新商業(yè)與傳統(tǒng)商業(yè)的比較精選(九篇)

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第1篇：新商業(yè)與傳統(tǒng)商業(yè)的比較范文

柴米油鹽水電氣，洗剪吹修O2O。

所謂社區(qū)商業(yè)，從狹義的角度而言，是指以特定居住區(qū)的居民為主要服務(wù)對(duì)象，提供日常生活需要的商品和服務(wù)的屬地型商業(yè)。而從廣義的角度來(lái)說(shuō)，社區(qū)商業(yè)不僅限于物理空間，而是囊括線上線下，與社區(qū)生活服務(wù)相關(guān)的一切生意。

社區(qū)商業(yè)最早出現(xiàn)在1950年代的美國(guó)，當(dāng)時(shí)由于家庭汽車的普及和高速公路興建，城市居民大量向郊區(qū)擴(kuò)散，由此產(chǎn)生了專門為居民服務(wù)的社區(qū)商貿(mào)服務(wù)。

社區(qū)商業(yè)的屬性體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，它是城市商業(yè)活動(dòng)的基礎(chǔ)，也是滿足居民綜合消費(fèi)的重要載體；另一方面，它有別于城市中心型商業(yè)的時(shí)尚化和綜合化，也不同于區(qū)域級(jí)商業(yè)的大體量和一站式，其核心是本地化日常生活服務(wù)。

通常而言，社區(qū)商業(yè)的服務(wù)半徑一般在1千米以內(nèi)，百貨、超市、餐飲、美容美發(fā)、生活家居、休閑娛樂等基礎(chǔ)業(yè)態(tài)應(yīng)有盡有，擁有就近方便、價(jià)廉物美、服務(wù)多樣性的特點(diǎn)。

比較國(guó)內(nèi)外社區(qū)商業(yè)，存在著諸多差異。一些歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的城市社區(qū)是開放式的街區(qū)，因此其社區(qū)商業(yè)很多屬于外向型，服務(wù)半徑較大，輻射人口較多。比如美國(guó)的社區(qū)商業(yè)中心，會(huì)設(shè)置“鄰里中心MALL”之類的購(gòu)物中心或大型超市，并以此為核心呈塊狀發(fā)展，與周圍的文化娛樂等設(shè)施連成一體。相反，中國(guó)的城市社區(qū)很多是半封閉式小區(qū)，各自為政，輻射范圍有限，因此更適合小業(yè)態(tài)生存。

然而，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社區(qū)商業(yè)的物理邊界早已被打破。在更廣闊的維度中，各種行業(yè)及產(chǎn)業(yè)在社區(qū)匯聚和相互交織，重新構(gòu)成了強(qiáng)大而具有活力的商業(yè)原生態(tài)。重新定義社區(qū)商業(yè)，是一個(gè)不斷向外延展的動(dòng)態(tài)過(guò)程，其當(dāng)前主要具備四個(gè)方面的價(jià)值：日常消費(fèi)、生活綜合服務(wù)、物業(yè)增值、鄰里社交。

對(duì)于社區(qū)來(lái)說(shuō)，并沒有一個(gè)所謂的終極業(yè)態(tài)，但在這個(gè)業(yè)態(tài)下不停進(jìn)化的生意與生意人，卻不斷改變著我們的生活。

永不消失的小賣部

在時(shí)空和地理的價(jià)值坐標(biāo)中，社區(qū)商業(yè)有著兩個(gè)世界。

一個(gè)是舊世界。在那里，你把臟衣服拿到樓下洗衣店去清洗，順便從隔壁的夫妻店買了啤酒和花生，付給了老王10塊錢。不僅如此，小區(qū)附近還有超市、餐館、五金店、美發(fā)店，你要是想打發(fā)時(shí)間，可以約上鄰居到茶館打幾圈麻將。

另一個(gè)是新世界。置身其間，你只需要通過(guò)手機(jī)下單，樓下的洗衣店會(huì)派人上門收取臟衣服，幾天后把洗好后的干凈衣服送回來(lái)；你要的啤酒和花生，甚至是超市的蔬菜，都會(huì)在10分鐘以內(nèi)送貨上門；你打發(fā)時(shí)間的方式不再是去茶樓打麻將，而是到小區(qū)附近的24小時(shí)自助健身房，用手機(jī)掃碼付費(fèi)，便可以進(jìn)行1小時(shí)的器械運(yùn)動(dòng)。

在舊世界，你覺得買東西很方便，而在新世界，你感受到的是居家生活服務(wù)的全方位便利，甚至是顛覆性改變。在這當(dāng)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是連接兩個(gè)世界的節(jié)點(diǎn)性工具，而消費(fèi)升級(jí)需求則為跨越新舊世界帶來(lái)了動(dòng)力與勇氣。

事實(shí)上，中國(guó)社區(qū)商業(yè)的理念和定位已經(jīng)從單純購(gòu)買商品便利，逐漸發(fā)展為享受生活便利。原有的社區(qū)業(yè)態(tài)功能，如農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、小賣部、餐飲、美發(fā)、家政等基本可以滿足社區(qū)居民就近消費(fèi)需求。但是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)商業(yè)模式進(jìn)行重構(gòu)，社區(qū)場(chǎng)景下的傳統(tǒng)消費(fèi)模式已經(jīng)難以滿足居民對(duì)服務(wù)時(shí)效性和用戶體驗(yàn)的高標(biāo)準(zhǔn)要求。

因此，一方面，各種社區(qū)O2O伴隨互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合趨勢(shì)逐漸興起，并經(jīng)歷了以零售速配優(yōu)先起步，再逐步滲透到各垂直領(lǐng)域，以及將各領(lǐng)域整合至綜合平臺(tái)的過(guò)程。另一方面，承載著傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)需求，精品生鮮便利店、迷你健身房等多種小業(yè)態(tài)出現(xiàn)在社區(qū)，醫(yī)療健康、養(yǎng)老服務(wù)、金融等業(yè)態(tài)也紛紛布局社區(qū)，從而滿足較高消費(fèi)品質(zhì)需求以及個(gè)性化消費(fèi)需求的居民。

總的來(lái)說(shuō)，社區(qū)商業(yè)的新舊世界正在彼此重疊、交互，只不過(guò)，前者滿足的是從0到1，后者需要解決的問題，則是從1到N。

生意人都在偷偷干什么？

社區(qū)商業(yè)2.0時(shí)代，大風(fēng)正在過(guò)境。

不得不說(shuō)，社區(qū)這個(gè)以“家”為圓心的半徑，正在被各N商業(yè)力量窺視和重構(gòu)。從傳統(tǒng)商超、便利店、房地產(chǎn)公司到生活服務(wù)O2O、養(yǎng)老、金融機(jī)構(gòu)，都在加速跑馬圈地，搶占社區(qū)。

各路商家為什么要搶占和布局社區(qū)？

第一，中國(guó)大型購(gòu)物中心“井噴式”發(fā)展階段已經(jīng)過(guò)去，城市中心型商業(yè)趨向飽和，區(qū)域型商業(yè)格局基本確定，社區(qū)商業(yè)開始成為商業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要方向。相關(guān)研究表明，在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，社區(qū)商業(yè)約占社會(huì)商業(yè)支出總額的60%以上，而在中國(guó)，目前整體水平不足30%。這種差距恰好說(shuō)明社區(qū)商業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g，也為投資者帶來(lái)了商機(jī)。

第二，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨和新生代消費(fèi)群體的出現(xiàn)，人們的消費(fèi)理念和方式已經(jīng)發(fā)生了較大的變化，傳統(tǒng)大型集中商業(yè)面臨嚴(yán)重的沖擊。相比之下，社區(qū)商業(yè)因其便利性在一定程度上弱化了電商沖擊，加上社區(qū)消費(fèi)具備的剛需性和穩(wěn)定性因素，使其成為眾多商家眼中的“新藍(lán)?！?。

第三，傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)進(jìn)入被電商沖擊和被高企成本困擾的瓶頸期，社區(qū)小業(yè)態(tài)被視為轉(zhuǎn)型突破的方向。一方面，小業(yè)態(tài)是大賣場(chǎng)深入到社區(qū)精準(zhǔn)需求的觸角，另一方面，各種終端小業(yè)態(tài)嫁接社區(qū)綜合服務(wù)，可以獲得更大的價(jià)值提升。

第2篇：新商業(yè)與傳統(tǒng)商業(yè)的比較范文

前進(jìn)中的商機(jī)

改革開放以來(lái)，隨著我國(guó)城市化建設(shè)的推進(jìn)，我國(guó)的社區(qū)商業(yè)發(fā)展取得了重要的成績(jī)，在人們的生活中發(fā)揮著重要的作用。具體體現(xiàn)在：

社區(qū)商業(yè)交易額迅速增加。2002年上半年以來(lái)，全國(guó)社區(qū)商業(yè)的迅速發(fā)展引起了業(yè)界的普遍關(guān)注。僅上海市社區(qū)商業(yè)的零售額就達(dá)到了600億元，占全社會(huì)零售額的30%；在北京，2002年上半年就有17家營(yíng)業(yè)面積在500平方米的商業(yè)企業(yè)走進(jìn)社區(qū)。據(jù)預(yù)測(cè)，在未來(lái)的10年中，我國(guó)社區(qū)商業(yè)的消費(fèi)將占全社會(huì)商業(yè)零售額的1/3。

設(shè)施比較齊全，極大地方便了居民的生活。社區(qū)商業(yè)具有滿足社區(qū)居民購(gòu)物、服務(wù)、娛樂等綜合性需求的功能。它利用地緣優(yōu)勢(shì)，及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地了解居民的需求動(dòng)態(tài)，通過(guò)科學(xué)組織生鮮、日雜等日常生活用品，合理安排服務(wù)設(shè)施如銀行、郵政、電信、醫(yī)療中心等公共事業(yè)，干洗、裁剪、餐飲等日常服務(wù)設(shè)施，以及滑冰場(chǎng)、電影院等娛樂設(shè)施。從而滿足了人們“一站式”購(gòu)物的要求， 既節(jié)約了居民的購(gòu)物成本，又避免了居民長(zhǎng)途驅(qū)車購(gòu)物的麻煩，為居民的生活帶來(lái)極大的便利。

業(yè)態(tài)多樣化，改變了社區(qū)商業(yè)的布局。社區(qū)商業(yè)中心內(nèi)不僅有百貨、超市、便利店、折扣店、倉(cāng)儲(chǔ)店、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)等，還有餐飲、健身、旅行社、美容美發(fā)店等休閑娛樂商店，這種綜合性、多元化的商業(yè)業(yè)態(tài)，不僅滿足了社區(qū)居民的日常生活需要，提高了社區(qū)居民生活質(zhì)量，而且，這種布局科學(xué)合理的社區(qū)商業(yè)，推動(dòng)了對(duì)臟亂差的“馬路市場(chǎng)”的有效治理以及對(duì)假冒偽劣的打擊，為維護(hù)良好市場(chǎng)秩序起了積極作用。

投資前景看好，催生了新的商機(jī)。社區(qū)商業(yè)的開發(fā)建設(shè)正在經(jīng)歷從無(wú)到有、從混亂無(wú)序到整體規(guī)劃的變遷，由散、亂、差到集中合理的布局建設(shè)，帶來(lái)了許多新的商機(jī)。一般來(lái)說(shuō)，商業(yè)用房的成本和純住宅用房的成本差不多，但其利潤(rùn)卻比住宅用房高很多，合理的配套使社區(qū)商業(yè)具有可觀的升值潛力。在北京，住宅物業(yè)與商業(yè)物業(yè)的租售價(jià)格比是1：2或1：3，廣州是1：6。同時(shí)，商業(yè)用房的集中配套帶來(lái)的不僅僅是價(jià)格上的收益。一方面，社區(qū)商業(yè)的集中配置，使各個(gè)街坊變成真正意義上的純住宅，更有利于形成社區(qū)商業(yè)中部輻射周邊的商業(yè)形態(tài)。另一方面，集中的商業(yè)配套使得資源配置更合理，避免了開發(fā)商重復(fù)投資和建設(shè)、相互爭(zhēng)奪客源的尷尬。此外，集中配套使得社區(qū)商業(yè)更具有規(guī)模效應(yīng)，使社區(qū)在商業(yè)引資、聚集人氣等諸多方面占得了市場(chǎng)先機(jī)。

發(fā)展迅速，提供了廣闊的就業(yè)空間。近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)體制改革和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整，社區(qū)已經(jīng)成為安置就業(yè)和再就業(yè)的重要渠道。其中社區(qū)商業(yè)對(duì)吸納就業(yè)的貢獻(xiàn)最大。河南省的一項(xiàng)調(diào)查顯示，2003年社區(qū)商業(yè)解決的就業(yè)人數(shù)位居社區(qū)總就業(yè)人數(shù)的第一位。在北京，目前全市已開發(fā)社區(qū)就業(yè)崗位6.96萬(wàn)個(gè)，比2003年同期增長(zhǎng)21.86%，安置失業(yè)人員5.62萬(wàn)人，其中，社區(qū)商業(yè)便民服務(wù)性崗位安置人數(shù)最多，約占1/3。

變遷中的隱憂

盡管我國(guó)社區(qū)商業(yè)的發(fā)展取得了一定的成績(jī)，但總體上與群眾不斷增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求以及建設(shè)國(guó)際化大都市的要求相比，還有一定的差距。主要表現(xiàn)在：

交易規(guī)模有待擴(kuò)大。盡管我國(guó)社區(qū)商業(yè)交易增長(zhǎng)迅速，但與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的社區(qū)商業(yè)還不是居民綜合消費(fèi)的載體，距離歐美國(guó)家的居民日常消費(fèi)支出的60%發(fā)生在社區(qū)的比率還有很大的差距。

商業(yè)設(shè)施配套不均衡。隨著中心城區(qū)居民外遷和新建居住區(qū)不斷增多，城郊結(jié)合部和郊區(qū)城鎮(zhèn)商業(yè)設(shè)施相對(duì)不足，迫切需要配備完善的現(xiàn)代化社區(qū)商業(yè)來(lái)加以滿足。但縱觀我國(guó)的社區(qū)，還存在整體配套分配不均的問題，一些配套好的社區(qū)，居民可以實(shí)現(xiàn)就近消費(fèi)，享受便利的服務(wù)；而另一部分社區(qū)，商業(yè)配套不足，滿足不了居民日益變化的消費(fèi)需求。

服務(wù)水平低，不能滿足居民的需求。一份社區(qū)商業(yè)服務(wù)業(yè)便利需求方面的問卷調(diào)查顯示，對(duì)社區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)功能表示滿意的占74.2% ，對(duì)購(gòu)物和服務(wù)環(huán)境表示滿意的只占29.3%。另外，有36.9% 的居民希望實(shí)現(xiàn)近距離購(gòu)物，41%的居民希望改善購(gòu)物環(huán)境和衛(wèi)生條件。從調(diào)查結(jié)果看，制約社區(qū)商業(yè)發(fā)展和影響居民滿意率的直接原因，是社區(qū)商業(yè)業(yè)態(tài)落后，管理水平低，連鎖、加盟、特許經(jīng)營(yíng)等現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)方式?jīng)]有成為社區(qū)商業(yè)的主要經(jīng)營(yíng)形態(tài)。

業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)有待合理調(diào)整。社區(qū)商業(yè)應(yīng)同時(shí)具備購(gòu)物、休閑和綜合服務(wù)功能。一個(gè)3-5萬(wàn)人的社區(qū)，配置的商業(yè)營(yíng)業(yè)面積應(yīng)不低于2.5萬(wàn)平方米，業(yè)態(tài)設(shè)置包括超市、便利店、藥店、快餐店、洗染等服務(wù)設(shè)施以及專賣店、休閑娛樂設(shè)施等。它應(yīng)以先進(jìn)的商業(yè)業(yè)態(tài)、完善的商業(yè)組合和優(yōu)美的購(gòu)物環(huán)境，在滿足居民日?；旧钚枨蟮幕A(chǔ)上，為現(xiàn)代人的個(gè)性化消費(fèi)服務(wù)，營(yíng)造寬松的活動(dòng)空間，而我國(guó)目前的社區(qū)商業(yè)主要是超市業(yè)態(tài)為主，而且數(shù)量不足；便利店比較缺乏，便民利民的生活服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)也不足；一些松散的小店小鋪出售的商品種類較少，不能滿足居民多方面的需求。

安全隱患有待消除。目前，一些社區(qū)商業(yè)尚處于傳統(tǒng)開發(fā)期，社區(qū)的商業(yè)業(yè)態(tài)存在著許多不盡如人意的地方，諸如一些餐飲、修理等項(xiàng)目與居住區(qū)混雜開設(shè)，油煙噪音等嚴(yán)重影響社區(qū)生活，有的嚴(yán)重破壞了社區(qū)環(huán)境，造成安全隱患。

發(fā)展中的對(duì)策

社區(qū)商業(yè)服務(wù)需求的潛在市場(chǎng)雖然很大，但要把潛在的市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的社會(huì)需求，開發(fā)社區(qū)商業(yè)這一市場(chǎng)，還有許多工作要做，主要有：

提高對(duì)社區(qū)商業(yè)重要性的認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化社區(qū)商業(yè)發(fā)展規(guī)劃。根據(jù)國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，社區(qū)商業(yè)的健康發(fā)展，必須有政府的合理規(guī)劃，這樣一方面能夠保障對(duì)居民綜合性消費(fèi)需求的滿足能力，另一方面也可以避免盲目開發(fā)而導(dǎo)致的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)局面。而我國(guó)目前的社區(qū)商業(yè)在業(yè)態(tài)構(gòu)成、功能配套等許多方面，還有很大的自發(fā)性色彩，必須加強(qiáng)統(tǒng)一規(guī)劃。社區(qū)商業(yè)的合理有效規(guī)劃，必須明確負(fù)責(zé)規(guī)劃的主體。一般來(lái)說(shuō)，總體規(guī)劃布局是城市整體商業(yè)系統(tǒng)工程的重要組成部分，應(yīng)該由市級(jí)部門統(tǒng)一負(fù)責(zé)，以保證整個(gè)城市商業(yè)布局的合理性，而具體的規(guī)劃則可以由區(qū)級(jí)部門來(lái)進(jìn)行，要立足于具體的社區(qū)，使社區(qū)商業(yè)的規(guī)模、形態(tài)、業(yè)態(tài)等特征與社區(qū)的需求相一致。

加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合，加大執(zhí)法力度，確?，F(xiàn)有政策法規(guī)落實(shí)到位。目前，關(guān)于配套商業(yè)設(shè)施國(guó)家已經(jīng)有明確的法規(guī)，但一直沒有得到很好的落實(shí)。為此，要提高各級(jí)政府及各部門領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)識(shí)、加大執(zhí)法檢查力度、各部門之間明確責(zé)任，加強(qiáng)配合。通過(guò)各部門之間的協(xié)調(diào)、溝通與配合，保證現(xiàn)有政策法規(guī)落實(shí)到位。

第3篇：新商業(yè)與傳統(tǒng)商業(yè)的比較范文

關(guān)鍵詞：電影美學(xué) 商業(yè) 電影商業(yè)美學(xué) 電影行業(yè)

一、前言

二十一世紀(jì)的現(xiàn)代社會(huì)，各個(gè)行業(yè)受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步等方面因素的影響而進(jìn)入全面繁榮階段，人們的日常生活品|也不斷在提高，因此，在這樣的一個(gè)發(fā)展背景之下，電影行業(yè)也得到迅速發(fā)展。隨著社會(huì)發(fā)展的深入化，電影行業(yè)的發(fā)展與商業(yè)的發(fā)展已經(jīng)密切聯(lián)系在一起，而電影本身是具有藝術(shù)的屬性，尤其是在美學(xué)方面，由于在當(dāng)下的電影行業(yè)發(fā)展中一味追求電影的藝術(shù)性，摒棄商業(yè)性，電影行業(yè)是難以得到深入發(fā)展，而對(duì)應(yīng)的如果一味的滿足商業(yè)性而制作出來(lái)的電影，會(huì)喪失電影所具有的藝術(shù)性，同樣也得不到長(zhǎng)遠(yuǎn)性的發(fā)展。因此，如何將商業(yè)性與電影所想表達(dá)的主流價(jià)值、藝術(shù)性融合在一起，促進(jìn)當(dāng)下電影行業(yè)得到整體性的進(jìn)步與發(fā)展，是需要值得深思的一個(gè)問題。

二、有關(guān)于電影美學(xué)的相關(guān)內(nèi)容探析

電影美學(xué)，這一詞在電影行業(yè)的發(fā)展中由來(lái)已久，而且許多新名詞和新概念層出不窮，甚至達(dá)到了對(duì)美學(xué)這一概念的濫用，如媒介美學(xué)、新生代美學(xué)、暴力美學(xué)等，而對(duì)電影美學(xué)的理解，許多人都是模糊不清。為此，這一章節(jié)首先對(duì)電影美學(xué)的概念進(jìn)行剖析，再來(lái)探討與之相關(guān)的其他方面，從而為后面探討電影美學(xué)和商業(yè)的研究奠定基礎(chǔ)。

（一）電影美學(xué)分析

在電影行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中，對(duì)電影美學(xué)這一概念的理解不同的學(xué)者有著不同的看法，簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，電影美學(xué)是電影學(xué)和藝術(shù)美學(xué)的重要分支，是建立在電影學(xué)和藝術(shù)美學(xué)的基礎(chǔ)上來(lái)研究電影藝術(shù)的美和審美方面。電影美學(xué)的本體不僅要關(guān)系到電影的本體，而且還需要涉及到美學(xué)的本體，而電影的本體就是由編劇、演員、導(dǎo)演、攝影師等幕前幕后的工作人員所組成，美學(xué)的本體就是主體所感受到的對(duì)象是否美。眾所周知，美學(xué)最早是哲學(xué)的一個(gè)分支，一旦失去哲學(xué)的支撐，美學(xué)自身也將不復(fù)存在，因此，電影美學(xué)也是美學(xué)的一種，在發(fā)展過(guò)程中要建立在美學(xué)的基礎(chǔ)上來(lái)進(jìn)行電影的制作和觀看。

（二）電影美學(xué)的屬性、歸類

從電影美學(xué)的概念分析中可以得出，可以得出電影美學(xué)的屬性是電影藝術(shù)的哲學(xué)，因此，在新世紀(jì)發(fā)展下的電影美學(xué)要想得到進(jìn)一步發(fā)展，首先其主體不能夠放棄對(duì)文本哲學(xué)的意義以及對(duì)審美內(nèi)涵的研究；其次是對(duì)電影美學(xué)的研究必須要同文化的發(fā)展所結(jié)合在一起，尤其是需要從消費(fèi)文化、大眾文化以及主流文化等方面去研究美學(xué)；最后是需要在美學(xué)的研究依據(jù)電影本體的規(guī)律，從大眾的角度入手來(lái)探尋廣大人民群眾對(duì)電影的需求，促使電影美學(xué)平民化。而對(duì)電影美學(xué)的歸類，在如今本國(guó)研究體系中，主要分為六個(gè)部分，分別為美學(xué)原理研究、中國(guó)古典美學(xué)、西方美學(xué)、中外美學(xué)比較研究、門類美學(xué)、實(shí)用美學(xué)也就是技術(shù)美學(xué)。電影美學(xué)得到良好的發(fā)展，不僅為電影美學(xué)的發(fā)展起到促進(jìn)作用，而且有利于整個(gè)電影行業(yè)得到發(fā)展。

（三）電影美學(xué)的研究范疇分析

對(duì)電影美學(xué)的研究范疇主要可以從以下幾個(gè)方面入手：第一，電影美學(xué)的研究對(duì)象首先是電影的審美特性，以及電影藝術(shù)的審美規(guī)律，尤其是電影語(yǔ)言、電影思維、電影藝術(shù)中的假定性和審美形態(tài)，對(duì)這些方面進(jìn)行研究有利于將這些元素充分表現(xiàn)在所制作的電影中，讓電影更加具有藝術(shù)性。第二，電影美學(xué)還需要重點(diǎn)研究電影作品背后所想要表達(dá)的文化哲學(xué)思想和文藝思潮，以及觀眾和電影藝術(shù)之間的審美關(guān)系，對(duì)這些方面進(jìn)行研究，可以更好的對(duì)美學(xué)進(jìn)行具體的順利和研究。第三，電影美學(xué)還應(yīng)該同西方文學(xué)、中國(guó)古典美學(xué)相互聯(lián)系，在了解東西方文化的基礎(chǔ)上賦予電影豐富的美學(xué)思想，從而促進(jìn)電影行業(yè)得到整體的進(jìn)步和發(fā)展。第四，電影美學(xué)還需要對(duì)電影的發(fā)展史、理論等方面進(jìn)行研究，比如說(shuō)像《電影與思想》、《電影哲學(xué)概說(shuō)》、《電影詩(shī)學(xué)》等方面，所討論的內(nèi)容都是有關(guān)于電影美學(xué)領(lǐng)域，從而更好的促進(jìn)電影美學(xué)得到進(jìn)一步發(fā)展。

（四）電影美學(xué)的延伸―電影商業(yè)美學(xué)的分析

新世紀(jì)發(fā)展之下，社會(huì)的各個(gè)方面都迅速崛起，在電影方面日益與發(fā)展的商業(yè)的聯(lián)系在一起，因而，也就出現(xiàn)了電影商業(yè)美學(xué)這一概念。電影是一門藝術(shù)，也可以說(shuō)是一種生意，由此可見，電影藝術(shù)是依賴于電影的商業(yè)性而存在、發(fā)展，因此，電影商業(yè)美學(xué)的發(fā)展基礎(chǔ)由此而來(lái)。所謂的電影商業(yè)美學(xué)，就是建立在市場(chǎng)需要和經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的基礎(chǔ)上所創(chuàng)設(shè)的電影藝術(shù)設(shè)計(jì)和創(chuàng)造體系。這一體系首選要符合電影作為一種媒介所需要遵守的經(jīng)濟(jì)規(guī)律要求，同時(shí)也要符合電影本身具有藝術(shù)性所需要服從的藝術(shù)規(guī)律。在現(xiàn)如今的發(fā)展過(guò)程中，無(wú)論是西方的好萊塢電影還是東方本國(guó)電影，在制作電影的過(guò)程中都在找尋藝術(shù)與商業(yè)之間的切合點(diǎn)，在遵循美學(xué)的基礎(chǔ)上，促進(jìn)電影行業(yè)得到整體性的進(jìn)步與發(fā)展。

三、從東西方電影的發(fā)展來(lái)探討電影美學(xué)與商業(yè)之間的研究

在分析完電影美學(xué)的相關(guān)內(nèi)容之后，針對(duì)于當(dāng)下電影美學(xué)與商業(yè)之間的研究，本文從東西方的電影入手來(lái)簡(jiǎn)單探討下，希望可以促進(jìn)電影行業(yè)的整體發(fā)展。

（一）以好萊塢電影為例來(lái)探討電影美學(xué)與商業(yè)之間的研究

隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的深入，電影工業(yè)全球化步伐也不斷加快，好萊塢電影作為西方電影的代表，就是電影藝術(shù)與商業(yè)完美結(jié)合的成功之例，同時(shí)，好萊塢電影也為全球的電影行業(yè)提高了可以參考和借鑒的范例。但是從電影美學(xué)的角度來(lái)講，好萊塢電影在制作的過(guò)程中并沒有將重心放在這一方面，更多的是將電影作為一種娛樂工業(yè)來(lái)發(fā)展，因此，在美國(guó)電影中往往通過(guò)暴力展示來(lái)宣泄觀眾的無(wú)意識(shí)行動(dòng)，以夢(mèng)幻化的畫面、強(qiáng)烈化的視覺效果來(lái)震撼觀眾，用皆大歡喜、善惡有報(bào)來(lái)?yè)嵛咳藗兊男睦韨?。盡管好萊塢電影所含有的元素可能都涉及不到電影美學(xué)的角度，但是好萊塢電影在堅(jiān)持廣大群眾基本需求的基礎(chǔ)上，用藝術(shù)電影包裝著流行電影，用流行電影來(lái)促進(jìn)電影的流行，使得好萊塢電影在在保持主流性的同時(shí)也在不斷進(jìn)行創(chuàng)新和改革，更好的滿足于廣大人民群眾對(duì)觀看電影的需求，因此，發(fā)展至今的好萊塢電影不僅是受到廣泛觀影的群眾熱烈追捧，而且也被全球的電影市場(chǎng)所認(rèn)可，所實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)與其余國(guó)家，促進(jìn)整體的進(jìn)步與發(fā)展。究其原因，還是因?yàn)楹萌R塢電影緊跟當(dāng)下趨勢(shì)和潮流，將電影藝術(shù)與商業(yè)發(fā)展有機(jī)結(jié)合在一起，盡管受到包括美國(guó)在內(nèi)幾乎全世界知識(shí)精英的反對(duì)，但也成為了全世界最流行的電影產(chǎn)品。

（二）以中國(guó)電影為例來(lái)探討電影美學(xué)與商業(yè)之間的研究

好萊塢電影的制作更多的是受到經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)，出于市場(chǎng)策略的需要而將電影藝術(shù)性與商業(yè)性結(jié)合在一起，甚至于是讓藝術(shù)性屈服于商業(yè)目的，盡管受到媒體和學(xué)院派的強(qiáng)烈批評(píng)，但是也不難看出好萊塢電影在全球市場(chǎng)中的成功，比如說(shuō)中國(guó)電影、韓國(guó)電影印度電影等都在效仿好萊塢電影，表明好萊塢電影審美機(jī)制的合理性與合法性。在中國(guó)電影行業(yè)中，由于受到多個(gè)方面因素的影響，如政治、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)等方面，許多人都會(huì)將電影的商業(yè)和美學(xué)對(duì)立開，基本上很少有人能夠從其中找到融合規(guī)律，也就導(dǎo)致在中國(guó)的電影市場(chǎng)中出現(xiàn)了主旋律電影、藝術(shù)電影和商業(yè)電影，其中商業(yè)電影相對(duì)應(yīng)主旋律電影和藝術(shù)電影而言，在電影制作過(guò)程中的所體現(xiàn)的商業(yè)目的觀察與整個(gè)電影，讓觀影者在觀影的過(guò)程中最先體會(huì)到的不是電影本身，而是電影所附加的商業(yè)目的，從而導(dǎo)致商業(yè)電影的地位更低，甚至于會(huì)受到習(xí)慣性的輕視。從目前的中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，商業(yè)電影占據(jù)著整個(gè)電影行業(yè)的半壁江山，在這些商業(yè)電影中不難看出其數(shù)量是與日俱增，但其質(zhì)量卻一直難以得到提高，這也就導(dǎo)致中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期面臨著陷入低谷、觀眾流失、市場(chǎng)萎縮的困境，難以促進(jìn)電影行業(yè)得到整體發(fā)展，在電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中也難以取得有利的位置。

四、以馮小剛的賀歲系列喜劇電影為例來(lái)探討電影商業(yè)美學(xué)

本文就以馮小剛賀歲系列喜劇電影為例，來(lái)具體的探討下電影美學(xué)與商業(yè)之間的關(guān)系。

（一）以馮小剛所導(dǎo)演的賀歲系列喜劇電影為例

在如今的發(fā)展形勢(shì)之下，有需求才會(huì)有市場(chǎng)，市場(chǎng)的存在和擴(kuò)大，才能夠促進(jìn)一個(gè)行業(yè)得到長(zhǎng)遠(yuǎn)性發(fā)展，因此，對(duì)于電影行業(yè)的l展來(lái)講，將電影的藝術(shù)性和商業(yè)性有機(jī)結(jié)合在一起是促進(jìn)電影行業(yè)得到發(fā)展的重要途徑之一。而要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)卻并不是一節(jié)很容易的事情，稍有不慎所制作的電影偏向任何一方都會(huì)造成困境。馮小剛就是在輿論的壓力和商業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)中，通過(guò)靈活的市場(chǎng)判斷力、良好的藝術(shù)感覺，將電影的藝術(shù)性和商業(yè)性有機(jī)結(jié)合在一起。從制作的《甲方乙方》系列開始，馮小剛就立足于社會(huì)發(fā)展需求、觀眾審美情趣以及市場(chǎng)環(huán)境等方面入手，以藝術(shù)的變化來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)，為中國(guó)的電影商業(yè)美學(xué)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

（二）馮小剛的賀歲系列喜劇電影在電影商業(yè)美學(xué)中所形成的特點(diǎn)

在馮小剛所導(dǎo)演的眾多電影中，促使在電影商業(yè)美學(xué)上形成了以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)：第一，通過(guò)小人物的悲歡離合來(lái)喚起大眾的認(rèn)同，喜劇與悲劇在以往的概念中是相對(duì)立的，但是現(xiàn)如今這一對(duì)立關(guān)系早已消失，在馮小剛所導(dǎo)演的電影中就能夠充分體現(xiàn)這一點(diǎn)，運(yùn)用小人物在這個(gè)大千世界所發(fā)生的悲傷、搞怪的事情，來(lái)融入中國(guó)百姓在現(xiàn)實(shí)中所感受到的種種無(wú)奈、困惑、期盼，以歡笑來(lái)展現(xiàn)悲涼，以戲謔來(lái)展現(xiàn)無(wú)奈，不僅具有一定的娛樂性，而且還具有一定的現(xiàn)實(shí)指向。第二，用社會(huì)互文本引起社會(huì)廣泛共鳴，傳統(tǒng)的喜劇表演是通過(guò)夸張的肢體語(yǔ)言、搞笑的情景設(shè)置來(lái)事項(xiàng)引人發(fā)笑的作用，但是在馮小剛所導(dǎo)演的喜劇片中卻很少采用夸張的形體表演，而是采用喜劇情景的設(shè)置和特色語(yǔ)言的構(gòu)造來(lái)完成，這樣的方式不僅有利于與社會(huì)發(fā)展和流行文化接軌，而且也有利于展示社會(huì)現(xiàn)實(shí)，達(dá)到更好的效果。第三，用反諷的方式來(lái)釋放觀眾的情緒，比如所導(dǎo)演的《大腕》中有一句“什么叫成功人士你知道么？成功人士就是買什么東西，都買最貴的，不買最好的?！痹诮Y(jié)合社會(huì)實(shí)際發(fā)展的基礎(chǔ)上吸引更多的觀眾，道出觀眾的心聲，從而促進(jìn)自己電影的發(fā)展。

（三）從馮小剛的賀歲系列喜劇電影中所得出未來(lái)電影的商業(yè)美學(xué)的發(fā)展研究

電影美學(xué)的發(fā)展與商業(yè)的發(fā)展可以通過(guò)電影商業(yè)美學(xué)來(lái)有機(jī)的融合在一起，實(shí)際上，電影的商業(yè)美學(xué)一方面是與傳統(tǒng)的電影美學(xué)存在著種種的沖突和差異，但是在另一方面，這中間往往有可能達(dá)成相互促進(jìn)和推動(dòng)。為此，馮小剛所導(dǎo)演的電影恰恰能夠體現(xiàn)他將主流意識(shí)、商業(yè)訴求和藝術(shù)個(gè)性通過(guò)商業(yè)美學(xué)融合在一起，因此，在他的電影中，不僅可以取得好的票房成績(jī)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的，而且在影片中所包含的那種后現(xiàn)代喜劇態(tài)度、對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的敏感發(fā)現(xiàn)，都可以體現(xiàn)他所導(dǎo)演電影的價(jià)值所在，與此同時(shí)，影片中所想傳達(dá)的有關(guān)于小人物的善良、人與人之間的溝通等方面，也是能夠體現(xiàn)一種主流的社會(huì)價(jià)值觀。從馮小剛所導(dǎo)演的電影可以得出，中國(guó)電影美學(xué)的發(fā)展，首先，需要對(duì)電影美學(xué)的屬性、內(nèi)涵等方面進(jìn)行充分的了解，再在立足于美學(xué)的基礎(chǔ)上去分析、讀懂和認(rèn)識(shí)電影的美之所在，其次，從社會(huì)的實(shí)際發(fā)展情況出發(fā)，探尋商業(yè)發(fā)展與電影藝術(shù)發(fā)展之間所聯(lián)系的關(guān)鍵點(diǎn)，在尊重和理解市場(chǎng)和觀眾的基礎(chǔ)之上，達(dá)成主流價(jià)值和娛樂價(jià)值、商業(yè)性和藝術(shù)性、本土性和全球性得到動(dòng)態(tài)平衡，促進(jìn)中國(guó)電影得到更進(jìn)一步的發(fā)展，從而為我國(guó)電影行業(yè)得到全面發(fā)展奠定穩(wěn)定的基礎(chǔ)，進(jìn)入全面繁榮階段。

五、結(jié)束語(yǔ)

在時(shí)代的發(fā)展洪流之中，電影的發(fā)展不僅是人們?nèi)粘Ｋx擇的主要娛樂方式之一，而且也是一個(gè)行業(yè)所發(fā)展的主要內(nèi)容。在電影行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，電影美學(xué)的存在和商業(yè)的發(fā)展，其實(shí)是存在著矛盾又密切的關(guān)系，正確處理好電影美學(xué)和商業(yè)之間的關(guān)系，從而促進(jìn)電影行業(yè)得到整體性的進(jìn)步與發(fā)展。為此，本文針對(duì)于此，從電影美學(xué)角度入手，從商業(yè)的發(fā)展角度切入，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行相關(guān)方面論點(diǎn)的探討和研究，為我國(guó)電影行業(yè)的發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展這一目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

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第4篇：新商業(yè)與傳統(tǒng)商業(yè)的比較范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi) 網(wǎng)購(gòu) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 電子商務(wù) 商業(yè)

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的產(chǎn)生

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)廣義的解釋包括對(duì)互聯(lián)網(wǎng)（應(yīng)為因特網(wǎng)Internet，通常的中文表述為互聯(lián)網(wǎng)，嚴(yán)格的學(xué)術(shù)概念互聯(lián)網(wǎng)為internet，與首字母大寫的Internet不同。本文中，互聯(lián)網(wǎng)即因特網(wǎng)）本身的消費(fèi)，以及借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)。前者主要指對(duì)3G通訊網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)，如通話、短信、微信、網(wǎng)上社交等，為此需要支付通話費(fèi)、上網(wǎng)費(fèi)等，這一類網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)亦稱網(wǎng)絡(luò)信息消費(fèi)；后者指人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)，主要的消費(fèi)形式是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買商品和服務(wù)。只包括后者的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，被定義為狹義的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，本文專門討論狹義的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，主要指網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，簡(jiǎn)稱網(wǎng)購(gòu)。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是由計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心的信息技術(shù)造就一種新的消費(fèi)形態(tài)，其產(chǎn)生過(guò)程歷經(jīng)如下的時(shí)序：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)端于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及其商業(yè)化，其次是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促生了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，然后是電子商務(wù)使網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)迅猛發(fā)展，目前已經(jīng)成為現(xiàn)代消費(fèi)的主導(dǎo)型消費(fèi)方式。

互聯(lián)網(wǎng)最早起源于美國(guó)國(guó)防部高級(jí)研究計(jì)劃署的前身ARPAnet，該網(wǎng)于1969年投入使用，成為現(xiàn)代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)誕生的標(biāo)志。最初，ARPAnet主要是用于軍事研究目的，作為互聯(lián)網(wǎng)的早期骨干網(wǎng)，ARPAnet奠定了互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)，較好地解決了異種機(jī)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的一系列理論和技術(shù)問題。1983年，ARPAnet分裂為ARPAnet和純軍事用的MILNET兩部分。同時(shí)，局域網(wǎng)和廣域網(wǎng)的產(chǎn)生和應(yīng)用對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展起了重要的作用，其中關(guān)鍵是美國(guó)國(guó)家科學(xué)基金會(huì)建立的NSFnet。NSFnet的最大貢獻(xiàn)是使互聯(lián)網(wǎng)向全社會(huì)開放，而不僅供計(jì)算機(jī)研究人員和政府機(jī)構(gòu)使用。NSFnet于1990年6月徹底取代了ARPAnet而成為互聯(lián)網(wǎng)的主干網(wǎng)。1990年9月，由MERIT、IBM和MCI聯(lián)合建立了一個(gè)非盈利組織—先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)科學(xué)公司ANS（Advanced Network & Science Inc.）并建立起全美范圍的主干網(wǎng)，它能以45Mbps的速率傳送數(shù)據(jù)。到1991年底，NSFnet的全部主干網(wǎng)都與ANS提供的主干網(wǎng)相聯(lián)通。此后，商業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)這一全新領(lǐng)域，很快發(fā)現(xiàn)它在通信、信息檢索、客戶服務(wù)等方面的巨大潛力。于是世界各地的無(wú)數(shù)企業(yè)紛紛涌入互聯(lián)網(wǎng)，帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上的一個(gè)新的飛躍。

中國(guó)科學(xué)院1987年開始介入互聯(lián)網(wǎng)，于1988年實(shí)現(xiàn)了與歐洲和北美地區(qū)的E-MAIL通信，1993年3月開通到美國(guó)斯坦福大學(xué)直線加速中心的高速計(jì)算機(jī)通信專線，1994年5月正式進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)。以清華大學(xué)為網(wǎng)絡(luò)中心的中國(guó)教育與科研網(wǎng)，也于1994年6月正式聯(lián)通互聯(lián)網(wǎng)。1996年6月，中國(guó)最大的互聯(lián)子網(wǎng) ChinaNet正式開通并投入營(yíng)運(yùn)，從此中國(guó)真正進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，On-line Marketing或E-Marketing即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。簡(jiǎn)言之，即以互聯(lián)網(wǎng)為手段的營(yíng)銷方式，亦稱線上營(yíng)銷或者電子營(yíng)銷。其主要特點(diǎn)是成本低、傳播面廣泛而及時(shí)、效率高、效果好。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是在信息技術(shù)的發(fā)展、消費(fèi)者價(jià)值觀的變化和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下產(chǎn)生的?；ヂ?lián)網(wǎng)的應(yīng)用改變了信息的分配和接收方式，企業(yè)需要利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，占領(lǐng)新興市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)飛速發(fā)展。在個(gè)性化消費(fèi)日益強(qiáng)化的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)為買方市場(chǎng)提供了更多的選擇，消費(fèi)的便捷性成為消費(fèi)者新的追求目標(biāo)。于是，促進(jìn)和迎合個(gè)性化并給予消費(fèi)者更大選擇自由的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的另一重要原因在于日趨激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，為了在競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)，企業(yè)想方設(shè)法吸引顧客，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不受時(shí)空和場(chǎng)地規(guī)模的限制，可以使企業(yè)降低經(jīng)營(yíng)成本和費(fèi)用，縮短競(jìng)爭(zhēng)周期，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而增加盈利。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷誘導(dǎo)產(chǎn)生的一種新的消費(fèi)方式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷先于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，而不是相反。

電子商務(wù)是從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中脫穎而出的一種商業(yè)模式。電子商務(wù)在全球的發(fā)展只是20世紀(jì)90年代以來(lái)的事情，起初只是少數(shù)大公司通過(guò)EDI開展電子商務(wù)活動(dòng)。普遍認(rèn)為亞馬遜公司是全球最早的電子商務(wù)企業(yè)（俗稱“電商”），杰夫·貝佐斯Jeff Bezos于1995年7月16日成立一家起初名為Cadabra的網(wǎng)絡(luò)書店，在互聯(lián)網(wǎng)上賣書，開創(chuàng)了電子商務(wù)時(shí)代。從1996年開始，電子商務(wù)發(fā)生了質(zhì)的飛躍，成為全球性的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。電子商務(wù)的迅猛發(fā)展充分說(shuō)明了制造商與經(jīng)銷商的渠道之爭(zhēng)，傳統(tǒng)銷售渠道與新型虛擬渠道之爭(zhēng)，以及電商之間的渠道之爭(zhēng)。電子商務(wù)不僅打破了傳統(tǒng)的渠道形態(tài)結(jié)構(gòu)，成為一種嶄新的商業(yè)模式，更顛覆了傳統(tǒng)的消費(fèi)者行為，將網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)推至新的階段。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，使網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)達(dá)到前所未有的水平。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的特征

互聯(lián)網(wǎng)給社會(huì)提供了一個(gè)全新的活動(dòng)空間，使人類的消費(fèi)呈現(xiàn)出質(zhì)的飛躍。全新的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)具有不同于傳統(tǒng)消費(fèi)的顯著特征，對(duì)商品生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)模式等所產(chǎn)生的巨大影響有別于傳統(tǒng)消費(fèi)。

（一）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)與生產(chǎn)一體化

由于生產(chǎn)和消費(fèi)在空間、時(shí)間和信息上的不同一性，造就了傳統(tǒng)的商業(yè)模式和營(yíng)銷模式。在傳統(tǒng)的模式中，消費(fèi)者所選擇的產(chǎn)品和服務(wù)是企業(yè)已經(jīng)設(shè)計(jì)制造出來(lái)的，產(chǎn)品和服務(wù)通過(guò)各種銷售渠道，最終到達(dá)顧客的手中。在這種模式下，消費(fèi)者是產(chǎn)品的被動(dòng)接受者，而且由于技術(shù)、資金等各方面條件的限制，企業(yè)難以滿足顧客個(gè)性化的需求。商業(yè)流通循環(huán)由生產(chǎn)者、中間商和消費(fèi)者共同完成，商業(yè)機(jī)構(gòu)充當(dāng)生產(chǎn)者和消費(fèi)者連接的共同紐帶。但在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式中，由于生產(chǎn)者直接面對(duì)消費(fèi)者，縮短甚至省去了中間商環(huán)節(jié)，消費(fèi)者和生產(chǎn)者直接構(gòu)成商業(yè)的流通循環(huán)。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)使“訂制營(yíng)銷”成為現(xiàn)實(shí)，消費(fèi)者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，及時(shí)地將自己的需求信息傳遞給廠商，使消費(fèi)者的消費(fèi)趨于個(gè)性化，消費(fèi)成為生產(chǎn)的出發(fā)點(diǎn)與歸宿，與生產(chǎn)有了直接的同一性。

（二）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)與享受一體化

消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)世界中，不僅可以方便、快捷地消費(fèi)，而且通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的占有以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，在消費(fèi)的同時(shí)得到前所未有的享受。在網(wǎng)絡(luò)世界里，消費(fèi)和享受相互依存、相互轉(zhuǎn)化，消費(fèi)與享受一體化成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的一大特色。消費(fèi)者所追求的“體驗(yàn)式消費(fèi)”不僅包含對(duì)實(shí)物和實(shí)體服務(wù)的體驗(yàn)與享受，更追求“唾手可得”與“無(wú)不可及”的精神享受。“唾手可得”與“無(wú)不可及”的消費(fèi)需求可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)，使消費(fèi)進(jìn)入以發(fā)展型、享受型消費(fèi)為核心的新階段。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)在改變?nèi)藗兊纳鐣?huì)關(guān)系、提高生活質(zhì)量和豐富人們的日常生活等方面起著重要作用，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)全面提高消費(fèi)水平，進(jìn)而推動(dòng)社會(huì)文明的進(jìn)步。

（三）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)無(wú)邊界

傳統(tǒng)消費(fèi)在消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)空間和消費(fèi)時(shí)間上都存在明顯的邊界。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)過(guò)程中的成功運(yùn)用，這種有形的邊界被打破，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已經(jīng)成為一種無(wú)邊界消費(fèi)。

首先，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)在購(gòu)物的選擇上是無(wú)邊界的。電子商務(wù)起初只是在網(wǎng)上銷售標(biāo)準(zhǔn)化商品，最早的電商亞馬遜僅僅是一個(gè)網(wǎng)上書店，但是如今的亞馬遜為客戶提供數(shù)百萬(wàn)種獨(dú)特的全新、翻新及二手商品，如圖書、影視、音樂和游戲、數(shù)碼下載、電子和電腦、家居園藝用品、玩具、嬰幼兒用品、食品、服飾、鞋類、珠寶、健康和個(gè)人護(hù)理用品、體育及戶外用品、汽車及工業(yè)產(chǎn)品等，大量個(gè)性化突出的非標(biāo)準(zhǔn)化商品在網(wǎng)絡(luò)上大行其道。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，可以不受貨架限制，以無(wú)限的貨架，無(wú)限的商品滿足大眾化的人性化需求。

其次，消費(fèi)者的購(gòu)物行為不再受空間距離的限制。通過(guò)在線方式，消費(fèi)者可以在全國(guó)各地的網(wǎng)店購(gòu)買商品和服務(wù)，甚至可以在全球購(gòu)物?；ヂ?lián)網(wǎng)所提供的超越地域邊界的強(qiáng)大功能，使網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成為一種沒有空間邊界的購(gòu)物行為。

再次，消費(fèi)者可以不受限制的提高購(gòu)買效率。網(wǎng)上購(gòu)物更加簡(jiǎn)單、便捷，消費(fèi)者可以在任何移動(dòng)終端使用語(yǔ)音或者其他方式，很容易地找到所需要的商品；消費(fèi)者可以利用“碎片化時(shí)間”，在任何時(shí)間和任何地點(diǎn)高效率地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。

最后，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的消費(fèi)信息來(lái)源是無(wú)邊界的。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異，數(shù)量巨大的、多樣化的消費(fèi)信息的收集、和傳播不再受到邊界的限制，消費(fèi)者的需求信息和數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)上被迅速地搜集和傳播，比傳統(tǒng)商貿(mào)形式提供的需求信息更及時(shí)、更廣泛、更完整，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的供求信息時(shí)刻處在流動(dòng)狀態(tài)，不受時(shí)間、空間和載體運(yùn)轉(zhuǎn)的限制，有利于在生產(chǎn)與消費(fèi)領(lǐng)域之間、企業(yè)與消費(fèi)者之間，形成良好的互動(dòng)關(guān)系。

（四）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)邊際效用遞增

傳統(tǒng)消費(fèi)應(yīng)符合“邊際效用遞減”規(guī)律，即在一定條件下，連續(xù)消費(fèi)每一單位的該商品，消費(fèi)者所得到的邊際效用呈遞減趨勢(shì)，但是容許在整個(gè)過(guò)程中某個(gè)區(qū)間內(nèi)邊際效用遞增（陳威，2011）?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是效用遞增的，邊際效用遞增是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)最基本的特征之一。這是因?yàn)椋旱谝唬捎诰W(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)步速度倍增，同類網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)品的技術(shù)含量始終處于不斷提高的過(guò)程中，消費(fèi)者可以在同一消費(fèi)品的連續(xù)消費(fèi)中獲得遞增的邊際效用；第二，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是包含信息的消費(fèi)，消費(fèi)的信息含量和信息流的不間斷性，使網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)在信息增殖過(guò)程中獲得遞增的邊際效用；第三，由于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的高智能要求，消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)過(guò)程中通過(guò)“學(xué)習(xí)”而提高自身的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)能力，從而更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)品的潛在功效，直接導(dǎo)致邊際效用遞增。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)

（一）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大

由于3G智能手機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)由PC端為主的網(wǎng)購(gòu)，演化為以移動(dòng)終端（主要是智能手機(jī)和iPad）為主的移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)。為了打發(fā)時(shí)間或消除寂寞而通過(guò)移動(dòng)終端在網(wǎng)絡(luò)上“閑逛”，是消費(fèi)者通過(guò)移動(dòng)終端瀏覽商品的最初動(dòng)機(jī)，但在“閑逛”過(guò)程中往往會(huì)伴隨著購(gòu)買行為，這是移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)一大特征，與通過(guò)PC端較有目的的網(wǎng)購(gòu)過(guò)程有著本質(zhì)區(qū)別。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)對(duì)北京、廣州、深圳、上海、武漢、成都6個(gè)城市2015名16-54歲消費(fèi)者在線調(diào)研顯示，86%的被訪者有通過(guò)移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)購(gòu)的經(jīng)歷，53%的被訪者表示利用碎片化時(shí)間瀏覽，然后沖動(dòng)購(gòu)物是其選擇移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)的主要原因。

2012年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易金額達(dá)到12594億元，較2011年增長(zhǎng)66.5%，2012年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易總額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6.1%。截至2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到2.42億，網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的比例提升至42.9%。我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶人均年網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額達(dá)到5203元，與2011年相比增加1302元，增長(zhǎng)25%。用戶網(wǎng)購(gòu)頻次有了顯著的提升，用戶半年平均網(wǎng)購(gòu)次數(shù)達(dá)到18次，較2011年增加3.5次，而購(gòu)物網(wǎng)站用戶流失率明顯減少。

我國(guó)六大區(qū)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滲透率最高的是華東地區(qū)，達(dá)到47.1%；第二位的是西南地區(qū)，滲透率為41.3%；第三位的是中南地區(qū)，滲透率為41.2%；華北、東北的網(wǎng)購(gòu)滲透率分別為41.1%和40.8%；西北地區(qū)網(wǎng)購(gòu)滲透相對(duì)最低，為38.8%。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶支付方式最多的是網(wǎng)上銀行支付和第三方支付帳號(hào)余額支付，分別為63.1%和61.6%，使用貨到付款的用戶比例為32.4%。

（二）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)服務(wù)水平不斷提高

互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的載體，電子信息技術(shù)的創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)提供了根基堅(jiān)實(shí)的載體，奠定了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的穩(wěn)固基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)在中國(guó)的進(jìn)一步普及，將繼續(xù)擴(kuò)大網(wǎng)上用戶的數(shù)量，不斷提高網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)服務(wù)水平，使網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)呈井噴發(fā)展之勢(shì)。

三網(wǎng)合一使電視用戶進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，更大范圍地?cái)U(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體；網(wǎng)絡(luò)寬帶提速，進(jìn)一步方便網(wǎng)絡(luò)用戶的使用，提高網(wǎng)購(gòu)效率；互聯(lián)網(wǎng)更新?lián)Q代，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)快速普及，擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的輻射范圍，進(jìn)一步激發(fā)居民的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)熱情，大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)消費(fèi)者行為的引導(dǎo)力；微博、微信、易信等各種社交網(wǎng)站，以新型的網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)開辟了新的途徑，提供了更為廣闊的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)渠道，比如圖書音像制品、餐飲娛樂、服飾箱包已成為消費(fèi)者從微博出發(fā)購(gòu)物的前三大選擇；云計(jì)算為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺(tái)提供技術(shù)服務(wù)支持，極大地提升了大規(guī)模面對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)能力，降低了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成本；物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，進(jìn)一步提高信息、支付、配送、物流等服務(wù)領(lǐng)域的水平，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物模式進(jìn)一步創(chuàng)新，提供更加便捷、高效的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)服務(wù)。

（三）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)領(lǐng)域不斷擴(kuò)大

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)領(lǐng)域擴(kuò)大首先表現(xiàn)在商品種類和品種的擴(kuò)大，比如京東商城在線銷售的商品就超過(guò)3.6萬(wàn)種。2012年，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)用戶的81.8%最近半年在網(wǎng)上購(gòu)買過(guò)服裝鞋帽，31.6%的用戶購(gòu)買過(guò)日用百貨，29.6%的用戶購(gòu)買過(guò)電腦、通訊數(shù)碼產(chǎn)品及配件。網(wǎng)購(gòu)量大增的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的種類，正在由快速消費(fèi)品向珠寶配飾、文體用品、化妝品及美容產(chǎn)品等選擇性商品延伸，由大眾化的日常用品向汽車、家私等耐用消費(fèi)品擴(kuò)展，由實(shí)體商品向訂餐、購(gòu)票、保險(xiǎn)、旅游、家政等服務(wù)產(chǎn)品擴(kuò)展。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)領(lǐng)域擴(kuò)大還表現(xiàn)在消費(fèi)空間的擴(kuò)張。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者不再受所居地域的限制，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)空間的無(wú)限延展性在全國(guó)范圍甚至全世界范圍內(nèi)購(gòu)買商品，實(shí)現(xiàn)異地消費(fèi)和無(wú)國(guó)界消費(fèi)。調(diào)查顯示，有4.7%的網(wǎng)購(gòu)用戶最近半年在網(wǎng)上參加過(guò)海外代購(gòu)商品。海外代購(gòu)的商品類型，第一是服飾，占50%；第二是化妝品及美容產(chǎn)品，占26.8%；第三是奶粉、嬰幼兒用品，占15.2%。用戶最近半年海外代購(gòu)平均次數(shù)是4次，平均金額為1698元，12.5%的用戶每次消費(fèi)3001-5000元。但是，目前海外代購(gòu)的頻次還較低，超過(guò)一半的用戶（55.9%）半年海外代購(gòu)為1-2次，3-4次的僅有28.4%。57.1%的用戶在國(guó)內(nèi)網(wǎng)站使用網(wǎng)絡(luò)海外代購(gòu)服務(wù)，30.4%直接上海外網(wǎng)站購(gòu)買，由海外直接快遞或通過(guò)轉(zhuǎn)運(yùn)公司遞送。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)與電子商務(wù)

電子商務(wù)從EDI開始，起初不過(guò)是從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷脫穎而出的一種商業(yè)模式。電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的勃興助長(zhǎng)電子商務(wù)模式不斷創(chuàng)新發(fā)展；電子商務(wù)又是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的推手，強(qiáng)力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)井噴式發(fā)展。目前，電子商務(wù)已經(jīng)不再是一種單純的電子交易方式或一種新的商業(yè)模式，電子商務(wù)正逐漸成為一種新的生產(chǎn)方式，甚至是一種新的生活方式，成為一種全新的生產(chǎn)力。

電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷密切相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是電子商務(wù)的組成部分，電子商務(wù)以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為前提。但是，沒有實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上電子化交易的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，不等于電子商務(wù)。狹義的電子商務(wù)E-Commerce是指：以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)所進(jìn)行的各種商務(wù)活動(dòng)，包括商品和服務(wù)的提供者、廣告商、消費(fèi)者、中介商等有關(guān)各方行為的總和。廣義的電子商務(wù)E-Business，指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等電子工具，使公司內(nèi)部、供應(yīng)商、客戶和合作伙伴之間，利用電子業(yè)務(wù)共享信息，實(shí)現(xiàn)企業(yè)間業(yè)務(wù)流程的電子化，配合企業(yè)內(nèi)部的電子化生產(chǎn)管理系統(tǒng)，提高企業(yè)的生產(chǎn)、物流、商流、資金等各個(gè)環(huán)節(jié)的效率。對(duì)電子商務(wù)形成更多共識(shí)的定義（聯(lián)合國(guó)國(guó)際貿(mào)易程序簡(jiǎn)化工作組定義）是：采用電子形式開展商務(wù)活動(dòng)，它包括在供應(yīng)商、客戶、政府及其他參與方之間通過(guò)任何電子工具，如EDI、Web技術(shù)、電子郵件等共享非結(jié)構(gòu)化商務(wù)信息，并管理和完成在商務(wù)活動(dòng)、管理活動(dòng)和消費(fèi)活動(dòng)中的各種交易。

如果將1999年阿里巴巴電子商務(wù)平臺(tái)誕生作為中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的起始點(diǎn)，至今10多年間，始終保持極高的年增長(zhǎng)率。電子商務(wù)作為一種新的生產(chǎn)方式，它貫穿于商務(wù)活動(dòng)、管理活動(dòng)和消費(fèi)活動(dòng)之中，因此，電子商務(wù)不僅可以運(yùn)用于商業(yè)，幾乎可以滲透于所有的產(chǎn)業(yè)。國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十二五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，提到“加快新一代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)和自主標(biāo)準(zhǔn)的推廣應(yīng)用，支持適應(yīng)物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和下一代網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)的信息產(chǎn)品的研制和應(yīng)用，帶動(dòng)新型網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、智能終端產(chǎn)業(yè)和新興信息服務(wù)及其商業(yè)模式的創(chuàng)新發(fā)展”，以及“加強(qiáng)以網(wǎng)絡(luò)化操作系統(tǒng)、海量數(shù)據(jù)處理軟件等為代表的基礎(chǔ)軟件、云計(jì)算軟件、工業(yè)軟件、智能終端軟件、信息安全軟件等關(guān)鍵軟件的開發(fā)，推動(dòng)大型信息資源庫(kù)建設(shè)，積極培育云計(jì)算服務(wù)、電子商務(wù)服務(wù)等新興服務(wù)業(yè)態(tài)……”強(qiáng)調(diào)了信息技術(shù)對(duì)商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展的促進(jìn)意義，以及電子商務(wù)作為“新興服務(wù)業(yè)態(tài)”的重要作用，而根本沒有將電子商務(wù)視為“新興產(chǎn)業(yè)”或“戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)”。電子商務(wù)是一種新的生產(chǎn)方式，它有許多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，但是電子商務(wù)本身并不是一種產(chǎn)業(yè)，把電子商務(wù)視為“新興產(chǎn)業(yè)”或者“戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)”都不準(zhǔn)確，是對(duì)《“十二五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的誤讀。如果權(quán)力部門將電子商務(wù)視為“產(chǎn)業(yè)”，則會(huì)誤導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，貽誤宏觀經(jīng)濟(jì)。

電子商務(wù)作為一種新的生產(chǎn)方式和商業(yè)模式，可以創(chuàng)造較大的價(jià)值，產(chǎn)生較大的效益。但是電子商務(wù)和任何一種生產(chǎn)方式或商業(yè)模式一樣，并不是萬(wàn)應(yīng)的良藥，不能必然盈利，同樣需要科學(xué)的管理和精明的經(jīng)營(yíng)，而且與傳統(tǒng)模式相比，它還要求更專業(yè)、更先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)。電子商務(wù)必須面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大浪淘沙的無(wú)情選擇，盡管有淘寶、天貓、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、凡客誠(chéng)品、亞馬遜、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)等成功案例，但不知還有多少虧損者和失敗者。

截至2010年底，美國(guó)有2億多網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模已達(dá)到1.4億，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滲透率高達(dá)71.2%，但是美國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)只占全社會(huì)消費(fèi)的8%。通過(guò)對(duì)2010-2012年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易規(guī)模及全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額（見表1）的對(duì)比分析可以看出：2010-2012年3年間，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易規(guī)模的平均增速為70.4%，可謂發(fā)展迅猛。但是，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易量對(duì)全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的占比卻僅僅以平均不到1個(gè)百分點(diǎn)的速度增加，而全社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增速因?yàn)槭艿饺蚪鹑谖C(jī)的影響，反而是下降的。這說(shuō)明：第一，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易量目前還只占有全社會(huì)零售總額的很小比重；第二，電子商務(wù)帶來(lái)的交易量的增加并非全部是經(jīng)濟(jì)增量，其中絕大部分還是傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域存量的轉(zhuǎn)移。當(dāng)此網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)和電子商務(wù)迅猛發(fā)展之時(shí)，線下的傳統(tǒng)交易和傳統(tǒng)消費(fèi)，從絕對(duì)數(shù)量上仍然占據(jù)主流。

無(wú)論如何，電子商務(wù)不僅使網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的特征更加明顯，更有利于促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需，有利于拓展商業(yè)空間和提高交易效率，有利于工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)柔性化的大規(guī)模生產(chǎn)，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。電子商務(wù)的發(fā)展不僅推進(jìn)商業(yè)的巨大變革，還直接推進(jìn)物流業(yè)和金融業(yè)的變革，以及由這些產(chǎn)業(yè)變革引發(fā)的產(chǎn)業(yè)融合。電子商務(wù)在虛擬空間的無(wú)限延展性，還有利于打破長(zhǎng)期存在的商品市場(chǎng)區(qū)域分割，加速區(qū)域經(jīng)濟(jì)融合，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)商業(yè)的影響

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)促進(jìn)商業(yè)變革，推動(dòng)現(xiàn)代商業(yè)不斷深化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)商業(yè)的影響集中表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)提升商業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)促進(jìn)商品、資金、信息等市場(chǎng)全要素的無(wú)障礙流動(dòng)，對(duì)地方保護(hù)主義和市場(chǎng)分割產(chǎn)生巨大的沖擊作用，促進(jìn)形成多層次的區(qū)域流通網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和城鄉(xiāng)一體化的全社會(huì)覆蓋的商品流通系統(tǒng)。有利于實(shí)現(xiàn)商業(yè)從產(chǎn)品的交易者向生產(chǎn)的組織者轉(zhuǎn)變，從市場(chǎng)的接受者向消費(fèi)的引導(dǎo)者轉(zhuǎn)變，從價(jià)值的實(shí)現(xiàn)者向價(jià)值的提升者轉(zhuǎn)變，使商業(yè)成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、擴(kuò)大內(nèi)需以及保障經(jīng)濟(jì)運(yùn)行速度、效益和質(zhì)量的先導(dǎo)。

（二）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)改變商業(yè)的營(yíng)銷模式

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)使實(shí)體商店和傳統(tǒng)營(yíng)銷模式面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)，實(shí)體商店加速轉(zhuǎn)型，商業(yè)趨向分為線上和線下兩大類型。同時(shí)，線上線下又出現(xiàn)融合趨勢(shì)。一方面，像淘寶、天貓、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、凡客誠(chéng)品、亞馬遜、唯品會(huì)等電子商務(wù)平臺(tái)商和垂直商逐漸與傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)成鼎立的競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)，而蘇寧易購(gòu)“觸電”后加速轉(zhuǎn)型，最近干脆脫離傳統(tǒng)電器行業(yè)，經(jīng)營(yíng)的商品品種擴(kuò)展到母嬰、玩具、護(hù)理、服飾、箱包、居家、美食以及服務(wù)等領(lǐng)域，由蘇寧電器到蘇寧易購(gòu)，再到蘇寧云商，徹底實(shí)現(xiàn)蛻變。另一方面，線上線下相互融合的O2O模式嶄露頭角，O2O模式即從線上Online 網(wǎng)店到線下Offline消費(fèi)，商家通過(guò)網(wǎng)店將商家信息、商品信息等免費(fèi)展現(xiàn)給消費(fèi)者，消費(fèi)者通過(guò)線上篩選，線下比較和體驗(yàn)后選擇商品，在線下支付，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。O2O把線上的消費(fèi)者帶到實(shí)體商店，消費(fèi)者無(wú)需余額支付，實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)依然得以充分發(fā)揮。

（三）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)沖擊原有的商業(yè)秩序并改變商業(yè)的組織管理模式

2004年商務(wù)部的《零售業(yè)態(tài)分類標(biāo)準(zhǔn)》中，網(wǎng)上商店歸屬于無(wú)店鋪零售業(yè)態(tài)，僅僅是5種無(wú)店鋪零售業(yè)態(tài)之一，可見當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)需求之少、水平之低。經(jīng)過(guò)10多年的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已經(jīng)成為當(dāng)代消費(fèi)的主導(dǎo)形式之一，網(wǎng)上商店無(wú)論從數(shù)量規(guī)模還是發(fā)展水平都已經(jīng)今非昔比。當(dāng)初在2004年版《零售業(yè)態(tài)分類標(biāo)準(zhǔn)》的引導(dǎo)下，商業(yè)主管部門做商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃時(shí)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)和電子商務(wù)還沒有進(jìn)入主管部門的視野。目前，商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃工作遇到新的挑戰(zhàn)—實(shí)體空間的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局如何適應(yīng)虛擬空間的商業(yè)發(fā)展？實(shí)體店和虛擬店如何協(xié)調(diào)發(fā)展？傳統(tǒng)的商業(yè)組織管理模式應(yīng)如何創(chuàng)新？如何規(guī)管網(wǎng)上的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)？同時(shí)，面對(duì)實(shí)體商業(yè)關(guān)于公平征稅的訴求，如何向網(wǎng)商征稅？總之，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)所帶來(lái)的這一系列問題，都敦促傳統(tǒng)的商業(yè)組織管理模式盡快改變。

（四）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)使商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈向兩端延伸

由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，商品流通環(huán)節(jié)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)的對(duì)立愈演愈烈，流通環(huán)節(jié)通過(guò)“通道費(fèi)”、“促銷活動(dòng)費(fèi)”等手段擠壓生產(chǎn)環(huán)節(jié)和供應(yīng)商的利潤(rùn)空間，以至于嚴(yán)重到在一定程度上影響了實(shí)體經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)促進(jìn)的電子商務(wù)，有利于商家和生產(chǎn)廠家聯(lián)手針對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)需求變動(dòng)的即期信息，有針對(duì)性地及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)和銷售計(jì)劃，使商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈向生產(chǎn)環(huán)節(jié)延伸，以及生產(chǎn)環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈向中間環(huán)節(jié)延伸。在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)井噴式發(fā)展的促動(dòng)下，第三方物流企業(yè)主動(dòng)嵌入商業(yè)供應(yīng)鏈的意識(shí)在逐漸增強(qiáng)。一些先進(jìn)的物流企業(yè)及時(shí)將物流管理嵌入供應(yīng)鏈管理，進(jìn)而由物流服務(wù)提供商蛻變?yōu)樯虡I(yè)供應(yīng)鏈管理服務(wù)提供商，實(shí)現(xiàn)了向現(xiàn)代物流和高端物流的轉(zhuǎn)化，不僅擴(kuò)大了物流服務(wù)的領(lǐng)域，更有助于實(shí)現(xiàn)商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈向下游的延伸。網(wǎng)絡(luò)銷售與傳統(tǒng)銷售相比，節(jié)約60%運(yùn)輸成本、30%運(yùn)輸時(shí)間、55%營(yíng)銷成本和47%渠道成本，客觀上大大縮短了生產(chǎn)與消費(fèi)的距離，對(duì)生產(chǎn)、流通和消費(fèi)都產(chǎn)生巨大的促進(jìn)作用。

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第5篇：新商業(yè)與傳統(tǒng)商業(yè)的比較范文

關(guān)鍵詞：微電影 商業(yè)價(jià)值 互聯(lián)網(wǎng) 移動(dòng)終端

微電影是傳媒產(chǎn)品其中的一種形式。類似于電影，但又與電影有本質(zhì)上的區(qū)別。它有自己的特點(diǎn)，還有自己的形式和獨(dú)特的結(jié)構(gòu)。微電影是以一種隨意的、詼諧的、陌生化的方式來(lái)描述和拍攝的。以現(xiàn)實(shí)中的生活為話題，更加貼近普通大眾的生活，注重劇情與現(xiàn)實(shí)生活的貼近于互動(dòng)。它更能反映當(dāng)下的一些實(shí)事話題和一些生活風(fēng)氣或表現(xiàn)出我們中國(guó)一些群體的精神氣質(zhì)，由此也更能吸引廣大觀眾群體，尤其是那些80后和90后群體。[1]

同時(shí)，微電影既不像傳統(tǒng)電影也和網(wǎng)絡(luò)視頻短片不同，它是一種新生的視頻模式，與傳統(tǒng)的電影相比，微電影更加通俗化、大眾化和具有很大的靈活性。但是和那些網(wǎng)絡(luò)視頻相比，微電影就又顯得更加正規(guī)、專業(yè)，微電影往往也是傳達(dá)一種精神或反映一種現(xiàn)象，所以他更具有理想和抱負(fù)性。以微電影形式拍攝的《老男孩》的迅速走紅，為微電影的進(jìn)一步發(fā)展提供了一個(gè)導(dǎo)火索，此時(shí)微電影正悄然來(lái)襲。

一、微電影的定義及特點(diǎn)

1.微電影的定義

截止到目前為止，業(yè)界還沒有對(duì)微電影有一個(gè)比較明確的界定。微電影，又可稱為微影，即微型電影。它主要在各種新媒體網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)上播放，具有完整的策劃和系統(tǒng)制作的故事情節(jié)。其播放時(shí)間長(zhǎng)短不一，短則30秒或1分鐘。其制作周期也非常和投資規(guī)模都相當(dāng)小。微電影的題材也是各種各樣，內(nèi)容融合了公益廣告/商業(yè)制作等等。[2]

2.微電影的特點(diǎn)

微電影最顯著的特點(diǎn)可以概括為三點(diǎn)：

第一，播放時(shí)間短：播放時(shí)間短是微電影的最基本特征，也體現(xiàn)出了微電影的“微”的所在。大多微電影時(shí)間最短的有30秒、不到1分鐘的，時(shí)間較長(zhǎng)的大多為20分鐘到30分鐘之間。播放時(shí)間短是微電影的獨(dú)特魅力所在，讓人們?cè)诤芏痰臅r(shí)間內(nèi)看完一個(gè)完整的故事。微電影以很短的時(shí)間與構(gòu)思、描述一個(gè)完整的故事，描繪一個(gè)動(dòng)人或精彩的情節(jié)。由于播放時(shí)間短，也讓大眾人群在閑散的短暫時(shí)間里有了消遣娛樂的方式。

第二，投資小：微電影由于故事情節(jié)簡(jiǎn)短，而且對(duì)技術(shù)設(shè)備和專業(yè)性知識(shí)的要求不是太過(guò)于嚴(yán)格苛刻，這樣大大的減少了投資方的投資額。所需要的資金總額也遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于一部影視劇或傳統(tǒng)電影的投資額。一部精彩絕倫的大片，不僅需要演技高超的演員，更加需要的是大量資金的投入。雖然微電影的拍攝對(duì)各方面要求和需求不是很高，但它同樣可以去描述一個(gè)精彩的故事或描述一個(gè)現(xiàn)象等等。

第三，拍攝時(shí)間短：微電影的故事情節(jié)與傳統(tǒng)意義上的電影一樣，也包含了故事的開端、發(fā)展、和結(jié)局，具備了一部完整的影視劇所都具備的各個(gè)條件。但是由于情節(jié)描繪與論述相比簡(jiǎn)短，因此拍攝過(guò)程相比而言會(huì)短很多。以及它不需要什么華麗的風(fēng)景、道具和特技等等，并且微電影的特性之一是播放的時(shí)間較短，所以它的拍攝周期也相比較短。

二、微電影的現(xiàn)狀及受眾分析

微電影這幾年內(nèi)乘風(fēng)而起，以壓倒性的姿態(tài)襲擊了整個(gè)傳統(tǒng)的電影視頻和廣告業(yè)。這與移動(dòng)數(shù)據(jù)終端最近幾年的發(fā)展迅速離不開關(guān)系。新媒體的不斷發(fā)展與更新讓微電影的傳播更加迅速、范圍更加廣泛。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)的便捷化和多元化，從而各種網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)不斷增加，且功能越來(lái)越完善，智能手機(jī)與平板比比皆是，幾乎每個(gè)青年人都用的是智能機(jī)。再加上無(wú)線網(wǎng)絡(luò)及3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋的范圍逐漸擴(kuò)大，讓人們可以隨時(shí)地的通過(guò)智能手機(jī)和平板電腦登陸網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)。

與傳統(tǒng)的電影相比，微電影在某些方面發(fā)生了一些本質(zhì)上的變化，無(wú)論是放映的模式，還是在劇本、拍攝內(nèi)容和形式等都放生了一些細(xì)微的變化。除此之外，微電影的受眾也與傳統(tǒng)電影的觀眾有所不同。[3]微電影是以一個(gè)個(gè)短小而精悍的視頻形式向人們展示出來(lái)的，向觀眾們呈現(xiàn)出一個(gè)又一個(gè)精彩、動(dòng)人、美妙的故事。由于播放時(shí)間短，內(nèi)容貼近現(xiàn)實(shí)生活、表現(xiàn)形式生動(dòng)精彩，微電影越來(lái)越受到大眾所青睞。

隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們?cè)絹?lái)越不再滿足在物質(zhì)方面的追求，然而對(duì)精神層次方面的追求更加強(qiáng)烈，因此，現(xiàn)在很多人在不斷追求精神方面的享受。同時(shí)，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，各種拍攝工具和剪切軟件被研發(fā)出來(lái)。與此同時(shí)，人民大眾的知識(shí)水平也在不斷提升，人們逐漸掌握和了解一些拍攝的技巧，以及剪切軟件的運(yùn)用。雖然與一些專業(yè)的人士比起來(lái)還稍顯不足，但是這已經(jīng)足夠了。比如，拍攝一個(gè)短篇記錄自己生活中的一些瑣事；為自己的親人拍攝一個(gè)生日會(huì)，表示我們的愛意；拍攝一個(gè)永遠(yuǎn)可以回憶的青春，讓我們偶爾可以回首一下。與此同時(shí)，每一個(gè)人差不多都有一個(gè)導(dǎo)演夢(mèng)或者演員夢(mèng)，每個(gè)人都希望自己能動(dòng)手拍攝一部電影或自己做一次男一號(hào)，微電影在這一時(shí)段產(chǎn)生，滿足了一些人的愿望。同時(shí)，這也豐富了微電影的題材范圍，使其更加貼近人們的現(xiàn)實(shí)生活、更加的大眾化。

微電影不僅在社會(huì)上刮起了一起“微影”風(fēng)，而且更加的襲擊了各大高校。各大院校也一改往日風(fēng)范，紛紛以拍攝微電影的形式來(lái)宣傳自己的學(xué)校。微電影的題材各種各樣，其中有關(guān)于愛情、友情、夢(mèng)想、勵(lì)志、紀(jì)錄片、山川風(fēng)景和一些以商業(yè)產(chǎn)品為主題的廣告營(yíng)銷微電影，比如吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》和莫文蔚主演的《66號(hào)公路》，都是以凱迪拉克維主題的微電影營(yíng)銷。其中《66號(hào)公路》該片在優(yōu)酷網(wǎng)突破2000萬(wàn)人次觀看，在官方微博單條轉(zhuǎn)發(fā)超10萬(wàn)人次，總觀影人次更是超過(guò)了1.4億，并且仍在不斷增長(zhǎng)中。由此可以看出，微電影的觀眾大多數(shù)為青年人，包括白領(lǐng)階層和在校大學(xué)生活高中生。他們普遍都善于接受新的事物。

同時(shí)，2011年10月份的“限廣令”明確規(guī)定電視劇中取消插播廣告。這也加大了微電影市場(chǎng)朝向商業(yè)方向的發(fā)展。

三、微電影的發(fā)展前景

隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高和改善，移動(dòng)終端產(chǎn)品的不斷更新、改善，并且物美價(jià)廉，深受廣大青年的喜歡，比如：智能手機(jī)和平板電腦。這些不僅攜帶方便，而且有的產(chǎn)品功能相當(dāng)齊全。人們也逐漸減少或告別去傳統(tǒng)影院觀看電影的次數(shù)。

傳統(tǒng)電影模式只是在院線放映或者在固定的電視媒體播放，互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生改變了世界，改變了人們的生活，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等移動(dòng)終端產(chǎn)品的應(yīng)運(yùn)而生使人們與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系聯(lián)系更加密切。人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解實(shí)事新聞視頻、熟悉社會(huì)、認(rèn)知世界以及網(wǎng)上購(gòu)物等等。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大大拓展了傳統(tǒng)電影的播放平臺(tái)，而微電影是是對(duì)傳統(tǒng)電影的不足之處的補(bǔ)充和一個(gè)新的發(fā)展方向。此外，微電影的商業(yè)價(jià)值極高，它雖然播放時(shí)長(zhǎng)短，但給觀眾傳達(dá)的內(nèi)容卻很多，由于它的投資不高，很受廣大商家的喜愛。以很小規(guī)模的投資代價(jià)來(lái)獲得更大的投資收益，很多人都因此認(rèn)為微電影是電影和廣告的有機(jī)組合，是廣告商們想出來(lái)的另一個(gè)的營(yíng)銷的模式。[4]

微電影的飛速發(fā)展的原因：

1.國(guó)家的政策

微電影行業(yè)最近幾年風(fēng)起水涌，不斷地發(fā)展壯大，可以說(shuō)是涉及到了各行各業(yè)，在各大高校也紛紛刮起了“微影風(fēng)”。微電影也越來(lái)越受大眾的喜愛。微電影的發(fā)展如此迅速，其中最重要的原因之一是國(guó)家尚且沒有嚴(yán)格的審查制度和對(duì)微電影的核準(zhǔn)和審發(fā)機(jī)制的力度較小。因此，人們可以隨意在網(wǎng)上上傳自己拍攝的作品。

政府的積極作用：政府的指向在一定程度上代表著一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)的走向，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的繁榮與衰落與一個(gè)國(guó)家的政策方針有一種密不可分的關(guān)系。

政府的副作用：政府對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)有某方面政策上的松懈，雖然可以使該產(chǎn)業(yè)得到迅速的發(fā)展，但也給該產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了一定的隱患。其中產(chǎn)品的良莠不齊，以及存在一些具有不良目的的產(chǎn)品，從而會(huì)使整個(gè)產(chǎn)業(yè)變的混亂。

2.與傳統(tǒng)廣告相比

節(jié)省廣告費(fèi)?，F(xiàn)在個(gè)大省市電視臺(tái)的黃金廣告播放時(shí)間的競(jìng)價(jià)在不斷攀升，有些電視臺(tái)的競(jìng)價(jià)已經(jīng)超出了大多企業(yè)所能承受的價(jià)位。比如：央視節(jié)目《今日說(shuō)法》前的廣告價(jià)位是：37300/5S、56000/10S 、70000/15S、95200/20S、112000/25S、126000/30S。[5]江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目前的廣告費(fèi)用是55000/5S、105000/10S、150000/15S。[6]浙江衛(wèi)視節(jié)目《中國(guó)好聲音》前的廣告這是全部采用競(jìng)價(jià)。

華誼兄弟出品的《狄仁杰之神都龍王》的廣告打在了《中國(guó)好聲音》和《快樂男聲》中。這種營(yíng)銷模式可以堪稱中國(guó)電影品牌營(yíng)銷的一個(gè)新的亮點(diǎn)。大家眾所周知，《中國(guó)好聲音》決賽的廣告費(fèi)可以說(shuō)是堪比天價(jià)，據(jù)了解一條15秒的廣告費(fèi)用投標(biāo)為380萬(wàn)元。[7]

傳播的更廣更快，可以在任何時(shí)段無(wú)限次的播放。網(wǎng)絡(luò)的傳播速度，大家都是有目共睹的。比如，2013年伊始《品青春》系列微電影連續(xù)上線，在為微電影最后兩部作品上映一個(gè)星期內(nèi)，網(wǎng)上點(diǎn)擊量已突破1000萬(wàn)。2012年6月20日，伊利巧樂茲攜手愛奇藝共同打造的微電影《脆皮情書》上、下集分別在愛奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)正式上線。截止6月25日，已在愛奇藝網(wǎng)突破一千三百多萬(wàn)點(diǎn)擊量。

四、微電影的商業(yè)價(jià)值

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)的功能越來(lái)越強(qiáng)大，涉及的方面也是各行各業(yè)，甚至覆蓋了整個(gè)行業(yè)，包括傳統(tǒng)與新興行業(yè)。全球互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民在逐年的增加，而互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越貼近人們的日常生活，人們?cè)絹?lái)越依賴網(wǎng)絡(luò)了。隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品功能的不斷更新和完善，人們更加依賴網(wǎng)絡(luò)（尤其那些白領(lǐng)和青少年學(xué)生）。同時(shí)，3G技術(shù)發(fā)展的不斷成熟，為手機(jī)播放實(shí)現(xiàn)更高盈利提供可能。

傳統(tǒng)的直接植入廣告式營(yíng)銷模式越來(lái)越讓廣大人民群眾所厭煩和啜泣。正在各大商家和企業(yè)都茫然所措之時(shí)，微電影的應(yīng)運(yùn)而生讓各大商家和企業(yè)眼前一新，一種新的廣告營(yíng)銷模式隨即產(chǎn)生。并且，各大視頻網(wǎng)站平臺(tái)對(duì)用戶則是免費(fèi)開通視頻上傳服務(wù)。微電影廣告更加符合數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展方向。

商業(yè)微電影的本質(zhì)其實(shí)就是廣告。商業(yè)微電影是商業(yè)電影的一種“微型”表達(dá)形式和廣告視頻的有機(jī)結(jié)合。商業(yè)微電影它讓廣告的植入不對(duì)電影的整體干擾，廣告則是以一種靈活的方式嵌插在微電影之中，在不經(jīng)意之間引起觀眾的興趣，從而達(dá)到了廣告的營(yíng)銷目的，而又不會(huì)引起人們的不滿情趣。而且能夠更加的凸顯產(chǎn)品的本身。微電影式的軟性廣告植入式營(yíng)銷模式使大眾普遍的得到了接受和認(rèn)可，它以一種微妙的手段來(lái)達(dá)到商品營(yíng)銷的目的，吸引廣大顧客的目光。還有，微電影越來(lái)越受到企業(yè)的關(guān)注，微電影式的視頻模式以一種電影的套路進(jìn)行拍攝，不僅受到人們的廣泛歡迎，而且讓人們津津樂道。并且，電視廣告不僅成本昂貴而且受到時(shí)間的限制。對(duì)于青年白領(lǐng)等上班族，平常工作時(shí)間長(zhǎng)、壓力大，微電影的形式對(duì)他們則更有吸引力。

五、總結(jié)

微電影是藝術(shù)與商業(yè)的有效結(jié)合，也是媒介與廣告的有效結(jié)合。正如廣告學(xué)中的名言所說(shuō)：“廣告投放的精準(zhǔn)化走到最終，廣告則會(huì)變成內(nèi)容?！眰鹘y(tǒng)的廣告模式已無(wú)力再吸引大眾的眼球，產(chǎn)品與微電影的有機(jī)結(jié)合構(gòu)成了商業(yè)微電影的形式。其題材模式新穎獨(dú)特、大膽創(chuàng)新。其本身很多情況下是為產(chǎn)品量身打造的微電影，從而使微電影所反映的內(nèi)容與產(chǎn)品本身符合，但又不引起觀眾的反感。雖然現(xiàn)在微電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在良莠不齊的現(xiàn)象，但是隨著國(guó)家相關(guān)部門的調(diào)控和市場(chǎng)機(jī)制的不斷完善，微電影行業(yè)必將得到不斷的豐富和完善，其商業(yè)價(jià)值也將逐漸凸顯出來(lái)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張文彩.中國(guó)民族電影跨文化傳播現(xiàn)分析[J].電影評(píng)價(jià)， 2013（9）.

[2]微電影的定義[DB/OL].百度百科

[3]阮青.新媒體時(shí)代與微電影來(lái)襲[J]. 電影評(píng)價(jià)，2013（9）

[4]阮青.新媒體時(shí)代與微電影來(lái)襲[J]. 電影評(píng)價(jià)，2013（9）

[5]央視廣告價(jià)目表[DB/OL].中國(guó)中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心.

[6]江蘇衛(wèi)視.2013年廣告價(jià)目表[DB/OL].江蘇衛(wèi)視廣告部.

[7]王雷.電影品牌推廣新變化[J].中外軍事影視，第363期

作者簡(jiǎn)介：

張坤（1991-），浙江海洋學(xué)院在讀本科，管理學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)。

通訊作者：

第6篇：新商業(yè)與傳統(tǒng)商業(yè)的比較范文

企業(yè)娶了傳統(tǒng)商業(yè)這個(gè)白玫瑰，白玫瑰變成了一粒米，卻解決了生計(jì)問題。電子商務(wù)這個(gè)紅玫瑰熱情似火，倘若也娶了，情勢(shì)又如何？

其實(shí)，萬(wàn)物各有其所，在不牽扯《婚姻法》的商業(yè)界，不妨妻妾成群。

做什么？得什么？

佐丹奴在網(wǎng)上的銷售很早就開始了，當(dāng)時(shí)，來(lái)自一些歐美的旅客，在佐丹奴商店購(gòu)買商品后感覺很好，還想再買，但是國(guó)內(nèi)沒有店鋪。為了消除這種障礙，佐丹奴就推出一個(gè)網(wǎng)站，既可以在網(wǎng)上向世界各地銷售，也可以增加與消費(fèi)者交流的渠道，并隨著電子商務(wù)的日益普遍，這家公司逐漸地改良他們的“電子鋪面”?？蛻粢苍絹?lái)越多。但是，后來(lái)他們發(fā)現(xiàn)，在電腦上用戶難以看到衣服真實(shí)的立體感，很難下決心購(gòu)買，但是一些可以選擇尺碼和顏色的服裝，取得了得天獨(dú)厚的條件，受到牽制比較少。佐丹奴就運(yùn)用這點(diǎn)優(yōu)勢(shì)給客戶做了大批量的款式服裝。另外，佐丹奴還發(fā)現(xiàn)，以前，廣告費(fèi)和裝飾費(fèi)等等的開支占整個(gè)營(yíng)業(yè)額的30%，自從在網(wǎng)上清除了各種需求后，他們把經(jīng)常性的開支降到了10%。電子銷售為佐丹奴帶來(lái)了又一個(gè)春天。

電子商務(wù)在中國(guó)還處于初級(jí)階段，不過(guò)已經(jīng)勢(shì)不可擋。早在2000年，華利集團(tuán)首次開通了電子商務(wù)，這標(biāo)志著我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)的快車道。華利集團(tuán)的電子商務(wù)系統(tǒng)建成之后，僅僅庫(kù)存和資金占有量就可以直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益超千萬(wàn)余元。幾年來(lái)電子商務(wù)在我國(guó)也紛紛崛起，舉不勝數(shù)。卓越、當(dāng)當(dāng)、淘寶網(wǎng)等一批企業(yè)脫穎而出。

給什么？是什么？

對(duì)企業(yè)而言，更多關(guān)心的恐怕是電子商務(wù)能給我們帶來(lái)什么？

除了有效地增大產(chǎn)出和降低成本、降低庫(kù)存、信息共享、方便服務(wù)、商業(yè)機(jī)遇之外，電子商務(wù)還可以幫助我們的企業(yè)延伸銷售渠道，特別是一些外貿(mào)企業(yè)。它消除了地理位置對(duì)市場(chǎng)的影響，打破了空間的限制，將企業(yè)的市場(chǎng)范圍拓展到全球，可以說(shuō)，有互聯(lián)網(wǎng)的地方就會(huì)有企業(yè)的潛在客戶。一些大的企業(yè)在傳統(tǒng)商務(wù)上做得比較好，而且大企業(yè)往往有較強(qiáng)的營(yíng)銷力量，他們利用電子商務(wù)的拓展需求并不十分迫切，一下子改變方式也會(huì)受到各種阻力。而中小企業(yè)則不一樣，他們更需要借助電子商務(wù)的幫助促使自己的產(chǎn)品走向更加廣闊的市場(chǎng)，使自己在電子商務(wù)上與大企業(yè)一樣獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、獲得較公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。

亞馬遜利用電子商務(wù)，僅僅用兩年的時(shí)間，就成為全球最大的書店。成為第一家擁有百萬(wàn)顧客的網(wǎng)上商業(yè)書店。亞馬遜就是運(yùn)用電子商務(wù)延伸了市場(chǎng)渠道，擴(kuò)大了銷售額，從而風(fēng)靡全球。

當(dāng)然，任何事情都有兩面性，當(dāng)我們因得到一個(gè)歐美國(guó)家的大定單而沾沾自喜的時(shí)候，很可能在另外一個(gè)國(guó)家的一個(gè)小小的角落里，另一家公司正將手悄悄地伸到你的家門口，把客戶從你身邊拉走?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)于小型企業(yè)在全球拓展市場(chǎng)提供了一種可能，但是市場(chǎng)的存在并不意味著銷售的成功。

另外，在網(wǎng)上，廣告也是非常重要的，互聯(lián)網(wǎng)廣告有別于傳統(tǒng)的廣告，在技術(shù)上一些新的特點(diǎn)導(dǎo)致一些新業(yè)務(wù)的誕生。有一家名叫l(wèi)ink-exchange的公司，擁有20多萬(wàn)個(gè)成員，是目前全球最大的廣告網(wǎng)絡(luò)。這家公司的成員之間必須交換廣告，每當(dāng)一家公司的廣告被訪問，另一家成員廣告的客戶看到兩次時(shí)，前者就要給后者一次“點(diǎn)擊”，而link-exchance從中贏利，有兩次點(diǎn)擊就有一次給link-exchange。它的成員包括一些很著名的企業(yè)，像ABC電視，微軟和雅虎等等。華爾街曾經(jīng)這樣評(píng)價(jià)過(guò)這家公司：link-exchange完全是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展起來(lái)的、全新的商業(yè)模式，它從根本上不同于傳統(tǒng)的商業(yè)模式，絕不是傳統(tǒng)模式在網(wǎng)上的簡(jiǎn)單營(yíng)生。

電子商務(wù)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)只是一個(gè)工具，只有把電子商務(wù)與傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，這才是未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向。

是什么？做什么？

電子商務(wù)絕對(duì)不能照搬照抄國(guó)外的模式，中國(guó)有自己的特殊情況，比如說(shuō)信用體系不健全，企業(yè)的信息化程度很低，而且我國(guó)的市場(chǎng)發(fā)育不健全，市場(chǎng)的不確定性、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的變動(dòng)性、資源的受約束性、企業(yè)發(fā)展的外在性都要求結(jié)合我國(guó)的基本國(guó)情進(jìn)行新的探索，而絕不能把國(guó)外現(xiàn)成的成功模式當(dāng)成靈丹妙藥到處套用。應(yīng)該突破定式、模式的束縛，發(fā)展創(chuàng)新出新模式。

電子商務(wù)的興起對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)大于機(jī)遇。互聯(lián)網(wǎng)這幾年在中國(guó)發(fā)展快速，但是，與其他國(guó)家相比，差距還很大，企業(yè)普遍缺乏電子商務(wù)的意識(shí)。在這樣的大氣候下，對(duì)中小企業(yè)而言，全面開展電子商務(wù)和過(guò)高的投入是很不明智的。曾經(jīng)有一位專家說(shuō)過(guò)一句話，很值得我們深思：“有一家國(guó)外的計(jì)算機(jī)公司，在中國(guó)推銷電子商務(wù)時(shí)宣稱，今年宣傳，明年推銷，后年才能開始贏利。當(dāng)然，他們不會(huì)考慮到中國(guó)的客戶在什么時(shí)候才能從他們的解決方案中獲益，作為電子商務(wù)的使用者，我衷心的希望廣大的中小企業(yè)逐步進(jìn)入了解電子商務(wù)后才開始獲益?！边@是這位專家的一個(gè)美好愿望，也提醒了中小企業(yè)對(duì)于電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)采購(gòu)時(shí)必須慎重考慮。

會(huì)什么？留什么？

我們正處在電子商務(wù)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)交融的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。人們認(rèn)識(shí)電子商務(wù)是從像亞馬遜、雅虎、ebay開始的，傳統(tǒng)企業(yè)與做電子商務(wù)平臺(tái)的企業(yè)實(shí)有很大的區(qū)別的，對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)他們看重網(wǎng)上的點(diǎn)擊率，但更要看重網(wǎng)上的交易率。

有人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)電子商務(wù)會(huì)取代中間商，這種觀點(diǎn)不是很正確，電子商務(wù)發(fā)展不會(huì)消除中間商，它對(duì)流通領(lǐng)域會(huì)產(chǎn)生重大的影響，它將會(huì)使直銷變得更加容易，但中間環(huán)節(jié)必須在新的規(guī)劃下重新定位，以便適應(yīng)新的規(guī)則。如果中間商和中間環(huán)節(jié)不適應(yīng)電子商務(wù)新的“游戲規(guī)則”，就會(huì)被淘汰。淘汰的是今天的中間商，而不是中間環(huán)節(jié)。

第7篇：新商業(yè)與傳統(tǒng)商業(yè)的比較范文

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)；傳統(tǒng)商業(yè)；影響

1.電子商務(wù)與傳統(tǒng)商業(yè)

1.1 傳統(tǒng)商務(wù)與電子商務(wù)的共同點(diǎn)

傳統(tǒng)商務(wù)與電子商務(wù)都是在生活過(guò)程中用來(lái)實(shí)現(xiàn)商務(wù)交易和管理的過(guò)程，都需要通過(guò)各種手段進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告宣傳、獲得信息、做出購(gòu)買決策、付款、售后服務(wù)等。都需要做好交易前的準(zhǔn)備。對(duì)于商品的需求者和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都要盡可能得到自己所需要的商品信息，來(lái)充實(shí)自己的進(jìn)貨渠道，都要進(jìn)行支付。

1.2 電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的區(qū)別

電子商務(wù)將傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)中的物流、信息流，資金流的傳遞方式利用網(wǎng)絡(luò)整合，企業(yè)將重要的信息以全球信息網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)，直接與分布各地的客戶、員工、經(jīng)銷商及供應(yīng)商連接，創(chuàng)造更具競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。電子商務(wù)與傳統(tǒng)的商務(wù)活動(dòng)方式相比，具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

（1）交易虛擬化——以因特網(wǎng)為代表的計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的買賣交易，交易雙方從交易協(xié)商，談判、簽訂合同到支付等都不需要當(dāng)面進(jìn)行，通過(guò)計(jì)算機(jī)就可以自動(dòng)完成，整個(gè)交易過(guò)程完全虛擬化。

（2）交易成本低——電子商務(wù)使得買賣雙方的交易成本大大降低，比如，距離遠(yuǎn)的，網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行信息傳遞的成本相對(duì)于信件、電話、傳真而言就很低；買賣雙方通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)，不需要中介商參與，減少了交易的相關(guān)環(huán)節(jié)；賣方可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品介紹、宣傳，避免了在傳統(tǒng)方式下做廣告、發(fā)印刷產(chǎn)品等大量費(fèi)用；互聯(lián)網(wǎng)使買賣雙方即時(shí)溝通信息，使零庫(kù)存生產(chǎn)和零庫(kù)存銷售成為可能；企業(yè)利用內(nèi)部網(wǎng)可實(shí)現(xiàn)無(wú)紙化辦公，提高了內(nèi)部信息傳遞的效率，節(jié)省時(shí)間，并降低管理成本。

（3）交易效率高——傳統(tǒng)貿(mào)易方式中，用信件、電話和傳真?zhèn)鬟f信息、必須要求有人的參與，且每個(gè)環(huán)節(jié)都要花費(fèi)大量的時(shí)間。有時(shí)候由于人員合作和工作時(shí)間的問題，會(huì)延誤傳輸時(shí)間，失去最佳商機(jī)。電子商務(wù)克服了傳統(tǒng)貿(mào)易方式費(fèi)用高、易出錯(cuò)、處理速度慢等缺點(diǎn)，極大地縮短了交易時(shí)間，使得整個(gè)交易非常快捷與方便。

（4）交易透明化——買賣雙方從交易的談判、簽約以及貨款的支付、交貨通知等整個(gè)交易過(guò)程都在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息傳輸可以保證各種信息之間互相核對(duì)，可以防止偽造信息的流通。

2.電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的影響

2.1 電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)方式的影響

傳統(tǒng)商業(yè)模式是指一個(gè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品、為產(chǎn)品提供服務(wù)和銷售，及每一個(gè)參與者在其中起到的作用，為企業(yè)創(chuàng)造的最終利潤(rùn)。在商業(yè)模式過(guò)程中，主要關(guān)注企業(yè)在市場(chǎng)中與用戶、供應(yīng)商、其他合作辦的關(guān)系，尤其是彼此間的物流、信息流和資金流。傳統(tǒng)商業(yè)模式下各種交易都是透明化的都是具體的實(shí)在交易因此也稱之為有形市場(chǎng)?，F(xiàn)在的沿街商鋪，步行商業(yè)街等都是一種傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。

電子商務(wù)的模式中，交易前的準(zhǔn)備、交易雙方信息都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取的，雙方信息的溝通具有快速和高效的特點(diǎn)，交易的協(xié)商是將書面單據(jù)變成了電子單據(jù)并且實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的傳遞，合同的簽訂與執(zhí)行，電子商務(wù)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議和電子商務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)的功能保證了交易雙方所有的交易協(xié)商文件的正確性和可靠性，并且在第三方授權(quán)的情況下具有法律效應(yīng)，可以作為在執(zhí)行過(guò)程產(chǎn)生糾紛的仲裁依據(jù)，資金的支付，電子商務(wù)中交易的資金采取網(wǎng)上支付的方式。電子商務(wù)由銷售商配合負(fù)責(zé)銷售環(huán)節(jié)，制造商就不再起主導(dǎo)作用?？梢詫?shí)現(xiàn)零庫(kù)存，大大降低成本。

2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，比2011年底提升了3.8%，普及率的增長(zhǎng)幅度相比上年繼續(xù)縮小。手機(jī)網(wǎng)民4.2億，年增長(zhǎng)率為18.1%，網(wǎng)民中使用手機(jī)的比例繼續(xù)提升，上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固，但是手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模與整體PC網(wǎng)民（包括臺(tái)式電腦和筆記本電腦）相比還有一定差距（如圖1所示）。

截至2012年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到2.42億人，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率提升到42.9%。與2011年相比，網(wǎng)購(gòu)用戶增長(zhǎng)4807萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為24.8%。在網(wǎng)民增長(zhǎng)速度逐步放緩的背景下，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物應(yīng)用依然呈現(xiàn)迅速的增長(zhǎng)勢(shì)頭，2012全年用戶絕對(duì)增長(zhǎng)量超出2011年，增長(zhǎng)率高出去年同期4個(gè)百分點(diǎn)，手機(jī)網(wǎng)民使用手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的比例增長(zhǎng)了6.6個(gè)百分點(diǎn)，用戶量是上年年底的2.36倍。

總體來(lái)說(shuō)，我國(guó)電子商務(wù)整體延續(xù)了高速發(fā)展的趨勢(shì)，并且在網(wǎng)民增長(zhǎng)速度逐步放緩的背景下，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物應(yīng)用依然呈現(xiàn)迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭。當(dāng)前，居民消費(fèi)在拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要性明顯提升，而網(wǎng)絡(luò)零售更是成為促進(jìn)消費(fèi)的重要抓手。在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模保持快速擴(kuò)張的同時(shí)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也進(jìn)入加速優(yōu)化期，電商企業(yè)間展開平臺(tái)化、開放化戰(zhàn)略，企業(yè)間呈現(xiàn)競(jìng)合態(tài)勢(shì)。

2.2 電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的影響

在電子商務(wù)產(chǎn)生之前，生產(chǎn)和銷售分離式流通是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大進(jìn)步。但是電子商務(wù)的出現(xiàn)，大大縮短了設(shè)計(jì)者、制造商、服務(wù)商、批發(fā)商、零售商與消費(fèi)者之間的距離，為買賣雙方在網(wǎng)上直接交易提供了現(xiàn)實(shí)可能性。另外，消費(fèi)者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解更多的商品信息，對(duì)眾多商品進(jìn)行比較，從而有更多的選擇和購(gòu)買機(jī)會(huì)。再者，當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)相互依存，網(wǎng)絡(luò)全球化，一旦企業(yè)產(chǎn)品在網(wǎng)上公布便可被全世界的消費(fèi)者知道且具有統(tǒng)一示范效應(yīng)。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)中快速傳播的還有消費(fèi)理念和消費(fèi)時(shí)尚。因此，如果傳統(tǒng)商業(yè)不改變其營(yíng)銷方式，電子商務(wù)企業(yè)就會(huì)逐步蠶食傳統(tǒng)商業(yè)的領(lǐng)地。

2.3 電子商務(wù)對(duì)成本控制的影響

傳統(tǒng)商業(yè)，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的流程一般是到消費(fèi)場(chǎng)所挑選、試用、購(gòu)買。其購(gòu)買成本不僅包括商品本身的價(jià)值，還包括在購(gòu)買過(guò)程中耗費(fèi)的體力、精力、交易時(shí)間以及在此過(guò)程中產(chǎn)生的一系列成本，另外，還有實(shí)體店鋪的房租費(fèi)，水電費(fèi)等。

傳統(tǒng)商務(wù)就是用戶可以利用電話、傳真、信函和傳統(tǒng)媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)商務(wù)交易和管理過(guò)程。用戶能夠通過(guò)傳統(tǒng)手段進(jìn)行、市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告宣傳、獲得營(yíng)銷信息、接收訂貨信息、做出購(gòu)買決策、支付款項(xiàng)、客戶服務(wù)支持等。這種手段具有環(huán)節(jié)多、成本高、效率低、雙方心里距離遠(yuǎn)的特點(diǎn)。

電子商務(wù)的成本體系：

（1）接入成本。這種成本是企業(yè)為建立電子商務(wù)系統(tǒng)所發(fā)生的成本，是對(duì)企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)具有基礎(chǔ)意義的成本。這種成本一旦發(fā)生，就是一種沉沒成本，它不管后來(lái)方案如何變化，都是固定不變的。

（2）購(gòu)置、維護(hù)硬件和軟件所發(fā)生的成本。企業(yè)實(shí)施電子商務(wù)必須具備一定的硬件如電子計(jì)算機(jī)、服務(wù)器、交換機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等作為載體；也必須具備相關(guān)的電子商務(wù)軟件，才能完成其功能。電子商務(wù)系統(tǒng)運(yùn)行以后，必須對(duì)硬件和軟件加以日常維護(hù)，才能保證其正常運(yùn)行。

（3）系統(tǒng)人力資本的投入。實(shí)施電子商務(wù)系統(tǒng)以后，還必須配備相關(guān)的人員、建立相關(guān)的機(jī)構(gòu)，具體負(fù)責(zé)系統(tǒng)的日常運(yùn)行。這些人員在招聘的時(shí)候需要花費(fèi)選擇成本，進(jìn)入到企業(yè)后還要對(duì)其加以教育培訓(xùn)，需要支付其工資。

（4）交易成本。企業(yè)在通過(guò)電子商務(wù)系統(tǒng)與其他企業(yè)發(fā)生商務(wù)活動(dòng)要發(fā)生成本。

（5）電子商務(wù)系統(tǒng)的保護(hù)成本?，F(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)建立了電子商務(wù)系統(tǒng)，企業(yè)間信息的共享程度也越來(lái)越高。但是企業(yè)為了保證自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，都有自己的專有技術(shù)和信息。相應(yīng)地花費(fèi)的成本也就越高。

在電子商務(wù)時(shí)代，商家通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以極低的成本、篩選、和獲取更多的信息，使更多的消費(fèi)者知曉并了解產(chǎn)品。在營(yíng)銷過(guò)程中，產(chǎn)品從研發(fā)生產(chǎn)直至運(yùn)送到消費(fèi)者手中，期間復(fù)雜的步驟將一一簡(jiǎn)化，商家可以在此營(yíng)銷環(huán)節(jié)中節(jié)約大量的人力、物力和財(cái)力。節(jié)約下來(lái)的資源可以更多的用于提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)品質(zhì)上，集中精力改善內(nèi)部管理等。消費(fèi)者的購(gòu)買成本僅僅包括產(chǎn)品的價(jià)值、上網(wǎng)的費(fèi)用以及挑選時(shí)所耗費(fèi)的精力。這樣就大大降低了消費(fèi)者的購(gòu)買成本。

2.4 電子商務(wù)與傳統(tǒng)商業(yè)對(duì)市場(chǎng)變化的影響

在傳統(tǒng)商業(yè)模式中，產(chǎn)品從研發(fā)、制造到宣傳、銷售都需要大量的物力、人力和財(cái)力。且一般傳統(tǒng)商業(yè)模式的人員編制級(jí)別較多，對(duì)于市場(chǎng)產(chǎn)生的變化反應(yīng)慢。市場(chǎng)狀況發(fā)生變化時(shí)，身處第一現(xiàn)場(chǎng)的首先要往上報(bào)，在上報(bào)過(guò)程中很有可能出現(xiàn)信息漏報(bào)、誤報(bào)等，但相關(guān)決策員卻并不知曉，還會(huì)就此信息進(jìn)行商量，待做決定后，再層層傳達(dá)。因此信息傳遞速度慢且不全面，導(dǎo)致企業(yè)對(duì)市場(chǎng)變化的反應(yīng)速度慢并有誤導(dǎo)，這也成為制約傳統(tǒng)商業(yè)發(fā)展的重要問題。

2.5 電子商務(wù)對(duì)市場(chǎng)變化的影響

電子商務(wù)模式中，員工編制精簡(jiǎn)趨于扁平化，中間的管理員、輔助人員、邊緣工作員較少。由于信息傳遞層級(jí)減少，信息遺漏較少，這樣既能保證信息傳遞的全面性、真實(shí)性和有效性又能使其對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生的變化迅速做出反應(yīng)。

3.結(jié)語(yǔ)

本文討論了企業(yè)開展電子商務(wù)將對(duì)自身固有的傳統(tǒng)商業(yè)模式產(chǎn)生的影響。目前在我國(guó)，電子商務(wù)正在蓬勃發(fā)展，許多傳統(tǒng)商業(yè)也在創(chuàng)造自己的電子商務(wù)平臺(tái)，大力發(fā)展網(wǎng)上購(gòu)物，為企業(yè)開辟新的營(yíng)銷模式。盡管如此，我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展仍處于初級(jí)階段，電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的影響還有許多沒有發(fā)現(xiàn)的地方，需要我們與時(shí)俱進(jìn)，不斷去探索。

參考文獻(xiàn)：

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第8篇：新商業(yè)與傳統(tǒng)商業(yè)的比較范文

一、微電影廣告的誕生與發(fā)展

（一）微電影廣告興起的原因

快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，已不再允許我們擁有更多閑暇時(shí)間去慢慢欣賞電影。大眾所需求的再也不是單一被動(dòng)的接受廣告?zhèn)鞑ィ切枰呶幕瘍r(jià)值與藝術(shù)氛圍的微電影觀影感受。

1、潛在的商業(yè)利益。微電影廣告與傳統(tǒng)影視廣告的最大不同在于微電影廣告是運(yùn)用產(chǎn)品營(yíng)銷和文化傳播并進(jìn)方式，創(chuàng)造出新的利益鏈條，微電影廣告更具創(chuàng)新與活力，“老陳舊”傳統(tǒng)廣告即臨被淘汰的險(xiǎn)境。“微電影廣告在故事情節(jié)的新穎趣味上給人強(qiáng)烈吸引力，如《把樂帶回家》益達(dá)的《酸甜苦辣》人們?cè)谙硎茈娪皶r(shí)又接受了品牌的理念，這使微電影廣告的商業(yè)價(jià)值不可估量。”[1]

2、廣泛的參與度?？v觀近兩年來(lái)投放市場(chǎng)的商業(yè)微電影廣告，不難發(fā)現(xiàn)微電影廣告中的共同特點(diǎn)，故事題材的選取大多來(lái)源于普通大眾生活，既沒有繁瑣的編劇也無(wú)需專業(yè)的影視制作，這個(gè)優(yōu)勢(shì)條件，讓微電影的創(chuàng)作和交流環(huán)境更自由。[2]不論參演還是制作，越來(lái)越多的消費(fèi)群體廣泛參與到微電影廣告創(chuàng)作中來(lái)，不僅給大眾一個(gè)情感表達(dá)平臺(tái)，更是通過(guò)這樣自由的創(chuàng)作模式，吸引越來(lái)越多有思想，敢表達(dá)的專業(yè)人才。想要達(dá)到更廣泛的廣告?zhèn)鞑ツ康?，讓微電影的商業(yè)價(jià)值不斷凸顯，只有通過(guò)他們對(duì)故事情感不同理解創(chuàng)造出具有多重文化色彩的微電影廣告，才能吸引更多影迷與消費(fèi)者引起情感共鳴。

3、自由的發(fā)展空間。商業(yè)微電影廣告不同于傳統(tǒng)影視廣告片，在中國(guó)市場(chǎng)影視審查機(jī)制下，商業(yè)微電影選擇了擁有海量存儲(chǔ)空間的網(wǎng)絡(luò)。寬松的審查標(biāo)準(zhǔn)，大眾可以自由表達(dá)自己的思想情感。微電影廣告避免了嚴(yán)苛的審查機(jī)制，讓微電影的傳播形式更自由，語(yǔ)言表達(dá)更多樣化。

（二）中國(guó)微電影廣告發(fā)展現(xiàn)狀

對(duì)于導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，做電影風(fēng)險(xiǎn)大、制作審批過(guò)程繁瑣，而且在做電影時(shí)很多個(gè)人思想情感，想融入片中又因各類現(xiàn)實(shí)原因被省略，無(wú)論追求商業(yè)回報(bào)，還是展現(xiàn)電影本身的藝術(shù)性，導(dǎo)演都有自我表達(dá)的愿望。微電影廣告恰巧可以滿足這一點(diǎn)，微電影廣告與純粹的微電影還是存在這本質(zhì)區(qū)別?！拔㈦娪笆且环N純粹的文化產(chǎn)品，將發(fā)展成電影的替代品，成為情感宣泄的新方式。而微電影廣告是微電影服務(wù)于商業(yè)廣告后的新生產(chǎn)物，更多的是制作廣告，傳播廣告?！盵3]

1、明星參與造勢(shì)。微電影廣告自身特點(diǎn)決定了他的娛樂性質(zhì)，還有與大眾的互動(dòng)中帶有參與感，加上日益濃厚的藝術(shù)氣息，讓微電影從草根娛樂進(jìn)入了時(shí)尚文化圈。這吸引了更多的明星和導(dǎo)演投身于微電影行業(yè)。廉價(jià)的制作成本，廣泛的投放渠道，以及多元化的收益空間，吸引了很多人參與。從幾位當(dāng)紅影星參演的《把樂帶回家》到姜文的《看球記》以及黃渤的《特殊服務(wù)》在上映不到一周的時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量過(guò)千萬(wàn)。這些都證明了明星投資微電影所帶來(lái)的巨大影響力?！拔㈦娪白鳛橐环N文化，將微電影廣告創(chuàng)作改造為大眾娛樂的新寵，更多的成為一種專屬于中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展的新思路?！盵4]

2、社會(huì)現(xiàn)實(shí)聚焦。目前投放市場(chǎng)的微電影很多是對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)中所存在的矛盾關(guān)系進(jìn)行集中表現(xiàn)，反映了當(dāng)下年輕人在社會(huì)壓力下的就業(yè)問題、婚姻問題等。而且越現(xiàn)實(shí)的問題越熱門，就越能成為廣告選擇表現(xiàn)廣告主題的題材。

3、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣。通過(guò)在視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站的平臺(tái)，微電影廣告的傳播價(jià)值被最大化地體現(xiàn)出來(lái)。優(yōu)酷在09年已開創(chuàng)原創(chuàng)、拍客等新平臺(tái)。在此之后邀請(qǐng)社會(huì)各界微電影視頻短劇片愛好者，在優(yōu)酷所提供的條件下，圍繞主題進(jìn)行創(chuàng)作，并上傳到優(yōu)酷視頻網(wǎng)站，由網(wǎng)民進(jìn)行評(píng)選，優(yōu)勝者可繼而爭(zhēng)奪下一屆比賽乃至全國(guó)范圍的原創(chuàng)比賽。微時(shí)代正式到來(lái)，為更多的年輕新銳導(dǎo)演提供了發(fā)展空間，大家相互交流合作，從而挖掘更多新演員，新編劇等。

二、微電影廣告的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值

（一）微電影廣告的藝術(shù)價(jià)值

1、互動(dòng)藝術(shù)。“微電影廣告中互動(dòng)藝術(shù)是指在觀眾享受文化熏陶的同時(shí)，在觀看中感動(dòng)，在情節(jié)中理解，在感受中會(huì)意，主動(dòng)接受廣告信息，這正是微電影廣告的藝術(shù)價(jià)值所在?！盵5]微電影所要表達(dá)的價(jià)值觀，恰恰是廣告理念恰到好處的融入電影每一個(gè)細(xì)節(jié)，在電影和廣告理念相輔相成共同深入這部電影的主題，這不僅是一個(gè)單純的廣告，例如《在一起更超級(jí)》這部微電影它是為英特爾品牌量身定做，商家僅用幾萬(wàn)元的制作費(fèi)創(chuàng)造了巨大的社會(huì)影響，廣告片取得了這樣的成功是由于微電影的互動(dòng)魅力，它成功運(yùn)用了與受眾群體的互動(dòng)，在微電影中始終以一對(duì)性格迥然不同的情侶各自的愛好做比較為核心，所有的故事圍繞PC平板展開，愛好不同卻依然能在一起，深深抓住了受眾的心理并與受眾產(chǎn)生了共鳴。

2、創(chuàng)意藝術(shù)。微電影廣告的創(chuàng)意藝術(shù)是微電影廣告藝術(shù)價(jià)值的最核心部分，要體現(xiàn)整個(gè)故事的趣味和新穎，要想使主題鮮明的同時(shí)還能更好地表現(xiàn)出藝術(shù)的美感，當(dāng)然少不了創(chuàng)意，創(chuàng)意是作品的靈魂，它能使整個(gè)故事富含與眾不同的韻味。微電影廣告需要一個(gè)完整的敘事構(gòu)架，不俗套的故事情節(jié)要豐富主題，另外微電影廣告體現(xiàn)在它的“微”字，簡(jiǎn)短的時(shí)間讓觀眾體會(huì)到它的精髓，微電影廣告自身的特點(diǎn)在整個(gè)劇本中充分體現(xiàn)出了它的藝術(shù)價(jià)值，故事情節(jié)是微電影廣告藝術(shù)表現(xiàn)力的集中體現(xiàn)。

3、人文藝術(shù)。微電影是藝術(shù)，而微電影廣告也是藝術(shù)的一種，人文藝術(shù)讓微電影富有更多人情味兒、更接地氣；由康師傅出品的《紅包篇》從留守女孩期盼父母回家送雪人當(dāng)新年禮物，快遞員溫暖的舉動(dòng)，讓人淚奔，整個(gè)故事充滿著濃濃人文關(guān)懷讓主題鮮明的同時(shí)還能更好地表現(xiàn)藝術(shù)的美感，既符合微電影廣告的藝術(shù)商業(yè)價(jià)值，又傳遞了藝術(shù)價(jià)值。

（二）微電影廣告的商業(yè)價(jià)值

1、企業(yè)價(jià)值。微電影與廣告聯(lián)姻，讓微電影穿上了商業(yè)特性的外衣，微電影廣告集中了電影的各種技術(shù)手段：拍攝技巧，畫面色彩，拍攝手法，賦予廣告新的活力，讓觀眾在潛移默化中成功接受了品牌的信息?！拔㈦娪啊睂⑵髽I(yè)品牌產(chǎn)品的訴求巧妙的結(jié)合在一起，比傳統(tǒng)的電視廣告更有吸引力，微電影的商業(yè)價(jià)值和反映市場(chǎng)，投資者將按照生產(chǎn)成本的各種指數(shù)分配，以微電影的方式作為自己的產(chǎn)品推廣載體，是現(xiàn)下眾多企業(yè)推崇的不二選擇。“要想在短短幾分鐘內(nèi)將品牌思想傳遞給觀眾除了精彩的內(nèi)容，還有必不可少的商業(yè)運(yùn)作環(huán)境。”[6]

2、廣告制作商價(jià)值。對(duì)于廣告商而言，一直苦于找不到新的營(yíng)銷手段的困境，微電影廣告為廣告公司帶來(lái)了春天，制作周期短，發(fā)行制作成本比較低廉，資金回籠快，通過(guò)點(diǎn)擊量創(chuàng)造價(jià)值從中得到的效益不可估量，這讓廣告以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式傳遞著自己的品牌形象和產(chǎn)品，把商業(yè)價(jià)值發(fā)揮到極致。

第9篇：新商業(yè)與傳統(tǒng)商業(yè)的比較范文

[關(guān)鍵詞]醫(yī)藥商業(yè)企業(yè) 戰(zhàn)略聯(lián)盟 路徑選擇 分散競(jìng)爭(zhēng)

[中圖分類號(hào)]R97

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1672—5158（2013）05—0427—01

近年來(lái)，為應(yīng)對(duì)外資醫(yī)藥零售業(yè)進(jìn)入及適應(yīng)自身結(jié)構(gòu)調(diào)整的壓力，我國(guó)醫(yī)藥商業(yè)正在興起新一輪的商商、工商結(jié)盟浪潮。而要組建醫(yī)藥商業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，首要問題是路徑的選擇。包括聯(lián)盟對(duì)象的選擇，聯(lián)盟方式的選擇，聯(lián)盟的紐帶等等。

一、我國(guó)醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)的現(xiàn)狀和存在的主要問題

1.我國(guó)醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)的現(xiàn)狀

在我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)度的時(shí)期，國(guó)家缺乏宏觀調(diào)控政策的引導(dǎo)和市場(chǎng)準(zhǔn)人條件的限制，加上藥政權(quán)與藥事權(quán)的分離，地方保護(hù)政策等多種原因促使大量醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)產(chǎn)生并生存了下來(lái)。導(dǎo)致我國(guó)醫(yī)藥批發(fā)商業(yè)行業(yè)存著諸多問題：企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小、經(jīng)營(yíng)效益低、流通秩序亂、管理手段落后、資金不足、政府政策調(diào)控不到位等等。這些問題的存在，致使目前我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是過(guò)度的分散競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。中國(guó)醫(yī)藥商業(yè)的分散競(jìng)爭(zhēng)型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)我國(guó)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行效率帶來(lái)了諸多不利的影響。

2.存在的主要問題

（1）傳統(tǒng)商業(yè)模式仍占較大的市場(chǎng)份額；計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代形成的一、二、三級(jí)批發(fā)網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)醫(yī)藥商業(yè)模式仍為主流。隨著信息化的到來(lái)和技術(shù)的升級(jí)，醫(yī)藥行業(yè)物流鏈現(xiàn)在趨向于逐漸縮短，而計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代形成的一、二、三級(jí)批發(fā)網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑不適應(yīng)這樣的趨勢(shì)。市場(chǎng)要求中間環(huán)節(jié)必須縮短，這樣才能提高效率和降低成本，也能從客觀上實(shí)現(xiàn)藥價(jià)的降低。

（2）企業(yè)數(shù)量過(guò)多，扭曲了市場(chǎng)機(jī)制的調(diào)節(jié)作用，導(dǎo)致市場(chǎng)無(wú)序現(xiàn)象頻頻發(fā)生。目前我國(guó)仍具有醫(yī)藥批發(fā)資格的企業(yè)7000多家，加上很多掛靠借殼經(jīng)營(yíng)的私人藥販（公司）將更多。美國(guó)是醫(yī)藥事業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，其零售藥店只有5萬(wàn)多家，批發(fā)企業(yè)經(jīng)過(guò)兼并重組也已減少到了現(xiàn)在的70多家。與之高度規(guī)?；啾?，我國(guó)醫(yī)藥流通組織結(jié)構(gòu)顯得不甚合理。數(shù)量雖多，卻是魚龍混雜。

（3）企業(yè)規(guī)模小，難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)。規(guī)模經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)的一個(gè)基本前提是企業(yè)要保持一定的生產(chǎn)批量，企業(yè)至少要達(dá)到最低經(jīng)濟(jì)規(guī)模水平。在一定階段內(nèi)，由于中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的容量是有限的，在分散競(jìng)爭(zhēng)條件下，將使達(dá)到起始經(jīng)濟(jì)規(guī)模的醫(yī)藥批發(fā)商業(yè)企業(yè)比重下降，同時(shí)又可能壓縮原本已經(jīng)達(dá)到一定規(guī)模的大企業(yè)市場(chǎng)份額，在一些特殊的條件下，使那些未達(dá)到經(jīng)濟(jì)規(guī)模的企業(yè)成為某些局部市場(chǎng)的主要供給者，從而導(dǎo)致整個(gè)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平的下降，造成整體行業(yè)成本和社會(huì)成本的整體提高。

（4）企業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)。在分散競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，市場(chǎng)進(jìn)入、退出不對(duì)稱，表現(xiàn)為進(jìn)入壁壘過(guò)低而退出壁壘過(guò)高，目前醫(yī)藥商業(yè)行業(yè)內(nèi)存在著大量的過(guò)剩能力（資源閑置），相關(guān)成本難以分?jǐn)?，為維持生存或是為了維持生存所需的現(xiàn)金流，企業(yè)之間競(jìng)相降價(jià)以削減庫(kù)存、加速流通，造成銷量“越來(lái)越大”虧損也越來(lái)越大的惡性循環(huán)。

（5）發(fā)展失衡化，從區(qū)域分布來(lái)看，20006年廣東、上海、浙江、江蘇、北京企業(yè)營(yíng)業(yè)額的50%；而西部地區(qū)8省營(yíng)業(yè)額只占7%。

（6）商業(yè)經(jīng)營(yíng)的支撐能力亟待提高。在醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)快速擴(kuò)張中，管理模式和支撐體系的問題比較突出。集中表現(xiàn)為：供應(yīng)沒有規(guī)范，作業(yè)沒有標(biāo)準(zhǔn)，物流配送網(wǎng)點(diǎn)不足，加盟商管理不到位，商圈拓點(diǎn)成本過(guò)高，品牌發(fā)展策略模糊，專業(yè)人才仍較缺乏。

二、醫(yī)藥商業(yè)組建戰(zhàn)略聯(lián)盟的必然性

1.醫(yī)藥商業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的必然結(jié)果

我國(guó)醫(yī)藥商業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)主要反映在兩方面：一方面，由于我國(guó)醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)規(guī)模小、數(shù)量多，效率低，企業(yè)間存在著惡性降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。另一方面，外國(guó)知名醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)的進(jìn)入，其規(guī)模優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)給本土醫(yī)藥商業(yè)施加了巨大的壓力。

2.醫(yī)藥商業(yè)組建戰(zhàn)略聯(lián)盟可以獲取更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

（1）提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。借助與聯(lián)盟內(nèi)企業(yè)的合作，相互傳遞技術(shù)，加快研究與開發(fā)的進(jìn)程，獲取本企業(yè)缺乏的信息和知識(shí)，并帶來(lái)不同企業(yè)文化的協(xié)同創(chuàng)造效應(yīng)。戰(zhàn)略聯(lián)盟與傳統(tǒng)的全球一體化內(nèi)部生產(chǎn)戰(zhàn)略與金字塔式傳統(tǒng)的全球一體化內(nèi)部生產(chǎn)戰(zhàn)略和金字塔式管理組織相比，除了具有更為活躍的創(chuàng)新機(jī)制和更經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新成本，還能照顧到不同客戶的偏好和差異性，有利于開辟新市場(chǎng)，降低成本，提高經(jīng)濟(jì)效益，因而具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)并獲得規(guī)模和范圍。通過(guò)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟、擴(kuò)大信息傳遞的密度與速度以避免單個(gè)企業(yè)在研究開發(fā)中的盲目性和因孤軍作戰(zhàn)引起的全社會(huì)范圍內(nèi)的重復(fù)勞動(dòng)和資源浪費(fèi)，從而降低風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí)，市場(chǎng)和技術(shù)的全球化，提出了在相當(dāng)大的規(guī)模和多個(gè)行業(yè)進(jìn)行全球生產(chǎn)的要求，以實(shí)現(xiàn)最大的規(guī)模和范圍經(jīng)濟(jì)，從而能在以單位成本為基礎(chǔ)的全球競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)。建立戰(zhàn)略聯(lián)盟是實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營(yíng)并產(chǎn)生范圍經(jīng)濟(jì)效果的重要途徑。

（3）防止競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度。隨著大企業(yè)市場(chǎng)滲透力度的加大和市場(chǎng)占有率的提高，一定容量的市場(chǎng)分割最終會(huì)在大企業(yè)之間告一段落。這時(shí)，如果大企業(yè)間繼續(xù)展開惡性競(jìng)爭(zhēng)，不僅降低各自的盈利水平，而且容易造成兩敗俱傷。因此，為避免喪失企業(yè)的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)地位，避免在諸如競(jìng)爭(zhēng)、成本、特許及貿(mào)易等方面引發(fā)糾紛，企業(yè)間通過(guò)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，加強(qiáng)合作，可以理順市場(chǎng)、共同維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

三、醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟的路徑選擇

1.醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式

在過(guò)去的十幾年中，戰(zhàn)略聯(lián)盟的數(shù)量激增。戰(zhàn)略聯(lián)盟已成為最廣泛使用的戰(zhàn)略之一，它可以使來(lái)自不同國(guó)家的企業(yè)共同分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享資源、獲取知識(shí)、進(jìn)入新市場(chǎng)。戰(zhàn)略聯(lián)盟不僅包括了股權(quán)合資企業(yè)，還包含了涉及到生產(chǎn)、營(yíng)銷、分銷、R&D的非股權(quán)協(xié)議。在戰(zhàn)略聯(lián)盟的分類上，根據(jù)聯(lián)盟成員之間的依賴程度，廣義的戰(zhàn)略聯(lián)盟可分為：