市場行業(yè)發(fā)展及變化趨勢(shì)精選(九篇)

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第1篇：市場行業(yè)發(fā)展及變化趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞 電力市場；電網(wǎng)規(guī)劃；不確定性

中圖分類號(hào)TM7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2011）34-0066-02

0 引言

隨著我國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，電力市場發(fā)展迅速，電力的安全、穩(wěn)定和充足供應(yīng)是國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的重要條件。電網(wǎng)規(guī)劃不僅是所在供電區(qū)域國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要組成部分，而且也是電網(wǎng)經(jīng)營企業(yè)自身長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃的重要基礎(chǔ)。電網(wǎng)規(guī)劃的目標(biāo)就是保證電網(wǎng)滿足供電區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，對(duì)電網(wǎng)的建設(shè)、運(yùn)行和供電提供保障。本文通過對(duì)電力市場環(huán)境下的電網(wǎng)規(guī)劃若干問題進(jìn)行相關(guān)研究，從而為保證電網(wǎng)的安全運(yùn)行提供理論基礎(chǔ)。

1 電網(wǎng)規(guī)劃

1.1 電網(wǎng)規(guī)劃內(nèi)容

電網(wǎng)規(guī)劃以負(fù)荷預(yù)測和電源規(guī)劃為基礎(chǔ)，它主要完成以下兩個(gè)方面的任務(wù)：確定電網(wǎng)未來安裝設(shè)備規(guī)格（如導(dǎo)線電壓等級(jí)及型號(hào)、變壓器規(guī)格等）和確定電網(wǎng)中增加新設(shè)備的時(shí)間和地點(diǎn)。編制規(guī)劃的通常方式是：首先進(jìn)行負(fù)荷預(yù)測來確定負(fù)荷需求的規(guī)模和方向，然后進(jìn)行電力電量平衡來確定規(guī)劃期需要補(bǔ)充的容量的規(guī)模和分布，從而進(jìn)一步來確定降壓變電站的位置和容量。我們可以根據(jù)容量和負(fù)荷分布的需求來進(jìn)行網(wǎng)架結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)優(yōu)化，按照負(fù)荷發(fā)展和網(wǎng)架方案確定建設(shè)項(xiàng)目及順序；進(jìn)行方案綜合評(píng)價(jià)。編制規(guī)劃的基本解決方式是在確定電源和規(guī)劃負(fù)荷條件下，對(duì)變電站的最佳位置、最優(yōu)容量和線路的最佳路徑、最優(yōu)截面的求解。負(fù)荷預(yù)測是電網(wǎng)規(guī)劃的基礎(chǔ)和依據(jù)，其實(shí)質(zhì)是利用以往的數(shù)據(jù)資料找出負(fù)荷的變化規(guī)律，從而預(yù)測出電力負(fù)荷未來時(shí)期的變化趨勢(shì)及狀態(tài)，預(yù)測結(jié)果的準(zhǔn)確性直接影響到規(guī)劃方案的質(zhì)量，負(fù)荷預(yù)測流程如圖1所示。

1.2 電網(wǎng)規(guī)劃原則

電網(wǎng)規(guī)劃的原則主要有以下幾個(gè)方面：1）與電力行業(yè)發(fā)展規(guī)劃相協(xié)調(diào)的原則。企業(yè)發(fā)展規(guī)劃應(yīng)符合國家能源戰(zhàn)略和電力行業(yè)發(fā)展規(guī)劃的指導(dǎo)方針；2）長期目標(biāo)與近期目標(biāo)相結(jié)合的原則。企業(yè)要把長期發(fā)展戰(zhàn)略作為主要發(fā)展目標(biāo)，保持企業(yè)內(nèi)各項(xiàng)工作的延續(xù)性和統(tǒng)一性，從而確保公司目標(biāo)的分步分層實(shí)現(xiàn)；3）整體目標(biāo)與局部目標(biāo)相統(tǒng)一的原則。企業(yè)要按照建設(shè)現(xiàn)代化企業(yè)的總體目標(biāo)，逐步推進(jìn)企業(yè)各項(xiàng)工作的協(xié)調(diào)發(fā)展，企業(yè)內(nèi)各業(yè)務(wù)和職能部門的規(guī)劃目標(biāo)要與本公司總體發(fā)展目標(biāo)協(xié)調(diào)統(tǒng)一；4）實(shí)物量規(guī)劃與價(jià)值量規(guī)劃協(xié)調(diào)并重的原則。電網(wǎng)規(guī)劃應(yīng)能實(shí)現(xiàn)企業(yè)建設(shè)和運(yùn)營的物理量目標(biāo)及公司經(jīng)營的價(jià)值量目標(biāo)的協(xié)調(diào)運(yùn)行；5）和諧發(fā)展與整體優(yōu)化原則。加快推進(jìn)企業(yè)各項(xiàng)工作合理、協(xié)調(diào)和穩(wěn)定有序發(fā)展，從而使企業(yè)獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益。

1.3 市場環(huán)境下電網(wǎng)規(guī)劃的特點(diǎn)

在市場機(jī)制環(huán)境下，電網(wǎng)規(guī)劃將面臨眾多的不確定性因素，電網(wǎng)規(guī)劃的注意特點(diǎn)如下：1）未來電源規(guī)劃的不確定性。電力行業(yè)進(jìn)入市場化后，把發(fā)電和電網(wǎng)分隔開來。由于電網(wǎng)的建設(shè)周期相對(duì)于電廠的建設(shè)周期來說相對(duì)比較長，因此我們很難估計(jì)未來較長時(shí)間內(nèi)的系統(tǒng)電源及市場的變化，這樣就增加了電網(wǎng)建設(shè)的投資風(fēng)險(xiǎn)；2）未來負(fù)荷變化的不確定性。因?yàn)殡娏κ袌龅陌l(fā)展趨勢(shì)是向用戶提供優(yōu)質(zhì)電能，所以當(dāng)用戶根據(jù)自身的考慮出發(fā)改變對(duì)供電質(zhì)量的要求時(shí)，將會(huì)導(dǎo)致系統(tǒng)資源在一定程度上的重新分配，這樣就增加了負(fù)荷特性的不確定性；3）系統(tǒng)潮流的不確定性。在電力市場環(huán)境中，電網(wǎng)調(diào)度的原則是根據(jù)電廠機(jī)組的報(bào)價(jià)和用戶需求來決定成交量、成交價(jià)格和優(yōu)化調(diào)度次序。市場中各電廠生產(chǎn)都是追求其最大利潤來不斷調(diào)整自己的競爭策略，按照自身?xiàng)l件和市場需求來確定投入機(jī)組臺(tái)數(shù)及生產(chǎn)規(guī)模；4）投資回報(bào)的不確定性。在電力市場進(jìn)行改革前，一體化電力企業(yè)通常是輸電網(wǎng)的唯一投資者，電力企業(yè)傳統(tǒng)機(jī)制可以保證企業(yè)能安全地實(shí)現(xiàn)投資回收并獲得一定的利潤，在這種情況下電網(wǎng)投資不存在任何風(fēng)險(xiǎn)。然而，改革后的電力市場，電網(wǎng)投資需要投入大量的資金并且投資回收是一個(gè)長期而漫長的過程，為了減小項(xiàng)目投資資金風(fēng)險(xiǎn)和保證獲得最大投資回報(bào)，對(duì)電網(wǎng)規(guī)劃方案進(jìn)行經(jīng)濟(jì)評(píng)估是非常必要的；5）電價(jià)的不確定性。在市場環(huán)境下，電價(jià)會(huì)受負(fù)荷、地點(diǎn)和可靠性因素的影響，由于負(fù)荷的不確定性、地點(diǎn)的不確定性、可靠性的不確定性和網(wǎng)絡(luò)擁擠情況的不確定性等因素的影響，因此使得電價(jià)變化頻繁，從而使得電價(jià)的不確定性更加明顯；6）規(guī)劃目標(biāo)的不確定性。在我國的傳統(tǒng)體制下，電力部門肩負(fù)行業(yè)監(jiān)管的職能，電力市場化改革后，電網(wǎng)公司作為獨(dú)立的法人其本身具有逐利性，但是出于電力行業(yè)的特殊性，電網(wǎng)公司包括電網(wǎng)規(guī)劃都將受到政府部門的嚴(yán)格監(jiān)管，二者之間的博弈過程也將造成電網(wǎng)規(guī)劃上存在目標(biāo)以及最優(yōu)方案的選擇上的不確定性；7）投融資體制的不確定性。與我國傳統(tǒng)的國家投資體制相比，電力市場環(huán)境下電網(wǎng)建設(shè)的融資方式更加靈活多樣，這就意味著電網(wǎng)建設(shè)上容易受金融市場中不確定因素的影響。

2.4 市場環(huán)境下電網(wǎng)規(guī)劃的步驟

電力市場環(huán)境下的電網(wǎng)規(guī)劃步驟主要包括以下幾個(gè)方面：1）預(yù)測未來的電源規(guī)劃和負(fù)荷變化趨勢(shì)；2）對(duì)我國現(xiàn)在的電力系統(tǒng)運(yùn)行情況和將來的電源和負(fù)荷進(jìn)行相關(guān)預(yù)測，進(jìn)而來預(yù)測未來的電力市場情況和電價(jià)水平；3）對(duì)各種規(guī)劃方案進(jìn)行分析和篩選；4）提出候選備用的規(guī)劃方案；5）估算可能受益的情況并對(duì)它們進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和投資分析。其中前兩步是進(jìn)行市場調(diào)研和預(yù)測，第三步和第四步是根據(jù)優(yōu)化方法按電力市場環(huán)境條件下的要求和所建立的新的規(guī)劃模型尋找最優(yōu)解的過程，第五步是對(duì)所得方案的經(jīng)濟(jì)性進(jìn)行驗(yàn)證。

3 結(jié)論

因?yàn)殡娏κ袌鲈谖覈€處在初始階段，所以基于我國電力市場環(huán)境下的電網(wǎng)規(guī)劃制度并未完全建立起來，本文通過對(duì)電網(wǎng)規(guī)劃中若干問題進(jìn)行相關(guān)研究，可以對(duì)建立基于市場環(huán)境的電網(wǎng)規(guī)劃提供一定的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。

參考文獻(xiàn)

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第2篇：市場行業(yè)發(fā)展及變化趨勢(shì)范文

醫(yī)藥零售市場，作為滿足消費(fèi)購買的交易平臺(tái)，在此大環(huán)境下，也得到了快速的發(fā)展，但這也無形中吸引了更多的競爭者加入，使得醫(yī)藥零售行業(yè)進(jìn)入白熱化競爭格局，同時(shí)整個(gè)行業(yè)運(yùn)營成本（人力成本、場所租賃成本、信貸成本、等）不斷增高，經(jīng)營效益卻每況愈下，企業(yè)在此好壞參半的經(jīng)營環(huán)境下，為了更好的生存、發(fā)展，在整體戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下，連鎖化戰(zhàn)略發(fā)展是必然趨勢(shì)，

一、工業(yè)企業(yè)必須重視與零售藥店的戰(zhàn)略合作

面對(duì)醫(yī)藥零售市場的變化趨勢(shì)，醫(yī)藥工商業(yè)企業(yè)應(yīng)該從意識(shí)、戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)、組織、資源等方面予以應(yīng)對(duì)，必須系統(tǒng)、全面、長期的思考、規(guī)劃實(shí)踐與零售藥店的戰(zhàn)略合作。

（一）全員連鎖意識(shí)：

1：企業(yè)決策層，通過市場專業(yè)數(shù)據(jù)公司、政府網(wǎng)站、行業(yè)協(xié)會(huì)、藥交會(huì)，的信息、數(shù)據(jù)，時(shí)刻關(guān)注零售業(yè)態(tài)市場、區(qū)劃市場結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)、份額占比，結(jié)合企業(yè)資源、能力，及時(shí)調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略愿景

2：企業(yè)管理層，深入市場，了解連鎖業(yè)態(tài)組織架構(gòu)、崗位職責(zé)、績效考核指標(biāo)，經(jīng)營模式、盈利模式，品類管理、客類管理、運(yùn)營管理，同時(shí)了解連鎖與企業(yè)合作模式，組織形式 、資源配置結(jié)構(gòu)，為企業(yè)開展連鎖業(yè)務(wù)作策略智庫準(zhǔn)備

3:企業(yè)執(zhí)行層 ，企業(yè)可選擇全國樣板連鎖，并由專人、專項(xiàng)資金，進(jìn)行實(shí)踐操作，不斷發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、調(diào)整思路，實(shí)現(xiàn)連鎖系統(tǒng)運(yùn)營模式，培養(yǎng)連鎖運(yùn)營專業(yè)人才，為后續(xù)全國啟動(dòng)連鎖市場作模式準(zhǔn)備

（二）戰(zhàn)略規(guī)劃：

1、組織建立，戰(zhàn)略要落地，首當(dāng)其沖是組織結(jié)構(gòu)中設(shè)置連鎖業(yè)務(wù)部，建立完整的運(yùn)營平臺(tái)，獨(dú)立于企業(yè)現(xiàn)有業(yè)態(tài)銷售體系，并建立獨(dú)立財(cái)務(wù)預(yù)算、薪酬體系、績效考核體系、管理鏈條，

2、產(chǎn)品規(guī)劃，隨著宏觀產(chǎn)業(yè)環(huán)境、市場環(huán)境、競爭環(huán)境的變化，連鎖企業(yè)，為了適應(yīng)環(huán)境的變化，經(jīng)營模式經(jīng)歷，平價(jià)、高毛利、貼牌、品類管理、多元化經(jīng)營等多種模式，相對(duì)應(yīng)的，為了實(shí)現(xiàn)連鎖企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)，為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營模式的變化，醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)與連鎖合作產(chǎn)品特性也會(huì)有所區(qū)別，不同于其他市場業(yè)態(tài)，為此，醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)應(yīng)根據(jù)連鎖經(jīng)營需求，結(jié)合企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品資源，形成雙方共贏的產(chǎn)品集群。

3、平臺(tái)戰(zhàn)略，醫(yī)藥零售連鎖組織體系健全，管理規(guī)范，運(yùn)營有序，流程高效，職業(yè)素養(yǎng)高，依托工業(yè)企業(yè)一線人員能力素質(zhì)，無法與其對(duì)接，所以要想快速啟動(dòng)連鎖市場，必須借助企業(yè)總部各職能部門、各層級(jí)的力量，搭建一個(gè)多元化、多種形式級(jí)的溝通平臺(tái)，創(chuàng)造一個(gè)良好的戰(zhàn)略合作平臺(tái)，和和諧人際環(huán)境氛圍，總部搭臺(tái)，一線唱戲，是開展連鎖業(yè)務(wù)的重要戰(zhàn)略舉措

4、運(yùn)營系統(tǒng)，為了實(shí)現(xiàn)連鎖業(yè)務(wù)在企業(yè)內(nèi)部快速、高效的運(yùn)營，提高企業(yè)市場一線響應(yīng)速度，提高連鎖服務(wù)水平，重建運(yùn)營流程，重建管理體系，重設(shè)流程關(guān)鍵環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)，是必須之舉，

5、資源戰(zhàn)略，連鎖業(yè)務(wù)是醫(yī)藥企業(yè)的戰(zhàn)略型業(yè)務(wù)，不少企業(yè)對(duì)連鎖的資源投入力度相當(dāng)，但卻未實(shí)現(xiàn)預(yù)想的產(chǎn)出效果，究其原因，關(guān)鍵是并未了解連鎖的價(jià)值資源是什么，結(jié)合企業(yè)的產(chǎn)品屬性、資源狀況，以哪一種合作模式最為有效，目前醫(yī)藥企業(yè)與連鎖合作基本模式有兩種，資源換平臺(tái)，終端營銷換銷量的營銷型合作；資源換首薦，合同包銷量，選擇何種合作，還需企業(yè)結(jié)合自身資源、進(jìn)行系統(tǒng)思考，方能決定

二、工商戰(zhàn)略合作模式

（一）、戰(zhàn)略合作兩種模式示意圖

（二）、資源換平臺(tái)戰(zhàn)略合作模式

基于品牌企業(yè)、連鎖營銷運(yùn)營體系健全的企業(yè)，資源配置重點(diǎn)是消費(fèi)者

1：貨柜陳列；解決消費(fèi)者買得到的問題，企業(yè)可通過陳列位的閃牌、柜托、柜貼等使產(chǎn)品生動(dòng)化，提升消費(fèi)者關(guān)注度，產(chǎn)品賣點(diǎn)傳播度

2：店內(nèi)、店外POP，通過POP的陳列，條消費(fèi)者店內(nèi)、店外關(guān)注度、興趣度、吸引度

3：通過試用裝的終端派發(fā)，解決消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、療效的體驗(yàn)認(rèn)知，形成產(chǎn)品在消費(fèi)者心智中的公信力。

4：通過參與連鎖的社區(qū)推廣、主體性促銷、企業(yè)自主開展的消費(fèi)者促銷活動(dòng)，提高銷售到成率，提高銷售份額

注：資源換平臺(tái)的具體含義，企業(yè)在連鎖實(shí)現(xiàn)銷量目標(biāo)，必須通過陳列，POP，店員首薦，消費(fèi)者終端體驗(yàn)，促銷實(shí)現(xiàn)，這些資源是藥店的有償性資源，連鎖通過有償性的提供，實(shí)現(xiàn)連鎖非盈利性收入，企業(yè)可以通過購買實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在終端的流轉(zhuǎn)，經(jīng)營目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

總之，通過目標(biāo)顧客在藥店購買決策過程認(rèn)知、認(rèn)同、認(rèn)購，來決定所購買資源，進(jìn)而確保銷售形成，提高企業(yè)市場占有率。

（三）、資源換首薦戰(zhàn)略合作模式

合同包銷量，資源換首薦是這一模式的核心。合同包銷量，基于企業(yè)現(xiàn)有品牌不具競爭力、影響力，無法形成集客能力，企業(yè)連鎖運(yùn)營平臺(tái)尚未建立，為了實(shí)現(xiàn)連鎖市場份額，企業(yè)可以進(jìn)行成本核算、進(jìn)行成本加成定價(jià)，在確保企業(yè)微利、并達(dá)到連鎖首產(chǎn)品毛利空間情況下，進(jìn)行包量、首薦合作，該模式資源配置關(guān)鍵環(huán)節(jié)　 連鎖店員

1：店員產(chǎn)品知識(shí)培訓(xùn)，通過對(duì)店員一對(duì)一式、集中式，信息平臺(tái)有獎(jiǎng)問答式、神秘使者、市調(diào)表等形式、公關(guān)式，對(duì)店員進(jìn)行產(chǎn)品知識(shí)進(jìn)行多種形式的培訓(xùn)，達(dá)到對(duì)產(chǎn)品組方、藥理、概念、賣點(diǎn)、推銷技巧、推銷話術(shù)的掌握，及對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、療效的認(rèn)同，同時(shí)也提高了店員推薦達(dá)成率

2：店員客情建立，國民是一個(gè)情感豐富的民族，中國是一個(gè)講就關(guān)系的社會(huì)，關(guān)系是第一生產(chǎn)率，通過組織多種店員聯(lián)誼活動(dòng)、節(jié)假短信問候、協(xié)助店員完成任務(wù)等手段，讓店員對(duì)企業(yè)，對(duì)接代表產(chǎn)生情感，愛屋及烏，無形中提升了對(duì)公司產(chǎn)品的關(guān)注、關(guān)愛，進(jìn)而提高了產(chǎn)品推薦的頻度、提高了產(chǎn)品銷售份額

3：物質(zhì)激勵(lì)，馬斯洛五項(xiàng)需求理論指出，人的需求是遞進(jìn)式的，先滿足低層次的需求，在

滿足搞成次的需求，連鎖店員消費(fèi)意識(shí)超前，收入相對(duì)較低，數(shù)典型的月光族，最緊迫的需求，是收入的提升，企業(yè)可以通過多種與企業(yè)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的競賽形式，設(shè)定一定的獎(jiǎng)金，提高店員的參與度，同時(shí)間接提升了企業(yè)產(chǎn)品銷售份額，常規(guī)形式，銷售競賽、陳列競賽、推薦技巧競技、等

4：聯(lián)合用藥、療程用藥，連鎖對(duì)首薦產(chǎn)品有層次之分，出首推保量外，二推、三推等不保量，店員也無任務(wù)考核，店員因此會(huì)選擇規(guī)格大的，毛利率相對(duì)較高的產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)先推薦，企業(yè)基于此前規(guī)則，可通過聯(lián)合用藥、療程用藥概念，提升客單價(jià)，解決店員銷量選擇推薦取向；另外，企業(yè)也可以通過競賽形式，設(shè)立獎(jiǎng)金，提高店推薦位次，進(jìn)而提高銷售可能。

5：階段性提供資源，在連鎖店開展消費(fèi)者促銷活動(dòng)，通過消費(fèi)者的促銷活動(dòng)，可降低店員推薦難度、、，提高銷售份額

注：資源換首薦的具體方法，企業(yè)根據(jù)自身運(yùn)營資源，，結(jié)合連鎖首薦管理制度所明確的首薦條件，所要求的綜合毛利率，通過合約的規(guī)定實(shí)現(xiàn)資源換首薦的目的。

第3篇：市場行業(yè)發(fā)展及變化趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞 公路貨運(yùn)；市場預(yù)測

中圖分類號(hào)U41 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）114-0066-02

0 引言

市場預(yù)測是商品生產(chǎn)和商品交換發(fā)展的產(chǎn)物。在社會(huì)主義條件下，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，運(yùn)輸市場需求也將不斷增加。這種增加不僅反映在數(shù)量上的不斷增長，而且在品種、規(guī)格及性能方面也不斷提出新的要求。組織社會(huì)化生產(chǎn)、發(fā)展有計(jì)劃的商品經(jīng)濟(jì)以及城鄉(xiāng)人民的各種交往，對(duì)公路運(yùn)輸?shù)囊笤絹碓礁摺Ｗ鳛檫\(yùn)輸行業(yè)管理部門和廣大運(yùn)輸經(jīng)營者，就不僅需要對(duì)運(yùn)輸市場的現(xiàn)狀有深刻地了解，還要對(duì)市場的發(fā)展變化趨勢(shì)進(jìn)行質(zhì)的和量的分析和預(yù)測。

1 概念

所謂公路運(yùn)輸市場預(yù)測，實(shí)際上就是研究預(yù)測運(yùn)輸市場的潛在需求，是在市場調(diào)查所取得的信息和資料的基礎(chǔ)上，運(yùn)用科學(xué)的方法和手段，對(duì)運(yùn)輸市場供需的未來形勢(shì)和發(fā)展趨勢(shì)以及與之相關(guān)的各種因素的變化對(duì)其影響進(jìn)行分析、測算，并做出預(yù)見和判斷，從而為運(yùn)輸經(jīng)營者、生產(chǎn)部門及流通部門確定經(jīng)營計(jì)劃和目標(biāo)，為管理部門制訂管理決策提供科學(xué)依據(jù)，以達(dá)到發(fā)展生產(chǎn)、滿足需求、繁榮市場，促進(jìn)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的目的。

2 意義

1）首先，運(yùn)輸市場預(yù)測是制訂和調(diào)整行業(yè)管理政策的重要依據(jù)。搞好市場預(yù)測，可以提高管理決策的科學(xué)性.避免盲目性，使之更加符合國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀實(shí)際；

2）運(yùn)輸市場預(yù)測是促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的重要保證，搞好市場預(yù)測。有利于加強(qiáng)公路運(yùn)輸行業(yè)發(fā)展的宏觀指導(dǎo)和控制，自覺地把運(yùn)輸行業(yè)的發(fā)展納入國民經(jīng)濟(jì)有計(jì)劃按比例協(xié)調(diào)發(fā)展的軌道；

3）搞好公路運(yùn)輸市場預(yù)測，可以有針對(duì)性地開展目標(biāo)管理，提高運(yùn)輸市場管理水平，取得事半功倍的效果；

4）搞好市場預(yù)測，可以更有效地發(fā)揮市場調(diào)節(jié)作用。當(dāng)前，在我國公路運(yùn)輸市場中存在著多種經(jīng)濟(jì)成份和多種經(jīng)營方式，市場競爭和供求關(guān)系具有相當(dāng)?shù)膹?fù)雜性。通過市場預(yù)測，能夠預(yù)先掌握市場供求關(guān)系的變化規(guī)律，從而采取相應(yīng)的行政手段、經(jīng)濟(jì)手段和法律手段，正確發(fā)揮市場機(jī)制作用，搞活運(yùn)輸市場，做到管而不死，活而不亂；

5）搞好運(yùn)輸市場預(yù)測，可以引導(dǎo)運(yùn)輸業(yè)更好地適應(yīng)社會(huì)需要，尋求自己的發(fā)展目標(biāo)，制訂積極的經(jīng)營策略，改善經(jīng)營管理，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益；

總之，現(xiàn)在我國的公路運(yùn)輸市場正面臨著深化改革、完善機(jī)制的重要發(fā)展階段，我們應(yīng)該學(xué)會(huì)運(yùn)用市場預(yù)測的方法，進(jìn)一步提高公路運(yùn)輸市場的科學(xué)管理水平。

3 原則

市場預(yù)測是根據(jù)已掌擁的資料預(yù)計(jì)未來市場的變化趨勢(shì)。由于經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程的復(fù)雜性和人們認(rèn)識(shí)客觀規(guī)律的局限性，預(yù)測誤差在所難免，為增加公路運(yùn)輸市場預(yù)測的準(zhǔn)確性和有效性。在預(yù)測工作中，應(yīng)注意以下原則：

1）連續(xù)性原則

運(yùn)輸市場的發(fā)展又是一個(gè)不斷變化的過程，因而描述這一變化過程，也不是僅僅靠一兩次預(yù)測就可以一勞永逸，所以應(yīng)該把市場預(yù)測作為市場管理的一項(xiàng)經(jīng)常性工作。只有連續(xù)不斷開展市場預(yù)測工作，才能不斷積累經(jīng)驗(yàn)，逐步加深對(duì)運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)客觀規(guī)律的認(rèn)識(shí)，從而提高預(yù)測的準(zhǔn)確性。

2）系統(tǒng)性原則

公路運(yùn)輸市場聯(lián)系著國民經(jīng)濟(jì)各個(gè)方面，既為國民經(jīng)濟(jì)各部門服務(wù)，又受整個(gè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展各種因素的影響和制約，因而，對(duì)公路運(yùn)輸市場預(yù)測，不能僅僅局限于公路運(yùn)輸市場本身孤立地進(jìn)行，而應(yīng)該綜合經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展

各因素的影響進(jìn)行系統(tǒng)的分析，綜合運(yùn)用各方面的資料信息，可以有效地避免預(yù)測偏差。

3）客觀性原則

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀規(guī)律不以人們的主觀意志為轉(zhuǎn)移。因此，在進(jìn)行市場預(yù)測時(shí)，必須堅(jiān)持實(shí)事求是的態(tài)度，避免憑個(gè)人主觀愿望辦事，一就是一，二就是二，有喜報(bào)喜，有憂報(bào)憂。只有充分揭示可能出現(xiàn)的問題，才能有針對(duì)性地采取對(duì)策，趨利避害，爭取較好的市場管理效果。

4）大樣本原則

由于公路運(yùn)輸市場需求多樣化，在進(jìn)行預(yù)測時(shí)，選用的樣本應(yīng)該盡量多一些，樣本越多越全，越具有代表性。一般情況下，選取的樣本數(shù)目不應(yīng)少于30個(gè)。

5）測不準(zhǔn)原則

任何一種預(yù)測都不可能達(dá)到百分之百的準(zhǔn)確。公路運(yùn)輸市場管理不同于企業(yè)經(jīng)營，在進(jìn)行市場預(yù)測時(shí)相對(duì)期限可能長-些。因此，一是不必要追求過高的精確性；二是要在不影響預(yù)測目的的前提下，盡量縮短預(yù)側(cè)期限和預(yù)側(cè)范圍，三是要注意對(duì)預(yù)測結(jié)果的跟蹤檢驗(yàn)和調(diào)整。

4 程序

1）確定預(yù)測目標(biāo)

有了明確的目標(biāo)才有明確的工作方向，預(yù)測目標(biāo)就是預(yù)測的主題。因此，進(jìn)行公路運(yùn)輸市場預(yù)測，首先就要確定預(yù)測什么，為什么預(yù)測，預(yù)測的期限及范圍。

確定預(yù)測目標(biāo)要力求準(zhǔn)確、明了、具體。市場預(yù)測中包括的因素很多，有直接因素也有間接因素。

2）收集整理資料

為了獲得準(zhǔn)確可靠的預(yù)測結(jié)果，必須占有準(zhǔn)確完整的統(tǒng)計(jì)資料。資料分為第一手資料和第二手資料。第一手資料是由工作人員直接通過訪問、調(diào)查從市場上獲得的未經(jīng)加工整理的原始資料。第二手資料是對(duì)原始資料經(jīng)過加工整理、分析簡化而獲得的資料以及從統(tǒng)計(jì)部門、科研單位直接取得統(tǒng)計(jì)數(shù)字、科研成果等。原始資料必須經(jīng)過整理才能應(yīng)用。對(duì)資料的整理，要注意按時(shí)間序列區(qū)分其變化形態(tài)，找出變化規(guī)律，如線性變化、周期變化、隨機(jī)變化等。

3）分析判斷

獲得充分的資料后，要根據(jù)預(yù)測的目的和要求，認(rèn)真分析各變量之間的關(guān)系，據(jù)此選擇合適的預(yù)測模型并確定模型參數(shù)。

分析判斷是預(yù)測的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，能夠做出符合客觀實(shí)際的分析判斷，就能夠確定較好的預(yù)測模型，預(yù)測結(jié)果就準(zhǔn)確可靠。否則，預(yù)測模型不能正確反映各參數(shù)之間的關(guān)系，所做出的預(yù)測就沒有意義。

4）做出預(yù)測并分析預(yù)測結(jié)果

建立起預(yù)測模型之后，根根占有的數(shù)據(jù)和確定出的模型參數(shù)進(jìn)行運(yùn)算求解，求得預(yù)測值得出預(yù)測結(jié)果后要加以分析和檢驗(yàn)，分析預(yù)測誤差和可信程度。

5 結(jié)論

公路運(yùn)輸中的市場預(yù)測問題多種多樣，需要根據(jù)相應(yīng)的情況進(jìn)行合理判斷分析，得出正確的結(jié)論和處理方法，相信隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)驗(yàn)的積累，公路運(yùn)輸過程中的各種問題都能夠迎刃而解。

參考文獻(xiàn)

第4篇：市場行業(yè)發(fā)展及變化趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：建筑工程；工程造價(jià)；動(dòng)態(tài)管理；控制策略

1強(qiáng)化建筑工程造價(jià)的動(dòng)態(tài)管理與控制工作的重要性

1.1有利于企業(yè)內(nèi)部加強(qiáng)對(duì)建筑工程造價(jià)工作意義的認(rèn)識(shí)與管理力度

在現(xiàn)階段我國的建筑行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中，新型的管理觀念及先進(jìn)的工程造價(jià)動(dòng)態(tài)管理與控制理念尚未完全成熟，在建筑企業(yè)的工程造價(jià)動(dòng)態(tài)管理與控制工作的實(shí)際狀況中，受傳統(tǒng)造價(jià)工作觀念與手段的束縛性較大，對(duì)具備現(xiàn)代化創(chuàng)新性的工程造價(jià)動(dòng)態(tài)管理機(jī)制缺乏充分的了解。這一問題的存在直接導(dǎo)致了造價(jià)動(dòng)態(tài)管理與控制工作理念在建筑企業(yè)的實(shí)際施工過程中應(yīng)用較少。在當(dāng)前建筑行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，強(qiáng)化建筑工程造價(jià)的動(dòng)態(tài)管理與控制工作，能夠幫助企業(yè)加強(qiáng)對(duì)建筑工程造價(jià)動(dòng)態(tài)管理與控制工作意義的重要性認(rèn)識(shí)，促進(jìn)建筑行業(yè)平穩(wěn)度過轉(zhuǎn)型發(fā)展的“陣痛期”，提高企業(yè)發(fā)展效益[1]。

1.2有利于建立完善的建筑工程動(dòng)態(tài)管理與控制體系

在現(xiàn)階段的建筑企業(yè)發(fā)展過程中，動(dòng)態(tài)化管理與控制工作體系尚處在建立、發(fā)展與完善的階段，對(duì)于建筑企業(yè)的施工過程中所伴隨出現(xiàn)的動(dòng)態(tài)化造價(jià)工作形勢(shì)尚不能作出及時(shí)、有效的應(yīng)對(duì)。因此，加強(qiáng)當(dāng)前建筑行業(yè)工程造價(jià)的動(dòng)態(tài)管理與控制工作，對(duì)建立完善的建筑宮咸亨動(dòng)態(tài)管理與控制體系具有極為重要的現(xiàn)實(shí)意義。主要體現(xiàn)在，建筑企業(yè)自身對(duì)造價(jià)動(dòng)態(tài)管理工作的重視力度加大，促進(jìn)了建筑行業(yè)內(nèi)部對(duì)上述工作步驟重要價(jià)值與意義的認(rèn)識(shí)深度，進(jìn)而有效促進(jìn)建筑工程造價(jià)動(dòng)態(tài)管理與控制工作相關(guān)理論與指導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)體系的充足與完善，為建筑企業(yè)的造價(jià)工作程序順利進(jìn)行創(chuàng)造良好的發(fā)展條件[2]。

1.3有利于企業(yè)把握建筑工程造價(jià)動(dòng)態(tài)管理與控制要點(diǎn)

建筑企業(yè)在日趨激烈的市場競爭態(tài)勢(shì)下，面臨著的除了高速發(fā)展的良好機(jī)遇，同時(shí)還面臨著復(fù)雜市場形勢(shì)下出現(xiàn)的諸多問題，這些問題來自社會(huì)、市場變化、企業(yè)發(fā)展內(nèi)部等諸多方面，在現(xiàn)階段企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中起到了一定程度的制約作用。因此，不斷加強(qiáng)現(xiàn)階段建筑工程造價(jià)動(dòng)態(tài)管理與控制工作，有利于企業(yè)內(nèi)部在激烈的市場競爭與復(fù)雜的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)下時(shí)刻保持對(duì)造價(jià)動(dòng)態(tài)管理與控制工作相關(guān)問題的認(rèn)識(shí)，同時(shí)在施工過程中準(zhǔn)確把握建筑工程造價(jià)管理與控制工作中的發(fā)展要點(diǎn)和難點(diǎn)，最大程度地維護(hù)建筑企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)新形勢(shì)下的競爭地位和經(jīng)濟(jì)效益。

2發(fā)展建筑工程造價(jià)的動(dòng)態(tài)管理與控制工作的有效措施

2.1認(rèn)識(shí)動(dòng)態(tài)工程造價(jià)管理工作的重要性，推動(dòng)動(dòng)態(tài)管理各項(xiàng)措施的實(shí)施

不斷強(qiáng)化對(duì)建筑企業(yè)工程造價(jià)動(dòng)態(tài)管理與控制工作重要性的認(rèn)識(shí)力度，是不斷推進(jìn)動(dòng)態(tài)管理各項(xiàng)措施有效實(shí)施的重要前提。比如，從建筑企業(yè)內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)與管理階層的角度來看，必須時(shí)刻保持對(duì)市場發(fā)展與建筑工程動(dòng)態(tài)管理和控制工作之間關(guān)系的清醒認(rèn)識(shí)，并對(duì)其關(guān)系的變化趨勢(shì)保持客觀、清醒的判斷，從而促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部能夠有效處理市場經(jīng)濟(jì)變化趨勢(shì)下工程造價(jià)的動(dòng)態(tài)化問題，提高企業(yè)內(nèi)部的運(yùn)營效率[3]。

2.2強(qiáng)化工程造價(jià)動(dòng)態(tài)變化應(yīng)對(duì)機(jī)制，做好工程預(yù)算工作

在現(xiàn)階段的建筑工程造價(jià)動(dòng)態(tài)管理與控制工作體系建設(shè)過程中，預(yù)算工作是起著至關(guān)重要作用的一個(gè)步驟。因此，強(qiáng)化建筑工程造價(jià)動(dòng)態(tài)變化監(jiān)督與應(yīng)對(duì)機(jī)制，是提高工程造價(jià)動(dòng)態(tài)化問題解決效率，做好工程預(yù)算工作的重要手段。主要可表現(xiàn)為處理好施工環(huán)節(jié)的造價(jià)預(yù)算地位。在完整的建筑工程中，施工環(huán)節(jié)作為耗時(shí)最長、花費(fèi)最高的一項(xiàng)工程環(huán)節(jié)，在整個(gè)建筑工程的動(dòng)態(tài)化造價(jià)工作中具有重要意義。因此，應(yīng)該有效提高對(duì)施工環(huán)節(jié)造價(jià)工作的重視力度，在施工環(huán)節(jié)的進(jìn)行過程中緊跟市場發(fā)展形勢(shì)，準(zhǔn)確評(píng)估、預(yù)測市場形勢(shì)下建筑工程造價(jià)工作中可能存在的諸多問題，提高工程預(yù)算工作的水平和效率。另一方面，要緊跟工程招標(biāo)文件中的各項(xiàng)指標(biāo)要求，了解文件中所要求的諸項(xiàng)工程造價(jià)標(biāo)準(zhǔn)[4]。同時(shí)，立足于市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)與生活現(xiàn)實(shí)要求，深入分析所進(jìn)行的建筑工程中環(huán)境、硬件設(shè)施以及其他方面的要求。更為重要的是，要充分保證在造價(jià)動(dòng)態(tài)化管理與控制工作效率的基礎(chǔ)上，提高建筑工程的質(zhì)量、功能，同時(shí)將動(dòng)態(tài)化管理與控制工作理念有機(jī)融入進(jìn)去，為建筑工程造價(jià)管理與控制應(yīng)對(duì)機(jī)制建設(shè)與工程預(yù)算工作的水平和質(zhì)量提供極為有效的發(fā)展條件。

第5篇：市場行業(yè)發(fā)展及變化趨勢(shì)范文

一、第三產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)收入占比①的行業(yè)結(jié)構(gòu)特征

(一)1991—2011年間各行業(yè)增加值的描述性統(tǒng)計(jì)②1．1991—2003年。從表1可看出，從各行業(yè)增加值的絕對(duì)量上來看，第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)均保持良好的上漲態(tài)勢(shì)，但是從相對(duì)量上來看，各行業(yè)增加值的歷年增長率呈現(xiàn)不同程度的下降趨勢(shì)。就此間增加值的年均增長率而言，科學(xué)研究和綜合技術(shù)服務(wù)業(yè)增長最快，地質(zhì)勘查業(yè)水利管理業(yè)增長最慢，包括交通運(yùn)輸、倉儲(chǔ)及郵電通信業(yè)、金融和保險(xiǎn)業(yè)等在內(nèi)的生產(chǎn)行業(yè)的增長率均不高。從各行業(yè)增加值的增長率與第三產(chǎn)業(yè)增加值增長率的相關(guān)分析來看，除國家機(jī)關(guān)、政黨機(jī)關(guān)和社會(huì)團(tuán)體行業(yè)之外，其他各行業(yè)增加值的增長率都與第三產(chǎn)業(yè)增加值的增長率正相關(guān)。除農(nóng)、林、牧、漁服務(wù)業(yè)、交通運(yùn)輸、倉儲(chǔ)及郵電通信業(yè)外，其他行業(yè)增加值的增長率與第三產(chǎn)業(yè)增加值的增長率的相關(guān)系數(shù)均在0．8以上，產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)度較高。以各行業(yè)增加值占比變化反映的行業(yè)結(jié)構(gòu)變化顯示，批發(fā)和零售貿(mào)易餐飲業(yè)的增加值占比居歷年第一，金融、保險(xiǎn)業(yè)次之，農(nóng)、林、牧、漁服務(wù)業(yè)所占比重則居歷年倒數(shù)第一。從標(biāo)準(zhǔn)差反應(yīng)的變化趨勢(shì)來看，國家機(jī)關(guān)、政黨機(jī)關(guān)和社會(huì)團(tuán)體占比下降最為劇烈，批發(fā)和零售貿(mào)易餐飲業(yè)、交通運(yùn)輸、倉儲(chǔ)及郵電通信業(yè)、金融和保險(xiǎn)業(yè)等行業(yè)增加值占比的下降趨勢(shì)也較為明顯，其他行業(yè)的增加值占比變動(dòng)比較穩(wěn)定，下降幅度較小。2．2004—2011年。從表2可看出，2004—2011年間第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)持續(xù)增長，從年增長率的縱向?qū)Ρ葋砜?，相較于1991—2003年間，多數(shù)行業(yè)增加值的年增長率呈上漲趨勢(shì)。就增加值的年均增長率而言，金融業(yè)、科學(xué)研究、技術(shù)服務(wù)和地質(zhì)勘查業(yè)、租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)等生產(chǎn)行業(yè)增長速度較快，其年均增長率都在19%以上，均高于第三產(chǎn)業(yè)增加值的年平均增長率。從各行業(yè)增加值的增長率與第三產(chǎn)業(yè)增加值增長率的相關(guān)分析來看，除居民服務(wù)和其他服務(wù)業(yè)之外，其他各行業(yè)增加值的增長率都與第三產(chǎn)業(yè)增加值的增長率正相關(guān)，其中，批發(fā)和零售業(yè)、科學(xué)研究、技術(shù)服務(wù)和地質(zhì)勘查業(yè)、租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)等行業(yè)的相關(guān)系數(shù)均在0．8以上，是第三產(chǎn)業(yè)增長的中堅(jiān)力量。以各行業(yè)增加值占比變化反映的行業(yè)結(jié)構(gòu)變化顯示，批發(fā)和零售業(yè)的增加值占第三產(chǎn)業(yè)增加值的比重依然位居第一，水利、環(huán)境和公共設(shè)施管理業(yè)所占比重則居歷年倒數(shù)第一。從標(biāo)準(zhǔn)差反應(yīng)的變化趨勢(shì)來看，交通運(yùn)輸、倉儲(chǔ)和郵政業(yè)、金融業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)等行業(yè)的增加值占比變動(dòng)較為劇烈，其他大多數(shù)行業(yè)的增加值占比變動(dòng)比較穩(wěn)定，第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的行業(yè)結(jié)構(gòu)趨于均衡。

(二)1992—2011年間各行業(yè)工資總額占比的描述性統(tǒng)計(jì)④1．1992—2002年間⑤。1992—2002年間，第三產(chǎn)業(yè)職工工資總額的年均增長率達(dá)到17．6%，高于此間我國勞動(dòng)者報(bào)酬16．4%的增長率。然而第三產(chǎn)業(yè)職工工資總額的歷年增長率以及其他各行業(yè)工資總額的歷年增長率均呈現(xiàn)明顯的遞減趨勢(shì)。從分行業(yè)的年均數(shù)據(jù)(見表3)來看，房地產(chǎn)業(yè)年均增長率最高，地質(zhì)勘查業(yè)、批發(fā)零售貿(mào)易和餐飲業(yè)的年均增長率較低，均不足10%。從標(biāo)準(zhǔn)差數(shù)據(jù)來看，職工工資總額歷年增長率變動(dòng)最為劇烈的是金融保險(xiǎn)業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)，其下降趨勢(shì)十分明顯。從工資總額占比的⑥數(shù)據(jù)來看，第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的行業(yè)結(jié)構(gòu)變化較為明顯:其一，從各年度各行業(yè)工資總額占比的絕對(duì)數(shù)據(jù)來分析，交通運(yùn)輸倉儲(chǔ)和郵電通信業(yè)、批發(fā)零售貿(mào)易和餐飲業(yè)等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)下降趨勢(shì)明顯，而金融保險(xiǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、衛(wèi)生體育和社會(huì)福利業(yè)、國家機(jī)關(guān)、政黨機(jī)關(guān)和社會(huì)團(tuán)體等后興行業(yè)的工資總額占比則逐年上漲。其二，從各行業(yè)工資總額占比的相對(duì)增長率上來看，國家機(jī)關(guān)、政黨機(jī)關(guān)和社會(huì)團(tuán)體行業(yè)工資總額占比的年均增長率最高，而包括交通運(yùn)輸倉儲(chǔ)和郵電通信業(yè)等在內(nèi)的第三產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)則呈負(fù)增長，尤其是批發(fā)零售貿(mào)易和餐飲業(yè)，其工資總額占比的年均增長率甚至為負(fù)。從標(biāo)準(zhǔn)差數(shù)據(jù)反映的年增長率變動(dòng)幅度來看，國家機(jī)關(guān)、政黨機(jī)關(guān)和社會(huì)團(tuán)體行業(yè)變動(dòng)最為劇烈，非盈利性行業(yè)(包括衛(wèi)生體育和社會(huì)福利業(yè)、社會(huì)服務(wù)業(yè)、教育、文化藝術(shù)和廣播電影電視業(yè))的變動(dòng)相對(duì)較為平穩(wěn)，而傳統(tǒng)的主導(dǎo)行業(yè)(包括交通運(yùn)輸、倉儲(chǔ)及郵電通信業(yè)、批發(fā)和零售貿(mào)易餐飲業(yè))變動(dòng)幅度最小。其三，從行業(yè)工資總額占比與第三產(chǎn)業(yè)工資總額占比的相關(guān)關(guān)系來看，包括金融、保險(xiǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等在內(nèi)的多數(shù)行業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的工資總額占比負(fù)相關(guān)，其中，國家機(jī)關(guān)、政黨機(jī)關(guān)和社會(huì)團(tuán)體的負(fù)相關(guān)系數(shù)最高。由此可得，與第三產(chǎn)業(yè)工資總額占比趨于下降的趨勢(shì)相比，這些行業(yè)工資總額占比的上漲成為阻止第三產(chǎn)業(yè)工資總額占比大幅下降的主要?jiǎng)恿Α?．2003—2011年間。此間第三產(chǎn)業(yè)職工工資總額的年均增長率達(dá)到18．3%，增長幅度明顯高于1992—2002年。從分行業(yè)數(shù)據(jù)(見表4)來看，金融業(yè)年均增長率最高，而最慢的文化、體育和娛樂業(yè)其年均增長率也在14%以上，各行業(yè)間工資總額增長率之間的差異要明顯的小于1992—2002年間，第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)的收入增長日趨均衡。其一，從絕對(duì)數(shù)據(jù)上來看，不同行業(yè)的變化態(tài)勢(shì)明顯不同。批發(fā)和零售業(yè)、信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)、衛(wèi)生和社會(huì)工作行業(yè)的工資總額占比呈直線下降趨勢(shì)，而交通運(yùn)輸、倉儲(chǔ)和郵政業(yè)、住宿和餐飲業(yè)、金融業(yè)等行業(yè)則表現(xiàn)出先下降后上升的“U”型特征而科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)、教育、文化、體育和娛樂業(yè)等則表現(xiàn)出先上升后下降的倒“U”型走勢(shì)。房地產(chǎn)業(yè)、租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)則保持平穩(wěn)發(fā)展，只有小幅上漲或下降。其二，從各行業(yè)工資總額占比的相對(duì)增長率上來看，作為新興行業(yè)的信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)工資總額占比的增長率最高，批發(fā)和零售業(yè)、科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)、居民服務(wù)、修理和其他服務(wù)業(yè)、文化、體育和娛樂業(yè)等行業(yè)的年均增長率則為負(fù)值。從標(biāo)準(zhǔn)差數(shù)據(jù)反映的增長率變動(dòng)幅度來看，金融業(yè)、公共管理、社會(huì)保障和社會(huì)組織行業(yè)工資總額占比的年增長率變化較為劇烈，其上漲或下降的幅度較大，呈“W”走勢(shì)，其他行業(yè)的變動(dòng)相對(duì)平穩(wěn)。其三，從行業(yè)工資總額占比與第三產(chǎn)業(yè)工資總額占比的相關(guān)關(guān)系來看，金融業(yè)的負(fù)相關(guān)系數(shù)最高，而公共管理和社會(huì)組織的正相關(guān)系數(shù)最高。另外，從歷年各行業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)工資總額占比的變動(dòng)趨勢(shì)來看，推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)工資總額占比上升的動(dòng)力主要集中在信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)、租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)、科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)、教育、衛(wèi)生和社會(huì)工作等行業(yè)的發(fā)展上。

二、第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部行業(yè)結(jié)構(gòu)及其收入結(jié)構(gòu)的發(fā)展態(tài)勢(shì)

通過以上分析，我們可以對(duì)1991年以來我國第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的行業(yè)結(jié)構(gòu)及其收入結(jié)構(gòu)的發(fā)展做如下判斷:第一，第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的行業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出非均衡—均衡的發(fā)展態(tài)勢(shì)。盡管批發(fā)和零售業(yè)的增加值占第三產(chǎn)業(yè)增加值的比重一直較高，但其占比卻在不斷下降，水利管理業(yè)占比盡管依然很低，但卻呈現(xiàn)出明顯的上漲態(tài)勢(shì)。而且，數(shù)據(jù)顯示，2004—2011年間各行業(yè)增加值年均增長率的標(biāo)準(zhǔn)差為0．03，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于1991—2003年間的0．27。第二，推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Τ蕜?dòng)態(tài)轉(zhuǎn)化。傳統(tǒng)的第三產(chǎn)業(yè)如交通運(yùn)輸業(yè)、批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)、住宿和餐飲業(yè)等對(duì)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)逐步被弱化，新興的信息傳輸、計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)、金融業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)在越來越大的程度上推動(dòng)著第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，甚至超越了傳統(tǒng)行業(yè)。但是，新興行業(yè)尤其是信息傳輸、計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)的發(fā)展還十分欠缺，一方面，其行業(yè)增加值的年均增長率較低，另一方面，其增加值占比也呈現(xiàn)出逐年下降趨勢(shì)。第三，與行業(yè)結(jié)構(gòu)日趨均衡的發(fā)展態(tài)勢(shì)相比，行業(yè)間的收入結(jié)構(gòu)也日趨均衡。歷年各行業(yè)工資總額占比的極差值逐漸縮小，從原來的年均55%左右縮減到年均50%左右，歷年各行業(yè)工資總額占比的標(biāo)準(zhǔn)差也從1992—2002年間的最高1．39下降至2004—2011年間的最高0．16。第四，分要素使用偏向來看，勞動(dòng)密集型行業(yè)的工資總額占比較低，而技術(shù)密集型行業(yè)的工資總額占比較高，而且前者明顯下降或上升有限，而后者顯著上升。如批發(fā)零售貿(mào)易和餐飲業(yè)、社會(huì)服務(wù)業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)、居民服務(wù)、修理和其他服務(wù)業(yè)等典型的勞動(dòng)密集型行業(yè)的年均工資總額占比均不高，最低的僅有2．8%，而且增長速度也較慢。相反，信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)的工資總額占比卻一直保持較快的上漲速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)。第五，分行業(yè)性質(zhì)來看，行業(yè)之間的收入結(jié)構(gòu)明顯不均衡，典型的國有行業(yè)的工資總額占比要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他行業(yè)。例如，1992—2002年間國家機(jī)關(guān)、政黨機(jī)關(guān)和社會(huì)團(tuán)體行業(yè)的工資總額占比的年均增長率高達(dá)230%以上，公共管理、社會(huì)保障和社會(huì)組織、水利、環(huán)境和公共設(shè)施管理業(yè)的工資總額占比也一直保持在35%左右，地質(zhì)勘查和水利管理業(yè)的工資總額占比甚至曾高達(dá)65%。第六，行業(yè)增長與勞動(dòng)者權(quán)益不對(duì)等。金融業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展及其對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)力并沒有體現(xiàn)在工資的提升上，尤其是房地產(chǎn)業(yè)，其增加值一直保持著年均20%以上的增長率，但是其工資總額占比卻從8%降至不足4%，行業(yè)的增長并沒有帶來從業(yè)者報(bào)酬的提高。而行業(yè)增加值占比持續(xù)下降的信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)，其工資總額占比卻逐年攀升，勞動(dòng)者工資水平相對(duì)較高。

三、各行業(yè)收入結(jié)構(gòu)變動(dòng)的中間機(jī)制

第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整改變了各行業(yè)增加值占比，由于不同行業(yè)邊際勞動(dòng)生產(chǎn)率差異決定的工資水平差異引致勞動(dòng)、資本和技術(shù)等要素在行業(yè)間的調(diào)整，導(dǎo)致各行業(yè)要素稟賦配置差異，最終勢(shì)必影響行業(yè)間收入結(jié)構(gòu)的變化。而合理的收入結(jié)構(gòu)應(yīng)與其行業(yè)發(fā)展速度以及規(guī)模相對(duì)應(yīng)，應(yīng)與要素的使用偏向相對(duì)應(yīng)，應(yīng)充分體現(xiàn)市場化傾向，避免行業(yè)性質(zhì)差異。然而從上文的分析來看，盡管第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的行業(yè)結(jié)構(gòu)及其收入結(jié)構(gòu)分別呈現(xiàn)出均等化趨勢(shì)，但第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的行業(yè)結(jié)構(gòu)與其收入結(jié)構(gòu)并不匹配。一方面，收入的增長速度明顯落后于行業(yè)增長速度，另一方面，部分行業(yè)規(guī)模的增長效益并沒有惠及普通的勞動(dòng)者，再者，密集使用勞動(dòng)力要素的行業(yè)其工資水平卻較低，與要素貢獻(xiàn)程度不成比例，最后，不同性質(zhì)間的行業(yè)收入差距較大，沒能充分體現(xiàn)市場化改革成效。我們認(rèn)為，導(dǎo)致這一結(jié)果的機(jī)制主要包括:

1．就業(yè)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)。從總體上看，1991—2002年間，第三產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部行業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)固化，交通運(yùn)輸、倉儲(chǔ)及郵電通信業(yè)、批發(fā)和零售貿(mào)易餐飲業(yè)、金融保險(xiǎn)業(yè)等三個(gè)行業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，其他行業(yè)的發(fā)展相對(duì)緩慢。然而，此間的就業(yè)結(jié)構(gòu)與行業(yè)結(jié)構(gòu)并不一致，增加值占比近20%的金融行業(yè)，其就業(yè)人數(shù)占比尚不足2%，而增加值占比僅有6%左右的教育、文化藝術(shù)及廣播電影電視業(yè)卻容納了第三產(chǎn)業(yè)近15%的勞動(dòng)力。正是就業(yè)結(jié)構(gòu)和行業(yè)結(jié)構(gòu)之間的不對(duì)等導(dǎo)致了行業(yè)間較大的勞動(dòng)生產(chǎn)率差異以及工資差異，致使勞動(dòng)力在第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)之間的轉(zhuǎn)移和轉(zhuǎn)出，進(jìn)而影響各行業(yè)收入結(jié)構(gòu)的變動(dòng)。以部分行業(yè)為例，1991—2002年間，金融保險(xiǎn)業(yè)職工平均工資的增長速度在各行業(yè)中名列前茅，因此吸引了大量勞動(dòng)力，2003—2012年間其總從業(yè)人數(shù)增加近200萬人，增加比例近70%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他行業(yè)。但由于就業(yè)人數(shù)的增加速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其平均工資的增長速度，導(dǎo)致2003—2012年間其工資總額占比并不高，甚至有下降的趨勢(shì)。

2．要素稟賦結(jié)構(gòu)。在我國第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，起決定作用的依然是資本要素。由于資本要素的相對(duì)稀缺、專業(yè)化分工不斷深化、偏向資本的技術(shù)進(jìn)步等因素的影響，我國勞動(dòng)力要素的價(jià)值補(bǔ)償對(duì)資本要素的依賴程度較高，特別是在以勞動(dòng)密集型為主的行業(yè)結(jié)構(gòu)中。在勞動(dòng)力供過于求的現(xiàn)實(shí)背景下，資本的稀缺性、高組織化以及偏向資本的制度安排使得資本的權(quán)利不斷擴(kuò)張，導(dǎo)致資本密集型行業(yè)大力發(fā)展的同時(shí)，其工資總額占比卻相對(duì)較低。就如同房地產(chǎn)行業(yè)一樣，其行業(yè)增長的同時(shí)，勞動(dòng)者權(quán)益并沒有得到相應(yīng)的提升，行業(yè)發(fā)展的成果主要被資本占取。而勞動(dòng)力無限供給的特征進(jìn)一步導(dǎo)致勞動(dòng)力價(jià)格的上升速度明顯滯后于勞動(dòng)力需求的變動(dòng)以及勞動(dòng)生產(chǎn)率的變動(dòng)，勞動(dòng)和資本要素之間較高的可替代性進(jìn)一步加劇了這一趨勢(shì)，導(dǎo)致資本的不斷深化，資本存量不斷增加的同時(shí)勞動(dòng)密集型行業(yè)工資總額占比不可避免的下降。但是，伴隨著勞動(dòng)力市場的不斷開放，勞動(dòng)力在不同行業(yè)間的轉(zhuǎn)移勢(shì)必導(dǎo)致行業(yè)間邊際勞動(dòng)生產(chǎn)率的均等化，屆時(shí)吸引勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移的動(dòng)力一旦消失，勞動(dòng)力價(jià)格勢(shì)必上漲，這一劇烈的成本變化將會(huì)沖擊行業(yè)發(fā)展。

3．行業(yè)間技術(shù)水平的差異。技術(shù)要素對(duì)行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用日益明顯。從前文的分析來看，技術(shù)相對(duì)集中的行業(yè)其工資總額占比不斷攀升，技術(shù)在推動(dòng)勞動(dòng)者報(bào)酬增加中的作用越來越大，這源于我國技術(shù)創(chuàng)新方式的改變，帶動(dòng)更多與技術(shù)發(fā)展相適應(yīng)的高水平勞動(dòng)力，從而促進(jìn)了技術(shù)型人才工資水平的上漲。我國在較長一段時(shí)間內(nèi)采取的都是引進(jìn)技術(shù)的發(fā)展方式，而且更多采用的是資本增強(qiáng)型的技術(shù)引進(jìn)。由于發(fā)達(dá)國家的技術(shù)壁壘，引進(jìn)式的技術(shù)進(jìn)步日益成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的掣肘，因此，我國加大了自主研發(fā)的技術(shù)創(chuàng)新道路，這條發(fā)展路徑首先提高了對(duì)高素質(zhì)勞動(dòng)力的需求，促進(jìn)我國的技術(shù)進(jìn)步從以資本增強(qiáng)型為主開始向勞動(dòng)增強(qiáng)型轉(zhuǎn)變，盡管這一過程相對(duì)緩慢，但發(fā)展實(shí)踐證明，勞動(dòng)增強(qiáng)型的技術(shù)進(jìn)步對(duì)勞動(dòng)者報(bào)酬的提高有著顯著的作用。但分析同樣表明，信息傳輸、計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)等技術(shù)相對(duì)集中的行業(yè)還沒有成為第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力，其行業(yè)增加值甚至呈現(xiàn)出逐步下降的趨勢(shì)，因此，我國自主式的技術(shù)創(chuàng)新道路還很漫長，需要加大力度推進(jìn)。

4．市場化程度。數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，國有企業(yè)較為集中的行業(yè)工資總額占比較高，而且，其工資總額的上漲與行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模并沒有多大關(guān)聯(lián)，最為典型的是電信業(yè)、金融保險(xiǎn)、地質(zhì)勘查業(yè)、水利管理業(yè)，盡管其行業(yè)增加值占比持續(xù)下降，但是其工資總額占比卻一直保持在較高水平。這些行業(yè)以政府投資和政府管理為主的經(jīng)營發(fā)展模式，導(dǎo)致企業(yè)缺乏競爭力及經(jīng)營意識(shí)，服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)，經(jīng)營成本高，行業(yè)發(fā)展滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要。但是，以政府投資為主的發(fā)展模式卻保證了這些行業(yè)較高的工資總額占比，這也正是其他行業(yè)工資總額占比偏低的主要原因。在社會(huì)資本總量一定的條件下，行業(yè)之間的發(fā)展表現(xiàn)為零和博弈狀態(tài)，一方資本存量的增加意味著另一方資本存量的減少，各行業(yè)之間在資本要素的供給上呈現(xiàn)出明顯的競爭關(guān)系。當(dāng)資本要素的供給偏向國有企業(yè)較為集中的行業(yè)時(shí)，其他行業(yè)的發(fā)展不可避免地會(huì)受到抑制，其勞動(dòng)者報(bào)酬水平自然增長緩慢。

四、結(jié)論與建議

第6篇：市場行業(yè)發(fā)展及變化趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：就業(yè)指導(dǎo) 醫(yī)學(xué)院?！I(yè)教師

就業(yè)指導(dǎo)課作為醫(yī)學(xué)院校就業(yè)指導(dǎo)工作的重要內(nèi)容，為畢業(yè)生掌握正確的求職方法和技巧，順利就業(yè)、保護(hù)自身權(quán)益提供了一定幫助sub[1]。醫(yī)學(xué)類院校專業(yè)技能性較強(qiáng)，就業(yè)指導(dǎo)課在教學(xué)過程中應(yīng)根據(jù)醫(yī)學(xué)類專業(yè)學(xué)生就業(yè)能力素質(zhì)特點(diǎn)和行業(yè)對(duì)醫(yī)學(xué)專業(yè)人才的需求條件，理清醫(yī)學(xué)類專業(yè)大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)課的教學(xué)思路，針對(duì)不同專業(yè)的學(xué)生群體，有針對(duì)性地對(duì)醫(yī)學(xué)生實(shí)施符合醫(yī)療行業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)的量體裁衣式的就業(yè)指導(dǎo)，才能使不同專業(yè)就業(yè)指導(dǎo)課的教學(xué)更加細(xì)致周到、更加有針對(duì)性、更加有成效的實(shí)施。

1　目前我校就業(yè)指導(dǎo)課教學(xué)情況

1.1就業(yè)指導(dǎo)教師非專業(yè)化

我校就業(yè)指導(dǎo)課大多是由從事學(xué)生日常管理和思想政治教育工作的輔導(dǎo)員、文化教研室教師擔(dān)任授課任務(wù)，他們雖然教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富，但長期工作在學(xué)校這個(gè)“象牙塔”里，缺乏對(duì)不斷變化的醫(yī)療行業(yè)人才市場的了解，職業(yè)技能不足，不能滿足醫(yī)學(xué)生對(duì)實(shí)用案例的需求；就業(yè)指導(dǎo)缺乏專業(yè)背景，針對(duì)性弱，削弱了對(duì)醫(yī)學(xué)生進(jìn)行就業(yè)能力和職業(yè)生涯指導(dǎo)的有效性。醫(yī)學(xué)院校就業(yè)指導(dǎo)工作在諸多可利用的積極因素中，專業(yè)教師的積極因素得不到充分發(fā)揮，專業(yè)教師主動(dòng)或被動(dòng)進(jìn)行就業(yè)指導(dǎo)的不多，而學(xué)生職業(yè)能力的發(fā)展與專業(yè)教師的指導(dǎo)關(guān)系是最為密切的sub[2]。

1.2教學(xué)形式和內(nèi)容單一

我校就業(yè)指導(dǎo)課多以單純課堂教學(xué)為主，教材內(nèi)容側(cè)重于告訴學(xué)生與就業(yè)相關(guān)的理論和政策，提供的是政策法規(guī)、求職技巧等應(yīng)急性和支招性的就業(yè)指導(dǎo)，缺乏貼近醫(yī)學(xué)生實(shí)際的案例和與專業(yè)有關(guān)的醫(yī)療行業(yè)就業(yè)方面的專題，不能有效調(diào)動(dòng)學(xué)生課堂主動(dòng)參與的積極性。多數(shù)學(xué)生認(rèn)為就業(yè)指導(dǎo)課就是聽老師“神侃”，在課堂上感覺就業(yè)知識(shí)有用，但在求職過程中感覺無用或根本不會(huì)用。就業(yè)實(shí)踐課具有隨意性，可被一場模擬招聘會(huì)或就業(yè)指導(dǎo)講座而取代，而現(xiàn)代社會(huì)，醫(yī)學(xué)?？粕媾R的是競爭高度激烈、情況瞬息萬變的就業(yè)環(huán)境，缺乏專業(yè)背景的就業(yè)指導(dǎo)教育不能滿足醫(yī)學(xué)生就業(yè)需要的學(xué)科專業(yè)性的輔導(dǎo)要求，缺乏對(duì)醫(yī)療行業(yè)人才需求變化趨勢(shì)的詮釋，缺少對(duì)職業(yè)生涯規(guī)劃的科學(xué)培育，而對(duì)醫(yī)學(xué)生就業(yè)最重要的職業(yè)生涯規(guī)劃的科學(xué)培育是與專業(yè)課教師密不可分的。

1.3就業(yè)指導(dǎo)實(shí)踐課課時(shí)分配不合理

教師自行分配實(shí)踐課課時(shí)，隨意性較大。

2　對(duì)策

就業(yè)指導(dǎo)教育是大學(xué)生與社會(huì)之間溝通的橋梁，就業(yè)指導(dǎo)課程作為就業(yè)指導(dǎo)教育的主渠道，旨在幫助醫(yī)學(xué)生做好專業(yè)知識(shí)的鞏固和專業(yè)能力的提升，了解和適應(yīng)醫(yī)療行業(yè)就業(yè)市場變化，樹立正確的就業(yè)觀，掌握必要的就業(yè)技巧，順利融入社會(huì)。許多學(xué)者認(rèn)為，我國高等教育從“精英教育”轉(zhuǎn)向“大眾教育”，但醫(yī)學(xué)生的教育因其專業(yè)和就業(yè)的特殊性，仍然是“精英化”教育。在幫助大學(xué)生解決就業(yè)問題過程中，重要的是提高醫(yī)學(xué)生的職業(yè)意識(shí)和職業(yè)發(fā)展能力，培養(yǎng)其就業(yè)競爭意識(shí)，使其能根據(jù)醫(yī)療行業(yè)對(duì)人才需求的變化及個(gè)人專業(yè)技能特點(diǎn)合理規(guī)劃自己的職業(yè)生涯，適應(yīng)不斷發(fā)展變化的就業(yè)形勢(shì)。

2.1完善就業(yè)指導(dǎo)課程體系

就業(yè)指導(dǎo)課教學(xué)既是一門學(xué)問，也是一門藝術(shù)，和基礎(chǔ)課程相比，具有很強(qiáng)的實(shí)踐性和學(xué)生參與性，又因醫(yī)學(xué)類專業(yè)不同學(xué)制的多樣性，使就業(yè)指導(dǎo)教學(xué)組織安排比較復(fù)雜，同時(shí)學(xué)生對(duì)就業(yè)指導(dǎo)課程的學(xué)習(xí)目的非常明確，因此在課程安排上，選擇的內(nèi)容與醫(yī)學(xué)生現(xiàn)實(shí)生活要密切，和醫(yī)療行業(yè)相關(guān)的教學(xué)案例多而且鮮活，素質(zhì)拓展必須靈活、互動(dòng)。前期著重指導(dǎo)職業(yè)生涯認(rèn)知、基本能力的培養(yǎng)，中期是就業(yè)前的準(zhǔn)備期(誠信就業(yè)與維權(quán)、就業(yè)市場分析等)，后期著重?fù)駱I(yè)指導(dǎo)與就業(yè)服務(wù)，聯(lián)系專業(yè)特點(diǎn)，有針對(duì)性地增設(shè)就業(yè)指導(dǎo)內(nèi)容，如臨床醫(yī)學(xué)、口腔醫(yī)學(xué)、護(hù)理專業(yè)增加醫(yī)療衛(wèi)生體制改革、醫(yī)療糾紛預(yù)防和處理等內(nèi)容，藥學(xué)專業(yè)增加藥品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀等，會(huì)大大提高醫(yī)學(xué)生就業(yè)競爭力和社會(huì)適應(yīng)能力。三個(gè)階段相互銜接，形成較為完善的就業(yè)指導(dǎo)課程體系。

2.2加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)

第7篇：市場行業(yè)發(fā)展及變化趨勢(shì)范文

一、宏觀分析確定財(cái)務(wù)分析重點(diǎn)

宏觀分析就是對(duì)公司的基本面進(jìn)行分析，基本面的分析包括宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況，公司所在行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，公司的主營業(yè)務(wù)、競爭優(yōu)勢(shì)、經(jīng)營能力、經(jīng)營戰(zhàn)略、公司組織結(jié)構(gòu)等。分析上市公司所處的行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和前景，判斷行業(yè)將發(fā)生的變化及其對(duì)上市公司的影響；辨別上市公司面臨的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)和非系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)；通過比較同行業(yè)的財(cái)務(wù)指標(biāo)、主營產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、經(jīng)營策略等，判斷不同公司的競爭實(shí)力、盈利能力和發(fā)展空間?；久娣治鲋饕獙?duì)相關(guān)行業(yè)資料和公司審計(jì)報(bào)告、財(cái)務(wù)報(bào)表附注等進(jìn)行分析，尤其要對(duì)報(bào)表附注的內(nèi)容逐項(xiàng)閱讀，找出公司經(jīng)營環(huán)境可能存在的問題或風(fēng)險(xiǎn)信號(hào)，確定分析重點(diǎn)項(xiàng)目，比如：關(guān)注公司主營業(yè)務(wù)分析主營產(chǎn)品的技術(shù)生命周期、市場空間和競爭力；關(guān)注公司是否有重要會(huì)計(jì)政策和會(huì)計(jì)估計(jì)變更，辯別其是否利用變更調(diào)節(jié)利潤；關(guān)注公司承諾事項(xiàng)或有事項(xiàng)和日后事項(xiàng)的內(nèi)容，關(guān)注公司合并分立情況，結(jié)合所有者權(quán)益變動(dòng)表，了解公司大股東及關(guān)聯(lián)方關(guān)系和交易狀況，尋找可能出現(xiàn)虛假信息的范圍，確定微觀分析重點(diǎn)。

二、微觀分析甄別虛假信息

微觀分析是指在基本面分析的基礎(chǔ)上，對(duì)上市公司主要財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行逐項(xiàng)分析，從利潤表入手找出公司的盈利方向，然后分析資產(chǎn)負(fù)債表和現(xiàn)金流量表，判別財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的真實(shí)性和可靠性，找出公司財(cái)務(wù)信息有可能的虛假問題和風(fēng)險(xiǎn)線索。

（一）利潤表分析 根據(jù)分析方法不同，可以分為趨勢(shì)分析法和結(jié)構(gòu)分析法。趨勢(shì)分析是將各年利潤表數(shù)據(jù)列示在同一張報(bào)表中構(gòu)成比較分析報(bào)表，分析各項(xiàng)數(shù)據(jù)的變化趨勢(shì)；或以第一年為基期，將該期各項(xiàng)目數(shù)據(jù)均設(shè)為基數(shù)1或100，將以后各年數(shù)據(jù)與基期相比得出一個(gè)百分比，以這些百分比構(gòu)成的報(bào)表就是定比報(bào)表。通過比較報(bào)表和定比報(bào)表很容易看出各項(xiàng)目歷年的變動(dòng)趨勢(shì)和變動(dòng)速度。觀察凈利潤是否曾穩(wěn)步增長趨勢(shì)，如曾穩(wěn)步增長，且這種增長來源于主營業(yè)務(wù)的真實(shí)持續(xù)穩(wěn)定增長，說明公司正處在健康發(fā)展的階段，投資價(jià)值較大；如果曾連年下滑趨勢(shì)，公司發(fā)展前景不容樂觀，投資者可棄之不理；如某年份大幅盈利，且盈利主要來源于營業(yè)外收入或其他業(yè)務(wù)收入，則公司利潤質(zhì)量不高，投資時(shí)應(yīng)謹(jǐn)慎；若某年份大幅虧損且是前期舞蔽隱藏虧損所致，投資者應(yīng)對(duì)公司過去現(xiàn)在以及將來財(cái)務(wù)信息真實(shí)性進(jìn)行全面質(zhì)疑。

結(jié)構(gòu)分析最簡單的方法是構(gòu)建各年共同比利潤表，具體做法是將歷年利潤表中每個(gè)項(xiàng)目均與當(dāng)年的營業(yè)收入相比計(jì)算其在營業(yè)收入中所占比值，將各比值列示成表，即構(gòu)成共同比利潤表。該表可以分析公司利潤的產(chǎn)生過程和各種利潤來源的結(jié)構(gòu)。對(duì)表中比值較小的項(xiàng)目可以忽略不計(jì)，對(duì)比值較大的項(xiàng)目應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注。如成本費(fèi)用比值較大且逐年大幅降低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同行業(yè)水平，則考慮公司是否有虛構(gòu)收入或提前確認(rèn)收入或少轉(zhuǎn)不轉(zhuǎn)甚至拖延結(jié)轉(zhuǎn)成本費(fèi)用的行為；如資產(chǎn)減值損失比值較大且逐年大幅降低，則應(yīng)懷疑公司是否利用減值準(zhǔn)備的提取和轉(zhuǎn)回調(diào)節(jié)利潤；如公允價(jià)值變動(dòng)損益比值較大，應(yīng)結(jié)合附注中“交易性金融資產(chǎn)明細(xì)表”以及“可供出售金融資產(chǎn)明細(xì)表”具體進(jìn)行分析變動(dòng)損益的正確性；如對(duì)投資收益比值較大，應(yīng)結(jié)合資產(chǎn)負(fù)債表長期投資項(xiàng)目以及附注中關(guān)于長期投資的重要項(xiàng)目說明進(jìn)行分析，應(yīng)收集被投資公司的相關(guān)投資資料及公告，分析該項(xiàng)投資所包括的行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展前景以及市場平均報(bào)酬率、投資回收期等問題，計(jì)算報(bào)表中投資收益率與同行業(yè)和市場平均報(bào)酬率比較是否正常。若投資收益率大大高出市場平均報(bào)酬率，或者還不到回收期就有大額收益列示，則表明公司有可能利用投資收益在粉飾報(bào)表；如營業(yè)外收支項(xiàng)目比值過高，則該公司的利潤質(zhì)量不高，經(jīng)營穩(wěn)定性不強(qiáng)，還應(yīng)結(jié)合附注的明細(xì)表認(rèn)真分析是否存在虛構(gòu)收支的行為。對(duì)所得稅項(xiàng)目如果不考慮時(shí)間性差異和永久性差異的條件下，應(yīng)當(dāng)與企業(yè)的利潤總額成正比例關(guān)系。若不呈正比例關(guān)系，排除地方政府給予的稅收優(yōu)惠政策外，則應(yīng)考慮公司是否通過時(shí)間性差異來調(diào)整所得費(fèi)費(fèi)用從而調(diào)節(jié)利潤的可能性。

（二）資產(chǎn)負(fù)債表分析 分析資產(chǎn)負(fù)債表的目的是進(jìn)一步證實(shí)利潤表中凈利潤的真實(shí)性以及利潤質(zhì)量的高低。其分析方法除像利潤表分析一樣構(gòu)建歷年比較報(bào)表、定比報(bào)表、共同比報(bào)表進(jìn)行趨勢(shì)分析和結(jié)構(gòu)分析，還可以列示杜邦分析體系，計(jì)算權(quán)益報(bào)酬率進(jìn)行綜合分析。

（1）資產(chǎn)負(fù)債表的趨勢(shì)分析。投資者應(yīng)根據(jù)比較報(bào)表和定比報(bào)表觀察最近五年資產(chǎn)規(guī)模的變化趨勢(shì)，如資產(chǎn)規(guī)模較大并圍繞一個(gè)較大值上下波動(dòng)或在達(dá)到一個(gè)較大值后不斷縮小，說明公司正處于成熟階段后期或已衰退階段，對(duì)這種公司如果缺乏有力的戰(zhàn)略調(diào)整或較好的投資項(xiàng)目，其發(fā)展前景會(huì)受到嚴(yán)重阻礙，建議投資者不介入。如果資產(chǎn)規(guī)模曾歷年穩(wěn)步增長，則說明公司正處于健康成長階段，投資者應(yīng)進(jìn)一步分析負(fù)債及所有者權(quán)益規(guī)模的變化趨勢(shì)，找出公司資產(chǎn)增長的來源。一般正常穩(wěn)定健康發(fā)展的公司是通過銷售業(yè)務(wù)的擴(kuò)大帶利潤的增長從而獲得資產(chǎn)規(guī)模的增長。表現(xiàn)在資產(chǎn)負(fù)債表上為所有者權(quán)益的未分配利潤增長。

（2）資產(chǎn)負(fù)債表重要項(xiàng)目分析。投資者應(yīng)在比較趨勢(shì)分析的基礎(chǔ)上，構(gòu)建共同比資產(chǎn)負(fù)債表來分析各個(gè)重要項(xiàng)目，判斷公司整體財(cái)務(wù)狀況的優(yōu)劣。具體做法是將歷年資產(chǎn)總額作為總體指標(biāo)，把其他各項(xiàng)目與當(dāng)年的資產(chǎn)總額相比計(jì)算其在總資產(chǎn)中所占比值，把各比值列示成表，即構(gòu)成共同比資產(chǎn)負(fù)債表。該表可以分析公司資產(chǎn)負(fù)債表中各項(xiàng)目金額之間的相互關(guān)系。

貨幣資金項(xiàng)目應(yīng)與資產(chǎn)規(guī)模相適應(yīng)，如資產(chǎn)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長，貨幣資金規(guī)模也應(yīng)相應(yīng)增長。該項(xiàng)目比值應(yīng)變化不大，若存在異常變化，則應(yīng)懷疑上市公司是否利用關(guān)聯(lián)關(guān)系將資金在“其他貨幣資金”賬戶下進(jìn)行操縱作假。

應(yīng)收賬款項(xiàng)目是上市公司藏污納垢的場所，投資者應(yīng)細(xì)心分析。該項(xiàng)目應(yīng)與收入、利潤、資產(chǎn)及存貨等項(xiàng)目相匹配。如果共同比報(bào)表中顯示該項(xiàng)目比值不斷增加，或者突然膨脹，投資者應(yīng)結(jié)合附注中應(yīng)收賬款的賬齡和客戶分析其質(zhì)量的好壞，如應(yīng)收款項(xiàng)大量賬較長應(yīng)懷疑其有利益相關(guān)主體長期掛賬，或虛構(gòu)收入現(xiàn)象或未核銷壞賬等；如果該項(xiàng)目中大股東掛賬數(shù)額較大，該公司有可能已成為大股東的“提款機(jī)”，需進(jìn)一步核心大客戶和大股東掛賬的真實(shí)性。另外還應(yīng)關(guān)注公司的壞賬政策是否變更，以防通過政策變更調(diào)節(jié)利潤的情況。

其他應(yīng)收款凈額一般應(yīng)小于應(yīng)收賬款凈額。如果兩者數(shù)據(jù)相當(dāng)或前者大于后者，需核實(shí)是否有大股東和關(guān)聯(lián)企業(yè)長期占用上市公司資金，這些資產(chǎn)難以收回形成虛增資產(chǎn)。該項(xiàng)目就像一頂可以掏出小白兔的大黑帽，上市公司可先把資金通過該項(xiàng)目劃轉(zhuǎn)給關(guān)聯(lián)方或虛擬客戶，再讓其將資金劃回來作為虛構(gòu)的貨款確認(rèn)收入，這種虛構(gòu)收入的做法還可能在預(yù)付賬款中進(jìn)行操作。投資者需要進(jìn)一步核實(shí)其交易的真實(shí)性。

存貨規(guī)模應(yīng)與應(yīng)付賬款、營業(yè)收入以及營業(yè)成本有內(nèi)在的聯(lián)系，結(jié)合共同比利潤表觀察存貨的增長速度，如果增長速度超過營業(yè)收入、營業(yè)成本和應(yīng)付賬款的增長速度，則可能存在減少或拖延結(jié)轉(zhuǎn)營業(yè)成本的情況，其操作方法有三種：一是人為減少產(chǎn)品單位成本，相應(yīng)降低庫存商品和主營業(yè)務(wù)成本的數(shù)額，導(dǎo)致存貨數(shù)額相對(duì)增長；二是已確認(rèn)收入的業(yè)務(wù)未結(jié)轉(zhuǎn)成本；三是采用定額成本法計(jì)算產(chǎn)品成本時(shí)，本期銷售產(chǎn)品不分?jǐn)偠~成本借方差異，導(dǎo)致存貨數(shù)額巨大。當(dāng)然也不排除虛列存貨增加資產(chǎn)，或隱瞞存貨的短缺或毀損虛增利潤的行為。對(duì)存貨項(xiàng)目的分析還應(yīng)結(jié)合報(bào)表附注，根據(jù)其行業(yè)性質(zhì)分析其披露的存貨存放地點(diǎn)，如存貨存放地點(diǎn)縱多，存在操縱的可能性較大。另外查閱報(bào)表附注存貨的計(jì)價(jià)方法是否變更，檢查是否利用方法變更來虛增或者虛減資產(chǎn)和費(fèi)用。

長期投資項(xiàng)目比值的大小，可以觀察公司資金的裕余水平和公司所在行業(yè)的發(fā)展能力。如比值較大應(yīng)結(jié)合利潤表中的“投資收益”以及現(xiàn)金流量表的“投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額”分析投資收益率的合理程度，分析投資項(xiàng)目與公司的總體發(fā)展目標(biāo)和經(jīng)營方針是否一致；對(duì)可供出售金融資產(chǎn)還應(yīng)分析其投資收益與現(xiàn)金流量表中“因利息收入而收到的現(xiàn)金”是否有差異，判斷其減值準(zhǔn)備的計(jì)提是否合理。

固定資產(chǎn)作為公司盈利性較強(qiáng)的長期資產(chǎn)的重要組成部分，應(yīng)分析其規(guī)模大小和其質(zhì)量的優(yōu)劣。觀察固定資產(chǎn)和收入的增長速度是否匹配，如固定資產(chǎn)增長速度大大超過總資產(chǎn)或收入的增長速度，說明固定資產(chǎn)的增加沒有明顯的經(jīng)營計(jì)劃，則這種增長可能是虛假的或沒有盈利性的。上市公司往往會(huì)通過關(guān)聯(lián)方之間的資產(chǎn)置換，將劣質(zhì)資產(chǎn)換取優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)或從關(guān)聯(lián)方低價(jià)購買優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)以粉飾上市公司報(bào)表。如果資產(chǎn)和收入的增長速度大大超過固定資產(chǎn)的增長速度，超出現(xiàn)有固定資產(chǎn)的最大生產(chǎn)能力，投資者則可確信該公司存在虛增收入的行為。

遞延資產(chǎn)和其他流動(dòng)資產(chǎn)項(xiàng)目歸集的是一些已經(jīng)發(fā)生的費(fèi)用或損失暫時(shí)掛賬的虛擬資產(chǎn)。若其比值較大，應(yīng)結(jié)合附注判斷掛賬時(shí)間的合理性。

對(duì)負(fù)債項(xiàng)目，除采用上述方法外，還應(yīng)采用杜邦分析體系進(jìn)行分析，計(jì)算觀察負(fù)債比率的高低和變化趨勢(shì)。如負(fù)債比率高于同行業(yè)并持續(xù)增長，應(yīng)質(zhì)疑公司經(jīng)營的安全性，如負(fù)債中短期負(fù)債大幅增長，應(yīng)結(jié)合流動(dòng)、速動(dòng)比率分析公司資金流轉(zhuǎn)情況，進(jìn)一步核實(shí)放款銀行的情況，判斷公司高杠桿操作會(huì)不會(huì)出現(xiàn)財(cái)務(wù)危機(jī)。對(duì)于長期應(yīng)付款應(yīng)結(jié)合固定資產(chǎn)規(guī)?？紤]是否存在混淆融資租賃和經(jīng)營租賃以調(diào)節(jié)利潤的行為。

所有者權(quán)益項(xiàng)目的穩(wěn)定性較強(qiáng)，除未分配利潤隨公司利潤變動(dòng)而變動(dòng)外，其他項(xiàng)目一般變動(dòng)不大，如有變動(dòng)投資者應(yīng)先查閱報(bào)表附注尋找變動(dòng)原因，著重注意公司是否通過關(guān)聯(lián)交易以劣質(zhì)股權(quán)換取優(yōu)質(zhì)股權(quán)以及通過資產(chǎn)評(píng)估來虛增資本公積的粉飾行為。

（三）現(xiàn)金流量表分析 現(xiàn)金流量表是反映公司一段時(shí)間內(nèi)現(xiàn)金流動(dòng)的狀況。分析方法類似前述報(bào)表，構(gòu)建比較現(xiàn)金流量表和定比現(xiàn)金流量表和現(xiàn)金流量的結(jié)構(gòu)分析報(bào)表，從整體上將經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流量、投資活動(dòng)現(xiàn)金流量與公司的主營利潤和投資收益以及凈利潤進(jìn)行比較分析，從而判斷公司資金流的充裕程度和公司利潤質(zhì)量的好壞。比較現(xiàn)金凈流量和凈利潤兩個(gè)指標(biāo)，如現(xiàn)金凈流量長期低于凈利潤，則確認(rèn)為利潤的一些資產(chǎn)是不能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金流量的虛擬資產(chǎn)，說明有關(guān)利潤項(xiàng)目可能存在長期掛賬或虛擬的情況；如現(xiàn)金凈流量的增長突然低于凈利潤增長，則有可能存在虛增利潤的現(xiàn)象；如現(xiàn)金凈流量長期高于凈利潤說明公司現(xiàn)金充裕，分配現(xiàn)金股利的連續(xù)性較大。

觀察主表中現(xiàn)金流入流出結(jié)構(gòu)，一般而言，對(duì)于一個(gè)正常發(fā)展的公司，經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流入和流出的比率大于1，投資活動(dòng)的現(xiàn)金流入和流出的比率應(yīng)小于1，籌資活動(dòng)流入流出比隨著企業(yè)資金余缺的程度圍繞1上下波動(dòng)。

三、現(xiàn)場調(diào)查確定風(fēng)險(xiǎn)程度

投資者在做完上述基本面和報(bào)表分析后，應(yīng)就分析中總結(jié)的可能出現(xiàn)的虛假問題擬出提綱，著手進(jìn)行調(diào)查?，F(xiàn)場調(diào)查是判斷上市公司會(huì)計(jì)報(bào)表反映其財(cái)務(wù)狀況及經(jīng)營成果和現(xiàn)金流量情況真實(shí)程度的核心環(huán)節(jié)。根據(jù)基本面分析和財(cái)務(wù)分析提供的線索，事先準(zhǔn)備現(xiàn)場調(diào)查提綱，這是現(xiàn)場調(diào)查的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?？梢姮F(xiàn)場調(diào)查的目的在于根據(jù)分析找到的存在虛假問題的線索，親自確定這些問題的真實(shí)性和風(fēng)險(xiǎn)程度，判斷公司財(cái)務(wù)信息的真實(shí)性和可靠性?，F(xiàn)場調(diào)查的方法很多，比如可以通過電話咨詢、上網(wǎng)搜索、親臨現(xiàn)場觀察、與公司相關(guān)人員面談等?，F(xiàn)場調(diào)查的內(nèi)容包括：主營業(yè)務(wù)生產(chǎn)銷售的真實(shí)性；應(yīng)收應(yīng)付往來賬中大客戶的真實(shí)性；應(yīng)收賬款和其他應(yīng)收款回收情況；關(guān)聯(lián)方和關(guān)聯(lián)交易的真實(shí)性；公司大額投資項(xiàng)目的真實(shí)性；公司將來的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃等。通過現(xiàn)場調(diào)查和了解逐一核實(shí)前述分析中發(fā)現(xiàn)的問題，判斷對(duì)該公司投資風(fēng)險(xiǎn)的大小，最后根據(jù)投資者個(gè)人的風(fēng)險(xiǎn)偏好做出投資決策。

第8篇：市場行業(yè)發(fā)展及變化趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：創(chuàng)業(yè)；項(xiàng)目；選擇

創(chuàng)業(yè)最忌諱盲目跟風(fēng)，準(zhǔn)確選擇項(xiàng)目是成功創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵，如果項(xiàng)目不可行，即使付出再大的努力，最終還是失敗。那么，如何選擇項(xiàng)目？筆者根據(jù)近些年來培訓(xùn)和指導(dǎo)創(chuàng)業(yè)的實(shí)踐體會(huì)，就創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的選擇做些探討。

一、項(xiàng)目選擇前的市場調(diào)查

市場是生產(chǎn)經(jīng)營的前提，是企業(yè)生存和發(fā)展的空間，沒有市場，創(chuàng)業(yè)就是一句空話。選擇項(xiàng)目要注意市場調(diào)研，指導(dǎo)項(xiàng)目的選擇要依靠數(shù)據(jù)的理性分析而不能僅憑感性的主觀意識(shí)。市場調(diào)查的目的在于發(fā)現(xiàn)可開發(fā)的市場空間，可選擇的產(chǎn)品或服務(wù)，在市場調(diào)查過程中尋找機(jī)會(huì)，尋找項(xiàng)目。只有通過市場調(diào)查，才能搞清應(yīng)該做什么，可以做什么。有一位創(chuàng)業(yè)者在南方打工十來年，決定回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，準(zhǔn)備投資開辦一家高檔衛(wèi)生潔具店，那么他首先要考慮的問題，就是在他所處的這個(gè)地區(qū)有沒有消費(fèi)市場，市場容量有多大，市場飽和程度及可否進(jìn)入等。項(xiàng)目選擇取決于三個(gè)要素，即需求+專長+資源，專長是創(chuàng)業(yè)者主觀方面的因素，需要對(duì)自己有一個(gè)全面的評(píng)價(jià)，而需求和資源，則需要通過市場調(diào)查。選擇項(xiàng)目一般應(yīng)從以下幾個(gè)方面開展調(diào)查：

1.供求狀況調(diào)查。這是對(duì)市場主體的調(diào)查，包括對(duì)生產(chǎn)者和消費(fèi)者兩級(jí)的調(diào)查。首先是需求量的調(diào)查，包括實(shí)物需求量和購買力的調(diào)查，目的在于了解所選項(xiàng)目是否有需求，有沒有能力實(shí)現(xiàn)需求；其次是供應(yīng)量的調(diào)查，即目前市場上某種產(chǎn)品生產(chǎn)者投放市場出售的商品量，目的在于了解市場飽和程度，進(jìn)入市場后的發(fā)展空間。同時(shí)，還要了解作為生產(chǎn)經(jīng)營者可從市場上獲得的原材料或貨源量，這是制約企業(yè)發(fā)展規(guī)模的重要因素。

2.商品變動(dòng)調(diào)查。這是對(duì)市場客體的調(diào)查，包括供求變化、產(chǎn)品更新?lián)Q代變化、替代品的變化、價(jià)格的變化等。商品變動(dòng)情況調(diào)查，實(shí)質(zhì)上是對(duì)商品生命周期進(jìn)行的調(diào)查，通過調(diào)查以了解所選擇的產(chǎn)品或服務(wù)的生命周期處在哪一個(gè)階段，如果處在萌芽期或成長期，那么進(jìn)入的價(jià)值就大。同時(shí)，與其相關(guān)的可替代品有什么變化，對(duì)所選擇的項(xiàng)目有什么影響等等。

3.消費(fèi)者行為調(diào)查。這里主要是指消費(fèi)者購買行為，包括消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)、購買行為趨勢(shì)及購買行為特性，目前及未來消費(fèi)者的消費(fèi)水平、消費(fèi)心理、消費(fèi)行為的變化以及影響消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的各種因素。同一產(chǎn)品或服務(wù)，會(huì)因不同區(qū)域不同人群不同消費(fèi)行為而表現(xiàn)出極大的差異性，在甲地區(qū)可行但在乙地區(qū)不一定可行，消費(fèi)者行為調(diào)查的目的，就在于確保項(xiàng)目選擇能遵循消費(fèi)行為的變化規(guī)律。

4.競爭者調(diào)查。這是對(duì)即將進(jìn)入行業(yè)的調(diào)查，競爭者是指與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營相同或類似產(chǎn)品的企業(yè)和個(gè)人。企業(yè)的生產(chǎn)營銷活動(dòng)總會(huì)受到一群競爭對(duì)手的包圍和影響，企業(yè)要想進(jìn)入到某一領(lǐng)域并在市場競爭中獲得成功，就必須了解競爭對(duì)手。選擇創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，必須是建立在對(duì)同行全面了解的基礎(chǔ)上，才能確定是否可以進(jìn)去，是否有發(fā)展空間，是否有能力參與競爭，是否有發(fā)展前途等，這是至關(guān)重要的不可或缺的環(huán)節(jié)。否則，進(jìn)去后再退出來損失就大了。

5.市場環(huán)境調(diào)查。市場環(huán)境是與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)相關(guān)的各種因素和條件，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的關(guān)鍵，就在于企業(yè)能否適應(yīng)不斷變化著的市場環(huán)境。市場環(huán)境包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境：宏觀環(huán)境是一定區(qū)域人口、經(jīng)濟(jì)、政治法律、社會(huì)文化以及生態(tài)環(huán)境等一些大范圍的社會(huì)約束力；微觀環(huán)境是對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生直接影響的環(huán)境因素，主要包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境、供應(yīng)商、中間商和服務(wù)商、顧客、競爭者等。此外，還有行業(yè)背景，包括行業(yè)發(fā)展規(guī)模、階段、飽和程度，行業(yè)的區(qū)域分布、各類型所占份額等。

6.市場預(yù)測。經(jīng)營的關(guān)鍵在決策，決策的關(guān)鍵在預(yù)測。調(diào)查的結(jié)果是要對(duì)未來市場做出準(zhǔn)確的判斷，市場預(yù)測就是運(yùn)用科學(xué)的方法，在對(duì)市場進(jìn)行充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，分析和預(yù)見其發(fā)展趨勢(shì)，為項(xiàng)目選擇提供可靠依據(jù)。市場預(yù)測包括市場潛量預(yù)測、市場銷售水平預(yù)測、生產(chǎn)經(jīng)營資源預(yù)測、產(chǎn)品競爭能力預(yù)測以及價(jià)格即成本預(yù)測等。

二、項(xiàng)目選擇途徑與方法

1.項(xiàng)目選擇途徑。項(xiàng)目選擇一般有以下幾個(gè)途徑：一是從消費(fèi)需求變化趨勢(shì)中尋找項(xiàng)目，如私家車消費(fèi)發(fā)展、軟件業(yè)發(fā)展等；二是從某個(gè)固定消費(fèi)群體尋找，如企業(yè)集中的生活區(qū)、高校大學(xué)生群體等；三是從市場空隙尋找，初次創(chuàng)業(yè)最好是從干小事、求小利干起，做別人不做的事，當(dāng)然，雖然是小事但一定是有發(fā)展前途的；四是從經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)尋找，如國家一定時(shí)期重大決策、地方政府發(fā)展規(guī)劃。作為創(chuàng)業(yè)者，要關(guān)注時(shí)事政治，關(guān)心國家、地方政府做出的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，尤其是中央、國務(wù)院每年召開的經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議、農(nóng)村工作會(huì)議，因?yàn)檫@些會(huì)議都是對(duì)新的一年所做的部署和安排。

2.目標(biāo)市場選擇。目標(biāo)市場是生產(chǎn)經(jīng)營服務(wù)對(duì)象的一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場。細(xì)分市場是根據(jù)顧客之間需求的差異性，把一個(gè)產(chǎn)品市場整體劃分為若干個(gè)顧客群體，每一個(gè)由需求特點(diǎn)相似的顧客組成的群體構(gòu)成一個(gè)子市場，如服裝市場可按年齡分為兒童市場、青年市場、中年市場、老年市場。沒有任何一個(gè)企業(yè)能夠滿足所有消費(fèi)者的需求，企業(yè)只能根據(jù)自身的技術(shù)力量、物質(zhì)資源及管理能力等條件，在正確細(xì)分市場的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)適合自己的、有自身優(yōu)勢(shì)的項(xiàng)目，滿足消費(fèi)者的特定需要。選擇目標(biāo)市場，應(yīng)具有一定的市場發(fā)展?jié)摿?，避免“扎堆”，要符合自己的目?biāo)和能力，具有內(nèi)在競爭力。

3.經(jīng)營類型選擇。選擇項(xiàng)目，在很大程度上還決定于企業(yè)類型和規(guī)模，對(duì)資金有限的創(chuàng)業(yè)者建議考慮選擇：（1）所需投資不多的勞動(dòng)密集型行業(yè)，如服裝、食品加工、印刷包裝、工藝品、電子儀器等；（2）為某些大企業(yè)進(jìn)行零配件加工的行業(yè)；（3）維修、快遞、家政、清洗、保健等便民、利民服務(wù)行業(yè)；（4）開餐廳、面店、小百貨店等；（5）加盟連鎖經(jīng)營。在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，還可考慮選擇：（1）承包土地，實(shí)現(xiàn)集約化、規(guī)模化經(jīng)營；（2）舉辦特種養(yǎng)殖和種植；（3）舉辦家庭副業(yè)，如開辦農(nóng)家樂；（4）從事生產(chǎn)經(jīng)營服務(wù)，如農(nóng)資銷售服務(wù)、農(nóng)機(jī)專業(yè)服務(wù)等；（5）建立專業(yè)合作組織等。

三、項(xiàng)目評(píng)估

1.市場評(píng)估。在市場調(diào)查基礎(chǔ)上，對(duì)所選項(xiàng)目的市場需求、市場發(fā)展前景、市場利益空間、市場可占有份額等進(jìn)行的綜合分析和評(píng)價(jià)。

2.條件評(píng)估。主要是對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目所需人、財(cái)、物、技術(shù)等的可能性進(jìn)行的論證，有需求、有錢賺，但不一定有能力做，如開辦加工廠，包括場地、資源與原材料、燃料電力、交通通訊以及周邊環(huán)境等，缺一不可。

3.經(jīng)濟(jì)規(guī)模評(píng)估。投資的直接目的是以最少的投入獲取最大的效益，經(jīng)濟(jì)規(guī)模評(píng)估就是根據(jù)技術(shù)、資金、市場等條件，論證所選項(xiàng)目可能達(dá)到的規(guī)模，這一生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模對(duì)投資效益目標(biāo)的可實(shí)現(xiàn)程度。

4.投資概算與籌措。即資金需求、籌資方案（自有資金、借入資金）等。柳傳志有一句名言：“沒錢賺的事不能干！有錢賺但是投不起錢的事不能干！有錢賺也投得起錢但是沒有可靠的人去做，這樣的事也不能干！”很是值得初創(chuàng)者借鑒。

5.效益分析。包括項(xiàng)目生命周期、成本費(fèi)用、銷售收入、稅收利潤等，效益分析可建立在對(duì)兩個(gè)項(xiàng)目對(duì)比分析基礎(chǔ)上，通過對(duì)比，選擇最優(yōu)項(xiàng)目。

6.環(huán)境評(píng)估。從國家、地區(qū)、行業(yè)發(fā)展導(dǎo)向和趨勢(shì)角度，對(duì)所選項(xiàng)目生產(chǎn)經(jīng)營所處的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等有利與不利因素進(jìn)行分析，以決定你的項(xiàng)目能夠走多遠(yuǎn)。如政策與法律環(huán)境，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目應(yīng)該是國家和法律允許準(zhǔn)入的行業(yè)和領(lǐng)域。

7.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。創(chuàng)業(yè)意味著投資，投資就有風(fēng)險(xiǎn)。制約企業(yè)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)因素包括市場風(fēng)險(xiǎn)、自身風(fēng)險(xiǎn)和其他風(fēng)險(xiǎn)，一般情況下報(bào)酬率相同時(shí)人們會(huì)選擇風(fēng)險(xiǎn)小的項(xiàng)目；風(fēng)險(xiǎn)概率相同時(shí)，人們會(huì)選擇報(bào)酬率高的項(xiàng)目。

四、幾點(diǎn)建議

經(jīng)濟(jì)學(xué)有一種理論叫機(jī)會(huì)成本，是指把該資源投入某一特定用途以后所放棄的在其他用途中所能獲得的最大利益。機(jī)會(huì)成本產(chǎn)生于任何一種選擇行為，一個(gè)人將其既定的收入用于某項(xiàng)投資，就不能將這筆收入用于另一項(xiàng)投資。當(dāng)一個(gè)人面對(duì)兩種可能作出選擇時(shí)，總是希望把機(jī)會(huì)成本降到最低限度，如何做到正確地選擇，主要是靠數(shù)據(jù)的理性分析而不是主觀意愿，進(jìn)行充分論證和科學(xué)取舍。創(chuàng)業(yè)既要有激情，更要理性，對(duì)于項(xiàng)目而言，只有合適的，沒有最好的；選擇項(xiàng)目要量力而行，從干小事、求小利做起；從實(shí)際出發(fā)，不貪大求全；堅(jiān)持創(chuàng)新，做到“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”，不能跟風(fēng)上；做自己想做、自己喜歡做、自己能做的事情。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 江俊文.大學(xué)生就業(yè)與創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)［M］.北京：高等教育出版社，2008.

第9篇：市場行業(yè)發(fā)展及變化趨勢(shì)范文

但是“新產(chǎn)品的包裝和價(jià)位還沒有最后確定”，這就給看到這條消息的人留下一個(gè)懸念：未來，納愛斯要怎么做呢？

實(shí)際上，作為有些營銷經(jīng)驗(yàn)的我們知道，納愛斯對(duì)于收購的這幾個(gè)品牌已經(jīng)開始進(jìn)行造勢(shì)和傳播了，至少這個(gè)新聞點(diǎn)讓很多曾經(jīng)把百年潤發(fā)作為案例來分析的營銷人獲得了一個(gè)信息，百年潤發(fā)有了買家，這個(gè)買家就是納愛斯。

在整合營銷的系統(tǒng)中，4P是同步進(jìn)行的，我們不可否認(rèn)的是，廣告之外的公關(guān)策劃被當(dāng)下很多企業(yè)運(yùn)用，策劃一個(gè)好的新聞點(diǎn)有的時(shí)候比投入若干廣告的效果還要好，從公開發(fā)表的一些論述文章中我們可以看到這樣的分析：“1、投入成本低。只要能夠真正把握社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及消費(fèi)者需求變化趨勢(shì)，創(chuàng)造出合適的新聞，那么企業(yè)可以用很低的成本甚至是零成本實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果，讓眾多媒體圍繞企業(yè)的新聞點(diǎn)進(jìn)行免費(fèi)的宣傳和推廣；2、傳播的信息量大、覆蓋面廣。相對(duì)于廣告而言，新聞所承載的信息量要大得多，覆蓋面也廣，消費(fèi)者通過它，可以了解企業(yè)的產(chǎn)品，企業(yè)本身，甚至于企業(yè)的人和事，而且更加生動(dòng)，具體和形象，記憶更為深刻；3、新聞的可信度大、接受程度高。新聞一般比較客觀、中立，比起自吹自擂的廣告，對(duì)消費(fèi)者來說可信度大得多，權(quán)威性也高得多，另外相對(duì)于被動(dòng)地接收廣告信息，消費(fèi)者閱讀新聞一般是自覺自愿的行為，因此更容易接受和記住新聞內(nèi)容，在不知不覺中改變對(duì)企業(yè)、對(duì)產(chǎn)品的看法。”

由此可見，新聞策劃不同于廣告和公關(guān)傳播的軟性文章，雖然他們最終的目的都是傳播企業(yè)的文化、思想，讓更多的消費(fèi)者和公眾了解企業(yè)想要表述的內(nèi)容。

當(dāng)然，以上內(nèi)容是葉茂中這廝對(duì)納愛斯目前所做工作的分析，我想他們前期的這些鋪墊正是為了下一步更好的進(jìn)入市場做基礎(chǔ)工作。從目前的情況來看，他們對(duì)于新聞策劃和新聞點(diǎn)的把握是比較擅長的。

至于，問我后市如何為“百年潤發(fā)”做品牌，我想這個(gè)問題應(yīng)該在進(jìn)行更進(jìn)一步的分析后確定。我們至少應(yīng)該從三個(gè)方面來分析這個(gè)問題：

首先，記得這個(gè)百年潤發(fā)品牌的人還有多少？

其次，當(dāng)年是什么人在購買這個(gè)產(chǎn)品？