市場(chǎng)調(diào)研實(shí)習(xí)精選(九篇)

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第1篇：市場(chǎng)調(diào)研實(shí)習(xí)范文

楊冬梅①YANGDong-mei；郭麗②GUOLi

（①福建電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院，泉州362000；②沃爾瑪福建晉江分店，泉州362000）

（①FujianElectricPowerTechnicalCollege，Quanzhou362000，China；②Wal-martOutletinJinjiang，Quanzhou362000，China）

摘要：校企合作是高職市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才培養(yǎng)的關(guān)鍵手段，本課題通過(guò)對(duì)高職市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的合作企業(yè)及相關(guān)老師同學(xué)的調(diào)研，分析出了高職市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)校企合作工作存在的一些問(wèn)題，為研究如何更好地開(kāi)展校企合作提供了依據(jù)。

Abstract:School-enterprisecooperationisanimportantwayforthetrainingofmarketingmajorsinhighervocationalcolleges.Throughtheinvestigationtothecooperatingenterprisesandteachersandstudentsofmarketingmajorsinhighervocationalcolleges,someproblemsintheschool-enterprisecooperationarefound,whichprovidebasisforresearchingwaysforbetterschool-enterprisecooperation.

關(guān)鍵詞 ：校企合作；高職；經(jīng)管；調(diào)研

Keywords:school-enterprisecooperation；vocationalcolleges；economicmanagement；investigationandresearch

中圖分類號(hào)：G712文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-4311（2015）21-0247-02

0引言

國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，多地自貿(mào)區(qū)的運(yùn)行等各種大好經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，決定了市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)畢業(yè)生總需求量較大，但當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷人才隊(duì)伍存在嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)失衡，既缺高級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷人才，包括復(fù)合型高級(jí)管理人才和高級(jí)技術(shù)人才，更缺技能型、應(yīng)用型市場(chǎng)營(yíng)銷人才，而校企合作是培養(yǎng)高職市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)技能型優(yōu)秀人才的關(guān)鍵手段，現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)許多學(xué)者對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)校企合作模式問(wèn)題已有了初步的研究，有些學(xué)者認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)校企合作重點(diǎn)要放在建立實(shí)踐教學(xué)計(jì)劃，建立實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地上，也有些學(xué)校把校企合作僅停留在企業(yè)在學(xué)校尋找廉價(jià)勞動(dòng)力上，校企合作很不深入。因此，研究高職市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)如何更好地開(kāi)展校企合作成為急等解決的重要課題，具有重要的現(xiàn)實(shí)理論價(jià)值。

本文將高職市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)校企合作模式問(wèn)題放在國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施、自貿(mào)區(qū)的運(yùn)行這樣的大環(huán)境中，通過(guò)對(duì)用人單位、老師同學(xué)的實(shí)際調(diào)查，分析校企合作之間存在的一些問(wèn)題,并在此基礎(chǔ)上，提出針對(duì)性的對(duì)策。

1開(kāi)展調(diào)研的情況介紹

2015年1-4月份，課題組通過(guò)問(wèn)卷和現(xiàn)場(chǎng)訪談等方法，先后在晉江、泉州、石獅等用人單位企業(yè)及相關(guān)學(xué)校進(jìn)行調(diào)研，以求精確掌握當(dāng)前高職營(yíng)銷專業(yè)校企合作的問(wèn)題。

這次調(diào)研我們?cè)诟鞯匕l(fā)放了問(wèn)卷，問(wèn)卷共計(jì)195張，回收了180張，回收率達(dá)92%，有效問(wèn)卷有173張。在這些有效問(wèn)卷中，用人單位合作企業(yè)主管31人，達(dá)19%，基層員工38人，達(dá)23%，合作院校教師32人，達(dá)20%，合作院校同學(xué)72人，達(dá)38%（如圖1）。

2調(diào)查結(jié)論分析

2.1學(xué)校企業(yè)對(duì)合作的滿意度較低通過(guò)分析調(diào)研數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，學(xué)校企業(yè)對(duì)合作滿意度較低，比如，很多學(xué)校的企業(yè)實(shí)習(xí)存在的問(wèn)題很多：有的無(wú)高效的實(shí)習(xí)跟進(jìn)，沒(méi)有制定詳細(xì)的實(shí)習(xí)計(jì)劃，沒(méi)有帶隊(duì)教師，或者老師不與企業(yè)溝通，沒(méi)有總結(jié)，沒(méi)有對(duì)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)進(jìn)行分析；有的實(shí)習(xí)企業(yè)、實(shí)習(xí)工作與市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的人才培養(yǎng)要求不一致，效果不好；有的缺乏對(duì)實(shí)習(xí)教學(xué)的評(píng)價(jià)，有的連評(píng)價(jià)指標(biāo)都沒(méi)設(shè)立，評(píng)價(jià)不夠全面科學(xué)。

2.2合作隊(duì)伍力量有待加強(qiáng)通過(guò)分析調(diào)研數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，有81%的合作單位與院校認(rèn)為校企合作師資隊(duì)伍力量有待加強(qiáng)，企業(yè)專家因?yàn)闃I(yè)務(wù)繁忙，沒(méi)有精力開(kāi)展從事市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的實(shí)訓(xùn)教學(xué)工作，而理論老師缺少企業(yè)實(shí)踐鍛煉，打造高素質(zhì)校企合作師資隊(duì)伍的愿望很難實(shí)現(xiàn)。

2.3校企合作工作較淺面通過(guò)分析調(diào)研數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，目前校企合作方式形式相對(duì)較少，主要表現(xiàn)為學(xué)校組織營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生進(jìn)入企業(yè)實(shí)習(xí)，還有就是請(qǐng)企業(yè)專家學(xué)校開(kāi)講座，達(dá)25%，同學(xué)進(jìn)單位兼職的，達(dá)20%，其他合作方式式較少（如圖2），可見(jiàn)，當(dāng)前高職院校與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)方面的校企合作較淺面不深入,合作主要內(nèi)容只是表現(xiàn)在，企業(yè)到學(xué)校尋找廉價(jià)勞動(dòng)力,學(xué)校到企業(yè)尋求實(shí)習(xí)地方，其他方面涉及較少。

2.4學(xué)校企業(yè)對(duì)課程設(shè)置的認(rèn)識(shí)有差異學(xué)校企業(yè)對(duì)課程設(shè)置的認(rèn)識(shí)有差異，比如，企業(yè)專家認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)這門課程很重要，高達(dá)到91.47%，但理論老師認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)這門課程“非常重要”只有73.23%（如圖3），對(duì)其他課程,企業(yè)專家與學(xué)校老師的認(rèn)知差別也較大。

2.5留在合作企業(yè)就業(yè)的學(xué)生較少通過(guò)分析調(diào)研數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，實(shí)習(xí)期滿，真正留在合作企業(yè)的學(xué)生較少，只有總實(shí)習(xí)生的4%，明顯未達(dá)到當(dāng)初的計(jì)劃，這里面的原因有:對(duì)職業(yè)發(fā)展規(guī)劃的教育不明了等等因素。

2.6市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)定位當(dāng)前，我國(guó)正處在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)期，市場(chǎng)營(yíng)銷人才缺口很大。根據(jù)人力資源部公布的近幾年全國(guó)人才市場(chǎng)供求最新排名及統(tǒng)計(jì)信息顯示，市場(chǎng)營(yíng)銷排在所有招聘求職專業(yè)的前列，從福建省人才市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，網(wǎng)絡(luò)招聘與現(xiàn)場(chǎng)招聘熱門崗位排名居前的專業(yè)均有市場(chǎng)營(yíng)銷。而我院位于海上絲綢之路的起點(diǎn)—泉州，泉州是福建省經(jīng)濟(jì)的第一大市，也是海西經(jīng)濟(jì)圈經(jīng)濟(jì)總量第一大市，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理，整體實(shí)力較強(qiáng)，國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，福建自貿(mào)區(qū)的運(yùn)行，這些區(qū)域優(yōu)勢(shì)決定了營(yíng)銷專業(yè)畢業(yè)生總需求量較大。同時(shí)，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)營(yíng)銷人才隊(duì)伍存在嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)失衡，“兩頭”更加短缺：既缺高級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷人才，包括復(fù)合型高級(jí)管理人才和高級(jí)技術(shù)人才，更缺技能型、應(yīng)用型市場(chǎng)營(yíng)銷人才，因此，市場(chǎng)營(yíng)銷技能型人才的培養(yǎng)成為當(dāng)務(wù)之急。

基于以上市場(chǎng)需求現(xiàn)狀和社會(huì)背景，我們將市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的人才培養(yǎng)目標(biāo)定位在技能型應(yīng)用型營(yíng)銷人才上，即培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要的，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，面向各類工商企業(yè)管理和服務(wù)第一線，具備相應(yīng)營(yíng)銷理論技能，能開(kāi)展企業(yè)管理、產(chǎn)品銷售、營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、公關(guān)策劃、廣告策劃、商務(wù)談判等工作的高素質(zhì)技能型應(yīng)用型營(yíng)銷人才。

職業(yè)崗位（群）定位:市場(chǎng)部中負(fù)責(zé)廣告、調(diào)研、推廣、策劃等職位；銷售內(nèi)勤；售后服務(wù)或客戶服務(wù)；市場(chǎng)調(diào)研分析員、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員、公關(guān)人員；區(qū)域經(jīng)理；產(chǎn)品經(jīng)理；市場(chǎng)部經(jīng)理；銷售部經(jīng)理等。

培養(yǎng)規(guī)格知識(shí)結(jié)構(gòu)要求：①具有較高層次專門人才必備的文化基礎(chǔ)知識(shí)；②掌握本專業(yè)必須的基本理論知識(shí)；③熟練掌握英語(yǔ)知識(shí)；④熟練掌握計(jì)算機(jī)應(yīng)用、數(shù)據(jù)庫(kù)管理和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識(shí)；⑤掌握產(chǎn)品銷售、產(chǎn)品推銷的專門知識(shí)；⑥掌握營(yíng)銷策劃、廣告策劃和商務(wù)談判等方面的專門知識(shí)；⑦掌握市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本知識(shí)，能開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)；⑧掌握財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)核算方面的基礎(chǔ)知識(shí)。

能力結(jié)構(gòu)要求：①具備獨(dú)立學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)的基本能力；②具有基本的英語(yǔ)聽(tīng)、讀、寫、說(shuō)能力；③具有較熟練的計(jì)算機(jī)應(yīng)用和操作能力，能夠利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行網(wǎng)上營(yíng)銷和談判；④具有市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)開(kāi)拓和處理信息等方面的能力；⑤具有較強(qiáng)談判和公關(guān)能力，能協(xié)調(diào)各種公共關(guān)系；⑥具有熟練的廣告策劃、廣告平面設(shè)計(jì)等能力；⑦具有向分銷商、零售商、消費(fèi)者進(jìn)行推銷的能力，達(dá)到推銷員水平；⑧具有初步的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)核算工作能力和企業(yè)營(yíng)銷管理能力。

其他要求：比如要具備適應(yīng)職業(yè)變化和將來(lái)不斷繼續(xù)學(xué)習(xí)的技能；能掌握必要的基礎(chǔ)文化知識(shí)，具備基本的科學(xué)文化素養(yǎng)，專業(yè)知識(shí)和比較熟練的職業(yè)技能；具備基本創(chuàng)造美、欣賞美的本領(lǐng)。具備全面的世界觀、集體主義、人生觀和愛(ài)國(guó)主義、社會(huì)主義思想以及良好的職業(yè)道德與行為規(guī)范；具備健康的身體和心理；具備創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐能力等。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋文官.物流基礎(chǔ)[M].高等教育出版社，2014.

第2篇：市場(chǎng)調(diào)研實(shí)習(xí)范文

洗衣粉品牌格局的演變大致經(jīng)歷了四個(gè)階段。

第一階段：（****年以前）白貓獨(dú)秀

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，廠家只負(fù)責(zé)生產(chǎn)，銷售則由國(guó)家統(tǒng)一實(shí)行配給。 " 白貓 " 洗衣粉則成了這一階段國(guó)家在洗衣粉配給中的主要產(chǎn)品，從而也奠定了它在消費(fèi)者心目中的重要地位。

第二階段：（****年）**** 開(kāi)創(chuàng)新紀(jì)元

上世紀(jì) 80 年代初期， " ****" 超濃縮無(wú)泡洗衣粉的問(wèn)世，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)洗衣粉歷史的新紀(jì)元，同時(shí) " ****" 也敢為天下先，在當(dāng)時(shí)企業(yè)廣告意識(shí)不強(qiáng)的情況下，在中央電視臺(tái)不間歇的播放 " ****" 的廣告，一時(shí)間 " **** 、沙市日化 " 的廣告語(yǔ)和 " 一比四、一比四 " 的廣告歌走進(jìn)千家萬(wàn)戶。 " ****" 從此天下?lián)P名，一躍成為國(guó)內(nèi)洗衣粉行業(yè)的大哥大。同時(shí)，海鷗、熊貓、桂林、天津等地方品牌開(kāi)始雄踞一方。

第三階段：（****年）外資四大家族主導(dǎo)

這一時(shí)期，外資洗衣粉開(kāi)始在中國(guó)控股合資或直接設(shè)廠生產(chǎn)。憑借豐富的促銷手段、高密度的廣告宣傳、不斷的技術(shù)革新，它們?cè)谑袌?chǎng)上取得節(jié)節(jié)勝利，在強(qiáng)大的外來(lái)攻勢(shì)下，許多國(guó)內(nèi)品牌要么選擇了與外國(guó)洗衣粉廠合資，要么無(wú)奈的退出市場(chǎng)。市場(chǎng)基本由聯(lián)合利華、漢高、寶潔、花王四大外資集團(tuán)所主導(dǎo)。

第四階段：（****- 今）本土品牌成功阻擊四大家族

由于成本過(guò)高，外資洗衣粉一直未在中國(guó)市場(chǎng)有好的盈利表現(xiàn)，所以廣告、促銷力度漸漸減弱，再加上國(guó)內(nèi)一段時(shí)間內(nèi)消費(fèi)低迷，消費(fèi)者也漸漸轉(zhuǎn)向購(gòu)買價(jià)格低廉的國(guó)有品牌。而一些國(guó)內(nèi)品牌借此機(jī)會(huì)，憑借價(jià)格和廣告優(yōu)勢(shì)，確立了自己的地位，如奇強(qiáng)、立白等，而雕牌納愛(ài)斯更是在中低端市場(chǎng)獨(dú)霸天下。

二、 ****年度品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

（一）總體競(jìng)爭(zhēng)格局

洗衣粉是中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域。洗衣粉行業(yè)品牌眾多，產(chǎn)品林立。有以量取勝的雕牌、立白，有跨國(guó)巨頭寶潔、聯(lián)合利華、日本花王等，也有盤踞一隅的地方性品牌，整個(gè)行業(yè)充滿了變化與變革的契機(jī)。

（二）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)深度分析

1 ．市場(chǎng)滲透率分析

進(jìn)入 21 世紀(jì)后，雕牌在洗衣粉市場(chǎng)上演了一出從北到南，由西向東橫掃天下的好戲。

全國(guó) 30 城市市場(chǎng)滲透率變化圖洗衣粉作為家庭日常必需品，其市場(chǎng)滲透率近乎100% ，市場(chǎng)容量已經(jīng)基本飽和。另一方面，盡管人們的洗衣頻次似乎有所增加，但趨勢(shì)依然不明顯。所以任何品牌的增長(zhǎng)都以蠶食其他品牌的地盤為代價(jià)。全國(guó)洗衣粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有兩個(gè)品牌在增長(zhǎng)：雕牌一枝獨(dú)秀，大幅上升；立白避其鋒芒，小幅上漲，其他品牌均呈敗退之勢(shì)。

截止 2003 ，洗衣粉市場(chǎng)大盤已定：

（ 1 ）華北區(qū)雕牌急劇增長(zhǎng)， 2001 攻下華北。奧妙勉力堅(jiān)守第二陣營(yíng)，活力28一落千丈，與其它品牌共同據(jù)守第三陣營(yíng)。

（ 2 ）華東區(qū)奧妙一直雄霸第一，白貓第二。但****年，雕牌一舉攻下華東，坐上華東區(qū)頭把交椅。

（ 3 ）華南區(qū)品牌競(jìng)爭(zhēng)尤酣，立白、汰漬、雕牌均全力攀升，甚至 2002 已呈頹勢(shì)的奧妙也在奮力上揚(yáng)。盡管雕牌依然表現(xiàn)出最強(qiáng)勁的上升幅度，但鹿死誰(shuí)手？猶言過(guò)早。

（ 4 ）雕牌 2002 攻下華西，奧妙和汰漬在第二陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)，但似乎汰漬率先開(kāi)始動(dòng)作。

（ 5 ）東北區(qū)雕牌一馬當(dāng)先，其他品牌一瀉千里，潰不成軍。汰漬微弱地反抗成功。

2 、品牌忠誠(chéng)度分析

雕牌較高的忠誠(chéng)度為其一馬平川奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，或者說(shuō)，雕牌之所以能在全國(guó)范圍內(nèi)所向披靡，得益于其較高的品牌忠誠(chéng)度。

三、主要品牌手段分析

1 ．雕牌

雕牌的成功，除在區(qū)域市場(chǎng)的運(yùn)籌帷幄、各個(gè)擊破外，其對(duì)于自身的品牌定位及對(duì)核心消費(fèi)人群的訴求，是其制勝的另一法寶。

作為家庭必需品的洗衣粉，價(jià)格不能不是一項(xiàng)考慮的因素。尤其是洗衣頻次高、洗衣粉消費(fèi)多的家庭，對(duì)價(jià)格越敏感。雕牌采取了走中低端路線、瞄準(zhǔn)家庭主婦的方法，不僅瞄準(zhǔn)了最核心最大量的消費(fèi)人群，而且為自己開(kāi)辟了一塊廣闊的天地。

此外，從雕牌消費(fèi)者的心理定位看，雕牌依然瞄準(zhǔn)比較傳統(tǒng)、保守，具有奉獻(xiàn)精神的那部分家庭主婦的心理，而她們，是家庭主婦的主流和主體。相反，象奧妙的消費(fèi)者，則傾向于追求自我，具冒險(xiǎn)精神，更具職業(yè)女性的態(tài)度。而職業(yè)女性，注定不會(huì)成為洗衣粉市場(chǎng)的消費(fèi)主力。

2 ．奧妙

1999 年，經(jīng)過(guò)多年摸索后的聯(lián)合利華，向?qū)殱嵃l(fā)起總攻，當(dāng)年11月，聯(lián)合利華將兩款新推出的 " 奧妙 " 洗衣粉 --- 奧妙全效和奧妙全自動(dòng)洗衣粉全面降價(jià)，降幅分別達(dá)40% 和30% ，400 克奧妙洗衣粉的價(jià)格從近 6 塊錢一下落到 3.5 元，這個(gè)價(jià)格當(dāng)時(shí)僅相當(dāng)于寶潔產(chǎn)品價(jià)格的一半左右。由于奧妙精心營(yíng)造的高檔形象已深入人心，老百姓突然能夠買得起以前買不起的高檔洗衣粉了，市場(chǎng)由此洞開(kāi)，奧妙也得以超越寶潔的汰漬。這種局面維持到今天。

3 ．汰漬

作為寶潔旗下的主打品牌，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初，憑借豐厚的財(cái)力及自己準(zhǔn)確的產(chǎn)品訴求，在短時(shí)間內(nèi)成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，雖然這幾年由于營(yíng)銷力度減弱而出現(xiàn)市場(chǎng)分額下降的情況，但它在消費(fèi)者心目中還是有較強(qiáng)地位的。

4 ．立白

1994 年進(jìn)入洗衣粉行業(yè)的立白，在一開(kāi)始，就選擇了農(nóng)村包圍城市的策略，在每個(gè)縣找經(jīng)銷商，和每個(gè)經(jīng)銷商探討立白的銷售與經(jīng)營(yíng)，在雙方的共同努力下，立白站穩(wěn)了根基。

第3篇：市場(chǎng)調(diào)研實(shí)習(xí)范文

關(guān)鍵詞：翻譯人才市場(chǎng)；翻譯公司；翻譯專業(yè)大學(xué)生；人才培養(yǎng)；啟示

中圖分類號(hào)：G20 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2012）20-0079-02

一、緒論

西安，上千年歷史，十三朝古都，經(jīng)秦風(fēng)漢韻，歷隋唐盛世，在國(guó)際上已久負(fù)盛名。后幾經(jīng)波折，西安國(guó)際影響力日益勢(shì)微。2008年5月國(guó)務(wù)院對(duì)西安市新一輪城市總體規(guī)劃的批復(fù)，及2009年6月，國(guó)務(wù)院對(duì)實(shí)施《關(guān)中——天水經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》的批準(zhǔn)，大西安的建設(shè)呼之欲出。近十幾年來(lái)，西安市又在“西部大開(kāi)發(fā)”的春風(fēng)吹拂下，以文化、教育、高科技產(chǎn)業(yè)為依托，以建設(shè)國(guó)際化大都市為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。城市面貌發(fā)生巨大變化，經(jīng)濟(jì)格局日益成熟，國(guó)際影響力也不斷提高。2011年世界園藝博覽會(huì)的成功舉辦，使西安朝國(guó)際化大都市又邁進(jìn)了一步。

翻譯是語(yǔ)際交流的助推器。隨著越來(lái)越多的國(guó)際展會(huì)盛會(huì)在西安舉辦，跨語(yǔ)言交際的障礙問(wèn)題日益顯現(xiàn)。因而在國(guó)際化大都市建設(shè)過(guò)程中，翻譯人才庫(kù)的建設(shè)必不可少。翻譯公司雨后春筍般涌出，許多高校的翻譯專業(yè)也就應(yīng)運(yùn)而生了。但是西安市許多高校翻譯專業(yè)起步晚、底子薄，在人才培養(yǎng)方面尚處于探索階段。高校培養(yǎng)的人才能否適應(yīng)社會(huì)市場(chǎng)需求，市場(chǎng)到底需要什么樣的人才，高校到底該如何培養(yǎng)翻譯人才，這是許多人關(guān)心的問(wèn)題。我們從這些問(wèn)題切入，深入高校、翻譯公司展開(kāi)調(diào)查，經(jīng)過(guò)半年的問(wèn)卷調(diào)查和實(shí)地采訪，對(duì)西安市的翻譯人才市場(chǎng)有了宏觀的把握。

現(xiàn)將我們所掌握的第一手資料進(jìn)行整理解析,希望我們的調(diào)研成果能夠?yàn)榉g專業(yè)大學(xué)生就業(yè)提供指導(dǎo)，幫助各高校了解西安市翻譯人才市場(chǎng)情況，見(jiàn)賢思齊，揚(yáng)長(zhǎng)避短，以培養(yǎng)出更優(yōu)秀更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的翻譯人才。

二、西安市翻譯市場(chǎng)現(xiàn)狀

中國(guó)目前翻譯市場(chǎng)需求主要集中在北京、上海、廣州、武漢、西安。西安作為西北地區(qū)最大的翻譯市場(chǎng)，它的翻譯市場(chǎng)現(xiàn)狀毫無(wú)疑問(wèn)影響著西安市翻譯學(xué)生的就業(yè)。

為了解西安市翻譯市場(chǎng)現(xiàn)狀，我們有計(jì)劃地采訪了展地（西安）翻譯人才實(shí)訓(xùn)基地、西安非凡翻譯社、譯傳思翻譯、陜西省翻譯協(xié)會(huì)等知名翻譯公司及機(jī)構(gòu)的相關(guān)人士。通過(guò)與他們的深入交談，得出以下結(jié)論。

1.從各公司的平均水平來(lái)看，專職譯員大約在10～20名左右，兼職譯員數(shù)量不等，且主要是臨時(shí)譯員和小語(yǔ)種翻譯。業(yè)務(wù)量上，筆譯占絕大部分，口譯（包括同聲傳譯）僅占15%～20%。

2.幾家翻譯公司的業(yè)務(wù)重點(diǎn)側(cè)重不同，如科技、電力、機(jī)械、石油、經(jīng)貿(mào)、本地化等，不過(guò)總的來(lái)說(shuō)都偏重于工業(yè)方向。

3.由于近幾年計(jì)算機(jī)輔助翻譯技術(shù)發(fā)展很快、應(yīng)用很廣泛，這幾家公司也不例外。翻譯軟件中使用最多的應(yīng)屬塔多思軟件。各公司均表示能熟練應(yīng)用計(jì)算機(jī)輔助翻譯軟件已經(jīng)越來(lái)越重要，也會(huì)在譯員求職過(guò)程中為其加分。

4.各公司在挑選譯員時(shí)標(biāo)準(zhǔn)比較一致，即達(dá)到英語(yǔ)專業(yè)八級(jí)水平（但不一定要求英語(yǔ)專業(yè)八級(jí)的證書）。其他翻譯水平的證書如人事部或上海市的翻譯資格等級(jí)證書也沒(méi)有硬性要求?？偟膩?lái)說(shuō)就是要達(dá)到業(yè)內(nèi)認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)，而這標(biāo)準(zhǔn)取決于英語(yǔ)水平而非英語(yǔ)證書。

三、西安市翻譯人才現(xiàn)狀

社會(huì)發(fā)展靠人才，翻譯行業(yè)也不例外。翻譯作為一個(gè)新興行業(yè)，對(duì)翻譯人才來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。那他們能抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)嗎？帶著這些問(wèn)題，我們調(diào)查了西安市各翻譯專業(yè)院校。

首先，我們按照計(jì)劃將精心準(zhǔn)備的問(wèn)卷下發(fā)到了陜西師范大學(xué)、西安交通大學(xué)、西北工業(yè)大學(xué)、西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)等學(xué)校的翻譯專業(yè)同學(xué)手中。本問(wèn)卷調(diào)查參與者主要是大二、大三以及一部分大四學(xué)生。我們一共下發(fā)問(wèn)卷480份，回收有效問(wèn)卷453份。對(duì)這些問(wèn)卷進(jìn)行分析整理后，我們初步得出以下結(jié)論。

1.有約40%的同學(xué)畢業(yè)之后想直接就業(yè)；有約35%的同學(xué)準(zhǔn)備考研，繼續(xù)深造；同時(shí)約10%的同學(xué)希望能出國(guó)留學(xué)；其他約15%的同學(xué)則表示自己對(duì)未來(lái)的規(guī)劃并不清晰，感覺(jué)前途未卜。

2.在選擇畢業(yè)后直接就業(yè)的同學(xué)中，僅有約22%的同學(xué)明確表示想從事翻譯工作，因?yàn)橄矚g翻譯工作，并且專業(yè)對(duì)口；同時(shí)有約18%的同學(xué)明確表示不會(huì)做翻譯，因?yàn)榉g對(duì)自身要求較高，認(rèn)為自己難以勝任；其余的大部分同學(xué)則認(rèn)為就業(yè)市場(chǎng)變化快，現(xiàn)在說(shuō)做不做翻譯還為時(shí)過(guò)早。

3.我們進(jìn)而在希望從事翻譯工作同學(xué)的問(wèn)卷中發(fā)現(xiàn)，大家畢業(yè)后大多希望在北上廣等一線城市就業(yè)，因?yàn)槟抢锕ぷ鳈C(jī)會(huì)多，發(fā)展?jié)摿Υ蟆Ｍ瑫r(shí)絕大多數(shù)同學(xué)希望自己從事翻譯后月收入能超過(guò)5 000元，也有同學(xué)希望超過(guò)10 000元。

4.再次分析全部問(wèn)卷我們發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)同學(xué)認(rèn)為自己學(xué)校自己專業(yè)的課程設(shè)置有不足之處，具體體現(xiàn)在有些課程并不能真正做到提高翻譯專業(yè)學(xué)生的專業(yè)素質(zhì)，且課程設(shè)置與市場(chǎng)需求脫節(jié)?？赡苡捎谄渲幸恍W(xué)校的翻譯專業(yè)開(kāi)設(shè)較晚，該專業(yè)的發(fā)展還在探索之中，所以這種想法在一些學(xué)校的問(wèn)卷中反映較為普遍。當(dāng)然，同學(xué)們也寫出了自己認(rèn)為對(duì)自己幫助最大、最給力的課程，其中主要有口譯、筆譯、高級(jí)翻譯、交替?zhèn)髯g、高級(jí)英語(yǔ)、綜合英語(yǔ)等。

5.就西安市整體的翻譯市場(chǎng)而言，目前合格的譯員缺口很大，尤其是同聲傳譯員。我們可以這樣理解，只要能力強(qiáng)不愁沒(méi)活干。所以對(duì)于有能力的翻譯專業(yè)學(xué)生來(lái)說(shuō)，就業(yè)形勢(shì)非常好，前景很廣闊。

四、西安市翻譯人才市場(chǎng)存在的問(wèn)題和啟示

第4篇：市場(chǎng)調(diào)研實(shí)習(xí)范文

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)市場(chǎng)；市場(chǎng)研究；調(diào)研分析

Abstract: this paper studies the real estate market research method around on, clear the real estate market research, the concept of real estate market research content and theoretical analysis process, focusing on market research method and the procedures of description, compares the advantages and disadvantages of different research methods and the application of the environment, the explanation is the real estate market research method of data processing.

Keywords: real estate market; Market research; analysis

中圖分類號(hào)：F293.33文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

前言：隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的成熟與競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，憑借經(jīng)驗(yàn)和直覺(jué)進(jìn)行項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的時(shí)代漸行漸遠(yuǎn)，房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃已逐漸被整個(gè)行業(yè)所重視，它的重心在于研究消費(fèi)者需求，引導(dǎo)消費(fèi)需求，進(jìn)而滿足消費(fèi)需求。為了完成這一目標(biāo)，必須以扎實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研為基礎(chǔ)，以消費(fèi)需要為導(dǎo)向，進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)研分析，以便熟悉房地產(chǎn)市場(chǎng)，進(jìn)行產(chǎn)品定位，進(jìn)一步做出科學(xué)的房地產(chǎn)投資決策。由于房地產(chǎn)市場(chǎng)總是在不斷發(fā)展變化的，在房地產(chǎn)項(xiàng)目的發(fā)展過(guò)程中，總會(huì)不斷出現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和危機(jī)，通過(guò)對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的詳細(xì)調(diào)查、研究，可以準(zhǔn)確把握當(dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)的供求關(guān)系，為企業(yè)投資決策提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)資料，準(zhǔn)確預(yù)測(cè)今后房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展變化，可達(dá)到房地產(chǎn)項(xiàng)目前期策劃的目的和要求，確保項(xiàng)目策劃及項(xiàng)目定位的真實(shí)可靠性和實(shí)時(shí)操作性。

一、房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查的概念

房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查是指為實(shí)現(xiàn)特定的目標(biāo)，運(yùn)用科學(xué)的原理和方法，通過(guò)各種途徑有計(jì)劃、有目的、有步驟系統(tǒng)地收集、整理與房地產(chǎn)項(xiàng)目相關(guān)的各種市場(chǎng)信息，為房地產(chǎn)市場(chǎng)的分析和預(yù)測(cè)提供基礎(chǔ)和依據(jù)。市場(chǎng)調(diào)查在整個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目前期策劃中占有重要的位置主要是因?yàn)椋?/p>

（一）市場(chǎng)調(diào)查是開(kāi)發(fā)企業(yè)、策劃人深入認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的必經(jīng)過(guò)程和手段；

（二）市場(chǎng)調(diào)查是策劃人和開(kāi)發(fā)商認(rèn)識(shí)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模，作出產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的決策基；

（三）市場(chǎng)調(diào)查是房地產(chǎn)項(xiàng)目投資決策、項(xiàng)目定位、產(chǎn)品定位等的基礎(chǔ)和前提，也是市場(chǎng)分析和預(yù)測(cè)的前提。

二、房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容

(一)市場(chǎng)產(chǎn)品壽命周期調(diào)查

產(chǎn)品的壽命周期調(diào)查主要是研究產(chǎn)品的發(fā)展特征，進(jìn)一步幫助決策，一般的產(chǎn)品壽命周期分導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰老期四個(gè)階段。對(duì)于房地產(chǎn)產(chǎn)品而言，國(guó)內(nèi)外許多研究房地產(chǎn)發(fā)展周期的專家認(rèn)為房地產(chǎn)產(chǎn)品同樣居有一定的發(fā)展周期，其壽命周期的研究主要包括宏觀環(huán)境下產(chǎn)品的壽命周期和項(xiàng)目所在地的區(qū)域房地產(chǎn)產(chǎn)品的壽命周期，對(duì)項(xiàng)目而言，后者的影響更大，研究也應(yīng)當(dāng)更為準(zhǔn)確和深入。

(二)市場(chǎng)供應(yīng)、需求調(diào)查

市場(chǎng)的供應(yīng)調(diào)查主要包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：量和價(jià)，市場(chǎng)供應(yīng)調(diào)查的核心內(nèi)容就是調(diào)查對(duì)象、范圍的確定，以及調(diào)查深度的確定。

需求調(diào)查中經(jīng)常調(diào)查以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：需求量、需求價(jià)及對(duì)目前產(chǎn)品的不滿足因素和程度。需求調(diào)查中一個(gè)非常重要的目的就是了解消費(fèi)者心中所想，并且能對(duì)項(xiàng)目的前期推廣埋下伏筆，作個(gè)鋪墊和引導(dǎo)。

(三) 消費(fèi)者購(gòu)買行為調(diào)查

消費(fèi)者的購(gòu)買行為調(diào)查對(duì)于市場(chǎng)需求分析具有相當(dāng)?shù)闹匾?，主要從以下三個(gè)方面進(jìn)行：1)消費(fèi)群體特征調(diào)查、2)消費(fèi)群體購(gòu)買力調(diào)查，主要從收入情況、支出情況、消費(fèi)者的資金分配能力、消費(fèi)觀念、對(duì)目前房地產(chǎn)行業(yè)的了解程度等方面進(jìn)行調(diào)查；3)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向調(diào)查。

(四) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在，只有進(jìn)行研究并指定恰當(dāng)?shù)牟呗圆拍馨扬L(fēng)險(xiǎn)降到最低。對(duì)于房地產(chǎn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查包括：1)區(qū)域內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，即在擬建項(xiàng)目的輻射范圍內(nèi)項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)情況；2)競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目，這里的競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目主要是指可能影響擬開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的建設(shè)、銷售等的已有項(xiàng)目和潛在項(xiàng)目；3)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的調(diào)查，主要是調(diào)查市場(chǎng)已有的產(chǎn)品和潛在的產(chǎn)品；4)區(qū)域外可比項(xiàng)目的調(diào)查，主要是指與擬開(kāi)發(fā)項(xiàng)目具有許多的類似特征的項(xiàng)目，這種項(xiàng)目的研究對(duì)于擬建項(xiàng)目具有相當(dāng)?shù)慕梃b作用。

三、房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研的主要方法

在房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中由于調(diào)查深度和目的的不同也可以將房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查劃分為試探性調(diào)查、描述性調(diào)查、因果性調(diào)查、預(yù)測(cè)性調(diào)查等，這幾種調(diào)查之間存在一個(gè)相互聯(lián)系、逐漸深入的關(guān)系，并且在實(shí)際調(diào)查過(guò)程中經(jīng)常進(jìn)行綜合運(yùn)用。試探性調(diào)查主要是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和提出問(wèn)題，描述性調(diào)查主要是說(shuō)明問(wèn)題，因果性調(diào)查主要是分析問(wèn)題的原因，預(yù)測(cè)性調(diào)查主要是估計(jì)問(wèn)題發(fā)展的趨勢(shì)。在這些調(diào)查過(guò)程中，要運(yùn)用到多種調(diào)查方法。根據(jù)調(diào)查方法分類方式的不同，可以進(jìn)行不同的劃分，但常用的方法有：

(一)訪問(wèn)法

訪問(wèn)法的基本原理是由調(diào)查者根據(jù)調(diào)查目的，擬定調(diào)查提綱和設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，然后對(duì)被調(diào)查者以提問(wèn)或問(wèn)卷的方式請(qǐng)他們做出回答，然后再對(duì)回收的問(wèn)卷進(jìn)行分析、整理以得到所需的資料。訪問(wèn)法的優(yōu)點(diǎn)在于成本較低并且速度較快，缺點(diǎn)在于調(diào)查數(shù)據(jù)的客觀性不強(qiáng)對(duì)調(diào)查目的的實(shí)現(xiàn)能力不強(qiáng)。訪問(wèn)法主要有以下三種形式：

1、面談，進(jìn)行當(dāng)面訪問(wèn)有助于獲得較多的信息，并且調(diào)查者可以根據(jù)調(diào)查對(duì)象的特征調(diào)整調(diào)查的問(wèn)題，但該方法比較費(fèi)事。

2、電話調(diào)查，該方法的速度快、成本低，但是獲得的信息有限。

3、通訊調(diào)查，隨著現(xiàn)代通訊業(yè)的發(fā)展我們可以采用多種方式進(jìn)行調(diào)查，并且成本會(huì)比較低廉。

(二)觀察法

觀察法是指調(diào)查人員通過(guò)觀察被調(diào)查人員的行為來(lái)收集所需資料信息。該方法的缺點(diǎn)就是調(diào)查的范圍較窄，花費(fèi)的時(shí)間較多，并且只能了解事物的表象難以了解被調(diào)查者的內(nèi)心的感情、態(tài)度等，因此該方法一般要同其他的方法結(jié)合使用。

(三)實(shí)驗(yàn)法

實(shí)驗(yàn)法就是根據(jù)需要了解的信息，先假設(shè)一些條件，在某一個(gè)較小的范圍內(nèi)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，并根據(jù)實(shí)驗(yàn)結(jié)果提取所需信息的方法。

在實(shí)際運(yùn)用中一般都是多種方法同時(shí)運(yùn)用，以相互彌補(bǔ)單一方法的缺陷和不足。另外根據(jù)調(diào)查對(duì)象總體范圍不同還可以分為：普查法、重點(diǎn)調(diào)查法、隨機(jī)抽樣法及非隨機(jī)抽樣法。

四、房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研的主要步驟

(一)市場(chǎng)調(diào)查的準(zhǔn)備階段

1、確定市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容和目的

調(diào)查內(nèi)容和目的的確定每個(gè)項(xiàng)目都不同，因此在具體調(diào)查時(shí)要具體問(wèn)題具體分析。

2、擬定市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃

市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃的內(nèi)容主要包括：調(diào)查對(duì)象的確定、調(diào)查方法的確定、調(diào)查進(jìn)度計(jì)劃安排等內(nèi)容。

3、調(diào)查人員的選擇

調(diào)查人員作為調(diào)查方法的執(zhí)行者，其素質(zhì)將直接影響到調(diào)查方法的執(zhí)行能力，并最終影響到調(diào)查結(jié)果的質(zhì)量。因此調(diào)查人員的選取應(yīng)當(dāng)有一定的基本要求，如專業(yè)要求，并應(yīng)當(dāng)在調(diào)查前進(jìn)行適當(dāng)?shù)呐嘤?xùn)。

(二)市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)施階段

調(diào)查的實(shí)施階段時(shí)間最長(zhǎng)，也是最重要的階段，一般包括以下幾個(gè)內(nèi)容：

1、收集相關(guān)信息資料

在市場(chǎng)調(diào)查中需要對(duì)許多的相關(guān)資料進(jìn)行收集，其中包括市場(chǎng)資料、具體項(xiàng)目資料、宏觀經(jīng)濟(jì)、政策資料等等，并且這個(gè)收集過(guò)程應(yīng)當(dāng)是動(dòng)態(tài)的過(guò)程。

2、設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷

調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)將直接關(guān)系到調(diào)查質(zhì)量，因此其設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)充分考慮到有效性、經(jīng)濟(jì)性等方面的要求，設(shè)計(jì)要做到科學(xué)、完整、可行。

3、進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查

現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查中最應(yīng)當(dāng)注意的問(wèn)題就是調(diào)查的質(zhì)量，要求調(diào)查人員要不斷的總結(jié)和調(diào)整方法，為進(jìn)一步調(diào)查做出合理的行為提供幫助。

(三)資料的匯總及分析處理階段

市場(chǎng)調(diào)查的任務(wù)就是將客觀存在的事物如實(shí)地反映出來(lái)，解決現(xiàn)實(shí)或?qū)?lái)的問(wèn)題。調(diào)查資料的整理分析是將調(diào)查收集到的資料進(jìn)行整理、統(tǒng)計(jì)和分析。首先要進(jìn)行編輯整理：就是把零碎的、雜亂的、分散的資料加以篩選，去偽存真，以保證資料的系統(tǒng)性、完整性和可靠性；再進(jìn)行分類，即對(duì)經(jīng)過(guò)編輯的資料進(jìn)行分類，并制作相應(yīng)的統(tǒng)計(jì)表或統(tǒng)計(jì)圖，以及觀察分析；最后對(duì)調(diào)查資料進(jìn)行分析，即用統(tǒng)計(jì)方法對(duì)調(diào)查資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)，以評(píng)定其可靠性，并進(jìn)行相關(guān)分析，回歸分析等。

（四）形成調(diào)查報(bào)告

撰寫和提交調(diào)查報(bào)告是房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查工作的最后一環(huán)。調(diào)查報(bào)告反映了調(diào)查工作的最終成果，要十分重視調(diào)查報(bào)告的撰寫。不同的市場(chǎng)調(diào)查其撰寫的格式是不同的，但一個(gè)原則就是能夠真實(shí)反映調(diào)查的成果和不足，要恰當(dāng)?shù)拿枋鍪袌?chǎng)的情況。

結(jié)論：

本文對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研分析進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，清晰展示了市場(chǎng)調(diào)研分析的過(guò)程，在房地產(chǎn)策劃中，市場(chǎng)調(diào)查作為一切活動(dòng)開(kāi)展的基礎(chǔ)要求，在各種條件允許的情況下盡量深入的進(jìn)行，同時(shí)市場(chǎng)調(diào)查的方法要求科學(xué)、合理，調(diào)查的手段要多種多樣，并綜合運(yùn)用。在市場(chǎng)調(diào)查的整理階段，主要發(fā)現(xiàn)存在的不足之處，并進(jìn)一步進(jìn)行深入的調(diào)查研究。市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)實(shí)際上就是在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)我們希望獲得的信息對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的資料進(jìn)行判斷、歸納、演繹。

參考文獻(xiàn)：

[1] 余源鵬.房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研與優(yōu)秀案例.中國(guó)建筑工業(yè)出版社,2006.

[2] 曾振華.市場(chǎng)調(diào)查的基本方法與應(yīng)用.暨南大學(xué)出版社，2006.

[3] 楊洋．房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)市場(chǎng)調(diào)研．平頂山工學(xué)院學(xué)報(bào)，2004．

[4] 胡建蘭．房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研中應(yīng)關(guān)注的幾個(gè)問(wèn)題．中國(guó)房地產(chǎn)，2007．

第5篇：市場(chǎng)調(diào)研實(shí)習(xí)范文

2010年國(guó)家先后出臺(tái)了一系列扶持和規(guī)范電子商務(wù)發(fā)展的政策措施，各地政府也不斷加大對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的扶持力度，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的健康有序發(fā)展。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CINIC)的調(diào)研報(bào)告顯示，2010年，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)達(dá)到4.57億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至343％，較2009年提高約54％；網(wǎng)購(gòu)交易金額較200g年增長(zhǎng)109.2％，達(dá)到5231億元，約占全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的3.3％，較2009年所占比例上升了1.3％。網(wǎng)絡(luò)零售已成為流通市場(chǎng)日益重要的組成部分，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也逐漸成為部分消費(fèi)者的常態(tài)消費(fèi)方式。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物與傳統(tǒng)購(gòu)物方式一個(gè)顯著的不同點(diǎn)在于，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物以物流作為其與消費(fèi)者的交互界面，物流作為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)的一個(gè)環(huán)節(jié)，其重要性不斷提升。消費(fèi)者在選擇電子商務(wù)商家時(shí)，物流配送服務(wù)已成為其衡量網(wǎng)商優(yōu)劣的一個(gè)重要指標(biāo)。

目前，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)商家對(duì)物流服務(wù)的時(shí)效性都非?？粗?，不僅通常追求快速且免費(fèi)的配送，更是多以京東商城提出的“211限時(shí)達(dá)”作為物流服務(wù)時(shí)效的標(biāo)桿。然而高的物流服務(wù)時(shí)效要求必然會(huì)帶來(lái)高的物流服務(wù)成本。我們比較了多家著名的歐美電子商務(wù)企業(yè)，發(fā)現(xiàn)他們無(wú)一例外地對(duì)不同的配送時(shí)效采用了不同的收費(fèi)策略。以國(guó)際著名的時(shí)尚服裝及美容產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售商ASOS為例，其對(duì)英國(guó)本土的配送時(shí)效與收費(fèi)規(guī)定為：下單后次日送達(dá)。收取5.95英鎊的運(yùn)費(fèi)；下單后3個(gè)工作日內(nèi)送達(dá)，收取3.95英鎊的運(yùn)費(fèi)；下單后6個(gè)工作日內(nèi)送達(dá)，免運(yùn)費(fèi)；在以上不同的配送時(shí)效范圍內(nèi)，當(dāng)訂單價(jià)格超過(guò)相應(yīng)規(guī)定的額度時(shí)，也可以免運(yùn)費(fèi)。

我們認(rèn)為，一味追求高時(shí)效的物流配送服務(wù)對(duì)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者未必是最好的，最能滿足消費(fèi)者需要的物流配送服務(wù)才是最好的，同時(shí)對(duì)于電子商務(wù)物流運(yùn)作的要求也是理性的。本次調(diào)研的主要目的即是針對(duì)電子商務(wù)的物流配送環(huán)節(jié)，了解消費(fèi)者在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)對(duì)物流配送的時(shí)效、方式和質(zhì)量等方面的要求。

二、調(diào)研方法說(shuō)明

本次調(diào)研采用問(wèn)卷的形式，歷時(shí)一個(gè)月(2011年7月中旬至8月中旬)，調(diào)研問(wèn)卷共設(shè)計(jì)了20個(gè)與電子商務(wù)物流相關(guān)的問(wèn)題供被調(diào)研者選擇回答。問(wèn)卷直接在專業(yè)的在線調(diào)查系統(tǒng)網(wǎng)站(省略)上，被調(diào)研者直接登陸該網(wǎng)站進(jìn)行回答，調(diào)研結(jié)果直接被該網(wǎng)站收集并自動(dòng)統(tǒng)計(jì)分析。

三、調(diào)研樣本

由于受到調(diào)研時(shí)間的局限、項(xiàng)目預(yù)算以及資源約束，本次問(wèn)卷調(diào)研的被調(diào)研者數(shù)量為346人，其中95％以上是來(lái)自北京和上海的公司職員。被調(diào)研者來(lái)自不同的行業(yè)領(lǐng)域，有著不同的背景(為保證調(diào)研結(jié)果的中立性與客觀性，被調(diào)研者不包含物流服務(wù)商和電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商的職員)。同時(shí)本次調(diào)研采用匿名、隨機(jī)、自愿的原則。

1　年齡

在被調(diào)研者中，18歲以下的1人，占0.29％；18－24歲42人，占12.17％；25－35歲258人，占74.49％；36－45歲39人，占11.30％：45歲以上6人，占1.74％。(見(jiàn)圖1)

2　性別

在被調(diào)研者中，男性為179人，占52.03％；女性為165人，占47.97％。(見(jiàn)圖2)

3　職業(yè)

在被調(diào)研者中，選擇“學(xué)生”的有10人，占2.90％；選擇“職員”的312人，占90.43％；選擇“自由職業(yè)者”的6人，占1.74％：選擇“家庭主婦”的3人，占0.87％；選擇“其他”的14人，占4.06％。(見(jiàn)圖3)

4　月收入

在被調(diào)研者中，月收及在“3000元以下”的有60人，占17.39％：“3001―5000元”的126人，占3652％；“6001―8000元”的61人，占17.68％；“8001―10000元”的29人，占8.41％：“10000元以上”的69人，占20.00％。(見(jiàn)圖4)

5　網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷

幾乎所有的被調(diào)研者都有過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的經(jīng)歷；只有0.6％的人沒(méi)有在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)物的經(jīng)歷。(見(jiàn)圖5)

四、調(diào)研結(jié)果分析

1　電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物現(xiàn)狀

(1)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)各類商品的偏好

在各類產(chǎn)品中，被調(diào)研者選擇網(wǎng)購(gòu)服裝產(chǎn)品的最多，其次是圖書音像制品，緊隨其后的是數(shù)碼IT產(chǎn)品和小禮品：此外，食品和保健品也有很大的市場(chǎng)潛力有待挖掘。(見(jiàn)圖6)

(2)消費(fèi)者選擇網(wǎng)購(gòu)的原因

出于獵奇心理上網(wǎng)購(gòu)物的消費(fèi)者幾乎沒(méi)有了，近85％的被調(diào)研者表示選擇網(wǎng)購(gòu)是為了方便與價(jià)格的優(yōu)勢(shì)?？梢?jiàn)，“價(jià)格”成為電子商務(wù)的命脈之一。另有超過(guò)65％的被調(diào)研者認(rèn)為“節(jié)約時(shí)間”也是選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的重要因素之一。(見(jiàn)圖7)

(3)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的頻率

在被調(diào)研者中，有15,6％的人每周至少網(wǎng)購(gòu)一次，12.4％的人每?jī)芍苤辽倬W(wǎng)購(gòu)一次；每個(gè)月至少網(wǎng)購(gòu)一次的人占13.9％：其余48％的人只根據(jù)自己的需求來(lái)網(wǎng)購(gòu)。(見(jiàn)圖8)

(4)網(wǎng)購(gòu)?fù)素浀谋壤?/p>

76.6％的被調(diào)研者表示在過(guò)往的網(wǎng)購(gòu)中退貨比例小于5％，16.2％的人在網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷中退貨比例為5％―10％，退貨比例達(dá)到10％―20％的人占總參與調(diào)研人數(shù)的4.9％。(見(jiàn)圖9)

(5)消費(fèi)者選擇商家的因素

在影響消費(fèi)者選擇商家的因素中，有311個(gè)被調(diào)研者選擇了“賣家的信用等級(jí)”，占總參與調(diào)研人數(shù)的90％；選擇“產(chǎn)品的價(jià)格”的有285位，占82％。可以看到商家的信譽(yù)和產(chǎn)品的價(jià)格是消費(fèi)者選擇商家的首要兩個(gè)條件。這里又再一次體現(xiàn)了“價(jià)格”策略是商家需要強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。另有將近50％消費(fèi)者的表示對(duì)支付方式的安全性非常重視；也有近40％的被調(diào)研者對(duì)售后服務(wù)以及配送時(shí)效有一定的要求。(見(jiàn)圖10)

(6)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)商品包裝的評(píng)價(jià)

對(duì)于網(wǎng)購(gòu)商品的包裝，78.9％的人覺(jué)得包裝適度，表示比較滿意；16.5％的人認(rèn)為包裝過(guò)于簡(jiǎn)單，只有4.6％的被調(diào)研者認(rèn)為包裝過(guò)于繁瑣浪費(fèi)。(見(jiàn)圖11)

2　電子商務(wù)物流服務(wù)的現(xiàn)狀

(1)網(wǎng)購(gòu)物流服務(wù)滿意度

有41.6％的被調(diào)研者對(duì)網(wǎng)購(gòu)物流服務(wù)表示滿意，558％的人覺(jué)得網(wǎng)購(gòu)的物流服務(wù)還有進(jìn)步的空間，只有26％的被調(diào)研者對(duì)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷表示不滿意。(見(jiàn)圖12)

(2)網(wǎng)購(gòu)物流服務(wù)時(shí)效現(xiàn)狀

有37.9％的被調(diào)研者在下單后兩天內(nèi)收到了貨物，37.3％的被調(diào)研者在下單之后三天內(nèi)收到貨物i另外15.3％的被調(diào)研者在一周內(nèi)收到貨物，只有9％的被調(diào)研者在下單后24小時(shí)以內(nèi)收到了貨品。(見(jiàn)圖13)

3　對(duì)電子商務(wù)物流服務(wù)的需求

(1)對(duì)電子商務(wù)配送方式的需求

幾乎所有的消費(fèi)者都把“送貨上門”服務(wù)作為網(wǎng)購(gòu)的必要條件之一，“送貨上門”已經(jīng)成為電

子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要的門檻。(見(jiàn)圖14)

(2)對(duì)物流服務(wù)的配送時(shí)效需求

大部分(656％)被調(diào)研者希望“下單后第二天收貨”；23.7％的人期望“早上下單，當(dāng)天收貨”：僅有約10％的被調(diào)研者可以接受“下單后第三天收貨”。可見(jiàn)，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者對(duì)配送時(shí)效要求比較高。(見(jiàn)圖15)

(3)對(duì)電子商務(wù)物流服務(wù)履行承諾的需求

89％的被調(diào)研者選擇了“商家承諾2天內(nèi)送達(dá)，實(shí)際情況2天送達(dá)”：只有11％的被調(diào)研者愿意接受“商家承諾1天內(nèi)送達(dá)，實(shí)際情況是1―2天送達(dá)”。說(shuō)明消費(fèi)者并不追求配送時(shí)間越短越好，而是對(duì)商家能否履行所承諾的配送服務(wù)時(shí)效非常重視，更傾向于選擇能夠履行配送承諾的電子商務(wù)商家進(jìn)行購(gòu)物。(見(jiàn)圖16)

(4)對(duì)同一訂單分次配送的需求

在回答“是否愿意接受一張訂單分兩次送達(dá)”問(wèn)題時(shí)，有近80％的被調(diào)研者表示不愿意；另外20％的被調(diào)研者認(rèn)為分次配送是可以理解并愿意接受的。(見(jiàn)圖17)

(5)對(duì)自定義時(shí)段物流配送服務(wù)的需求

在被問(wèn)及“希望能夠自定義時(shí)間段送貨嗎”，82.9％的被調(diào)研者選擇“希望”自己可以選擇送貨時(shí)間：表示“無(wú)所謂”的有153％。可見(jiàn)，消費(fèi)者自定義時(shí)間段送貨也許是電子商務(wù)企業(yè)(無(wú)論C2C還是B2C模式)需要重視的因素，也是電子商務(wù)企業(yè)在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中的“必爭(zhēng)之點(diǎn)”。誰(shuí)能充分滿足消費(fèi)者的需求，誰(shuí)就能更多地得到消費(fèi)者的青睞。(見(jiàn)圖18)

(6)對(duì)個(gè)性化與差異化物流配送服務(wù)的需求

在回答“以下兩種送貨方式，您更傾向于哪一種”時(shí)，83％的被調(diào)研者選擇了“下單后2~3天收貨，免運(yùn)費(fèi)”，另外17％的被調(diào)研者愿意為更快的送貨服務(wù)支付一定的配送費(fèi)用?？梢钥闯?，絕大多數(shù)的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者還是愿意享受免費(fèi)的配送服務(wù)，而放棄個(gè)性化的物流配送服務(wù)。只有少部分消費(fèi)者接受為快速的配送服務(wù)支付額外費(fèi)用。(見(jiàn)圖19)

4　消費(fèi)者對(duì)電子商務(wù)前景的展望

864％的被調(diào)研者認(rèn)為“電子商務(wù)發(fā)展空間很大”；只有6.9％的人不看好電子商務(wù)的發(fā)展前景，認(rèn)為其仍然“存在很多令人擔(dān)心的問(wèn)題”：還有4％的被調(diào)研者覺(jué)得電子商務(wù)在“短期內(nèi)不會(huì)有太大的發(fā)展”。(見(jiàn)圖20)五、調(diào)研結(jié)果綜述

1　絕大多數(shù)的被調(diào)研者網(wǎng)上購(gòu)物主要原因是方便和便宜，“價(jià)格”對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物有比較大的影響。除了價(jià)格因素外，電子商務(wù)商家的信譽(yù)幾乎是所有消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)要考慮的因素。

2　在調(diào)研中顯示，大部分被調(diào)研者希望下單后第二天收到貨品，也有一部分希望當(dāng)天收到。

3　有少部分的被調(diào)研者愿意為個(gè)性化配送服務(wù)支付費(fèi)用，大部分還是愿意享受免配送費(fèi)。

4絕大部分的被調(diào)研者(約89％)寧愿接受較長(zhǎng)的承諾送達(dá)時(shí)間，但希望商家能夠遵守其承諾的時(shí)間，而不接受商家承諾送貨時(shí)間較短但實(shí)際上不能履行承諾的情況。

第6篇：市場(chǎng)調(diào)研實(shí)習(xí)范文

關(guān)鍵詞　市場(chǎng)調(diào)研：產(chǎn)品策劃；重要性

中圖分類號(hào)　F045.5　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼　A　文章編號(hào)　1004-8421(2012)01-110-01

市場(chǎng)調(diào)研是運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的、有計(jì)劃地收集、整理和分析有關(guān)供求和資源的各種情報(bào)，信息和資料。把握供求現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，為營(yíng)銷策略制定和企業(yè)決策提供正確依據(jù)的信息管理活動(dòng)。是市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)研究的統(tǒng)稱，它是個(gè)人或組織根據(jù)特定的決策問(wèn)題而系統(tǒng)地設(shè)計(jì)、搜集、記錄、整理、分析及研究市場(chǎng)各類信息資料、報(bào)告調(diào)研結(jié)果的工作過(guò)程.市場(chǎng)調(diào)研是市場(chǎng)預(yù)測(cè)和經(jīng)營(yíng)決策過(guò)程中必不可少的組成部分。在分類中，包括定量研究、定性研究、零售研究、媒介和廣告研究、商業(yè)和工業(yè)研究、對(duì)少數(shù)民族和特殊群體的研究、民意調(diào)查以及桌面研究等。近年來(lái)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新技術(shù)的應(yīng)用市場(chǎng)研究往往借助專業(yè)在線調(diào)查、我要調(diào)查網(wǎng)收集信息，處理數(shù)據(jù)。

一個(gè)醫(yī)藥保健品的成功，不僅是一個(gè)概念的成功、一個(gè)策劃的成功，更重要的是前期市場(chǎng)調(diào)研的成功。有很多的企業(yè)或者個(gè)人在策劃新產(chǎn)品上市之前，大都委托專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研公司進(jìn)行調(diào)查。當(dāng)然，這種做法并無(wú)不妥。產(chǎn)品的上市要以市場(chǎng)調(diào)研為基礎(chǔ)，只有調(diào)研的結(jié)果出來(lái)之后才能給你的產(chǎn)品更加準(zhǔn)確的定位和切實(shí)可行的操作方式。市場(chǎng)調(diào)研是重中之重，但出現(xiàn)問(wèn)題最多的地方也是這里，最后導(dǎo)致整個(gè)策劃案的失敗，所以市場(chǎng)調(diào)研這一著棋走錯(cuò)，產(chǎn)品的策劃、推廣就會(huì)滿盤皆輸。市場(chǎng)調(diào)研是策劃的基礎(chǔ)，只有真正的了解、掌握了對(duì)手的情況，才能制定出能夠打敗對(duì)手的妙計(jì)。策劃一個(gè)產(chǎn)品首先要了解消費(fèi)者，這就要做好前期的市場(chǎng)調(diào)研。筆者將前期的市場(chǎng)調(diào)研需要注意的問(wèn)題進(jìn)行了闡述。

1　不要輕信市場(chǎng)調(diào)研公司

不止一家企業(yè)吃過(guò)這方面的虧，資金花出去了，換回來(lái)的卻是一堆垃圾，最后卻是啞巴吃黃連有苦說(shuō)不出?？此圃攲?shí)的數(shù)據(jù)實(shí)則偽造的有之；走馬觀花、敷衍了事的有之；調(diào)查表由自己人胡亂填寫的有之；更有甚者，有的市調(diào)公司連調(diào)查都不調(diào)查僅憑主觀想象、閉門造車就能拿出一份調(diào)查報(bào)告來(lái).依托于這樣的調(diào)查報(bào)告做出的策劃案必定是失敗。所以，不要過(guò)分依賴市場(chǎng)調(diào)研公司，應(yīng)盡量用自己人做市場(chǎng)調(diào)研。

2　市場(chǎng)調(diào)研要針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體

有的市場(chǎng)調(diào)研公司非常賣力的去做調(diào)研，但最終的數(shù)據(jù)分析、最終所得出的結(jié)論卻不盡人意。其實(shí)最主要的問(wèn)題就是調(diào)查的方法、方向有誤：不能鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體。如調(diào)查了100人，而實(shí)際上其中只有20人是可能消費(fèi)該產(chǎn)品的人，而這20人當(dāng)中，能夠產(chǎn)生購(gòu)買的只有5個(gè)人，這樣算下來(lái)，真正的目標(biāo)消費(fèi)群體只有20％，而實(shí)際消費(fèi)者則只有5％，但是市調(diào)公司在最后進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析的時(shí)候卻要把另外的80％非目標(biāo)消費(fèi)群算在里面，這就導(dǎo)致結(jié)論中的“水分”加大。產(chǎn)品的銷路與前期成功的市場(chǎng)調(diào)研密不可分。曾親自守候在各大藥店門口，向已購(gòu)買過(guò)同類保健品的人詢問(wèn)其為什么會(huì)購(gòu)買該產(chǎn)品，是價(jià)格、產(chǎn)品本身、廣告還是別的原因，進(jìn)而從中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)，針對(duì)對(duì)手的弱點(diǎn)制定出最適合消費(fèi)者需求的策略。也就是靠這前期準(zhǔn)確的市場(chǎng)調(diào)查，才有了后期的策劃方案能夠直擊對(duì)手的軟肋。

3　“腦白金”的市場(chǎng)調(diào)研

有人說(shuō)腦白金沒(méi)有做過(guò)市場(chǎng)調(diào)研就上市了。這種說(shuō)法是極不負(fù)責(zé)的。其實(shí)在腦白金上市前期做了非常詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，史玉柱先生曾親自去無(wú)錫的公園與晨練的老人們閑聊，詢問(wèn)困擾老人們最多的問(wèn)題是什么，經(jīng)過(guò)2個(gè)月的調(diào)查，最終得出的結(jié)論是大多數(shù)的老年人腸道和睡眠不好，基于這個(gè)市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果才有了后期的腦白金的功能主訴及策劃方案。從腦白金的成功也可以看出其市場(chǎng)調(diào)研的成功，直接針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體去進(jìn)行調(diào)查，得出的結(jié)論才真實(shí)有效。所以，要想策劃成功一個(gè)產(chǎn)品，必須要了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求是什么，最想要的是什么；當(dāng)你比消費(fèi)者還了解消費(fèi)者，你的產(chǎn)品能滿足他們的需要，能夠讓他們滿意，那么說(shuō)明你的策劃方案已經(jīng)成功了，你的產(chǎn)品推廣也就成功了。

4　市場(chǎng)調(diào)研的方法

第7篇：市場(chǎng)調(diào)研實(shí)習(xí)范文

關(guān)鍵詞：金融衍生品；金融體制

金融衍生品是由股票、債券等金融基礎(chǔ)工具衍生出來(lái)的各種金融合約及其各種組合形式的總稱。自20世紀(jì)70年代以來(lái)，金融衍生產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)得到了迅猛的發(fā)展，并在近年來(lái)國(guó)際金融市場(chǎng)的熱點(diǎn)?，F(xiàn)階段，我國(guó)金融衍生品市場(chǎng)主要可以分為期貨市場(chǎng)和場(chǎng)外金融衍生品市場(chǎng)。期貨市場(chǎng)是由中國(guó)證監(jiān)會(huì)負(fù)責(zé)監(jiān)管的場(chǎng)內(nèi)交易市場(chǎng)，由上海期貨交易所、鄭州商品交易所和大連商品交易所三家商品期貨交易所和中國(guó)金融期貨交易所這一家金融期貨交易所組成。而場(chǎng)外金融衍生品市場(chǎng)主要包括銀行間場(chǎng)外衍生品市場(chǎng)和銀行柜臺(tái)場(chǎng)外衍生品市場(chǎng)，由中國(guó)人民銀行負(fù)責(zé)監(jiān)管。

一、期貨市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

1990年10月12日鄭州糧食批發(fā)市場(chǎng)的開(kāi)業(yè)為標(biāo)志，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，經(jīng)歷了初期發(fā)展階段、清理整頓階段和逐步規(guī)范階段三個(gè)階段，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)功能日益完善，尤其是，2008年金融危機(jī)之后國(guó)內(nèi)期貨市場(chǎng)融入世界期貨市場(chǎng)的步伐不斷加快，新業(yè)務(wù)新品種不斷推出，我國(guó)期貨市場(chǎng)進(jìn)入了創(chuàng)新發(fā)展的新階段。

從2010年以來(lái)，中國(guó)期貨市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入從量的擴(kuò)張向質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期。2010年4月16日，中國(guó)推出國(guó)內(nèi)第一個(gè)股指期貨合約――滬深300股指期貨合約。2011年8月19日，期貨公司投資咨詢業(yè)務(wù)正式獲得批準(zhǔn)。2012年11月21日，期貨公司資產(chǎn)管理業(yè)務(wù)正式獲批。2013年，中國(guó)期貨業(yè)協(xié)會(huì)審查通過(guò)20家期貨公司成立風(fēng)險(xiǎn)管理子公司的備案申請(qǐng)。2013年9月6日，國(guó)債期貨重新上市。

目前，我國(guó)商品期貨成交量已躍居世界第一位。在金屬方面，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)鋅期貨的定價(jià)有主導(dǎo)權(quán)，對(duì)銅和鋁期貨有重要的影響力，在銅的定價(jià)話語(yǔ)權(quán)上能與倫敦金屬交易所LME相提并論。在農(nóng)產(chǎn)品方面，中國(guó)在白糖、大豆、豆粕和強(qiáng)麥上有定價(jià)的主導(dǎo)權(quán)，在玉米期貨上有重要的影響力。另外，股指期貨和國(guó)債期貨的上市，填補(bǔ)了我國(guó)金融期貨市場(chǎng)的空白，為金融市場(chǎng)價(jià)格發(fā)現(xiàn)和風(fēng)險(xiǎn)管理提供了良好的工具。

二、場(chǎng)外金融衍生品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)衍生品場(chǎng)外市場(chǎng)，隨著我國(guó)金融市場(chǎng)市場(chǎng)化的推進(jìn)，近年來(lái)取得了較快的發(fā)展?，F(xiàn)階段，我國(guó)場(chǎng)外金融衍生品市場(chǎng)主要包括銀行間場(chǎng)外衍生品市場(chǎng)和銀行柜臺(tái)場(chǎng)外衍生品市場(chǎng)。

1、銀行間場(chǎng)外衍生品市場(chǎng)指的是在銀行間市場(chǎng)進(jìn)行的場(chǎng)外衍生品交易，交易發(fā)生在銀行間市場(chǎng)成員之間。是當(dāng)前我國(guó)場(chǎng)外金融衍生品市場(chǎng)最重要的組成部分。各類機(jī)構(gòu)參與銀行間場(chǎng)外衍生品市場(chǎng)程度不一。其中，商業(yè)銀行是參與銀行間市場(chǎng)場(chǎng)外衍生品交易的主體，交易量占全市場(chǎng)交易量90%以上。

我國(guó)的銀行間場(chǎng)外衍生品市場(chǎng)2005年才推出利率衍生品，而我國(guó)證券公司柜臺(tái)市場(chǎng)直到2012年12月才剛剛起步。從成交量看，2011年銀行間場(chǎng)外衍生品市場(chǎng)交易量達(dá)到15.3萬(wàn)億元。其中，匯率衍生品交易量為2.0萬(wàn)億美元，折合人民幣12.5萬(wàn)億元，占總交易量的82%；利率衍生品交易量為2.8萬(wàn)億元，占總交易量的18%。人民幣外匯掉期、利率互換交易量分別為1.8萬(wàn)億美元、2.7萬(wàn)億元人民幣，占總交易量的比例分別為73%、17%，是銀行間場(chǎng)外衍生品市場(chǎng)的主要交易品種。

但從國(guó)內(nèi)外場(chǎng)外衍生品市場(chǎng)的交易情況比較看，我們與成熟市場(chǎng)國(guó)家存在巨大的差距。根據(jù)國(guó)際清算銀行統(tǒng)計(jì)，2012年底全球場(chǎng)外衍生品名義總額達(dá)到了633萬(wàn)億美元，是全球主要國(guó)家國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的八倍。而2012年我國(guó)銀行間場(chǎng)外衍生品市場(chǎng)交易量只有19萬(wàn)億元，銀行間柜臺(tái)市場(chǎng)遠(yuǎn)期結(jié)售匯交易量只有約2.3萬(wàn)億元，而證券公司柜臺(tái)交易市場(chǎng)衍生品交易量還不到100億元。我國(guó)的場(chǎng)外衍生品交易量只有全球場(chǎng)外衍生品名義總額的0.5%。我國(guó)的場(chǎng)外衍生品交易量只占到GDP的比重的37.54%。

2、銀行柜臺(tái)場(chǎng)外衍生品市場(chǎng)是商業(yè)銀行與企業(yè)、個(gè)人進(jìn)行交易的零售柜臺(tái)市場(chǎng)。由于監(jiān)管的原因，商業(yè)銀行是我國(guó)場(chǎng)外金融衍生品市場(chǎng)的主要參與者，證券公司、保險(xiǎn)公司等金融機(jī)構(gòu)只能部分參與銀行間場(chǎng)外衍生品市場(chǎng)，尚未對(duì)個(gè)人辦理場(chǎng)外金融衍生品業(yè)務(wù)。與銀行間場(chǎng)外衍生品市場(chǎng)相比，銀行柜臺(tái)場(chǎng)外衍生品市場(chǎng)交易場(chǎng)所分散，交易量較小。截至2011年底，共有29家商業(yè)銀行獲得經(jīng)營(yíng)柜臺(tái)衍生品業(yè)務(wù)資格，其中真正開(kāi)展業(yè)務(wù)的有20家?？蛻糁兄饕源笮蛯?shí)體企業(yè)為主，航運(yùn)、電力、機(jī)械設(shè)備制造、煤炭等行業(yè)相關(guān)企業(yè)參與銀行柜臺(tái)衍生品交易較多。當(dāng)前我國(guó)銀行柜臺(tái)場(chǎng)外衍生品市場(chǎng)共有利率互換、人民幣外匯遠(yuǎn)期、人民幣外匯掉期、人民幣外匯貨幣掉期、外匯期權(quán)等產(chǎn)品，主要用于管理利率、匯率波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。隨著實(shí)體企業(yè)及個(gè)人面臨的利率匯率波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)加大，銀行柜臺(tái)場(chǎng)外衍生品市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。2011年銀行柜臺(tái)外匯衍生品交易量為4022億美元，為同期銀行間市場(chǎng)外匯衍生品交易量的1/5。銀行柜臺(tái)利率衍生品交易量尚沒(méi)有公開(kāi)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

三、金融衍生品市場(chǎng)存在的問(wèn)題

1、金融衍生品市場(chǎng)發(fā)展水平滯后，品種缺乏。目前我國(guó)商品期貨品種缺乏細(xì)分，沒(méi)有推出關(guān)鍵期貨品種的上下游產(chǎn)品相應(yīng)的期貨品種，期貨市場(chǎng)的價(jià)格發(fā)現(xiàn)和套期保值功能難以覆蓋到所有商品市場(chǎng)領(lǐng)域，企業(yè)對(duì)更多重要商品的預(yù)測(cè)價(jià)格和分散市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的需要在期貨市場(chǎng)上難以得到滿足。而金融期貨市場(chǎng)僅有股指期貨和國(guó)債期貨。中金所的數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)股票市值占全球的6.15%，金融期貨交易量?jī)H占全球金融期貨期權(quán)交易量的1.6%，股指期貨持倉(cāng)規(guī)模僅占全球交易所權(quán)益衍生品持倉(cāng)額的2%，我國(guó)股指期貨持倉(cāng)規(guī)模僅占我國(guó)股票總市值的3.5%，股指期貨的現(xiàn)貨覆蓋率只是國(guó)際平均水平的1/32。其他系列還是空白。據(jù)統(tǒng)計(jì)，境外市場(chǎng)品種豐富的如巴西、南非、印度、俄羅斯等金磚國(guó)家金融期貨品種可比口徑分別達(dá)到70、62、49和45個(gè)，中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣和韓國(guó)的產(chǎn)品數(shù)量也分別為26、20和18個(gè)，既有期貨還有期權(quán)，完整覆蓋了股權(quán)、利率、外匯等主要資產(chǎn)系列。

另外，我國(guó)場(chǎng)外衍生品市場(chǎng)發(fā)展處于初期階段，參與者僅限于商業(yè)銀行以及證券公司、保險(xiǎn)公司等部分金融機(jī)構(gòu)，尚未對(duì)實(shí)體企業(yè)以及個(gè)人開(kāi)放。場(chǎng)外金融衍生品市場(chǎng)上的交易品種主要包括債券遠(yuǎn)期、人民幣外匯遠(yuǎn)期、貨幣掉期、利率互換、遠(yuǎn)期利率協(xié)議及少量資產(chǎn)證券化產(chǎn)品，集中在銀行間市場(chǎng)，并主要通過(guò)中國(guó)外匯交易中心進(jìn)行，交易量少，市場(chǎng)流動(dòng)性較低。

因此，逐步推出更多的衍生品品種，不僅是發(fā)展我國(guó)金融衍生品市場(chǎng)的需要，更是我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。

2、金融衍生品的創(chuàng)新不足制約市場(chǎng)發(fā)展。在品種上市和業(yè)務(wù)創(chuàng)新上，目前我國(guó)場(chǎng)內(nèi)市場(chǎng)仍然采用的是嚴(yán)格的審批制，降低了期貨市場(chǎng)的運(yùn)行效率，遏制了期貨市場(chǎng)的交易需求，也削弱和挫傷了交易所的自主創(chuàng)新意識(shí)。目前的產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)制也不利于場(chǎng)外衍生品的自由化發(fā)展，違反了場(chǎng)外衍生品市場(chǎng)成長(zhǎng)需追求多樣化和自由化的基本邏輯。

另外一點(diǎn)，中國(guó)的金融衍生品設(shè)計(jì)經(jīng)常是監(jiān)管先行，而監(jiān)管者經(jīng)常是從方便監(jiān)管的角度出發(fā)來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。由于忽視了市場(chǎng)參與者的真實(shí)需求，產(chǎn)品往往缺乏生命力，推出后無(wú)人問(wèn)津。2010年推出的中國(guó)版CDS――信用風(fēng)險(xiǎn)緩釋（CRM）產(chǎn)品就是一個(gè)典型的案例。國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)CDS產(chǎn)品采用一籃子同權(quán)債務(wù)，而中國(guó)的CRM產(chǎn)品則采用指定債務(wù)。CRM產(chǎn)品的設(shè)計(jì)論證把這項(xiàng)改造稱為一項(xiàng)創(chuàng)新，并認(rèn)為這在信用事件處理上會(huì)更加簡(jiǎn)單，也更容易判斷市場(chǎng)參與者的真實(shí)交易意圖，有利于市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)防范。但結(jié)果證明這是一個(gè)缺陷，扼殺了CRM產(chǎn)品的應(yīng)用價(jià)值。

3、金融衍生品市場(chǎng)交易規(guī)則不完善，國(guó)際影響力低。我國(guó)金融衍生品市場(chǎng)缺少真正的市場(chǎng)均衡價(jià)格、信息披露缺乏透明度和公開(kāi)性以及金融衍生品市場(chǎng)的參與者素質(zhì)有待提高。另外，我國(guó)的場(chǎng)內(nèi)金融衍生品市場(chǎng)只允許本國(guó)投資者參與，場(chǎng)外金融衍生品市場(chǎng)只允許部分本國(guó)金融機(jī)構(gòu)參與，大部分金融衍生品的交易價(jià)格對(duì)國(guó)際金融衍生品的定價(jià)影響力較弱，對(duì)其他國(guó)家和地區(qū)衍生品市場(chǎng)的影響力較小，嚴(yán)重影響了我國(guó)金融衍生品市場(chǎng)的國(guó)際化程度和我國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中的定價(jià)權(quán)，難以取得與經(jīng)濟(jì)實(shí)力相匹配的話語(yǔ)權(quán)。

四、結(jié)束語(yǔ)

金融衍生工具及衍生交易市場(chǎng)的產(chǎn)生和不斷發(fā)展，加大了金融風(fēng)險(xiǎn)的不確定性和復(fù)雜程度，使預(yù)防和化解金融風(fēng)險(xiǎn)更加困難。正確認(rèn)識(shí)金融衍生工具的特點(diǎn)和正負(fù)效應(yīng)，加強(qiáng)衍生工具風(fēng)險(xiǎn)的監(jiān)管與防范，是世界各國(guó)共同面臨的一個(gè)重大而緊迫的課題。我國(guó)目前正處于深化金融體制改革，建立現(xiàn)代金融體系的關(guān)鍵時(shí)期，深入研究和認(rèn)識(shí)金融衍生工具，對(duì)中央銀行強(qiáng)化金融監(jiān)管和業(yè)務(wù)創(chuàng)新具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。（作者單位：上海大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1] 常清、陳君.次貸危機(jī)并非是金融衍生品惹的禍[N].2008.上海證券報(bào).2008-10-16（B7）

第8篇：市場(chǎng)調(diào)研實(shí)習(xí)范文

一、問(wèn)卷調(diào)查

本人針對(duì)此課程的課堂教學(xué)，采取問(wèn)卷調(diào)查的方式分別對(duì)將選課和正在學(xué)習(xí)課程的學(xué)生進(jìn)行調(diào)查與分析。并針對(duì)教學(xué)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)了不同形式的問(wèn)卷調(diào)查，進(jìn)而了解該課程的開(kāi)設(shè)情況、學(xué)生的課堂狀態(tài)及教師的課堂教學(xué)現(xiàn)狀。

（一）問(wèn)題提出

此次研究主要通過(guò)兩次問(wèn)卷調(diào)查完成，以兩大問(wèn)題為主線，進(jìn)而提出問(wèn)題：（1）即將選課的學(xué)生：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，意在獲取學(xué)生選修此課程的目的與動(dòng)機(jī)、其對(duì)課程內(nèi)容的了解程度、學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣以及個(gè)人意愿等。（2）已選課的學(xué)生：重點(diǎn)在于了解學(xué)生課堂現(xiàn)狀，進(jìn)而反映出學(xué)生對(duì)教師教學(xué)內(nèi)容的理解程度、興趣點(diǎn)、教學(xué)方法的接受程度以及教師的教學(xué)反饋。

1.調(diào)查對(duì)象。調(diào)查對(duì)象均為我校空中乘務(wù)專業(yè)學(xué)生，以實(shí)際授課學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，被調(diào)查對(duì)象共100人，其中女生60人，男生40人。針對(duì)教師的課堂教學(xué)、學(xué)生的課堂表現(xiàn)，對(duì)學(xué)生的反饋信息進(jìn)行有效地問(wèn)卷調(diào)查。

2.問(wèn)卷設(shè)計(jì)與發(fā)放。首先，就學(xué)生情況問(wèn)卷調(diào)查，問(wèn)卷的設(shè)計(jì)主要針對(duì)學(xué)生的自身情況以及對(duì)課程的了解程度而設(shè)計(jì)，主要分為四大部分：學(xué)生自身情況；選課動(dòng)機(jī)；感興趣的教學(xué)內(nèi)容；個(gè)人意愿。在課堂上，對(duì)授課學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷發(fā)放100份，并收回有效問(wèn)卷100份；其次，教師教學(xué)情況問(wèn)卷調(diào)查：?jiǎn)柧淼脑O(shè)計(jì)主要針對(duì)教師教學(xué)情況，從學(xué)生角度得到反饋信息而設(shè)計(jì)。主要有以下四個(gè)方面：教師素質(zhì)及表現(xiàn)；教學(xué)組織及效果；教材輔助資料；教學(xué)反饋信息。對(duì)實(shí)際授課學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷發(fā)放100份，并收回有效問(wèn)卷100份。

（二）問(wèn)卷分析

1.學(xué)生選課目的分析。通過(guò)圖1我們可以發(fā)現(xiàn)：女生的學(xué)習(xí)訴求明顯強(qiáng)于男生：只有12%的女生是迫于選修學(xué)分的壓力選擇此課程；32%的女生是因?qū)W長(zhǎng)學(xué)姐推薦而選修此課；35%的女生是結(jié)合自身喜好而選擇；21%的女生希望接受專業(yè)系統(tǒng)的音樂(lè)學(xué)習(xí)。

2.學(xué)生聽(tīng)課情況分析。課堂上，學(xué)生聽(tīng)課的狀態(tài)、注意力是否集中、對(duì)教學(xué)內(nèi)容的感興趣程度等，體現(xiàn)著教師教學(xué)效果。因此，調(diào)查學(xué)生課堂的聽(tīng)課情況，有助于及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并予以改正。以下圖表反映了學(xué)生課堂表現(xiàn)。同時(shí)，間接反映了教師課堂教學(xué)情況。

調(diào)查顯示（圖2）：13%的學(xué)生能保證在課堂上認(rèn)真聽(tīng)講；21%的學(xué)生只選擇聽(tīng)自己較為感興趣的內(nèi)容；而32%的學(xué)生選擇本課程是為了拿學(xué)分提高出勤率；34%的學(xué)生盡管出勤，但只是把課程當(dāng)做自習(xí)課而已。由此可見(jiàn)，學(xué)生的課堂反饋不盡如人意。透過(guò)圖表我們可以看出課堂質(zhì)量的提升，效果的提高，關(guān)鍵在于教師應(yīng)該如何合理的組織教學(xué)內(nèi)容。然而，課堂上，學(xué)生聽(tīng)課情況并不樂(lè)觀，可見(jiàn)教師的教學(xué)內(nèi)容不能足以吸引學(xué)生，從而導(dǎo)致教學(xué)效果下降。

3.教師教學(xué)情況分析。針對(duì)教師課堂教學(xué)內(nèi)容的組合、主次、教學(xué)順序的編排進(jìn)行了調(diào)查與分析。根據(jù)調(diào)查學(xué)生關(guān)于教師教學(xué)情況的反饋信息得知教師課堂教學(xué)內(nèi)容的分配如下：

調(diào)查顯示（圖3）：教師課堂教學(xué)內(nèi)容主要以四種方式體現(xiàn)：對(duì)作曲家及作品的介紹，占總課程的32%；對(duì)作品的深層含義的探究19%；教學(xué)中多媒體的輔助教學(xué)占有49%（其中專業(yè)視聽(tīng)視頻運(yùn)用為40%；趣味多媒體素材的運(yùn)用僅為9%）。

從調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)，在課堂教學(xué)中，教師忽略了對(duì)教學(xué)內(nèi)容的編配組合。首先，以多媒體教學(xué)作為教輔手段時(shí)，更應(yīng)努力尋找新的結(jié)合點(diǎn)，如運(yùn)用FLASH動(dòng)畫、電影原聲等多媒體素材與教學(xué)內(nèi)容相結(jié)合；其次，如何通過(guò)作品本身詮釋深刻含義進(jìn)而啟發(fā)學(xué)生的思維，尋求多變的教學(xué)方法。

上述三份圖表中，顯示出了《鋼琴演奏常識(shí)》的課程開(kāi)設(shè)情況以及教學(xué)效果反饋。得出以下結(jié)論：從學(xué)生選課角度證明，此課程受到廣大學(xué)生的歡迎，但是，從課堂教學(xué)情況分析，其教學(xué)內(nèi)容的單一，教學(xué)方法缺乏新意，這些都是需要教師反思的。德國(guó)存在主義哲學(xué)家卡爾?雅斯貝爾斯認(rèn)為教育不能無(wú)視學(xué)生的體驗(yàn)性，對(duì)于教師而言善于積極調(diào)查探索，尋找正確有效地課堂教學(xué)方法，才能真正做到豐富學(xué)生對(duì)音樂(lè)內(nèi)容的認(rèn)識(shí)，從而提高鋼琴演奏及欣賞的能力。

（三）分析教學(xué)中存在的不足

主要從教師和學(xué)生兩方面來(lái)指出：

1.教師教學(xué)效果的忽略。教師的教學(xué)方法與手段的運(yùn)用直接決定教學(xué)效果的好與壞。課堂上，授課內(nèi)容專業(yè)性過(guò)強(qiáng)、不易被學(xué)生理解，加之與學(xué)生缺少互動(dòng)，會(huì)導(dǎo)致課堂教學(xué)的失敗。在教學(xué)中一味盲目片面地重視知識(shí)的傳播，而忽視了學(xué)生興趣的培養(yǎng)、及課堂氛圍的營(yíng)造，會(huì)導(dǎo)致教學(xué)效果下降。然而造成這一后果的根本原因正是由于在教學(xué)過(guò)程中缺少根據(jù)教學(xué)課程而建立的賦予學(xué)科特點(diǎn)的教學(xué)理念。主要包括對(duì)課堂教學(xué)內(nèi)容的編排欠缺合理性，總是依靠以往授課模式和經(jīng)驗(yàn)，出現(xiàn)重復(fù)的教學(xué)模式和方法，在實(shí)踐教學(xué)中無(wú)創(chuàng)新意識(shí)的體現(xiàn)，忽略了課堂教學(xué)效果。

因此，為了提高教學(xué)效果，教師在加強(qiáng)自我學(xué)習(xí)、提高個(gè)人教學(xué)能力的同時(shí)，必須建立一個(gè)正確的教學(xué)理念，結(jié)合時(shí)代的發(fā)展，順應(yīng)時(shí)展的步伐，進(jìn)而受用于學(xué)生?！朵撉傺葑喑ＷR(shí)》是針對(duì)的是非音樂(lè)專業(yè)的學(xué)生，所以教師應(yīng)考慮到授課對(duì)象的特殊性，考慮到實(shí)際授課中可能出現(xiàn)的問(wèn)題，靈活的運(yùn)用授課方法，合理的編排授課內(nèi)容。更重要的一點(diǎn)是，授課教師應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到，通過(guò)教學(xué)希望令學(xué)生掌握什么，是掌握專業(yè)的演奏知識(shí)還是通過(guò)課程學(xué)習(xí)陶冶學(xué)生的情操，進(jìn)而培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立學(xué)習(xí)、啟發(fā)學(xué)生思維能力等。

2.教師語(yǔ)言感染力的缺乏。說(shuō)話是人類最重要的交際工具，如何運(yùn)用語(yǔ)言是一門大學(xué)問(wèn)。所謂教師語(yǔ)言的感染力，講得通俗點(diǎn)就是教師說(shuō)的話能夠打動(dòng)人心，教師在授課時(shí)，通過(guò)飽滿的精神狀態(tài)、高漲的情緒、抑揚(yáng)頓挫語(yǔ)調(diào)的輔助，用語(yǔ)言感染學(xué)生。教學(xué)語(yǔ)言缺乏感染力，也會(huì)直接影響課堂的教學(xué)效果和課堂氣氛。課堂上教學(xué)語(yǔ)言的連貫性感染力，語(yǔ)速的掌控，都是一位合格的教師需要注意的問(wèn)題。教師語(yǔ)言的感染力是提高教學(xué)效率的重要手段。言語(yǔ)是激勵(lì)學(xué)生、啟發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)動(dòng)力的有效方式，同時(shí)也有助于建立良好的師生關(guān)系。針對(duì)這一點(diǎn)，還應(yīng)從教師自身素質(zhì)多加鍛煉與培養(yǎng)。

第9篇：市場(chǎng)調(diào)研實(shí)習(xí)范文

1、市場(chǎng)容量繼續(xù)增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)格局仍未改觀

漢鼎咨詢認(rèn)為，我國(guó)汽車安全氣囊的市場(chǎng)容量增長(zhǎng)主要取決于四個(gè)因素：一是法規(guī)強(qiáng)制安裝因素；二是汽車產(chǎn)量；三是匹配安全氣囊的車型數(shù)量；四是平均每輛車應(yīng)用安全氣囊的數(shù)量。目前我國(guó)安全氣囊市場(chǎng)正處于普及應(yīng)用的成長(zhǎng)期，政策法規(guī)和汽車產(chǎn)量這兩個(gè)因素起著主導(dǎo)作用。政策法規(guī)方面，1999年10月我國(guó)《關(guān)于正面碰撞乘員保護(hù)的設(shè)計(jì)規(guī)則》（CMVDR294）和2006年7月實(shí)施的《汽車側(cè)面碰撞安全法規(guī)》，都對(duì)我國(guó)汽車安全氣囊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。汽車產(chǎn)量方面，2000年我國(guó)汽車產(chǎn)量?jī)H為207萬(wàn)輛，到2006年迅速增長(zhǎng)到728萬(wàn)輛，年均增長(zhǎng)率達(dá)23.3%，汽車產(chǎn)量的急劇增加直接擴(kuò)大了我國(guó)汽車安全氣囊的市場(chǎng)容量。據(jù)漢鼎咨詢統(tǒng)計(jì)，2006年，我國(guó)汽車安全市場(chǎng)需求容量為777萬(wàn)個(gè)，比2004年時(shí)統(tǒng)計(jì)的391萬(wàn)個(gè)幾乎翻了一倍。今年1-5月，我國(guó)汽車產(chǎn)量為367.59萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)25.77%，其中乘用車產(chǎn)量261.77萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)20.11%。按此增速計(jì)算，2007年，我國(guó)汽車安全氣囊市場(chǎng)需求容量將超過(guò)900萬(wàn)個(gè)。

我國(guó)汽車安全氣囊市場(chǎng)需求容量的快速增長(zhǎng)并沒(méi)有改變外資品牌占據(jù)絕對(duì)配套優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)格局。目前，國(guó)內(nèi)有將近20家左右的安全氣囊生產(chǎn)廠家，以Autoliv、Takata、Plast、Delphi、TRW、KSS、Mobis、豐田合成等跨國(guó)公司在中國(guó)投資的企業(yè)仍然占據(jù)了90%以上的市場(chǎng)配套份額。以東方久樂(lè)、錦恒、和昌、比亞迪、太航常青等為代表的國(guó)產(chǎn)品牌企業(yè)雖然所配套的中低端經(jīng)濟(jì)型轎車的產(chǎn)量比重在近年有所上升，但由于中低端經(jīng)濟(jì)型轎車安全氣囊的標(biāo)配數(shù)量不多，其中選裝或者不裝的車型比例較大，所以我國(guó)汽車產(chǎn)量的增加并未提升國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額。在我國(guó)汽車安全氣囊市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌仍然處于不利的競(jìng)爭(zhēng)地位。

安全氣囊雖然具有技術(shù)要求高、投資大、風(fēng)險(xiǎn)高等特點(diǎn)，但中國(guó)汽車工業(yè)高速發(fā)展所帶來(lái)的巨大商機(jī)仍吸引著國(guó)內(nèi)外企業(yè)近期進(jìn)入我國(guó)汽車安全氣囊市場(chǎng)。2006年10月，深圳市詩(shī)安特汽車安全系統(tǒng)有限公司與合肥包河工業(yè)區(qū)有限公司簽約，雙方共同出資注冊(cè)5000萬(wàn)元，成立合肥華榮汽車安全氣囊有限公司，生產(chǎn)智能型汽車安全氣囊系統(tǒng)。據(jù)報(bào)道，該公司擬投資2億元人民幣，2008年9月實(shí)現(xiàn)投產(chǎn)，預(yù)計(jì)年產(chǎn)值達(dá)4億元。今年4月，日本蘆森工業(yè)株式會(huì)社總投資17億日元設(shè)立的蘆森科技（無(wú)錫）有限公司舉行開(kāi)業(yè)儀式，該公司從2007年開(kāi)始批量生產(chǎn)安全氣囊，為國(guó)內(nèi)合資車型配套。

2、平均安裝個(gè)數(shù)下降，經(jīng)濟(jì)型轎車市場(chǎng)潛力巨大

我國(guó)汽車安全氣囊的市場(chǎng)需求容量近年來(lái)在高位增長(zhǎng)，但平均每輛車應(yīng)用安全氣囊的數(shù)量卻有所減少。2004年漢鼎咨詢統(tǒng)計(jì)了234.8萬(wàn)輛乘用車，應(yīng)用安全氣囊的數(shù)量是391萬(wàn)個(gè)，平均每輛車應(yīng)用1.67個(gè)；2006年漢鼎咨詢統(tǒng)計(jì)了556萬(wàn)輛乘用車，應(yīng)用安全氣囊的數(shù)量是777萬(wàn)個(gè)，平均每輛車應(yīng)用1.39個(gè)。2006年與2004年相比，平均安全氣囊的應(yīng)用數(shù)量反而減少了16.8%。

漢鼎咨詢分析認(rèn)為，我國(guó)汽車安全氣囊市場(chǎng)之所以出現(xiàn)“總量上升，個(gè)量下降”的現(xiàn)象，是與我國(guó)經(jīng)濟(jì)型轎車產(chǎn)量在近年的比重上升有關(guān)。據(jù)漢鼎咨詢粗略統(tǒng)計(jì)了我國(guó)生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)型轎車的主要企業(yè)天津一汽夏利、奇瑞汽車、浙江吉利、重慶長(zhǎng)安鈴木、哈飛汽車、昌河汽車、通用五菱、比亞迪汽車等八家企業(yè)2004年和2006年產(chǎn)量，統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：2004年上述八家企業(yè)汽車產(chǎn)量合計(jì)為49.2萬(wàn)輛，占基本型乘用車總量的22.1%；2006年，這八家企業(yè)的產(chǎn)量合計(jì)為103.3萬(wàn)輛，占基本型乘用車總量的26.7%，比重增加了4.6個(gè)百分點(diǎn)。

從總的方面看，我國(guó)“排量≤1.6L基本型乘用車”產(chǎn)量占全國(guó)基本型乘用車產(chǎn)量的比重，2004年為52.9%，2006年為62.7%，兩年間上升了將近10個(gè)百分點(diǎn)。由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)型轎車市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，廠家對(duì)標(biāo)配安全氣囊這種成本比重高的零部件態(tài)度謹(jǐn)慎，一些價(jià)格非常低的車型，多數(shù)不裝安全氣囊或者選裝安全氣囊，即使是標(biāo)配的，也以標(biāo)配1個(gè)安全氣囊的車型占了大多數(shù)。由此可見(jiàn)，2004年后，隨著我國(guó)不帶安全氣囊或者安裝氣囊數(shù)量不多的經(jīng)濟(jì)型轎車比重的增加，結(jié)果導(dǎo)致了我國(guó)平均每輛車應(yīng)用安全氣囊數(shù)量的減少。

隨著大家對(duì)汽車安全意識(shí)的逐步提高，廠家為了給客戶提供更高性價(jià)比的轎車，安全氣囊將是未來(lái)經(jīng)濟(jì)型轎車在提高安全性能的重要選擇。由于目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)型轎車安全氣囊安裝比率不高，經(jīng)濟(jì)型轎車需求規(guī)模在不斷擴(kuò)大，漢鼎咨詢認(rèn)為經(jīng)濟(jì)型轎車市場(chǎng)存在巨大的發(fā)展?jié)摿?，是我?guó)汽車安全氣囊市場(chǎng)未來(lái)重點(diǎn)發(fā)展的方向。

二、發(fā)展趨勢(shì)