可持續(xù)消費(fèi)發(fā)展模式精選(九篇)

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第1篇：可持續(xù)消費(fèi)發(fā)展模式范文

關(guān)鍵詞：可持續(xù)消費(fèi)；可持續(xù)發(fā)展；消費(fèi)理念

一、當(dāng)前影響可持續(xù)消費(fèi)意識(shí)的現(xiàn)狀

消費(fèi)的意義本來(lái)在于滿足人們的需求，給人一種更幸福、更滿足的生活，而消費(fèi)主義卻違背了消費(fèi)的本來(lái)目的，使消費(fèi)和人的真實(shí)需求失去了聯(lián)系，成為滿足人們虛假需要和炫耀、占有心理的手段，成了滿足生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者獲得利潤(rùn)的手段和刺激經(jīng)濟(jì)增民的手段。既然消費(fèi)追求的不再是對(duì)需要的滿足，那么，它也就不再追求消費(fèi)品的使用價(jià)值?，F(xiàn)代消費(fèi)中，大量的仍然具有使用價(jià)值的消費(fèi)品被拋棄、被符合時(shí)尚的新的消費(fèi)品所取代就是消費(fèi)主義背離需要、背離了使用價(jià)值，從而導(dǎo)致不可持續(xù)的消費(fèi)行為。表現(xiàn)在：

（1）消費(fèi)品的過(guò)分包裝。從出售的食品、服裝到大件的家用電器，商品的包裝越來(lái)越講究，有許多消費(fèi)品的包裝己經(jīng)到了主客不分，甚至反客為主的地步。

（2）“一次性”消費(fèi)品的數(shù)量劇增。大量一次性筷子、一次性塑料包裝袋等典型的一次性用品被生產(chǎn)和消費(fèi)。名目繁多的一次性用品既浪費(fèi)了資源，又造成人量的生活垃圾。

（3）“深加工產(chǎn)品”造成不必要的浪費(fèi)。應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，有些深加工產(chǎn)品是必要的，但大量的深加工產(chǎn)品只是出于純粹的商業(yè)目的的形式下的花樣翻新，沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的新內(nèi)容。這些產(chǎn)品的制造屬于不同能量層次之間的轉(zhuǎn)換，會(huì)造成能量的浪費(fèi)。同時(shí)，產(chǎn)品的深加工還會(huì)浪費(fèi)大量的資源，如各種添加劑、在運(yùn)輸中消耗的石油、在包裝中消耗的紙板、塑料等，也造成了對(duì)環(huán)境的污染。

（4）購(gòu)置的商品大量地被閑置或拋棄。在不斷變換的流行時(shí)尚的刺激下，許多人購(gòu)置商品主要不是考慮實(shí)用與否，而是考慮是否符合時(shí)尚，于是大量的耐用消費(fèi)品在還可使用的時(shí)候就被閑置或拋棄。

（5）野蠻性消費(fèi)成為人類與自然協(xié)調(diào)發(fā)展的重大障礙。動(dòng)物和植物一直是地球生命圈勃勃生機(jī)的創(chuàng)造者，人、動(dòng)物、植物的和諧共處是人類生存與發(fā)展的前提。然而，一些人以動(dòng)物“皮可穿、毛可用、肉可食、器官可入藥”為借口，以各種方式盲目捕殺野生動(dòng)物和砍伐珍稀植物，致使大量動(dòng)植物瀕臨滅絕或己經(jīng)滅絕，破壞了生態(tài)平衡。

二、可持續(xù)消費(fèi)意識(shí)的內(nèi)涵

消費(fèi)主義及其生活方式， 給人類生活造成了極大的危害。人類要走出困境和危機(jī)， 就必須在批判地反思消費(fèi)主義的過(guò)程中， 形成一種新的消費(fèi)意識(shí)。這種新的消費(fèi)意識(shí)的內(nèi)涵是：第一，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的均衡發(fā)展和人的生活質(zhì)量的全面提升。既不能否定或不合理地限制人們的物質(zhì)消費(fèi)，使之失去生存和發(fā)展的條件， 也不能過(guò)分張揚(yáng)物質(zhì)消費(fèi)的重要性， 甚至把物質(zhì)享樂(lè)作為人生的目的， 使人異化為物的奴隸， 非人的存在。[1]第二，實(shí)現(xiàn)代際和代內(nèi)消費(fèi)的公正。在代際公正方面， 要求當(dāng)代人的消費(fèi)不能以后代人生存和發(fā)展利益的犧牲為代價(jià)； 在代內(nèi)公正方面， 要求一個(gè)人、一部分或一國(guó)的消費(fèi)不能剝奪他人或他國(guó)人民基本的生存權(quán)利為條件。第三，人與自然的共生和諧及二者的可持續(xù)發(fā)展。為此， 就必須使人類整體的消費(fèi)水平與自然的承受能力相一致， 既要照顧人類的物質(zhì)需要， 又要兼顧自然的需要。很顯然， 這種新的倫理觀念， 既不同于消費(fèi)主義倫理， 也不同于禁欲主義倫理， 而是兼顧到人的物質(zhì)需要與精神需要、當(dāng)代人的需要與后代人的需要， 以及同代人之間的需要、人的需要與自然需要的一種適度的可持續(xù)的消費(fèi)倫理。

三、可持續(xù)消費(fèi)意識(shí)環(huán)境的構(gòu)建

1.加大政府作為，建立相應(yīng)的制度。目前，世界上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)政策手段主要是采取一些環(huán)境保護(hù)的政策手段，力圖通過(guò)環(huán)境保護(hù)的政策手段來(lái)改變生產(chǎn)模式、特別浪費(fèi)型的消費(fèi)模式，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。可持續(xù)消費(fèi)理論的基本內(nèi)容包括提倡適度消費(fèi)、提倡綠色消費(fèi)。實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)要求消費(fèi)者理性選購(gòu)，企業(yè)積極經(jīng)營(yíng)，政府有效推動(dòng)。其中政府有效推動(dòng)又是前兩者有效運(yùn)作的基本前提。因此，可持續(xù)消費(fèi)最依賴政府，政府的決策在實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)中起著重要作用。可持續(xù)消費(fèi)制度的建立需要政府支持：一是從政策上鼓勵(lì)和支持綠色消費(fèi)。綠色消費(fèi)是一種注重生命、健康、環(huán)保的消費(fèi)方式。我國(guó)的綠色消費(fèi)已見端倪，人們開始更多地選擇不污染的生態(tài)產(chǎn)品和環(huán)保的生活方式。政府應(yīng)制定更加有效的政策，推進(jìn)綠色消費(fèi)進(jìn)程。要在生產(chǎn)領(lǐng)域中大力推行循環(huán)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)生產(chǎn)和使用生態(tài)綠色產(chǎn)品。可以預(yù)見，“綠色工廠”、“綠色食品”、“綠色技術(shù)”等的逐步普及，不僅意味著生產(chǎn)方式和消費(fèi)方式的革命性變革，意味著人與自然走向真正的和諧，而且意味著我們的生活方式將邁進(jìn)科學(xué)文明的新境界。二是進(jìn)一步發(fā)揮政府引領(lǐng)文明消費(fèi)的職能。文明消費(fèi)是社會(huì)主義精神文明建設(shè)和和諧社會(huì)建設(shè)的重要內(nèi)容，政府要發(fā)揮好引領(lǐng)職能，形成鮮明的政策導(dǎo)向，通過(guò)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策措施，促進(jìn)企業(yè)和生產(chǎn)者節(jié)約資源、減少污染；通過(guò)征收消費(fèi)稅、生態(tài)稅和運(yùn)用價(jià)格調(diào)節(jié)機(jī)制等，引導(dǎo)社會(huì)及居民進(jìn)行生活成本測(cè)算，實(shí)現(xiàn)理性消費(fèi)、適度消費(fèi)、公正消費(fèi)，提高消費(fèi)效益。各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部要以身作則，厲行節(jié)約，自覺(jué)地糾正不文明的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為，在倡導(dǎo)和形成可持續(xù)的文明消費(fèi)方式中充分發(fā)揮帶頭示范作用。[2]

2.加強(qiáng)輿論作用，引導(dǎo)消費(fèi)者樹立可持續(xù)消費(fèi)意識(shí)。樹立“可持續(xù)消費(fèi)”的觀念需要正確的輿論引導(dǎo)消費(fèi)，加強(qiáng)國(guó)民的可持續(xù)消費(fèi)教育。時(shí)下超前消費(fèi)、奢華消費(fèi)、炫耀型消費(fèi)、浪費(fèi)型消費(fèi)是一些時(shí)髦的話題，從表面上看有兩大好處：一是可刺激經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)； 二是可以使暫不具備經(jīng)濟(jì)條件的人提前過(guò)上較為舒適的生活，然而用可持續(xù)發(fā)展的觀點(diǎn)來(lái)審之，超前消費(fèi)在深層次上與可持續(xù)發(fā)展有著不可調(diào)和的潛在矛盾，不利于可持續(xù)消費(fèi)觀念的建立。引導(dǎo)消費(fèi)者和約束生產(chǎn)者向可持續(xù)消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變，需要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行教育，利用電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志、報(bào)紙和其它媒體來(lái)進(jìn)行可持續(xù)消費(fèi)信息的宣傳和消費(fèi)知識(shí)的傳播，從而使公眾樹立良好的消費(fèi)意識(shí)，使人們從過(guò)去那種鋪張浪費(fèi)、追求排場(chǎng)、而任何生產(chǎn)方式和消費(fèi)方式都內(nèi)含著一種文化觀念和價(jià)值追求，或者說(shuō)，都是一種特定的文明觀。我們需要借助媒體提倡綠色消費(fèi)，提倡適度消費(fèi)、公平消費(fèi)、和諧消費(fèi)、以人為本的消費(fèi)的四大可持續(xù)消費(fèi)原則，來(lái)培育可持續(xù)的文明消費(fèi)觀。人的消費(fèi)意愿是受人生觀、價(jià)值觀決定的。[3]因此，要在全社會(huì)加大對(duì)建立文明消費(fèi)方式的宣傳教育力度，旗幟鮮明地批評(píng)和糾正各種錯(cuò)誤的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為，以形成勤儉節(jié)約、文明消費(fèi)的良好風(fēng)尚。大力培育和樹立可持續(xù)的文明消費(fèi)價(jià)值導(dǎo)向，一是注重理性消費(fèi)。在消費(fèi)過(guò)程中，既考慮積極的效果，又考慮可能帶來(lái)的負(fù)面影響，力求在總體上趨利避害。二是倡導(dǎo)適度消費(fèi)。在消費(fèi)中量力而行，從長(zhǎng)計(jì)議。三是強(qiáng)調(diào)公正消費(fèi)。充分遵循代內(nèi)平等和代際平等的法則，在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)不能以損害別的地區(qū)或人們的利益為代價(jià)；當(dāng)代人要自覺(jué)擔(dān)當(dāng)起在不同代際之間合理分配消費(fèi)資源的責(zé)任，妥善利用可再生資源，保護(hù)好不可再生資源。[4]

3. 規(guī)范消費(fèi)行為，建立相應(yīng)的消費(fèi)模式。消費(fèi)者行為與態(tài)度是個(gè)人或群體認(rèn)知、選擇、購(gòu)買、使用新業(yè)務(wù)（產(chǎn)品）， 服務(wù)以及經(jīng)驗(yàn)來(lái)滿足自身愿望與需要的過(guò)程。消費(fèi)者行為規(guī)范的建立便于消費(fèi)者遵守和接受可持續(xù)消費(fèi)觀念，從而形成可持續(xù)的文明消費(fèi)方式。傳統(tǒng)的消費(fèi)者行為和態(tài)度研究重視消費(fèi)者的行為表現(xiàn)、原因和結(jié)果，忽略了用戶在消費(fèi)過(guò)程中心理的變化。消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量，也是經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，必須在全社會(huì)倡導(dǎo)可持續(xù)的文明消費(fèi)方式?？沙掷m(xù)的文明消費(fèi)方式包括兩個(gè)方面的內(nèi)涵：一方面，它與全面建設(shè)小康社會(huì)和現(xiàn)代化建設(shè)相適應(yīng)，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的目標(biāo)消費(fèi)方式；另一方面，它與我國(guó)當(dāng)前的生產(chǎn)力發(fā)展水平相適應(yīng)，是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下規(guī)范消費(fèi)運(yùn)行的基本準(zhǔn)則。因此，可持續(xù)的文明消費(fèi)方式，具有消費(fèi)水平適度增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)日趨合理、注重節(jié)約資源等基本特征。倡導(dǎo)可持續(xù)的文明消費(fèi)方式，就是既要發(fā)揮消費(fèi)對(duì)生產(chǎn)生活的積極作用，又要打破過(guò)分追求物欲的消費(fèi)主義。要加快建立與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)相適應(yīng)的收入增長(zhǎng)機(jī)制，增強(qiáng)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)能力和消費(fèi)信心，以消費(fèi)拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)生產(chǎn)和生活消費(fèi)的良性互動(dòng)發(fā)展。要不斷改善消費(fèi)環(huán)境，拓寬消費(fèi)領(lǐng)域，增加消費(fèi)品種，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，滿足人們多樣化的物質(zhì)文化需求。消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，要鼓勵(lì)教育、健康、信息、旅游、休閑等非物質(zhì)消費(fèi)，發(fā)展信用消費(fèi)、網(wǎng)上消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、社會(huì)消費(fèi)等現(xiàn)代消費(fèi)方式，提高消費(fèi)質(zhì)量和效益，引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變。[5]

現(xiàn)有的消費(fèi)價(jià)值觀源于現(xiàn)有的發(fā)展模式，工業(yè)社會(huì)高度發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，單純追求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的發(fā)展模式，誘發(fā)并強(qiáng)化了人們的貪婪動(dòng)機(jī)，而工業(yè)化則為人們滿足這種動(dòng)機(jī)提供了有效手段。人們的生活方式被物化了。傳統(tǒng)的發(fā)展觀的癥結(jié)就是強(qiáng)調(diào)發(fā)展速度越快越好，只要市場(chǎng)需要就行，追求國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)率作為衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r好壞的主要指標(biāo)。而要實(shí)現(xiàn)國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的目標(biāo)，刺激消費(fèi)是必不可少的手段。這種不斷地創(chuàng)造出奢侈型消費(fèi)的增長(zhǎng)模式，是在自己不斷毀滅自己賴以生存的條件中成長(zhǎng)和運(yùn)行的，因而是不可持續(xù)的。

作者單位：華中科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]袁芳英.論可持續(xù)消費(fèi)目標(biāo)下的消費(fèi)方式變革[J].湘潭大學(xué)學(xué)報(bào),2006（4）：10-11.

[2]王玉華.綠色消費(fèi)的生態(tài)倫理研究及政府行為的實(shí)踐探討[J].東北林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào),2006（4）：27-29.

[3]李亞麗,于懷昌.可持續(xù)消費(fèi)初探[J].甘肅農(nóng)業(yè),2006(11)：20-22.

第2篇：可持續(xù)消費(fèi)發(fā)展模式范文

關(guān)鍵詞：可持續(xù)消費(fèi)；消費(fèi)行為；行為干預(yù)；行為改變

可持續(xù)消費(fèi)一經(jīng)提出，便受到學(xué)者的廣泛關(guān)注，成為學(xué)術(shù)界探討的熱門話題。多年來(lái)，國(guó)外可持續(xù)消費(fèi)研究發(fā)展迅速，取得了一定的成果。然而在我國(guó)，可持續(xù)消費(fèi)研究卻陷入瓶頸，進(jìn)展緩慢。為便于國(guó)內(nèi)學(xué)者學(xué)習(xí)、借鑒，對(duì)可持續(xù)消費(fèi)研究進(jìn)行整理與分析是十分必要的。

一、可持續(xù)消費(fèi)的涵義

聯(lián)合國(guó)環(huán)境署(1994)將可持續(xù)消費(fèi)定義為：“提供服務(wù)以及相關(guān)產(chǎn)品以滿足人類的基本需求，提高生活質(zhì)量，同時(shí)使自然和有毒材料的使用量最少，從而不危及后代的需求。”依據(jù)上述定義，heiskanen與pantzar(1997)將可持續(xù)消費(fèi)界定為：“一種滿足當(dāng)代人的需要而不損害子孫后代需要的消費(fèi)活動(dòng)”。2001年聯(lián)合國(guó)環(huán)境署再次對(duì)可持續(xù)消費(fèi)進(jìn)行解釋，認(rèn)為可持續(xù)消費(fèi)涵蓋了為滿足生命的基本需求，保證人類各個(gè)世代的持續(xù)發(fā)展，同時(shí)減少環(huán)境破壞對(duì)人類健康的危害等目標(biāo)所必需的具有可持續(xù)特征的一系列目標(biāo)和手段。俞海山(2001)將可持續(xù)消費(fèi)理解為：既能滿足當(dāng)代人消費(fèi)發(fā)展需要而又不對(duì)后代人滿足其消費(fèi)發(fā)展需要的能力構(gòu)成危害的消費(fèi)。綜合以上學(xué)者的觀點(diǎn)可看出，盡管學(xué)者們研究的視角、側(cè)重點(diǎn)不同，但均共同體現(xiàn)了可持續(xù)消費(fèi)堅(jiān)持代際、代內(nèi)公平的核心原則。同時(shí)，也反映出可持續(xù)消費(fèi)包括了可持續(xù)生產(chǎn)消費(fèi)與可持續(xù)生活消費(fèi)兩個(gè)方面的重要思想?？沙掷m(xù)消費(fèi)研討會(huì)(1994)指出，可持續(xù)消費(fèi)連接著從原料提取、預(yù)處理、制造、產(chǎn)品生命周期到影響產(chǎn)品購(gòu)買、使用、最終處置諸因素等環(huán)節(jié)中的所有組成部分，而其中每一個(gè)環(huán)節(jié)又對(duì)環(huán)境存在多方面的影響，所以不能孤立地理解和對(duì)待可持續(xù)消費(fèi)。由此可見，可持續(xù)生產(chǎn)消費(fèi)與可持續(xù)生活消費(fèi)是可持續(xù)消費(fèi)密不可分的兩個(gè)組成部分，只單一地實(shí)現(xiàn)任何一部分都無(wú)法最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。但由于兩者消費(fèi)主體的不同，在消費(fèi)的行為方式、影響因素等方面必然存在差異。具體來(lái)講，可持續(xù)生產(chǎn)消費(fèi)以企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體為消費(fèi)主體；而可持續(xù)生活消費(fèi)多以個(gè)人或家庭進(jìn)行。因而，可持續(xù)消費(fèi)研究不僅要從整體角度進(jìn)行，對(duì)可持續(xù)生產(chǎn)消費(fèi)與可持續(xù)生活消費(fèi)開展獨(dú)立的研究也是十分必要的。

二、整體視角的可持續(xù)消費(fèi)研究

受“可持續(xù)消費(fèi)研討會(huì)”中反對(duì)孤立、割裂可持續(xù)消費(fèi)各環(huán)節(jié)提議的影響，學(xué)者們對(duì)可持續(xù)消費(fèi)的研究始于整體性探索。此類研究以分析全球不可持續(xù)消費(fèi)的原因，探索可持續(xù)消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)途徑為主要研究?jī)?nèi)容。2003年在加拿大召開的國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)上，學(xué)者們?nèi)娣治隽巳蛸Y源危機(jī)的原因指出，人口的快速增長(zhǎng)只是環(huán)境惡化的部分原因，北部發(fā)達(dá)國(guó)家公民對(duì)資源的過(guò)度消費(fèi)及發(fā)展中國(guó)家對(duì)資源需求的增長(zhǎng)同樣對(duì)全球資源危機(jī)產(chǎn)生重大影響。pfincen(2003)與fuchs&lorek(2005)在對(duì)可持續(xù)消費(fèi)的內(nèi)涵進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上提出了可通過(guò)提高消費(fèi)效率與轉(zhuǎn)變消費(fèi)模式、降低消費(fèi)水平兩種途徑推進(jìn)可持續(xù)消費(fèi)。fuchs&lorek在研究中發(fā)現(xiàn)，提高消費(fèi)效率所減少的資源消費(fèi)量很容易為人口的增長(zhǎng)以及因消費(fèi)欲望膨脹而導(dǎo)致的消費(fèi)需求總量的增長(zhǎng)所抵消，只有轉(zhuǎn)變消費(fèi)模式，控制消費(fèi)水平才是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)的根本途徑。并據(jù)此對(duì)可持續(xù)消費(fèi)進(jìn)行了分類，將前者視為弱可持續(xù)消費(fèi)，而后者則屬?gòu)?qiáng)可持續(xù)消費(fèi)。相較于國(guó)外研究，國(guó)內(nèi)對(duì)可持續(xù)消費(fèi)的整體性研究更多的是從宏觀層面與經(jīng)濟(jì)學(xué)角度探討可持續(xù)消費(fèi)模式的特征、影響因素以及可持續(xù)消費(fèi)模式的構(gòu)建路徑。如，張軍蓮(2007)指出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)模式必須在樹立可持續(xù)消費(fèi)觀念的同時(shí)加強(qiáng)制度創(chuàng)新，建立有效的激勵(lì)與約束機(jī)制。同年，陳然從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度探討了可持續(xù)消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，認(rèn)為消費(fèi)者個(gè)體的內(nèi)源動(dòng)機(jī)(物質(zhì)需要、精神需要與生態(tài)需要)和外源動(dòng)機(jī)(生產(chǎn)、政府作用、技術(shù)與社會(huì)因素)相互作用、共同激發(fā)可持續(xù)消費(fèi)。

盡管整體視角下可持續(xù)消費(fèi)的研究、實(shí)踐均取得了一定的成果，但可持續(xù)消費(fèi)治理進(jìn)展緩慢，全球資源的消費(fèi)量在可持續(xù)消費(fèi)治理期間不僅沒(méi)有減少，反而持續(xù)上升(manoochehri(2002)、bar-ber(2003))。這些數(shù)據(jù)再次說(shuō)明了單純整體性研究的不足。當(dāng)然，治理重點(diǎn)集中于弱可持續(xù)消費(fèi)也是難以取得顯著治理成效的重要原因。根據(jù)fuchs&lorek的觀點(diǎn)，研究可持續(xù)消費(fèi)模式及其轉(zhuǎn)變途徑是當(dāng)前的首要任務(wù)，但鑒于消費(fèi)模式自身的特性——人們消費(fèi)行為的規(guī)范與行為運(yùn)作機(jī)制、規(guī)律的體現(xiàn)，對(duì)可持續(xù)消費(fèi)模式的研究必然以可持續(xù)消費(fèi)的行為研究為起點(diǎn)。

三、可持續(xù)消費(fèi)行為研究

可持續(xù)消費(fèi)行為涉及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)與實(shí)踐的獲取、使用及處理活動(dòng)。這一定義與楊家棟、秦興方對(duì)狹義可持續(xù)消費(fèi)界定的內(nèi)涵基本一致，即包含可持續(xù)商品、勞務(wù)和公共產(chǎn)品的消費(fèi)。這就說(shuō)明了可持續(xù)消費(fèi)行為不僅僅是消費(fèi)者的購(gòu)買行為，還反映了消費(fèi)者對(duì)資源的消費(fèi)行為、家庭管理行為及生活方式的選擇，也就是個(gè)人或家庭的可持續(xù)生活消費(fèi)行為。因此，凡是具有保護(hù)自然，減少污染，節(jié)約資源，重復(fù)使用，多次利用，綠色生活，環(huán)保選購(gòu)特征的消費(fèi)行為都是可持續(xù)消費(fèi)行為。

(一)家庭可持續(xù)消費(fèi)行為研究。家庭是可持續(xù)消費(fèi)行為的主體之一，jaequie burgess(2003)指出：“在過(guò)去的一個(gè)世紀(jì)里，家庭業(yè)已作為購(gòu)買各種商品的重要場(chǎng)所發(fā)揮著作用。”家庭是人類消費(fèi)行為影響環(huán)境、資源的核心社會(huì)單元(mettewier)。鑒于此重要地位，國(guó)外學(xué)者將家庭作為獨(dú)立的研究單位，對(duì)其開展了一系列的研究。blacketal(1995)將規(guī)范激勵(lì)理論應(yīng)用于家庭能源消費(fèi)行為的實(shí)證研究中，發(fā)現(xiàn)個(gè)體規(guī)范對(duì)能源消費(fèi)行為有重要影響。同年，boldero＆jennifer etal以家庭中報(bào)紙回收利用的行為為例，應(yīng)用計(jì)劃行為理論開展實(shí)證研究。結(jié)果表明，對(duì)回收利用報(bào)紙這一行為的態(tài)度及回收的便利性是家庭成員考慮是否回收再次利用報(bào)紙的重要因素。除以上實(shí)證研究外，定性研究也取得了諸多成果。如，fayeduchin＆rensselaer polytechnic(2003)認(rèn)為家庭類型是家庭生活方式、消費(fèi)行為選擇的重要因素，并提出了依據(jù)社會(huì)階層、家庭收入水平及消費(fèi)類別對(duì)家庭類型進(jìn)行進(jìn)一步劃分的觀點(diǎn)。fritz re—usswig＆herman lotze—campen從家庭生命周期理論出發(fā)，指出家庭具有不穩(wěn)定性，這種不穩(wěn)定性是家庭消費(fèi)行為變化的重要推動(dòng)力量。因此，記錄家庭的變化過(guò)程，明確家庭成員的變化是分析家庭可持續(xù)消費(fèi)行為的重要方法。2004年，ya—suhiro fukushima等學(xué)者則提倡通過(guò)建立家庭環(huán)境管理系統(tǒng)，幫助家庭成員管理零散、復(fù)雜的消費(fèi)行為環(huán)境信息，提高可持續(xù)消費(fèi)行為的發(fā)生率。

(二)個(gè)體消費(fèi)者可持續(xù)消費(fèi)行為研究。個(gè)體作為可持續(xù)生活消費(fèi)的另一個(gè)主體，在家庭消費(fèi)中也扮演著重要的角色。因而，無(wú)論是進(jìn)行個(gè)體或家庭可持續(xù)消費(fèi)行為研究，個(gè)體的消費(fèi)行為動(dòng)機(jī)都成為研究的主要內(nèi)容。在定性研究方面，國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究視角均存在較大的差異。如，hansen&schrader(1997)消費(fèi)倫理視角的研究，laird(1999)消費(fèi)觀念傳播渠道的研究以及yas-min vall kasteren(2007)社會(huì)文化角度的研究等等。而國(guó)內(nèi)學(xué)者則多是將消費(fèi)者教育、經(jīng)濟(jì)激勵(lì)因素以及消費(fèi)者個(gè)體的自我控制和自我調(diào)節(jié)視為轉(zhuǎn)變消費(fèi)者不可持續(xù)消費(fèi)行為的關(guān)鍵因素。時(shí)至今日，學(xué)者們尚未在定性研究方面取得較為統(tǒng)一的研究結(jié)論。而反觀可持續(xù)消費(fèi)行為的實(shí)證研究則大多以消費(fèi)者行為理論為研究基礎(chǔ)。

hopper&nielsen(1991)與vining and ebreo(1992)在對(duì)回收利用行為進(jìn)行實(shí)證研究中發(fā)現(xiàn)，個(gè)人規(guī)范對(duì)這一行為產(chǎn)生重要的影響，規(guī)范激勵(lì)理論可以有效解釋回收利用行為。bamberg&schmidt(2003)也發(fā)現(xiàn)，個(gè)人規(guī)范對(duì)可持續(xù)消費(fèi)行為的影響同樣存在于個(gè)人轎車的使用選擇中。bagozzi，r.p.＆dabholkar，p.a.(1994)應(yīng)用方法目的鏈理論對(duì)循環(huán)利用行為進(jìn)行解釋，發(fā)現(xiàn)行為目標(biāo)是影響行為的重要因素。sparks，p&shepherd，r.(1992)、heath，y&gifford，r.(2002)先后應(yīng)用計(jì)劃行為理論對(duì)綠色消費(fèi)行為與公共交通工具的使用行為進(jìn)行實(shí)證研究。結(jié)果表明，行為態(tài)度與知覺(jué)行為控制因素可以有效地預(yù)測(cè)上述行為。除以上行為外，計(jì)劃行為理論對(duì)能源消費(fèi)、節(jié)約用水與道德投資行為同樣具有良好的解釋、預(yù)測(cè)能力(staats&wall(2003))。根據(jù)計(jì)劃行為理論，iris vermeir＆wim verbeke(2007)通過(guò)實(shí)驗(yàn)方式研究消費(fèi)者可持續(xù)食品消費(fèi)行為發(fā)現(xiàn)，控制形成態(tài)度、主觀規(guī)范及知覺(jué)行為控制的突顯信念，對(duì)提高可持續(xù)食品的消費(fèi)行為有積極的促進(jìn)作用。

從上述研究回顧可以看出，由于不同行為理論研究的側(cè)重點(diǎn)不盡相同，一些學(xué)者偏向于將可持續(xù)消費(fèi)行為的變化歸因于內(nèi)部特征變量(個(gè)體規(guī)范、態(tài)度等)，另外一些則認(rèn)為由于個(gè)體不能脫離社會(huì)而孤立存在，參照群體、外部機(jī)會(huì)與資源等因素同樣影響著消費(fèi)者的可持續(xù)消費(fèi)行為。隨著研究的不斷深入，2002年，bagozzi等學(xué)者提出了融合內(nèi)部特征與外部環(huán)境因素(社會(huì)規(guī)范、組織約束)的消費(fèi)者行為整合模型，但是由于該模型結(jié)構(gòu)過(guò)于復(fù)雜，測(cè)量變量眾多，至今鮮少應(yīng)用于可持續(xù)消費(fèi)行為研究。

四、小結(jié)與展望

從文獻(xiàn)回顧中可看到，可持續(xù)消費(fèi)研究的分歧主要存在于概念的界定與可持續(xù)消費(fèi)行為影響因素的研究?jī)煞矫妗．?dāng)然，這一現(xiàn)象說(shuō)明更進(jìn)一步的研究仍有待開展，但同時(shí)，也是國(guó)外可持續(xù)消費(fèi)研究不斷深入的體現(xiàn)。為跟上國(guó)外的研究步伐，突破國(guó)內(nèi)可持續(xù)消費(fèi)研究瓶頸，筆者認(rèn)為，未來(lái)國(guó)內(nèi)可持續(xù)消費(fèi)研究可從以下幾方面人手：

(一)從消費(fèi)者行為理論出發(fā)，加強(qiáng)對(duì)可持續(xù)消費(fèi)行為的實(shí)證研究。就目前情況而言，國(guó)外對(duì)可持續(xù)消費(fèi)行為的關(guān)注已愈加明顯，可持續(xù)消費(fèi)行為影響因素研究已取得一定成果，但仍未取得一致的結(jié)論。在國(guó)內(nèi)，以消費(fèi)者行為理論角度開展可持續(xù)消費(fèi)行為研究，不僅可以彌補(bǔ)當(dāng)前國(guó)內(nèi)可持續(xù)消費(fèi)行為研究還很缺乏，研究方法過(guò)于單一的現(xiàn)狀，豐富研究方法，也是對(duì)全球可持續(xù)消費(fèi)行為研究的支持。

第3篇：可持續(xù)消費(fèi)發(fā)展模式范文

一、綠色消費(fèi)的內(nèi)涵分析

二十世紀(jì)五十年代末六十年代初,隨著環(huán)境問(wèn)題的日益嚴(yán)峻,社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的無(wú)限性與環(huán)境資源的有限性的矛盾逐漸顯現(xiàn)并被人類所認(rèn)識(shí)。1962年,美國(guó)海洋生物學(xué)家蕾切爾?卡遜經(jīng)過(guò)四年時(shí)間的實(shí)地調(diào)查,了解了使用化學(xué)殺蟲劑對(duì)環(huán)境造成危害的情況,出版了《寂靜的春天》一書。在這本書中,卡遜闡述了農(nóng)藥對(duì)環(huán)境的污染,用生態(tài)學(xué)的原理分析了這些化學(xué)殺蟲劑對(duì)人類賴以生存的生態(tài)系統(tǒng)帶來(lái)的危害,指出人類用自己制造的農(nóng)藥來(lái)提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)量,無(wú)異于飲鴆止渴。1972年羅馬俱樂(lè)部提出“增長(zhǎng)的極限”研究報(bào)告,指出人類必須要重視自然資源的有限性與自身生產(chǎn)生活發(fā)展需求的無(wú)限性之間的矛盾。1987年在《我們共同的未來(lái)》中提出可持續(xù)消費(fèi)的理念。1992年聯(lián)合國(guó)環(huán)境與發(fā)展大會(huì)上通過(guò)的《21世紀(jì)議程》首次提出可持續(xù)消費(fèi)命題,并呼吁必須重視消費(fèi)問(wèn)題,改變不可持續(xù)的消費(fèi)模式。聯(lián)合國(guó)環(huán)境署在1994年發(fā)表了《可持續(xù)消費(fèi)的政策因素》報(bào)告,對(duì)可持續(xù)消費(fèi)作了如下界定:提供服務(wù)以及相關(guān)的產(chǎn)品以滿足人類的基本需求,提高生活質(zhì)量,同時(shí)使自然資源與有毒材料的使用量最少,使服務(wù)或產(chǎn)品的生命周期中所產(chǎn)生的廢物與污染物最小,從而不危及后代的需要?？沙掷m(xù)消費(fèi)從消費(fèi)的角度追尋人與自然、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的和諧共存,它包涵了綠色消費(fèi)的最本質(zhì)的追求。

綠色消費(fèi)是以崇尚自然、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、節(jié)約資源和能源及追求安全健康等為特征的新型消費(fèi)行為。綠色消費(fèi)不僅包括綠色產(chǎn)品的使用,還包括物資的回收利用,能源的有效使用,對(duì)生存環(huán)境、物種環(huán)境的保護(hù)等。在英國(guó)1987年出版的《綠色消費(fèi)者指南》中,將綠色消費(fèi)定義為避免使用下列商品:(1)危害到消費(fèi)者和他人健康的商品。(2)在生產(chǎn)、使用和丟棄時(shí),造成大量資源消耗的商品。(3)因過(guò)度包裝,超過(guò)商品本身價(jià)值或過(guò)短的生命周期而造成不必要消費(fèi)的商品。(4)使用出自稀有動(dòng)物或自然資源的商品。(5)含有對(duì)動(dòng)物殘酷或不必要的剝奪而生產(chǎn)的商品。(6)對(duì)其他國(guó)家尤其是發(fā)展中國(guó)家有不利影響的商品。參照國(guó)際上公認(rèn)的關(guān)于綠色消費(fèi)的5R原則,即節(jié)約資源,減少污染(Reduce);綠色生活,環(huán)保選購(gòu);重復(fù)使用,多次利用;分類回收,再循環(huán);保護(hù)自然,萬(wàn)物共存。我國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)認(rèn)為的綠色消費(fèi)有三層含義:一是倡導(dǎo)消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品。二是在消費(fèi)過(guò)程中注重對(duì)廢棄物的處置。三是引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念,崇尚自然、追求健康,在追求生活舒適的同時(shí)注重環(huán)保、節(jié)約資源和能源實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。綠色消費(fèi)是一種注重生命、健康、環(huán)保的消費(fèi)方式。也就是說(shuō),人們的消費(fèi)不僅要滿足我們這一代人的消費(fèi)需求和安全健康,還要滿足子孫后代的消費(fèi)需求和安全健康。

二、綠色消費(fèi)是發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的必然選擇

發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)是人類為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略而作出的明智選擇。循環(huán)經(jīng)濟(jì)是人類模擬自然生態(tài)系統(tǒng),按照自然生態(tài)系統(tǒng)物質(zhì)循環(huán)和能量流動(dòng)規(guī)律建構(gòu)的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng),以協(xié)調(diào)人與自然關(guān)系為準(zhǔn)則,以提高生態(tài)效率為核心,強(qiáng)調(diào)清潔生產(chǎn)和廢棄物的綜合利用,本質(zhì)上是一種生態(tài)經(jīng)濟(jì)。循環(huán)經(jīng)濟(jì)以資源的高效利用和循環(huán)利用為核心,以“減量化、再利用、資源化”為原則,以低消耗、低排放、高效率為基本特征,是符合可持續(xù)發(fā)展理念的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式,是對(duì)大量生產(chǎn)、大量消費(fèi)、大量廢棄的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式的根本變革。循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求是生態(tài)效率最大化、環(huán)境資源的配置最優(yōu)化、物質(zhì)資源減量化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)化。發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)包括推行清潔生產(chǎn)、綜合利用資源、建立工業(yè)生態(tài)園區(qū)、開展再生資源回收利用、發(fā)展綠色產(chǎn)品和促進(jìn)綠色消費(fèi)等方面。循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不只需要變革生產(chǎn)模式,同時(shí)需要變革消費(fèi)模式。綠色消費(fèi)是循環(huán)經(jīng)濟(jì)在消費(fèi)領(lǐng)域的實(shí)現(xiàn)形式,是循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇。因?yàn)榫G色消費(fèi)與循環(huán)經(jīng)濟(jì)有著共同的基本要求,綠色消費(fèi)意識(shí)和觀念是循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。綠色消費(fèi)將引導(dǎo)綠色市場(chǎng)的逐步形成與發(fā)展完善,而綠色市場(chǎng)的發(fā)展與完善,又會(huì)引發(fā)新的產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)與發(fā)展,為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的增長(zhǎng)點(diǎn),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)與換代,進(jìn)而有力地推進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。也可以說(shuō)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)就是發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)、綠色生產(chǎn)和綠色消費(fèi)。綠色消費(fèi)的發(fā)展,必然會(huì)促進(jìn)綠色產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大,而綠色產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大,必然會(huì)帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鼓勵(lì)綠色消費(fèi),最終會(huì)形成綠色消費(fèi)與綠色生產(chǎn)之間的良性互動(dòng),從而促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

綠色消費(fèi)是循環(huán)經(jīng)濟(jì)所倡導(dǎo)的新的消費(fèi)觀,既強(qiáng)調(diào)消費(fèi)的重要作用,又強(qiáng)調(diào)消費(fèi)和再生產(chǎn)其他環(huán)節(jié)與環(huán)境的動(dòng)態(tài)平衡,對(duì)促進(jìn)人類自身與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展都有重要的意義。通過(guò)綠色消費(fèi)教育和政府的綠色采購(gòu)(優(yōu)先采購(gòu)經(jīng)過(guò)綠色認(rèn)證的產(chǎn)品),引導(dǎo)消費(fèi)者選擇綠色產(chǎn)品,鼓勵(lì)多次性、耐用性消費(fèi),減少一次性消費(fèi)。同時(shí),在消費(fèi)過(guò)程中考慮到廢棄物的資源化,養(yǎng)成一種對(duì)環(huán)境不構(gòu)成破壞或威脅的消費(fèi)習(xí)慣,建立循環(huán)消費(fèi)觀念,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi),使循環(huán)經(jīng)濟(jì)的觀念深入人心。

三、實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)的思考

綠色消費(fèi)在我國(guó)已初見端倪,人們開始更多地選擇不污染的生態(tài)產(chǎn)品和環(huán)保的生活方式。目前政府應(yīng)制定更加有效的政策,推進(jìn)綠色消費(fèi)進(jìn)程。在社會(huì)層面應(yīng)當(dāng)通過(guò)電視、電臺(tái)、報(bào)刊等傳媒宣傳可持續(xù)消費(fèi)模式,提高公眾的可持續(xù)消費(fèi)意識(shí)。要在生產(chǎn)領(lǐng)域大力推行循環(huán)經(jīng)濟(jì),鼓勵(lì)生產(chǎn)和使用生態(tài)綠色產(chǎn)品。在企業(yè)層面實(shí)行清潔生產(chǎn)。

首先,培育綠色消費(fèi)意識(shí)。政府要加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo),使消費(fèi)者能主動(dòng)學(xué)習(xí)有關(guān)綠色消費(fèi)和綠色產(chǎn)品的知識(shí),引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)習(xí)慣,正確理解綠色消費(fèi)的內(nèi)涵,讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到綠色消費(fèi)不僅有利于人民生活水平的提高和生命健康的保障,還有利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境和自然資源,使人們的生活消費(fèi)與環(huán)境、資源相協(xié)調(diào)。只有讓消費(fèi)者充分認(rèn)識(shí)綠色消費(fèi)的意義和綠色消費(fèi)所能帶來(lái)的好處,才能使消費(fèi)理念深入人心,綠色消費(fèi)模式才能得以實(shí)現(xiàn)。同時(shí),通過(guò)綠色組織對(duì)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)和綠色消費(fèi)理念的教育宣傳推廣工作,讓廣大消費(fèi)者樹立綠色消費(fèi)觀念,追求綠色消費(fèi)時(shí)尚,主動(dòng)選擇綠色消費(fèi);加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者行為進(jìn)行監(jiān)督控制,強(qiáng)化環(huán)境意識(shí),使消費(fèi)者積極參與環(huán)境保護(hù)行動(dòng)。政府還可以通過(guò)對(duì)綠色產(chǎn)品、綠色消費(fèi)的倡導(dǎo),促使公眾形成良好的消費(fèi)習(xí)慣,通過(guò)綠色立法規(guī)范消費(fèi)者的消費(fèi)行為,對(duì)有礙于經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展和持續(xù)消費(fèi)的非綠色消費(fèi)予以有效的約束,以確保全社會(huì)的綠色消費(fèi)有序進(jìn)行,為社會(huì)營(yíng)造一個(gè)安全、健康、舒適、環(huán)保的消費(fèi)環(huán)境。

其次,實(shí)施綠色采購(gòu)和綠色稅收制度。在綠色消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)中政府可以通過(guò)稅收等手段鼓勵(lì)采用綠色技術(shù),生產(chǎn)綠色產(chǎn)品,從而形成綠色產(chǎn)業(yè),滿足社會(huì)的需要,使結(jié)構(gòu)調(diào)整獲得發(fā)展的推動(dòng)力。政府可以建立法律規(guī)定,健全對(duì)產(chǎn)品的檢驗(yàn)檢查,保證真正的綠色產(chǎn)品走向市場(chǎng)。同時(shí),政府綠色采購(gòu)因具有消費(fèi)規(guī)模大和市場(chǎng)帶動(dòng)作用明顯等特點(diǎn),可以成為引領(lǐng)綠色消費(fèi)的重要手段,是我國(guó)建立可持續(xù)消費(fèi)模式的突破口。政府作為最大的購(gòu)買團(tuán)體和循環(huán)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)者,應(yīng)切實(shí)推進(jìn)政府綠色采購(gòu)制度的貫徹實(shí)施,使綠色采購(gòu)制度進(jìn)一步法制化、規(guī)范化,并擴(kuò)大實(shí)施的范圍,發(fā)揮對(duì)社會(huì)綠色消費(fèi)的推動(dòng)和示范作用。

最后,實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi),還要從制度上規(guī)范人們的消費(fèi)方式和消費(fèi)行為。制定相關(guān)法律法規(guī)為可持續(xù)消費(fèi)模式提供制度保障。國(guó)家應(yīng)制定和實(shí)施有關(guān)自然資源保護(hù)法,對(duì)某些特定的消費(fèi)行為加征消費(fèi)稅,約束不可持續(xù)消費(fèi)行為,對(duì)消費(fèi)的“尾部控制”制度化、法律化,建立消費(fèi)廢棄物回收、綜合利用制度,加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)污染的控制和處理,對(duì)嚴(yán)重破壞生態(tài)環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境的行為追究法律責(zé)任。同時(shí),應(yīng)進(jìn)一步完善政府采購(gòu)法,為政府綠色采購(gòu)提供依據(jù)、準(zhǔn)則和保障。切實(shí)貫徹落實(shí)《循環(huán)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法》,加快我國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐。

第4篇：可持續(xù)消費(fèi)發(fā)展模式范文

[關(guān)鍵詞] 綠色營(yíng)銷；生態(tài)經(jīng)濟(jì)；生態(tài)環(huán)境；經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2017. 03. 030

[中圖分類號(hào)] F270 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1673 - 0194（2017）03- 0057- 02

0 前 言

世界經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展在一定程度上促進(jìn)了人類對(duì)自身健康的關(guān)注，人們對(duì)生態(tài)環(huán)境的建設(shè)也提出了更高的要求，將人與自然和諧共處的可持續(xù)發(fā)展觀以及“以人為中心”的科學(xué)發(fā)展觀作為研究的指導(dǎo)思想。盡管我國(guó)企業(yè)在實(shí)施綠色營(yíng)銷上還面臨一定的困難及阻礙，如較高的成本及高價(jià)格，導(dǎo)致消費(fèi)者往往不會(huì)自覺(jué)和主動(dòng)進(jìn)行消費(fèi)。但從國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，逐漸開始從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代節(jié)能環(huán)保型經(jīng)濟(jì)，綠色營(yíng)銷及生態(tài)經(jīng)濟(jì)是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。鑒于此，本文在生態(tài)經(jīng)濟(jì)背景下研究綠色營(yíng)銷的發(fā)展路徑，并在此基礎(chǔ)上探討綠色營(yíng)銷與生態(tài)經(jīng)濟(jì)之間的相互關(guān)系，旨在促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)又好又快的發(fā)展。

1 綠色營(yíng)銷與生態(tài)經(jīng)濟(jì)概念

在學(xué)術(shù)界對(duì)綠色營(yíng)銷的概念存在各種不同的觀點(diǎn)，一般來(lái)說(shuō)，綠色營(yíng)銷是指在可持續(xù)發(fā)展觀的要求下，企業(yè)在產(chǎn)品研制到售后服務(wù)全過(guò)程中，采取措施實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、企業(yè)以及全社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。魏明俠認(rèn)為，綠色營(yíng)銷就是企業(yè)在承擔(dān)社會(huì)責(zé)任與義務(wù)，并堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展觀的基礎(chǔ)上，不僅追求經(jīng)濟(jì)利益，同時(shí)在產(chǎn)品研發(fā)至售后整個(gè)過(guò)程均采取有效措施對(duì)生態(tài)環(huán)境進(jìn)行保護(hù)，以此來(lái)確保社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式不同，綠色營(yíng)銷方式在經(jīng)營(yíng)目標(biāo)上強(qiáng)調(diào)實(shí)現(xiàn)生態(tài)經(jīng)濟(jì)，并促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展；在經(jīng)營(yíng)方法上注重綠色因素，將生態(tài)環(huán)境保護(hù)作為主要研究?jī)?nèi)容；在營(yíng)銷觀念上更加注重社會(huì)效益，也就是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任及道德。除此之外，綠色營(yíng)銷最為重要的特征便是從宏觀及微觀兩個(gè)角度共同研究，宏觀上主要研究的內(nèi)容是從社會(huì)及政府的角度對(duì)企業(yè)的綠色營(yíng)銷進(jìn)行促進(jìn)及約束，微觀上主要研究的內(nèi)容是企業(yè)綠色營(yíng)銷的行為。

生態(tài)經(jīng)濟(jì)從本質(zhì)上來(lái)看主要指的是人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不得超出生態(tài)環(huán)境承受的范圍，換句話說(shuō)，就是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)要保護(hù)生態(tài)環(huán)境，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及自然的和諧共處。一般來(lái)說(shuō)，生態(tài)經(jīng)濟(jì)所具備的獨(dú)特特征主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：第一，生態(tài)經(jīng)濟(jì)屬于一種資源節(jié)約型經(jīng)濟(jì)，能夠顯著地節(jié)省大量自然資源，拒絕資源的浪費(fèi)；第二，生態(tài)經(jīng)濟(jì)具有可持續(xù)發(fā)展的特點(diǎn)，需要人與社會(huì)、自然三者之間的和諧共處；第三，生B經(jīng)濟(jì)具有多元化主體共同參與特點(diǎn)，除了政府部門及民間組織外，還包括個(gè)人與企業(yè)等；第四，生態(tài)經(jīng)濟(jì)建立在市場(chǎng)基本原則上，強(qiáng)調(diào)利益與基本市場(chǎng)原則的平等地位，不可過(guò)度獲取利益。

2 綠色營(yíng)銷與生態(tài)經(jīng)濟(jì)兩者的關(guān)系

2.1 生態(tài)經(jīng)濟(jì)是綠色營(yíng)銷的根本前提

綠色營(yíng)銷的理論指導(dǎo)為生態(tài)經(jīng)濟(jì)相關(guān)理論，而生態(tài)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展及實(shí)現(xiàn)也必須借助綠色營(yíng)銷為其提供市場(chǎng)保障以及市場(chǎng)動(dòng)力，從而才能有效地實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)經(jīng)營(yíng)模式。生態(tài)經(jīng)濟(jì)的最終實(shí)現(xiàn)取決于市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)行為以及消費(fèi)需求，眾所周知，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)屬于一個(gè)需求導(dǎo)向型的經(jīng)濟(jì)，因而市場(chǎng)需求首先便是消費(fèi)需求。從微觀角度而言，任何一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形式必須要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)，生態(tài)經(jīng)濟(jì)作為一種特殊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，同樣也需要接受市場(chǎng)對(duì)其的檢驗(yàn)。原因在于市場(chǎng)最終的導(dǎo)向究其根本是消費(fèi)需求，因此消費(fèi)不僅代表著社會(huì)化生產(chǎn)在某一階段的結(jié)束，也代表下一階段的開始，消費(fèi)需求具有承前啟后的作用，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向具有引導(dǎo)作用。因此，為了能夠拉動(dòng)市場(chǎng)需求，就必須借助綠色消費(fèi)的引導(dǎo)作用及拉動(dòng)作用，以發(fā)揮生態(tài)經(jīng)濟(jì)模式作用的最終目的。但也必須看到，在現(xiàn)階段綠色代表高成本及高價(jià)格，這些因素在一定程度上阻礙了企業(yè)推行綠色營(yíng)銷模式，企業(yè)及消費(fèi)者往往不會(huì)主動(dòng)自覺(jué)進(jìn)行綠色經(jīng)營(yíng)及綠色消費(fèi)。鑒于此，如果想從根本上解決企業(yè)及消費(fèi)者自覺(jué)的消費(fèi)行為，就必須建立一個(gè)更為完善的生態(tài)市場(chǎng)以及正確消費(fèi)觀的教育及引導(dǎo)。

2.2 綠色營(yíng)銷是深化生態(tài)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)

生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)，其主要研究?jī)?nèi)容在于企業(yè)綠色經(jīng)營(yíng)管理（如產(chǎn)品的開發(fā)到促銷整個(gè)過(guò)程）及消費(fèi)者綠色消費(fèi)行為（如消費(fèi)心理等）。綠色營(yíng)銷的主要作用還包括發(fā)現(xiàn)、滿足以及引導(dǎo)需求。綠色消費(fèi)能夠在一定程度上位生態(tài)經(jīng)濟(jì)的生存及發(fā)展提供動(dòng)力，能夠有效的結(jié)合企業(yè)綠色經(jīng)營(yíng)及消費(fèi)者綠色消費(fèi)，不僅能夠推動(dòng)綠色消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)，也能促進(jìn)企業(yè)的綠色經(jīng)營(yíng)。但同時(shí)綠色消費(fèi)在實(shí)際中面臨著高成本及人意識(shí)觀念差問(wèn)題的阻礙，因此，綠色營(yíng)銷在促進(jìn)生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中必須充分地發(fā)揮其針對(duì)性作用。這就要求綠色營(yíng)銷在實(shí)施的過(guò)程中需要及時(shí)地發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的實(shí)際需求，并在遵循市場(chǎng)原則以及經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律的基礎(chǔ)上滿足消費(fèi)者的需求，同時(shí)還需要及時(shí)地向消費(fèi)者傳達(dá)并引導(dǎo)正確的消費(fèi)觀念，架起生態(tài)經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)者綠色需求之間的橋梁，進(jìn)一步刺激綠色市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。因此，在生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，綠色營(yíng)銷能夠?yàn)樯鷳B(tài)經(jīng)濟(jì)提供強(qiáng)大的市場(chǎng)動(dòng)力，從而確保生態(tài)經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)，使我國(guó)的經(jīng)濟(jì)模式從宏觀轉(zhuǎn)變?yōu)槲⒂^。除此之外，綠色營(yíng)銷作為一種經(jīng)濟(jì)管理活動(dòng)，在不得違反生態(tài)規(guī)律的同時(shí)，也不得違反市場(chǎng)規(guī)律及經(jīng)濟(jì)規(guī)律，如此才能實(shí)現(xiàn)生態(tài)經(jīng)濟(jì)與綠色營(yíng)銷的協(xié)調(diào)穩(wěn)定發(fā)展。

2.3 生態(tài)經(jīng)濟(jì)與綠色營(yíng)銷是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力

從社會(huì)學(xué)的角度來(lái)看，生態(tài)問(wèn)題究其根本屬于發(fā)展問(wèn)題。社會(huì)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)為人類提供了物質(zhì)條件，但經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與生態(tài)環(huán)境也具有明顯的相互聯(lián)系。指出，“發(fā)展是以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心、經(jīng)濟(jì)政治文化相協(xié)調(diào)的發(fā)展，是促進(jìn)人與自然和諧的可持續(xù)發(fā)展。”因此，為了能夠進(jìn)一步提高生態(tài)環(huán)境的質(zhì)量，就必須不斷地增強(qiáng)生態(tài)環(huán)境所能承載的能力，只有這樣才能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)更好更快發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)，最終實(shí)現(xiàn)改善生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的目的。從這一方面來(lái)看，生態(tài)經(jīng)濟(jì)與綠色營(yíng)銷之間具有統(tǒng)一性與一致性，生態(tài)經(jīng)濟(jì)是生態(tài)文明建設(shè)過(guò)程中的必經(jīng)之路，綠色營(yíng)銷又能為生態(tài)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供強(qiáng)大的市場(chǎng)保障及動(dòng)力。因此，可以得出結(jié)論：綠色營(yíng)銷是實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明的必要手段，同時(shí)也是對(duì)生態(tài)文明建設(shè)成效進(jìn)行檢驗(yàn)的重要指標(biāo)。由此可知，生態(tài)文明、生態(tài)經(jīng)濟(jì)到綠色營(yíng)銷這一過(guò)程構(gòu)建了一個(gè)從宏觀到微觀的可持續(xù)發(fā)展理論體系，為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，就必須從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代節(jié)能環(huán)保型經(jīng)濟(jì)，并在其中加入綠色營(yíng)銷的理念，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

3 結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，新時(shí)期下，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)也需要注重對(duì)自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，強(qiáng)調(diào)“以人為中心”的科學(xué)發(fā)展觀以及人與自然的可持續(xù)發(fā)展。任何一種營(yíng)銷理論必須建立在特定的時(shí)代背景下，因而在傳統(tǒng)營(yíng)銷模式下知識(shí)型產(chǎn)品無(wú)法被消費(fèi)者接受時(shí)，就必須根據(jù)實(shí)際情況對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論進(jìn)行調(diào)整?？沙掷m(xù)發(fā)展的理想社會(huì)范型是生態(tài)文明，它能在一定程度上指引經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；而生態(tài)經(jīng)濟(jì)又為生態(tài)文明的建設(shè)提供了正確的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，從而能夠?qū)崿F(xiàn)人類文明形態(tài)轉(zhuǎn)變到經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的探索。生態(tài)經(jīng)濟(jì)理論能夠?yàn)榫G色營(yíng)銷的實(shí)施提供指導(dǎo)，而綠色營(yíng)銷又能夠?yàn)樯鷳B(tài)經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)提供市場(chǎng)保障及動(dòng)力，最終促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)經(jīng)營(yíng)模式。生態(tài)文明在一定程度上給綠色營(yíng)銷提出了文明形態(tài)要求，而綠色營(yíng)銷除了是生態(tài)文明建設(shè)的手段外，同時(shí)也是對(duì)生態(tài)文明建設(shè)成效進(jìn)行檢驗(yàn)的重要指標(biāo)。

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第5篇：可持續(xù)消費(fèi)發(fā)展模式范文

摘要：隨著人民生活水平的提高，旅游消費(fèi)越來(lái)越受到關(guān)注。旅游者食、宿、行、游、購(gòu)、娛等消費(fèi)行為帶來(lái)了一定的環(huán)境影響。本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外有關(guān)可持續(xù)旅游消費(fèi)文獻(xiàn)的分析，從可持續(xù)旅游消費(fèi)理論、旅游消費(fèi)行為環(huán)境影響、可持續(xù)旅游消費(fèi)測(cè)度――生態(tài)足跡和調(diào)控機(jī)制等四個(gè)方面進(jìn)行綜述，總結(jié)了旅游消費(fèi)及環(huán)境影響研究現(xiàn)狀和不足，并對(duì)未來(lái)的研究趨勢(shì)和方向做了展望。

關(guān)鍵詞：旅游消費(fèi)；可持續(xù)旅游消費(fèi)；環(huán)境影響

中圖分類號(hào)：F592.68文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1001-862X（2011）06-0019-004

改革開放以來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)快速發(fā)展，取得了引人注目的業(yè)績(jī)。如果說(shuō)20世紀(jì)初旅游還是作為一項(xiàng)奢侈消費(fèi)品的話，現(xiàn)在旅游幾乎成為人們的日常生活不可缺少的消費(fèi)品。2008年我國(guó)城鎮(zhèn)居民旅游人次數(shù)達(dá)到1.87億人次，出游率為44.5%，旅游總花費(fèi)為1446.57億元[1]。旅游消費(fèi)是指人們?cè)诼眯杏斡[過(guò)程中，為了滿足其自身發(fā)展和享受的需要而消費(fèi)的各種物質(zhì)資料和精神資料的總和[2]。旅游消費(fèi)模式反應(yīng)了旅游者在旅游過(guò)程中所消費(fèi)的各種類型的旅游產(chǎn)品及相關(guān)消費(fèi)資料的比例關(guān)系。隨著旅游的大眾化，不合理的旅游消費(fèi)行為及其環(huán)境影響也得到了廣泛關(guān)注[3]。本文對(duì)可持續(xù)旅游消費(fèi)的研究現(xiàn)狀和熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了梳理，并展望未來(lái)研究與發(fā)展趨勢(shì)，以期促進(jìn)可持續(xù)旅游相關(guān)研究，并引導(dǎo)公眾的綠色旅游消費(fèi)行為。

一、可持續(xù)旅游消費(fèi)的理論研究

1987年世界環(huán)境和發(fā)展委員會(huì)首次提出了可持續(xù)發(fā)展概念，將其定義為：“可持續(xù)發(fā)展是滿足當(dāng)代人需求，又不損害滿足子孫后代需求能力的發(fā)展”[4]。1994年UNEP在內(nèi)羅畢發(fā)表《可持續(xù)消費(fèi)的政策因素》報(bào)告首次將“可持續(xù)消費(fèi)”定義為“提供服務(wù)以及相關(guān)的產(chǎn)品以滿足人類的基本需求，提高生活質(zhì)量，同時(shí)使自然資源和有毒材料的使用量最少，使服務(wù)或產(chǎn)品的生命周期中所產(chǎn)生的廢物和污染物最少，從而不危及后代的需求”[5]?？沙掷m(xù)旅游是隨著可持續(xù)發(fā)展這一新觀念的出現(xiàn)而出現(xiàn)的，是可持續(xù)發(fā)展、可持續(xù)消費(fèi)等思想及理論在旅游這一特定經(jīng)濟(jì)和文化領(lǐng)域的延伸?？沙掷m(xù)旅游包括三個(gè)方面的含義：在為旅游者提供高質(zhì)量旅游環(huán)境的同時(shí)，改善當(dāng)?shù)鼐用裆钏剑辉陂_發(fā)過(guò)程中維持旅游供給地區(qū)生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)性、文化的完整性和旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的可獲得性；保持和增強(qiáng)環(huán)境、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)未來(lái)的發(fā)展機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展方式、發(fā)展規(guī)模的合理規(guī)劃和管理[6]。

司金鑾指出可持續(xù)旅游消費(fèi)應(yīng)重點(diǎn)探討可持續(xù)旅游消費(fèi)的三對(duì)關(guān)系、可持續(xù)旅游消費(fèi)的三元機(jī)理、可持續(xù)旅游消費(fèi)的核算機(jī)制、可持續(xù)旅游消費(fèi)與相關(guān)因素的關(guān)聯(lián)互動(dòng)及可持續(xù)旅游消費(fèi)的政策設(shè)計(jì)等五個(gè)基本理論問(wèn)題[7]。寧士敏認(rèn)為，旅游消費(fèi)依存于旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，因此要用可持續(xù)發(fā)展原則去規(guī)范旅游消費(fèi)行為，并就旅游消費(fèi)如何貫徹可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略問(wèn)題提出了若干建議[8]。毛鳳玲對(duì)可持續(xù)旅游消費(fèi)基礎(chǔ)理論進(jìn)行了初步探索，提出了包括物質(zhì)消費(fèi)、精神消費(fèi)、生態(tài)消費(fèi)的“可持續(xù)旅游消費(fèi)三元結(jié)構(gòu)”的初步框架。對(duì)可持續(xù)旅游消費(fèi)的涵義、特征進(jìn)行了深入分析，并闡述了可持續(xù)旅游消費(fèi)的理論意義和現(xiàn)實(shí)價(jià)值[9]。楊衛(wèi)東提出可持續(xù)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)、方式、動(dòng)機(jī)、效用必須遵從可持續(xù)性原則，即在進(jìn)行旅游消費(fèi)時(shí)要考慮代內(nèi)與代際公平、考慮旅游業(yè)的發(fā)展及旅游效用與旅游資源承載能力的相互促進(jìn)[10]。何春萍從消費(fèi)者支付能力、閑暇時(shí)間、旅游動(dòng)機(jī)三個(gè)方面論述可持續(xù)旅游消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)面臨障礙是居民收入、閑暇時(shí)間制度和傳統(tǒng)消費(fèi)文化對(duì)旅游消費(fèi)觀的不良影響，來(lái)自旅游產(chǎn)業(yè)自身的阻礙因素是地方政府對(duì)旅游消費(fèi)經(jīng)濟(jì)功能的過(guò)分偏好、可持續(xù)旅游產(chǎn)品的供給問(wèn)題和旅游消費(fèi)政策、旅游消費(fèi)教育等方面的問(wèn)題[11]。

二、旅游消費(fèi)行為環(huán)境影響

旅游消費(fèi)涉及餐飲、住宿、交通、游玩、購(gòu)物、娛樂(lè)等六個(gè)方面，很多學(xué)者從不同的方面研究它所帶來(lái)的環(huán)境影響，如：楊新軍，霍云霈介紹了旅游交通帶來(lái)的環(huán)境影響，分析了不同交通方式帶來(lái)的能源環(huán)境污染及其成本估算方法，以瑞典環(huán)境智能測(cè)試系統(tǒng)為例，對(duì)旅游交通環(huán)境污染方面的應(yīng)用作了探討，同時(shí)結(jié)合我國(guó)ReBAM的環(huán)境交通影響分析，指出高強(qiáng)度集約化旅游開發(fā)模式，會(huì)造成交通工具區(qū)域上高密度使用，并引發(fā)一系列環(huán)境問(wèn)題。最后總結(jié)了旅游交通方式與能源消耗帶來(lái)的環(huán)境污染及其啟示[12]。Stefan Gfssling等人分析了交通、食宿等旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)與CO2排放量之間的關(guān)系，結(jié)果表明旅游并不是比其他經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)環(huán)境影響更小的“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”，旅游的生態(tài)效率在很大程度上取決于目的地國(guó)家、旅游者文化和選擇度假的環(huán)境[13]。OECD發(fā)表的關(guān)于可持續(xù)消費(fèi)系列研究報(bào)告，其中可持續(xù)旅游消費(fèi)篇對(duì)家庭旅游消費(fèi)的環(huán)境影響進(jìn)行了詳細(xì)的分析，報(bào)告指出隨著收入的增加，與旅游相關(guān)的交通在OECD國(guó)家之間日漸增加，它是產(chǎn)生大氣和水體污染物、溫室氣體排放、噪聲等級(jí)增加的重要因素。預(yù)計(jì)在未來(lái)二十年內(nèi)旅游出行，尤其是航空旅游將在這方面對(duì)環(huán)境產(chǎn)生很大影響[14]。

三、可持續(xù)旅游消費(fèi)測(cè)度――旅游生態(tài)足跡

Colin Hunter等認(rèn)為生態(tài)足跡是衡量可持續(xù)旅游消費(fèi)的一個(gè)重要指標(biāo)，因?yàn)檫@種分析方法可以從全球的視角估算旅游消費(fèi)的環(huán)境影響[15]。章錦河等基于生態(tài)足跡的理論與方法及旅游者的生態(tài)消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征，構(gòu)建了旅游交通、住宿、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)、游覽等6個(gè)旅游生態(tài)足跡計(jì)算子模型[16]。Trista M. Patterson等人的研究表明，旅游度假者的假期期間的生態(tài)足跡比平時(shí)高，也比當(dāng)?shù)鼐用竦钠骄礁?，而這其中與旅游交通相關(guān)的環(huán)境影響最大，可以占到總足跡的86%[17]。WWF―UK通過(guò)計(jì)算不同旅游產(chǎn)品的生態(tài)足跡，比較不同旅游產(chǎn)品的生態(tài)需求和自然資源消耗，計(jì)算得到在馬約卡島度假1個(gè)床位1夜的生態(tài)足跡為0.030hm2；而在塞浦路斯度假1個(gè)床位1夜的生態(tài)足跡為0.070hm2。

國(guó)內(nèi)也有很多學(xué)者運(yùn)用生態(tài)足跡方法論述了旅游可持續(xù)發(fā)展，如：張約翰等人從高原旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征出發(fā)，將高原城市旅游生態(tài)足跡構(gòu)建為6個(gè)活動(dòng)組別計(jì)算模型。運(yùn)用模型對(duì)拉薩市旅游業(yè)生態(tài)足跡進(jìn)行測(cè)評(píng)，結(jié)果表明2007年拉薩市旅游者人均生態(tài)足跡為0.05134hm2，其中交通、餐飲分別占85％和12.5％，人均旅游生態(tài)足跡占城市生態(tài)承載力的13％[19]；孟繁斌選取武夷山“三區(qū)”為研究對(duì)象，表明武夷山2000-2004年人均旅游生態(tài)足跡平均值為0.039hm2，而人均旅游生態(tài)承載力平均值僅有0.0235hm2，即平均存在0.016hm2的人均旅游生態(tài)赤字，且隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游生態(tài)赤字將不斷增加[20]；李君軼等人對(duì)西安市入境游客的生態(tài)足跡作了初步探討，結(jié)果表明，西安市入境游客人均生態(tài)足跡為0.0156hm2，約占該市現(xiàn)有城鎮(zhèn)居民年人均生態(tài)足跡的1.17%，進(jìn)一步分析表明，旅游生態(tài)足跡結(jié)構(gòu)組成中，餐飲的旅游生態(tài)足跡居絕對(duì)主導(dǎo)地位，約占54.09%[21]。席建超等人對(duì)北京市海外旅游者的生態(tài)占用作了初步探討。結(jié)果表明，北京市海外旅游者每次來(lái)京旅行人均生態(tài)占用0.09587km2，約占北京市現(xiàn)有城鎮(zhèn)居民年人均生態(tài)占用的5％。因此，旅游消費(fèi)生態(tài)占用對(duì)區(qū)域生態(tài)占用有著不可忽視的影響[22]。

四、促進(jìn)可持續(xù)旅游消費(fèi)的措施

聯(lián)合國(guó)經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織（OECD）環(huán)境政策委員會(huì)指出，盡管生態(tài)旅游的市場(chǎng)份額在增長(zhǎng)，但旅游者在選擇度假目的地和交通方式時(shí)很少考慮環(huán)境影響，為了減少環(huán)境影響，就航空旅游來(lái)說(shuō)，可以采取技術(shù)創(chuàng)新、需求管理以及交通方式的轉(zhuǎn)換來(lái)達(dá)到目標(biāo)，呼吁政府在計(jì)算旅游業(yè)成本和效益的時(shí)候考慮環(huán)境影響的成本，同時(shí)為了提供旅游者的環(huán)境意識(shí)，OECD建議相關(guān)者為旅游者提供減少環(huán)境影響的信息[14]。國(guó)內(nèi)專家學(xué)者通過(guò)對(duì)旅游消費(fèi)的環(huán)境影響研究提出了一系列的管理政策調(diào)控措施，劉瑤指出健全旅游的環(huán)境影響研究理論體系、廣泛開展旅游環(huán)境影響評(píng)價(jià)、轉(zhuǎn)換旅游形式是解決旅游環(huán)境影響的有效方法，也是今后研究工作的重點(diǎn)[23]。李玉文提出要加強(qiáng)生態(tài)旅游區(qū)景區(qū)保護(hù)規(guī)劃、加強(qiáng)景區(qū)環(huán)境影響評(píng)價(jià)等可持續(xù)旅游的對(duì)策和措施[24]。王群等人認(rèn)為要關(guān)注旅游地的水環(huán)境問(wèn)題，認(rèn)為加強(qiáng)對(duì)旅游地水環(huán)境的研究與保護(hù)將是我國(guó)旅游可持續(xù)發(fā)展和研究的重要內(nèi)容與重要領(lǐng)域[25]。李萌等認(rèn)為可持續(xù)旅游消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)受社會(huì)大環(huán)境、旅游產(chǎn)業(yè)背景、旅游消費(fèi)環(huán)境等多重因素的影響和制約，因此推進(jìn)可持續(xù)旅游消費(fèi)應(yīng)著重與提高旅游消費(fèi)水平、改善旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)、進(jìn)行可持續(xù)旅游消費(fèi)的源頭控制、提高公眾的可持續(xù)旅游消費(fèi)意識(shí)，并對(duì)旅游消費(fèi)行為過(guò)程進(jìn)行科學(xué)的制度安排[26]。

五、旅游消費(fèi)環(huán)境影響研究與前景展望

隨著旅游消費(fèi)層次的提升和消費(fèi)總量的擴(kuò)大，研究旅游消費(fèi)行為對(duì)環(huán)境的影響顯得尤為重要?？沙掷m(xù)旅游消費(fèi)逐漸成為國(guó)內(nèi)研究的一個(gè)熱點(diǎn)，但是目前的研究深度不足，從理論到實(shí)踐都處在發(fā)展的起步階段，急需深入的理論探索和應(yīng)用實(shí)踐。以下研究領(lǐng)域存在不足，有待進(jìn)一步研究：

（1）現(xiàn)有評(píng)價(jià)指標(biāo)單一，缺少成套的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。由于可持續(xù)旅游消費(fèi)概念缺少操作性，在實(shí)際應(yīng)用中，可持續(xù)旅游消費(fèi)往往被解釋成提高能源或資源的使用效率，廢棄物最少化，環(huán)境友好的消費(fèi)習(xí)慣等。因此，在現(xiàn)有的案例研究中，研究人員往往僅選擇某一個(gè)或一類指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)旅游消費(fèi)行為的可持續(xù)性，而沒(méi)有考慮環(huán)境影響所涉及的空間范圍。不同的環(huán)境影響在全球、區(qū)域及個(gè)體層次上所產(chǎn)生的生態(tài)效應(yīng)是不同的，因此環(huán)境影響的空間特征應(yīng)當(dāng)是評(píng)價(jià)旅游消費(fèi)可持續(xù)性所考慮的一個(gè)重要因素。

（2）研究成果主要停留在可持續(xù)旅游消費(fèi)的管理理論階段，而可持續(xù)旅游消費(fèi)研究的最終目的應(yīng)該是推進(jìn)居民旅游消費(fèi)行為向可持續(xù)旅游模式的轉(zhuǎn)變和管理，因此，研究成果的實(shí)用性更加重要。

（3）對(duì)地區(qū)性旅游消費(fèi)行為的環(huán)境影響的定量研究有所欠缺。雖然少數(shù)學(xué)者已經(jīng)在這一方面取得一定的成果，但大多是通過(guò)統(tǒng)計(jì)部門的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。而通過(guò)獲得一手?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)核算分析旅游消費(fèi)行為產(chǎn)生的環(huán)境影響的研究很少。直接通過(guò)旅游消費(fèi)者獲得的數(shù)據(jù)能客觀反映出消費(fèi)者需求，消費(fèi)行為特征及其產(chǎn)生的環(huán)境影響。

（4）缺少推動(dòng)可持續(xù)旅游消費(fèi)的政策、法律法規(guī)、經(jīng)濟(jì)政策，公眾引導(dǎo)等方面的調(diào)控機(jī)制。在旅游消費(fèi)環(huán)境影響管理的過(guò)程中應(yīng)注重各利益相關(guān)方之間信息和行為的必要溝通，探索建立自上而下包括國(guó)家、地方政府、旅游消費(fèi)者、旅游經(jīng)營(yíng)者、研究人員和社會(huì)公眾在內(nèi)的信息共享平臺(tái)與合作機(jī)制，對(duì)管理措施進(jìn)行及時(shí)公布、實(shí)施、反饋和完善。

（5）旅游消費(fèi)行為環(huán)境影響科普性知識(shí)的普及不足。要加大旅游消費(fèi)環(huán)境影響知識(shí)的科普宣傳力度，利用現(xiàn)代傳媒開展科普宣傳活動(dòng)，讓旅游消費(fèi)者了解旅游過(guò)程中食、宿、行、游、購(gòu)、娛等方面環(huán)境影響的知識(shí)，培養(yǎng)和提高旅游消費(fèi)者的環(huán)境保護(hù)意識(shí)。

以上這些領(lǐng)域研究的不足，正是未來(lái)可持續(xù)旅游消費(fèi)研究的重要園地，隨著對(duì)這些問(wèn)題研究的深入，可持續(xù)旅游消費(fèi)研究將取得更豐碩的成果，對(duì)促進(jìn)人們的可持續(xù)旅游消費(fèi)將有著重大的指導(dǎo)作用。

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第6篇：可持續(xù)消費(fèi)發(fā)展模式范文

推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)體系的實(shí)施是全球可持續(xù)發(fā)展的大趨勢(shì)

標(biāo)準(zhǔn)體系的多元化為企業(yè)提供了多種走可持續(xù)化發(fā)展道路的途徑和選擇。

里約全球可持續(xù)發(fā)展議程頒布實(shí)施20年來(lái)，全球可持續(xù)發(fā)展從理論到實(shí)踐，都在努力推進(jìn)。在此過(guò)程中，需要用標(biāo)準(zhǔn)體系加以實(shí)質(zhì)性推動(dòng)和規(guī)范發(fā)展，各種強(qiáng)制性和自愿性標(biāo)準(zhǔn)正在發(fā)揮著日益重要的作用。標(biāo)準(zhǔn)涉及各個(gè)領(lǐng)域，包括質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)、安全標(biāo)準(zhǔn)和社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)等。要實(shí)現(xiàn)全球低碳發(fā)展和綠色發(fā)展，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)、實(shí)施和規(guī)范，發(fā)展的有效性和發(fā)展的效率都會(huì)大打折扣，是不可想象的。標(biāo)準(zhǔn)是也是分層次的，包括國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（其中有很多強(qiáng)制性實(shí)施的最低標(biāo)準(zhǔn)），企業(yè)或行業(yè)的自愿標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)合國(guó)的ISO國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系和ISEAL的自愿性標(biāo)準(zhǔn)體系。

標(biāo)準(zhǔn)可以是強(qiáng)制性的，那是由政府部門或者行業(yè)管理機(jī)構(gòu)強(qiáng)制推行的最低標(biāo)準(zhǔn)要求，例如在環(huán)境或安全方面的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)也可以是自愿性的，國(guó)際組織、國(guó)家政府和許多行業(yè)為引導(dǎo)企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展道路，而推廣一些自愿性的標(biāo)準(zhǔn)體系，使得企業(yè)能夠自愿采用相對(duì)較高的標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)低碳綠色發(fā)展的潮流和趨勢(shì)。例如ISO的標(biāo)準(zhǔn)體系，ISEAL的標(biāo)準(zhǔn)體系等。標(biāo)準(zhǔn)體系的多元化為企業(yè)提供了多種走可持續(xù)化發(fā)展道路的途徑和選擇。

在區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化迅猛發(fā)展的進(jìn)程中，自由貿(mào)易協(xié)定也在朝著更高標(biāo)準(zhǔn)邁進(jìn)。TPP的目標(biāo)就是要建立高標(biāo)準(zhǔn)的自由貿(mào)易區(qū)域，其高標(biāo)準(zhǔn)將涉及到從環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)、勞工標(biāo)準(zhǔn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)到政府采購(gòu)、國(guó)有企業(yè)規(guī)制、公平競(jìng)爭(zhēng)等各個(gè)領(lǐng)域，正在為未來(lái)的全球區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化樹立系統(tǒng)性的新標(biāo)準(zhǔn)，也是新規(guī)則，也很可能是未來(lái)全球區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的重要發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)在這方面面臨著巨大挑戰(zhàn)，需要加強(qiáng)跟蹤研究，加快國(guó)內(nèi)改革，順應(yīng)國(guó)際發(fā)展潮流。

發(fā)展國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家在可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程中，其利益訴求存在很大差異，對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)的要求也相應(yīng)存在較大差異。一般來(lái)說(shuō)，發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)相對(duì)發(fā)展中國(guó)家的企業(yè)更有條件和更有能力接受更高的標(biāo)準(zhǔn)體系。發(fā)展中國(guó)家很多企業(yè)也在朝著這個(gè)方向邁進(jìn)，但是對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，挑戰(zhàn)仍依然巨大。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型急需推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)

標(biāo)準(zhǔn)體系的缺失和普及推廣使用不足是粗放、低效的增長(zhǎng)模式難以扭轉(zhuǎn)的關(guān)鍵因素之一。

改革開放30年的高速發(fā)展，使中國(guó)成為了世界第二大經(jīng)濟(jì)體、全球最大貨物貿(mào)易出口國(guó)家，全球新的制造業(yè)中心，但是中國(guó)的可持續(xù)發(fā)展也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，無(wú)論是資源能源原材料的使用和消耗，還是生產(chǎn)模式和消費(fèi)模式，或中國(guó)的增長(zhǎng)和發(fā)展模式。中國(guó)已經(jīng)卓有成效地實(shí)施了推進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和推進(jìn)清潔生產(chǎn)的一系列政策、法規(guī)，并以相關(guān)戰(zhàn)略和規(guī)劃引導(dǎo)企業(yè)可持續(xù)生產(chǎn)，但粗放、低效的增長(zhǎng)模式仍然難以扭轉(zhuǎn)，標(biāo)準(zhǔn)體系的缺失和普及推廣使用不足是關(guān)鍵因素之一。

在全球市場(chǎng)體系中，中國(guó)正在努力從一個(gè)較為純粹的生產(chǎn)者角色轉(zhuǎn)向既是生產(chǎn)者又是消費(fèi)者的角色轉(zhuǎn)變，但如果中國(guó)的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)像美國(guó)那樣高，也將難以持續(xù)。在中國(guó)努力擴(kuò)大消費(fèi)并將成為世界最大消費(fèi)市場(chǎng)的過(guò)程中，如何建立和推廣可持續(xù)的綠色消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)體系至關(guān)重要。

中國(guó)擁有1023萬(wàn)家各種企業(yè)，其中99%是中小企業(yè)。能夠獲得ISO標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)定的企業(yè)數(shù)量微乎其微，只有行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)才有可能通過(guò)ISO的標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)定，這樣的情況不能適應(yīng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的客觀要求。例如，中國(guó)目前在食品標(biāo)準(zhǔn)體系和農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系方面，挑戰(zhàn)嚴(yán)峻。奶制品中的三聚氰胺事件、白酒中的塑化劑事件，都缺乏國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，不僅對(duì)中國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)提出了挑戰(zhàn)，而且對(duì)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系提出了新的課題。中國(guó)的奶粉問(wèn)題甚至挑戰(zhàn)著全球市場(chǎng)秩序，從香港到新西蘭，從歐洲到美國(guó)。中國(guó)有巨大有機(jī)產(chǎn)品和綠色產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，但這些產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)制定和標(biāo)識(shí)認(rèn)定是一項(xiàng)巨大挑戰(zhàn)。

中國(guó)正在努力擴(kuò)大內(nèi)需，但必須走可持續(xù)消費(fèi)道路。這意味著從生產(chǎn)過(guò)程、到流通過(guò)程、再到消費(fèi)環(huán)節(jié)，都需要朝著可持續(xù)發(fā)展的方向邁進(jìn)。無(wú)論是在衣食住行領(lǐng)域，還是在各種生活耐用品、文化娛樂(lè)、旅游休閑等各個(gè)方面，未來(lái)中國(guó)將成為世界最大的消費(fèi)市場(chǎng)。根據(jù)日本貿(mào)易振興會(huì)的預(yù)測(cè)，未來(lái)中國(guó)將形成5-6億人口的中產(chǎn)消費(fèi)階層，其邊際消費(fèi)傾向很高。為滿足這一巨大消費(fèi)需求，從產(chǎn)品到服務(wù)，如果沒(méi)有可持續(xù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)體系的引領(lǐng)，其未來(lái)的發(fā)展將會(huì)出現(xiàn)很多問(wèn)題。

可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)體系戰(zhàn)略的實(shí)施是提升中國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的必然途徑

無(wú)論在中國(guó)的市場(chǎng)還是在全球市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)與外國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，特別是與跨國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底，會(huì)歸于標(biāo)準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的成功得益于經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程。但中國(guó)要獲得可持續(xù)發(fā)展模式，要建立長(zhǎng)期可持續(xù)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，必須依賴于各種可持續(xù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)體系的建立和實(shí)施。過(guò)去十年，加入WTO標(biāo)志著中國(guó)順應(yīng)了國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)。未來(lái)中國(guó)需要實(shí)施更加主動(dòng)的對(duì)外開放戰(zhàn)略。

從企業(yè)層面看，無(wú)論在中國(guó)的市場(chǎng)還是在全球市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)與外國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，特別是與跨國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底，會(huì)歸于標(biāo)準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)。例如中國(guó)的家電企業(yè)海爾集團(tuán)，在無(wú)線充電技術(shù)和無(wú)尾家電領(lǐng)域，目前正在努力成為全球家電行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)的制定者。中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)所推出的“紡織企業(yè)社會(huì)責(zé)任指南”標(biāo)準(zhǔn)體系，不僅在中國(guó)實(shí)施，而且在柬埔寨的紅豆工業(yè)園向其他國(guó)家的投資者普及推廣，取得了很好的效果，提升了紅豆集團(tuán)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。而反觀中國(guó)目前海外投資過(guò)程中遇到的很多問(wèn)題，則與企業(yè)缺乏對(duì)環(huán)境與社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)識(shí)，沒(méi)有意識(shí)到所蘊(yùn)藏的風(fēng)險(xiǎn)高度相關(guān)。目前無(wú)論是中國(guó)國(guó)內(nèi)，還是國(guó)際社會(huì)，包括中國(guó)所投資的東道國(guó)，社會(huì)和民眾的可持續(xù)發(fā)展意識(shí)已經(jīng)得到了極大的提升，對(duì)環(huán)境、安全、勞工標(biāo)準(zhǔn)等各方面的關(guān)注非常強(qiáng)烈。中國(guó)國(guó)內(nèi)的PS項(xiàng)目由于民眾反對(duì)而被迫停止，緬甸密松大壩停建事件都給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)了深刻教訓(xùn)。萬(wàn)寶銅礦項(xiàng)目被停，都與環(huán)境與社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)識(shí)和要求沒(méi)有達(dá)成一致。

但另一方面，自愿性可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)（VSS）的實(shí)施，也可能構(gòu)成潛在的嚴(yán)重的市場(chǎng)準(zhǔn)入，特別是對(duì)廣大中小企業(yè)。中國(guó)99%的中小企業(yè)未來(lái)面臨的挑戰(zhàn)也十分艱巨。這樣的問(wèn)題需要自愿性可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)體系能夠做出適當(dāng)、合理的制度安排予以解決。

第7篇：可持續(xù)消費(fèi)發(fā)展模式范文

關(guān)鍵詞：節(jié)能減排；可持續(xù)發(fā)展；新模式

Abstract: since the reform and opening up, China's economy has maintained high growth at the same time, energy tension, pollution problems also increasingly prominent. Therefore, the country has been focusing on well for energy conservation and emissions reduction, and resource conservation and environmental protection established as a basic state policy. Vigorously promote energy conservation and emission reduction is implementing the scientific concept of development, promoting sustainable economic and social development major step, is the response to climate change, to protect the earth homeland effective measures, is the only way to realize the sustainable development.

Keywords: energy conservation and emission reduction; Sustainable development; The new model

中圖分類號(hào)： TE08文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

1節(jié)能減排與可持續(xù)發(fā)展的思考

從中國(guó)能源發(fā)展的趨勢(shì)和環(huán)境保護(hù)的要求看，實(shí)現(xiàn)能源與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，必須要長(zhǎng)期實(shí)施節(jié)能優(yōu)先戰(zhàn)略，推進(jìn)能源結(jié)構(gòu)“綠色化”進(jìn)程，大力發(fā)展環(huán)境友好能源和可再生能源，推行能源產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1.1能源供應(yīng)能力明顯增強(qiáng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出積極發(fā)展態(tài)勢(shì)

對(duì)一次能源消費(fèi)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，煤炭、天然氣、石油、核能和水能以及可再生能源分別占69.4%、3.4%、20.0%和7.2%。這些數(shù)據(jù)與2002年相比，天然氣的消費(fèi)比重上升了1%，水電、核電以及可再生能源的消費(fèi)量上升了0.5%。

1.2電力產(chǎn)業(yè)發(fā)展大跨越，節(jié)能減排成果明顯

2011年全國(guó)的電網(wǎng)裝機(jī)容量中，水電、火電、風(fēng)電和核電分別占21.645%、75.87%、1.13%和1.12%，從全國(guó)范圍來(lái)看火電煙塵排放總量與1980年相比下降了32%。

1.3可再生能源利用量增加

2011年，約有4.2億噸標(biāo)準(zhǔn)煤的可再生能源利用量，這大約是一次能源消費(fèi)總量的7.2%。除水電和核電外，太陽(yáng)能、風(fēng)電、生物質(zhì)能和沼氣能均不同程度的發(fā)展。可是，從環(huán)保趨勢(shì)和能源角度，我國(guó)節(jié)能減排還存在一些問(wèn)題。隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)告訴發(fā)展以及城市化和工業(yè)化的不斷深入，加快升級(jí)了城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致能源需求旺盛，使電、煤和油的運(yùn)輸保持緊平衡狀態(tài)，并且環(huán)境、資源壓力也在不斷提升，可持續(xù)發(fā)展形式嚴(yán)峻。從國(guó)際大情形分析，全球能源供應(yīng)日趨緊張，石油價(jià)格保持高位運(yùn)行，資源競(jìng)爭(zhēng)變得白熾化，環(huán)境與能源成為各國(guó)政府關(guān)注的重大戰(zhàn)略性問(wèn)題。

1.4能源消費(fèi)增長(zhǎng)過(guò)快，資源約束加劇

我國(guó)能源資源豐富，但人口多、人均量低。石油、煤炭和天然氣的人均剩余可采儲(chǔ)量分別是世界平均水平的6.67%、62.17%和7.14%。太陽(yáng)能、風(fēng)能和生物質(zhì)能等可再生能源具有很大的開發(fā)潛力，但達(dá)到大規(guī)模商業(yè)化的利用還需要一段時(shí)間。

1.5結(jié)構(gòu)和能效問(wèn)題突出，環(huán)境壓力逐步加大

我國(guó)單位GDP能耗水平比世界平均水平高出大約2.2倍，比歐盟、美國(guó)和日本相比各高出4.6倍、2.4倍和8倍。煤是我國(guó)能源消費(fèi)主角，利用傳統(tǒng)方式，大量消耗煤炭，也極大地影響了能源綜合效率。以發(fā)電來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)燃煤發(fā)電機(jī)組熱效率為38%~40%，而整體煤氣化聯(lián)合循環(huán)(IGCC)機(jī)組熱效率可達(dá)50%，燃?xì)饴?lián)合循環(huán)機(jī)組熱效率可達(dá)50%~58%。在全國(guó)二氧化硫和煙塵排放中，燃煤產(chǎn)生的二氧化硫和煙塵排放約占90%和70%。

1.6科技進(jìn)步面臨新挑戰(zhàn)，自主創(chuàng)新任重道遠(yuǎn)

盡管我國(guó)能源技術(shù)進(jìn)步很大，但技術(shù)創(chuàng)新薄弱，大規(guī)模煤基多聯(lián)產(chǎn)、先進(jìn)核電、特高壓輸電等還是依靠國(guó)外技術(shù)，同時(shí)也不能自主設(shè)計(jì)、制造煤炭液化核心裝備、大型煤礦綜合采掘裝備和重大石油開采加工設(shè)備等。清潔裝置、可再生能源和替代能源等技術(shù)的研發(fā)比較落后，污染治理和節(jié)能降耗等技術(shù)的應(yīng)用較少。

2構(gòu)建節(jié)能減排的可持續(xù)發(fā)展模式

2.1建立節(jié)能減排的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

目前在我國(guó)的三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要依靠第二產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的拉動(dòng)，第三產(chǎn)業(yè)能耗低，但發(fā)展落后、比重也較低。在做強(qiáng)工業(yè)、鞏固農(nóng)業(yè)的同時(shí)，要增加第三產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占的比重； 做大做強(qiáng)信息產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，加速經(jīng)濟(jì)社會(huì)信息化進(jìn)程；加快用高新技術(shù)和先進(jìn)適用技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)加速； 提高產(chǎn)業(yè)集中度和規(guī)模效益，推進(jìn)企業(yè)重組，大力發(fā)展集約化農(nóng)業(yè)。根據(jù)環(huán)境承載力和資源條件，不同的區(qū)域確定適合的發(fā)展方向、進(jìn)行正確的功能定位，使區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局得到優(yōu)化。

2.2構(gòu)建節(jié)能減排的消費(fèi)模式

改革開放30多年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速和持續(xù)發(fā)展世人矚目，國(guó)際地位也隨之日益提高。隨著人民生活水平的提高，人均能源消費(fèi)增加是可預(yù)料的，但也是不可避免的，因此應(yīng)倡導(dǎo)科學(xué)合理的消費(fèi)，減少并避免浪費(fèi)式消費(fèi)，在全社會(huì)努力形成“崇尚節(jié)儉、合理消費(fèi)、適度消費(fèi)”的理念，用節(jié)約資源的消費(fèi)理念引導(dǎo)消費(fèi)方式的變革，逐步形成文明節(jié)約的行為模式。

2.3形成節(jié)能減排的增長(zhǎng)方式

我國(guó)要轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式，節(jié)能減排是重要門檻。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式要有利于節(jié)能減排的，我國(guó)城市化、工業(yè)化和現(xiàn)代化的實(shí)現(xiàn)要努力做到使資源環(huán)境代價(jià)最小，使社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益有機(jī)統(tǒng)一?！叭齻€(gè)轉(zhuǎn)變”的實(shí)現(xiàn)要加快，逐步形成消費(fèi)投資出口相協(xié)調(diào)、速度質(zhì)量效益相協(xié)調(diào)、人口資源環(huán)境相協(xié)調(diào)，還有區(qū)域之間和城鄉(xiāng)之間發(fā)展相協(xié)調(diào)的新局面。

2.4完善節(jié)能減排的政策機(jī)制

完善的節(jié)能減排政策機(jī)制是全面貫徹科學(xué)發(fā)展觀的具體要求和建設(shè)和諧社會(huì)的迫切需要。運(yùn)用稅收、財(cái)政、收費(fèi)、信貸、保險(xiǎn)等經(jīng)濟(jì)手段對(duì)市場(chǎng)主體的經(jīng)濟(jì)行為進(jìn)行調(diào)節(jié)，將環(huán)境成本和能源轉(zhuǎn)化為企業(yè)內(nèi)部成本，引導(dǎo)企業(yè)自覺(jué)踐行節(jié)能減排工作。一是完善稅收政策，使稅率與企業(yè)節(jié)能減排效果掛鉤，使節(jié)能減排產(chǎn)品得到稅收優(yōu)惠，使用節(jié)能環(huán)保設(shè)備的企業(yè)也會(huì)得到稅收優(yōu)惠，對(duì)排放污染和消耗能源的產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品增設(shè)稅種、擴(kuò)大征稅范圍、提高稅率。二是完善財(cái)政政策，加大資金投入。三是完善生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制，探索生態(tài)補(bǔ)償?shù)氖袌?chǎng)化途徑，建立政府、市場(chǎng)和社會(huì)多元化補(bǔ)償模式。

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[3] 陳文平. 節(jié)能減排 實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[J]. 科教文匯(下旬刊), 2010,(03) .

第8篇：可持續(xù)消費(fèi)發(fā)展模式范文

當(dāng)前，低碳經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)成為全球共識(shí)，在現(xiàn)代企業(yè)低碳化經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，營(yíng)銷作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要環(huán)節(jié)，也不斷向著低碳化方向發(fā)展，低碳營(yíng)銷模式應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)營(yíng)銷領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。對(duì)低碳營(yíng)銷模式的內(nèi)涵進(jìn)行了分析，對(duì)低碳營(yíng)銷模式的優(yōu)勢(shì)及其與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的區(qū)別進(jìn)行了闡述，在此基礎(chǔ)上就如何更好地實(shí)現(xiàn)低碳營(yíng)銷模式提出了一些思路與對(duì)策。

關(guān)鍵詞：

低碳經(jīng)濟(jì)；低碳營(yíng)銷；營(yíng)銷模式

隨著世界各國(guó)環(huán)保意識(shí)的不斷增強(qiáng)，“低碳經(jīng)濟(jì)”在全球范圍內(nèi)，已經(jīng)從概念走向現(xiàn)實(shí)，對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的生產(chǎn)方式、經(jīng)營(yíng)模式、盈利結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷模式等產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，同時(shí)也沖擊著企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者及行政管理者的價(jià)值觀念、消費(fèi)方式、管理思路等。低碳營(yíng)銷，是低碳經(jīng)濟(jì)下的重要產(chǎn)物，也是現(xiàn)代企業(yè)面對(duì)嚴(yán)峻的資源與環(huán)境形勢(shì)以及激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所必須采取的措施。低碳營(yíng)銷相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷模式具有更強(qiáng)的節(jié)能環(huán)保性，能夠在一定程度上緩解能源短缺和碳排放過(guò)多的問(wèn)題，同時(shí)引導(dǎo)消費(fèi)者樹立綠色消費(fèi)、低碳生活的理念，對(duì)環(huán)境保護(hù)和能源可持續(xù)發(fā)展有著深遠(yuǎn)的意義，深入理解低碳營(yíng)銷模式，合理應(yīng)用低碳營(yíng)銷模式，是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)中面臨的重大課題。

1低碳營(yíng)銷模式概述

隨著全球各國(guó)環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，“低碳經(jīng)濟(jì)”逐漸從概念走向現(xiàn)實(shí)，正在逐步取代著“高碳經(jīng)濟(jì)”，現(xiàn)代企業(yè)的營(yíng)銷模式，也逐漸從以往“高碳化”的營(yíng)銷模式中擺脫出來(lái)，逐步向著“低碳化”的方向發(fā)展，久而久之，“低碳營(yíng)銷”已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷的主流模式，為現(xiàn)代企業(yè)的低碳化經(jīng)營(yíng)發(fā)揮著重要的推動(dòng)作用。目前，關(guān)于“低碳營(yíng)銷模式”的概念尚無(wú)定論，但綜合國(guó)內(nèi)外學(xué)界研究成果，認(rèn)為低碳營(yíng)銷模式是相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷模式與現(xiàn)代營(yíng)銷模式的又一進(jìn)步，其核心在于“低碳”。在此基礎(chǔ)上，可將低碳營(yíng)銷模式定義為：在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，充分考慮企業(yè)利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境保護(hù)三者之間的密切聯(lián)系，并以此為中心，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行科學(xué)的構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制造和銷售的模式。

2低碳營(yíng)銷模式的優(yōu)勢(shì)

首先，低碳營(yíng)銷能夠更好地適應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的客觀要求。從貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，推動(dòng)節(jié)能減排的戰(zhàn)略高度出發(fā)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)從“高碳”向“低碳”的轉(zhuǎn)變勢(shì)在必行，企業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的組成細(xì)胞，其經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)銷模式均對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式有著深遠(yuǎn)的影響。低碳營(yíng)銷模式相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷模式具備能耗低、排放低的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于適應(yīng)國(guó)家低碳發(fā)展政策和迎合低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的客觀要求有著重要的意義。其次，低碳營(yíng)銷能夠更好地適應(yīng)消費(fèi)者的需求變化。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者的思想認(rèn)識(shí)與環(huán)保意識(shí)逐漸由低層次向高層次轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的消費(fèi)者具備了綠色、環(huán)保消費(fèi)意識(shí)，且正逐步養(yǎng)成低碳、健康的生活方式。消費(fèi)者理念與習(xí)慣的變化，已然成為低碳營(yíng)銷模式實(shí)施與發(fā)展的重要內(nèi)在動(dòng)力，而與此同時(shí)，低碳營(yíng)銷模式的實(shí)施與發(fā)展，又能反過(guò)來(lái)促進(jìn)企業(yè)技術(shù)、經(jīng)營(yíng)理念的不斷創(chuàng)新，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級(jí)，促進(jìn)社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的良性轉(zhuǎn)化，使產(chǎn)品、營(yíng)銷與消費(fèi)者的需求契合性更高，進(jìn)而促進(jìn)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的低碳化、可持續(xù)發(fā)展。第三，低碳營(yíng)銷模式的實(shí)施能夠促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前，企業(yè)高碳經(jīng)營(yíng)向低碳經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，而這一轉(zhuǎn)變過(guò)程中，勢(shì)必會(huì)淘汰碳排放高、技術(shù)與經(jīng)營(yíng)理念落后的企業(yè)，并使那些能耗低、排放少、經(jīng)營(yíng)理念先進(jìn)的企業(yè)脫穎而出。因此，現(xiàn)代企業(yè)若能從產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)采取低碳化措施，勢(shì)必將降低能耗與排放，降低相應(yīng)的成本，使企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力逐漸提高，以更好地應(yīng)對(duì)國(guó)家政策的變化、資源危機(jī)的威脅以及市場(chǎng)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，促使事業(yè)走上可持續(xù)、健康發(fā)展道路。而營(yíng)銷作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的重要環(huán)節(jié)，其低碳化轉(zhuǎn)變也勢(shì)必會(huì)促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3低碳營(yíng)銷模式的實(shí)現(xiàn)要點(diǎn)與對(duì)策

3．1完善法律保障體系

傳統(tǒng)營(yíng)銷模式向低碳營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)型中，勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)一些擾亂市場(chǎng)秩序，侵害其他企業(yè)利益的情形，為減少這些情況的發(fā)生，維護(hù)低碳營(yíng)銷的正常發(fā)展，必須不斷完善相關(guān)法律保障體系?？梢哉f(shuō)，法律是一柄雙刃劍，一方面為企業(yè)的低碳經(jīng)營(yíng)、低碳營(yíng)銷活動(dòng)保駕護(hù)航，另一方面將嚴(yán)懲非低碳經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷行為，并使那些危害環(huán)境、擾亂市場(chǎng)秩序的企業(yè)和個(gè)人付出沉重的代價(jià)?；谝陨侠砟?，許多國(guó)家已經(jīng)制定出了相對(duì)完備的法律體系。如：借鑒日本、美國(guó)、英國(guó)和法國(guó)的法律體系，結(jié)合中國(guó)國(guó)情，修改現(xiàn)有的《環(huán)境保護(hù)法》、《大氣污染防治法》、《環(huán)境影響評(píng)估法》、《煤炭法》、《電力法》、《清潔生產(chǎn)促進(jìn)法》、《資源法》，使其具有更好的可操作性；制定《節(jié)約資源法》、《節(jié)約能源法》以及各行各業(yè)的節(jié)能減排法律等，與現(xiàn)有的《促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)法》一起構(gòu)成相對(duì)完善的低碳營(yíng)銷保護(hù)與約束法律體系，尤其是就其中與現(xiàn)代企業(yè)低碳化經(jīng)營(yíng)、低碳營(yíng)銷相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行明確和完善，使低碳營(yíng)銷的發(fā)展有法可依。

3．2創(chuàng)建低碳營(yíng)銷文化

創(chuàng)建低碳營(yíng)銷文化，能夠激發(fā)現(xiàn)代企業(yè)主動(dòng)采取低碳營(yíng)銷模式的積極性，對(duì)低碳營(yíng)銷模式的實(shí)施和可持續(xù)發(fā)展有著重要的意義，對(duì)此，應(yīng)采取以下措施：①充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的號(hào)召力。行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)行業(yè)中的大小企業(yè)均具有極強(qiáng)的號(hào)召力，利用行業(yè)協(xié)會(huì)開展低碳文化的宣傳教育活動(dòng)，能夠促進(jìn)行業(yè)內(nèi)各企業(yè)盡快樹立低碳經(jīng)營(yíng)、低碳營(yíng)銷意識(shí)，對(duì)此，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)積極組織低碳文化宣傳活動(dòng)，定期、有計(jì)劃地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、座談會(huì)、單獨(dú)會(huì)面等形式開展低碳營(yíng)銷文化宣傳教育工作，以促進(jìn)各個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者低碳營(yíng)銷意識(shí)的形成；②積極構(gòu)建企業(yè)低碳營(yíng)銷文化。低碳營(yíng)銷與企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、售后等各個(gè)部門工作人員的日常工作活動(dòng)息息相關(guān)，因此，企業(yè)管理人員應(yīng)積極構(gòu)建低碳營(yíng)銷文化，使企業(yè)全員樹立低碳意識(shí)，為低碳營(yíng)銷模式的實(shí)施與發(fā)展創(chuàng)造良好的氛圍和環(huán)境。

3．3倡導(dǎo)低碳消費(fèi)行為

消費(fèi)者的消費(fèi)理念和消費(fèi)行為對(duì)低碳營(yíng)銷模式的實(shí)施與實(shí)施成果有著決定性的影響，要大力發(fā)展低碳營(yíng)銷模式，就要首先使消費(fèi)者們樹立低碳消費(fèi)意識(shí)，對(duì)此可采取以下措施：①充分發(fā)揮社會(huì)環(huán)保組織的號(hào)召力與宣傳作用。環(huán)保組織應(yīng)充分發(fā)揮自身服務(wù)職能，在保護(hù)環(huán)境之余充分關(guān)注民生，并不斷挖掘民生問(wèn)題與低碳環(huán)保的契合點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上發(fā)揮自身號(hào)召力，倡導(dǎo)廣大群眾支持低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，支持低碳營(yíng)銷模式的實(shí)施，從而使低碳經(jīng)濟(jì)議題具體化、可操作化；②充分利用媒體的宣傳作用。要使低碳營(yíng)銷模式實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)發(fā)展低碳技術(shù)，研發(fā)低碳產(chǎn)品乃至發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的重要性，使其重視、認(rèn)可并主動(dòng)支持低碳產(chǎn)品及低碳營(yíng)銷活動(dòng)，對(duì)此，應(yīng)充分利用電視、廣播、微博、微信公眾號(hào)、門戶網(wǎng)站的宣傳作用，積極推廣低碳理念、宣傳低碳知識(shí)，引導(dǎo)廣大消費(fèi)者逐漸摒棄高碳生活和消費(fèi)方式，逐步樹立低碳、綠色消費(fèi)理念。

3．4優(yōu)化營(yíng)銷組合策略

營(yíng)銷組合策略即產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略與促銷策略的組合，低碳營(yíng)銷模式下，應(yīng)采取如下營(yíng)銷組合策略：①低碳化的產(chǎn)品策略。低碳產(chǎn)品是指低能耗、低污染、低排放的產(chǎn)品。低碳化的產(chǎn)品策略指的是將低碳理念滲透到產(chǎn)品創(chuàng)意、研發(fā)、投資、生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)和回收的各個(gè)環(huán)節(jié)，力求降低產(chǎn)品從生產(chǎn)到回收的各個(gè)環(huán)節(jié)的能源消耗和碳排放。對(duì)此，企業(yè)應(yīng)樹立低碳概念，強(qiáng)化技術(shù)攻關(guān)，積極推出低碳產(chǎn)品，并以低碳概念作為投放市場(chǎng)的亮點(diǎn)，引起人們對(duì)低碳產(chǎn)品、低碳技術(shù)的關(guān)注，以吸引大批環(huán)保意識(shí)較強(qiáng)的消費(fèi)者；②低碳價(jià)格策略。在產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，企業(yè)應(yīng)樹立“污染者付費(fèi)”、“環(huán)境有償使用”的理念，在滿足消費(fèi)者需求和迎合目標(biāo)消費(fèi)群體消費(fèi)能力的基礎(chǔ)上，將企業(yè)低碳技術(shù)、產(chǎn)品的研發(fā)成本適當(dāng)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，以促進(jìn)低碳技術(shù)、低碳產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。與此同時(shí)，國(guó)家也應(yīng)就低碳技術(shù)的應(yīng)用和低碳產(chǎn)品的銷售給予適當(dāng)?shù)恼邇A斜和資金支持，降低低碳產(chǎn)品的稅收，對(duì)低碳產(chǎn)品研發(fā)成果突出的企業(yè)給予公開表彰或獎(jiǎng)金等，進(jìn)而更好地鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)和銷售低碳產(chǎn)品；③低碳渠道策略。傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道層級(jí)復(fù)雜，并需要大量的人力、物力的支持，因此銷售過(guò)程中的碳排放勢(shì)必較高，而低碳營(yíng)銷模式下，必須減少分銷層級(jí)，提高分銷效率，以真正減少渠道成本和相應(yīng)的碳排放。信息時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷成為一種效率最高、覆蓋面最廣的營(yíng)銷渠道，且這種營(yíng)銷渠道無(wú)需眾多人力的支持，不論是營(yíng)銷成本還是碳排放都較低，現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)充分利用這一低碳化、高效率的分銷渠道；④低碳促銷策略。低碳營(yíng)銷模式下，企業(yè)應(yīng)摒棄單純刺激消費(fèi)的方式，而是應(yīng)將消費(fèi)者教育和促銷進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。具體來(lái)說(shuō)可采取以下措施：一是強(qiáng)化低碳政策、文化宣傳，向消費(fèi)者表明低碳營(yíng)銷、低碳產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)及其對(duì)消費(fèi)者生活的積極影響；二是向消費(fèi)者傳遞企業(yè)研發(fā)低碳技術(shù)、產(chǎn)品的決心，樹立良好的企業(yè)形象，積極承擔(dān)現(xiàn)代企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，以感染消費(fèi)者，刺激其支持企業(yè)的低碳化經(jīng)營(yíng)；三是主動(dòng)向消費(fèi)者闡明低碳技術(shù)、低碳產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者生活、工作的價(jià)值及促進(jìn)身體健康的優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)消費(fèi)者按需選購(gòu)符合自己消費(fèi)理念與需求的低碳產(chǎn)品。

4結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前能源短缺，生態(tài)環(huán)境不斷惡化的情況下，低碳經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，而營(yíng)銷作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的重要環(huán)節(jié)，積極采取合理措施，促進(jìn)節(jié)能減排意義重大。因此，現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)在充分認(rèn)識(shí)低碳營(yíng)銷的內(nèi)涵與意義的基礎(chǔ)上，積極應(yīng)對(duì)政策環(huán)境與消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，不斷優(yōu)化營(yíng)銷組合策略，以降低營(yíng)銷環(huán)節(jié)及其相關(guān)環(huán)節(jié)的能耗與排放，與此同時(shí)，國(guó)家也應(yīng)積極完善相關(guān)法律法規(guī)，為低碳營(yíng)銷的順利實(shí)施提供必要的法律保護(hù)，以維護(hù)低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代下低碳營(yíng)銷的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

1楊潔．低碳經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)營(yíng)銷模式的構(gòu)建［J］．生態(tài)經(jīng)濟(jì)，2012（7）

2王守敬．論低碳經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)低碳營(yíng)銷［J］．長(zhǎng)春理工大學(xué)學(xué)報(bào)，2011（3）

第9篇：可持續(xù)消費(fèi)發(fā)展模式范文

關(guān)鍵詞　可持續(xù)創(chuàng)新；低收入群體；破壞性創(chuàng)新；社會(huì)嵌入

中圖分類號(hào)　F062.2　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A　文章編號(hào)1002-2104(2010)06-0125-06

活躍的創(chuàng)新行為是企業(yè)保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必要手段，也是解決社會(huì)和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題的有效途徑。將這兩點(diǎn)在可持續(xù)發(fā)展研究的框架下結(jié)合起來(lái)，綜合考慮企業(yè)創(chuàng)新對(duì)不同層面的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題的影響，將為創(chuàng)新研究賦予更深層次的意義。在國(guó)際上，通過(guò)創(chuàng)新和市場(chǎng)機(jī)制協(xié)同解決環(huán)境、社會(huì)發(fā)展和貧困問(wèn)題已有一定的理論積累和實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，如“金字塔底層戰(zhàn)略”等。本文將這些國(guó)際經(jīng)驗(yàn)與我國(guó)實(shí)際相結(jié)合，綜合可持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)新學(xué)和社會(huì)學(xué)領(lǐng)域的研究成果，以企業(yè)面向低收入群體的創(chuàng)新為切入點(diǎn)，探索將符合可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)、構(gòu)建和諧社會(huì)的目標(biāo)和促進(jìn)自主創(chuàng)新的目標(biāo)結(jié)合起來(lái)的企業(yè)發(fā)展模式。這對(duì)我國(guó)企業(yè)制定和實(shí)施自主創(chuàng)新戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略有著一定的現(xiàn)實(shí)意義。

1　對(duì)可持續(xù)發(fā)展的全面認(rèn)識(shí)

隨著全球化趨勢(shì)的不斷加深，包括我國(guó)在內(nèi)的許多發(fā)展中國(guó)家都獲得了顯著的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。在全球范圍內(nèi)，基于市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)市場(chǎng)賴以生存的社會(huì)和生態(tài)系統(tǒng)正產(chǎn)生著重大的影響。一系列相互關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境問(wèn)題，如日益惡化的環(huán)境狀況、不斷擴(kuò)大的貧富差距，已成為全世界必須面對(duì)的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)?？沙掷m(xù)發(fā)展已成為一個(gè)全球關(guān)注的話題，人們逐漸認(rèn)識(shí)到自然資源的制約導(dǎo)致現(xiàn)存的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式難以為繼。然而，人們對(duì)于如何改變這一現(xiàn)狀的問(wèn)題，還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)成全球范圍的共識(shí)。在應(yīng)對(duì)變革的解決方案中，發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家各自應(yīng)承擔(dān)什么樣的義務(wù)，如何合作，政府、企業(yè)等利益集團(tuán)應(yīng)扮演怎樣的角色，社會(huì)制度的差異會(huì)對(duì)其產(chǎn)生什么樣的影響等一系列問(wèn)題，仍然處于激烈爭(zhēng)論之中。

在這一過(guò)程中，人們對(duì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)知逐漸從狹義的環(huán)境、資源、生態(tài)可持續(xù)發(fā)展擴(kuò)展到廣義的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)上來(lái)?？沙掷m(xù)發(fā)展不僅是自然科學(xué)領(lǐng)域的研究課題，也引起了經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)和倫理學(xué)學(xué)者的廣泛興趣?？沙掷m(xù)發(fā)展作為更一般意義的概念，即社會(huì)單元在與內(nèi)外部環(huán)境交互的過(guò)程中持續(xù)生存與發(fā)展，其應(yīng)用亦已從宏觀層面的整個(gè)人類社會(huì)擴(kuò)展到具體的社會(huì)單元，如國(guó)家、地區(qū)、行業(yè)、企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于社會(huì)和自然環(huán)境的變化對(duì)其經(jīng)營(yíng)和生存產(chǎn)生的重大影響，企業(yè)已逐漸意識(shí)到遵循可持續(xù)發(fā)展的原則對(duì)維持企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展業(yè)績(jī)和維護(hù)相關(guān)者利益的重要性。企業(yè)視角的可持續(xù)發(fā)展不僅包括保持企業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)能力的內(nèi)在影響，還包括作為市場(chǎng)基礎(chǔ)的社會(huì)和生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定的外在影響。盡管如此，很少有人注意到人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展能力與企業(yè)等具體社會(huì)單元的可持續(xù)發(fā)展能力的內(nèi)在聯(lián)系并加以研究。

在這樣的背景下，全面理解可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題應(yīng)當(dāng)考慮以下三個(gè)維度：

第一個(gè)維度是可持續(xù)發(fā)展的層面。既要考慮全球、國(guó)家或地區(qū)等宏觀層面的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題，也要考慮企業(yè)微觀層面的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題；

第二個(gè)維度是可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)應(yīng)該包括兩個(gè)方面，一是經(jīng)濟(jì)發(fā)展與自然資源和生態(tài)系統(tǒng)保護(hù)之間的合理平衡，二是經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)發(fā)展之間的合理平衡。在宏觀層面，人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展強(qiáng)調(diào)要兼顧經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)，兼顧經(jīng)濟(jì)效率與社會(huì)公平。在微觀層面，企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展強(qiáng)調(diào)要兼顧經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益和社會(huì)效益。在本質(zhì)上，企業(yè)層面的可持續(xù)發(fā)展與人類社會(huì)層面的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)是一致的。

第三個(gè)維度是可持續(xù)發(fā)展的條件，無(wú)論在宏觀層面還是在微觀層面，都包括內(nèi)部條件和外部條件兩個(gè)方面?？沙掷m(xù)發(fā)展能力屬于內(nèi)部條件，其核心是持續(xù)創(chuàng)新能力；可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境屬于外部條件，包括自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境。在企業(yè)層面，企業(yè)要保持長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，一要具備持續(xù)創(chuàng)新的能力，二要具備可持續(xù)的市場(chǎng)條件，而可持續(xù)的社會(huì)和生態(tài)系統(tǒng)正是市場(chǎng)賴以生存的基礎(chǔ)。

2　企業(yè)視角的可持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，可持續(xù)發(fā)展是一種戰(zhàn)略選擇。企業(yè)實(shí)行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，一方面要將符合社會(huì)和生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的要求作為公司經(jīng)營(yíng)方針的一部分，也就是追求與社會(huì)和生態(tài)的和諧；另一方面要強(qiáng)調(diào)自主創(chuàng)新能力，通過(guò)不斷創(chuàng)新在變化的環(huán)境中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)永續(xù)發(fā)展。

然而，企業(yè)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)組織，如何將企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)與社會(huì)和生態(tài)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，卻是一個(gè)相當(dāng)困難的問(wèn)題。

為此，一些學(xué)者強(qiáng)調(diào)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，呼吁采取根植于價(jià)值和道德規(guī)范的解決辦法，以推動(dòng)建立所謂基于更加“文明”的范式的新組織形式。然而，在全球化背景下，社會(huì)和環(huán)境問(wèn)題非常復(fù)雜，由于沒(méi)有充分考慮企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)，這些基于行政力量和道德規(guī)范的變革建議缺乏一種內(nèi)在的動(dòng)力機(jī)制，在現(xiàn)實(shí)中難以實(shí)施，對(duì)企業(yè)界沒(méi)有起到多大的指導(dǎo)作用。對(duì)企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的行為的影響評(píng)價(jià)缺乏完善的方法論支持，對(duì)企業(yè)的社會(huì)聲望和經(jīng)濟(jì)績(jī)效的相關(guān)關(guān)系的研究也沒(méi)有得出任何有意義的實(shí)證結(jié)果。

在這一背景下，基于市場(chǎng)機(jī)制的解決方案逐漸引起了更多的重視。在這一領(lǐng)域影響最大的是美國(guó)密歇根大學(xué)的C.K.Prahalad和康乃爾大學(xué)的SL Hart關(guān)于金字塔底層(Bottom/Base of Pyramid，BoP)戰(zhàn)略的研究工作。他們將全球市場(chǎng)視作一個(gè)跨越地域的巨大的“經(jīng)濟(jì)金字塔”，金字塔的頂端人數(shù)較少而購(gòu)買力強(qiáng)，處于底層的數(shù)量巨大的人口購(gòu)買力較弱，甚至不能完全滿足基本的生存需求。企業(yè)可以創(chuàng)造出新的產(chǎn)品或流程來(lái)滿足低收入人群未被滿足的需要，同時(shí)避免產(chǎn)生對(duì)生態(tài)和社會(huì)的外部性問(wèn)題找到一種新的革命性的商業(yè)模式?？鐕?guó)公司進(jìn)軍BoP市場(chǎng)不僅將為大公司和消費(fèi)者帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益，而且還可以為解決發(fā)展中國(guó)家的社會(huì)和環(huán)境等問(wèn)題做出貢獻(xiàn)。同以往的基于行政力量或道德規(guī)范的解決貧困問(wèn)題的思路相比，BoP戰(zhàn)略思想有兩個(gè)主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)：①以私營(yíng)企業(yè)為主導(dǎo)，從企業(yè)盈利前景的角度而非單純的社會(huì)責(zé)任角度看待貧困問(wèn)

題；②以技術(shù)創(chuàng)新或商業(yè)模式創(chuàng)新為手段，開發(fā)適合低收入人群的產(chǎn)品或服務(wù)，在滿足他們未被滿足的需求的同時(shí)保持企業(yè)的持續(xù)經(jīng)營(yíng)。

事實(shí)上，BoP戰(zhàn)略所描述的面向低收入群體市場(chǎng)的技術(shù)和商業(yè)創(chuàng)新已經(jīng)出現(xiàn)在通訊、能源、建筑、制藥、金融等許多產(chǎn)業(yè)。這些商業(yè)實(shí)踐給出了一種通過(guò)創(chuàng)新將微觀層面的企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和宏觀層面的人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展聯(lián)系起來(lái)的可行方案。盡管其著眼點(diǎn)主要在于發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)特別是跨國(guó)公司在發(fā)展中國(guó)家尋找新市場(chǎng)，如Prahalad所言，“如果我們能夠認(rèn)識(shí)到，使沒(méi)有得到足夠服務(wù)的消費(fèi)群體活躍起來(lái)，以及隨著四五十億窮人成為一個(gè)具有包容性的資本主義體系的一部分后，所能帶來(lái)的全球貿(mào)易的潛在增長(zhǎng)和繁榮，我們就會(huì)重視創(chuàng)新，并將其看作解決目前所面對(duì)的社會(huì)問(wèn)題的途徑”，但BoP戰(zhàn)略仍給我們一項(xiàng)重要的啟示：符合社會(huì)、生態(tài)和企業(yè)自身可持續(xù)發(fā)展的要求的創(chuàng)新是協(xié)同解決宏觀和微觀層面的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題的最有效的途徑。這里所說(shuō)的創(chuàng)新包括三個(gè)方面的意義：一是創(chuàng)新的思維，要尋找發(fā)展的新思路；二是創(chuàng)新的模式，要探索發(fā)展的新途徑；三是創(chuàng)新的方法，要針對(duì)新的情況開發(fā)解決問(wèn)題的新方案。

BoP戰(zhàn)略對(duì)金字塔底層的關(guān)注是從尋找創(chuàng)新成果應(yīng)用的新市場(chǎng)開始的，這也引起了學(xué)術(shù)界對(duì)創(chuàng)新理論的反思。在傳統(tǒng)的商業(yè)模式中，絕大多數(shù)的技術(shù)和商業(yè)創(chuàng)新是在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)的。這些創(chuàng)新產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)首先是發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的領(lǐng)先用戶(1ead user)，然后才逐漸擴(kuò)散到發(fā)展中國(guó)家或中低收入人群。管理學(xué)學(xué)者Von Hippel認(rèn)為，領(lǐng)先用戶是創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)的率先使用者，是企業(yè)要依賴的創(chuàng)新主體，通過(guò)吸收和鼓勵(lì)領(lǐng)先用戶參與醞釀創(chuàng)意，企業(yè)能獲得更高的回報(bào)。在已往的企業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐與有關(guān)企業(yè)創(chuàng)新的研究中，企業(yè)所關(guān)注的領(lǐng)先用戶首先是高收入群體。一般認(rèn)為，創(chuàng)新成果首先會(huì)被高收入者享用，然后逐漸在中低收入人群中普及，這樣的創(chuàng)新模式才可以為企業(yè)的創(chuàng)新活動(dòng)帶來(lái)滿意的回報(bào)。

這可能是一種誤區(qū)：首先在高收入群體中尋找領(lǐng)先用戶的傾向使得企業(yè)決策者和研究者在規(guī)劃或研究技術(shù)和商業(yè)創(chuàng)新時(shí)，忽視了低收入群體市場(chǎng)。而在實(shí)踐中，這樣的創(chuàng)新模式導(dǎo)致在某些行業(yè)中出現(xiàn)了產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新超出實(shí)際需求的“創(chuàng)新過(guò)?！睜顟B(tài)：一方面，窮人沒(méi)有因?yàn)檫@些技術(shù)創(chuàng)新而受益；另一方面，企業(yè)也因過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有從創(chuàng)新中獲得滿意的回報(bào)。從社會(huì)效應(yīng)看，瞄準(zhǔn)領(lǐng)先用戶的創(chuàng)新活動(dòng)在許多場(chǎng)合會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)新越多，產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格越高，窮人越消費(fèi)不起的狀況，以至于低收入群體難以分享科技進(jìn)步所帶來(lái)的好處。同時(shí)，首先在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的高收入群體中尋找領(lǐng)先用戶的傾向，一開始就將包括中國(guó)在內(nèi)的發(fā)展中國(guó)家的企業(yè)置于不利的競(jìng)爭(zhēng)地位。這也可能是在中國(guó)及其它發(fā)展中國(guó)家原創(chuàng)性的創(chuàng)新成果比較少的一個(gè)原因。

BoP戰(zhàn)略則提出一種新的創(chuàng)新模式。Prahalad和Hart在分析BoP市場(chǎng)的特點(diǎn)時(shí)指出，BoP市場(chǎng)要求不太苛刻，客戶群體相對(duì)寬容，允許企業(yè)孵化研發(fā)周期長(zhǎng)，缺少清晰的收益或不易被浮躁的投資者所接受的新技術(shù)。這為企業(yè)提供了許多新的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。一些新技術(shù)或新的商業(yè)模式最初是以BoP群體為目標(biāo)市場(chǎng)的，但隨著技術(shù)和商業(yè)模式的不斷改進(jìn)，這些創(chuàng)新還可以被用于購(gòu)買力更強(qiáng)的上層市場(chǎng)或更加發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)中。這種創(chuàng)新模式在中國(guó)已經(jīng)有了成功的例子。人們熟知的手機(jī)短信業(yè)務(wù)，實(shí)際上就是一種最初以BoP群體(對(duì)話費(fèi)敏感的人群)為目標(biāo)市場(chǎng)，然后又逐漸向高收入人群市場(chǎng)擴(kuò)散的技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新?，F(xiàn)在短信已經(jīng)深刻地影響人們生活、工作和溝通方式，有手機(jī)的地方就有短信，中國(guó)每年手機(jī)短信的業(yè)務(wù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到數(shù)百億元，這是中國(guó)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)造的一個(gè)其他國(guó)家難以效仿的神話。對(duì)手機(jī)短信業(yè)務(wù)這樣的首先面向低收入群體市場(chǎng)，然后逐漸向高收入人群市場(chǎng)擴(kuò)散的技術(shù)或商業(yè)創(chuàng)新模式，我們不妨稱之為“BoP-ToP”模式。這種創(chuàng)新模式對(duì)于中國(guó)這樣的發(fā)展中國(guó)家具有特別重要意義。一方面，“BoP。TOP”模式是一種能夠?qū)⒖沙掷m(xù)發(fā)展、構(gòu)建和諧社會(huì)和促進(jìn)自主創(chuàng)新結(jié)合起來(lái)的發(fā)展模式；另一方面，由于相對(duì)于跨國(guó)公司，發(fā)展中國(guó)家的本土企業(yè)更了解BoP市場(chǎng)，“BoP-ToP”模式可以給發(fā)展中國(guó)家的本土企業(yè)提供了一個(gè)通過(guò)自主創(chuàng)新與發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。

3　企業(yè)面向低收入群體的可持續(xù)創(chuàng)新概念模型建構(gòu)

本文所稱的企業(yè)面向低收入群體的可持續(xù)創(chuàng)新，是企業(yè)改變產(chǎn)品、服務(wù)或流程使之適合低收入人群的需求，同時(shí)避免產(chǎn)生對(duì)社會(huì)和環(huán)境的外部性問(wèn)題的創(chuàng)新活動(dòng)。如前所述，企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展要將生態(tài)和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)方針的一部分，在宏觀的發(fā)展模式發(fā)生變革的時(shí)候，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略也需要發(fā)生變革。我們將當(dāng)前宏觀發(fā)展模式的變革分解為技術(shù)、價(jià)值鏈和行為規(guī)范三個(gè)層面，企業(yè)應(yīng)對(duì)宏觀發(fā)展模式在這三個(gè)層面的改變所采取的一系列競(jìng)爭(zhēng)策略的變化，就表現(xiàn)為企業(yè)面向低收入群體的可持續(xù)創(chuàng)新。

3.1　技術(shù)層面的變革

在技術(shù)層面，發(fā)展模式的徹底變革，要求企業(yè)采用對(duì)生態(tài)和社會(huì)友好的可持續(xù)性技術(shù)。對(duì)現(xiàn)存的那些采用非可持續(xù)性技術(shù)的主導(dǎo)企業(yè)來(lái)說(shuō)，新的可持續(xù)性技術(shù)往往是具有破壞性(disruptive)的，它們的商業(yè)應(yīng)用會(huì)沖擊并最終破壞它們所處的現(xiàn)存的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。類似過(guò)程在歷史上曾重復(fù)多次。CM Ghristensen等學(xué)者曾對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行過(guò)研究，在20世紀(jì)90年代提出了融合了技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)創(chuàng)新的破壞性創(chuàng)新理論。經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展完善，破壞性創(chuàng)新形成了相對(duì)完整的理論框架，成為創(chuàng)新研究領(lǐng)域的新“范式”。這一理論以創(chuàng)新的環(huán)境為基礎(chǔ)，將創(chuàng)新分為維持性創(chuàng)新(Sustaining Innovation)和破壞性創(chuàng)新(DisruptiveInnovation)兩類：維持性創(chuàng)新以處于主流市場(chǎng)的高端消費(fèi)者為目標(biāo)，這些消費(fèi)者往往要求得到性能更好的產(chǎn)品。由于創(chuàng)新過(guò)程中并不存在真正的技術(shù)障礙，主流市場(chǎng)上的在位者易于在維持性技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，獲取所謂先發(fā)優(yōu)勢(shì)；破壞性創(chuàng)新則通過(guò)引入與現(xiàn)有產(chǎn)品相比尚不夠好的產(chǎn)品和服務(wù)，或者提供比較簡(jiǎn)單、更加便利和廉價(jià)的產(chǎn)品，吸引處于次要市場(chǎng)上不太挑剔的消費(fèi)者，甚至潛在消費(fèi)者(非消費(fèi)者)。利用技術(shù)進(jìn)步軌跡與消費(fèi)者所能利用產(chǎn)品性能的軌跡不一致這一現(xiàn)象，破壞性創(chuàng)新就可以不斷向高端市場(chǎng)升級(jí)。由于破壞性技術(shù)的低端性和初期回報(bào)的不確定性，在位企業(yè)總是忽視破壞性創(chuàng)新侵入市場(chǎng)這一現(xiàn)象，使?jié)撛诘钠茐男詣?chuàng)新者得到足夠的空間培育自己的業(yè)務(wù)。如果破壞性廠商在站穩(wěn)腳跟的基礎(chǔ)上，可以使技術(shù)進(jìn)步的速度超過(guò)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性能利用的速度，則可以不斷進(jìn)攻對(duì)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者最沒(méi)有吸引力的產(chǎn)業(yè)層級(jí)，不斷向高端市場(chǎng)挺進(jìn)，漸漸吸引主流消費(fèi)者，并最終征服市場(chǎng)在位者。

破壞性傳新所產(chǎn)生的背景主要是發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新實(shí)踐，但學(xué)者們很快注意到它對(duì)發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和企業(yè)發(fā)展的重要意義：破壞性技術(shù)允許技術(shù)能力和

生活水平較低的人群獲得原來(lái)只有專家才能提供的高成本的產(chǎn)品和服務(wù)，因此發(fā)展中國(guó)家的低收入群體是破壞性創(chuàng)新理想的試驗(yàn)場(chǎng)所和發(fā)展平臺(tái)，也是為企業(yè)提供巨大增長(zhǎng)潛力的機(jī)會(huì)窗口。Hart和ChristeBsen指出，以往對(duì)破壞性創(chuàng)新的研究主要是以發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的一些基本假設(shè)為基礎(chǔ)發(fā)展起來(lái)的，破壞性創(chuàng)新的過(guò)程也只是在發(fā)達(dá)國(guó)家內(nèi)部完成的。大量破壞性創(chuàng)新的案例只是從發(fā)達(dá)國(guó)家的相對(duì)低端市場(chǎng)開始破壞的，這帶來(lái)三個(gè)問(wèn)題：第一，破壞性創(chuàng)新的效果只惠及了發(fā)達(dá)國(guó)家的一小部分人口，不利于整個(gè)人類社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展；第二，破壞的空間和潛力受到了很大制約；第三，在發(fā)達(dá)國(guó)家形成的理論模型、創(chuàng)新模式等很難直接移植到發(fā)展中國(guó)家的低端市場(chǎng)，不能為企業(yè)在發(fā)展中國(guó)家的實(shí)踐提供指導(dǎo)。有鑒于此，SL Hart等將破壞性創(chuàng)新與BoP戰(zhàn)略聯(lián)系起來(lái)，認(rèn)為在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下，破壞性創(chuàng)新應(yīng)被置人全球金字塔的大背景中，金字塔底端可為企業(yè)進(jìn)行破壞性創(chuàng)新提供最為廣闊的低端市場(chǎng)、具有更大潛力的成長(zhǎng)空間。

Chtistensentsj則更傾向于以新市場(chǎng)破壞的角度看待面向低收入群體的創(chuàng)新，尤其是跨國(guó)公司面向發(fā)展中國(guó)家低收入群體的創(chuàng)新。他以空調(diào)行業(yè)為例設(shè)計(jì)了一個(gè)思想實(shí)驗(yàn)，考慮如果存在一種技術(shù)改進(jìn)可以同時(shí)降低空調(diào)的耗電量和制冷能力將如何改變空調(diào)行業(yè)的現(xiàn)狀。因?yàn)榧词故前l(fā)達(dá)國(guó)家最底層的市場(chǎng)也已被現(xiàn)有廠商完全占據(jù)，這項(xiàng)技術(shù)是無(wú)法在發(fā)達(dá)國(guó)家的成熟市場(chǎng)進(jìn)行底層破壞的，其性能成長(zhǎng)的軌跡也就無(wú)法展開，無(wú)法對(duì)現(xiàn)有的成熟技術(shù)產(chǎn)生威脅。然而，這種空調(diào)卻可能受到住宅空間狹小、對(duì)電費(fèi)敏感的發(fā)展中國(guó)家的城市居民的歡迎。這些人群現(xiàn)在是被排除在市場(chǎng)之外的非消費(fèi)者，但通過(guò)破壞性創(chuàng)新卻可以被納入全球市場(chǎng)。率先開辟這一市場(chǎng)的企業(yè)可以獲得新的技術(shù)成長(zhǎng)路徑，產(chǎn)生新的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。

在目前清潔技術(shù)投資熱潮下，可持續(xù)性技術(shù)代替非可持續(xù)性技術(shù)有望引發(fā)新一輪的破壞性創(chuàng)新過(guò)程，啟動(dòng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)引擎。這一過(guò)程有可能表現(xiàn)為從原有市場(chǎng)底層進(jìn)行破壞，也有可能在主流市場(chǎng)之外開拓新市場(chǎng)。采取合適的破壞性創(chuàng)新策略是我國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)后發(fā)優(yōu)勢(shì)的可行途徑，也是發(fā)展核心技術(shù)、提高自主創(chuàng)新能力的大好時(shí)機(jī)。

3.2　價(jià)值鏈層面的變革

在價(jià)值鏈層面，讓之前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中被排除在外的人群參與到發(fā)展之中并享受發(fā)展成果的發(fā)展模式的所謂“包容性發(fā)展”，正得到發(fā)展中國(guó)家越來(lái)越多的注意。包容性發(fā)展是由世界銀行的經(jīng)濟(jì)學(xué)家M.Dutz基于對(duì)印度發(fā)展的觀察提出的發(fā)展模式，其最基本的含義是公平合理地分享經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，允許、吸引和支持存在差異的個(gè)人和團(tuán)體參與到經(jīng)濟(jì)發(fā)展和創(chuàng)新中去，旨在通過(guò)創(chuàng)新解決發(fā)展中國(guó)家在轉(zhuǎn)型過(guò)程中的貧富分化，保持持續(xù)增長(zhǎng)能力。包容性發(fā)展有著三種形式：將低收入群體包含到正式市場(chǎng)行為之中、利用其自身蘊(yùn)含的資源(如生產(chǎn)力、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)等)以及讓其傳統(tǒng)知識(shí)和創(chuàng)新能力得以發(fā)揮。這一思路與我國(guó)的“構(gòu)建和諧社會(huì)”思想不謀而合。事實(shí)上，包容性發(fā)展的思想幾乎在剛提出就在國(guó)際上和我國(guó)的和諧社會(huì)的發(fā)展目標(biāo)相并提。我國(guó)的二元經(jīng)濟(jì)、貧富分化問(wèn)題是實(shí)現(xiàn)和諧社會(huì)要解決的主要問(wèn)題，包容性發(fā)展提出的通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制和創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)發(fā)展的可持續(xù)性、包容性，對(duì)我國(guó)的和諧社會(huì)的發(fā)展目標(biāo)有借鑒意義。

“包容性發(fā)展”的概念被廣泛接受使得企業(yè)需要重新審視其面向低收入人群的業(yè)務(wù)所應(yīng)遵循的社會(huì)規(guī)范和公眾期待。在企業(yè)進(jìn)入低收入群體市場(chǎng)的過(guò)程中，企業(yè)需要在戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)模式和產(chǎn)品上進(jìn)行改變，而不能將針對(duì)上層市場(chǎng)的商業(yè)模式全盤復(fù)制過(guò)來(lái)，這已成為這一領(lǐng)域的研究者的共識(shí)。一些學(xué)者進(jìn)一步認(rèn)為，面向低收入群體的創(chuàng)新實(shí)踐不僅要考慮經(jīng)濟(jì)因素的影響，還要考慮社會(huì)關(guān)系和社會(huì)制度的影響。對(duì)于跨國(guó)公司來(lái)說(shuō)，在它們進(jìn)入低收入群體所在的社區(qū)的時(shí)候，需要同本地的小型企業(yè)和本地社區(qū)、機(jī)構(gòu)等建立緊密的非經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，以更好的理解本地市場(chǎng)特征和用戶需求。

這一趨勢(shì)使得經(jīng)濟(jì)行為的社會(huì)嵌入問(wèn)題得到了學(xué)術(shù)界、企業(yè)界和政府的關(guān)注?！扒度搿?embeddness)是來(lái)自新經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)的一個(gè)基礎(chǔ)性概念，原意是指將一個(gè)系統(tǒng)有機(jī)地結(jié)合到一個(gè)對(duì)象體系中。社會(huì)學(xué)家Granovetter將這個(gè)概念應(yīng)用到微觀視角，把經(jīng)濟(jì)活動(dòng)放在了社會(huì)和人際關(guān)系的背景下，認(rèn)為行為主體及其所在的網(wǎng)絡(luò)嵌入于由其構(gòu)成的社會(huì)結(jié)構(gòu)之中，并受到來(lái)自社會(huì)結(jié)構(gòu)的文化、價(jià)值因素的影響。即所謂的經(jīng)濟(jì)的“社會(huì)嵌入”，包括經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、文化、政治和宗教中的嵌入，其嵌入方式是“信任”、“文化”、“聲譽(yù)”等作用機(jī)制。

社會(huì)嵌入可創(chuàng)造跨越企業(yè)邊界的競(jìng)爭(zhēng)能力，并同時(shí)提升社會(huì)和經(jīng)濟(jì)績(jī)效。企業(yè)能否成功的改變其產(chǎn)品或服務(wù)、業(yè)務(wù)流程、商業(yè)模式以嵌入低收入群體所在的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，是現(xiàn)階段面向低收入群體創(chuàng)新的最關(guān)鍵的成功因素之一。在這一領(lǐng)域已經(jīng)有了一些初步的基于實(shí)證的研究結(jié)果，如Sanchez等研究了企業(yè)在低收入群體市場(chǎng)的社會(huì)嵌入行為(融入社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，獲取網(wǎng)絡(luò)資源)對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的影響，指出影響企業(yè)社會(huì)嵌入行為的因素包括：①是否在低收入人群中存在成熟的市場(chǎng)機(jī)制；②企業(yè)與低收入人群的“心理距離”；③企業(yè)為服務(wù)于低收入人群需要對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行多大程度的改變。Simanis與Hart通過(guò)案例分析指出，即使像清潔的水源、電力這樣明顯的需求，也和當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)結(jié)構(gòu)緊密的聯(lián)系在一起。只談水源或電力它們本身是沒(méi)有意義的。在某些地方，婦女每天從很遠(yuǎn)的地方打水。它不僅僅只是一種消耗時(shí)間的差事，而為婦女們提供了互相之間社會(huì)交往的機(jī)會(huì)。在低收入群體中應(yīng)用新技術(shù)時(shí)，如在該例中在低收入群體所在社區(qū)安裝自來(lái)水設(shè)施，除了考慮減少勞力、改善健康狀況的直接影響，也應(yīng)看到對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)結(jié)構(gòu)的潛在影響。那些從現(xiàn)有的服務(wù)于上層市場(chǎng)的產(chǎn)品或服務(wù)出發(fā)，尋找低收入人群中已存在的商業(yè)機(jī)會(huì)，通過(guò)漸進(jìn)性改進(jìn)、價(jià)值鏈重構(gòu)設(shè)計(jì)適合低收入人群的診斷式解決方案是“非嵌入性”的。由于沒(méi)有關(guān)注建立企業(yè)和低收入人群之間的相互信任，這一類商業(yè)模式往往缺乏穩(wěn)定性和不可復(fù)制性。與之相對(duì)應(yīng)的是所謂“嵌入性創(chuàng)新”的解決方案，即在以社區(qū)為中心的價(jià)值取向、將利益相關(guān)者視為長(zhǎng)期合作伙伴的前提下，企業(yè)深入基層同社區(qū)共同創(chuàng)造商業(yè)機(jī)會(huì)。

3.3　行為規(guī)范層面的變革

行為規(guī)范層面變革的影響則涉及到可持續(xù)發(fā)展觀的變化。社會(huì)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的普遍認(rèn)識(shí)是一個(gè)不斷深化的過(guò)程，這要求企業(yè)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí)應(yīng)當(dāng)同社會(huì)的一般性認(rèn)識(shí)和要求相匹配。企業(yè)如果行動(dòng)過(guò)晚，落后于社會(huì)的普遍期望，會(huì)讓企業(yè)的聲譽(yù)遭受損失，進(jìn)而影響業(yè)績(jī)；而企業(yè)超過(guò)社會(huì)的接受程度過(guò)于激進(jìn)的行動(dòng)，其額外花費(fèi)的資源也無(wú)法為企業(yè)帶來(lái)收益。表1列舉了一些主要的可持續(xù)發(fā)展主張及與之相匹配的企業(yè)的價(jià)值觀。

以上三個(gè)層面對(duì)企業(yè)變革的驅(qū)動(dòng)作用相對(duì)獨(dú)立，同時(shí)也存在著有機(jī)的聯(lián)系?？沙掷m(xù)發(fā)展觀是可持續(xù)性技術(shù)產(chǎn)生和發(fā)展的思想基礎(chǔ)和社會(huì)基礎(chǔ)；可持續(xù)性技術(shù)的發(fā)展要求進(jìn)行底層或低收入市場(chǎng)破壞是企業(yè)面向低收入群體進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新以保持競(jìng)爭(zhēng)能力的客觀原因；社會(huì)嵌入是企業(yè)面向低收入群體進(jìn)行有效的創(chuàng)新的方式；而在社會(huì)嵌入過(guò)程中企業(yè)的行為同社會(huì)的普遍期望相匹配是企業(yè)所要遵守的原則。這要求企業(yè)對(duì)這三個(gè)層面的變革應(yīng)對(duì)策略應(yīng)是一個(gè)整體性的戰(zhàn)略規(guī)劃。圖1是根據(jù)這一認(rèn)識(shí)建立的概念框架。

4　結(jié)語(yǔ)