包裝設(shè)計(jì)的視覺要素精選(九篇)
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第1篇：包裝設(shè)計(jì)的視覺要素范文
關(guān)鍵詞：食品包裝；視覺表現(xiàn)
中圖分類號(hào)： F250 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 1673-1069（2017）06-85-2
引言
現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)是一個(gè)變化不盡的世界，在這個(gè)尺度有限而又五彩繽紛的世界里，視覺要素及其編排組合、信息的選擇與配置，是食品包裝設(shè)計(jì)視覺表現(xiàn)需要面對(duì)的基本問題。正確把握視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一般原理及包裝設(shè)計(jì)特有的形式特點(diǎn)和規(guī)律，強(qiáng)化市場意識(shí)和注重品牌形象的設(shè)計(jì)概念，從企業(yè)營銷發(fā)展的戰(zhàn)略高度對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行整體性、戰(zhàn)略性、創(chuàng)新性思考，是食品包裝設(shè)計(jì)視覺表現(xiàn)取得成功的關(guān)鍵。
食品包裝的視覺表現(xiàn)形式為食品包裝，通過視覺和信息的加工，使其能夠準(zhǔn)確、準(zhǔn)確地傳達(dá)食品信息，從而表現(xiàn)出視覺語言的表現(xiàn)，展示產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的規(guī)律性。那么在包裝形象設(shè)計(jì)中，它的視覺形式又是什么呢？
1 食品包裝設(shè)計(jì)視覺表現(xiàn)的特征
食品包裝設(shè)計(jì)視覺表現(xiàn)語言與其他平面設(shè)計(jì)相比，在傳達(dá)的方式、內(nèi)容、載體上有所不同，具有一定的差異性。食品包裝具有保護(hù)產(chǎn)品、使用便捷、信息傳達(dá)、促進(jìn)銷售等功能。要想在短時(shí)間內(nèi)從眾多競爭者中脫穎而出，則現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)變現(xiàn)出自己特有的形式特征和規(guī)律。概括起來，它們主要體現(xiàn)在直接性、寓意性和競爭性三個(gè)方面。
1.1 直接性
食品包b設(shè)計(jì)在現(xiàn)實(shí)的市場環(huán)境下，往往采用直觀的視覺訴求，對(duì)顧客（消費(fèi)者）進(jìn)行有效的信息溝通。在廣告和其他視覺傳達(dá)形式中，更多地運(yùn)用戲劇性、文學(xué)性的方法來更深更廣地、甚至含蓄地傳達(dá)內(nèi)容，以拓展作品的社會(huì)或政治內(nèi)涵。食品包裝作為一種食品的外在附加品，由于空間和時(shí)間的限制，在高度集中的市場里，琳瑯滿目的信息條件下同類商品，內(nèi)容主要是讓消費(fèi)者正確、高效、快速地了解產(chǎn)品的內(nèi)容。包裝設(shè)計(jì)不可能也沒有必要傳達(dá)更多的東西，而是通過自身的色彩、造型等直接顯示那個(gè)視覺語言及貨架陳列方式吸引與打動(dòng)消費(fèi)者。這種直接規(guī)定的包裝設(shè)計(jì)具有一定的非文本性，它不同于訴求點(diǎn)和訴求方式，通過視覺設(shè)計(jì)要素的直接性表達(dá)語言來實(shí)現(xiàn)。
1.2 寓意性
在食品包裝設(shè)計(jì)中，當(dāng)一些食品不適合用直接的視覺表達(dá)或?yàn)榱嗽黾雍弯秩颈磉_(dá)效果，可以借助包裝容器、射角傳達(dá)的一些要素等給消費(fèi)者以寓意象征的聯(lián)想，引導(dǎo)他們了解、熟悉包裝內(nèi)的產(chǎn)品，激發(fā)對(duì)產(chǎn)品價(jià)值（包括附加價(jià)值）的認(rèn)同級(jí)親近感，最終對(duì)產(chǎn)品形成購買欲望。如康師傅瓶裝飲用水瓶貼設(shè)計(jì)，天藍(lán)色水液和椰子樹的組合圖形不僅給人以水質(zhì)清爽純凈的臉型，還寓意其臺(tái)資企業(yè)熱帶海島的背景。
1.3 競爭性
食品包裝設(shè)計(jì)必須從現(xiàn)實(shí)的市場環(huán)境出發(fā)，將設(shè)計(jì)立足點(diǎn)放在與對(duì)手競爭的基礎(chǔ)上，當(dāng)所設(shè)計(jì)的包裝陳列于貨架之后，自然會(huì)面臨競爭對(duì)手的“排擠”，這種競爭性一般體現(xiàn)在于對(duì)手各項(xiàng)射角要素的比較上，所以要根據(jù)具體情況制定合適的競爭手段。如可以針對(duì)主要競爭對(duì)手，制定差別化的包裝設(shè)計(jì)策略，以便在市場上壓倒對(duì)手，脫穎而出。
2 食品包裝設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)要素
圖形，文字，造型，色彩與肌理是包裝設(shè)計(jì)的基本視覺表現(xiàn)要素，這些要素在具有自身的訴求作用的同時(shí)，也能相互配合，相互補(bǔ)充，共同構(gòu)成了商品包裝的整體形象。
2.1 圖形
圖形在視覺傳達(dá)中有快速，直接，實(shí)用，表現(xiàn)力豐富，感染力強(qiáng)等特點(diǎn)，所以在包裝設(shè)計(jì)中被廣泛運(yùn)用。在包裝中，圖形的主要作用是美化商品，增加商品的吸引力，使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲，加深對(duì)商品的認(rèn)識(shí)與了解等。
作為視覺表達(dá)的語言，圖形要為設(shè)計(jì)主題服務(wù)，為塑造商品形象服務(wù)。設(shè)計(jì)中要注意將準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息與消費(fèi)者審美情趣相結(jié)合，發(fā)揮圖形具有的寓意象征性特征作用。
2.2 文字與字形
商品包裝可以沒有圖形，但不能沒有文字。文本作為一種視覺材料，在包裝設(shè)計(jì)中起著不可替代的作用。商品的名稱，可容量，原材料，食用方法，生產(chǎn)日期等，只有通過準(zhǔn)確的文字才能傳達(dá)。在商品包裝中文字同時(shí)起著兩個(gè)作用：一是說明商品內(nèi)容的作用；二是對(duì)商品形象的表現(xiàn)作用。
2.3 色彩與肌理
色彩具有象征性和感性特征，他在包裝中的作用主要有兩點(diǎn)：一是傳達(dá)商品的特性，二是引起消費(fèi)者感情的共鳴。在包裝設(shè)計(jì)中，可以通過色彩的象征性和感情特征來表現(xiàn)商品的各種特性，例如輕重，軟硬，長短，冷暖，味覺，嗅覺，優(yōu)雅，高貴等。從包裝設(shè)計(jì)角度講，色彩是最直接，最有力，最敏感，最鮮明的設(shè)計(jì)表達(dá)要素，這主要體現(xiàn)在色彩具有新消費(fèi)者注意并達(dá)到清新認(rèn)知，記憶的直接效果。
肌理對(duì)于包裝設(shè)計(jì)具有特別重要的意義。因?yàn)榘b是通過一定的材質(zhì)來實(shí)現(xiàn)的，而一定的材質(zhì)則體現(xiàn)或被賦予了各種不同的肌理。在設(shè)計(jì)中，可以將肌理看成是一種色彩圖形，也可以將色彩圖形視為一種肌理，因?yàn)樽鳛橐环N視覺要素，它們相互依賴，共同構(gòu)成了包裝形象的表情。
2.4 造型
這里只有形狀包裝的三維造型，如安裝液體平面，罐，桶等，裝載了各種固體風(fēng)格紙箱等。從現(xiàn)代包裝的促銷功能看，造型設(shè)計(jì)除了具有保護(hù)，方便等技術(shù)功能外，主要還是通過樣式，色彩，肌理等構(gòu)成的造型語義，以便向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息，從而產(chǎn)生購買的欲求。
除此之外，在食品包裝設(shè)計(jì)中還要注意視覺表現(xiàn)的其他方面，如視覺要素的編排組合、食品包裝設(shè)計(jì)的信息選擇及配置、食品包裝設(shè)計(jì)視覺形象的戰(zhàn)略思考等。
3 視覺表現(xiàn)對(duì)食品包裝設(shè)計(jì)的意義
3.1 凸顯商品的自我價(jià)值
最初的包裝設(shè)計(jì)，其出發(fā)點(diǎn)只是簡單保護(hù)商品，避免損壞。隨著時(shí)代的發(fā)展，市場競爭日益激烈，如果仍然僅僅將包裝作為承載物品的一種簡單方式，勢必會(huì)被無情淘汰。在這一形勢下，企業(yè)開始逐漸重視包裝的作用，嘗試通過富有個(gè)性的包裝吸引消費(fèi)者的眼球。事實(shí)證明，靈活運(yùn)用視覺語言形式，通過藝術(shù)化的文字、鮮艷的色彩、獨(dú)特的造型、夸張的風(fēng)格，可以在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的注意力，從而將商品的內(nèi)容和相關(guān)信息傳達(dá)給消費(fèi)者，最大限度地凸顯商品的自我價(jià)值。
3.2 激發(fā)消費(fèi)者的購買欲
當(dāng)前，人們的購物行為已經(jīng)不單單是購物消費(fèi)，更多的是尋求精神愉悅，希望能夠在愉快的氛圍中完成購物。如果食品包裝的文字毫無邏輯、圖形模糊、色彩凌亂，勢必?zé)o法吸引消費(fèi)者，更不會(huì)產(chǎn)生購買行為。相反，那些具備獨(dú)特的視覺表現(xiàn)特色的食品包裝，除了能夠迅速抓住消費(fèi)者的眼球外，還能引發(fā)連帶效應(yīng)，樹立良好的商品形象，在消費(fèi)者的心理需求和精神訴求方面形成助力，在視覺上激發(fā)購買欲望。
包豪斯曾經(jīng)提出，設(shè)計(jì)的目的是人，而不是產(chǎn)品。食品包裝的創(chuàng)新除了注重消費(fèi)者的物質(zhì)生活，滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求外，更注重消費(fèi)者的精神需求。包裝作為商品與消費(fèi)者的連接橋梁，它有著兩個(gè)層面的價(jià)值：
一是其作為包裝物本身的價(jià)值，是物質(zhì)層面上的，其作用是產(chǎn)生誘惑力，吸引消費(fèi)者；
二是其傳遞的文化品位價(jià)值，即包裝物賦予人的精神享受，帶給消費(fèi)者獨(dú)特的新鮮感。
消費(fèi)者對(duì)食品包裝的喜好，不僅是物質(zhì)需要，也是一種精神享受。食品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新要樹立“以人為本”的思想，注重消費(fèi)者的文化需要，在注重共性的同時(shí)關(guān)注個(gè)性，使消費(fèi)者對(duì)食品包裝產(chǎn)生積極的共鳴。
在當(dāng)前消費(fèi)者需求多元化的環(huán)境中，設(shè)計(jì)師需要不斷創(chuàng)新，把握包裝設(shè)計(jì)中容易被感知的要素，通過發(fā)揮視覺設(shè)計(jì)的優(yōu)勢來增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的情感交互體驗(yàn)，加強(qiáng)對(duì)包裝信息的理解和記憶的同時(shí)，凸顯出原汁原味的產(chǎn)品特點(diǎn)來吸引消費(fèi)者。視覺包裝設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)中的重要形式，增強(qiáng)了包裝設(shè)計(jì)與人之間的互動(dòng)關(guān)系，從而拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，給消費(fèi)者帶來了更深刻的互動(dòng)體驗(yàn)感受，更有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷量、提升產(chǎn)品品牌形象。
參 考 文 獻(xiàn)
第2篇：包裝設(shè)計(jì)的視覺要素范文
關(guān)鍵詞：圖形的作用；圖形的表現(xiàn)元素；包裝設(shè)計(jì)中圖形的優(yōu)勢；包裝設(shè)計(jì)中圖形的應(yīng)用
【中圖分類號(hào)】G712
一、 包裝設(shè)計(jì)中圖形的作用
圖形、色彩、文字是構(gòu)成包裝設(shè)計(jì)的基本元素，其中圖形設(shè)計(jì)占據(jù)非常重要的地位。人們對(duì)世界的認(rèn)識(shí)和了解很大程度依賴于眼睛的直觀感覺也就是圖形。圖形是包裝設(shè)計(jì)中的信息載體之一,也是包裝設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素之一。圖形是沒文字語言那樣要經(jīng)過細(xì)心的瀏覽和閱讀才能被人們理解，它是一種即看即知、瞬間解讀的語言形式。
不管哪種風(fēng)格的包裝，是否有獨(dú)特的思想和創(chuàng)意的圖形，對(duì)于包裝圖形而言，豐富的內(nèi)涵和設(shè)計(jì)意境于簡潔的圖形中尤為重要和難得。這一方面是由圖形自身傳遞信息的特點(diǎn)所決定，另一方面是為了適應(yīng)當(dāng)今信息如潮快節(jié)奏的信息社會(huì)需要。消費(fèi)者在接受圖形信息的同時(shí)，感受到商品獨(dú)到的人文關(guān)懷，從而使消費(fèi)者漸入佳境，產(chǎn)生購買熱情。
二、 包裝設(shè)計(jì)中圖形的表現(xiàn)元素
包裝圖形所運(yùn)用的表現(xiàn)元素一般分為四個(gè)方面:線形、面形、紋理形、攝影形。其中攝影最大的功能是能夠真實(shí)、正確再現(xiàn)商品的質(zhì)感及形狀的靜態(tài)，表達(dá)能夠表現(xiàn)瞬間捕捉到的動(dòng)態(tài)形象。什么樣的產(chǎn)品包裝需要什么樣的圖形模式，應(yīng)根據(jù)商品特性而定，像罐頭食品、蛋糕、玩具、家用電器等使用攝影圖形為宜，藥品、香煙、清潔用品等使用線形、面形、紋理形等抽象圖形為宜。
三、 在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用圖形的優(yōu)勢
圖形在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是不可少也不可代替的，并且在包裝設(shè)計(jì)中起到一個(gè)非常重要的作用。下面分析其在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)用圖形的優(yōu)勢：
1、包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)用圖形具有直觀性：文字和圖形相比，容易被人發(fā)現(xiàn)以及容易讓人讀懂接受的是圖形，而文字遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不過圖形，所以圖形是包裝的重要元素，也是給消費(fèi)者第一印象的元素。圖形是一種有助于視覺傳播的簡單而單純的語言，這種直觀的圖形仿佛真實(shí)世界的再現(xiàn)，具有可觀性，使人們對(duì)其傳達(dá)的信息的信任度超過了純粹的語言。如在商品外包裝用一些非常逼真的圖形，便可生動(dòng)地展現(xiàn)商品的優(yōu)秀品質(zhì)，其說服力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了語言。
2、包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)用圖形具有情趣性：圖形在傳遞信息卻以情趣性見長，使人在接受信息時(shí)處于一種非常輕松愉快的狀態(tài)。為了給消費(fèi)者帶來趣味的包裝，圖形可采用夸張手法將視覺形象藝術(shù)地夸大或縮小，或者可采用擬人化手法設(shè)計(jì)來表達(dá)人情味，也還可通過卡通圖形使物特征更加鮮明等使消費(fèi)者被圖形表達(dá)出來的情趣性所吸引產(chǎn)生購買欲望。
3、包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)用圖形具有吸引性：吸引消費(fèi)者是包裝圖形設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)。圖形設(shè)計(jì)的成功與否關(guān)鍵看能不能吸引消費(fèi)者的注意，使其產(chǎn)生購買欲望。在眾多的包裝物中，要想消費(fèi)者選擇其包裝，那務(wù)必有其吸引的地方。所以在我們做包裝設(shè)計(jì)時(shí)可以選擇有吸引力及有說服力的圖形來吸引我們的消費(fèi)者，這就是成功的第一步。
4、包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)用圖形具有可知性：可知性是指在商場高品包裝設(shè)計(jì)中圖形的建立能準(zhǔn)確地傳遞出被包裝的信息使消費(fèi)者可以從圖形中準(zhǔn)確地領(lǐng)悟到所傳達(dá)的意義，而不會(huì)造成誤讀形象。
四、 包裝設(shè)計(jì)中圖形的應(yīng)用
包裝設(shè)計(jì)中所運(yùn)用的圖形要素是多種多樣，通過不同形式的圖形語言來傳達(dá)出一定的信息量，從而不斷增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的印象，這個(gè)是圖形在包裝設(shè)計(jì)中重要目的。包裝上的圖形語言從內(nèi)容上主要分為產(chǎn)品實(shí)物圖形、原材料形象、標(biāo)志圖形、象征圖形幾種。產(chǎn)品實(shí)物圖形就是在包裝上直接展現(xiàn)商品的形象，通過攝影或?qū)憣?shí)插圖手法對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行美的視覺表現(xiàn)，使消費(fèi)者能夠從包裝上了解商品的外形、色彩和品質(zhì)，然后吸引消費(fèi)者對(duì)其有購買欲望。原材料形象就是指對(duì)商品加工，從外表看不出其原材料，但這些商品在制造過程中，為了突出這一點(diǎn)在包裝上展現(xiàn)原材料的形象，這一類圖形多為食品、飲料等商品使用，這樣有助于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品特色的了解，容易辨別，便于選購。在包裝設(shè)計(jì)中，標(biāo)志圖形較為醒目、直觀，均可以成為包裝上的圖形形象，象征圖形就是運(yùn)用與商品內(nèi)容無關(guān)的形象，以比喻、借喻、象征等表現(xiàn)手法，突出包裝中的商品的性格和功效。
為了使顧客能直接了解商品包裝的內(nèi)容物，必須以圖形的形式再現(xiàn)商品，以便對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生視覺需求。通常使用方法有抽象聯(lián)想圖形、具象圖形、半具象圖形及包裝結(jié)構(gòu)的合理利用設(shè)計(jì)。如食品等商品包裝設(shè)計(jì)為了表現(xiàn)美味真實(shí)性、可視性往往將商品實(shí)物的照片設(shè)計(jì)在包裝盒上，以便加深購買者鮮明的印象增加購買欲。半具象圖形，則利用簡化的圖形設(shè)計(jì)，可以使人看到此圖形就聯(lián)想到包裝盒內(nèi)存放的食品。如奶粉的包裝，在圖形上應(yīng)用“?！钡男蜗螅怀戎陌b就可以在包裝上使用橙子的圖象，這些都是為了加強(qiáng)消費(fèi)者的印象，利用聯(lián)想的方式讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品。抽象圖象不是用感性所能模仿的，特征是對(duì)事物和形態(tài)有了更深一層認(rèn)識(shí)后再轉(zhuǎn)化的圖形，所以不涉及到一個(gè)具體的形象。在味覺產(chǎn)品方面的包裝設(shè)計(jì)、化妝品方面的包裝設(shè)計(jì)中常運(yùn)用此類圖形。
五、 結(jié)論
圖形、色彩、文字是構(gòu)成包裝設(shè)計(jì)的基本元素，其中圖形設(shè)計(jì)在商品包裝中起著舉足輕重的作用。圖形在包裝設(shè)計(jì)中的地位是不可估量的，它是設(shè)計(jì)中最重要的視覺造型要素，這是商品廣告策略的需要。包裝設(shè)計(jì)中圖形的建立應(yīng)該符合商品認(rèn)識(shí)的特征，從而滿足了人們的心理和視覺的需求。圖形語言與包裝內(nèi)容物之間是緊密相關(guān)的，這樣才能充分地傳達(dá)產(chǎn)品的特性，否則它就不具有任何意義。包裝設(shè)計(jì)是為人服務(wù)的，是人性化的設(shè)計(jì)，所以在圖形形態(tài)和樣式的創(chuàng)造方面會(huì)表現(xiàn)出明顯的個(gè)人特色，要根據(jù)包裝內(nèi)容的需要，選擇相應(yīng)的圖形與表現(xiàn)技法，使包裝設(shè)計(jì)達(dá)到形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，創(chuàng)造出實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、美觀的食品包裝設(shè)計(jì)作品。
參考文獻(xiàn)
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第3篇：包裝設(shè)計(jì)的視覺要素范文
關(guān)鍵詞 包裝設(shè)計(jì)；圖形語言；視覺傳達(dá)
好的包裝產(chǎn)品，可以在沒有文字的情況下，通過視覺語言進(jìn)行無聲地溝勢，將商品的內(nèi)容和信息傳達(dá)給消費(fèi)者的，憑借圖形在視覺上的感染力引起消費(fèi)者的心理反應(yīng)，引導(dǎo)購買。包裝設(shè)計(jì)中的圖形語言，就是利用圖形要素在視覺傳達(dá)方面的直觀性、豐富性和生動(dòng)性，將商品的內(nèi)容和信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，并憑借圖形在視覺上的吸引力引起消費(fèi)者的心理反應(yīng)，進(jìn)而引導(dǎo)購買行為。包裝設(shè)計(jì)中所運(yùn)用的圖形要素多種多樣，通過這些不同形式的圖形語言來傳達(dá)出一定的信息量，進(jìn)而加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象。
1.包裝上的圖形語言，按照其中圖形的表現(xiàn)形式可分為：
1.1 具象圖形（攝影圖片、寫實(shí)描摹）
具象圖形的表現(xiàn)技法是指對(duì)自然物、人造物的形象，用寫實(shí)性、描繪性的手法來表現(xiàn)，讓人一目了然，一眼就能了解它表達(dá)了什么，其特征是容易讓人由已知的經(jīng)驗(yàn)，直接引起識(shí)別及聯(lián)想。這種表達(dá)方式，最能具體地說明包裝中的產(chǎn)品，并能強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的真實(shí)感。具體圖像的表現(xiàn)形式通常以攝影圖片、繪畫圖形為主要手段，追求的是形象的逼真。在包裝設(shè)計(jì)中，攝影圖像可以直觀、準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息，因其能夠真實(shí)地反映商品的造型、材料和品質(zhì)，形象逼真，色彩層次豐富，所以在包裝上的應(yīng)用日益廣泛。攝影圖形除寫真表現(xiàn)外，又可以采用各種特殊處理，如暗房技術(shù)、電腦圖形處理，以形成多種圖形形式。而且也可以通過對(duì)商品在消費(fèi)使用過程中的情景做出真實(shí)的再現(xiàn)，以便來宣傳商品的特征，突出商品的形象，促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望；繪畫手法直觀性強(qiáng)，欣賞趣味濃，是宣傳、美化、推銷商品的較好手段。主要有噴繪、水彩通交流，它能跨越地域限制、突破語言障礙、融合文化差異，從而達(dá)到無聲感染的藝術(shù)效果。
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)和原始包裝、傳統(tǒng)包裝最大的區(qū)別在于，它不僅僅是容納商品，美化商品，方便運(yùn)輸，更強(qiáng)調(diào)以市場為目標(biāo)以人為本，追求差異性的新包裝概念。以市場為目標(biāo)，就是要適應(yīng)生長的環(huán)境和土壤。產(chǎn)品和包裝必須是市場上需要的，反之，就將成為滯銷商品。以人為本，就是產(chǎn)品和包裝設(shè)計(jì)要滿足現(xiàn)代人的物質(zhì)和精神文明雙重需要。
不論何種材料、何種造型、何種風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)，都得通過文字、圖形、色彩、編排等要素來表達(dá)。每個(gè)要素都有豐富的表達(dá)內(nèi)容和形式規(guī)律，要素與要素之間的協(xié)調(diào)、整合、主次、強(qiáng)弱在設(shè)計(jì)過程中對(duì)設(shè)計(jì)完成結(jié)果顯得特別重要。在信息傳播中，信息的形式主要分為圖形信息和文字信息。圖形信息的信息量是文字信息的900倍，圖形信息具有直接性、直觀性、生動(dòng)性和豐富的表現(xiàn)力。包裝上的圖形，是利用圖形在視覺傳達(dá)上的優(yōu)畫、素描、水粉畫、蠟筆畫、丙稀畫等多種表現(xiàn)技法，可以根據(jù)包裝產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)與創(chuàng)作。繪畫手法表現(xiàn)在商品包裝上同純繪畫作品還不一樣，它能體現(xiàn)出商業(yè)味道；還不同于攝影，更有取舍、提煉和概括的自由性。
1.2 抽象圖形（漫畫卡通、裝飾概括）
抽象圖形常常是由具象圖形演變概括而來，追求想象的意境。抽象圖形指用點(diǎn)、線和面變化組成有間接感染力的圖形。在包裝畫面的表現(xiàn)上，抽象圖形雖然沒有直接的含義，但是同樣可以傳遞一定的信息感。抽象的點(diǎn)、線、面變化可以成為聯(lián)想表現(xiàn)的手段，引導(dǎo)觀者的聯(lián)想感受。抽象圖形表現(xiàn)自由、豐富多樣，從手法上有人為抽象圖形、偶發(fā)抽象圖形、抽象肌理、電腦輔助設(shè)計(jì)幾類。 所謂“人為” 就是指創(chuàng)造者通過對(duì)點(diǎn)、線、面等造型元素進(jìn)行精心的編排和設(shè)計(jì)，來創(chuàng)造出視覺上具有個(gè)性的秩序感。編排的手法按照造型的形式規(guī)律進(jìn)行節(jié)奏、韻律、對(duì)比、漸變、疏密等多種形式的組合，以創(chuàng)造出不同的視覺形象特征?！芭及l(fā)”是相對(duì)“人為”而言的，其實(shí)偶發(fā)抽象圖形也是人所創(chuàng)造設(shè)計(jì)出來的。只是形象更具偶然性，因此顯得自由輕松并極具人情味。偶發(fā)圖形的創(chuàng)作手法很多，比如：利用水的特性采用吸附、潑灑、吹散、油水相斥等手段進(jìn)行創(chuàng)作，利用手撕、火燒等產(chǎn)生自然形態(tài)；還有一種手法就是運(yùn)用相應(yīng)的肌理特征與商品本身的特征進(jìn)行結(jié)合，可以反映出商品的性格和屬性。比如，粗糙與光滑、干燥與濕潤、冷漠與溫暖等，都會(huì)給人以不同的視覺感受和聯(lián)想；電腦輔助設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中已得到普遍應(yīng)用。通過一些圖像設(shè)計(jì)軟件，可以輕松地得到千變?nèi)f化的圖形，為包裝設(shè)計(jì)提供了豐富的素材。
圖形是包裝視覺傳達(dá)中的重要組成部分，其在設(shè)計(jì)中具有強(qiáng)烈的引人注目的作用。因此在一個(gè)設(shè)計(jì)作品中，圖形設(shè)計(jì)的成敗至關(guān)重要。
2.包裝上的視覺圖形內(nèi)容廣泛，人物、動(dòng)物、風(fēng)景等。
歸納起來，可分為三類：
（1）商標(biāo)（品牌品名）。商標(biāo)是指企業(yè)、公司、廠商、產(chǎn)品等從事商業(yè)行為，用以區(qū)分不同生產(chǎn)者和經(jīng)營者的商品和勞務(wù)的標(biāo)志。他是企業(yè)精神和品牌信譽(yù)的體現(xiàn)，是傳達(dá)商品信息的關(guān)鍵要素，因此在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意其排放的位置。一般情況下都讓商標(biāo)處在醒目的位置，起到突出的視覺效果。
（2）主體圖形。一般根據(jù)不同產(chǎn)品的特點(diǎn)采用產(chǎn)品自身形象、人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景、卡通造型等去體現(xiàn)。通常情況下占據(jù)主視面的主要位置。
（3）相關(guān)聯(lián)的輔助裝飾圖形。對(duì)于主體形象起到一種輔助裝飾的作用，利用點(diǎn)、線、面等幾何圖形以及肌理效果去豐富構(gòu)圖。
3.關(guān)于包裝設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)建議：
（1）圖形設(shè)計(jì)要注意準(zhǔn)確的信息性。
圖形作為設(shè)計(jì)的語言，在處理中必須抓住主要的特征，注意關(guān)鍵部位的細(xì)節(jié)。否則差之毫厘，謬之千里。
（2）圖形設(shè)計(jì)要注意鮮明而獨(dú)特的視覺感受。
現(xiàn)代銷售中包裝實(shí)際上也起到了廣告的作用，因此在設(shè)計(jì)時(shí)不僅要注意內(nèi)容物的特定信息傳達(dá)，還必須具有鮮明而獨(dú)特的視覺形象。
（3）圖形設(shè)計(jì)要注意有關(guān)的局限性和適應(yīng)性。
圖形傳達(dá)一定的意念，對(duì)不同的地區(qū)、國家、民族的不同風(fēng)俗習(xí)慣應(yīng)加以注意。同時(shí)也要注意適應(yīng)不同的性別、年齡的消費(fèi)對(duì)象。
（4）在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)注意圖形與文字兩者之間的相互關(guān)系。
在某種意義上說，圖形在吸引消費(fèi)者的視覺效果方面，較之文字更有魅力，更具直觀性。因此圖形的應(yīng)用與處理，應(yīng)防止安排布局的隨意性。防止圖、文之間的主次缺乏，避免“平分秋色”的弊端。
4.結(jié)語
圖形語言是包裝設(shè)計(jì)中的基本要素之一，充分有效地設(shè)計(jì)圖形語言，才能設(shè)計(jì)出完整、優(yōu)秀的包裝產(chǎn)品，并使其在激烈的產(chǎn)品競爭中，進(jìn)一步引起消費(fèi)者的關(guān)注，引導(dǎo)他們的購買行為，從而促進(jìn)商品的銷售。
參考文獻(xiàn)：
[1]陳慧 包裝裝潢：包裝基礎(chǔ) ［ M］廈門：廈門大學(xué)出版社，2003.
[2]袁恩培 包裝設(shè)計(jì)形式美的研究［ C］包裝工程，2003,24（5）
第4篇：包裝設(shè)計(jì)的視覺要素范文
關(guān)鍵詞：兒童玩具包裝；優(yōu)化設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)要素；調(diào)查問卷
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中圖分類號(hào)：J0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A 文章編號(hào)：1008-2832（2015）01-02-0036-03
Study on the Optimal Design of Kid’s Toy Packaging Art
LI Ping-ping， JIN Gui-fang（Art and Design College， Tianjin University of Science & Technology， Tianjin 300457，China）
Abstract ：For the kid toys， the purchasers and the users are different persons； the purchasers are often the parents and the users are the children. To get an optimal kid toy package， it is necessary to analyze the correlation between the kid toy packaging and purchasing behavior. The questionnaires are used to get the preference distribution of kid toy packaging elements in this paper. The statistical results show that the preference to the packaging elements of the children and the parents are similar to each other although there are some differences in details， which were shown by a case study. Through the preference test of the kid toy packaging， the principals to choose the kid toy packaging elements were proposed， which can help to achieve optimal design for kid toy packages.
Key words ：kid toy packaging， optimal design， visual perception， social cognition
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一、引言
與市場上其它消費(fèi)品一樣，兒童玩具只有經(jīng)歷設(shè)計(jì)構(gòu)思、評(píng)估測試、用戶體驗(yàn)、加工生產(chǎn)、產(chǎn)品包裝、市場銷售等環(huán)節(jié)才出現(xiàn)在兒童手中。在這些環(huán)節(jié)中，包裝因不屬于產(chǎn)品本身的一部分而容易被忽視。事實(shí)上包裝除了保護(hù)玩具外還可以誘導(dǎo)消費(fèi)者的購買欲。一般產(chǎn)品的購買者就是使用者，其包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)人群定位比較清晰，可從購買者消費(fèi)習(xí)慣、心理動(dòng)機(jī)、審美情趣等方面考慮包裝設(shè)計(jì)①；而兒童玩具的購買者與使用者分別對(duì)應(yīng)父母和兒童，注定兒童玩具的包裝不同于一般產(chǎn)品的包裝，設(shè)計(jì)時(shí)既要在經(jīng)驗(yàn)感知上考慮父母的需求又要在生理感知上吸引兒童②。通常父母選擇玩具會(huì)從玩具的色彩、結(jié)構(gòu)、造型、材料、功能、安全性等方面綜合考慮③。在沒有接觸到玩具實(shí)物前，父母首先會(huì)考慮玩具包裝。如果玩具包裝達(dá)不到父母的期望值，進(jìn)一步的購買行為就很難發(fā)生。兒童選擇玩具主要靠視覺感知，而視覺感知的信息主要來源于包裝，所以兒童玩具包裝在視覺上不能刺激兒童就不能引起兒童的興趣。由于父母的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知和兒童的生理感知存在一定差異，因而在包裝要素偏好選擇上存在一定偏離。如何在父母的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知與兒童的生理感知之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，即兼顧雙方的偏好，設(shè)計(jì)出滿足雙方需求的包裝是一個(gè)復(fù)雜的問題。
二、概念模型的建立
兒童玩具包裝與用戶購買行為建立橋接關(guān)系的理論基礎(chǔ)主要體現(xiàn)在三方面：一是格式塔心理學(xué)原理，該理論強(qiáng)調(diào)事物的整體性，同時(shí)考察構(gòu)成事物各要素的分離性。完整兒童玩具包裝不是靠單一的要素完成的，而是靠多種要素混合搭配而成。這里可以借助格式塔心理學(xué)理論解釋包裝要素對(duì)兒童生理感官反應(yīng)的影響，從而可以科學(xué)地使用包裝設(shè)計(jì)要素。二是銷售心理學(xué)原理，在買賣過程中父母看重的是兒童玩具本身的價(jià)值和功能，如何借助包裝效果讓父母感覺手中的玩具符合自身心理需求是個(gè)值得深入探究的問題。三是設(shè)計(jì)原理，依據(jù)該原理可以確定兒童玩具包裝采用的色彩、紋理、圖案和文字等要素。
基于以上三個(gè)原理建立兒童玩具包裝影響購買行為的概念框架，如圖1。從圖1中可以看出購買行為是否成功取決于包裝設(shè)計(jì)是否符合認(rèn)知心理。兒童玩具包裝設(shè)計(jì)符合認(rèn)知心理取決于兒童的生理認(rèn)知（主要是視覺認(rèn)知）和父母的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知這兩方面。兒童玩具包裝整體的吸引性與具體包裝設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)聯(lián)可采用格式塔心理學(xué)原理解釋；銷售心理學(xué)原理可以對(duì)包裝設(shè)計(jì)符合兒童和父母的認(rèn)知心理后，為了促使購買行為發(fā)生，強(qiáng)化兒童生理認(rèn)知和父母經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知到達(dá)統(tǒng)一的過程做出解釋，即圖1中虛線反饋過程；設(shè)計(jì)原理在兒童包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用表現(xiàn)在包裝要素、包裝質(zhì)量和必要說明等方面，是兒童玩具包裝設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容。
三、兒童玩具包裝規(guī)范化設(shè)計(jì)的測試
認(rèn)識(shí)到兒童玩具包裝與購買行為之間的關(guān)聯(lián)后，以設(shè)計(jì)原理為出發(fā)點(diǎn)，基于包裝設(shè)計(jì)不同要素，建立兒童玩具包裝規(guī)范化設(shè)計(jì)的實(shí)驗(yàn)測試模型，這主要包括兩個(gè)階段。第一階段，在玩具的安全性達(dá)標(biāo)、父母具備購買能力的情況下，采用調(diào)查問卷的方式調(diào)查影響兒童生理感知的包裝要素和父母在玩具購買過程中起到的作用，包裝要素包括色彩、紋理、圖案和文字說明。對(duì)兒童測試采用兒童對(duì)不同實(shí)物包裝的反應(yīng)程度；對(duì)父母測試同樣采用包裝實(shí)物，但要從三個(gè)層面回答，分別為“側(cè)重點(diǎn)”、“吸引力”和“品位”。第一階段測試的實(shí)物包裝為兒童玩具車、積木玩具、民間食品玩具、拼圖玩具、毛絨玩具的包裝。第二階段，在第一階段測試要素的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)一個(gè)兒童食品玩具實(shí)物，用于測試第一階段結(jié)果的合理性，測試對(duì)象包含兒童和父母，測試方式仍采用調(diào)查問卷。
（一）測試方式和被測試對(duì)象。以圖1所示的概念模型為基礎(chǔ)，測試方式采用實(shí)物包裝的生理感官測試和調(diào)查問卷，測試對(duì)象為幼兒園和小學(xué)隨機(jī)選取20名年齡分布在3-11歲的兒童和20名年齡分布隨機(jī)的父母。兒童和父母被分成倆組，分別充當(dāng)使用者和購買者。供兒童和父母測試的實(shí)物包裝采用相同的實(shí)物包裝，調(diào)查問卷的內(nèi)容也完全相同，不同點(diǎn)在于父母的調(diào)查問卷內(nèi)容要從三個(gè)層面去完成。
（二）測試要素。調(diào)查問卷的內(nèi)容完全依據(jù)兒童玩具包裝要素制定，具體項(xiàng)目為色彩中的色彩對(duì)比、色調(diào)、色彩強(qiáng)度；紋理中的光潔度或粗糙度、平整性、隱蔽性；圖案中的幾何形體、自由形體、天然形體和組合形體；文字說明的專業(yè)性和通俗性。為了嚴(yán)格測試使用者和購買者對(duì)測試要素生理感官反應(yīng)的程度，采用“語義細(xì)分法”設(shè)置感官反應(yīng)的等級(jí)和說明，其中“0”表示該項(xiàng)無關(guān)緊要、“1”表示喜歡、“2”表示比較喜歡、“3”表示非常喜歡；測試要素選用同類對(duì)比要素，比如色調(diào)中的冷色調(diào)和暖色調(diào)等。調(diào)查問卷的詳細(xì)內(nèi)容如表1和表2，表1和表2分別為兒童和父母調(diào)查問卷的語義細(xì)分樣式。由于兒童的理性認(rèn)知能力不強(qiáng)，對(duì)待玩具的認(rèn)識(shí)是生理本能的認(rèn)知，通過詢問兒童填寫調(diào)查問卷的回答簡單直接。而父母接受實(shí)物包裝測試時(shí)考慮的問題比較多，填寫調(diào)查問卷會(huì)結(jié)合自身的經(jīng)驗(yàn)感知從“側(cè)重點(diǎn)”、“吸引力”和“品位”這三個(gè)層面去思考，這三個(gè)層面分別用“”、“”和“”表示，如表2。具體意義如下：“側(cè)重點(diǎn)”表示父母作為購買者對(duì)玩具包裝某個(gè)設(shè)計(jì)要素看重的程度；“吸引力”表示父母作為購買者被所列包裝設(shè)計(jì)要素吸引的程度；“品味”表示兒童玩具包裝體現(xiàn)的格調(diào)和檔次。
四、兒童玩具包裝要素測試與設(shè)計(jì)優(yōu)化
（一）兩組人群對(duì)玩具包裝要素偏好測試
市場上同類兒童玩具產(chǎn)品在功能差距不大的情況下，微小的包裝差異就能改變兒童和父母購買的決策。由于不同的人對(duì)事物的審美情趣各不相同，很難設(shè)計(jì)出符合所有人需求的包裝設(shè)計(jì)，只要能設(shè)計(jì)出符合多數(shù)人審美要求的包裝就是成功設(shè)計(jì)。鑒于此，從設(shè)計(jì)原理中的包裝設(shè)計(jì)要素出發(fā)，依據(jù)實(shí)證分析法，設(shè)計(jì)了兩組調(diào)查問卷，如表3和表4，分別適用于兒童和父母。
從表3中可知，兒童偏好暖色調(diào)和低亮度的色彩；在圖案上喜歡天然形體和組合形體；在紋理上喜歡光潔面、開窗式包裝；圖形效果上更傾向于實(shí)物圖；由于兒童認(rèn)知能力有限，文字說明顯得無關(guān)緊要。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)在色彩對(duì)比上的統(tǒng)計(jì)結(jié)果存在誤差，20個(gè)兒童看待對(duì)比色和和諧色時(shí)存在兩級(jí)分化，一部分人喜歡對(duì)比色，一部分人喜歡和諧色，而不是表3中的平均結(jié)果，即認(rèn)為顏色對(duì)比在包裝設(shè)計(jì)中無關(guān)緊要，這個(gè)問題同樣出現(xiàn)在父母對(duì)兒童玩具包裝要素偏好程度測試中。在玩具包裝上的色彩對(duì)比中，有些父母認(rèn)為對(duì)比色比和諧色更重要、更吸引人、更有品味；反之則認(rèn)為和諧色更重要、更吸引人、更有品味，因而表4中的色彩對(duì)比的統(tǒng)計(jì)也不完全準(zhǔn)確，需要進(jìn)一步研究作修正。其他色彩要素、紋理要素、圖案要素、文字說明的統(tǒng)計(jì)結(jié)果則比較符合實(shí)際情況。結(jié)合表3和表4，進(jìn)一步分析可以發(fā)現(xiàn)，兒童的視覺認(rèn)知與父母的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知存在很多差異。在色彩強(qiáng)度上，兒童傾向于低亮度，而父母則喜歡高亮度。在圖案上，父母喜歡幾何形體，而兒童喜歡各種組合形體。其他沒提及到的設(shè)計(jì)要素，兒童和父母的認(rèn)識(shí)基本一致。
（二）兒童玩具包裝設(shè)計(jì)優(yōu)化的原則
前文對(duì)兒童玩具購買行為的發(fā)生所具備的條件作了分析，為了更好地設(shè)計(jì)兒童玩具包裝，在符合兒童的視覺感知和父母的經(jīng)驗(yàn)感知的基礎(chǔ)上，兒童玩具包裝設(shè)計(jì)的要素選取可以依據(jù)以下原則：
第一，色彩。針對(duì)同一款兒童玩具產(chǎn)品，從產(chǎn)品和包裝上要設(shè)計(jì)兩個(gè)系列，一個(gè)系列采用對(duì)比色，另一系列采用和諧色。目的是迎合對(duì)色彩對(duì)比要求截然不同的兩個(gè)群體，這樣才有助于擴(kuò)大銷售。在色調(diào)選取上，務(wù)必采用暖色調(diào)，即紅色、黃色、橙色、或者這三種顏色組合。在色彩亮度上，玩具包裝設(shè)計(jì)要在兩個(gè)主要展示面上選用不同的亮度，一面用于吸引兒童，一面用于吸引父母，協(xié)調(diào)購買者與使用者之間的矛盾。
第二，圖案。兒童玩具包裝盒的圖案設(shè)計(jì)要采用天然形體和幾何形體，可以同時(shí)滿足購買者與使用者的需求。對(duì)于組合類木制玩具，比如積木類玩具、場景類玩具等，由于父母和兒童的認(rèn)識(shí)不一致，所以圖案宜采用組合裝配分離的幾何形體。
第三，紋理。兒童和父母都比較鐘愛光潔的凹凸面，因而玩具包裝設(shè)計(jì)首選光潔度高，摸起來有質(zhì)感的凹凸面。紋理款式最好采用開窗式，而不是封閉式。引起兒童興趣的根本不是玩具的包裝，而是玩具本身。通過開窗式包裝可以實(shí)現(xiàn)不拆卸玩具盒就可以看到玩具全貌。另外兒童和父母更喜歡實(shí)物圖而不是渲染的效果圖、示意圖等，設(shè)計(jì)過程中要優(yōu)先選擇實(shí)物圖。
第四，文字。文字說明不是用來吸引兒童，而是幫助父母快速了解玩具的功能和注意事項(xiàng)，做出正確的購買決策。對(duì)于普通消費(fèi)者而言，兒童玩具的包裝說明要言簡意賅、通俗化，而不是復(fù)雜難懂的專業(yè)術(shù)語。
基于以上四條原則，設(shè)計(jì)了一款兒童食品玩具―“糖畫”的包裝盒做測試。由于糖畫取材容易、制作方便，兒童和父母都比較喜愛，因而可用于現(xiàn)場測試。包裝盒上展現(xiàn)的糖畫采用金黃的暖色調(diào)，背景采用紅色作對(duì)比色，亮度偏暗，圖案設(shè)計(jì)采用自然流線型設(shè)計(jì)，紋理上采用有質(zhì)感凹凸面、光潔度高、開窗式、實(shí)物圖，再配以簡單的關(guān)于糖畫的文字說明。以此包裝作為測試對(duì)象，實(shí)驗(yàn)結(jié)果與表3和表4基本吻合，但存在一些偏差，主要表現(xiàn)在以紅色作為對(duì)比色時(shí)，父母都比較偏愛。其原因是色澤金黃的糖畫寓意甜美，再加上中國喜慶文化常用紅色作為襯托，容易烘托喜慶氣氛。
五、結(jié)論
購買者與使用者的分離注定兒童玩具不同于一般產(chǎn)品，因而它的包裝設(shè)計(jì)不能采用普通產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以購買者的審美觀念作為主導(dǎo)的設(shè)計(jì)理念，而是同時(shí)兼顧購買者和使用者的偏好。為了科學(xué)地建立兒童玩具包裝設(shè)計(jì)模式和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，必須從兒童的生理感知和父母的經(jīng)驗(yàn)感知出發(fā)，通過包裝設(shè)計(jì)中的色彩、圖案、紋理、文字等基本要素的實(shí)證分析，獲得兒童與父母對(duì)兒童玩具包裝設(shè)計(jì)要素的偏好分布，才能真正優(yōu)化兒童玩具包裝設(shè)計(jì)。
注釋：
① 徐蓓. 包裝設(shè)計(jì)中視覺文化傳播對(duì)消費(fèi)社會(huì)的影響[J]. 包裝學(xué)報(bào)，2009，01：8-12.
第5篇：包裝設(shè)計(jì)的視覺要素范文
【關(guān)鍵詞】平面構(gòu)成 色彩構(gòu)成 商品包裝設(shè)計(jì) 平面裝潢設(shè)計(jì)
商品包裝設(shè)計(jì)是一門綜合的藝術(shù)，既有平面的設(shè)計(jì)又包括立體的設(shè)計(jì)。立體的設(shè)計(jì)主要指造型問題，而畫面主要展示面卻是平面的設(shè)計(jì)范疇。在一個(gè)商品包裝件中，商品包裝的主要展示面，也就是宣傳畫面是商品包裝設(shè)計(jì)的“重頭戲”。很多時(shí)候，商品依靠其精美別致的包裝畫面來吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到促銷的目的，起到“無聲的推銷員”的作用。
如何使商品包裝設(shè)計(jì)的平面裝潢設(shè)計(jì)精美獨(dú)特呢？這就離不開“三大構(gòu)成”中的平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成的系統(tǒng)學(xué)習(xí)和訓(xùn)練。我們知道，商品包裝設(shè)計(jì)的平面裝潢設(shè)計(jì)主要由視覺的設(shè)計(jì)四大要素構(gòu)成，這四大視覺設(shè)計(jì)要素相互作用，共同構(gòu)成了商品包裝的平面視覺效果。而“三大構(gòu)成”中的平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成正是對(duì)視覺設(shè)計(jì)四大要素的學(xué)習(xí)進(jìn)行強(qiáng)化和訓(xùn)練的（注意，其中“文字要素”在平面構(gòu)成里歸納到“圖形要素”中）。
首先，平面構(gòu)成是研究在二維平面內(nèi)創(chuàng)造理想形態(tài)，或是將既有的形態(tài)（具象或抽象形態(tài)）按照一定原理進(jìn)行分解、組合，從而構(gòu)成多種理想的視覺形式的造型設(shè)計(jì)。其主要研究圖形的創(chuàng)意、肌理的設(shè)計(jì)以及空間和骨骼。學(xué)習(xí)平面構(gòu)成，是培養(yǎng)學(xué)生的藝術(shù)形式審美感知及情感體驗(yàn)的有效過程。
一個(gè)商品包裝上總會(huì)有圖形、色彩、文字，而這些都需要以一種有效的編排形式組織起來，形成一個(gè)視覺空間。這個(gè)視覺空間是商品和消費(fèi)者之間的橋梁，向消費(fèi)者說明和宣傳產(chǎn)品。如果空間混亂，消費(fèi)者識(shí)別時(shí)就會(huì)遇到障礙，無法理解，從而影響到購買行為。例如圖1是一個(gè)吐司面包的塑料包裝。包裝造型模仿了鯨魚的形態(tài)，鯨魚的“肚量”不言而喻，之所以模仿鯨魚形態(tài)正是因?yàn)榻璐诵蜗蟊扔鳟a(chǎn)品是大容量包裝。這點(diǎn)可以從包裝上“鯨魚”張大嘴巴卻無法完全吞下所有的吐司面包這樣的形態(tài)中看出來。白色、藍(lán)色和塑料的透明的屬性色與夸張的圖形相結(jié)合，給人一種簡潔明快、自然大方的感覺。圖形運(yùn)用平面構(gòu)成中的簡潔與夸張的手法；整體造型則運(yùn)用的是平面構(gòu)成中的擬態(tài)形式；畫面主要圖形排版為橫向骨格，商品文字則用短弧線骨格，兩種形式不同又走向類似的骨格編排使整個(gè)畫面生動(dòng)活潑，充滿趣味。加之色彩之間對(duì)比響亮，整個(gè)商品包裝件顯得格外簡約而不簡單，形態(tài)別致而醒目。
其次，色彩構(gòu)成是藝術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論之一，它與平面構(gòu)成有著不可分割的關(guān)系。色彩構(gòu)成是研究色彩的學(xué)科，它研究色彩之間的相互作用，研究人對(duì)色彩的知覺和心理效果，創(chuàng)造新的色彩效果。
在商品包裝設(shè)計(jì)中，色彩有著舉足輕重的作用。第一，不同的色彩能觸動(dòng)人的不同的情感（如色彩心理學(xué)），不同的時(shí)代、不同的人對(duì)色彩有著不同的審美反映。在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，遵循色彩的設(shè)計(jì)原理對(duì)于突出產(chǎn)品特色，促進(jìn)銷售有著重要而積極的意義。例如現(xiàn)在很多食品類商品包裝就充分的利用了色彩設(shè)計(jì)的原理，拿最常見的果汁飲料來說，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)常常使用產(chǎn)品的原料屬性色：橙汁用橘色代表、水蜜桃汁用粉色代表、葡萄汁用紫色代表……之所以用產(chǎn)品的原料屬性色來設(shè)計(jì)，除了暗示果汁的口味，符合人們的慣性思維也象征了其口感的純正。而這些設(shè)計(jì)色彩的運(yùn)用原理正是色彩構(gòu)成中講到的“色彩的情感”和“色彩心理學(xué)”中闡述的理念。
第二，當(dāng)消費(fèi)者看到一件商品時(shí)，很多時(shí)候先入眼的是商品包裝的色彩而不是圖形。現(xiàn)在的超級(jí)市場商品琳瑯滿目，同種類而不同品牌的商品一一陳列在貨架上。消費(fèi)者的時(shí)間有限，想要從眾多商品中快速找出自己想要的商品，大多是依靠商品的色彩來快速區(qū)分。這多是因?yàn)榘b的色彩設(shè)計(jì)面積大些，便于消費(fèi)者識(shí)別；而圖形的設(shè)計(jì)面積相對(duì)會(huì)小一些，并且有精致的裝飾，消費(fèi)者識(shí)別起來會(huì)耗去更多的時(shí)間。例如消費(fèi)者想要買一瓶礦泉水，走到純凈水、礦泉水類貨架時(shí)首先就已經(jīng)利用商品的色彩進(jìn)行了快速的商品區(qū)分。果汁類、咖啡類、牛奶類這些產(chǎn)品因?yàn)槎际秋嬃项悾虼藭?huì)在純凈水、礦泉水類貨架的附近。但由于彼此間不同的包裝色彩，會(huì)有著鮮明的視覺區(qū)域區(qū)分。比如果汁的包裝色彩通常會(huì)色相多，純度高，視覺感明快；咖啡的包裝色彩通常會(huì)色彩濃郁、沉穩(wěn)，灰調(diào)居多；牛奶的包裝色彩通常會(huì)色相較單一、簡潔，明度偏高；純凈水、礦泉水類的色彩則清澈、自然，顏色遵循產(chǎn)品色彩或產(chǎn)品原料的色彩，給人一種涼爽潔凈的心理感受。就是這種視覺上的差異，使消費(fèi)者能夠在繽紛的飲料區(qū)快速地找到自己想要的商品。
第三，從色彩的創(chuàng)意上來講，在一個(gè)區(qū)域內(nèi)，商品的色彩也有著對(duì)比、警示、提醒和宣傳的重要作用。例如農(nóng)夫山泉的礦泉水包裝，與眾不同的大紅色使其從眾多不同品牌的礦泉水中脫穎而出，在滿貨架的藍(lán)、綠色中鶴立雞群。消費(fèi)者很容易被這醒目的色彩所吸引，進(jìn)而加大了消費(fèi)者購買的機(jī)率。因?yàn)槠渎氏确雌涞蓝兄?，大膽地突破了設(shè)計(jì)純凈水、礦泉水類包裝常用藍(lán)、綠、白等產(chǎn)品屬性色的設(shè)計(jì)思路和模式，因此取得了極大的成功。而在其之后，同樣打破常規(guī)、使用粉色調(diào)的娃哈哈純凈水，相比之下就不那么引人注目了。
綜上所述，可以看出平面構(gòu)成和色彩構(gòu)成是商品包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)學(xué)科，只有學(xué)好這兩大構(gòu)成，才能夯實(shí)商品包裝設(shè)計(jì)平面裝潢設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。正所謂“基礎(chǔ)打不牢，學(xué)問攀不高”，有多深的根基，才能筑多高的墻。
參考文獻(xiàn)：
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第6篇：包裝設(shè)計(jì)的視覺要素范文
關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì) 平面構(gòu)成 色彩構(gòu)成 立體構(gòu)成
構(gòu)成，這一概念源于俄國新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的構(gòu)成主義藝術(shù)。之后，這一概念被融入包豪斯的基礎(chǔ)教育之中，逐步形成為設(shè)計(jì)教育的基礎(chǔ)體系。由于側(cè)重不同，構(gòu)成分為平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成，簡稱“三大構(gòu)成”。包裝在產(chǎn)品流通中，是為了達(dá)到保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)存運(yùn)輸、促進(jìn)銷售等目的。一個(gè)優(yōu)秀的包裝，是包裝造型設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝裝潢設(shè)計(jì)三者的有機(jī)統(tǒng)一，只有這樣才能充分發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的作用。
一、平面構(gòu)成在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
平面構(gòu)成主要研究視覺形象在平面上的組合形式，即通過點(diǎn)、線、面在二維平面內(nèi)依照美的形式法則和一定的秩序進(jìn)行分解、組合，從而創(chuàng)造出新的形象及新的組合秩序，最終形成新的視覺形象。平面構(gòu)成是一種理性的活動(dòng)，是研究圖形對(duì)人所傳達(dá)的視覺感受及心理反應(yīng)。包裝設(shè)計(jì)是為人服務(wù)的，是人性化的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者要把握好包裝設(shè)計(jì)中圖形的使用，因?yàn)閳D形起到了一種推銷的作用，把包裝內(nèi)容借助于視覺的作用傳達(dá)給消費(fèi)者，更好地傳達(dá)設(shè)計(jì)思想和創(chuàng)意，讓消費(fèi)者理解和接受，從而產(chǎn)生購買欲望。
1.點(diǎn)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
在平面構(gòu)成中，點(diǎn)的概念只是一個(gè)相對(duì)的，它在對(duì)比中存在。從造型角度上講，點(diǎn)是具有空間位置的視覺單位。從點(diǎn)的作用看，點(diǎn)是力的中心，當(dāng)畫面上有一個(gè)點(diǎn)時(shí)，人們的視線就集中在這個(gè)點(diǎn)上。比如，商標(biāo)就起到點(diǎn)的作用。當(dāng)空間中有兩個(gè)同等大小的點(diǎn)，其張力作用就表現(xiàn)在連接兩點(diǎn)的視線。在包裝的圖案上，可恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用點(diǎn)的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意，改變點(diǎn)的位置、數(shù)量、排列形式、色彩以及材質(zhì)等某一特征，都會(huì)產(chǎn)生意想不到的藝術(shù)效果。
2.線在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
從平面構(gòu)成角度講，線既具有長度，也可以具有寬度和厚度。線又分為直線、曲線，直線又分為垂直線、水平線、斜線；曲線又分幾何曲線與自由曲線。直線表示靜，曲線表示動(dòng)，折線有不安定的感覺。在包裝設(shè)計(jì)過程中，可以通過改變線的排列方向、長度、粗細(xì)等關(guān)系，創(chuàng)造出豐富多彩的圖案造型。
3.面在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
面有規(guī)則的面和不規(guī)則的面兩種。圓形和正方形是最典型的規(guī)則的面，這兩種面形的相加和相減，可以構(gòu)成多種多樣的面。自由面的外形較復(fù)雜，無規(guī)則可循。面的形態(tài)是多樣的，不同形態(tài)的面在視覺上有不同的作用特征。在包裝中，通過面的分割組合、重疊、交叉所呈現(xiàn)出的布局豐富多彩，能產(chǎn)生風(fēng)格迥異的包裝藝術(shù)效果。
二、色彩構(gòu)成在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
色彩構(gòu)成是指按照一定的色彩規(guī)律去組合各構(gòu)成要素的相互關(guān)系，創(chuàng)造出新的、理想的色彩美感形式。色彩作為包裝設(shè)計(jì)中的重要元素，不僅起著美化包裝的作用，而且在商品營銷的過程中也起著不可忽視的功能。由此看來，色彩可以離開包裝而獨(dú)立存在，包裝則永遠(yuǎn)離不開色彩。色彩關(guān)系處理得好，能給人帶來很大的視覺享受，引起購買者對(duì)商品的關(guān)注。
1.通過色彩調(diào)和來強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)的整體效果
調(diào)和是強(qiáng)調(diào)包裝上色彩的共性，當(dāng)包裝上的色彩過多時(shí)，需要使用調(diào)和的方法來改善，調(diào)和具有強(qiáng)調(diào)包裝色彩統(tǒng)一、完整的作用。但要注意，調(diào)和方法如果使用不當(dāng)，容易使包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生呆板的效果，這時(shí)就需要用對(duì)比的手法來增加包裝設(shè)計(jì)的活力。
2.通過色彩對(duì)比來強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)
對(duì)比就是色彩元素之間的相互比較，突出色彩元素之間的對(duì)比性。對(duì)比可以有效地烘托主題，強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)，在包裝色彩的具體運(yùn)用中，色彩對(duì)比并不是孤立地運(yùn)用，而是應(yīng)該結(jié)合其他形式要素來綜合考慮，并且要把握好適度的原則，不要過分夸張。對(duì)比的方式主要有明度對(duì)比、色相對(duì)比、純度對(duì)比、冷暖對(duì)比、面積對(duì)比。另外，也可以通過色彩的形狀、位置的對(duì)比來獲得豐富的視覺效果。
良好的色彩設(shè)計(jì)具有一定的視覺沖擊力，以此來吸引觀者的視線，讓人產(chǎn)生購買的欲望，并能真實(shí)地反映商品的相關(guān)信息，以增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理解和信任，有利于品牌形象和企業(yè)形象的樹立。
三、立體構(gòu)成在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
立體構(gòu)成是以視覺為基礎(chǔ)，以力學(xué)為依據(jù)，將造型要素按一定的構(gòu)成原則進(jìn)行三維的立體空間構(gòu)成。
包裝設(shè)計(jì)的過程一般分為三個(gè)方面：容器造型設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和包裝裝潢設(shè)計(jì)。一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)是包裝造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)三者有機(jī)的統(tǒng)一。其中容器造型設(shè)計(jì)和包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與立體構(gòu)成都有密切的關(guān)系，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中常常會(huì)運(yùn)用立體構(gòu)成的原理來解決問題。
1.容器造型的應(yīng)用
現(xiàn)在商場的商品琳瑯滿目、功能多樣，但從包裝造型來看，都是在立體構(gòu)成中的柱體、立方體、錐體、球體等幾種原型基礎(chǔ)上加以變化，使包裝的造型更加豐富、生動(dòng)。容器造型是一門立體的空間藝術(shù)，以紙、塑料、金屬、玻璃、陶瓷等材料為主，利用各種加工工藝創(chuàng)造出立體形態(tài)。容器造型的設(shè)計(jì)不僅要考慮外部立體形態(tài)美的塑造，同時(shí)還要考慮到造型設(shè)計(jì)會(huì)受到容器容量的限制。
2.紙盒結(jié)構(gòu)的應(yīng)用
結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)主要是研究紙盒包裝結(jié)構(gòu)，是為了實(shí)現(xiàn)被包裝物在銷售過程中的安全性、穩(wěn)定性而進(jìn)行的設(shè)計(jì)。將立體構(gòu)成的基本原理合理地運(yùn)用到包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，可以使造型結(jié)構(gòu)美觀，起到保護(hù)商品的作用。紙盒是一個(gè)立體造型，其成型過程是用紙或紙板通過折疊和粘貼做成的盒形包裝容器。掌握了立體構(gòu)成面材的切割、彎曲和折疊等技法，就可以設(shè)計(jì)出多種符合消費(fèi)者所需并為消費(fèi)者喜愛的包裝結(jié)構(gòu)。立體構(gòu)成中的仿生結(jié)構(gòu)，可以使包裝設(shè)計(jì)更加接近生活、接近消費(fèi)者，為設(shè)計(jì)表現(xiàn)提供了較好的幫助。
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第7篇：包裝設(shè)計(jì)的視覺要素范文
在人類五種的感官中視覺占60%，所以更多時(shí)候，人們?cè)谫徺I行為的過程中僅僅靠眼睛所看到的產(chǎn)品外包裝就會(huì)產(chǎn)生購買沖動(dòng)。在日本食品包裝中的藝術(shù)設(shè)計(jì)手法運(yùn)用方式有以下四種：
1.比喻的藝術(shù)
在日本富士山俱樂部曲奇禮盒的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者運(yùn)用比喻的手法，將產(chǎn)品的包裝做成富士山的造型，加以卡通形象表現(xiàn)。產(chǎn)品包裝顯得更加有趣生動(dòng)，吸引消費(fèi)者的眼球。
2.夸張的藝術(shù)
在日本MIJIglabo巧克力的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者采用了夸張的表現(xiàn)手法，在其外包裝上不僅強(qiáng)烈地突出了企業(yè)品牌的名稱，并且大大強(qiáng)調(diào)了此款產(chǎn)品的特點(diǎn)，有效的將產(chǎn)品的特色傳遞給消費(fèi)者。
3.擬人的藝術(shù)
在日本NEWEST歌舞伎舞妓包裝糖衣巧克力豆包裝設(shè)計(jì)中，通過透明的外包裝可以清晰看見里面的小包裝，是各種日本代表性人圖案，如歌舞伎、歌妓、力士、相撲等，從外包裝看過去正好分別是人物的腦袋和身子，很是逼真。即達(dá)到了宣傳日本傳統(tǒng)文化的效果，并且這種詼諧性的設(shè)計(jì)帶給人們帶來視覺上的享受。
4.仿生的藝術(shù)
在日本榮太樓櫻花果凍布丁包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)選用了櫻花的顏色和外形，使布丁看起來仿若一朵栩栩如生的櫻花盛開。
二、詼諧性設(shè)計(jì)在包裝中的必要性
1.樹立了企業(yè)形象
現(xiàn)代社會(huì)中商業(yè)的競爭十分激烈，市場的品牌不勝枚舉，很多時(shí)候各企業(yè)在推出各自的產(chǎn)品質(zhì)量上難分秋色，品牌之間的競爭唯有從產(chǎn)品的“外貌”入手。大多時(shí)候消費(fèi)者是不能直接看到產(chǎn)品本身的，只能從產(chǎn)品包裝所傳達(dá)的信息來探究內(nèi)容的真實(shí)性，并由此選擇自己更喜愛的包裝來鎖定產(chǎn)品。消費(fèi)者在購買的過程中同時(shí)也能享受到消費(fèi)商品包裝設(shè)計(jì)上帶來的愉悅感，如此美妙的體會(huì)過程，得以給人留下深刻印象，使企業(yè)的形象在消費(fèi)者心中更完滿，也為人們?cè)俅蜗M(fèi)打下良好基礎(chǔ)。
2.滿足了消費(fèi)者的心理需求
產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)以滿足人類的需求為核心，以豐富的文化內(nèi)涵為基礎(chǔ)，使用比喻、夸張、擬人、仿生的藝術(shù)表達(dá)形式和行色的視覺要素代替語言文字更能傳遞設(shè)計(jì)理念，感染大眾。在現(xiàn)代越來越快的生活和枯燥的、煩悶的工作中，詼諧性設(shè)計(jì)包裝強(qiáng)烈刺激到消費(fèi)者的視覺神經(jīng)系統(tǒng)，引起消費(fèi)者的共鳴，緩解壓力。不僅在產(chǎn)品的質(zhì)量上滿足了消費(fèi)者對(duì)生活中物質(zhì)的需求，也滿足了消費(fèi)者對(duì)精神層次的需求。
三、總結(jié)
第8篇：包裝設(shè)計(jì)的視覺要素范文
關(guān)鍵詞： 圖形 包裝設(shè)計(jì) 表現(xiàn)手法
一、圖形概念
圖形也稱圖畫、形態(tài)。早在原始社會(huì)，人類就開始以圖形為手段，記錄活動(dòng)、思想，表述感想，圖形是人類認(rèn)識(shí)世界的主要手段之一。在宋代就有“圖形”一詞，《宋書?禮志四》記載：“自漢興以來，小善小德，而圖形立廟者多矣?！眻D形在幾何學(xué)中又是幾何圖形的簡稱，它是按照數(shù)學(xué)原理在二維空間用科學(xué)的方式描寫物體的?？梢哉f，圖形是與人類社會(huì)的歷史發(fā)展息息相關(guān)的。概括來講，圖形是平面設(shè)計(jì)的重要元素，利用它來產(chǎn)生視覺圖像并能轉(zhuǎn)化為視覺符號(hào)，有別于文字和語言的視覺形式，是傳播信息的視覺形式。
二、包裝設(shè)計(jì)的概況
包裝設(shè)計(jì)在當(dāng)今高速發(fā)展的市場經(jīng)濟(jì)下，越來越重要。包裝是一門綜合性很強(qiáng)的專業(yè)學(xué)科，涉及美學(xué)、市場學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)等，而任何一件包裝設(shè)計(jì)都是由說明性文字、圖形、色彩等部分或其中某些元素構(gòu)成的。
我國現(xiàn)存較早的包裝為北宋年間山東濟(jì)南的針鋪包紙，約四寸見方，銅版印刷，其中文字、廣告語、插圖一應(yīng)俱全，是一張典型的商業(yè)包裝紙。國外商品包裝相比國內(nèi)起步較早，發(fā)展速度也較快，其中不得不提的是日本的包裝設(shè)計(jì)。他們的設(shè)計(jì)不但注重吸收國外風(fēng)格，而且特別強(qiáng)調(diào)對(duì)本土元素的發(fā)掘和對(duì)傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與繼承，所以日本的包裝設(shè)計(jì)民族特色鮮明。這是日本包裝設(shè)計(jì)與眾不同的重要原因，也是不同于西方國家，不同于中韓等亞洲國家的重要方面。我們通過研究日本的包裝設(shè)計(jì)，能感受到中華傳統(tǒng)審美哲學(xué)和等文化因素的影響。
三、包裝的功能
包裝設(shè)計(jì)首要功能是保護(hù)商品，其次是美化商品和傳達(dá)信息。隨著人們生活水平不斷提高，包裝已經(jīng)從最初的實(shí)用功能轉(zhuǎn)移到了導(dǎo)向功能上來，也就是以商品銷售為主要目的。如何讓消費(fèi)者在選購的過程中，選購你的包裝產(chǎn)品呢?好的包裝設(shè)計(jì)除了解決設(shè)計(jì)中的基本原則外，還要著重研究消費(fèi)者的心理活動(dòng)，才能在同類商品中脫穎而出。美國心理學(xué)家馬斯洛的“需要層次論”就很值得借鑒，他把人的需要?jiǎng)澐譃槲鍌€(gè)層次：生理需要、安全需要、歸屬與愛的需要、尊重的需要、自我現(xiàn)實(shí)的需要。我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該以人的需求為切入點(diǎn)，這樣的商品包裝往往消費(fèi)者更加關(guān)注。在現(xiàn)代社會(huì)，包裝已不只是具有保護(hù)產(chǎn)品這個(gè)實(shí)用功能，更不是只要華麗的外表就行，而是作為現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)競爭的手段之一。
四、包裝設(shè)計(jì)中圖形的分類
在包裝設(shè)計(jì)中所運(yùn)用的圖形要素多種多樣，通過這些不同形式的圖形語言傳達(dá)出一定的信息量，從而加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，進(jìn)而將商品推薦給消費(fèi)者。包裝從圖形語言來分，可以分為下面兩類。
1.具象圖形的表現(xiàn)形式
我們通常把“看得懂”的圖形稱之為具象圖形，其特征就是讓人從已知的經(jīng)驗(yàn)直接引起識(shí)別和聯(lián)想，一般用描繪性、寫實(shí)性的手法來表現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)中的具象圖形就是將商品優(yōu)點(diǎn)具體呈現(xiàn)，主要是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的真實(shí)感，通常以攝影圖片、精密插畫為主要手段，這種表現(xiàn)手法可以真實(shí)地反映商品的造型、材料和品質(zhì)，形象逼真，色彩層次豐富，特別是在食品包裝中廣泛應(yīng)用，如糖果、巧克力、食品罐頭等，包裝中逼真的彩色照片將產(chǎn)品的色、味、形表現(xiàn)得精妙絕倫，令人饞涎欲滴。
2.抽象圖形的表現(xiàn)形式
除具象圖形外，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用抽象圖形同樣也可以達(dá)到意想不到的效果。抽象圖形是指用點(diǎn)、線、面的變化或者重組形成具有感染力的圖形，打破常規(guī)觀念，人們不能一目了然地看明白的圖形。抽象圖形表現(xiàn)自由、豐富多樣，從手法上可以分為抽象圓形、偶發(fā)抽象圖形、抽象肌理、電腦輔助設(shè)計(jì)幾類。抽象圖形雖然沒有直接的含義，但同樣可以傳達(dá)豐富的信息，抽象的點(diǎn)、線、面變化可以直接引起觀者的感受，給人留下深刻的印象。通常使用抽象圖形為表現(xiàn)形式的包裝主要有文具、清潔用品、化妝品等。
當(dāng)今社會(huì)，在包裝設(shè)計(jì)中具象圖形和抽象圖形的界限已經(jīng)越來越不明顯，我們只能說是一定意義上的具象圖形和抽象圖形。在做設(shè)計(jì)的時(shí)候最常用的方法就是把多張繪畫圖形或是拍攝的具象圖片掃描后導(dǎo)入電腦，再經(jīng)過創(chuàng)意組合和處理后，產(chǎn)生另外一種全新的視覺效果，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺印象。這時(shí)的新圖形可能被認(rèn)為是抽象圖形，甚至不能明確它到底是具象，還是抽象。其實(shí)，不管是用具象圖形，還是抽象圖形來傳達(dá)信息，重點(diǎn)都是以更具視覺沖擊力的表現(xiàn)手法和創(chuàng)新的思維來表現(xiàn)產(chǎn)品特性，這才是我們追隨的重點(diǎn)。
五、圖形在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)方法
圖形作為一種視覺語言，它以獨(dú)有的表現(xiàn)方式傳遞信息，大多數(shù)時(shí)候，圖形甚至比文字更形象、更具體、更生動(dòng)、更直接。圖形在包裝設(shè)計(jì)中一般有以下5種表現(xiàn)方法。
圖1 學(xué)生作品
1.直接表現(xiàn)法
指用圖形直接來表現(xiàn)產(chǎn)品的外觀形態(tài)、用途、用法等。一般是運(yùn)用攝影圖片來表現(xiàn)，食品類包裝上這類表現(xiàn)手法的應(yīng)用是最常見的。圖1是學(xué)生做的“狗糧”的包裝。其中不少狗的攝影圖片在包裝的運(yùn)用上十分出彩。包裝上各種形態(tài)各一的狗的圖片，既豐富了包裝的視覺效果，又點(diǎn)明了產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)象。
圖2 學(xué)生作品
2.歸納法
對(duì)產(chǎn)品的色和形進(jìn)行歸納，用簡單化的圖形加以概括，使產(chǎn)品的意旨顯得更加清晰，產(chǎn)品的形象更加單純。圖2包裝設(shè)計(jì)以“筆墨紙硯”為主題。學(xué)生用歸納的圖形處理方式表現(xiàn)出特有的文化氣息，使得包裝的主題更加鮮明。
圖3 學(xué)生作品
3.夸張法
圖形要求在變化中求鮮明，不但要有所取舍，而且要有所強(qiáng)調(diào)，使主體形象更生動(dòng)。圖3的包裝作品全部都是用手繪的形式表現(xiàn)的，以夸張抽象的圖形為主體，包裝主要表達(dá)大學(xué)期間的3個(gè)好朋友之間發(fā)生的喜怒哀樂，敘述了“Get Together”這一主題。
4.對(duì)比法
又叫反襯，使主體圖形在反襯中得到更強(qiáng)烈的表現(xiàn)，使主體形象更強(qiáng)烈。
圖4 學(xué)生作品
5.襯托法
襯托的圖形可以是具象的，也可是抽象的。要將一些比較抽象的概念或事物以簡單生動(dòng)的圖形形象表現(xiàn)出來，加深人們對(duì)這一概念和事物的認(rèn)知和記憶。圖4的紫砂茶壺包裝設(shè)計(jì)，以女性旗袍中盤扣等圖形元素為襯托，使得整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中透露出古典美。
六、結(jié)語
包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，設(shè)計(jì)的好壞如同一個(gè)人說話時(shí)，語言表達(dá)是否清晰、有力和明確。只有“以人為本”的包裝設(shè)計(jì)，才能拉近消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的距離。確實(shí)，有許多產(chǎn)品很難用一種確切的圖形來體現(xiàn)它的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵。為此，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)只有把文字、色彩、圖形等諸多要素運(yùn)用得準(zhǔn)確到位，傳遞出產(chǎn)品的相關(guān)信息。引起人們的聯(lián)想，才能達(dá)到最終目的，所以圖形、色彩、文字三者之間是息息相關(guān)、互相影響的，研究它們之間的互動(dòng)關(guān)系一直是我們不能忽視的問題。
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第9篇：包裝設(shè)計(jì)的視覺要素范文
【關(guān)鍵詞】主題概念餐廳；創(chuàng)造性思維；產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)；情感性符號(hào)
一、消費(fèi)心理與消費(fèi)行為的變化趨勢
產(chǎn)品的包裝作為構(gòu)成產(chǎn)品的諸多要素之一，不但起著保護(hù)產(chǎn)品，便利人類生產(chǎn)、生活的作用，同時(shí)它的促銷功能愈來愈被商家所重視。產(chǎn)品包裝的外觀形象，能直接刺激消費(fèi)者的視覺，從而喚起消費(fèi)者的購買欲望繼而產(chǎn)生購買行為。此時(shí)，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的消費(fèi)心理與消費(fèi)行為就形成了一種相互影響的映射關(guān)系。
消費(fèi)行為本身的基本功能是滿足生活“需求”，而隨著生產(chǎn)的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步，人們的消費(fèi)行為已逐步從簡單的滿足生活的“物質(zhì)需求”向“精神需求”轉(zhuǎn)移，也同樣是人們?cè)谧非蟆吧頋M足”到“心理滿足”的一個(gè)過程。
對(duì)妙味妙品主題概念餐廳包裝設(shè)計(jì)來說，首先是我們要從包裝功能上得到需求和滿足，然后從產(chǎn)品的功能上能得到審美、心理上的關(guān)懷，并體現(xiàn)出主題概念餐廳的主題個(gè)性和特點(diǎn)。正如法國著名符號(hào)學(xué)家皮埃爾·杰羅斯所說：“在很多情況下，人們并不是購買具體的物品，而是在尋找潮流、青春和成功的象征。”
妙味妙品主題概念餐廳設(shè)計(jì)也不能脫離時(shí)代而獨(dú)立存在，它的發(fā)展與變化也會(huì)受到時(shí)代因素諸如當(dāng)代文化、經(jīng)濟(jì)、觀念或宗教等的影響與制約。
縱觀近現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展史，從19世紀(jì)50年代維多利亞時(shí)期色彩奔放、艷麗，但略顯輕薄、矯揉造作的包裝風(fēng)格，到20世紀(jì)初主張從自然、東方文化中吸取營養(yǎng)的新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，再到第二次世界大戰(zhàn)后由包豪斯發(fā)起的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)，具有簡潔、醒目，反對(duì)裝飾，強(qiáng)調(diào)功能性、理性特點(diǎn)的國際主義風(fēng)格的包裝實(shí)際，每一次包裝的變革都打上了時(shí)代的烙印。
處于多元化的今天，妙味妙品主題概念餐廳包裝設(shè)計(jì)注重與人的交流與溝通，更加注重情感的表達(dá)。因此，富有人情味、個(gè)性化的包裝受到消費(fèi)者的廣泛歡迎。更多的設(shè)計(jì)師開始借助文脈、隱喻、象征等手法表達(dá)精神與文化內(nèi)涵，使得妙味妙品主題概念餐廳包裝成為具有情感的、會(huì)說話的客觀載體來傳達(dá)產(chǎn)品的屬性與功能，使得消費(fèi)者能更清晰更全面地認(rèn)識(shí)需要購買的產(chǎn)品，同時(shí)生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)也通過包裝這一媒介被消費(fèi)者了解、認(rèn)知。
二、妙味妙品主題概念餐廳包裝設(shè)計(jì)中的情感符號(hào)
（一）妙味妙品主題概念餐廳包裝設(shè)計(jì)中情感符號(hào)的特質(zhì)
信息時(shí)代的到來，使得符號(hào)的運(yùn)用達(dá)到了前所未有的頻繁。它是一種工具，表達(dá)的是思想和情感。按照符號(hào)學(xué)的觀點(diǎn)，世界上的任何文化現(xiàn)象都可以被看做是一種符號(hào)系統(tǒng)，事物的一切表達(dá)形式都可看做是符號(hào)，無論語言、文字還是文化都是符號(hào)的組合，同時(shí)這些符號(hào)的意義取決于其所處的文化背景。而妙味妙品主題概念餐廳的包裝作為一種傳達(dá)信息的客觀載體，更是離不開各種符號(hào)的組合，它與消費(fèi)者有著直接或間接的溝通與交流，無論是妙味妙品主題概念餐廳包裝上的文字還是圖形都會(huì)傳達(dá)出特定的情感，給人各種提示或者關(guān)懷。
妙味妙品主題概念餐廳包裝設(shè)計(jì)中的情感符號(hào)具有文化性、地域性、時(shí)代性、娛樂性、社會(huì)性等特點(diǎn)。因此我們把與妙味妙品主題概念餐廳相對(duì)應(yīng)的意識(shí)形態(tài)上的文化內(nèi)涵與情感內(nèi)涵恰到好處的運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中使之準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的功能與屬性，引起消費(fèi)者的共鳴。
（二）妙味妙品主題概念餐廳包裝設(shè)計(jì)中形態(tài)要素與情感符號(hào)
妙味妙品主題概念餐廳的包裝形態(tài)要素分為立體要素和平面要素。立體要素是三維形態(tài)，它包括包裝的造型與結(jié)構(gòu)。平面要素是二維形態(tài)，它包括包裝的圖形、文字、版面。立體要素與平面要素相互依存，共同構(gòu)成完整的包裝體。形態(tài)是物的視覺外貌，給人穩(wěn)定的感知。情感符號(hào)在妙味妙品主題概念餐廳包裝形態(tài)中的運(yùn)用可以是突出在某一特定要素中，也可綜合運(yùn)用到各個(gè)要素中。例如“心相印”紙巾的包裝設(shè)計(jì)主要通過充滿意趣的圖案來塑造品牌精神。品牌的發(fā)展往往有這樣一個(gè)規(guī)律：一個(gè)非常優(yōu)秀的產(chǎn)品，如果不經(jīng)過一個(gè)精心的品牌包裝與品牌打造，不塑造一個(gè)良好的品牌形象，那么在品牌多元化的市場，便很難取得消費(fèi)者的認(rèn)同，也就不可能暴發(fā)出強(qiáng)勢的品牌動(dòng)力。
（三）妙味妙品主題概念餐廳設(shè)計(jì)中材質(zhì)要素與情感符號(hào)
妙味妙品主題概念餐廳包裝所運(yùn)用到的材料多種多樣，不同的材料其特性、功能、表面肌理、質(zhì)感各不相同，給人帶來的視覺沖擊與感受也是不盡相同的。例如：想要傳達(dá)妙味妙品的自然無污染的屬性，可運(yùn)用竹制材料，這時(shí)竹制材料作為一種情感符號(hào)對(duì)應(yīng)的便是清新古樸的感受。在ICEJACⅪ的酒瓶包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師給每一款酒瓶穿上了一件冰的外衣，通過這種材質(zhì)符號(hào)的選用，使人一看到它就有一種冰爽、清涼的感覺，喚起消費(fèi)者的最本質(zhì)的生理感受，準(zhǔn)確表達(dá)出產(chǎn)品的特質(zhì)及內(nèi)涵。
（四）妙味妙品主題概念餐廳設(shè)計(jì)中色彩要素與情感符號(hào)
在妙味妙品時(shí)尚主題概念餐廳包裝的色彩要素中用紅色最為醒目、最為直接的設(shè)計(jì)要素，讓消費(fèi)者最先注意到的便是色彩。通過色彩的表現(xiàn)把所需傳播的信息進(jìn)行加強(qiáng)，與消費(fèi)者的情感需求進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，使消費(fèi)者對(duì)妙味妙品主題概念餐廳包裝發(fā)生興趣，促使其產(chǎn)生購買行為。色彩訴求與情感需求獲得平衡，往往是消費(fèi)者因?yàn)樾膬x的包裝而欣然解囊的原因之一。恰當(dāng)?shù)纳蕚鬟_(dá)與之相對(duì)應(yīng)的情感，所以外包裝也起著重要作用。室內(nèi)設(shè)計(jì)，即對(duì)建筑內(nèi)部空間進(jìn)行的設(shè)計(jì)。具體地說，是根據(jù)對(duì)象空間的實(shí)際情形與使用性質(zhì)，運(yùn)用物質(zhì)技術(shù)手段和藝術(shù)處理手段，創(chuàng)造出功能合理，美觀舒適，符合使用者生理與心理要求的室內(nèi)空間環(huán)境的設(shè)計(jì)。
室內(nèi)設(shè)計(jì)是從建筑設(shè)計(jì)脫離出來的設(shè)計(jì)。室內(nèi)設(shè)計(jì)創(chuàng)作始終受到建筑的制約，是“籠子”里的自由。因而，在建筑設(shè)計(jì)階段，室內(nèi)設(shè)計(jì)師就與建筑設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作，將有利于室內(nèi)設(shè)計(jì)師創(chuàng)造出更理想的室內(nèi)使用空間。
室內(nèi)設(shè)計(jì)不等同于室內(nèi)裝飾。室內(nèi)設(shè)計(jì)是總體概念。室內(nèi)裝飾只是其中的一個(gè)方面，它僅是指對(duì)空間圍護(hù)表面進(jìn)行的裝點(diǎn)修飾。
三、妙味妙品主題概念餐廳設(shè)計(jì)中的情感傳達(dá)
傳達(dá)是一個(gè)中間過程，難免受到環(huán)境的影響與制約。符號(hào)的發(fā)出、傳播，和接收有時(shí)并不能達(dá)成完全的一致。盡管在妙味妙品主題概念餐廳包裝的設(shè)計(jì)中，通過一定的視覺圖形與符號(hào)的運(yùn)用，便捷了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解與使用，但我們不能否認(rèn)，符號(hào)語義的傳達(dá)過程，存在著局限性。任何符號(hào)都不可能離開語境獨(dú)立存在。不同文化、不同地域、不同民族對(duì)同一符號(hào)的認(rèn)知也會(huì)有所差異。能否正確地使情感符號(hào)的受眾獲得一致的感知，需要對(duì)影響受眾感知的各種因素有所了解。如在各種營養(yǎng)品的包裝設(shè)計(jì)中，基于對(duì)中國人注重禮節(jié)、看重形象面子的文化認(rèn)知，多采用大盒包裝，圖案華麗、精致，顯得大方、貴氣。
與一般餐廳相比，妙味妙品主題概念餐廳針對(duì)特定的消費(fèi)群體，不單提供飲食，還提供以某種特別的文化為主題的服務(wù)。餐廳在環(huán)境上圍繞主題進(jìn)行裝修裝飾包裝，甚至食品也與之相配合，營造出一種特殊的氣氛，讓顧客在某種情景體驗(yàn)中找到進(jìn)餐的全新感覺。主題概念餐廳在標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上差異化，使我們的產(chǎn)品與服務(wù)優(yōu)于競爭對(duì)手。獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)、設(shè)施設(shè)備、精心制作的菜肴、服務(wù)員獨(dú)特的著裝和服裝……差異化是主題概念餐廳手中的有力武器。
結(jié) 語
環(huán)境設(shè)計(jì)總是和我們的生活密切相關(guān)，它再解決了包裝自身的基本功能外，更能代表一個(gè)民族一個(gè)社會(huì)的歷史進(jìn)步歷程。既與生活密切相關(guān)，又能體現(xiàn)科技與工藝的進(jìn)步，也是一種社會(huì)時(shí)尚的表現(xiàn)，同時(shí)，它和任何一種藝術(shù)形式都息息相關(guān)。建筑的功能，物質(zhì)技術(shù)條件和建筑形象，即實(shí)用，堅(jiān)固和美觀，是構(gòu)成建筑的三個(gè)基本要素，它們是目的，手段和表現(xiàn)形式的關(guān)系。建筑設(shè)計(jì)師的主要工作，就是要完美地處理好這三者之間的關(guān)系。
建筑歷來被當(dāng)作造型藝術(shù)的一個(gè)門類，事實(shí)上，建筑不是單純的藝術(shù)創(chuàng)作，也不是單純的技術(shù)工程，而是兩者密切結(jié)合，多學(xué)科交叉的綜合性設(shè)計(jì)。建筑設(shè)計(jì)不僅要滿足人們對(duì)建筑的物質(zhì)需要，也要滿足人們對(duì)建筑的精神需要。
【參考文獻(xiàn)】
