電視廣告設(shè)計(jì)精選(九篇)

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第1篇：電視廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞： 電視廣告 視覺符號(hào) 符號(hào)學(xué) 運(yùn)用 廣告創(chuàng)意

電視廣告是以銷售為目的，它是以鮮活的動(dòng)態(tài)畫面為主要表現(xiàn)形式的作品。廣告與電視的結(jié)合，使廣告在藝術(shù)性與科技應(yīng)用性之間任意游走，兼收并蓄了其中對(duì)信息傳播有用的各種要素，同時(shí)向人們傳遞和散播著精神的信息。

電視媒介提供的動(dòng)態(tài)視覺圖像賦予電視廣告鮮活的表達(dá)形式，更滿足了現(xiàn)代人們以“耳聽為虛，眼見為實(shí)”來(lái)分辨事物可信度的心理現(xiàn)象。因此，電視廣告以一種不可遏制的旺盛生命力迅速的成長(zhǎng)著，電視廣告必然走上以視覺圖像滿足視覺，以此來(lái)迎合受眾急劇膨脹的“消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)”。

1、視覺符號(hào)在電視廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用與表現(xiàn)

1.1符號(hào)形態(tài)

電視廣告的視覺空間是三維的，是用電視屏幕的二維平面展示的三維空間。同時(shí)，電視圖像又是連續(xù)動(dòng)態(tài)的，他把活生生的形象置于人們面前，給人以非常強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)感。因此，正是這一連續(xù)變化的符號(hào)空間賦予了電視廣告不尋常的表現(xiàn)力。

1.2表現(xiàn)手段

廣告片視覺符號(hào)是通過合理的剪輯手段來(lái)產(chǎn)生強(qiáng)大的震撼力量，即影視術(shù)語(yǔ)中最常說的“蒙太奇”。雖然電視廣告在實(shí)際的制作過程中，有的較為側(cè)重畫面，而有的更為側(cè)重聲音，但是，由于電視本身是以畫面說話的，所以以側(cè)重視覺符號(hào)為主的廣告片更有感染力。

1.3表現(xiàn)風(fēng)格

側(cè)重視覺符號(hào)的廣告片，有的畫面唯美，有的氣象宏大，有的意境深遠(yuǎn)，有的剪輯精致，有的注重人物動(dòng)作和表情，等等。在偏重畫面的廣告中，聲音處于烘托氣氛，起解釋事理、貫穿主題的輔助作用。從觀眾的角度看這類廣告，記憶最深的是畫面內(nèi)容，而不是聲音。

2、視覺符號(hào)對(duì)電視廣告效果的積極影響

視覺要素是構(gòu)成電視廣告的主要要素，電視廣告的圖像和文字是觀眾獲取廣告信息的最直接的來(lái)源。通過電視廣告的圖像和文字，觀眾可以對(duì)商品的形態(tài)和特征產(chǎn)生直接的印象。

醒目的廣告圖像，還能有效的吸引觀眾的注意力；圖像也為電視廣告提供了創(chuàng)意空間，有創(chuàng)意的廣告圖像在吸引觀眾注意的同時(shí)，也能贏得觀眾的好感，塑造良好的品牌形象。電視廣告的圖像是觀眾獲取廣告信息的重要來(lái)源，因此，有創(chuàng)意的廣告圖像可以有效地提升廣告的關(guān)注度，提高廣告的傳播效果。

3、電視廣告視覺符號(hào)的創(chuàng)新研究

3.1電視廣告視覺符號(hào)（圖像）的創(chuàng)新方法

創(chuàng)造性地運(yùn)用視覺符號(hào)語(yǔ)言凸顯商品信息。在視覺上，一般采用刺激性、趣味性、震撼性或者差異化的圖像和個(gè)性化的字幕編排來(lái)進(jìn)行構(gòu)圖，通過色彩語(yǔ)言、光效語(yǔ)言、影調(diào)語(yǔ)言，以及鏡頭的運(yùn)用、景別的大小等，來(lái)吸引注意，實(shí)現(xiàn)信息符號(hào)的具像化傳播。

電視廣告視覺符號(hào)（圖像）的創(chuàng)新方法：讓圖像運(yùn)動(dòng)起來(lái)、采用電視數(shù)字特技和電腦動(dòng)畫、選擇有特色的廣告畫面風(fēng)格、環(huán)境（背景）、道具的設(shè)計(jì)上體現(xiàn)創(chuàng)新性、創(chuàng)作有創(chuàng)意的情節(jié)、創(chuàng)新地使用色彩。

3.2電視廣告視覺符號(hào)（字幕）的創(chuàng)新方法

字幕也是組成電視廣告的重要視覺要素，同時(shí)在電視廣告的內(nèi)容和畫面構(gòu)成中是一個(gè)十分活潑的元素，由于在信息傳達(dá)方面的清晰性和確定性，字幕在表現(xiàn)和傳達(dá)電視廣告的信息方面具有獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。字幕不僅可以傳達(dá)商品或者品牌的重要信息，強(qiáng)化廣告主題，同時(shí)可以參與電視廣告的構(gòu)圖，給觀眾良好的視覺感受，更重要的是，字幕還可以成為電視廣告的創(chuàng)意元素，為電視廣告的創(chuàng)意提供更為廣闊的空間。

第2篇：電視廣告設(shè)計(jì)范文

1電視廣告相關(guān)論述

1.1特點(diǎn)

電視廣告具有獨(dú)占性、廣泛性、保存性、印象性的特點(diǎn)，并且展示的頻率較高，受眾的范圍比較廣泛，普及面廣，對(duì)受眾的文化程度要求不高，真正做到了深入淺出。

1.2目前電視廣告所面臨的形勢(shì)

雖然電視廣告有了長(zhǎng)足的發(fā)展，但是隨著人們需求和審美觀念的不斷變化，對(duì)電視廣告的要求也不斷提高，不再單純的滿足于信息的傳遞和商業(yè)性的宣傳，而是更加注重廣告的思想性和藝術(shù)性，更加注重廣告本身的內(nèi)涵。因此廣告制作者需要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求為工作的目標(biāo)，創(chuàng)作出具有創(chuàng)意和設(shè)計(jì)技巧的廣告作品。

2電視廣告制作的組成部分

2.1廣告創(chuàng)意

廣告的創(chuàng)意是一種靈感，是對(duì)電視多維空間的立體思考，在現(xiàn)今的廣告戰(zhàn)中，創(chuàng)意是決定勝負(fù)的重要關(guān)鍵，是決勝的重要因素。廣告創(chuàng)意能夠讓受眾在短短的數(shù)十秒的時(shí)間內(nèi)對(duì)宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象，因此廣告創(chuàng)意必須打破時(shí)間和空間的界限，盡量對(duì)所表現(xiàn)的情節(jié)進(jìn)行壓縮，力求用最簡(jiǎn)短的語(yǔ)言，讓人們了解需要宣傳的相關(guān)內(nèi)容，從而產(chǎn)生強(qiáng)大的訴求。廣告創(chuàng)意的內(nèi)容主要包括：1、作品中表現(xiàn)的形象。作品中所使用的形象是廣告創(chuàng)意的重要組成部分，能夠給人留下深刻的印象，同時(shí)也能夠?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行相關(guān)的定位。例如關(guān)于萬(wàn)寶路香煙的電視廣告，其主要表現(xiàn)的形象是牛仔硬漢的形象，給受眾留下了深刻的印象。2、廣告作品的風(fēng)格。廣告的風(fēng)格是審美特征整體風(fēng)貌的體現(xiàn)，不同的廣告創(chuàng)意具有不同的審美風(fēng)格，例如，化妝品品廣告主要表現(xiàn)出的風(fēng)格是浪漫、抒情；酒類廣告主要表現(xiàn)出的風(fēng)格是紀(jì)實(shí)；生活用品廣告主要表現(xiàn)出的風(fēng)格是溫馨。不同的廣告作品所表現(xiàn)的風(fēng)格不同，這樣才能夠感染觀眾。

2.2廣告表現(xiàn)形式

廣告的風(fēng)格進(jìn)行確定之后就進(jìn)入到具體實(shí)施的階段，這一階段的主要任務(wù)是運(yùn)用各種符號(hào)、畫面進(jìn)行組合，將廣告所需要表現(xiàn)的創(chuàng)意展示出來(lái)，是將廣告創(chuàng)意物化的過程。在廣告表現(xiàn)的過程中，需要在把握內(nèi)在物質(zhì)基礎(chǔ)和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上加以適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式。新聞采訪類型的廣告需要運(yùn)用新聞報(bào)道的手法進(jìn)行廣告的宣傳，是一種快捷、親切的推銷方式。這種廣告的表現(xiàn)性是需要通過主持人向觀眾發(fā)出相關(guān)的信息，讓觀眾置身在情景之中，這樣才能夠給人真實(shí)的感覺，更有說服力。訴求類型的廣告主要是針對(duì)特定的產(chǎn)品進(jìn)行促銷的常用手段，能夠通過具有典型性的人物對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷，能夠?qū)a(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)完整地進(jìn)行表達(dá)。

3電視廣告的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)相關(guān)技巧

電視廣告的相關(guān)技巧需要從創(chuàng)意和表現(xiàn)形式方面入手。

在創(chuàng)意方面，需要在多維空間內(nèi)進(jìn)行立體的思考，需要從多個(gè)方面、多個(gè)角度去探求事物的各個(gè)層面。創(chuàng)意是“大腦會(huì)議”，針對(duì)同一主題進(jìn)行深入的挖掘。在對(duì)廣告進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思時(shí)，往往會(huì)將5名左右的設(shè)計(jì)師集中在一起，會(huì)議開始之前相關(guān)工作人員會(huì)下發(fā)相關(guān)的議題，在會(huì)議開始之后會(huì)由專業(yè)的人員將議題和相關(guān)材料做簡(jiǎn)單的介紹，然后讓每個(gè)人開動(dòng)腦筋，激發(fā)思路，讓思維更具創(chuàng)新性。

在廣告表現(xiàn)方面，需要對(duì)畫面和聲音進(jìn)行深入的探討，以能夠讓觀眾理解為主要的目的。電視廣告中，創(chuàng)意與設(shè)計(jì)是相輔相成，缺一不可的，因此好的創(chuàng)意需要通過好的制作來(lái)實(shí)現(xiàn)。制作方面的設(shè)計(jì)技巧主要包括：拍攝技巧、特技技巧、剪切技巧和解說技巧。

電視廣告進(jìn)行拍攝的主要目的就是運(yùn)用一切可以看見的藝術(shù)造型手段來(lái)樹立商品的形象，讓受眾能夠獲取準(zhǔn)確的信息，因此，優(yōu)秀的影視作品更需要考慮故事情節(jié)發(fā)展的緊密性和演員情緒的延伸性。另外，電視廣告畫面的拍攝不僅要給人視覺的沖擊，還需要具有較高的藝術(shù)欣賞價(jià)值，產(chǎn)生一定的社會(huì)性。因此，在廣告拍攝中需要做到以下幾個(gè)方面：1、演員的表現(xiàn)力，這一點(diǎn)需要演員能夠活躍畫面，達(dá)到感染觀眾的目的；2、產(chǎn)品需要處于運(yùn)動(dòng)的狀態(tài)。產(chǎn)品處于運(yùn)動(dòng)的狀態(tài)能夠讓形象更加鮮明，更加能夠吸引受眾的目光；3、場(chǎng)景設(shè)計(jì)需要與廣告的整體相符合。在拍攝的過程中，導(dǎo)演、攝像、化妝、道具等任意一項(xiàng)都不能馬虎，必須精益求精。

在特級(jí)技巧方面，動(dòng)畫和特技手段不受實(shí)際場(chǎng)景的限制，能夠?qū)⒉邉澱叩钠嫠济钕氤浞值捏w現(xiàn)出來(lái)，是電視廣告制作中常用的，也是最為有效的表現(xiàn)手段之一。剪切技巧是電視廣告后期制作中最為重要的，能夠?qū)Ρ硎龅膬?nèi)容進(jìn)行高度的濃縮，對(duì)情節(jié)進(jìn)行高度提煉。但是剪切的技巧要求較高，必須在掌握基本剪切規(guī)律的基礎(chǔ)上不斷地進(jìn)行實(shí)踐和創(chuàng)新才能夠長(zhǎng)造出一流的作品。

第3篇：電視廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：打破傳統(tǒng)教學(xué)的束縛 學(xué)生興趣 多媒體教學(xué)

廣告設(shè)計(jì)教學(xué)不僅要重視造型基礎(chǔ)能力的培養(yǎng)，更要重視廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)的表現(xiàn)和創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)，它是藝術(shù)設(shè)計(jì)教育體系中不可或缺的重要組成部分。隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)人才的需求日益加大，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)人才也提出了更高的要求。然而，在廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中，特別是中等職業(yè)學(xué)校的平面設(shè)計(jì)教學(xué)卻顯現(xiàn)出種種弊端和需要改進(jìn)的地方。

所以說，改變平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的理念，探索新的教學(xué)模式，培養(yǎng)高素質(zhì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才，是每一位職教人重要的研究課題。

一、打破傳統(tǒng)教學(xué)的束縛

中等職業(yè)學(xué)校在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)為社會(huì)培養(yǎng)和輸送了大量應(yīng)用型設(shè)計(jì)人才，這跟當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景是分不開的，但是，在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的情況下，隨著平面設(shè)計(jì)教學(xué)體系的不斷發(fā)展和進(jìn)步，這樣的教學(xué)目的和手段遠(yuǎn)不能勝任經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要。所以，注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維與想象力，是中等職業(yè)學(xué)校平面設(shè)計(jì)教學(xué)的根本，只有在這個(gè)基礎(chǔ)上，學(xué)生的積極性才能被充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，學(xué)生才會(huì)創(chuàng)造出具有個(gè)性風(fēng)格的作品。

所以打破傳統(tǒng)束縛教學(xué)方式就顯得尤為重要。廣告設(shè)計(jì)為設(shè)計(jì)制作課，主要使學(xué)生在鞏固舊知識(shí)的同時(shí)對(duì)廣告創(chuàng)意的基本知識(shí)作全面的了解。廣告創(chuàng)意是一門實(shí)用性很強(qiáng)的設(shè)計(jì)藝術(shù)，它要求以簡(jiǎn)明的圖形、強(qiáng)烈的視覺效果，給每位觀者留下深刻的印象。例如：在廣告創(chuàng)意教學(xué)這一課，我先向?qū)W生出示兩幅帶有創(chuàng)意色彩的廣告案例，引起學(xué)生興趣，然后讓學(xué)生用自己的觀點(diǎn)去分析，并回答老師提出的問題。我再用兩個(gè)文字案例（如“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”“沒有最好，只有更好”）大大調(diào)動(dòng)學(xué)生的興趣，為講授新課做一個(gè)鋪墊。另外，在廣告設(shè)計(jì)與制作教學(xué)中，應(yīng)用技能的培養(yǎng)強(qiáng)調(diào)的主要是軟件技術(shù)的應(yīng)用，當(dāng)今的廣告設(shè)計(jì)行業(yè)主要以電腦作圖軟件作為設(shè)計(jì)的輔助手段，如開設(shè)photoshop\coelredraw\3d max等實(shí)用型軟件和開設(shè)VI/CI等項(xiàng)目課程。

二、從培養(yǎng)學(xué)生興趣方向出發(fā)，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生積極性

興趣是最好的老師，學(xué)生對(duì)廣告設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)和學(xué)習(xí)離不開對(duì)學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)的興趣。在教學(xué)過程中要充分發(fā)揮學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，讓學(xué)生能體會(huì)到成功的喜悅，學(xué)生可以通過自己的實(shí)踐創(chuàng)新，自由想象。教學(xué)實(shí)踐證明：當(dāng)學(xué)生看到自己的作業(yè)被老師和同學(xué)認(rèn)可時(shí)，學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣就會(huì)大為提高，自己也就十分樂意地投入到素描課當(dāng)中去。學(xué)生相互之間學(xué)習(xí)、探究也是提高素描水平的一種很好的方法，由基礎(chǔ)好的學(xué)生幫助基礎(chǔ)差的學(xué)生，這樣既鍛煉了自己的能力，又提高了自身的專業(yè)水平。學(xué)生作業(yè)完成后相互評(píng)畫，然后教師再作總結(jié)，這樣課堂氣氛活躍，有效提高了學(xué)生的主體意識(shí)與參與意識(shí)。另外，參加各類評(píng)比競(jìng)賽是對(duì)學(xué)生學(xué)業(yè)成績(jī)的肯定與鼓勵(lì)，教師若能經(jīng)?？隙ü膭?lì)學(xué)生學(xué)習(xí)上的小的進(jìn)步，學(xué)生就能倍加努力地邁出一大步，省里、市里每年會(huì)舉辦一些技能大賽和創(chuàng)新大賽，只要有可能，我們就要鼓勵(lì)學(xué)生積極參加。我校也定期在校內(nèi)舉辦此類競(jìng)賽，組織學(xué)生參加評(píng)比競(jìng)賽。這種表?yè)P(yáng)鼓勵(lì)辦法極大地調(diào)動(dòng)著學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性。經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這種情況：如果有一兩位學(xué)生的某專業(yè)作品在省市里得了獎(jiǎng)勵(lì)，學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性和學(xué)習(xí)興趣便會(huì)大增。

三、利用多媒體教學(xué)，補(bǔ)充課堂教學(xué)不足之處

在傳統(tǒng)素描教學(xué)中，教師往往會(huì)遇到理論講解抽象、演示時(shí)間長(zhǎng)等問題，而多媒體教學(xué)相對(duì)于傳統(tǒng)教學(xué)手段而言，直觀新穎，能有效利用情景演示激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，開發(fā)學(xué)生的潛能，使有意識(shí)的學(xué)習(xí)活動(dòng)和無(wú)意識(shí)的學(xué)習(xí)活動(dòng)相結(jié)合。因此，在素描教學(xué)中，將傳統(tǒng)的教學(xué)形式和多媒體教學(xué)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，這樣不僅豐富了教學(xué)內(nèi)容，也活躍了課堂氣氛 。在廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中我往往會(huì)運(yùn)用多媒體教學(xué)手段，利用大量的案例圖片來(lái)增強(qiáng)課堂教學(xué)效果。其實(shí)，我們可以利用多媒體中的軟件，將要示范講解的美術(shù)作品先掃描好，然后根據(jù)教學(xué)需要對(duì)素材進(jìn)行處理，在演示時(shí)既可反映原作品中表現(xiàn)的物象在不同位置的不同效果，也可以把物象作拖動(dòng)、放大、縮小處理，以展示物象大小變化對(duì)畫面效果的影響，還可以在作品中添加一些標(biāo)注和輔助線，說明構(gòu)圖形式和表現(xiàn)方法。這樣學(xué)生通過老師與多媒體的“示范”，對(duì)構(gòu)圖的原理和重要作用就有了一個(gè)完整的認(rèn)識(shí)，達(dá)到事半功倍的教學(xué)效果。

四、注重學(xué)生的創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造熱情

教師在教學(xué)過程中應(yīng)重視培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)意思維的訓(xùn)練，激發(fā)學(xué)生潛在的創(chuàng)造力，從而使學(xué)生創(chuàng)作出好作品，達(dá)到教學(xué)的目的。創(chuàng)意,是廣告設(shè)計(jì)中的理性思維活動(dòng)。即通過構(gòu)思來(lái)創(chuàng)造廣告作品的藝術(shù)形象。具體說來(lái)，創(chuàng)意是廣告人對(duì)廣告創(chuàng)作對(duì)象進(jìn)行想象、加工、組合和創(chuàng)造，使廣告形象和內(nèi)容具有理性的功能美和感性的藝術(shù)美的一種創(chuàng)造性勞動(dòng)。在中等職業(yè)學(xué)校傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)教學(xué)過程中，往往是教師先向?qū)W生灌輸理論知識(shí)，學(xué)生隨后開始制作，不能把學(xué)生的創(chuàng)作熱情很好地激發(fā)出來(lái)。令學(xué)生大部分時(shí)間和精力都花在大量的臨摹作業(yè)中，忽視了對(duì)學(xué)生創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)。每個(gè)學(xué)生在觀察事物時(shí)的想法和觀點(diǎn)都不一樣，教師應(yīng)保護(hù)每個(gè)學(xué)生獨(dú)特的思維個(gè)性和發(fā)展空間，而不是把自己的意識(shí)強(qiáng)加給學(xué)生。另外，教學(xué)過程中運(yùn)用一些創(chuàng)意性的圖片和案例對(duì)培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造性思維和獨(dú)立思考能力也有很大的幫助，例如在教學(xué)《廣告設(shè)計(jì)與制作》中的廣告創(chuàng)意這一課時(shí)，我主要采用教材中案例圖片進(jìn)行講解。例如：課本彩頁(yè)中夏普電冰箱的廣告，就是通過形象思維，別出心裁地將魚和西瓜放在一起，表現(xiàn)了西瓜難以入口的滋味。利用這種“四不像”激起人們的興趣，體現(xiàn)其商品的獨(dú)特個(gè)性――脫臭功能，消費(fèi)者如擁有這樣的冰箱，就不必?fù)?dān)心食品串味帶來(lái)的煩惱了。通過大量示例圖片的講解不僅大大提高了學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，也開拓了學(xué)生的創(chuàng)新思維。

廣告設(shè)計(jì)教學(xué)是一個(gè)復(fù)雜的教學(xué)過程，涉及的相關(guān)知識(shí)還很多，以上是個(gè)人的一點(diǎn)淺見，有很多不足之處，在教學(xué)實(shí)踐中還需不斷去探索、創(chuàng)新?！?/p>

第4篇：電視廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞LED 廣告牌 設(shè)計(jì)

1 LED電子廣告牌的定義

2011全球知名市場(chǎng)研究權(quán)威尼爾森公司將戶外LED顯示屏稱之為繼電視、電腦、手機(jī)之后的“第四屏”。LED電子廣告牌作為一種新穎的電子動(dòng)態(tài)圖文點(diǎn)陣顯示屏，是一種置于大眾中可自功連續(xù)工作的信息媒體，是一種可烘托氣氛、裝點(diǎn)環(huán)境的精彩點(diǎn)綴，是一種在消費(fèi)最前沿吸引萬(wàn)千眼球的廣告利器。無(wú)論個(gè)體經(jīng)商戶到大品牌的廠商都能利用LED電子滾動(dòng)顯示屏來(lái)吸引客戶、介紹產(chǎn)品、彰顯品脾和裝飾環(huán)境，為商家創(chuàng)造更大的財(cái)富。

2 LED電子廣告牌的特點(diǎn)

LED顯示屏具有色彩鮮艷、亮度高、壽命長(zhǎng)、工作穩(wěn)定可靠等優(yōu)點(diǎn)，在許多行業(yè)都得到了廣泛的應(yīng)用，如在車站、碼頭、商場(chǎng)、銀行等公共場(chǎng)所將LED?顯示屏用于信息。目前LED 顯示屏的種類越來(lái)越多，從使用場(chǎng)合及亮度考慮可分為室內(nèi)和室外屏，從掃描方式可分為動(dòng)態(tài)掃描顯示屏和靜態(tài)掃描顯示屏。LED發(fā)光顯示器是單片機(jī)應(yīng)用產(chǎn)品中常用的一種物美價(jià)廉的輸出設(shè)備，其主要優(yōu)點(diǎn)是在于降低成本。提高可靠性和易于實(shí)現(xiàn)。而簡(jiǎn)易的LED電子廣告板的設(shè)計(jì)主要是通過運(yùn)用單片機(jī)控制系統(tǒng)去實(shí)現(xiàn)對(duì)漢字的顯示，以及漢字的上下滾動(dòng)和左右移動(dòng)，完成對(duì)三維立體的設(shè)計(jì)顯示。在我國(guó)改革開放之后，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，對(duì)公眾場(chǎng)合信息的需求強(qiáng)烈，LED顯示屏的出現(xiàn)適應(yīng)了這一市場(chǎng)需求，LED顯示技術(shù)得到了高速發(fā)展，LED顯示屏幕可以顯示變化的數(shù)字、文字、圖形圖像，不僅可以用于室內(nèi)環(huán)境，還可以用于室外環(huán)境，具有投影儀、電視墻、液晶顯示屏無(wú)法比擬的優(yōu)點(diǎn)。日光燈與傳統(tǒng)日光燈比較有如下優(yōu)點(diǎn)：

（1）環(huán)保，無(wú)污染。傳統(tǒng)的日光燈中含有大量的水銀蒸汽，如果破碎水銀蒸汽會(huì)揮發(fā)到大氣中。LED日光燈不使用水銀，且不含鉛汞，對(duì)環(huán)境起到保護(hù)作用。LED日光燈公認(rèn)為二十一世紀(jì)的綠色照明。

（2）高效轉(zhuǎn)換，減少發(fā)熱。傳統(tǒng)燈具會(huì)產(chǎn)生大量熱能，而LED燈具則是把電能全都轉(zhuǎn)換為光能，不會(huì)造成能源的浪費(fèi)。而且對(duì)文件，衣物也不會(huì)產(chǎn)生褪色現(xiàn)象。

（3）清靜舒適，沒有噪音。LED燈具不會(huì)產(chǎn)生噪音，對(duì)于使用精密電子儀器的場(chǎng)所為上上之選。適用于圖書館，辦公室之類的場(chǎng)所。

（4）光線柔和，保護(hù)眼睛。傳統(tǒng)的日光燈使用的是交流電，所以每秒鐘會(huì)產(chǎn)生100-120次的頻閃。LED燈具是把交流電直接轉(zhuǎn)換為直流電，不會(huì)產(chǎn)生閃爍現(xiàn)象。

（5）無(wú)紫外線，不吸引蚊蟲。LED燈具不會(huì)產(chǎn)生紫外線，因此不會(huì)象傳統(tǒng)的燈具那樣，有很多蚊蟲圍繞在燈源旁邊。室內(nèi)會(huì)變得更加干凈衛(wèi)生整潔。

（6）電壓可調(diào)。傳統(tǒng)的日光燈是通過鎮(zhèn)流器釋放的高電壓來(lái)點(diǎn)亮的，當(dāng)電壓降低時(shí)則無(wú)法點(diǎn)亮。而LED燈具在一定范圍的電壓之內(nèi)都能點(diǎn)亮，還能調(diào)整光亮度。

（7）節(jié)省能源，壽命更長(zhǎng)。LED日光燈的耗電量不到傳統(tǒng)日光燈的三分之一，壽命也是傳統(tǒng)日光燈的10倍，可以長(zhǎng)期使用而無(wú)需更換，減少人工及相關(guān)費(fèi)用，更適合于難以更換的場(chǎng)所。

（8）堅(jiān)固牢靠，長(zhǎng)久使用。LED燈體本身使用的是環(huán)氧樹脂而非傳統(tǒng)的玻璃，更堅(jiān)固牢靠，即使砸到地板上LED也不會(huì)輕易損壞，可以放心使用。另外更便于運(yùn)輸。

LED點(diǎn)陣電子顯示屏是集微電子技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息處理技術(shù)與一體的大型顯示屏系統(tǒng)。本系統(tǒng)所采用的是16*16點(diǎn)陣LED圖文顯示屏，①顯示漢字和各種常見字符等信息，可廣泛應(yīng)用于各種場(chǎng)所。具有結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、安裝方便、字型美觀、圖案清析。采用高性能單片機(jī)控制，性能穩(wěn)定，可靠性高，具有掉電保護(hù)功能，并且可以完全脫機(jī)運(yùn)行。②大屏幕顯示系統(tǒng)一般是由多個(gè)LED點(diǎn)陣組成的小模塊以搭積木的方式組合而成的，每一個(gè)小模塊都有自己的獨(dú)立的控制系統(tǒng)，組合在一起后只要引入一個(gè)總控制器控制各模塊的命令和數(shù)據(jù)即可，這種方法既簡(jiǎn)單而且具有易展、易維修的特點(diǎn)。

LED就是light emitting diode (發(fā)光二極管 )的英文縮寫．LED顯示屏是種通過控制半導(dǎo)體發(fā)光二極管點(diǎn)陣模塊或像素單元組成的平面式顯示屏幕。

3 LED電子廣告牌應(yīng)用

“激情盛會(huì)，和諧亞洲”，令人期待的第16屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)于2010年11月12日至27日在中國(guó)廣州舉辦。在廣州海心沙島亞運(yùn)會(huì)開閉幕式主場(chǎng)，坐落著四艘氣勢(shì)磅礴的“亞運(yùn)之舟”，分別由上下兩塊LED風(fēng)帆組成一艘船，共八塊風(fēng)帆并列組成了開閉幕式演出的背景。每塊LED風(fēng)帆屏寬30米，安裝高度86米，顯示面積達(dá)8000平米，為當(dāng)今界顯示面積最大的led顯示屏。

有PH10、PH12、PH16、PH20、PH25、PH31.5，可以播放各種視頻，可顯示圖象和文字，影像畫面清晰、各種計(jì)算機(jī)信息、圖形、圖畫及二、三維動(dòng)畫等，存儲(chǔ)數(shù)據(jù)信息容量大，并具有同步顯示功能。可應(yīng)用于大型廣場(chǎng)、金融、稅務(wù)、工商、郵電、體育、戶外廣告、廠礦企業(yè)、大型體育場(chǎng)館、交通運(yùn)輸、教育系統(tǒng)、車站、碼頭、機(jī)場(chǎng)、商場(chǎng)百貨大樓、醫(yī)院、賓館大廈、銀行、演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、證券市場(chǎng)、建筑市場(chǎng)、酒店會(huì)議室、拍賣行、工業(yè)企業(yè)管理和其它公共場(chǎng)所。

4 LED電子廣告牌安裝

戶外LED顯示屏有著背景明亮、氣候復(fù)雜(潮濕、多塵)、空間開闊等特點(diǎn)，因此對(duì)LED有著較高的要求。藍(lán)通戶外全彩顯示屏，充分考慮各種環(huán)境要求：

（1）超高亮度：采用2R1G1B的設(shè)計(jì)方案和超高亮度的管芯，即使在晴朗的白天，也可以清楚地看清屏幕上的畫面。

（2）防水設(shè)計(jì)：采用特殊的箱體結(jié)構(gòu)，表面采用專業(yè)膠封裝，背面設(shè)計(jì)有防水槽及防水膠圈，防水水平達(dá)到IP65的標(biāo)準(zhǔn)(相當(dāng)于抗水槍沖擊的程度)。

（3）防塵設(shè)計(jì)：突破性地將傳統(tǒng)風(fēng)扇散熱升級(jí)為散熱板散熱，實(shí)現(xiàn)了箱體的全密閉設(shè)計(jì)，從而做到徹底防塵，大大延長(zhǎng)屏幕壽命。

（4）寬可視角度：為適應(yīng)戶外開闊的空間，康佳戶外LED采用寬視角設(shè)計(jì)，將視角提高到110度，大大提高了可視的范圍。

注釋

第5篇：電視廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞:制播;一體;方案

中圖分類號(hào):TP311文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1009-3044(2010)02-457-03

Fuzzy Inquest Application in Cable TV Database Manage System

LI Ming

(Gaoyou Radio & Television Situation, Yangzhou 225600, China)

Abstract: With modern information technology and the development of digital television technology, Gradually fading out traditional linear editing systems and broadcast television. To develop a comprehensive network system in Taiwan, These include news production,These include news production, hard drives one broadcast network and media asset management system has become a modern radio and television industry trends.

Key words: production and broadcasting; one; program

高郵市電視臺(tái)自從搬進(jìn)新廣電中心后,就一直使用傳統(tǒng)的線性編輯,而如今的電視臺(tái)是以現(xiàn)代信息技術(shù)和數(shù)字電視技術(shù)為基礎(chǔ),以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為核心,實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的采集、編輯、存儲(chǔ)、播出交換以及相關(guān)管理等輔助功能的網(wǎng)絡(luò)化電視系統(tǒng),傳統(tǒng)的線性編輯已漸漸淡出電視臺(tái)的制播系統(tǒng)。

1 制播一體網(wǎng)絡(luò)總體設(shè)計(jì)方案

基于計(jì)算機(jī)的全臺(tái)網(wǎng)技術(shù)已成主流,根據(jù)我臺(tái)的實(shí)際需求,并結(jié)合廣播電視行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),我們制定了一套完整的全臺(tái)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),其中包括:新聞制作、硬盤播出的一體網(wǎng)絡(luò)和媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)。考慮到全臺(tái)網(wǎng)建設(shè)需要的人力、財(cái)力以及系統(tǒng)穩(wěn)定運(yùn)行的磨合期,我們將全臺(tái)網(wǎng)建設(shè)分兩期完成。一期工程首先建成包括非線性編輯網(wǎng)絡(luò)和硬盤播出網(wǎng)絡(luò)的制播一體網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng);二期工程完善媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的建設(shè)。待真正的全臺(tái)網(wǎng)建成后,將大大提高我臺(tái)系統(tǒng)的安全性和穩(wěn)定性,并明顯減輕工作人員的勞動(dòng)強(qiáng)度,提高工作效率和新聞節(jié)目的制作質(zhì)量。

此次全臺(tái)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)方案分為三個(gè)部分:非線性編輯網(wǎng)絡(luò)、硬盤播出網(wǎng)絡(luò)和媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)。充分考慮我臺(tái)的實(shí)際需求后,我們進(jìn)行了如下配置:非線性編輯網(wǎng)絡(luò)配置4臺(tái)有卡非編、4臺(tái)無(wú)卡非編、1臺(tái)配音工作站和1臺(tái)15T的存儲(chǔ)共享服務(wù)器(其中2臺(tái)有卡非編和3臺(tái)無(wú)卡非編用于新聞制作、1臺(tái)有卡非編用于廣告編輯、1臺(tái)有卡非編和1臺(tái)無(wú)卡非編用于專題制作);硬盤播出網(wǎng)絡(luò)配置主備兩頻道視頻服務(wù)器、一臺(tái)6T的二級(jí)存儲(chǔ)服務(wù)器和2臺(tái)上載站。媒資系統(tǒng)為二期建設(shè),視以后發(fā)展情況而定。各系統(tǒng)都具備擴(kuò)展功能,充分滿足將來(lái)的發(fā)展要求。

此次我臺(tái)通過公開招標(biāo),與成都東方盛行公司合作,全部采用東方盛行的“極速融通”緊湊型全臺(tái)網(wǎng)解決方案。它采用先進(jìn)的IT技術(shù),開放、通用的互聯(lián)互通接口標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范以及面向服務(wù)的體系架構(gòu)(SOA),滿足現(xiàn)代新型媒體業(yè)務(wù)發(fā)展需求的信息管理系統(tǒng)。整個(gè)業(yè)務(wù)系統(tǒng)以“制、播、存”為業(yè)務(wù)主線,同時(shí)兼顧輔助業(yè)務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

2 制播一體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持

制播一體網(wǎng)絡(luò)核心技術(shù)為:1)三網(wǎng)絡(luò):支持存儲(chǔ)光纖網(wǎng)、數(shù)據(jù)以太網(wǎng)、控制以太網(wǎng);2)雙總線:ESB、EMB雙總線架構(gòu);3)兩核心:以工作流引擎和分布式任務(wù)調(diào)度為核心的業(yè)務(wù)處理模式;4)五層應(yīng)用:表示層、應(yīng)用層、數(shù)據(jù)層、接口及通訊層、網(wǎng)絡(luò)層。(如圖1)

3 制播一體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)要求

作為電視臺(tái)節(jié)目制作、管理網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該是具有:節(jié)目收錄、節(jié)目制作、文稿編輯、遠(yuǎn)程稿件錄入、媒資管理、新聞演播室直播以及系統(tǒng)擴(kuò)展升級(jí)等功能,互聯(lián)互通涵蓋新聞中心整體業(yè)務(wù)。根據(jù)我臺(tái)現(xiàn)狀及未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃,我們?cè)O(shè)計(jì)的目標(biāo)是:

3.1 系統(tǒng)穩(wěn)定、安全可靠,內(nèi)部信息共享,且可迅速傳遞各類信息

所建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)必須穩(wěn)定、安全、可靠,不僅滿足我臺(tái)現(xiàn)有的需求,能夠兼容成我臺(tái)現(xiàn)有的制作設(shè)備,而且具有先進(jìn)性和可擴(kuò)展性,能夠兼顧未來(lái)發(fā)展的需要。最終達(dá)到系統(tǒng)的數(shù)據(jù)管理與維護(hù)最大程度的自動(dòng)化。

3.2 實(shí)現(xiàn)全臺(tái)統(tǒng)一的管理信息平臺(tái)

新建設(shè)成的全臺(tái)網(wǎng)項(xiàng)目建立在全臺(tái)統(tǒng)一門戶、統(tǒng)一認(rèn)證、統(tǒng)一數(shù)據(jù)管理的數(shù)據(jù)信息平臺(tái)之上的。統(tǒng)一管理平臺(tái)有利于實(shí)現(xiàn)全臺(tái)范圍內(nèi)各個(gè)業(yè)務(wù)系統(tǒng)間的應(yīng)用系統(tǒng)整合,為全臺(tái)統(tǒng)一管理提供一個(gè)良好的基礎(chǔ)信息平臺(tái)。

3.3 有效提高節(jié)目制作質(zhì)量

網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的節(jié)目制作、播出、管理手段,可大大提高制作效率和節(jié)目質(zhì)量。一方面,通過減少信號(hào)反復(fù)編碼/解碼、壓縮/解壓縮次數(shù),提高素材信號(hào)技術(shù)指標(biāo);另一方面,基于計(jì)算機(jī)技術(shù)的豐富的視/音頻特技手段,提高素材內(nèi)容組接和包裝水平。

3.4 提高節(jié)目制作效率

整個(gè)流程都是以數(shù)據(jù)化文件為基礎(chǔ),使得素材的管理較以前更便利,且共享性好,由于采用以二級(jí)緩存的媒體資產(chǎn)為核心,這樣可以高效地利用媒體資產(chǎn),提高節(jié)目制作效率。

3.5 實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)流程化管理

通過對(duì)節(jié)目生產(chǎn)工藝板塊中各子系統(tǒng)間及子系統(tǒng)內(nèi)部各模塊間工作業(yè)務(wù)流程的總體控制,實(shí)現(xiàn)了全臺(tái)一體化的節(jié)目生產(chǎn),從而達(dá)到了協(xié)同工作,優(yōu)化資源利用率的目標(biāo)。全臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)有利于解決電視臺(tái)部門之間的業(yè)務(wù)瓶頸,打破部門界限,使全臺(tái)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化,流程化,使人為因素對(duì)業(yè)務(wù)生產(chǎn)的影響減少到最低;各個(gè)部門功能單一化,責(zé)任明確,清晰,促進(jìn)流程的科學(xué)化和規(guī)范化。通過這個(gè)網(wǎng)絡(luò),可以提高全臺(tái)總體的管理效率。

3.6 全臺(tái)統(tǒng)一的安全管理措施

面向全臺(tái),從網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃、操作系統(tǒng)以及業(yè)務(wù)系統(tǒng)等各個(gè)層次上統(tǒng)一考慮安全措施,并充分考慮易操作性。這其中包括網(wǎng)絡(luò)的多級(jí)安全區(qū)域的規(guī)劃與設(shè)計(jì)、各業(yè)務(wù)系統(tǒng)在多級(jí)網(wǎng)絡(luò)中的部署與互通、系統(tǒng)運(yùn)行狀況的監(jiān)控和管理以及防入侵、防病毒等措施的統(tǒng)一規(guī)劃、設(shè)計(jì)與部署。

3.7 業(yè)務(wù)支撐平臺(tái)基于“總線式”、各業(yè)務(wù)系統(tǒng)

基于“插件式”的互聯(lián)互通,最大限度保護(hù)現(xiàn)有投資。各板塊之間的信息和數(shù)據(jù)交互制定統(tǒng)一的接口規(guī)范,各個(gè)業(yè)務(wù)板塊只需開發(fā)滿足接口規(guī)范的適配器,就可以通過總線實(shí)現(xiàn)與其他業(yè)務(wù)板塊的互聯(lián)互通。網(wǎng)絡(luò)留有標(biāo)準(zhǔn)的可擴(kuò)展接口,便于隨著我臺(tái)業(yè)務(wù)的調(diào)整,任意配置其中一個(gè)或多個(gè)業(yè)務(wù)系統(tǒng),系統(tǒng)平滑的適應(yīng)變化,而不需再投入很大的人力進(jìn)行開發(fā)。

可擴(kuò)充性是十分重要的,根據(jù)電視新聞工作流程特點(diǎn),結(jié)合實(shí)際需要,保證系統(tǒng)功能齊全、結(jié)構(gòu)清晰、擴(kuò)展靈活。系統(tǒng)整體結(jié)構(gòu)設(shè)置要求每個(gè)環(huán)節(jié)能夠擴(kuò)充和升級(jí),并保持整體結(jié)構(gòu)的完整性。系統(tǒng)功能的軟件和硬件也要具有良好的可擴(kuò)展性,易升級(jí)。

3.8 完善的網(wǎng)絡(luò)安全管理

系統(tǒng)通過建立全臺(tái)統(tǒng)一認(rèn)證體系、多重防火墻設(shè)置、網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)實(shí)時(shí)監(jiān)控系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)異常時(shí)報(bào)警系統(tǒng)以及完善的網(wǎng)絡(luò)日志等確保網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的安全。同時(shí),系統(tǒng)提供完善的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)急處理措施,做到:任何工作站的癱瘓不會(huì)造成系統(tǒng)級(jí)故障出現(xiàn);分系統(tǒng)的故障不會(huì)引起全網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的癱瘓;重要的媒體數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)庫(kù)信息實(shí)現(xiàn)物理備份,主存儲(chǔ)體出現(xiàn)問題后,可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)從備存儲(chǔ)體中調(diào)用,保證重要的業(yè)務(wù)永不停頓等。

4 制播一體網(wǎng)絡(luò)總體設(shè)計(jì)的成績(jī)

此次我臺(tái)使用的極速智勝非編制作、硬盤播出以及DSMAM媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng),是一個(gè)從上載、節(jié)目制作、節(jié)目播出、收錄、存儲(chǔ)真正無(wú)縫聯(lián)接的制、播、存一體化網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。系統(tǒng)可達(dá)到最多60臺(tái)非編同時(shí)編輯。并獨(dú)家采用根據(jù)配音文稿實(shí)現(xiàn)新聞高速精編的技術(shù),可解決繁重的新聞編輯任務(wù),大大提高新聞編輯的速度和效率,從而贏得播出時(shí)間。創(chuàng)新的P2、XDCAM統(tǒng)一命名歸檔功能,為編輯人員快速查找、管理素材提供有力幫助。 極速智勝非編可以直接將Panasonic P2卡、 Sony XDCAM專業(yè)光盤里的素材導(dǎo)入到非編中直接編輯,無(wú)須二次轉(zhuǎn)換。同時(shí),系統(tǒng)支持Panasonic P2、Sony XDCAM 的原始 MXF 文件的統(tǒng)一命名歸檔。

特別需要強(qiáng)調(diào)的是,此次我臺(tái)采用了I-SCSI存儲(chǔ)系統(tǒng),采用了IP-SAN的存儲(chǔ)架構(gòu),而早期采用NAS的存儲(chǔ)架構(gòu),雖然技術(shù)簡(jiǎn)單、價(jià)格上略有優(yōu)勢(shì),但在存儲(chǔ)安全性、訪問權(quán)限控制能力、讀寫速度、持續(xù)讀寫帶寬上均不甚理想,而I-SCSI存儲(chǔ)系統(tǒng)在全國(guó)數(shù)百家用戶5年多來(lái)的實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)中證明穩(wěn)定可靠。(如圖2)

由于資金方面的壓力,此次我臺(tái)未上媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng),而是使用二級(jí)緩存臨時(shí)替帶媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的功能,待條件成熟時(shí)再上媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)。而二級(jí)緩存的臨時(shí)使用,既可以解決資料難查詢的難題,又緩解的資金的壓力,并為今后的升級(jí)改造預(yù)留了空間。

在數(shù)字硬盤播出系統(tǒng)上,我們采用StreamRT 播出系統(tǒng),StreamRT播出網(wǎng)絡(luò)具有良好的兼容性和可擴(kuò)展性,能方便擴(kuò)充到六個(gè)頻道的播出。StreamRT播出系統(tǒng)是十分成熟、穩(wěn)定的產(chǎn)品,為我臺(tái)的高效、安全的播出,提供了最為根本的保障。(如圖3)

由于我臺(tái)是首次采用制播一體網(wǎng)絡(luò),沒有什么經(jīng)驗(yàn)可循,因此在設(shè)計(jì)上還可能存在一些不足,但我們有信心,在今后的運(yùn)行過程中不斷學(xué)習(xí),不斷改進(jìn),以使我臺(tái)的制播一體網(wǎng)絡(luò)更加合理與完善。

5 結(jié)論

制播一體網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)方案可解決繁重的新聞編輯任務(wù),大大提高新聞編輯的速度和效率,從而贏得播出時(shí)間,為我臺(tái)的高效、安全的播出,提供了最為根本的保障,非常值得應(yīng)用和推廣。

參考文獻(xiàn):

[1] 張宇.衛(wèi)星電視與寬帶多媒體[J]. 2008(21).

[2] 寧學(xué)錦.電視字幕?特技與動(dòng)畫[J].2007(5).

第6篇：電視廣告設(shè)計(jì)范文

[關(guān)鍵詞] 商品廣告詞古典詩(shī)詞

廣告是通過一定媒體向用戶推銷產(chǎn)品或招徠、承攬服務(wù)以達(dá)到增加了解和信任以至擴(kuò)大銷售目的的一種促銷形式。人們把廣告比作信息傳播的使者、促銷的催化劑、企業(yè)的“介紹信”、產(chǎn)品的“敲門磚”，甚至有人認(rèn)為在今后的社會(huì)里，沒有廣告就沒有產(chǎn)品，沒有廣告就沒有效益，沒有廣告的企業(yè)將寸步難行。這就是說，廣告是企業(yè)促銷必不可少的手段，能否有效地使用廣告將直接關(guān)系到企業(yè)的成敗。而一則廣告是否會(huì)達(dá)到預(yù)期效果很大程度上依賴于廣告詞的設(shè)計(jì)是否成功，因此，企業(yè)總是千方百計(jì)地精心設(shè)計(jì)自己商品的廣告詞，對(duì)古典詩(shī)詞的借鑒便是一種很有效的手段。

一、古典詩(shī)詞在商品廣告詞中的表現(xiàn)形式

1.引用。這種形式指的是對(duì)古典詩(shī)詞做原封不動(dòng)的借鑒。

“且就洞庭賒月色，將船買酒白云邊?！保ê卑自七吘疲?/p>

這例廣告詞來(lái)源于唐代大詩(shī)人李白的《陪族叔刑部侍郎曄及中書賈舍人至游洞庭五首》其二。

“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村?！保ㄉ轿餍踊ù宸诰疲?/p>

這例廣告詞來(lái)源于唐代大詩(shī)人杜牧的（《 清明》）。

“惟有牡丹真國(guó)色，花開時(shí)節(jié)動(dòng)京城。”(北京牡丹電視)

這例廣告詞來(lái)源于唐代劉禹錫的《賞牡丹》。

2.截用。這種形式指的是截取部分詞句，再自造部分詞句以構(gòu)成相對(duì)完整的句子。

“眾里尋她千百度，你要幾度就幾度……?！保ㄈ鸬湟寥R克斯溫控冰箱）這例廣告詞截取宋代詞人辛棄疾《青玉案?元夕》中“眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的第一句。

心有靈犀一點(diǎn)通，靈通祝愿你成功。(上海靈通牌電線)這例廣告詞截取唐代詩(shī)人李商隱《無(wú)題》中“身無(wú)彩鳳雙飛翼，心有靈犀一點(diǎn)通”的后一句。

潔花，潔花，飛入尋常百姓家。(廣東“潔花”系列洗滌護(hù)膚品)這例廣告詞截取唐代劉禹錫《烏衣巷》中“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”的后一句。

3.化用。這種形式指的是把古典詩(shī)詞名句加以改造，只更換其中的部分字詞。

“三十功名創(chuàng)傳奇，八千里路馳江鈴。”（江西江鈴牌載重汽車）這例廣告詞化用了南宋岳飛將軍《滿江紅》中的“三十功名塵與土，八千里路云和月”。

“恨不相逢未‘駕’時(shí)?！?臺(tái)灣自動(dòng)變速車)

這例廣告詞化用了唐代張籍《節(jié)婦吟》中的“恨不相逢未嫁時(shí)”。

“此味本應(yīng)天上有，人間難得幾回嘗?！保ǔ啥既劭绝啠?/p>

這例廣告詞化用了唐代杜甫《贈(zèng)花卿》“此曲只應(yīng)天上有，人間能得幾回聞?！?/p>

4.創(chuàng)用。這種形式指的是借鑒古典詩(shī)詞的寫作方式，創(chuàng)造出新的帶有古典意味的詩(shī)詞句子。

人間重晚晴，共享老來(lái)福。(貴州老來(lái)?？诜?

悠悠歲月酒，滴滴沱牌情。(四川沱牌曲酒)

空杯尚留滿室香。(貴州茅臺(tái)酒)

二、廣告詞中借鑒古典詩(shī)詞的表現(xiàn)特點(diǎn)。

1.語(yǔ)言的簡(jiǎn)潔與內(nèi)涵的深刻。美國(guó)廣告專家馬克斯?薩克姆說過:“廣告文稿要簡(jiǎn)潔，要盡可能使你的句子縮短，千萬(wàn)不要用長(zhǎng)句或復(fù)雜的句子?！币霉诺湓?shī)詞的廣告恰恰能體現(xiàn)這一點(diǎn)。古典詩(shī)詞由于受到語(yǔ)言、體裁等多方面原因的限制，語(yǔ)句大都簡(jiǎn)短而精煉，尤其是廣告詞中借鑒的古典詩(shī)詞大都出自名家之名篇，已經(jīng)經(jīng)過歷史的沉淀被證明了是帶有警句性質(zhì)的語(yǔ)句，這些句子本身往往都具有極其豐富而深刻的內(nèi)涵。把這些句子或引用、或截用、或化用，一方面保留了部分古典含義，另一方面又賦予了這些句子以現(xiàn)代意義，是古典與現(xiàn)代的有機(jī)結(jié)合，其內(nèi)涵的豐富和深刻在一定程度上又超過了古典詩(shī)詞本身。如豐田汽車以“車到山前必有路，有路必有豐田車”作為廣告詞，它是化用了宋代詩(shī)人陸游《游山西村》中的“山重水復(fù)疑無(wú)路，柳暗花明又一村”兩句。文字簡(jiǎn)明，但內(nèi)涵豐富，除了所化用的原句本身的意義之外，至少還包含了以下幾方面的含義：一是表明了質(zhì)量之高，廣告詞沒有直接宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量，而是用銷量之大來(lái)表明；銷量之大也不是用數(shù)量直接表明，而是用路來(lái)間接表明；二是表明了車的適應(yīng)性強(qiáng)，“有路必有豐田車”，隱含著不管什么路，豐田車都可以縱橫馳騁，往來(lái)自如；三是表現(xiàn)出很強(qiáng)的自信心，兩個(gè)“必有”，語(yǔ)氣堅(jiān)定，給人可以信賴的感覺。

2.意境的形象與感覺的新穎。提到古典詩(shī)詞，就不能不提到意境這個(gè)概念，優(yōu)秀的古典詩(shī)詞大都創(chuàng)造出了獨(dú)特的意境美，而這種美感的產(chǎn)生很大程度上依賴于意境的形象化特征。現(xiàn)代廣告詞中所引用的古典詩(shī)詞許多都具有這一特征。如湖北沙洲燈具借辛棄疾《青玉案?元夕》中描寫上元燈節(jié)的“東風(fēng)夜放花千樹”作為廣告詞，形象地描繪出了燈具的璀璨奪目,宛如東風(fēng)一夜吹開了千萬(wàn)棵樹上美麗的鮮花,這是多么美麗的意境!這些形象的意境同時(shí)又可以帶來(lái)感覺的新穎。當(dāng)媒介充斥著大量叫賣式的、以傳遞產(chǎn)品功效為主要目的的廣告信息時(shí)，借鑒了古典詩(shī)詞的廣告詞以它獨(dú)具特色濃郁的文化氣息吸引著更多的“眼球”，此類廣告充分發(fā)揮傳統(tǒng)文學(xué)的表現(xiàn)力，利用人文的、歷史的力量來(lái)增強(qiáng)傳播效果。它是傳統(tǒng)文化在廣告這一領(lǐng)域的創(chuàng)新使用。

三、古典詩(shī)詞在商品廣告詞中的實(shí)際功用。

1.將受眾引入古典氛圍，提高商品文化品位。古典詩(shī)詞屬于古典文化的范疇，好的古典詩(shī)詞也代表的是更高層次的古典文化，因此，在廣告詞中借用古典詩(shī)詞一方面借助于名人效應(yīng)和名句效應(yīng)可以將受眾引入古典氛圍，另一方面又可以提高商品文化品位。這一功用在直接引用古典詩(shī)詞的廣告詞中體現(xiàn)得最為明顯。如白云邊酒的廣告詞，原詩(shī)是李白與他人同游洞庭時(shí)，于酒間詩(shī)興大發(fā)，即興而作。白云邊酒廠以“白云邊”三字為酒命名，并直接引用李白原詩(shī)作為廣告詞。這樣的廣告詞一方面使人們自然而然的聯(lián)想到“天子呼來(lái)不上船”（杜甫《飲中八仙歌》）的“酒仙”李白，為他那狂傲不羈的性格、飄逸灑脫的氣質(zhì)深深地吸引；另一方面又使人們自然而然的進(jìn)入到李白詩(shī)句所創(chuàng)造的神仙般的境界中。由此而讓人們感覺到白云邊酒似乎就是李白的象征，就是盛唐文化的象征。

2.將受眾引入浪漫氛圍，引發(fā)無(wú)限遐想。古典詩(shī)詞中有許多帶有浪漫色彩的作品，這其中主要是關(guān)于愛情的，當(dāng)然也有少量其他的。比如宋代詞人辛棄疾在《青玉案?元夕》中就描述了一個(gè)男子在元夕之夜苦苦尋覓自己的意中人，在即將失望之時(shí)目標(biāo)突然出現(xiàn)的故事。這樣一個(gè)故事尤其是其中的“眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”足以引起每一個(gè)讀者的遐想。瑞典伊萊克斯溫控冰箱以改造后的“眾里尋她千百度，你要幾度就幾度……”作為廣告詞，首先便將受眾引入了一個(gè)浪漫故事中，先是在一個(gè)極大的范圍中尋找，找到后又盡情地享受著自己想要的愛情溫度，享受著愛情的甜蜜。而后才如同“驀然回首”一樣，發(fā)現(xiàn)廣告詞的真正含義是在宣傳冰箱，說明伊萊克斯溫控冰箱就是這樣一種讓你千百度尋找、傾心的，又能給你浪漫和心儀的產(chǎn)品。

3.將受眾引入優(yōu)美氛圍，進(jìn)入美的意境。古典詩(shī)詞中產(chǎn)生了許許多多的名句，其中關(guān)于寫景的名句最多，也最能引起大多數(shù)人的關(guān)注，這可能是因?yàn)閻勖乐娜私杂兄木壒拾?。廣告詞設(shè)計(jì)中借鑒這些寫景名句很容易將受眾引入優(yōu)美氛圍，進(jìn)入美的意境。如江蘇春蘭空調(diào)以“春來(lái)江水綠如蘭”作為廣告詞，系化用了白居易《憶江南》中的“春來(lái)江水綠如藍(lán)”，“藍(lán)”被改為“蘭”，一方面強(qiáng)調(diào)了“春蘭”這個(gè)商標(biāo)名稱，另一方面也將讀者帶入了春天的美好景色中，有一種身臨其境的感覺。

再如北京牡丹電視以“惟有牡丹真國(guó)色，花開時(shí)節(jié)動(dòng)京城”作為廣告詞，一方面將牡丹電視的商標(biāo)巧妙地榮在了詩(shī)句中，另一方面又讓人們似乎看到了盛開時(shí)的牡丹那鮮艷奪目的光彩，更何況是滿城之牡丹。這樣美的意境必然會(huì)給人帶來(lái)好的感覺，從而對(duì)商品產(chǎn)生好感。

第7篇：電視廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：電視廣告；圖像語(yǔ)言；視覺化；傳統(tǒng)元素

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2012）08-0093-01

隨著科技的進(jìn)步，當(dāng)今社會(huì)廣告作為了一種商品促銷或者擴(kuò)大品牌效應(yīng)的直接手段，在現(xiàn)代化發(fā)達(dá)的媒介科技平臺(tái)中，電視廣告成為了一種較為普遍的形式出現(xiàn)在生活中，中國(guó)傳統(tǒng)元素也廣泛應(yīng)用到廣告之中，并合理的謹(jǐn)慎的運(yùn)用中國(guó)元素，在消費(fèi)者之中沒有起到誤導(dǎo)作用，也將中國(guó)傳統(tǒng)元素廣泛的傳播出來(lái)，從而不曲解傳統(tǒng)元素的本意，在廣告中具有了較現(xiàn)實(shí)的意義，充分挖掘了商品在市場(chǎng)中的潛在內(nèi)涵，把中國(guó)傳統(tǒng)元素在廣告圖像中表現(xiàn)出來(lái)，通過對(duì)傳統(tǒng)元素的文化來(lái)塑造商品的品牌，更好的體現(xiàn)商品的價(jià)值所在。

在中國(guó)電視廣告這個(gè)市場(chǎng)中，通過對(duì)地域優(yōu)勢(shì)以及中國(guó)特有的傳統(tǒng)元素結(jié)合起來(lái)，深入挖掘和利用傳統(tǒng)元素表現(xiàn)在企業(yè)的品牌價(jià)值之中，進(jìn)一步的來(lái)深化品牌效應(yīng)。同時(shí)，電視廣告中通過整體的廣告策劃，更好的使得中國(guó)的廣告通過傳統(tǒng)元素的語(yǔ)言融入其中，使得電視廣告能夠真正的形成價(jià)值心理的認(rèn)同和感情的共鳴。

中國(guó)書法、山水花鳥、筆墨紙硯、琴棋書畫、四合院、古代家具、篆刻印章等等，利用中國(guó)傳統(tǒng)元素，將這些元素出現(xiàn)在電視廣告設(shè)計(jì)中，一般情況能夠引起消費(fèi)者的文化共鳴，這些元素將成為中國(guó)人與中國(guó)文化之間的感情紐帶，成為電視廣告中主打品牌力量。充分利用傳統(tǒng)審美造型元素，激起了觀看者的文化懷舊感，迅速建立起受眾與廣告之間的情感紐帶，使得突出品牌效應(yīng)，起到良好的宣傳效果。

作為中國(guó)傳統(tǒng)元素，這種舊的元素在當(dāng)代電視廣告中成為了一種新的組合出現(xiàn)在大家的面前。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)電視廣告中，能夠看到吉祥物“福娃”運(yùn)用藏羚羊、沙燕風(fēng)箏、鯉魚、熊貓、敦煌火焰紋等中國(guó)元素重新組合在一起，形成新的創(chuàng)新點(diǎn)。

隨著中華文化的復(fù)興，中國(guó)傳統(tǒng)文化逐漸成為時(shí)尚界的寵兒，海內(nèi)外市場(chǎng)消費(fèi)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)元素同時(shí)也產(chǎn)生了濃厚的消費(fèi)指向，所以，在電視廣告中充分利用其關(guān)鍵元素，以傳統(tǒng)元素作為電視廣告的設(shè)計(jì)核心，成為現(xiàn)代時(shí)代的潮流所在。

中國(guó)傳統(tǒng)元素的傳承使得傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代電視廣告中能夠以不同的方式繼續(xù)彰顯其獨(dú)特的魅力，為現(xiàn)代電視廣告注入“中國(guó)特色”。 由于電視廣告設(shè)計(jì)中要運(yùn)用視覺或者聽覺元素來(lái)進(jìn)行傳播，所以要通過文字、聲音和圖形把信息傳達(dá)給觀眾，并讓人們?cè)敢饨邮埽瑥亩玫奶岣咂放菩?yīng)。在電視廣告設(shè)計(jì)中需要合理的利用中國(guó)傳統(tǒng)元素，具備一定的綜合知識(shí)和相關(guān)技能，正確理解中國(guó)傳統(tǒng)要素，將自己所要設(shè)計(jì)對(duì)象合理的通過傳統(tǒng)要素體現(xiàn)出來(lái)，運(yùn)用合理的表現(xiàn)手法進(jìn)行有機(jī)的藝術(shù)組合，形成能打動(dòng)人的作品。

春節(jié)作為中國(guó)傳統(tǒng)人們?nèi)粘Ｉ钪凶顬殛P(guān)注的民俗。中國(guó)人對(duì)春節(jié)本意上也是要闔家團(tuán)圓、歡聚一堂。而作為電視廣告用表示春節(jié)的符號(hào)象征如春聯(lián)、鞭炮、燈籠、煙花、福娃等形象頻頻出現(xiàn)在電視廣告中，營(yíng)造了一種熱鬧的節(jié)日氣氛。可口可樂的的電視廣告，正是由一個(gè)留著福娃頭的小男孩兒和一個(gè)梳著兩個(gè)髻的小女孩兒，這兩個(gè)形象是中國(guó)傳統(tǒng)的男孩兒和女孩兒形象，兩個(gè)孩子胖乎乎的臉，笑口常開，穿著中國(guó)傳統(tǒng)的對(duì)襟衣服，喜慶的畫面正好符合春節(jié)人們過年的節(jié)日氣氛。通過這樣的電視廣告，更好的表現(xiàn)出人們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)元素的理解與廣泛應(yīng)用。

第8篇：電視廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：兒童消費(fèi)；心理；廣告設(shè)計(jì)；旺旺

一、廣告設(shè)計(jì)對(duì)兒童消費(fèi)的效應(yīng)分析

廣告設(shè)計(jì)中的效應(yīng)就是其對(duì)產(chǎn)品對(duì)象，包括生產(chǎn)者、消費(fèi)者和相關(guān)對(duì)象的影響，因此兒童消費(fèi)群體中的廣告設(shè)計(jì)效應(yīng)分析實(shí)際上就是廣告設(shè)計(jì)對(duì)兒童消費(fèi)群體的影響。但由于兒童并沒有直接的購(gòu)買力，其購(gòu)買力主要來(lái)自于兒童的家長(zhǎng)等，因此這類產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)在考慮到對(duì)兒童的影響時(shí)，還需相應(yīng)考慮到家長(zhǎng)的購(gòu)買心理。從廣告設(shè)計(jì)的效應(yīng)分析來(lái)看，一般可以分為好的一面和壞的一面，即我們所說的正面效應(yīng)和負(fù)面效應(yīng)。對(duì)于所有廣告來(lái)說，都應(yīng)當(dāng)盡可能的擴(kuò)大正面效應(yīng)，避免負(fù)面效應(yīng)的出現(xiàn)。尤其在消費(fèi)對(duì)象為兒童時(shí)，受到兒童獨(dú)特的心理發(fā)展?fàn)顩r，更應(yīng)當(dāng)注意避免負(fù)面效應(yīng)的出現(xiàn)，防止對(duì)兒童心理健康成長(zhǎng)造成不利的影響。

1.正面效應(yīng)。兒童消費(fèi)廣告設(shè)計(jì)中的正面效應(yīng)指的就是廣告設(shè)計(jì)在符合基本的社會(huì)價(jià)值取向的前提下，對(duì)兒童消費(fèi)群體有積極的影響。不僅可以增強(qiáng)兒童和家長(zhǎng)的消費(fèi)欲望，甚至可以讓兒童在看到該廣告時(shí)，可以從廣告的透露的信息中取得一些收獲，促進(jìn)兒童身心健康的發(fā)展。

從廣告設(shè)計(jì)對(duì)兒童消費(fèi)的具體效應(yīng)來(lái)看，首先分析對(duì)兒童群體的具體影響，廣告設(shè)計(jì)可以培養(yǎng)兒童的品牌意識(shí)。在這里，我們首先需要明確一個(gè)概念，品牌意識(shí)不是一種不良的消費(fèi)購(gòu)物觀，而是一種有助于人們區(qū)分不同品牌在功效上的側(cè)重點(diǎn)，從而提高我們的生活質(zhì)量?，F(xiàn)代社會(huì)中，各種廣告琳瑯滿目，讓兒童從小接觸品牌，有助于他們形成一定的品牌意識(shí)，繼而學(xué)會(huì)如何選擇、區(qū)分商品，形成正確的消費(fèi)觀與價(jià)值觀，鍛煉獨(dú)立生活能力。

廣告設(shè)計(jì)的影響對(duì)象除兒童為，對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)商也有一定作用。首先廣告設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)兒童消費(fèi)群體對(duì)品牌的信任感。一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)，可以在兒童心理樹立起對(duì)改品牌的信任感，而這種信任感甚至可以持續(xù)到成年以后，使得他們一直忠于這一品牌，有助于品牌消費(fèi)群體數(shù)量的穩(wěn)定。因此，由此我們也可以認(rèn)為廣告設(shè)計(jì)可以引導(dǎo)兒童的購(gòu)買行為，從而增加他們的購(gòu)買欲望。無(wú)論是兒童還是普通消費(fèi)者，在面對(duì)琳瑯滿目的商品時(shí)常常會(huì)出現(xiàn)選擇困難?！坝擅绹?guó)廣告研究基金會(huì)（ARF）主持完成的廣告調(diào)查確認(rèn)項(xiàng)目（CRVP）發(fā)現(xiàn)越受觀眾喜愛的廣告，銷售能力越強(qiáng)。在荷蘭，曾進(jìn)行了這樣一項(xiàng)行業(yè)研究，SPOT跟蹤23個(gè)電視廣告，試圖估計(jì)這些廣告對(duì)品牌認(rèn)知度和購(gòu)買傾向的影響。研究者得出的結(jié)論是，在有效性方面，40%以上的變化程度是由廣告喜好決定的。”尤其對(duì)于兒童來(lái)說，他們可能不會(huì)像成人顧客那樣通過對(duì)比產(chǎn)品的價(jià)格、性質(zhì)等來(lái)選擇性價(jià)比較高的產(chǎn)品，更多的時(shí)候兒童是被廣告所吸引，可能廣告中有吸引他們的元素，由此產(chǎn)生對(duì)改商品或品牌的購(gòu)買欲望。所以廣告設(shè)計(jì)在一定程度上也引導(dǎo)了兒童的購(gòu)買行為，增加他們的消費(fèi)欲望。

還需注意的是，兒童作為消費(fèi)群體的一種，但是在一些時(shí)候他們沒有直接的購(gòu)買力，需要通過家長(zhǎng)來(lái)進(jìn)行購(gòu)買行為。因此廣告設(shè)計(jì)除了要吸引兒童目光外，還需要適當(dāng)將產(chǎn)品性質(zhì)的信息透露在廣告之中，當(dāng)吸引兒童目光后，兒童會(huì)像家長(zhǎng)表示想要購(gòu)買這一產(chǎn)品，這時(shí)家長(zhǎng)往往會(huì)細(xì)看產(chǎn)品的性質(zhì)，如果符合心中要求的話就會(huì)購(gòu)買。

2.負(fù)面效應(yīng)。任何事物都有雙面性，廣告設(shè)計(jì)亦是如此。好的廣告設(shè)計(jì)對(duì)兒童產(chǎn)生正面效應(yīng)，使得雙方達(dá)到共贏的局面。而一些廣告設(shè)計(jì)，同樣具有負(fù)面效應(yīng)。廣告設(shè)計(jì)對(duì)兒童負(fù)面效應(yīng)就是指其帶來(lái)的消極作用，不僅違背兒童健康成長(zhǎng)的基本準(zhǔn)則，甚至?xí)`背基本的社會(huì)價(jià)值取向。從具體的方面來(lái)看，廣告設(shè)計(jì)在兒童消費(fèi)群體中的負(fù)面效應(yīng)主要有以下幾方面。

首先是可能誘導(dǎo)兒童產(chǎn)生不正確的消費(fèi)觀。廣告設(shè)計(jì)可以引導(dǎo)孩童樹立品牌意識(shí)，但是過度的消費(fèi)宣傳可能會(huì)給兒童的消費(fèi)意識(shí)產(chǎn)生不正確的引導(dǎo)，刺激兒童的購(gòu)買欲望，導(dǎo)致在兒童群體之間逐步流行攀比之風(fēng)，這種現(xiàn)象在現(xiàn)代兒童生活中十分常見，是需要我們注意的。

其次，廣告設(shè)計(jì)有時(shí)為了達(dá)到語(yǔ)言效果，可能會(huì)對(duì)常見詞語(yǔ)進(jìn)行變形組合，不符合正常的語(yǔ)法規(guī)范，繼而誤導(dǎo)兒童對(duì)詞語(yǔ)的使用，不利于他們的學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)。

還需注意的就是廣告有時(shí)會(huì)對(duì)兒童的生活方式產(chǎn)生不利影響。例如當(dāng)前的快餐文化對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化造成了強(qiáng)烈的挑戰(zhàn)，并且不符合中國(guó)人成長(zhǎng)所需。但是很多快餐為了吸引兒童注意，在廣告設(shè)計(jì)中采用大量?jī)和矏鄣目ㄍㄒ蛩?，引誘兒童前來(lái)購(gòu)買食用。不僅對(duì)兒童的身體健康造成危害，更是對(duì)兒童生活方式產(chǎn)生不利影響。

二、旺仔系列廣告中的效應(yīng)分析

兒童消費(fèi)的廣告設(shè)計(jì)與所有廣告設(shè)計(jì)一樣會(huì)產(chǎn)生正面效應(yīng)與負(fù)面效應(yīng)，旺旺公司的前身最早可以追溯到臺(tái)灣宜蘭食品工業(yè)股份有限公司，從1992年起正式進(jìn)入大陸市場(chǎng)，1996年已經(jīng)在臺(tái)灣上市。從目前旺旺公司的產(chǎn)品范圍來(lái)看，包括飲料、食品等，吸引了大量?jī)和櫩?，甚至很多成年顧客也喜愛旺旺公司的產(chǎn)品。從旺旺公司的產(chǎn)品范圍看，飲料和食品都是很常見的食物，很多品牌都生產(chǎn)與旺旺相似的產(chǎn)品，但是旺旺卻能在廣大消費(fèi)者尤其是兒童消費(fèi)者中樹立良好的品牌效應(yīng)，與其獨(dú)特的廣告模式是分不開的。

1.正面效應(yīng)。從旺旺廣告的平面設(shè)計(jì)基本圖案來(lái)看，旺旺的品牌標(biāo)志就是一個(gè)眼睛向邊上看的卡通娃娃形象，而這一卡通娃娃的形象在所有旺旺的產(chǎn)品包裝上都可以看到。

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)實(shí)際上就是廣告設(shè)計(jì)的一種，例如旺旺的經(jīng)典食品“旺仔小饅頭”，在產(chǎn)品包裝上也是引人矚目的。首先作為廣告的主體，品牌的標(biāo)志一定要體現(xiàn)在包裝之上。“旺仔小饅頭”改變傳統(tǒng)的卡通娃娃頭形象，將其進(jìn)行適當(dāng)?shù)淖兓蔀橐粋€(gè)踢球的小男孩，體現(xiàn)出一種積極的運(yùn)動(dòng)精神。其次，在包裝上注明“選用新西蘭進(jìn)口乳源”，則說明其產(chǎn)品原料的先進(jìn)，富有營(yíng)養(yǎng)。而在設(shè)計(jì)顏色的選用上，上半部分用鮮艷的橘色以達(dá)到吸引人眼球的目的，下半部則采用透明包裝袋，讓消費(fèi)者可以直接看到產(chǎn)品的色澤、形狀等。從廣告設(shè)計(jì)的基本效應(yīng)來(lái)看，這一設(shè)計(jì)在圖案選擇上采用積極的運(yùn)動(dòng)形象，符合基本的社會(huì)價(jià)值取向要求，并且卡通人物和鮮艷的色彩可以吸引兒童眼球，當(dāng)兒童對(duì)商品產(chǎn)生購(gòu)買欲望時(shí)會(huì)向家長(zhǎng)表達(dá)需求，家長(zhǎng)再看到產(chǎn)品中標(biāo)注的“選用新西蘭進(jìn)口乳源”就會(huì)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生信任感，繼而完成購(gòu)買行為。

除了平面廣告設(shè)計(jì)外，旺仔在電視廣告的制作中也是值得關(guān)注的。從目前常見的旺仔電視廣告看，無(wú)論是旺仔牛奶還是旺旺雪餅等常見食物、飲料，在廣告片段中我們都能發(fā)現(xiàn)其特別注重“家庭”的觀念。例如在旺仔牛奶的廣告中，有兩期是受到關(guān)注的。一期是母親拿著旺仔牛奶送到孩子所在學(xué)校，孩子則表示出對(duì)母親的感恩，在這一則廣告中貫穿的主要因素就是“母愛”的價(jià)值觀。而另一期廣告中，則是小男孩和父親在在家中一起喝旺仔牛奶，父親希望孩子可以通過喝旺仔牛奶補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，快快長(zhǎng)大，同樣貫穿了一種“父愛”的價(jià)值觀。在這兩則廣告片段中，我們可以發(fā)現(xiàn)旺旺在宣傳產(chǎn)品的時(shí)候，將社會(huì)正確的價(jià)值觀“父愛、母愛”以及“家庭和諧”的理念貫徹到其中，有助于培養(yǎng)兒童孝敬父母，創(chuàng)造和諧家庭的價(jià)值取向，因此這就是兒童消費(fèi)廣告設(shè)計(jì)中正面效應(yīng)的體現(xiàn)。

除此之外，在旺旺很多系列產(chǎn)品的廣告中，例如旺旺雪餅、旺旺大禮包等，在電視廣告的錄制中，都會(huì)體現(xiàn)全家人圍坐一起，食用旺旺的食品，宣傳一種積極向上的和諧家庭觀，是值得我們學(xué)習(xí)的。

2.負(fù)面效應(yīng)。當(dāng)旺旺的廣告在電視上大量播放時(shí)，于此而來(lái)的爭(zhēng)議也是不斷的。首先從旺旺廣告中對(duì)產(chǎn)品成分的敘述中，我們不難發(fā)現(xiàn)其往往都富含多種營(yíng)養(yǎng)成分，并且有時(shí)原料還來(lái)自于國(guó)外。面對(duì)這種情況，一方面大眾質(zhì)疑其是否真的如此富含營(yíng)養(yǎng)，對(duì)身體好；另一方面，旺旺的產(chǎn)品大多都是零食，從營(yíng)養(yǎng)學(xué)的角度來(lái)看雖然其富含多種營(yíng)養(yǎng)元素，但是其作為零食本身仍然富含很多對(duì)兒童生長(zhǎng)不利的元素，長(zhǎng)期食用仍然會(huì)對(duì)兒童身體健康產(chǎn)生影響。因此旺旺在廣告中大量宣傳其營(yíng)養(yǎng)成分可能會(huì)造成一定的負(fù)面效應(yīng)。其次，在前文中我們已經(jīng)指出旺旺在電視廣告中會(huì)宣傳“家庭和諧”的觀念，這本身是沒有問題的，并且可以視為一種社會(huì)正能量的表現(xiàn)。但是從大部分旺旺電視廣告中，我們發(fā)現(xiàn)其在廣告人物和情節(jié)設(shè)計(jì)中，一般會(huì)采用較為夸張的拍攝手段。

例如在旺仔牛奶的“母親給兒子送牛奶”的廣告中，本來(lái)出發(fā)點(diǎn)是好的，但是在情節(jié)處理上，人物表情和語(yǔ)言略顯做作，讓人看了會(huì)覺得很假。并且甚至在一段時(shí)期內(nèi)，有些兒童認(rèn)為自己的母親不給自己買旺仔牛奶就是不愛我了，這種思想的出現(xiàn)是很可怕的。這些都是其在廣告設(shè)計(jì)中的負(fù)面效應(yīng)所在，廣告內(nèi)容會(huì)對(duì)兒童的心理健康和價(jià)值觀的培養(yǎng)產(chǎn)生極其重要的影響，旺旺的產(chǎn)品雖然在成人消費(fèi)市場(chǎng)中占有一席之地，但其主要消費(fèi)對(duì)象仍然是以兒童為主，因此在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)考慮到對(duì)兒童的負(fù)面效應(yīng)。在廣告拍攝時(shí)也可以采取更加自然的拍攝方式，而不是一味的采用略顯做作的拍攝手法來(lái)吸引大眾的眼球。尤其是在日益變化的社會(huì)中，大眾需要的是積極向上、充滿正能量的廣告，而不是單一的需要靠“特立獨(dú)行”來(lái)博取關(guān)注度。

三、兒童消費(fèi)廣告設(shè)計(jì)中效應(yīng)的啟發(fā)

兒童消費(fèi)廣告的主要對(duì)象是兒童群體，他們與成人消費(fèi)群體不一樣，基本上不具備敏銳的分辨能力，這就導(dǎo)致不正確的消費(fèi)廣告會(huì)對(duì)兒童產(chǎn)生極其不利的影響。因此兒童消費(fèi)廣告設(shè)計(jì)中需要注意到以下三方面因素。

1.增加積極內(nèi)容，避免消極內(nèi)容。首先需要注意的就是增大廣告中的積極內(nèi)容，避免消極內(nèi)容的存在?，F(xiàn)代社會(huì)中，我們每天可以看到的廣告不計(jì)其數(shù)，平面的、動(dòng)態(tài)的甚至可以切身體會(huì)到廣告之中，面對(duì)琳瑯滿目的廣告，有些讓我們覺得舒心，增加購(gòu)買欲望，有的卻讓人感到厭煩，更不要說去購(gòu)買了。兒童是社會(huì)發(fā)展的未來(lái)，他們?cè)诔砷L(zhǎng)過程中也會(huì)接觸到各種各樣的廣告，有時(shí)他們并不能很好的區(qū)分廣告中詞句的真正含義，家長(zhǎng)也不可能隨時(shí)都在兒童身邊，幫助兒童解釋。因此在現(xiàn)代兒童消費(fèi)廣告設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)將淺顯易懂的積極內(nèi)容融入到其中，讓兒童通過廣告可以感受到一種正確的引導(dǎo)，從而樹立正確的三觀。以這一點(diǎn)為基礎(chǔ)，再融入需要宣傳的產(chǎn)品，正確引導(dǎo)兒童的購(gòu)物心理。

2.加強(qiáng)相關(guān)法律監(jiān)管力度。法律對(duì)廣告具有監(jiān)管作用，我國(guó)法律明文規(guī)定廣告中不得含有虛假內(nèi)容，不可以欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。但仍然有一些廠家在利益的驅(qū)使下，鉆法律空子，希望吸引兒童眼球，推銷產(chǎn)品。在這種情況下，國(guó)家應(yīng)當(dāng)加大監(jiān)管力度，對(duì)兒童廣告進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管，避免誤導(dǎo)兒童消費(fèi)的情況出現(xiàn)。

3.加強(qiáng)公益宣傳力度。公益廣告在我國(guó)電視廣告中也經(jīng)常出現(xiàn)，兒童消費(fèi)廣告設(shè)計(jì)可以融入公益廣告的相關(guān)理念，將公益思維融入到廣告設(shè)計(jì)之中，引導(dǎo)兒童樹立正確的價(jià)值取向，促進(jìn)兒童的健康成長(zhǎng)，也為全社會(huì)的價(jià)值觀做出一個(gè)正確的榜樣。

四、結(jié)語(yǔ)

消費(fèi)產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的目的是為了更好的推產(chǎn)品，而兒童消費(fèi)產(chǎn)品，不僅僅要吸引小顧客的眼球，更要吸引家長(zhǎng)的眼球，并且在廣告中要富有積極向上的內(nèi)容，避免負(fù)面效應(yīng)的出現(xiàn)，從而滿足兒童和家長(zhǎng)的心理需求。因此相比與一般的廣告設(shè)計(jì)，兒童消費(fèi)廣告除了滿足一般的產(chǎn)品消費(fèi)廣告要求外，更需要結(jié)合兒童和家長(zhǎng)的心理來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)處理。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙冰清.廣告設(shè)計(jì)在兒童消費(fèi)群體中的效應(yīng)分析[J].商丘師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（7）.

第9篇：電視廣告設(shè)計(jì)范文

河南仟佳廣告文化傳播有限公司是一家集電視媒體、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作、戶外廣告為一體的綜合性廣告公司。先后獨(dú)家買斷河南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道《導(dǎo)視開窗》套播廣告；河南衛(wèi)視食品飲料類(含乳制品、方便面、速凍食品、低溫肉、小食品、調(diào)味品、食用油等)廣告權(quán)。多次被評(píng)為“河南衛(wèi)視一級(jí)公司”，并成為陜西電視臺(tái)各頻道河南地區(qū)一級(jí)。

公司自成立以來(lái)發(fā)展迅速?，F(xiàn)在下設(shè)有：影視部、策劃部、媒介部、戶外部、行政部、財(cái)務(wù)部、客服部。公司本著人盡其才的用人原則，努力挖掘員工潛力，為員工提供廣闊的發(fā)展空間，為客戶提供一流的服務(wù)。

公司一直秉承著“顧客是知心朋友，幫助客戶爭(zhēng)取最大效益”的經(jīng)營(yíng)理念，憑借合理價(jià)格、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在廣大客戶心目中樹立了重承諾、守信用的良好企業(yè)形象。

歷時(shí)4個(gè)月，由央視和全國(guó)30家省級(jí)衛(wèi)視推薦，布特斯中國(guó)電視廣告投放網(wǎng)(www．btts tv)全程調(diào)研，終于從全國(guó)上千家媒體公司中篩選出中國(guó)本土電視廣告公司50強(qiáng)公司，并在年底作為布特斯排行榜公布?；顒?dòng)組委會(huì)還評(píng)出一批本土電視廣告行業(yè)的行業(yè)人物，他們作為中國(guó)電視廣告行業(yè)最積極的推動(dòng)者也為本次活動(dòng)畫上了濃重的一筆。為此，本刊訪問了人選中國(guó)本土電視廣告公司50強(qiáng)的河南仟佳廣告文化傳播公司總經(jīng)理馬俊峰，其本人也同時(shí)登上了布特斯2006年度中國(guó)本土電視廣告公司年度人物榜單。

《市場(chǎng)觀察》：在眾多本土電視廣告公司中獨(dú)占鰲頭，有何獨(dú)到之處?

馬俊峰：能入選布特斯2006年度中國(guó)本土電視廣告公司50強(qiáng)是仟佳廣告公司的殊榮。我認(rèn)為能取得今天的成績(jī)，主要還是因?yàn)槲覀儓F(tuán)隊(duì)對(duì)廣告的熱忱和不怕失敗的拼搏，不管以后的路是否平坦，我們這些年輕人會(huì)一如既往地奮斗。

《市場(chǎng)觀察》：您在廣告公司運(yùn)作中最看重的是什么?

馬俊峰：最看重的是誠(chéng)信與服務(wù)。我認(rèn)為誠(chéng)信是基礎(chǔ)，只有取得客戶的信任才能有長(zhǎng)期穩(wěn)固的合作。作為廣告公司，其實(shí)也是在做服務(wù)，而且這種服務(wù)需要專業(yè)、專心。所以我主張“誠(chéng)信為本、服務(wù)至上”。

《市場(chǎng)觀察》：貴公司客戶的優(yōu)勢(shì)及2007年的經(jīng)營(yíng)方向是什么?