網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象范文

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”顧名思義，就是讓一個(gè)ID成為了網(wǎng)絡(luò)紅人之后，開始圈錢，圈錢能力越強(qiáng)就意味著這個(gè)ID越成功。

“集才華與美貌于一身的奇女子”papi醬，以制作一系列的搞笑短視頻迅速擴(kuò)散為現(xiàn)象級自媒體。她2015年10月開始上傳原創(chuàng)短視頻，對日常生活進(jìn)行種種毒舌的吐槽：“為什么你送的禮物女友總是不喜歡？”“槭裁磁孩兒要逛街？”……不僅犀利，而且非常貼近生活，許多粉絲對她的評價(jià)是“說的正是本寶寶的心里話”！與那些臉尖如錐的標(biāo)準(zhǔn)化網(wǎng)紅不一樣，這個(gè)長劉海鵝蛋臉的中戲?qū)а菹蹬芯可菢銓?shí)到了“家”：她的短視頻全是在陳設(shè)簡單的家里拍攝，你甚至想象不出除了攝像器材和人力制作成本，還有什么環(huán)節(jié)需要花錢。但就是這些樸實(shí)到“家”的視頻，在短短幾個(gè)月內(nèi)為她贏得驚人的粉絲數(shù)：微博751萬、微信公眾號1012萬。從其公眾號的閱讀數(shù)以及粉絲的狂熱程度來說，“Papi醬”當(dāng)之無愧為2016年第一網(wǎng)紅。

“有人看到的是網(wǎng)紅你方唱罷我登場的宿命，我們看到的是一個(gè)人轉(zhuǎn)型升級的無盡空間?！绷_輯思維創(chuàng)始人羅振宇這樣解釋他為何投資papi醬。

傳統(tǒng)意義上網(wǎng)紅的走紅，大多離不開發(fā)高“顏值”美照、制造話題等套路，而隨著自媒體的升級，處處都是美圖秀秀的現(xiàn)在，還想只做個(gè)“顏值網(wǎng)紅”，你就out了！papi醬“明明可以靠臉吃飯，卻偏偏要靠才華”，表面看是靠著搞笑的變聲器、夸張的表情和肢體語言來吸引人們關(guān)注，但細(xì)細(xì)斟酌不難發(fā)現(xiàn)，她每條段視頻無不緊貼社會生活的熱點(diǎn)，以贏得大量關(guān)注。在3月初的《2015年中國網(wǎng)紅排行榜》上，papi醬緊隨王思聰之后，奪下年度第二名。正如網(wǎng)友將網(wǎng)紅分為顏值派、氣質(zhì)派和才華派，三者當(dāng)中，才華派顯然能走得更遠(yuǎn)一點(diǎn)。

當(dāng)然，從過去的經(jīng)驗(yàn)看，網(wǎng)紅通常是“各領(lǐng)三五年”，Papi醬會不會持久很難說。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這個(gè)現(xiàn)象或許會持續(xù)下去，但是就單個(gè)網(wǎng)紅而言，沒有更深厚的底蘊(yùn)極有可能只是過眼煙云。

媒體評點(diǎn)：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)了大眾創(chuàng)新，萬眾創(chuàng)業(yè)，也讓我們看到了網(wǎng)絡(luò)與自媒體潛在的可能。用太多框框條條約束網(wǎng)紅現(xiàn)象，恰恰可能是拴住了創(chuàng)新與活力所在。價(jià)值追求的多元化必然會讓實(shí)現(xiàn)形式隨之多元化，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)良莠不齊在所難免，但是也終將會實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，時(shí)間會讓更多符合主流、體現(xiàn)多元、有存在價(jià)值的東西沉淀下來。（段春榮《新京報(bào)》）

第2篇：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象范文

摘 要：隨著時(shí)代的快速發(fā)展，如今"網(wǎng)紅"的"氣息"彌漫在網(wǎng)絡(luò)世界的各個(gè)領(lǐng)域，掀起了巨大的熱潮。"網(wǎng)紅"不僅在文化上θ嗣塹納活產(chǎn)生了影響，而且在經(jīng)濟(jì)上與人們息息相關(guān)。"淘寶網(wǎng)紅"、"主播網(wǎng)紅"這類"營銷網(wǎng)紅"吸引了龐大的粉絲群體，催生出了"網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)"。"網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)"商業(yè)模式新潮，推廣途徑時(shí)尚而多樣。隨著"網(wǎng)紅"的影響力日益變強(qiáng)，相比較"網(wǎng)紅"監(jiān)管體系就十分的單薄，也需要一套先進(jìn)培養(yǎng)方案，應(yīng)建立細(xì)致具體的監(jiān)管條例，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)出另網(wǎng)民喜愛且能進(jìn)行正能量導(dǎo)向的"網(wǎng)紅"，讓"網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)"成為互聯(lián)網(wǎng)金融中一重要分支，同時(shí)也對于文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行正確的引導(dǎo)，最終達(dá)成雙贏。

關(guān)鍵詞："網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)"、"網(wǎng)紅"監(jiān)管、互聯(lián)網(wǎng)金融、文化產(chǎn)業(yè)

一、引言

1.背景

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在提高人們生活節(jié)奏的同時(shí)，也使更多的人得到一個(gè)展現(xiàn)自我價(jià)值，提升自我魅力的平臺。

“網(wǎng)紅”時(shí)代已經(jīng)到來，普通的我們?nèi)绾尾拍芸焖倬奂呷藲獾哪亘D―做“網(wǎng)紅”！如今有兩大主流的網(wǎng)紅，分別是網(wǎng)絡(luò)主播和淘寶“網(wǎng)紅”。直播間主播推動(dòng)平臺與資本共贏。淘寶“網(wǎng)紅”促成服裝和各類用品等產(chǎn)業(yè)鏈的營銷模式的產(chǎn)生。作為美貌與智慧并存的2016年第一“網(wǎng)紅”papi醬以吐槽的方式，借用變聲器網(wǎng)絡(luò)短視頻來評論當(dāng)今社會熱點(diǎn)問題，人們在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上爭相轉(zhuǎn)發(fā)她的視頻，她的微博粉絲量一路飆升到了1600萬人，被粉絲稱為“短視頻女王”。 2015年的大促銷中營銷額排行榜上前十名的女裝店鋪“網(wǎng)紅”店鋪高達(dá)七名。而淘寶店鋪中高達(dá)一千多家是“網(wǎng)紅”店鋪。一些網(wǎng)絡(luò)紅店的新產(chǎn)品上架之初的成交額便可達(dá)上千萬。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是“網(wǎng)紅”與粉絲密切互動(dòng)來聚集人氣，再將大批粉絲對其的熱情和信任轉(zhuǎn)化為購買力，進(jìn)行“瞄準(zhǔn)式”定位營銷，通過高人氣來提高經(jīng)濟(jì)效益。

目前“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”市場不斷地“南征北戰(zhàn)”來“擴(kuò)寬疆域”，其“領(lǐng)土”已過千億?！?016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》中預(yù)測：“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”在短時(shí)間內(nèi)將繼續(xù)“擴(kuò)寬領(lǐng)土”，長期來看，因?qū)嵙Φ牟煌?，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”會在發(fā)展中逐漸劃分出層次 ，形成較為穩(wěn)定的三角形結(jié)構(gòu)。

2.意義

2016年快速流行起來的一些網(wǎng)絡(luò)平臺給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大開“綠燈”。大多數(shù)的“網(wǎng)紅”是一夜爆紅，不久后就會消失在人們的視野中。赫伯特？西蒙曾指出過：在網(wǎng)絡(luò)信息飛速發(fā)展的時(shí)代，注意力比信息更有價(jià)值！而“網(wǎng)紅”在一夜之間就能爆紅，無疑是吸引了注意力！雖然“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展高峰，但很多人預(yù)言此行業(yè)也不過是曇花一現(xiàn)。因此“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”要想接著在時(shí)代前沿“乘風(fēng)破浪”，就必須有自己的“招牌菜”，有生產(chǎn)上的差異性這樣才能吸引大家的目光。為粉絲“生產(chǎn)加工”出健康向上、傳播正面情緒的網(wǎng)絡(luò)紅人，才能在當(dāng)今市場屹立不倒！

二、“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”

1.“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”定義

“網(wǎng)紅”，是指以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，在各大社交平臺中搭建自己的形象平臺，并通過個(gè)人才藝、顏值等各種不同方式擴(kuò)大自己在互聯(lián)網(wǎng)的傳播力和影響力，在短時(shí)間內(nèi)迅速引起社會公眾共同關(guān)注的個(gè)體。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，則是指一種“網(wǎng)紅”或某些公司運(yùn)作，以“網(wǎng)紅”本身作形象代表，利用“網(wǎng)紅”的公眾影響力，以“網(wǎng)紅”的品味作主導(dǎo)，宣傳和推廣自己的產(chǎn)品并進(jìn)行營銷，從而進(jìn)行獲利的商業(yè)模式。

2.“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的現(xiàn)狀及特征

（1）“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)狀

當(dāng)下的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，實(shí)際是一種依賴于實(shí)體經(jīng)濟(jì)商品的營銷經(jīng)濟(jì)，它要想成功運(yùn)行，就需要運(yùn)用多種變現(xiàn)的渠道來謀取利潤，從而將龐大的粉絲群體轉(zhuǎn)化為利潤。和傳統(tǒng)媒體有所不同，目前“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”所依托的新媒體平臺并沒有過多復(fù)雜的審批程序和嚴(yán)格的把關(guān)，新媒體以其平臺廣、收益大的特點(diǎn)給予“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”以核心支撐，為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的迅速興起提供了源源不斷的活力。

總體來講，與傳統(tǒng)模式相比，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”當(dāng)下呈現(xiàn)出一種新面貌。目前“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”模式主要表現(xiàn)為三種形態(tài)：“網(wǎng)紅”自營網(wǎng)店、網(wǎng)絡(luò)直播聯(lián)帶的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”、全方位化、集合化的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”體系。

（2）“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”特征

1）.“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”依托內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，因?yàn)椤熬W(wǎng)紅”依托內(nèi)容來吸引粉絲關(guān)注，隨后帶動(dòng)營銷，因此“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)發(fā)展需要源源不斷的踏實(shí)的內(nèi)容融入。

2）.“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”另一特征是，其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)迎合大眾心理需求。憑借“網(wǎng)紅”的公眾影響力，以“網(wǎng)紅”的眼光引領(lǐng)粉絲們的購買心理需求，從而促進(jìn)營銷。

三、數(shù)據(jù)挖掘視角下“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展趨勢

1.“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”與“互聯(lián)網(wǎng)金融”

由大數(shù)據(jù)分析知，相比于互聯(lián)網(wǎng)金融其他的營銷方式（如發(fā)紅包）不可控制的成本，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的成本要低上很多。而“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”收益之迅速是互聯(lián)網(wǎng)金融其他營銷方式無法比擬的，此外“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”可以在很短的時(shí)間內(nèi)提高互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的社會關(guān)注度。彌補(bǔ)其他營銷方式的不足并降低相對于其他營銷方式的成本，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的這些特點(diǎn)極大地吸引了互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的關(guān)注。從成本和收益兩方面綜合考慮，許多互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)生產(chǎn)了許多和“網(wǎng)紅”有關(guān)的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品快速吸引了大量的用戶，因此可以說“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”一定程度上促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，但“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)而言只是暫時(shí)的吸引方法，很難持續(xù)吸引用戶。相比而言，互聯(lián)網(wǎng)金融的產(chǎn)品誠信和其他本身的品質(zhì)加重要。因此“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”只能一定程度上促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，但起不了決定性作用。

2.“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”與“文化產(chǎn)業(yè)”

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”相對于其他方式，極快的推動(dòng)了一部分文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但這種推動(dòng)有其自身的局限性，因?yàn)槲覈熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”投入成本低，收益快的特點(diǎn)和我國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)處于發(fā)展的初期階段，競爭力較低，產(chǎn)業(yè)之間相比而言比較分散，而“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，但市場十分需要我們的文化產(chǎn)業(yè)，有很多的機(jī)會和機(jī)遇，相比而言，更應(yīng)該緊跟黨和國家的領(lǐng)導(dǎo)，總書記"引導(dǎo)文化企業(yè)要提升人民素質(zhì)，這是文化產(chǎn)業(yè)面臨的首要任務(wù)和方向，也是不容忽視的重要指示。而如今的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”中不可避免的存在一些低俗元素，因此“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”雖然推動(dòng)了一部分文化產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，但是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”很難促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)人民朝著書記提到的這些方向發(fā)展。部分文化產(chǎn)業(yè)的泡沫化也是由于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的過度深入造成。因此可知“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”一定程度上推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是這只是暫時(shí)的現(xiàn)象，長期下去將阻止和制約文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”引導(dǎo)的措施方法

1.政府立法

“網(wǎng)紅”直播是一種新型的網(wǎng)絡(luò)社交形式，l展迅速，洋溢著正能量的同時(shí)也有許多暗流涌動(dòng)，部分直播平臺不良信息，更有甚者在直播的同時(shí)說出一些不正當(dāng)言論，將網(wǎng)民的思想極端化，致使網(wǎng)絡(luò)暴力日益滋長。如果“網(wǎng)紅”直播散播出去的信息不經(jīng)過監(jiān)督和過濾，就容易擾亂社會風(fēng)氣和秩序。基于以上，政府和相關(guān)部門就必須做出實(shí)質(zhì)性的措施來。

至于法律方面，我國出臺了有關(guān)條文來保護(hù)網(wǎng)民的合法利益。當(dāng)然，社會在發(fā)展，政府也需要不斷地結(jié)合實(shí)際制定相應(yīng)法律來監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，保障社會風(fēng)氣平穩(wěn)正常。

2.成立專門的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”管理部門

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也牽動(dòng)著國家經(jīng)濟(jì)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”確實(shí)可以調(diào)動(dòng)廣大網(wǎng)民的積極性，但缺失了有效的管理，也可以摧毀網(wǎng)絡(luò)的正常秩序。

縱使“網(wǎng)紅”們個(gè)性鮮明，特立獨(dú)行，但他們不能肆無忌憚，任意妄為。美國雖然國風(fēng)開放，但對于“網(wǎng)紅”的監(jiān)管十分嚴(yán)格，這樣就維護(hù)了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康，我國也應(yīng)如此設(shè)立專門的監(jiān)督部門，監(jiān)督“網(wǎng)紅”們上傳的內(nèi)容，無疑是最基本，最簡單，最有效的方法。

3.提升監(jiān)管力度

（1）政府方面

首先，應(yīng)該加強(qiáng)立法，這一點(diǎn)我們在前面已經(jīng)提到。其次，工信部、文化部等部門要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)平臺的監(jiān)管。制定嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)的市場準(zhǔn)入規(guī)則，并嚴(yán)格要求此類企業(yè)的傳播內(nèi)容。

（2）企業(yè)方面

“網(wǎng)紅”產(chǎn)生的于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)生于各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺（如微博）之上，這些平臺又往往是以經(jīng)濟(jì)利益為目的各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所搭建的。這就需要企業(yè)加強(qiáng)自身監(jiān)管，肩負(fù)起社會責(zé)任的意識。

（3）社會公眾方面

“網(wǎng)紅”的產(chǎn)生大部分是由于網(wǎng)民的推動(dòng)，這時(shí)，就需要公眾本著合理的原則管理自己的情緒，理性思考。對人們的行為可以做出合理的判斷。同時(shí)，也需要公眾強(qiáng)化對政府和企業(yè)的監(jiān)督，凈化“網(wǎng)紅”圈子，培育正能量“網(wǎng)紅”人人有責(zé)。

4.宣傳教育

通過網(wǎng)絡(luò)平臺開展各種活動(dòng)，如正能量“網(wǎng)紅”培育獻(xiàn)計(jì)有獎(jiǎng)。引導(dǎo)全民參與，提高大學(xué)生正能量“網(wǎng)紅”熱度。

引導(dǎo)各高校積極參與大學(xué)生“網(wǎng)紅”培育，挖掘大學(xué)生先進(jìn)示例，并開展宣傳活動(dòng)，為正能量“網(wǎng)紅”培育打好基礎(chǔ)。

五、總結(jié)與展望

1.總結(jié)

本文首先對“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”興起的背景原因進(jìn)行了簡單的介紹；其次針對“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行了定義，總結(jié)了其特征，并分析了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展趨勢，最后提出了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)” 引導(dǎo)的措施方法。對比結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，建立一套新的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”監(jiān)管與培養(yǎng)模式，總結(jié)發(fā)展中的問題為后續(xù)的研究與改進(jìn)提供參考。

2.展望

“網(wǎng)紅”的興起為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境添加了許多新鮮元素，對“網(wǎng)紅”群體的影響合理運(yùn)用即能達(dá)成經(jīng)濟(jì)文化均發(fā)展的雙贏，此時(shí)對于“網(wǎng)紅”的培養(yǎng)和監(jiān)管就顯得尤為重要。要建立先進(jìn)的培養(yǎng)體系和監(jiān)管體系，讓“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展更加規(guī)范，最終達(dá)成“網(wǎng)紅文化”和“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的雙贏。

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作者簡介：

魏曉光，河北金融學(xué)院教師

第3篇：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)紅直播；亞文化

中圖分類號：G06 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）11-0157-01

“亞文化是相對于主流文化而言的一種非主流的、局部的文化現(xiàn)象，指某一文化群體所屬次級群體的成員共有的獨(dú)特信念、價(jià)值觀和生活習(xí)慣，屬于某一區(qū)域或某個(gè)集體所特有的觀念和生活方式?！盵1]有人認(rèn)為亞文化是少數(shù)人群所擁有的、與主流文化相區(qū)別的生活方式的總和。[2]對于網(wǎng)絡(luò)直播來說，直播的是一種生活方式與價(jià)值觀念，因?yàn)椴町愋远a(chǎn)生吸引力，是伴隨著社交媒體直播平臺出現(xiàn)的，其訴說了社會價(jià)值觀的變化。

一、網(wǎng)紅直播現(xiàn)象盛行的原因

（一）博出位的自我需求與滿足。網(wǎng)絡(luò)社會是一個(gè)狂歡的平臺，網(wǎng)紅群體進(jìn)行直播除了鞏固自己既有的存在地位，再者很大程度是需求的膨脹。需求來自于尋求社會的身份認(rèn)同，直播是這類群體爭奪話語權(quán)的方式。行為出挑的一類社會人群性格中表演欲望膨脹，眼球效應(yīng)帶來的眼球經(jīng)濟(jì)驅(qū)使這種表演欲望向著更加出位甚至出格的方向發(fā)展。網(wǎng)紅自身帶來的爭議性屬性，符合亞文化人群中常常具備獨(dú)特的、高度風(fēng)格化的生活方式，通過與主流文化中“挪用、同構(gòu)與拼貼”各種可用的符號資源，創(chuàng)造并堅(jiān)守某種共同的風(fēng)格，“他們冒犯了‘沉默的大多數(shù)’，挑戰(zhàn)了團(tuán)結(jié)一致原則，駁斥了共識的神話”[3]，正是因?yàn)樯鐣袑τ趯剐浴愵愊M(fèi)的需求才成為網(wǎng)紅群體建構(gòu)自我的憑證，并且了社會中對異類的圍觀心態(tài)。

（二）平臺的技術(shù)支撐。新媒體尤其是社會化的社交媒體為亞文化群體的產(chǎn)生提供了平臺。從互利性方面講，由于各社會化社交媒體掌握著大量亞文化群體的身份信息，為了實(shí)現(xiàn)多種利益關(guān)系，亞文化網(wǎng)紅群體與平臺之間存在著互相利用的關(guān)系，其目的都是賺取關(guān)注度獲得影響力的需要。社會化社交媒體提供了形式多樣的關(guān)于建構(gòu)自身文化身份的要素，通過多種意義符號包括各種“文化符號、話語、形象和解釋框架”[4] 賦予了亞文化群體共同的符號與意義，憑此提供給他們建構(gòu)文化身份的基礎(chǔ)。

（三）窺探欲望的利用。人是群體性、社會性的動(dòng)物，社會大環(huán)境中的刺激將會維持人正常的心理活動(dòng)并滿足正常的心理需求，渴望了解他人生活的心理行為基于來獲得慰藉與安全感的心理。對于直播這種主動(dòng)性暴露展現(xiàn)的行為，觀眾的追捧不但源于“看熱鬧”，或許還會有一種自我做不到的而后產(chǎn)生的需求滿足。另外受到追捧的自我展現(xiàn)者，源于流量帶來的名聲與金錢更加認(rèn)可這種愈加畸形的表達(dá)方式，也變本加厲地制造著更加博人眼球的內(nèi)容，于是直播“造小人”這種內(nèi)容就成為話題中心再次刷新直播的行為與網(wǎng)紅的下限。

二、網(wǎng)紅直播的文化內(nèi)涵

（一）消費(fèi)社會下商業(yè)氣息的侵蝕。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，觀念的開放，我們已經(jīng)步入消費(fèi)社會，消費(fèi)社會的形態(tài)愈發(fā)的明顯?！爸饾u成熟的市場經(jīng)濟(jì)，蓬勃發(fā)展的第三產(chǎn)業(yè)，富裕而多樣化的商品生產(chǎn)，旺盛的消費(fèi)需求和不斷提高的消費(fèi)水準(zhǔn)，新的消費(fèi)觀念和模式的興起，空閑和假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)等，這些都標(biāo)志著我們正在進(jìn)入一個(gè)新的社會形態(tài)，那就是消費(fèi)社會”[5]。消費(fèi)對于消費(fèi)者是舉足輕重的存在，是社會地位的象征，是建構(gòu)集體認(rèn)同感的形式，更成為一種消費(fèi)文化。賦予隱含著一定的虛擬現(xiàn)實(shí)性，直播中的打賞更是虛擬地位的表現(xiàn)，將虛擬與現(xiàn)實(shí)混淆后同時(shí)為自己賦予了一種消費(fèi)“名人”的標(biāo)簽。

（二）公共空間與私人空間的滲透。自媒體時(shí)代的人們兼具傳者與受者的雙重屬性，直播行為表現(xiàn)自我，并在反饋互動(dòng)后接受來自大眾社會的信息，這使得自己的社會空間與私人空間發(fā)生交融。個(gè)人空間公開化，公開信息處理后的個(gè)人化，后臺行為前臺化等改變完成了身份的認(rèn)同，在自我肯定中認(rèn)可自我。“正是自媒體時(shí)代互動(dòng)、交流、參與的特點(diǎn)，使個(gè)人空間與公共領(lǐng)域的界限日益模糊?！盵6]即便其中不可避免地?cái)y帶著些許社會問題，但其中的文化內(nèi)涵仍不可忽視。

三、總結(jié)

亞文化群體的網(wǎng)紅群體進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)直播行為屬于亞文化范疇，這種方式是亞文化群體進(jìn)行自我掙扎的一種方式，在崇尚多元化、包容性的現(xiàn)實(shí)社會土壤中產(chǎn)生，但由于監(jiān)管等外在因素與觀眾以及直播者的某些消費(fèi)心理的作祟，這種文化正漸漸被遺棄誤解，在這種狀況下究其現(xiàn)象的原因跟文化內(nèi)涵，加以良性引導(dǎo)就顯得更加的勢在必行。

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第4篇：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；現(xiàn)狀；存在問題

網(wǎng)紅這個(gè)大眾早已熟知的網(wǎng)絡(luò)名詞早已被賦予全新的含義。現(xiàn)如今，它已經(jīng)不再是專屬于那些僅僅基于觀眾審美的角度捧紅的草根達(dá)人，或是那些在網(wǎng)絡(luò)社交媒體上進(jìn)行文字賣弄的段子手們。在人們談?wù)摼W(wǎng)紅這個(gè)詞匯的時(shí)候，通常情況下，還會給它再加上一個(gè)更能顯示其含義的后綴，那就是經(jīng)濟(jì)。

1網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的概述

1.1網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的含義

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中大多以一位年齡不大且相對漂亮的時(shí)興人物作為代表，以他們的個(gè)性特點(diǎn)及對各種事物的看法，來實(shí)行樣式的挑選，其重中之重是依靠各類社交網(wǎng)絡(luò)上群眾對他們的注意力，然后經(jīng)過特定的營銷方法，最終引導(dǎo)粉絲進(jìn)行購買。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)同樣也是在流量稀缺、價(jià)格持續(xù)增漲的背景下，網(wǎng)紅IP商業(yè)化和尋找大V的一種新型嘗試產(chǎn)物。學(xué)者鼓鵬早在《網(wǎng)紅為什么這樣紅——基于網(wǎng)紅現(xiàn)象的解讀和思考》的文章中，將網(wǎng)紅以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的概念，從宏觀與微觀兩方作了界定和解讀。

1.2網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)信息化時(shí)代的發(fā)展，讓網(wǎng)紅以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在資本市場上逐步獲得了很高的關(guān)注度。根據(jù)網(wǎng)紅的發(fā)展變化程度能夠?qū)⒕W(wǎng)紅歸結(jié)為四個(gè)階段：網(wǎng)紅1.0的時(shí)代，是以芙蓉姐姐作為代表的那些依靠各種博客、論壇發(fā)表感想來吸引群眾的人；網(wǎng)紅2.0時(shí)代主要是伴隨微博興起的；而如今的3.0時(shí)代，是伴隨小視頻和微博發(fā)展的；在將來就要進(jìn)入4.0“團(tuán)隊(duì)網(wǎng)紅”的時(shí)代。在科技與信息技術(shù)不斷進(jìn)步的前提下，越來越多的社交媒體發(fā)展起來，在如今的網(wǎng)紅3.0時(shí)代，網(wǎng)紅早就不再是只依靠浮夸的言行來吸引注意，而是逐步的發(fā)展成了在一些領(lǐng)域發(fā)揮他們的優(yōu)勢來獲得關(guān)注度。例如，美妝或追求時(shí)髦的博主、漫畫家、專業(yè)的旅行愛好者以及熱門游戲主播等。也正是因?yàn)樽兂闪巳绱司軇澐值姆懂牐W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)才能夠越來越精確的面向相關(guān)的粉絲群，以完成產(chǎn)品的精準(zhǔn)引流。

2網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營銷模式

2.1網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的營銷流程

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的營銷模式大部分都遵循著這樣的固定模式，即由網(wǎng)紅包裝到品牌宣傳再到品牌變現(xiàn)最后形成品牌商品。

2.1.1網(wǎng)紅包裝

網(wǎng)紅包裝與企業(yè)包裝的性質(zhì)和過程都十分相似，在網(wǎng)紅包裝的過程中，需要利用一個(gè)負(fù)責(zé)市場營銷的專業(yè)型團(tuán)隊(duì)。通過專業(yè)團(tuán)隊(duì)，對網(wǎng)紅進(jìn)行有針對性的營銷和包裝，網(wǎng)紅的個(gè)人特色與優(yōu)勢將會更加明顯，進(jìn)而吸引到更多的粉絲，獲得更大的影響力。要想成功的打造出一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)紅個(gè)人品牌，可能要花費(fèi)市場營銷團(tuán)隊(duì)大量的時(shí)間和精力，來進(jìn)行營銷策劃以及具體的實(shí)施。

2.1.2品牌宣傳

完成了第一步的網(wǎng)紅包裝，并形成了網(wǎng)紅的個(gè)人品牌以后，需要由網(wǎng)紅錄制一些宣傳該品牌的音頻或者視頻。到了這一步以后，真正的重頭戲才剛開始出現(xiàn)，也就是網(wǎng)紅以及營銷團(tuán)隊(duì)在特定的圈子和領(lǐng)域內(nèi)，對目標(biāo)人群采取精準(zhǔn)營銷的手段進(jìn)行傳播，在此過程中，網(wǎng)紅要與目標(biāo)人群保持著高頻率的互動(dòng)和交流，這個(gè)步驟是最繁瑣同樣也是最關(guān)鍵的一步。

2.1.3品牌變現(xiàn)

品牌變現(xiàn)屬于一種與傳統(tǒng)營銷模式存在很大區(qū)別的全新的營銷模式和理念。品牌變現(xiàn)指的是，在完成了前兩個(gè)階段以后，實(shí)現(xiàn)其網(wǎng)紅品牌的經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)。每個(gè)網(wǎng)紅都有其特定粉絲群，這些粉絲們很可能會因?yàn)榫W(wǎng)紅身上的服裝與搭配，而心甘情愿的去購買網(wǎng)紅所推薦的服飾等商品。除此之外，在粉絲購買商品以后還可以形成額外的宣傳，使其在購買網(wǎng)紅的搭配服飾以后形成一種連帶效應(yīng)。這樣的營銷可以做到不使消費(fèi)者被動(dòng)接受商品，而是被網(wǎng)紅的魅力吸引以后而作出的主動(dòng)購買行為。

2.1.4品牌商品

等到網(wǎng)紅具有了大量的粉絲群和影響力，便會逐漸開始推廣與自己相關(guān)的各類有形和無形的商品，比如廣告贊助、自身的品牌以及自己的淘寶店等。此時(shí)也就到了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營銷的最后一個(gè)階段：品牌商品的形成以及銷售。在這個(gè)階段里，網(wǎng)紅們可以通過推廣與自身有關(guān)的商品來收獲大量的利潤，并在這個(gè)品牌商品的推廣過程中收獲更多的粉絲。在這個(gè)過程中，粉絲的口碑力量也是不容小覷的，通過粉絲對商品的宣傳和推廣，網(wǎng)紅的個(gè)人商品將會脫穎而出，形成具有影響力的品牌。

2.2網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的營銷模式

與傳統(tǒng)的營銷模式相比，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)具有精準(zhǔn)營銷、價(jià)格低廉以及平民化的特點(diǎn)，這使得它的商業(yè)價(jià)值被逐漸的挖掘出來。在網(wǎng)紅的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，關(guān)鍵的幾種營銷渠道包含：社交媒體(如微博和微信)、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司、為網(wǎng)紅提供商品的供應(yīng)鏈平臺。

2.2.1利用社交媒體的營銷模式

網(wǎng)紅通過各類社交媒體與粉絲保持互動(dòng)和交流。除此之外，它們還能夠依靠這些媒體和平臺，根據(jù)本身內(nèi)行的事情來發(fā)表一些段子、圖片以及短視頻等獲取更多的粉絲。當(dāng)粉絲的數(shù)量積累的比較多的時(shí)候，它們能夠依靠與粉絲的對話來提升自已的活躍度，以達(dá)到社交媒體和平臺的穩(wěn)定性，最終達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的。

2.2.2依靠經(jīng)紀(jì)公司的營銷模式

在網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司中，網(wǎng)紅們的首要任務(wù)就是認(rèn)真與粉絲溝通并在聊天的過程中推薦和銷售產(chǎn)品，經(jīng)紀(jì)公司的任務(wù)則是進(jìn)行供應(yīng)鏈的開發(fā)、店鋪的日常設(shè)計(jì)與經(jīng)營。經(jīng)紀(jì)公司通過運(yùn)作來使一部分新晉的網(wǎng)紅快速火起來。與此同時(shí)，還能使店鋪中出現(xiàn)的供應(yīng)鏈相關(guān)缺陷獲得改善。除此之外，簽約了經(jīng)紀(jì)公司的網(wǎng)絡(luò)紅人跟普通的網(wǎng)紅存在區(qū)別，他們在和粉絲進(jìn)行互動(dòng)和交流的時(shí)候會更加精細(xì)和耐心。

2.2.3供應(yīng)鏈生產(chǎn)商型的營銷模式

因?yàn)榫W(wǎng)紅相對別人而言更追求獨(dú)特與前衛(wèi)，他們通常更愿意去尋找可以機(jī)動(dòng)應(yīng)對消費(fèi)者個(gè)性化需求，并且基本能夠?qū)崿F(xiàn)隨時(shí)生產(chǎn)以及發(fā)貨的供應(yīng)鏈生產(chǎn)商。于是，網(wǎng)紅的經(jīng)紀(jì)公司和與他們配合的一些平臺，更愿意能夠通過供應(yīng)鏈人脈和大數(shù)據(jù)的分析，來為網(wǎng)紅們找到具有一定規(guī)模并且依舊保持著高品質(zhì)與快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈，以建立起供應(yīng)鏈生產(chǎn)商型的營銷模式。

3網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在營銷過程中所存在的問題

3.1生命周期較短

縱觀網(wǎng)紅發(fā)展的1.0以及2.0時(shí)代的各類事實(shí)表明，網(wǎng)紅的生命周期普遍較短，就網(wǎng)紅個(gè)人來說，能否保持持久的熱度和魅力就很難說。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的這種生命周期短的情況，很可能會繼續(xù)。就單獨(dú)的網(wǎng)紅個(gè)人來說，如果不具備深厚的底蘊(yùn)和足夠的魅力，有可能會成為過眼云煙。

3.2變現(xiàn)渠道比較少

盡管現(xiàn)在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)很火，可是他們所占據(jù)的市場份額不大，根本原因就是變現(xiàn)渠道有限。中歐工商學(xué)院教授林宸之前說過，與服裝行業(yè)比較，很多行業(yè)的網(wǎng)紅變現(xiàn)平臺，到目前為止并沒有真正的做起來。例如，優(yōu)酷土豆APP，很多的自媒體都在此網(wǎng)站投放視頻，使得粉絲們慢慢地匯集到微信公號，然后用微店電商的方式變現(xiàn)，但是，優(yōu)酷土豆APP自身卻沒有在這個(gè)過程中獲益。

3.3網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管趨于嚴(yán)格

最近一段時(shí)間出現(xiàn)了好幾起，網(wǎng)紅為了擴(kuò)大粉絲量和吸引眼球，不顧自身形象，通過粗俗不堪的言語以及行為，來進(jìn)行表演的事件。網(wǎng)紅盡管屬于一種新型的經(jīng)濟(jì)，但是因違背道德甚至觸及法律的代價(jià)而出名的所謂紅人，一定會受到我國社會主流媒體與價(jià)值觀的反對。在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管環(huán)境逐漸變嚴(yán)的情況下，網(wǎng)紅如何適當(dāng)?shù)慕邮芫W(wǎng)絡(luò)監(jiān)管才是當(dāng)下最主要的課題。從綠色健康發(fā)展的角度來說，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這條商業(yè)鏈條急需一次及時(shí)、徹底的品德規(guī)范，而與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相對應(yīng)的監(jiān)管機(jī)制和部門也急需設(shè)立。

4促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的建議

4.1增加網(wǎng)紅產(chǎn)品的內(nèi)涵來延長生命周期

現(xiàn)在正處于互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)期，各類產(chǎn)品的性質(zhì)與構(gòu)造都產(chǎn)生了巨大的變動(dòng)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所創(chuàng)造的產(chǎn)品不單承載著詳細(xì)的功能，還承載著情感和趣味。除此之外，它也是維系網(wǎng)絡(luò)紅人與粉絲群體的直接產(chǎn)物，可以引起大量的粉絲以及用戶來關(guān)注，以產(chǎn)生非常巨大的卷入力。只有依靠有內(nèi)涵的內(nèi)容才能擁有更忠實(shí)的粉絲，才能延長網(wǎng)紅的生命周期。

4.2增加網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)渠道

網(wǎng)紅們大都具有非常強(qiáng)大的撈金能力，但是他們的變現(xiàn)渠道卻十分有限，如果沒有足夠的變現(xiàn)渠道，是很難形成在競爭下脫穎而出的，缺少了變現(xiàn)渠道也就很難繼續(xù)生存?，F(xiàn)如今，網(wǎng)紅的數(shù)量大大增多，為了與眾不同，網(wǎng)紅們需要花費(fèi)大量的金錢來塑造不同的形象。這種情況下，拓寬變現(xiàn)渠道更顯得尤為重要，要想占據(jù)更大的市場空間網(wǎng)紅們可以嘗試最新的變現(xiàn)渠道。2017年網(wǎng)紅生態(tài)白皮書中的數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)視頻將成為我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的助推劑。隨著我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)從初步發(fā)展階段，到現(xiàn)在趨于完善的階段，網(wǎng)紅的MCN化、垂直化、IP化以及細(xì)分化逐步成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢。白皮書中的數(shù)據(jù)還顯示，短視頻以及直播在各類移動(dòng)視頻中，對于粉絲的吸引力更強(qiáng)。而在我看來，短視頻要逐漸超越直播的吸引力，將會為網(wǎng)紅帶來更強(qiáng)的變現(xiàn)能力。因此，在各類移動(dòng)視頻中，網(wǎng)紅們可以主攻短視頻的拍攝和，增添不同的變現(xiàn)渠道，來吸引更多的粉絲，創(chuàng)造更大的影響力。

4.3推廣健康的作品，嚴(yán)守道德的底線

雖然說，能否將消費(fèi)者的喜愛和好感度變成消費(fèi)率，屬于網(wǎng)紅日常工作之外的能力，但是，一旦缺乏綠色健康的內(nèi)容，將會成為今后網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展與快速增長的阻礙，一旦觸及道德甚至法律的底線，將會難以繼續(xù)生存。在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，信息的傳播速度毋庸置疑，產(chǎn)品更新?lián)Q代也是日新月異，人們應(yīng)用信息型工具的頻率也是日益增長。在這樣的背景下，如果網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中只靠著嘩眾取寵甚至低俗的內(nèi)容來博得眼球，而沒有使人印象深刻的內(nèi)容，很難一直盈利下去以達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的。

5結(jié)語

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為新時(shí)代與眾不同的商業(yè)模式，消費(fèi)者們要持有積極樂觀的態(tài)度來面對它。但是，就像硬幣一樣，凡是都存在兩面性，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的營銷模式還需要完善和發(fā)展。相信隨著今后網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新，網(wǎng)紅們自身素質(zhì)的日益提高，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營銷有望成為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級中的重要力量。

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第5篇：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；直播帶貨；大數(shù)據(jù)；現(xiàn)實(shí)意義

一、背景

作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國經(jīng)濟(jì)形勢持續(xù)良好發(fā)展，隨著人們消費(fèi)水平的提高，人們對消費(fèi)的需求不僅僅是單純的購物需要，而是更多的體驗(yàn)性和娛樂性。網(wǎng)絡(luò)購物從最開始的圖片文字的展現(xiàn)到后面的視頻展示，再到今天的真人實(shí)時(shí)互動(dòng)的網(wǎng)紅直播式商品展示，得益于技術(shù)的推動(dòng)，但更重要的是消費(fèi)者對消費(fèi)體驗(yàn)升級的訴求和社會資本力量的引領(lǐng)。技術(shù)是電商平臺直播帶貨出現(xiàn)和發(fā)展的根本支柱。在通信技術(shù)不斷提高，移動(dòng)端設(shè)備的大范圍普及的大背景下，使得直播帶貨這一商業(yè)模式的出現(xiàn)有了技術(shù)基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展打破了時(shí)間和空間的界限，極大的便捷了人們的生活，人們也越來越認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)溝通、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)由此發(fā)展起來。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為直播帶貨提供了可能性，直播帶貨行業(yè)的發(fā)展將會更加多元化、專業(yè)化，其蓬勃發(fā)展的勢頭不可小覷。

二、發(fā)展歷程

（一）網(wǎng)紅直播帶貨的興起階段（2015-2016年）

2015年，直播開始在中國興起，發(fā)展速度較為快速，在一定程度上為直播電商的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，很好地促進(jìn)了直播電商行業(yè)的良性發(fā)展；2016年3月淘寶直播開始試運(yùn)行。

（二）網(wǎng)紅直播帶貨的發(fā)展階段（2017-2018年）

2017年快手開啟直播+帶貨模式；同年7月，蘇寧App上線直播功能。2018年3月，亞馬遜開啟網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)；抖音在短視頻以及直播中進(jìn)行大規(guī)模的電商帶貨，同年12月，抖音購物車功能正式開放申請。兩年中，更多以動(dòng)態(tài)媒體為主的平臺在完成了初期用戶流量積累之后，紛紛擴(kuò)充業(yè)務(wù)開發(fā)基于直播的電子商務(wù)平臺。

（三）網(wǎng)紅直播帶貨的爆發(fā)階段（2019年至今）

2019年11月拼多多初次嘗試直播帶貨；2019年12月，騰訊看點(diǎn)直播宣布“引力波”計(jì)劃；2019年12月，小紅書宣布即將正式上線電商直播；微信公眾號首次嘗試直播帶貨。2020年5月，由央視主持人組成的“央視boys”與國美零售合作直播帶貨。到2019年直播電商已經(jīng)成為電商發(fā)展的主流，商品信息展示的動(dòng)態(tài)化趨勢已經(jīng)逐漸顯示出來，直播電商行業(yè)將會迎來一個(gè)全面發(fā)展的紅利階段。

三、現(xiàn)狀分析

本文針對網(wǎng)紅直播帶貨的問題通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)放調(diào)查問卷，共發(fā)放280份調(diào)查問卷，其中有效問卷267份，有效回收率為95.36%。下面在進(jìn)行分析預(yù)測前，我們對問卷結(jié)果進(jìn)行信效度分析。

（一）信效度檢驗(yàn)

1.信度分析

信度即可靠性，是衡量測量的一致性和穩(wěn)定性的指標(biāo)。本文主要對網(wǎng)紅直播帶貨對經(jīng)濟(jì)發(fā)展、助農(nóng)精準(zhǔn)扶貧的效果量表進(jìn)行信度分析，結(jié)果如下：由表1可知，克朗巴哈系數(shù)為0.962，可見該量表具有較高的內(nèi)在一致性，因此問卷結(jié)果可靠性較強(qiáng)。針對問卷總體數(shù)據(jù)進(jìn)行分析得出KMO值為0.727，大于0.7，并且顯著性水平小于0.05，證明各變量之間并非相互獨(dú)立。以上結(jié)果表明，問卷數(shù)據(jù)通過效度檢驗(yàn)，測量的準(zhǔn)確性較高。

（二）描述性統(tǒng)計(jì)分析

對問卷樣本的基本結(jié)構(gòu)分析如下，包括年齡、性別、學(xué)歷、居住地四個(gè)部分。本次調(diào)查對象包含4個(gè)年齡段，樣本分布情況顯示，18-30歲占比最大，為70.41%，該年齡段群體對直播帶貨的關(guān)注更高，更有說服力。問卷整理統(tǒng)計(jì)后分析，受訪者的學(xué)歷為大學(xué)本科的，達(dá)樣本總數(shù)的一半以上。義務(wù)教育、高中、碩士及以上所占比例依此遞減，說明學(xué)歷本科以上群體對直播帶貨看法更加具有現(xiàn)實(shí)意義。調(diào)查結(jié)果顯示，所調(diào)查主體中，現(xiàn)居城市占樣本總量的52.81%，農(nóng)村占比47.19%，綜合來看，在所有受訪者中兩者占比相近，便于客觀看待和正確把握網(wǎng)紅直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。比相近，便于客觀看待和正確把握網(wǎng)紅直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）未來趨勢走向

通過以上數(shù)據(jù)模型研究，我們總結(jié)了網(wǎng)紅直播帶貨的未來發(fā)展前景：助農(nóng)政策的扶持將助力直播帶貨的正確發(fā)展走向、平臺發(fā)展將帶動(dòng)直播帶貨的營銷總額增加、知名主播將提升直播帶貨的受眾信任程度。在多方主體的共同努力以及廣大受眾的積極參與之下，能夠?yàn)橹髁髅襟w直播帶貨活動(dòng)迎來更加良好的發(fā)展契機(jī)，使之成為新媒體環(huán)境下一道亮麗的風(fēng)景線。直播帶貨模式將迎來黃金時(shí)期的全面發(fā)展。直播帶貨的進(jìn)展，在其實(shí)踐發(fā)展過程中，有必要積極探索，大膽地創(chuàng)新，通過多主體參與和推進(jìn)，通過多種方法實(shí)現(xiàn)落實(shí)和轉(zhuǎn)換，讓直播帶貨模式向著更加規(guī)范化方向發(fā)展和進(jìn)步。在我國經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展的雙重作用下，直播帶貨活動(dòng)的特點(diǎn)將不斷突出，內(nèi)容不斷優(yōu)化，技術(shù)不斷創(chuàng)新，它必然會迎來新的契機(jī)。

四、現(xiàn)實(shí)意義

從以上數(shù)據(jù)和分析中不難看出，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)紅直播已經(jīng)成為時(shí)代潮流，但也可以說這是一把雙刃劍。它促進(jìn)了大數(shù)據(jù)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)電子商務(wù)的融合。網(wǎng)紅直播帶貨模式是對傳統(tǒng)購物模式的一種創(chuàng)新，是一種可以滿足用戶需求的變革。居民利用互聯(lián)網(wǎng)拓寬視野，解決自己的需求和娛樂等。網(wǎng)紅直播帶貨也極大地促進(jìn)了一些農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在一些偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境適合種植特色的水果蔬菜，但運(yùn)輸手段并不優(yōu)越。在發(fā)生不可抗力的情況下，網(wǎng)紅直播在線銷售模式可以幫助農(nóng)民進(jìn)行大量的水果和蔬菜銷售，農(nóng)產(chǎn)品、副產(chǎn)品和本地特色產(chǎn)品都可以得到很好的廣告宣傳和銷售，從而促進(jìn)該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。相反，目前的網(wǎng)紅直播帶貨模式也存在諸多問題。從表面上看，網(wǎng)紅直播帶貨模式是三者共贏局面。商家提供商品、網(wǎng)紅銷售和消費(fèi)者需求是一個(gè)非常完整的體系，但從商品價(jià)格居高不下到過度依賴網(wǎng)紅銷售和嚴(yán)重的商品質(zhì)量問題，導(dǎo)致糾紛爭議越來越多。為適應(yīng)市場發(fā)展的新需求，應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)紅群體的巨大影響力，推動(dòng)“直播銷售”模式均衡健康發(fā)展。針對網(wǎng)紅直播帶貨存在的問題，要進(jìn)一步完善網(wǎng)紅帶貨直播系統(tǒng)，提高網(wǎng)紅主播的質(zhì)量，改善直播產(chǎn)品的質(zhì)量和專業(yè)性以及加強(qiáng)平臺的內(nèi)部和外部監(jiān)管，完善相關(guān)監(jiān)管制度，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，共同建立多方監(jiān)控體系，制定和完善規(guī)范性法律法規(guī)，未來的發(fā)展可期。

參考文獻(xiàn)

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第6篇：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象范文

【關(guān)鍵詞】papi醬 走紅 自媒體 演進(jìn)

一、引言

2016年，一個(gè)“集才華和美貌于一身的第一網(wǎng)紅”papi醬出現(xiàn)在公眾面前并迅速燃爆了朋友圈。其逗趣的表情、犀利的語言以及搞怪的聲音吸引了大批粉絲，深受網(wǎng)民追捧。自此，人們認(rèn)識了網(wǎng)絡(luò)新名詞――“網(wǎng)紅”，并對“網(wǎng)紅”有了一定的了解。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及化，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要作用，它改變了人們傳統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)思維、消費(fèi)模式以及邏輯認(rèn)知等，這也得益于當(dāng)前自媒體的高度發(fā)展。微信、微博、博客以及論壇等平臺，讓人人都有直播并成為網(wǎng)紅的機(jī)會，最大化地調(diào)動(dòng)了全民參與媒體文化的主動(dòng)性[1]。

二、自媒體的定義及特點(diǎn)

在人們的固有觀念中，對媒體概念認(rèn)知大多來源于中央電視臺、新華網(wǎng)以及黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及化，“自媒體”應(yīng)運(yùn)而生并不斷地發(fā)展。顧名思義，自媒體指的是個(gè)人通過手機(jī)等高科技工具制作的諸如短視頻以及圖片等對外傳播信息的形式，這些內(nèi)容大多是個(gè)人親眼所見或親耳所聞的。因此，其內(nèi)容更具平民化、不規(guī)范性、多樣性和真實(shí)性的特點(diǎn)。而自媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，也弱化了主流媒體的聲音。

三、從papi醬走紅分析自媒體的演進(jìn)與發(fā)展

任何一個(gè)新鮮事物的出現(xiàn)都會產(chǎn)生巨大的連鎖效應(yīng)，對經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用。以papi醬為例，上線不到一年的papiu品牌估值為1.2億元，其本人的首秀出場費(fèi)也高達(dá)2000萬元。這些勁爆的數(shù)據(jù)刷新了人們的認(rèn)知，引發(fā)了人們對于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)思維的思考。隨之而來的則是大批網(wǎng)紅的誕生，例如王大錘、270夫婦以及谷阿莫等。其中，作為知名自媒體平臺之一的陌陌2016年三季度利潤超過2300萬美元，其估值更是超過40億美元。因此，“網(wǎng)紅”背景下的自媒體也在不斷地演進(jìn)與發(fā)展，其過程與經(jīng)濟(jì)及其自身特點(diǎn)都有著緊密的聯(lián)系。因此，本文將從以papi醬為代表的自媒體特點(diǎn)來分析自媒體的演進(jìn)與發(fā)展[2]。

（一）注重發(fā)展粉絲

任何事物的發(fā)展與壯大離不開粉絲的支持，自媒體也不例外。只有最大化地利用粉絲經(jīng)濟(jì)才能促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。小米總裁雷軍的粉絲數(shù)量超過1000多萬，他通過自媒體平臺的大量信息，促使了小米的粉絲不斷地刷新小米手機(jī)的銷量記錄。而截至目前，papi醬的粉絲數(shù)量已超過2000萬。超高的人氣除了給自媒體平臺帶來大量的流量之外，同時(shí)也帶來了諸如廣告等附加效益。比如，papi醬的廣告被炒到億元，其相應(yīng)的廣告競拍門票價(jià)格也被炒到8000元一張。因此，未來的自媒體在演進(jìn)和發(fā)展的過程中，其內(nèi)容必將更加注重粉絲的發(fā)展。

（二）注重言語規(guī)范性

自媒體的平民化特點(diǎn)決定了自媒體在內(nèi)容格式以及文筆等的不規(guī)范，但并不代表言語可以隨便化。papi醬在自媒體內(nèi)容上大量的使用污穢詞語，嚴(yán)重地污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，進(jìn)而遭到了廣電總局的勒令整改。同樣，著名演員郝蕾在微博上辱罵河南人的事情遭到了網(wǎng)友一致批評和抵制。因此，自媒體的內(nèi)容不規(guī)范不等于個(gè)人可以隨便使用暴力以及黃色等言語。隨著網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督體系的完善，自媒體內(nèi)容也應(yīng)當(dāng)更加規(guī)范，這也要依賴于全民素質(zhì)的提高和自我約束等。只有提高人們的道德水平與法律意識，自媒體內(nèi)容才會更加的規(guī)范，自媒體才能持續(xù)健康地發(fā)展。

（三）自媒體內(nèi)容接地氣、幽默以及簡潔

自媒體是個(gè)人媒體，因此，自媒體的內(nèi)容只有做到更加地接地氣，才能吸引大眾的注意力。隨著整容技術(shù)的進(jìn)步，美女實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)，從而讓人們產(chǎn)生了審美疲勞，人們不再過分關(guān)注顏值，而更加注重內(nèi)涵與氣質(zhì)。Papi醬的外貌本身并不出眾，但其能夠在短短半年內(nèi)獲得如此超高人氣，也得益于其自媒體內(nèi)容的草根本質(zhì)。Papi醬通過敘述一些大眾耳熟能詳?shù)纳磉吺乱约吧鐣狳c(diǎn)等，進(jìn)而引發(fā)粉絲的共鳴。此外，現(xiàn)代人壓力比較大，而papi醬視頻在敘事過程的中幽默詼諧，放松了人們的心情，緩解了都市人的壓力。最后，基于快節(jié)奏的生活，現(xiàn)代人的心態(tài)都比較浮躁，缺乏耐心，他們大多無法完整地看完時(shí)長超過20分鐘以上的內(nèi)容，而papi醬的視頻基本上在5分鐘左右，迎合了人們的快節(jié)奏需求，基于以上三點(diǎn)特性，papi醬能夠在半年時(shí)間內(nèi)快速地?fù)碛星f級粉絲。由此可見，新媒體的發(fā)展必然要尊重現(xiàn)代人的生活節(jié)奏以及追求等因素，在內(nèi)容上設(shè)計(jì)上要更加人性化，才不至于被市場所淘汰[3]。

四、結(jié)語

總之，從papi醬的走紅分析可以得出，未來自媒體在注重發(fā)展粉絲的同時(shí)，在內(nèi)容上要做到規(guī)范，要弘揚(yáng)正能量。只有做到內(nèi)容接地氣、語言詼諧幽默以及關(guān)注社會熱點(diǎn)問題等方面，充分迎合互聯(lián)網(wǎng)背景下人們的需求，才能最大化地吸引人氣，在促進(jìn)自身快速發(fā)展的同時(shí)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]李憲龍.以小見大：自媒體的深度財(cái)經(jīng)觀察[J].軍事記者，2014（12）：60.

第7篇：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象范文

關(guān)鍵詞：美妝網(wǎng)紅;網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);自媒體;個(gè)人品牌

一、“美妝網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”簡介

隨著移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，自媒體在人們生活中發(fā)揮的作用越來越大。再加上中國成為全球增速最快的美妝消費(fèi)市場，消費(fèi)人群逐漸年輕化，“90后”女性成為美妝產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍，但其中大部分人作為美妝小白，急需一個(gè)“美妝博主”這樣的領(lǐng)路人。這種情況之下，美妝行業(yè)的話語權(quán)已經(jīng)不屬于那些化妝品公司，而是掌握在熟悉自媒體運(yùn)營的“美妝博主”手上。大部分“美妝博主”都是普通的美妝愛好者或是美妝行業(yè)從業(yè)者，在對美妝有著自己見解的同時(shí)又不像名人一樣高不可攀。在與消費(fèi)者的聯(lián)系中她們更多的扮演著一個(gè)知心朋友的角色，正好滿足了公司對于營銷渠道的需求。

二、“美妝網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)生的原因

（一）移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺的發(fā)展，人們獲取信息變得越來越容易。尤其是近些年來自媒體平臺和短視頻軟件的發(fā)展，給了同是普通人的“美妝博主”一片發(fā)展的沃土?！懊缞y博主”利用方便的互聯(lián)網(wǎng)平臺展示自己的美妝技能以及觀點(diǎn)，讓熱衷于網(wǎng)絡(luò)媒體的年輕人能夠注意到她們。

（二）網(wǎng)紅成為一種新的營銷方式

在過去，美妝產(chǎn)品營銷主要通過電視廣告、品牌專柜地推以及自媒體平臺廣告等方式。但在信息過剩的今天，傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)不能滿足公司的發(fā)展要求。與此同時(shí)，服裝網(wǎng)紅等營銷模式也給了美妝公司很大的啟示，在單向廣告的基礎(chǔ)之上增加“美妝網(wǎng)紅”的雙向營銷。主要方式就是通過微博、淘寶等網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行直播推廣，或者直接由網(wǎng)紅進(jìn)行產(chǎn)品測評、網(wǎng)紅仿妝、化妝品開箱等，之后再引流到產(chǎn)品的銷售網(wǎng)站。傳統(tǒng)的明星代言只能在大層面上來增加產(chǎn)品的知名度，但是“美妝網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”卻能夠在小范圍內(nèi)將營銷轉(zhuǎn)變?yōu)榻疱X。

（三）“美妝博主”的專業(yè)性

隨著社會的發(fā)展，年輕一代更加注重個(gè)人形象，這也是美妝行業(yè)迅猛發(fā)展的主要原因之一。但并不是每個(gè)人一開始都能夠熟練的了解和掌握美妝知識，那么“美妝博主”對于化妝小白的作用就是非常大了。她們通常對美妝有著自己的理解并且能夠轉(zhuǎn)化為知識，通過視頻、圖文、直播等方式進(jìn)行傳授。

（四）新型消費(fèi)理念的出現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我們進(jìn)入了信息大爆炸的時(shí)代，信息碎片化已經(jīng)成為我們習(xí)慣的常態(tài)。過多信息的一股腦涌入使得傳統(tǒng)的銷售模式已經(jīng)不能吸引消費(fèi)者的目光，同時(shí)消費(fèi)者也在追求個(gè)性化?！懊缞y博主”測評的方式能夠讓消費(fèi)者更加精準(zhǔn)地找到自己想要的信息，同時(shí)也會滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

并且傳統(tǒng)營銷模式之下的硬廣告也在逐漸被年輕一代所淘汰，僅僅依靠明星代言和大規(guī)模的廣告投入已經(jīng)不能讓消費(fèi)者對于美妝產(chǎn)品產(chǎn)生百分之百的信賴，而“美妝博主”親身測試的方式能更加贏得消費(fèi)者的信賴。

（五）“網(wǎng)紅+美妝”模式的超強(qiáng)變現(xiàn)能力

“美妝博主”在一定程度上已經(jīng)成為化妝品銷售公司的主力軍，其中最主要的因素就是空前的變現(xiàn)能力，在美妝領(lǐng)域“美妝網(wǎng)紅”的變現(xiàn)率可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過明星代言的變現(xiàn)率。我們可以通過幾組數(shù)據(jù)來看一看這些所謂的“美妝博主”到底有多能掙錢？

“天不怕、地不怕，就怕李佳琦的種草視頻”，這就是“口紅一哥”李佳琦的帶貨能力。李佳琦目前在新浪微博的粉絲數(shù)已達(dá)到240萬，小紅書粉絲數(shù)415萬，而在抖音平臺的粉絲數(shù)更是達(dá)到了2349.1萬，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的今天，粉絲量就代表著帶貨能力。在2018年的“雙十一”，李佳琦以一己之力銷售了近35萬件商品，總銷售額達(dá)7000余萬元，并且李佳琦每次在視頻中推薦的口紅都能造就現(xiàn)象級斷貨。

三、“美妝網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展現(xiàn)狀及問題

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)淘寶的官方數(shù)據(jù)顯示，美妝產(chǎn)品的消費(fèi)已經(jīng)成為淘寶的一大支柱。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及諸多因素的影響，“美妝網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”在近幾年得到了前所未有的發(fā)展。首先是范圍上得到了很大的擴(kuò)展，最一開始化妝品公司只與粉絲數(shù)百萬的網(wǎng)紅進(jìn)行品牌合作，但現(xiàn)在只要是有一定的粉絲號召力就會有品牌發(fā)出橄欖枝，這使得“美妝網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的廣度得到了很大的擴(kuò)張。其次就是合作深度上也有所加深，從最開始的知識進(jìn)行美妝產(chǎn)品測評到現(xiàn)在某些品牌聘請“美妝博主”成為產(chǎn)品星推官或者品牌代言人。

（二）存在的問題

1.假冒偽劣產(chǎn)品橫行

近些年來，網(wǎng)店制假售假問題可謂是越來越嚴(yán)重，美妝產(chǎn)品同樣存在這樣的問題。一方面，“美妝網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用不容小覷;另一方面，網(wǎng)紅店鋪售假問題也讓大眾堪憂。近年來，不斷有網(wǎng)紅店鋪被消費(fèi)者爆出售假問題，但似乎并沒有什么效果，經(jīng)歷風(fēng)波之后網(wǎng)紅店鋪還在繼續(xù)經(jīng)營，消費(fèi)者的權(quán)益被嚴(yán)重踐踏。

2.容易出現(xiàn)虛假宣傳

“美妝博主”的出現(xiàn)在消費(fèi)者和美妝產(chǎn)品之間建立了一個(gè)可以溝通的中介，在信息高度碎片化的情況之下，消費(fèi)者可以在“美妝博主”的介紹之下獲取精準(zhǔn)的以及和自身相關(guān)的信息。在這種情況下，某些網(wǎng)紅為了獲取不正當(dāng)利益會對美妝產(chǎn)品進(jìn)行虛假宣傳，消費(fèi)者很有可能因?yàn)閷Α懊缞y博主”的信任導(dǎo)致自己的權(quán)益受損。

3.對社會價(jià)值觀的不良影響

這個(gè)問題不僅僅存在于“美妝網(wǎng)紅”，而是整個(gè)網(wǎng)紅群體的通病。這一話題也不斷地被社會各階層提起，網(wǎng)紅的迅猛發(fā)展扭曲了很多青少年的價(jià)值觀。他們羨慕網(wǎng)紅光鮮亮麗的生活，紛紛放棄學(xué)業(yè)上的追求，轉(zhuǎn)而投向網(wǎng)絡(luò)世界。而且某些網(wǎng)紅在價(jià)值觀的傳遞上也出現(xiàn)了問題，在一定程度上會引發(fā)青少年的攀比心理。青少年所處的年齡階段辨別能力低下，很容易受到不良價(jià)值觀的引導(dǎo)。

四、對“美妝網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的建議

（一）加強(qiáng)監(jiān)管

“美妝網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”飛速發(fā)展的同時(shí)也帶來了一系列問題，比如售假制假、網(wǎng)紅騙人等。近年來網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管建設(shè)雖然已有成效，但目前來看仍然存在很大的問題。有關(guān)部門應(yīng)該將這一問題重視起來，找到增強(qiáng)監(jiān)管的有效途徑，保護(hù)消費(fèi)者的相關(guān)利益。

（二）豐富推廣內(nèi)容和形式

任何人工作的最終目標(biāo)都是獲取利益，“美妝博主”也不例外?，F(xiàn)如今，有很多網(wǎng)紅經(jīng)不住金錢的誘惑把自己的賬號經(jīng)營成了廣告博，這對于長期可持續(xù)發(fā)展是非常不利的?！懊缞y博主”在經(jīng)營個(gè)人賬號時(shí)，不要一味地推廣產(chǎn)品，要在推廣產(chǎn)品的同時(shí)加入有用的美妝知識。并且在推廣產(chǎn)品的選擇上要小心謹(jǐn)慎，在推廣之前必須使用產(chǎn)品和查閱相關(guān)信息。這樣在獲取經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)也可以與粉絲保持良好的關(guān)系，減少粉絲對于廣告博的抵觸心理。

（三）構(gòu)建良好的粉絲互動(dòng)平臺，關(guān)注粉絲體驗(yàn)

“美妝網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的成功依托的就是數(shù)量龐大的粉絲群體，沒有了粉絲所謂的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也會消失。如果能夠與粉絲建議濃厚的感情聯(lián)系對于個(gè)人品牌的建立有著極大的推動(dòng)作用，這個(gè)時(shí)候“美妝博主”的名字就代表著變現(xiàn)能力。所以有必要關(guān)注粉絲的購物體驗(yàn)和售后體驗(yàn)，構(gòu)建良好的溝通反饋機(jī)制，實(shí)現(xiàn)與粉絲的雙向交流，及時(shí)解決不必要的糾紛，從而培養(yǎng)一大批忠實(shí)粉絲。

參考文獻(xiàn)：

[1]尹許可，王，龔佃選.淺析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營與發(fā)展[j].現(xiàn)代商業(yè)，2017（01）

[2]高雅.為什么美妝行業(yè)現(xiàn)在如此癡迷于“網(wǎng)紅”[n].好奇心日報(bào)，2017-03-13.

第8篇：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象范文

或許是對現(xiàn)在輿論的不信任，小編在瀏覽每篇文章的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友們普遍對這件事情持懷疑的態(tài)度。短視頻形式的崛起也好，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)也罷，究其根本，現(xiàn)在網(wǎng)紅為何這么受資本的青睞?

前段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)上廣泛流傳著一份2015年網(wǎng)紅排行榜。這份榜單中，小編發(fā)現(xiàn)大部分網(wǎng)紅已經(jīng)接受了資本的投資。排在榜首的是“國民老公”王思聰，這個(gè)和其本身“首富之子”和多次投資成功有關(guān)，而最近被炒得火熱的papi醬也名列其中，排名第二。另外，從這份榜單的組成來看，這份榜單包含了新聞話題人物、段子手等各路達(dá)人。

值得一提的是，網(wǎng)紅這個(gè)概念已經(jīng)開始從最初的“看顏值”時(shí)代，變成了“人人都可以當(dāng)網(wǎng)紅”。網(wǎng)紅的領(lǐng)域也已經(jīng)頗為廣泛，各行各業(yè)，像游戲、動(dòng)漫、美食、寵物、時(shí)尚、教育、旅游等等，只要你是達(dá)人或者有爆點(diǎn)新聞，可以引起網(wǎng)友的共鳴你就是網(wǎng)紅。

那為何這些網(wǎng)紅如此“值錢”?其實(shí)在小編看來，網(wǎng)紅之所以如此受資本青睞，是因?yàn)橘Y本更多的把網(wǎng)紅看成一種載體或者聚合連接用戶的入口。網(wǎng)紅是通過線上的社交行為，來傳遞或者灌輸給用戶信息，來獲取用戶的關(guān)注和喜愛。

其中，一些垂直領(lǐng)域的達(dá)人通過社交或者視頻等方式給用戶傳遞信息或者分享經(jīng)驗(yàn)也是成為網(wǎng)紅的一種途徑，最鮮明的例子就是各類視頻主播。當(dāng)網(wǎng)紅獲取到了一定數(shù)量的用戶后，的任何信息所產(chǎn)生的影響力就非同一般了，也造就了目前網(wǎng)紅主要的變現(xiàn)方式，廣告變現(xiàn)。

資本其實(shí)更看重的是網(wǎng)紅擁有的兩個(gè)特性，一是易傳播;二是影響力。易傳播是基于自媒體的特性決定的，自媒體如此發(fā)達(dá)，任何事情只要有人關(guān)注、有爆點(diǎn)，擴(kuò)散就變的容易很多。影響力主要是受關(guān)注人數(shù)或者說“粉絲”來決定的。這些粉絲在資本看來都是潛在用戶，而網(wǎng)紅本身沒有科學(xué)的營銷方式來將“粉絲經(jīng)濟(jì)”發(fā)展起來。如此，兩者一拍即合，我有錢，你有影響力，接下來就是挖掘商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)了。

最顯著的例子就是Papi醬在接受融資后的行動(dòng)。羅振宇馬上就宣布羅輯思維與Papi醬合作拍賣Papi醬視頻廣告，由資本和正規(guī)完善的制度來運(yùn)作營銷一些事情是個(gè)人所遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及的。

這也就造成了一種現(xiàn)象，每個(gè)火爆的網(wǎng)紅后面都有一個(gè)團(tuán)隊(duì)的支撐，商業(yè)化的傾向越來越重，甚至形成了產(chǎn)業(yè)鏈。從造網(wǎng)紅到各種宣傳輿論，形成影響力之后盡其所能的挖掘商業(yè)價(jià)值，通常是通過廣告或者賣各種產(chǎn)品的方式來變現(xiàn)。

第9篇：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象范文

關(guān)鍵詞 網(wǎng)紅 粉絲經(jīng)濟(jì) 電子商務(wù)

如何成為網(wǎng)紅的百度相關(guān)搜索鏈接為84，600，000個(gè)。2015年淘寶雙十一女裝店前三均為網(wǎng)紅店；單店年銷量額破2億；微博粉絲數(shù)超百萬，這些都預(yù)示隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)勢不可擋。粉絲這個(gè)因?yàn)槊餍嵌粍?chuàng)造的詞，卻因?yàn)榫W(wǎng)紅而成為粉絲經(jīng)濟(jì)真正變現(xiàn)。都說網(wǎng)紅自帶流量屬性，但是這些流量是怎么來的、怎么維持、怎么轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)金流量，就不是一個(gè)顯而易見的問題了。本文以林珊珊為例，解釋“淘女郎”這一類以電商類網(wǎng)紅的銷售之路。

一、成為網(wǎng)紅

早在2011年，林珊珊就開通了微博。很顯然從默默無聞的小號到坐擁百萬粉絲的網(wǎng)紅不是一蹴而就。在分析了她7年來1795條微博后，可以劃分林珊珊的成名之路為以下對應(yīng)三種營銷方式的三個(gè)階段。

第一階段：不走尋常路。2014年底之前，林珊珊的微博與其他網(wǎng)紅并無太大差別，多集中于自拍以及生活的分享評論數(shù)也不超過100。在偶然美妝教程得到722的高評論數(shù)后，以美妝為主的時(shí)尚類話題的頻次增加。后來，更是將圖片形式的美妝教程視頻化并以搞笑的方式呈現(xiàn)，終于在眾多網(wǎng)紅中脫穎而出，也迎來了她第一條評論過萬的微博。此時(shí)，她教程類微博的轉(zhuǎn)發(fā)-評論-點(diǎn)贊比大致為1：2：2遠(yuǎn)高于其他類微博1：10：30的比例。可以說，以教程為核心的林珊珊在眾多美在照片中的網(wǎng)紅里以搞笑卻實(shí)用的視頻成功地進(jìn)行了對自己的差異化營銷。

第二階段：抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)推廣。在2015年前，林珊珊微博轉(zhuǎn)發(fā)及評論最多的微博為一條轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的微博，內(nèi)容為關(guān)注本微博轉(zhuǎn)發(fā)并@好友則可以參與上新服裝的抽獎(jiǎng)，最終轉(zhuǎn)發(fā)量為3434。這種傳播方式是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代1：8：25法則推廣的典型變異。以與抽獎(jiǎng)主題相關(guān)的獎(jiǎng)品為引爆點(diǎn)，抽獎(jiǎng)為方式，吸引一個(gè)用戶直接向三個(gè)用戶進(jìn)行品牌宣傳。這種方式簡單直接，并且容易造成二次傳播。

第三階段：話題關(guān)聯(lián)。在擁有了第一個(gè)評論過萬的熱門微博并以轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)吸引了新粉絲后，林珊珊的主要任務(wù)就是維系熱度。2015年3月，林珊珊連續(xù)了多組與其他網(wǎng)紅在日本賞櫻游玩的合照并進(jìn)行了大量的互動(dòng)?！皺鸦ā薄熬W(wǎng)紅”等多個(gè)關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)加上微博付費(fèi)的推廣功能，林珊珊成功維系了微博的熱度。此時(shí)以了解熱點(diǎn)話題為目的的微博使用者們，即使本身對林珊珊并無興趣也被動(dòng)地接受了許多相關(guān)信息，林珊珊的曝光率大大增加。

總的來說在推廣自身的階段，林珊珊主要采用了差異化（搞笑與女神/圖文與視頻）、話題關(guān)聯(lián)（與其他網(wǎng)紅）以及互動(dòng)等方式提升自身知曉度。

二、維系現(xiàn)象

在吸引了粉絲后更重要的是維護(hù)個(gè)人、產(chǎn)品與品牌在消費(fèi)者心目中積極正面的形象。2015年全年林珊珊共了1171條微博，平均每天3.1條，且在每一天的各個(gè)時(shí)間段都過微博。高頻率的發(fā)博增加了微博被粉絲看到的機(jī)率，迎合了不同粉絲的作息，也培養(yǎng)了粉絲定期檢索其微博的習(xí)慣，對于培養(yǎng)忠誠客戶非常有幫助。這1171條微博大致可以分為三類：對實(shí)時(shí)熱點(diǎn)的評論、日常生活的互動(dòng)與分享、對所經(jīng)營的商品進(jìn)行介紹以及推廣。這三類與粉絲不同層面互動(dòng)的微博有益于塑造親和的形象。在對實(shí)時(shí)熱點(diǎn)進(jìn)行評論時(shí)，林珊珊多選擇話題爭議小、不敏感的事件進(jìn)行評論互動(dòng)，避免了因?yàn)閮r(jià)值導(dǎo)向和粉絲產(chǎn)生分歧而失去粉絲。日常生活的分享則有助于強(qiáng)化粉絲對于個(gè)人以及品牌的形象定位。一般情況下，網(wǎng)紅都選擇展示生活中美好的、舒適的一面，暗示潛在的消費(fèi)者在購買了商品后能得到同等質(zhì)量的生活品質(zhì)。就林珊珊而言，本人長居韓國提供關(guān)于韓國的本土風(fēng)情迎合了近年來韓流的火熱，也是她區(qū)別于其他網(wǎng)紅的特色。商品介紹及推廣是傳統(tǒng)知曉型廣告和提醒型廣告的結(jié)合，一般在商品上新前建立粉絲對于產(chǎn)品的需求以及對品牌和個(gè)人存在的強(qiáng)化。

三、流量轉(zhuǎn)換

對所經(jīng)營的商品進(jìn)行介紹以及推廣的微博，為粉絲們創(chuàng)造購買需求。夏天時(shí)，網(wǎng)紅們通常穿著自家的衣服在海灘邊拍照并配上度假的文案。一旦粉絲們有度假的需求，甚至只是具有度假的意愿或愿景，他們就會在潛意識里快速地將之前見過的商品與此類場景聯(lián)系從而進(jìn)入店鋪選購。

美好的文案和圖片也是吸引粉絲進(jìn)入店鋪的原因。動(dòng)人的故事、精美的插圖輕易激起粉絲對網(wǎng)紅生活的向往，而點(diǎn)進(jìn)店鋪就是粉絲們進(jìn)入愛麗絲仙境的最便捷的方式。每一個(gè)“定制”“自制”都激發(fā)了粉絲的社群心理，告訴粉絲這是一個(gè)不一樣的世界，你應(yīng)該進(jìn)來看看。

四、流量變現(xiàn)

成功的銷售一定不只是產(chǎn)品或是推廣單方面的成功。網(wǎng)紅銷售的服裝能在眾多品牌中殺出血路有以下幾個(gè)因素：

首先，最重要的是緊跟時(shí)尚。雖然大多數(shù)的網(wǎng)紅都聲稱擁有工作室所屬的設(shè)計(jì)師或是自己參與了服裝的設(shè)計(jì)，不可否認(rèn)的是，他們設(shè)計(jì)的大多數(shù)服飾都來自于對其他正規(guī)品牌的仿制或是改良。這些改良的衣服來自于不同地區(qū)的不同品牌，擁有完全不同的風(fēng)格。從不同層面上滿足了當(dāng)前的時(shí)尚趨勢。

其次，更新速度快。不同于傳統(tǒng)品牌季節(jié)性更替商品，網(wǎng)紅店鋪的更新頻率與快時(shí)尚品牌相似，一般一個(gè)月上新一次。得益于能夠通過各類社交方式與粉絲直接對話，在生活中非營銷場所穿私服到網(wǎng)上后，一旦得到大量回應(yīng)以及呼聲，就能立即對服裝進(jìn)行再設(shè)計(jì)和打板投入生產(chǎn)和銷售。對于粉絲的快速回應(yīng)能保持商品的話題熱度，而快速的上新能避免粉絲對于商品的倦怠，刺激購買。

網(wǎng)紅所售商品不同于傳統(tǒng)服裝市場，決定性因素是粉絲可以對商品進(jìn)行修改建議。通常在選定即將要出售的商品后，網(wǎng)紅們會在粉絲中征求對服裝的修改意見。通常是對服裝顏色的選擇、對服裝款式的選擇，如長袖或是短袖、長裙或是短裙）以及服裝材質(zhì)的選擇（比如真皮或是人造皮）。這些交流既保證了網(wǎng)紅與粉絲間的互動(dòng)，還給予了粉絲參與感。一旦自己的提議被采用，粉絲所獲得的成就感就能轉(zhuǎn)化為對店鋪的好感，并鼓勵(lì)粉絲參與購買。

除此之外，減少打折促銷使用的頻率，減少顧客失調(diào)感，將上新時(shí)間定為多數(shù)買家發(fā)放工資的時(shí)間、積極參與平臺宣傳活動(dòng)與積極解決售后問題等都是促成交易的方法。

網(wǎng)紅的營銷過程雖然與傳統(tǒng)企業(yè)的過程相似，從生產(chǎn)、推廣到銷售以及售后都有所涉及。但是相比傳統(tǒng)服裝企業(yè)，網(wǎng)紅的銷售優(yōu)勢在于滿足了顧客的需求，以顧客的需求為主對生產(chǎn)時(shí)間和產(chǎn)品類型進(jìn)行快速協(xié)調(diào)。由此可見，通過顧客的直接反饋對顧客的需求作出快速積極的調(diào)整，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代粉絲經(jīng)濟(jì)的必勝武器。

（作者單位為大連交通大學(xué)）

參考文獻(xiàn)

[1] 網(wǎng)紅“職業(yè)化”時(shí)代，你真的適合走這條路嗎？[J].齊魯周刊，2016.