)，突破發(fā)展瓶頸。針對(duì)受眾群體的實(shí)際需求，積極整合各方面資源和優(yōu)勢(shì)，對(duì)具有個(gè)性、獨(dú)特性的節(jié)目風(fēng)格進(jìn)行打造，加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的互動(dòng)性和參與性，提高受眾的參與熱情。同時(shí)，利用互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，對(duì)受眾群體的意見和建議進(jìn)行有效收集，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行不斷調(diào)整和創(chuàng)新，使受眾滿意度以及傳統(tǒng)廣播電視的影響力得到有效提高，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群體范圍，使廣播電視行業(yè)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展得以實(shí)現(xiàn)。

5.3媒體內(nèi)容創(chuàng)新

隨著受眾獲取資訊的方式和渠道的不斷豐富和多元化，人們對(duì)資訊的需要也越來越個(gè)性化。資訊分類越來越精細(xì)，資訊傳播更加個(gè)性化、精準(zhǔn)化和定制化。所以，需要轉(zhuǎn)變觀念，以發(fā)展的眼光看待目前傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)所面臨的困境，對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播方式、傳播渠道以及傳播內(nèi)容通過有效融合進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)。[5]借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)海量的受眾信息數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，首先，準(zhǔn)確了解和掌握受眾需求，并實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容與實(shí)際需求的智能匹配。其次，通過有效融合，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)線上互動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行構(gòu)建，不僅使節(jié)目?jī)?nèi)容的互動(dòng)性增強(qiáng)，也使傳統(tǒng)廣播電視輿論導(dǎo)向功能得到有效發(fā)揮。借助自身優(yōu)勢(shì)，打造新穎、有深度、創(chuàng)新性強(qiáng)的節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引受眾群體的眼球，加強(qiáng)獨(dú)家新聞直播或獨(dú)播等形式的推送，進(jìn)一步提高社會(huì)影響力。再者，還可以借助新技術(shù)，及時(shí)掌握受眾感興趣的話題，并作為新的創(chuàng)新思路，使節(jié)目?jī)?nèi)容的播放效果得到有效保證。

5.4公信力增強(qiáng)

公信力較強(qiáng)一直是傳統(tǒng)媒體所具備的優(yōu)勢(shì)，因此在融合發(fā)展過程中，需要對(duì)自身優(yōu)勢(shì)充分認(rèn)識(shí)，在借助其他先進(jìn)技術(shù)的同時(shí)，不斷地使自身公信力增強(qiáng)，充分發(fā)揮作用，提高傳統(tǒng)廣播電視的存在感和話語權(quán)。要確保自身可持續(xù)發(fā)展力，不斷提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，提高傳播能力和影響力，才能夠在行業(yè)發(fā)展中占據(jù)一席之地。在節(jié)目制作時(shí)，要注意與受眾群體之間的互動(dòng)，除滿足受眾群體多元化、個(gè)性化需求外，嚴(yán)格遵守傳統(tǒng)媒體的職業(yè)操守，通過對(duì)新聞視角和題材的選擇等，確保節(jié)目?jī)?nèi)容的全面性、真實(shí)性，保證輿論導(dǎo)向的正確性，從而使自身的社會(huì)公信力和影響力不斷提高，提高受眾群體對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的關(guān)注度。

5.5保障機(jī)制建立

在融合發(fā)展過程中，為了有效保障傳統(tǒng)機(jī)制改革的深入實(shí)施，應(yīng)對(duì)相應(yīng)的保障機(jī)制的建立和完善，包括各種媒體資源的有效利用機(jī)制、相關(guān)人員激勵(lì)機(jī)制，以及各項(xiàng)業(yè)務(wù)內(nèi)容的考核機(jī)制等，通過制度體系的健全和完善，借助新媒體平臺(tái)，在融合發(fā)展中，積極促進(jìn)廣播電視媒體有效運(yùn)營(yíng)與發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，還需要通過人才引進(jìn)和人才培養(yǎng)的相關(guān)機(jī)制，進(jìn)一步提高傳統(tǒng)廣播電視的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，并對(duì)相應(yīng)的薪酬待遇和激勵(lì)措施進(jìn)行合理、科學(xué)設(shè)定，確保傳統(tǒng)媒體終保持旺盛的生命力和發(fā)展動(dòng)力。

5.6云平臺(tái)構(gòu)建

在深度融合過程中，大數(shù)據(jù)技術(shù)和云技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體的信息采集、信息存儲(chǔ)、內(nèi)容播放等環(huán)節(jié)進(jìn)行了全面優(yōu)化。[6]通過推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體改革，進(jìn)一步促進(jìn)融合發(fā)展進(jìn)程的深入；通過云平臺(tái)技術(shù)的應(yīng)用，新聞編輯制作流程的智能化得以實(shí)現(xiàn)，制作流程簡(jiǎn)化，節(jié)目?jī)?nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，通過網(wǎng)站接入的方式，受眾能夠利用手機(jī)App等從更多的渠道及時(shí)獲得節(jié)目?jī)?nèi)容，充分滿足受眾個(gè)性化信息需求，對(duì)傳統(tǒng)的空間、時(shí)間限制進(jìn)行有效突破，使傳統(tǒng)廣播電視的傳播模式得到全面改革和發(fā)展。

第7篇：廣播電視的發(fā)展范文

【關(guān)鍵詞】廣播電視網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展

一、抓網(wǎng)絡(luò)整合

對(duì)廣播電視系統(tǒng)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)整合，要采用以從《公司法》、《公司條例》為依據(jù)，以業(yè)務(wù)整合為基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)，分級(jí)核算，相對(duì)保留各分公司，支公司，子公司的法人地位，并按照存量不變，增量分成的原則開展業(yè)務(wù)，這樣即保證了增量業(yè)務(wù)的統(tǒng)一性，又有存量業(yè)務(wù)的相對(duì)獨(dú)立性。這種整合方法是堅(jiān)持以業(yè)務(wù)整合為基礎(chǔ)來推動(dòng)資產(chǎn)的全面整合，比較適合我國(guó)的實(shí)際情況；省級(jí)、中央的網(wǎng)絡(luò)中心應(yīng)在數(shù)據(jù)傳輸，數(shù)字電視傳輸上多下些功夫，盡快構(gòu)建影視節(jié)目傳輸平臺(tái)，在建設(shè)整合節(jié)目平臺(tái)的同時(shí)，盡快制定數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一數(shù)據(jù)傳輸制式，否則不能適應(yīng)現(xiàn)代信息傳輸?shù)男枰Ｍ瑫r(shí)除了要做好系統(tǒng)內(nèi)自上而下的縱向網(wǎng)絡(luò)整合，都要一律取消單位的前端，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)權(quán)、管理權(quán)必需歸屬網(wǎng)絡(luò)公司，只有這樣才能達(dá)到即貫徹執(zhí)行上級(jí)“一域一網(wǎng)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)”的整合方針政策，減少隱定，保證網(wǎng)絡(luò)傳輸安全，又有利于廣電系統(tǒng)自上而下的統(tǒng)一管理。

二、抓網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是有線電視生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，是有線電視的生命線。發(fā)展用戶是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的根本目的，是有線電視事業(yè)基礎(chǔ)的基礎(chǔ)。因此，加快網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、大力發(fā)展用戶，搶占有線電視市場(chǎng)成為有線電視產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的關(guān)鍵性問題。

首先，要加快城網(wǎng)建設(shè)，不拘一格發(fā)展用戶，城網(wǎng)建設(shè)是有線電視發(fā)展的第一塊根據(jù)地，給有線電視的建設(shè)與發(fā)展提供了一個(gè)得天獨(dú)厚的陣地，為有線電視的生存和發(fā)展做好了重大的貢獻(xiàn)，目前已初具規(guī)模。但入戶率離100%還相差很遠(yuǎn)，干線還沒有深入到城市的各個(gè)角落，而城市還在快速發(fā)展，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)很不高，許多地方的有線電視還未完全納入城市總體規(guī)劃，還需要加大投入、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)、擴(kuò)張規(guī)模、搞好服務(wù)、吸引新的用戶。

其次，要大力開展技術(shù)改造，促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，對(duì)有線電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行技術(shù)改造是有線電視網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)展的前題條件之一，技術(shù)改造成功與否，關(guān)系著有線網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)化的質(zhì)量和效益。要推進(jìn)技術(shù)改造成必須堅(jiān)持從實(shí)際出發(fā)，立足于市場(chǎng)需求和業(yè)務(wù)需求，按照“突出主營(yíng)業(yè)務(wù)，突出投資效益，統(tǒng)一規(guī)劃、分步實(shí)施、嚴(yán)格審批”的原則。大力改造用戶網(wǎng)和接入網(wǎng)，穩(wěn)步推進(jìn)光纜網(wǎng)改造和數(shù)據(jù)傳輸平臺(tái)建設(shè)，正確引導(dǎo)網(wǎng)改的方向和規(guī)模，避免盲目投資的風(fēng)險(xiǎn)。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造中，還要打破城網(wǎng)與農(nóng)網(wǎng)的界限，利用光纖技術(shù)將城網(wǎng)快速的向農(nóng)村延伸。近幾年這種多布點(diǎn)小規(guī)模的農(nóng)村廣播電視發(fā)展模式只是一種應(yīng)急措施。國(guó)家要實(shí)現(xiàn)大聯(lián)網(wǎng)，全省要實(shí)現(xiàn)大聯(lián)網(wǎng)，自然城鄉(xiāng)也要實(shí)現(xiàn)大聯(lián)網(wǎng)，所以有線電視的發(fā)展不能只盯著城市，更重要的還要發(fā)展農(nóng)村。

三、加大廣播電視網(wǎng)絡(luò)的多功能開發(fā)

有線電視是高科技發(fā)展的產(chǎn)物，蘊(yùn)函著多種適應(yīng)并推進(jìn)現(xiàn)代化生產(chǎn)和生活方式的作用和功能，具有具大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在堅(jiān)持喉舌功能，確保各項(xiàng)宣傳暢通無阻的前提下，合理的利用有線電視豐富的頻率資源，積極開發(fā)多功能服務(wù)，將不僅可以為廣電事業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇，而且還會(huì)帶動(dòng)其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，目前，開發(fā)有線電視網(wǎng)絡(luò)多功能的條件基本成熟，其網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)和寬闊的頻率資源以及技術(shù)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)為實(shí)現(xiàn)增值業(yè)務(wù)提供了便利條件。特別是國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，有線電視網(wǎng)絡(luò)已被列入三大信息網(wǎng)絡(luò)之一，成為國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)扶持對(duì)象，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這是有線電視網(wǎng)絡(luò)開發(fā)多功能的最有利環(huán)境。

當(dāng)然，有線電視多功能開發(fā)和網(wǎng)絡(luò)改造是“相伴而行”的，要開發(fā)什么樣的多功能，就必須有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)改造。未來網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展應(yīng)該說是高速寬帶綜合業(yè)務(wù)數(shù)字網(wǎng)，其寬帶業(yè)務(wù)能綜合傳輸廣播電視節(jié)目（特別包括數(shù)字廣播電視節(jié)目）數(shù)據(jù)和語音在保證廣電節(jié)目?jī)?yōu)質(zhì)傳送的前題一下，業(yè)務(wù)發(fā)展還將多樣化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、綜合化、寬帶化和個(gè)人化。同時(shí)引用多功能數(shù)字機(jī)頂盒，建設(shè)智能小區(qū)，建設(shè)家庭寬帶網(wǎng)，開展電子商務(wù)，IP電話，Internet接入等，也將是未來寬帶網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展重點(diǎn)。

四、加強(qiáng)有線電視網(wǎng)絡(luò)服務(wù)

要加強(qiáng)廣播電視網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，要重點(diǎn)抓以下幾方面。

⑴有線電視網(wǎng)絡(luò)從其擔(dān)當(dāng)?shù)娜蝿?wù)和進(jìn)入的角色來說，不論是現(xiàn)在廣播電視信號(hào)的傳輸，還是未來綜合信息網(wǎng)的開通，其主要功能就是傳僠信息與營(yíng)銷信息，其產(chǎn)業(yè)的屬性應(yīng)屬于服務(wù)業(yè)，服務(wù)業(yè)的一切工作都是為了搞好服務(wù)，這點(diǎn)勿須置疑。

⑵服務(wù)性是由有線電視的公益性決定的，有線電視從誕生那天起，就以公益型事業(yè)單位建立起來，并總是與黨的宣傳輿論陣地、黨和政府的“喉舌”聯(lián)系人民群眾的“橋梁”和“紐帶”等字眼聯(lián)系在一起，這一方面說明有線電視有著極強(qiáng)的政治屬性，另一方面說明它不是以贏利為目的，而且是為了更好地宣傳黨和政府的聲音，服務(wù)于人民群眾的服務(wù)型公益性事業(yè)。有線電視網(wǎng)絡(luò)的行業(yè)屬性轉(zhuǎn)型之后，作為黨和政府的宣傳輿論陣地，其特殊的產(chǎn)業(yè)屬性不能變，“服務(wù)”且“全心全意”是有線電視網(wǎng)絡(luò)永遠(yuǎn)不可偏離的方向。

⑶服務(wù)是有線電視的運(yùn)營(yíng)性決定的，有線電視從事業(yè)型向產(chǎn)業(yè)型轉(zhuǎn)體后，從其產(chǎn)業(yè)的屬性及分工可以將其劃分為節(jié)目信息提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)銷售商。作為臺(tái)網(wǎng)剝離，經(jīng)營(yíng)有線電視、分配網(wǎng)以及發(fā)展用戶為主的有線電視網(wǎng)絡(luò)更應(yīng)該將自己的分工定位在服務(wù)營(yíng)銷商上，攬言之，就是中央、省級(jí)生產(chǎn)了電視（信息）產(chǎn)品，通過網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)輸，送到了你的“店堂”、“商場(chǎng)”，你能不能銷售出去，能不能得到顧客認(rèn)同，并使你的業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)張，這就看你的服務(wù)宗旨，觀念和手段了。從這個(gè)意義上講要使有線電視產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展?fàn)畲?，并取得可觀的經(jīng)濟(jì)效益，服務(wù)營(yíng)銷商的定位也就決定了有線電視網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)性質(zhì)。

由此可見，能否把服務(wù)作為有線電視網(wǎng)絡(luò)文化的核心，關(guān)系到對(duì)自身所處行業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性認(rèn)識(shí)，關(guān)系到作為公益性有線電視網(wǎng)絡(luò)服務(wù)宗旨的延伸，關(guān)系到有線電視網(wǎng)絡(luò)的自身發(fā)展的重大問題。轉(zhuǎn)型后的有線電視網(wǎng)絡(luò)除了在新聞宣傳方面還有政策保護(hù)外，其它一切政策都取消了，那么網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)化的出路就只有積極尋找和開發(fā)市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)：

第8篇：廣播電視的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞： 媒介生態(tài)；社會(huì)生態(tài)；媒介控制

中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：CN61-1487-（2016）04-2-0011-02

2001年我國(guó)正式成為WTO成員國(guó)。同年，、國(guó)家廣電總局、新聞出版總署聯(lián)合《關(guān)于深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見》，這個(gè)《意見》確立了傳媒集團(tuán)化的方向。同時(shí)，有關(guān)部門高層也規(guī)劃了路徑：“先著手組建中央一級(jí)和省一級(jí)的廣播電視集團(tuán)。這些集團(tuán)要做到廣播、電視、電影三位一體，無線、有線、教育三合，省、地、縣三級(jí)貫通”。[1]隨后，湖南廣電、上海文廣等一批傳媒集團(tuán)應(yīng)運(yùn)而生。時(shí)至今日，全國(guó)廣電格局已形成，央視、湖南、江蘇、浙江的一線衛(wèi)視地位基本確立。而在《意見》實(shí)施之前，“四級(jí)辦臺(tái)”政策下的市縣級(jí)電視臺(tái)還依然存在，但其生存和發(fā)展?fàn)顩r堪憂。本文將縣級(jí)廣播電視的發(fā)展問題放置于新的媒介生態(tài)和社會(huì)生態(tài)中探討，從媒介社會(huì)控制論的角度來思考新形勢(shì)下縣級(jí)廣電的發(fā)展方向。

一、媒介生態(tài)

從傳播主體的角度來看，一是整個(gè)傳媒業(yè)的大生態(tài)變遷了。2014年8月，國(guó)家出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，意在推動(dòng)媒介融合，并建立一批大型的新媒體集團(tuán)。各大傳統(tǒng)媒體都整合各自的資源開通了微信公眾賬號(hào)、微博和APP。國(guó)務(wù)院在2016年2月上線了手機(jī)APP，信息和提供互動(dòng)平臺(tái)。就電視業(yè)來說，網(wǎng)動(dòng)、多屏互動(dòng)成為常態(tài)，傳播主體的多樣化分散了受眾對(duì)電視的注意力。同時(shí)，作為媒介營(yíng)收主要來源的廣告出現(xiàn)了整體遷移。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院編寫的《傳媒藍(lán)皮書：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》中的數(shù)據(jù)顯示：2014年電視廣告收入首次被互聯(lián)網(wǎng)超越； 央視市場(chǎng)研究媒介智訊《2015中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧》的數(shù)據(jù)顯示：互聯(lián)網(wǎng)廣告較2014年上漲22%，電視跌了4.6%。廣告已經(jīng)向互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端大遷移，這種遷移是資本層面的遷移。二是廣播電視業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，收視率榜單的前幾位長(zhǎng)期被央視和湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等幾大衛(wèi)視占據(jù)。無論從投入、人員素質(zhì)還是設(shè)備檔次，縣級(jí)廣電是全方面落后。傳媒業(yè)和廣電業(yè)內(nèi)部的情況就如《道德經(jīng)?七十七章》所言：“天之道，損有余而補(bǔ)不足；人之道則不然，損不足以奉有余”。在這種媒介生態(tài)下，縣級(jí)廣電面臨著收視率極其低下而且差距越拉越大的窘境。

從受眾的角度看，縣級(jí)廣播電視的受眾主要是本土的縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村居民。這批受眾中有相當(dāng)一部分是遷徙的受眾。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的調(diào)查顯示：2014年全國(guó)農(nóng)民工總量為27395萬人，鄉(xiāng)村人口是61866萬人。根據(jù)交通運(yùn)輸部的統(tǒng)計(jì)，2014年春運(yùn)人數(shù)在36億人次左右。從百度遷徙的可視化數(shù)據(jù)可以看到這一由城市到農(nóng)村再到城市的過程?？h級(jí)廣電的這部分遷徙受眾的固定收視時(shí)間能夠預(yù)期的是春節(jié)，春節(jié)在中國(guó)傳統(tǒng)文化中是要走親訪友和家庭團(tuán)聚的，所以他們的收視場(chǎng)景也不固定；而未遷徙的受眾為縣城的企事業(yè)單位人員及公務(wù)員家庭群體，農(nóng)村則為留守兒童、老人和未出外的部分勞動(dòng)力。這批受眾具有相對(duì)固定的收視時(shí)間和收視場(chǎng)景。

二、社會(huì)生態(tài)

站在國(guó)際視野上，從清代我國(guó)被拖入全球化的進(jìn)程開始，我們一直處于在發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家后面追趕的狀態(tài)，我們不得不追趕，因?yàn)閼K痛的歷史讓我們明白了“落后就要挨打”。以美國(guó)為代表的資本主義國(guó)家直言不諱地在全球范圍內(nèi)爭(zhēng)取它們的“國(guó)家利益”，并通過設(shè)置世界秩序來實(shí)現(xiàn)全球性的資本流動(dòng)，資本已經(jīng)滲透進(jìn)我們?nèi)粘５纳钪?。在精神文化層面，美?guó)也在突破“文化例外”，加強(qiáng)了對(duì)我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)滲透。2012年中美簽訂《中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄》，規(guī)定中國(guó)進(jìn)口美國(guó)影片增至每年34部，而且這些進(jìn)口影片外方都可以參與票房分賬。數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年我國(guó)電影201.4億元票房收入中，美國(guó)進(jìn)口大片《速度與激情7》《復(fù)仇者聯(lián)盟2》《侏羅紀(jì)世界》三部就占了四分之一以上。關(guān)鍵是2017年2月《備忘錄》就將到期，新的談判中美方必將有更多的要求。國(guó)內(nèi)傳媒集團(tuán)面臨的國(guó)際形勢(shì)尚且如此緊張，以縣一級(jí)的廣電機(jī)構(gòu)的實(shí)力更是無法與之正面競(jìng)爭(zhēng)。

在國(guó)內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及帶來了媒介賦權(quán)，填補(bǔ)了信息鴻溝，讓工業(yè)時(shí)代的信息壁壘不再存在。工業(yè)時(shí)代一層一層的產(chǎn)業(yè)鏈被打破，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如小米公司，實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)到銷售直接面對(duì)消費(fèi)者。這種生態(tài)下，擁有智能傳播工具的成本變得低廉，信息的獲取和發(fā)送也幾乎免費(fèi)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也打破了時(shí)空的界限。在這廣袤的信息時(shí)空里，我們?nèi)鄙賯鹘y(tǒng)媒體時(shí)代的“把關(guān)人”。而從傳統(tǒng)媒體金字塔式的傳播體系中，一下子進(jìn)入了圍觀社會(huì)，并迅速獲取了媒介權(quán)力的縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村一級(jí)的受眾，需要信息“把關(guān)人”。

當(dāng)前，我國(guó)處在改革的攻堅(jiān)期，受內(nèi)外多種因素的共同影響，社會(huì)矛盾比較尖銳。當(dāng)前供給側(cè)改革重要的是化解產(chǎn)能過剩的矛盾，而縣一級(jí)遷徙的受眾常常處在產(chǎn)能過剩的現(xiàn)場(chǎng)，他們面對(duì)的是最直接的矛盾。社會(huì)變遷的速度太快，他們出生時(shí)傳統(tǒng)的“鄉(xiāng)土中國(guó)”已經(jīng)解構(gòu)，父權(quán)社會(huì)已經(jīng)被撕裂，他們的世界觀會(huì)在自己生活的現(xiàn)場(chǎng)逐漸形成。而這個(gè)現(xiàn)場(chǎng)是一個(gè)急劇轉(zhuǎn)型、充滿矛盾、價(jià)值觀多元的現(xiàn)場(chǎng)。社科院陸學(xué)藝在他的報(bào)告中指出，當(dāng)代中國(guó)社會(huì)分為十大階層，而且認(rèn)為階層之間已經(jīng)固化了，缺乏人才的階層間流動(dòng)。也有學(xué)者提出中國(guó)出現(xiàn)了階層板結(jié)。而目前確實(shí)出現(xiàn)了以血緣和地緣關(guān)系維護(hù)的利益集團(tuán)。這群遷徙動(dòng)蕩的受眾處在改革攻堅(jiān)期多元的現(xiàn)場(chǎng)，他們的奮斗之路又充滿著穿越階層的荊棘，他們?nèi)后w間必然存在著一定頻度的情緒傳播。在當(dāng)代中國(guó)，經(jīng)濟(jì)體制改革以全面走向市場(chǎng)化和建立現(xiàn)代企業(yè)制度為目標(biāo)。在其中，人作為重要的生產(chǎn)力，在資源配置過程中也應(yīng)該而且必須自由流動(dòng)的，這樣才能推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這群遷徙的受眾的流動(dòng)性也在加強(qiáng)，他們的打工場(chǎng)景會(huì)隨著資源的配置而變化，他們接觸的是一個(gè)按照資本規(guī)律運(yùn)行的生存場(chǎng)景。他們手上也持有先進(jìn)的媒介工具――智能手機(jī)，但是卻少有一個(gè)輿論場(chǎng)可以讓他們發(fā)聲。

三、媒介控制

“媒介即控制，即那嵌入我們自己的延伸里的隱蔽的偏向?qū)嵸|(zhì)上是理性的控制偏向。媒介的控制表現(xiàn)為理性的控制，而且把這種控制媒介化，形成無所不在的意識(shí)操縱”。[2]面臨著急劇變遷的媒介生態(tài)和社會(huì)生態(tài)，更需要將意識(shí)形態(tài)牢牢控制在黨的手里。縣級(jí)廣電這個(gè)陣地不能丟，因?yàn)樗麄冃枰缲?fù)著引導(dǎo)“鄉(xiāng)村輿論場(chǎng)”，為黨和“遷徙的受眾”發(fā)聲的重任。而完成這個(gè)重任的關(guān)鍵是滿足受眾的需求，將受眾的注意力聚合到縣級(jí)廣電上來。這就需要用新的思維來解決問題。

一是堅(jiān)持黨媒姓黨。在2016年2月19日召開的黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出：黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨?？h級(jí)廣電是最貼近“遷徙的受眾”的媒介，他們生活在受眾中間，也最能做到“三貼近”。他們需要堅(jiān)定黨的領(lǐng)導(dǎo)，因地制宜地?cái)z制和傳播節(jié)目，傳達(dá)黨和政府的聲音，在價(jià)值觀多元的時(shí)代樹立一種價(jià)值觀：社會(huì)主義核心價(jià)值觀。這里面需要提高縣級(jí)廣電人員的專業(yè)素養(yǎng)，特別是講故事的能力，把故事講好，要走進(jìn)群眾的內(nèi)心，而不是走形式。

二是打造“鄉(xiāng)村輿論場(chǎng)”。可以將縣級(jí)廣電作為縣一級(jí)的輿論減壓閥，將官方輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)都放在電視臺(tái)，將社會(huì)矛盾盡量在縣一級(jí)就解決掉，必要時(shí)可以共用省一級(jí)媒介資源。電視的聚合能力來源于人民群眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任，和對(duì)把關(guān)人的信任。可以建立縣一級(jí)的問政平臺(tái)，逐漸建立黨媒的權(quán)威。以前縣級(jí)廣電的收入來源主要是廣告還有和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)聯(lián)合辦活動(dòng)，電視臺(tái)提供播出平臺(tái)和冠名權(quán)，企業(yè)提供資金的合作。特別是城鎮(zhèn)化建設(shè)如火如荼的今天，“鄉(xiāng)村輿論場(chǎng)”不僅能夠?yàn)榭h城固定工作的受眾提供輿論通道，也是化解城鎮(zhèn)化現(xiàn)場(chǎng)矛盾的需要，而且，城鎮(zhèn)化及城鎮(zhèn)化的配套建設(shè)，也為縣級(jí)廣電收入提供了新的途徑。實(shí)際上，只要“鄉(xiāng)村輿論場(chǎng)”做得好就會(huì)有受眾，有受眾就會(huì)有廣告。第一位的一定是做好節(jié)目，做好黨和群眾的輿論平臺(tái)。

三是縣級(jí)廣電也要走融合之路。從功能上，將看電視變成用電視。在縣一級(jí)，每個(gè)單位都運(yùn)營(yíng)客戶端不現(xiàn)實(shí)，但是由政府牽頭，整合資源，讓縣級(jí)廣電與電信合作做縣級(jí)網(wǎng)絡(luò)電視、做政務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)是具備可行性的。從內(nèi)容上看，應(yīng)注重基層教育和民生。對(duì)于留守鄉(xiāng)村的婦女和兒童，發(fā)揮第一屏的優(yōu)勢(shì)和客廳的優(yōu)勢(shì)很有必要。鄉(xiāng)村教師的缺乏是個(gè)現(xiàn)實(shí)問題，國(guó)家雖然早已普及了九年義務(wù)教育，但是鄉(xiāng)村兒童和城市兒童獲得的教育資源還是有較大差距。需要國(guó)家更高一層的媒介集團(tuán)做出標(biāo)準(zhǔn)化的教學(xué)節(jié)目，充分利用縣級(jí)電視的到達(dá)率，為適齡兒童提供更多的教學(xué)資源，也為廣電業(yè)培養(yǎng)更多的受眾。

基金項(xiàng)目：湖北省教育廳人文社科項(xiàng)目“新形勢(shì)下的縣級(jí)廣播電視改革發(fā)展研究――以鄂西北地區(qū)為例”，項(xiàng)目編號(hào)（2011jytq176）

參考文獻(xiàn)：

[1]孟建.中國(guó)廣電產(chǎn)業(yè)改革的奮進(jìn)與迷思――對(duì)“廣電集團(tuán)化現(xiàn)象”的理論思考[J].中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論，2003（00）.

第9篇：廣播電視的發(fā)展范文

三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)改造，能夠提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務(wù)。三網(wǎng)融合是一種廣義的、社會(huì)化的說法，在現(xiàn)階段它并不意味著電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)的物理合，而主要是指高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合，其表現(xiàn)為技術(shù)上趨向一致，網(wǎng)絡(luò)層上可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，形成無縫覆蓋，業(yè)務(wù)層上互相滲透和交叉，應(yīng)用層上趨向使用統(tǒng)一的IP協(xié)議，在經(jīng)營(yíng)上互相競(jìng)爭(zhēng)、互相合作，朝著向人類提供多樣化、多媒體化、個(gè)性化服務(wù)的同一目標(biāo)逐漸交匯在一起，行業(yè)管制和政策方面也逐漸趨向統(tǒng)一。

廣播電視新聞是較為傳統(tǒng)的新聞方式，具有傳播速度快、傳播范圍廣、聽覺優(yōu)先、內(nèi)容簡(jiǎn)短等特點(diǎn)，廣播電視新聞直接作用于人類的聽覺，長(zhǎng)期以來在新聞業(yè)務(wù)中占據(jù)中重要位置。

二、廣播電視新聞面臨的形勢(shì)

廣播在誕生之日風(fēng)光無限，因?yàn)槠淇臻g的偏向性使得我們無論何時(shí)何地都可以撥動(dòng)半導(dǎo)體收聽世界各地的信息，但是由于廣播本身缺少畫面和受眾選擇性差等劣勢(shì)，使廣播的發(fā)展遇到很大障礙。就像中央人民廣播電臺(tái)編委、中國(guó)之聲頻率副總監(jiān)王曉輝所言，“廣播目前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)，而是同類媒體……當(dāng)一個(gè)人面前擺著幾種選擇的時(shí)候，我根本不向往他第一選擇是收音機(jī)，他根本不可能選擇收音機(jī)?！钡亲鳛槌杀镜?、技術(shù)簡(jiǎn)單、接收方便的媒體，作為意外事件發(fā)生時(shí)（以汶川地震為例）的第一選擇媒體，廣播的地位是獨(dú)特的，無論何種情況，它都是生活中不可或缺的媒體。而電視的發(fā)明雖然晚于廣播，卻因?yàn)樽陨淼膱D文并茂和受眾參與度高等特點(diǎn)令它在今天擁有絕大多數(shù)的受眾，但不容忽視的是新媒體的成長(zhǎng)確實(shí)給其帶來了壓力，就2011年1月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》看，截至2010年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億，較2009年底增加7330萬人，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.03億，依然是拉動(dòng)中國(guó)總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要?jiǎng)恿?。這個(gè)數(shù)據(jù)足以表明電視業(yè)在接受著新媒體浪潮的沖擊，不過，短時(shí)間內(nèi)，電視作為接收消息容易的媒體，還是有著最大的受眾市場(chǎng)。所以，廣播雖前景尚不明朗，但不會(huì)隨著歷史的發(fā)展而消逝。電視正處于發(fā)展時(shí)期，但發(fā)展道路任重而道遠(yuǎn)。三網(wǎng)融合在帶來機(jī)遇的同時(shí)也對(duì)它們提出了更大的要求。

三、三網(wǎng)融合對(duì)廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容的影響

（一）廣播電視新聞生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)受到嚴(yán)重的削減

隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的推進(jìn)，廣播電視新聞的生產(chǎn)能力逐漸弱化，絕大部分廣電新聞內(nèi)容生產(chǎn)，面臨著新格局下原創(chuàng)內(nèi)容與獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容生產(chǎn)能力的考驗(yàn)。與此同時(shí)，廣播電視新聞生產(chǎn)許可降低，致使各媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，加上網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商逐步占領(lǐng)市場(chǎng)，廣播電視新聞生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)遭受到嚴(yán)重的消減。在三網(wǎng)融合下，廣播電視新聞生產(chǎn)雖然已趨向于以受眾為中心，但在生產(chǎn)內(nèi)容上仍然存在一系列的問題，致使無法真正的滿足終端客戶的多樣化、個(gè)性化的需求；加上我國(guó)廣播電視新聞的創(chuàng)新能力不足，缺少原創(chuàng)性節(jié)目，這些都對(duì)三網(wǎng)融合下廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容產(chǎn)生重要的影響。

（二）超級(jí)內(nèi)容供應(yīng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了廣電媒內(nèi)容生產(chǎn)供應(yīng)模式的轉(zhuǎn)變

在三網(wǎng)融合的背景下，手機(jī)、電腦、電視三者形成了三屏統(tǒng)一，而超級(jí)內(nèi)容供應(yīng)平臺(tái)在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生，并逐漸成為了當(dāng)下廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)的供應(yīng)模式，廣播電視新聞的生產(chǎn)內(nèi)容不再只是局限于視頻內(nèi)容的生產(chǎn)上，而是通過超級(jí)內(nèi)容供應(yīng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的多元化以及復(fù)合性，其生產(chǎn)的內(nèi)容除了視頻外，還有圖片、聲音等；與此同時(shí)，其生產(chǎn)的內(nèi)容需要符合當(dāng)下受眾體所需的個(gè)性化體驗(yàn)特征。生產(chǎn)內(nèi)容的變化所引發(fā)的互動(dòng)、鏈接和評(píng)論等的傳一受關(guān)系，成為了當(dāng)下傳者與受眾溝通交流的方式。

（三）視頻為內(nèi)容生產(chǎn)帶來新的契機(jī)

三網(wǎng)融合的背景下，受眾需求發(fā)生了很大的變化，進(jìn)而受眾對(duì)廣播電視新聞內(nèi)容的評(píng)價(jià)也發(fā)生了變化，而視頻的出現(xiàn)不僅成為了其生產(chǎn)內(nèi)容的核心；與此同時(shí)，也成為了各媒體業(yè)務(wù)之間競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)也經(jīng)形成了以視頻為媒介的各媒體生產(chǎn)內(nèi)容的核心，并形成了相應(yīng)的視頻團(tuán)隊(duì)，這就使各媒體充分認(rèn)識(shí)到了視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展?jié)摿?，并將生產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行整合，再以視頻為媒介進(jìn)行傳播，以滿足當(dāng)下受眾者的不同需求，從而提升自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

四、三網(wǎng)融合下廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容的途徑

（一）創(chuàng)新符合當(dāng)下受眾群體需求的內(nèi)容

在三網(wǎng)融合的發(fā)展進(jìn)程中，創(chuàng)新符合當(dāng)下受眾群體的內(nèi)容生產(chǎn)，就要明確當(dāng)下受眾群體需求的特點(diǎn)，在其基礎(chǔ)上建立綜合性的服務(wù)平臺(tái)，并要以互動(dòng)性為基本原則，以體驗(yàn)性為內(nèi)容生產(chǎn)趨勢(shì)。比如，當(dāng)下視頻內(nèi)容生產(chǎn)的互動(dòng)性，就表現(xiàn)在：觀看者不僅可以對(duì)所欣賞觀看的視頻進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，還可以實(shí)現(xiàn)其背景內(nèi)容的相關(guān)鏈接；此外，還能夠呈現(xiàn)出與此視頻內(nèi)容特點(diǎn)相似的推薦內(nèi)容，這就是內(nèi)容生產(chǎn)的互動(dòng)性。當(dāng)前，已經(jīng)有很多的信息業(yè)加人到了由有線網(wǎng)成立的、專項(xiàng)負(fù)責(zé)內(nèi)容開發(fā)和運(yùn)行的企業(yè)中，從而豐富了內(nèi)容生產(chǎn)的互動(dòng)內(nèi)容。在三網(wǎng)融合的背景下，體驗(yàn)也成為了廣播電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)中主要構(gòu)成部分，這種全新的體驗(yàn)勝不僅滲人到了內(nèi)容生產(chǎn)的各個(gè)方面，而且還涉及到了服務(wù)、傳播以及互動(dòng)方式等。

（二）提升自有版權(quán)視頻生產(chǎn)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)

在三網(wǎng)合一的格局下，視頻內(nèi)容不斷的推陳出新，并迅速的占領(lǐng)了市場(chǎng)，因而成為當(dāng)下信息行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，并長(zhǎng)期保持自身遙遙領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，就需要廣播電視新聞生產(chǎn)內(nèi)容具有自身的獨(dú)特性而不可代替，這就是自有版權(quán)，自有版權(quán)視頻生產(chǎn)內(nèi)容的生產(chǎn)能力，將會(huì)成為三網(wǎng)融合下信息業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心。廣播電視新聞等信息業(yè)要專注這一發(fā)展機(jī)會(huì)，以免困于現(xiàn)狀而失去競(jìng)爭(zhēng)力。