影視欣賞精選(九篇)

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第1篇：影視欣賞范文

據(jù)相關(guān)調(diào)查報(bào)告，接近60%的學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取相關(guān)歷史知識(shí)，20%的學(xué)生是通過(guò)電視劇獲取的，從中就可以看出影視劇在學(xué)生心目中的地位。下面就談?wù)勅绾卧谥袑W(xué)生歷史教學(xué)中引入影視欣賞課。

一、引入歷史影視欣賞課在教學(xué)中的意義

1.增加學(xué)生的歷史知識(shí)

開(kāi)設(shè)歷史影視欣賞課是增加學(xué)生歷史知識(shí)的重要途徑。歷史課程標(biāo)準(zhǔn)明確規(guī)定：教師在教學(xué)中要將教師的講述、講解、演示等與學(xué)生的觀察、材料研習(xí)、討論、問(wèn)題探究等結(jié)合起來(lái)；充分運(yùn)用教學(xué)掛圖、幻燈、投影、錄音、錄像、影片、模型等，進(jìn)行形象直觀的教學(xué)；注重現(xiàn)代信息技術(shù)與歷史教學(xué)的整合，努力創(chuàng)造條件，利用多媒體、網(wǎng)絡(luò)組織教學(xué)，開(kāi)發(fā)和制作歷史課件。

從這段文字中就可以看出開(kāi)設(shè)歷史影視欣賞課的重要性。所以，歷史教師可以通過(guò)更直觀、更生動(dòng)、更活潑的智能畫(huà)面，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，進(jìn)而提高學(xué)生學(xué)習(xí)歷史知識(shí)的有效性。

2.通過(guò)歷史影視，營(yíng)造良好的課堂氛圍

歷史影視劇是多種媒介的組合體，通過(guò)光、影、聲、畫(huà)等元素綜合到一起展現(xiàn)在學(xué)生面前，比學(xué)生一直在教室里看一紙教育要靈活得多，而且學(xué)生還會(huì)從中找到樂(lè)趣，從而引發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)歷史的興趣。通過(guò)全新的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的體驗(yàn)，學(xué)生的學(xué)習(xí)環(huán)境由靜止?fàn)顟B(tài)變?yōu)榱藙?dòng)態(tài)，學(xué)習(xí)積極性也得到了激發(fā)。通過(guò)歷史影視，可以讓學(xué)生看到更直觀、生動(dòng)、活潑的畫(huà)面，以提供學(xué)生學(xué)習(xí)和發(fā)展所需要的環(huán)境和條件。

3.補(bǔ)充和擴(kuò)展學(xué)生歷史知識(shí)

正常教學(xué)有時(shí)間限制，一般為45分鐘。教師要在這45分鐘內(nèi)完成教學(xué)內(nèi)容，又要在課間播放影視劇，這樣時(shí)間上就不夠用，所以很難實(shí)現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)。為此，我們只能把它放在活動(dòng)課上，這樣做的好處有：第一，不擔(dān)誤學(xué)生正常上課時(shí)間，歷史教師可以正常教學(xué)。第二，可以讓學(xué)生重新溫習(xí)學(xué)過(guò)的歷史知識(shí)。一舉兩得，何樂(lè)而不為？

4.歷史影視欣賞課能夠?qū)W(xué)生滲透情感教育

中學(xué)歷史課一直都只注重書(shū)本教育，如果給學(xué)生提供欣賞歷史劇的機(jī)會(huì)，除了能向?qū)W生傳播歷史知識(shí)外，還同時(shí)對(duì)學(xué)生進(jìn)行著情感教育。好的歷史影視劇可以給學(xué)生以正能量，通過(guò)傳達(dá)情感，可以陶冶學(xué)生的情操，幫助學(xué)生樹(shù)立正確的價(jià)值觀、人生觀和世界觀。

5.通過(guò)歷史影視欣賞課可以提高學(xué)生的藝術(shù)修養(yǎng)

素質(zhì)教育要求學(xué)生不僅要具備知識(shí)素養(yǎng)，還要具備藝術(shù)修養(yǎng)。通過(guò)觀看相關(guān)的影視片，可以讓學(xué)生了解更多的藝術(shù)知識(shí)，從而提高學(xué)生的藝術(shù)修養(yǎng)，同時(shí)，教師還可以引導(dǎo)學(xué)生對(duì)歷史人物做出正確評(píng)價(jià)。例如《武則天秘史》這部電視劇，它的內(nèi)容主要側(cè)重于武則天的個(gè)人生活，但是在初中歷史教材中，書(shū)本上主要展現(xiàn)的是武則天的政績(jī)，通過(guò)這樣兩種形式的對(duì)比，可以直觀地說(shuō)明一件事：對(duì)歷史人物的評(píng)價(jià)不能單一地看一方面，一定要全面地看問(wèn)題。

二、如何選擇歷史影視欣賞課的內(nèi)容

1.考慮學(xué)生興趣

選擇歷史影視欣賞課的內(nèi)容一定要注重學(xué)生的興趣，同時(shí)，要與教材內(nèi)容相關(guān)。開(kāi)設(shè)歷史影視欣賞課的主要目的就是要改變學(xué)生不愛(ài)學(xué)歷史課的現(xiàn)狀，因此，在選擇播放影視劇時(shí)，一定要將能夠引發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣的影視劇放在首位。

教師應(yīng)把將要講的內(nèi)容提前告知學(xué)生，然后讓學(xué)生列出他們?cè)敢庥^看的影視劇名單，教師再根據(jù)教材內(nèi)容進(jìn)行二次篩選，選出既復(fù)合教材內(nèi)容，又能讓學(xué)生產(chǎn)生興趣的影視劇。

2.選擇反映真實(shí)歷史的影視劇

首先，教師必須保證所播放的影視劇符合真實(shí)歷史情況，即使在一定程度上有所改編，那種胡編亂造的或是把歷史的真實(shí)性給改了的都不可取。所以，選擇影視劇要將真實(shí)性擺放在第一位。

3.選擇具有一定藝術(shù)性的影視片

為了提高學(xué)生的藝術(shù)修養(yǎng)和覺(jué)悟，要選擇具有一定藝術(shù)性的影視劇播放給學(xué)生看，否則就違背了開(kāi)設(shè)的初衷。

4.選擇的影視素材一定要健康、積極

教師在選擇歷史影視片時(shí)，一定要仔細(xì)考慮影視劇所反映的內(nèi)容。我們需要正面的知識(shí)，所選影視劇首先得適合中學(xué)生觀看，其次一定要選能夠激發(fā)學(xué)生斗志的影視片。要讓學(xué)生體會(huì)到愛(ài)國(guó)人物的偉大情懷，同時(shí)，以此激勵(lì)、督促學(xué)生做有志之士。

三、結(jié)束語(yǔ)

實(shí)踐證明，合理開(kāi)設(shè)歷史影視欣賞課能激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，增加學(xué)生的歷史知識(shí)，陶冶學(xué)生的情操，從而提高教學(xué)效率。

參考文獻(xiàn)：

[1]司冬梅.歷史教學(xué)中影視資料的選擇和運(yùn)用[J].南陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，（04）.

第2篇：影視欣賞范文

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第3篇：影視欣賞范文

[關(guān)鍵詞] 影視欣賞 聽(tīng)力教學(xué) 語(yǔ)言與文化 文化導(dǎo)入

一、引言

新修訂的《高等學(xué)校英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)教學(xué)大綱》(2000)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)為《大綱》)中指出,英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)教學(xué)要“打好扎實(shí)的語(yǔ)言基本功,注重各項(xiàng)語(yǔ)言技能的全面發(fā)展,突出語(yǔ)言交際能力的培養(yǎng)。語(yǔ)言基本功的訓(xùn)練是英語(yǔ)教學(xué)的首要任務(wù),必須貫穿于四年教學(xué)的全過(guò)程。在注意聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě)、譯各項(xiàng)技能全面發(fā)展的同時(shí),更應(yīng)該突出說(shuō)、寫(xiě)、譯能力的培養(yǎng)。注重培養(yǎng)跨文化交際能力。在專(zhuān)業(yè)課程的教學(xué)中要注重培養(yǎng)學(xué)生對(duì)文化差異的敏感性、寬容性以及處理文化差異的靈活性。”從中我們不難看出,文化交際是教授和學(xué)習(xí)語(yǔ)言的主要目的。

在傳統(tǒng)的聽(tīng)力教學(xué)中,英語(yǔ)教師過(guò)多地注重語(yǔ)言知識(shí)的講解,而忽略了學(xué)生能力的培養(yǎng),進(jìn)而忽視了文化知識(shí)在語(yǔ)言學(xué)習(xí)中的作用。所以在聽(tīng)力教學(xué)中加入適當(dāng)?shù)奈幕尘爸R(shí)的導(dǎo)入,會(huì)更有利于英語(yǔ)聽(tīng)力理解能力的提高。作為一種文化傳播形式,影視欣賞以其直觀、真實(shí)、形象的特點(diǎn)表現(xiàn)出了文化的基本特征,從而成為英語(yǔ)教學(xué)中進(jìn)行文化導(dǎo)入的最為有力的輔助手段。它不但幫助學(xué)習(xí)者身臨其境感受異域文化,而且為學(xué)習(xí)者提供了真實(shí)的語(yǔ)言場(chǎng)景,培養(yǎng)和加深了對(duì)文化理念的理解,讓學(xué)習(xí)者更好地加強(qiáng)聽(tīng)力理解和語(yǔ)言交際能力。

二、文化導(dǎo)入在聽(tīng)力教學(xué)中的必要性

文化是語(yǔ)言的重要屬性之一。語(yǔ)言是現(xiàn)實(shí)的思維,是思維的物質(zhì)外殼。它即承載著文化信息,同時(shí)又受到文化的制約。古德諾夫(W.H.Goodenough,1957)也曾這樣描述語(yǔ)言與文化的關(guān)系:“一個(gè)社會(huì)的語(yǔ)言是該社會(huì)文化的一個(gè)方面,語(yǔ)言與文化是部分與整體的關(guān)系,語(yǔ)言作為文化的組成部分,其特殊性表現(xiàn)在:它是學(xué)習(xí)文化的主要工具,人在學(xué)習(xí)和運(yùn)用語(yǔ)言的過(guò)程中獲得整個(gè)文化?！庇纱说弥?語(yǔ)言和文化的關(guān)系是相輔相成的,沒(méi)有文化,就沒(méi)有語(yǔ)言,沒(méi)有語(yǔ)言也就無(wú)所謂文化。

語(yǔ)言所反映的是一個(gè)民族特有的文化特征。所以文化上的差異,容易導(dǎo)致人們對(duì)同一事物或概念的不同理解,有時(shí)甚至引起誤解。

在英語(yǔ)聽(tīng)力的學(xué)習(xí)以及教學(xué)中,我們會(huì)遇到這樣的情形,一些聽(tīng)力材料生詞不多,語(yǔ)言結(jié)構(gòu)也較為簡(jiǎn)單,但學(xué)生依然不能夠從深層次理解其真實(shí)含義,僅僅是獲得了字面意義。究其原因,我們不難發(fā)現(xiàn),在聽(tīng)力理解過(guò)程中,學(xué)生極易受母語(yǔ)文化影響,用中國(guó)式的思維去分析和理解英語(yǔ)句子,他們往往缺少文化意識(shí),缺乏對(duì)文化背景知識(shí)的了解,不能夠有效地把語(yǔ)言學(xué)習(xí)與文化聯(lián)系起來(lái)。美國(guó)著名外語(yǔ)教學(xué)專(zhuān)家溫斯頓?布瑞姆拜克(Winston Brembeck)說(shuō)過(guò):“采取只知語(yǔ)言不懂其文化的教法,是培養(yǎng)流利的大傻瓜的最好辦法。”真正要掌握一門(mén)語(yǔ)言,重要的是把語(yǔ)言作為學(xué)習(xí)目的語(yǔ)文化的工具,在學(xué)習(xí)語(yǔ)言的過(guò)程中獲得目的語(yǔ)文化知識(shí),獲得能夠在目的語(yǔ)文化環(huán)境中生存的能力。

只有了解目標(biāo)語(yǔ)的文化背景知識(shí),才能正確地理解語(yǔ)言信息傳達(dá)出的真實(shí)含義。新《大綱》中明確指出了高校英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)目標(biāo)是,培養(yǎng)“具有扎實(shí)的英語(yǔ)語(yǔ)言基礎(chǔ)和廣博的文化知識(shí)并能熟練運(yùn)用于各場(chǎng)合,各部門(mén)的復(fù)合型人才”,這里所指的文化知識(shí)既包括本族語(yǔ)文化知識(shí)也包括目的語(yǔ)文化知識(shí)。所以,教師在英語(yǔ)聽(tīng)力教學(xué)中要進(jìn)一步加強(qiáng)文化的導(dǎo)入,培養(yǎng)學(xué)生的語(yǔ)言交際能力。

三、通過(guò)影視欣賞進(jìn)行文化導(dǎo)入的可行性

首先,影視欣賞提供了真實(shí)的語(yǔ)言學(xué)習(xí)環(huán)境。與僅以聲音為媒介來(lái)提高聽(tīng)力的學(xué)生相比,在課堂上通過(guò)觀看與聽(tīng)力材料相一致的影視作品的學(xué)生對(duì)原有聽(tīng)力內(nèi)容有著更好的理解能力。

其次,影視欣賞集中展示了目標(biāo)語(yǔ)的文化。運(yùn)用影視欣賞進(jìn)行文化導(dǎo)入,不僅為學(xué)生提供了接觸真實(shí)語(yǔ)境的機(jī)會(huì),而且直觀的呈現(xiàn)了原汁原味的西方文化,幫助學(xué)生理解中西文化的差異。影視作品在給學(xué)生帶來(lái)感官愉悅的同時(shí),也在無(wú)形中提高了學(xué)生學(xué)習(xí)英語(yǔ)的興趣,培養(yǎng)了學(xué)生的文化意識(shí),加強(qiáng)了學(xué)生的語(yǔ)言交際能力。

再次,影視欣賞是對(duì)傳統(tǒng)教學(xué)的有益補(bǔ)充。根據(jù)新《大綱》的要求,外語(yǔ)教師在課堂上除了教授語(yǔ)言知識(shí)以外,還應(yīng)導(dǎo)入相關(guān)的文化知識(shí)。而影視欣賞的內(nèi)容、人物、語(yǔ)言以及文化語(yǔ)境豐富多樣,在聽(tīng)力教學(xué)過(guò)程中,選擇與教授內(nèi)容相一致的影視片段作為影視欣賞的內(nèi)容對(duì)學(xué)生進(jìn)行文化引導(dǎo),能使學(xué)生在潛移默化中學(xué)習(xí)到語(yǔ)言文化的精髓。

四、影視欣賞在聽(tīng)力教學(xué)中進(jìn)行文化導(dǎo)入的實(shí)際運(yùn)用

美國(guó)語(yǔ)言學(xué)家克拉申(Stephan D. Krashen)的(i+1)語(yǔ)言輸入理論認(rèn)為:語(yǔ)言習(xí)得是通過(guò)理解,即通過(guò)接觸大量有意義的語(yǔ)言材料而習(xí)得的。影視欣賞是一種直觀、有效的輔助教學(xué)手段。要做到影視欣賞、文化導(dǎo)入與英語(yǔ)聽(tīng)力教學(xué)三者的完美結(jié)合,就要求我們注意以下幾個(gè)方面:

首先,選擇合適視聽(tīng)素材,合理安排文化導(dǎo)入。我們要堅(jiān)持選材的一致性、適度性與客觀性。所謂“一致性”,即在聽(tīng)力教學(xué)過(guò)程中“可以通過(guò)視頻、影像資料或圖片信息,創(chuàng)設(shè)與課文主題直接相關(guān)的社會(huì)文化背景,構(gòu)造與學(xué)習(xí)內(nèi)容基本一致或類(lèi)似的情境?！辈豢梢蚪處焸€(gè)人喜好而隨意選材?！斑m度性”是要充分考慮到學(xué)生的接受能力;同時(shí)剪輯篇幅要適度,影視欣賞主要是為英語(yǔ)聽(tīng)力教學(xué)導(dǎo)入相關(guān)的文化常識(shí),所以要根據(jù)其影片內(nèi)容的連貫性以及所涉及文化內(nèi)涵進(jìn)行等比例剪輯。而“客觀性”是指所選影視材料能夠真實(shí)、客觀地反映出文化實(shí)質(zhì)與內(nèi)涵,擺脫民族偏見(jiàn),避免摻雜個(gè)人的主觀意愿,讓學(xué)生在進(jìn)行語(yǔ)言輸入的同時(shí),客觀、全面地進(jìn)行文化輸入。

其次,豐富聽(tīng)力教學(xué)內(nèi)容,積極實(shí)施文化導(dǎo)入。教師是學(xué)習(xí)過(guò)程中的引導(dǎo)者,應(yīng)該利用多媒體等有利條件開(kāi)展豐富的教學(xué)活動(dòng),做好聽(tīng)力課堂上的文化導(dǎo)入。文化導(dǎo)入過(guò)程不是單向的信號(hào)輸入,而是積極的互動(dòng)過(guò)程。為此,教師可設(shè)計(jì)多種多樣的課堂活動(dòng)來(lái)豐富聽(tīng)力教學(xué),構(gòu)建以“以學(xué)生為中心”的交互式教學(xué)模式。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述,文化背景知識(shí)對(duì)英語(yǔ)聽(tīng)力理解具有很大的影響。影視欣賞能夠充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)主動(dòng)性和積極性,培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)英語(yǔ)的興趣。教師應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到影視欣賞的文化傳播、情景再現(xiàn)和輔助語(yǔ)言教學(xué)功能,將文化學(xué)習(xí)和語(yǔ)言學(xué)習(xí),英美文化和母語(yǔ)文化,學(xué)習(xí)內(nèi)容和語(yǔ)言能力有機(jī)結(jié)合起來(lái),繼續(xù)探索新型交互式學(xué)習(xí)模式,培養(yǎng)學(xué)生的文化意識(shí),達(dá)到全面提高學(xué)生語(yǔ)言運(yùn)用能力的目的。

參考文獻(xiàn):

[1]高等學(xué)校外語(yǔ)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)英語(yǔ)組.高等學(xué)校英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)教學(xué)大綱[Z].北京:外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社,2000.

[2] Sapir, E. T.. Language: An Introduction to the Study of Speech [M].New York:Harcourt Brace & Company,1921.

[3]姚范美.大學(xué)英語(yǔ)影視文化教學(xué)研究[J].湖北社會(huì)科學(xué),2004,(9):146.

第4篇：影視欣賞范文

一、將影視作品與文學(xué)作品進(jìn)行參照比較，在認(rèn)識(shí)中提升學(xué)生的審美鑒賞能力

影視是當(dāng)今世界最富有魅力的綜合藝術(shù)，它集文學(xué)、戲劇、音樂(lè)、舞蹈、繪畫(huà)、雕塑等諸種藝術(shù)之精華，成為一門(mén)獨(dú)立的“第七藝術(shù)”。它與文學(xué)是如此休戚相關(guān)，很多語(yǔ)文教師在抱怨影視作品脫離了著作者的原意時(shí)，卻常常忽略了他們之間的相通和不同之處正可以使我們更好地把握原著，從而進(jìn)行理性的分析，并投入到審美鑒賞活動(dòng)中去。比如學(xué)生在上的《雷雨》時(shí)，常常很難把握好幾個(gè)主要人物的性格與心理，人物之間的愛(ài)戀、同情、憤恨、懺悔、悲哀令人難以捉摸，難以確定。閱歷簡(jiǎn)單，人生經(jīng)驗(yàn)缺乏的學(xué)生面對(duì)作者筆下的形象雖感到回味無(wú)窮，但在理解上感到困難重重。語(yǔ)文教師應(yīng)在課堂上帶領(lǐng)大家一起觀看影視作品《雷雨》，在分析兩者不同的基礎(chǔ)上，著重進(jìn)行人物性格與矛盾沖突的分析，這可以借助演員的臺(tái)詞、動(dòng)作、面部表情等，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)作品本身的理解。

二、對(duì)于電影作品的熱情將有效調(diào)動(dòng)學(xué)生在語(yǔ)文課堂上的非智力因素

眾所周知，當(dāng)前的語(yǔ)文教學(xué)還有著不盡如人意之處，表現(xiàn)在學(xué)生對(duì)語(yǔ)文這一學(xué)科的情感投入上顯得令人失望。由于語(yǔ)文教師習(xí)慣于采取講讀的方式進(jìn)行知識(shí)的灌輸，單一的教學(xué)方式必然使求知欲望強(qiáng)烈、性格活潑的學(xué)生感到枯燥和厭倦，語(yǔ)文教師要改變現(xiàn)狀，思考是必需的，而實(shí)踐更重要。在調(diào)動(dòng)學(xué)生的非智力因素方面，影視的功能是不可估量的。

教師應(yīng)該選擇學(xué)生樂(lè)意觀看和值得觀看的影視作品作為教材，因?yàn)閮?yōu)秀影視作品對(duì)于人心靈的凈化功能將與語(yǔ)文教學(xué)實(shí)現(xiàn)相通，從而發(fā)揮情感交流。當(dāng)學(xué)生在觀看《紅河谷》時(shí)，內(nèi)心涌動(dòng)的愛(ài)國(guó)情感并不是語(yǔ)文教師的說(shuō)教可以達(dá)到的；當(dāng)欣賞歷屆《華人辯論賽》的精彩實(shí)況時(shí)，學(xué)生渴望加強(qiáng)口語(yǔ)訓(xùn)練、來(lái)盡情展示自己的個(gè)人魅力又變得突出和強(qiáng)烈；當(dāng)收看昆曲《牡丹亭》時(shí)，學(xué)生們對(duì)祖國(guó)的傳統(tǒng)文化又寄予厚望；當(dāng)研究電視廣告的精彩紛呈時(shí)，學(xué)生們體驗(yàn)了廣告語(yǔ)言的生動(dòng)和夸張，又對(duì)母語(yǔ)的學(xué)習(xí)增強(qiáng)了自信心和自豪感?？偠灾耙曌髌贩N類(lèi)繁多，教師要用善于發(fā)現(xiàn)美的眼睛去挖掘，就能找到激起學(xué)生學(xué)好語(yǔ)文的愿望。

三、對(duì)影視作品的接受，避免了學(xué)生在封閉、獨(dú)立的領(lǐng)域里學(xué)習(xí)語(yǔ)文，使他們采取開(kāi)放、互補(bǔ)的態(tài)度研究語(yǔ)文

長(zhǎng)期以來(lái)，我們的很多語(yǔ)文教師是在純“語(yǔ)文”的領(lǐng)域里進(jìn)行著艱苦的改革，我們的學(xué)生是在純“語(yǔ)文”的范圍內(nèi)進(jìn)行著不懈的學(xué)習(xí)，實(shí)際上，這樣的語(yǔ)文活動(dòng)無(wú)非就是上課、聽(tīng)講，寫(xiě)作、批閱，考試、評(píng)講等等，這樣局限的范圍勢(shì)必使語(yǔ)文成了“小語(yǔ)文”，它與周?chē)钠渌麑W(xué)科沒(méi)有聯(lián)系，與我們的生活、工作進(jìn)行了斷然的隔絕，這已經(jīng)走入了一個(gè)誤區(qū)。而影視作品正好彌補(bǔ)了這一個(gè)缺陷，影視作品涉及的范圍大至宇宙、世界，小到某一個(gè)細(xì)節(jié)，可以說(shuō)它無(wú)所不包。語(yǔ)文教師應(yīng)利用它的開(kāi)放的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行語(yǔ)文教學(xué)，就能收到意想不到的效果。

我們經(jīng)常會(huì)在班里發(fā)現(xiàn)知識(shí)面狹窄、生活三點(diǎn)一線(xiàn)的同學(xué)，那么不妨讓他們看一下反映世界、國(guó)家、民族生活的電影（比如《辛德勒的名單》），使他們的視野變得開(kāi)闊，寫(xiě)作時(shí)就能引經(jīng)據(jù)典，體現(xiàn)思維的廣度；而對(duì)于那些情感淡漠、對(duì)文學(xué)讀本沒(méi)有體悟的學(xué)生，不妨播放一下反映人與人真情的影視作品（比如電影《金色池塘》），使學(xué)生在充盈了豐富的感情后，再投入到學(xué)習(xí)文本中去；而對(duì)于那些為了學(xué)習(xí)語(yǔ)文而學(xué)習(xí)語(yǔ)文的同學(xué)，那就播放一些演講、辯論比賽的錄像或反映個(gè)人成長(zhǎng)史的影視作品，使他們走出狹隘的自我，而喚起讓自己全面提高語(yǔ)文能力的動(dòng)力，從而進(jìn)行居高望遠(yuǎn)的定位，使之能從原先的“封閉、獨(dú)立”的學(xué)習(xí)范圍中走向更廣闊的領(lǐng)域。

第5篇：影視欣賞范文

關(guān)鍵詞：自主學(xué)習(xí)； 影視欣賞；文化教育

基金項(xiàng)目：本文系河北金融學(xué)院年度科學(xué)研究項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)環(huán)境自主學(xué)習(xí)模式對(duì)大學(xué)英語(yǔ)應(yīng)用能力影響的實(shí)證研究”子課題(項(xiàng)目編號(hào)；JY200923)的研究成果，

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和英語(yǔ)教學(xué)觀念的更新，網(wǎng)絡(luò)自主學(xué)習(xí)中心(Self-access Center)應(yīng)運(yùn)而生，為學(xué)生提供良好的學(xué)習(xí)環(huán)境。在自主學(xué)習(xí)中心使用英語(yǔ)原版電影資料作為英語(yǔ)能力訓(xùn)練材料的做法具有頗多益處，豐富多樣的影視作品有聲音有圖像有情節(jié)，這不僅能營(yíng)造出一種輕松、有趣的氛圍，而且有助于學(xué)生語(yǔ)言學(xué)習(xí)和文化學(xué)習(xí)同步進(jìn)行，學(xué)會(huì)在真實(shí)的語(yǔ)境中使用語(yǔ)言。可以說(shuō)，英文影視欣賞是英語(yǔ)學(xué)習(xí)的最生動(dòng)有效的英語(yǔ)學(xué)習(xí)方法之一。

一、研究背景

在語(yǔ)言學(xué)習(xí)研究領(lǐng)域，“自主學(xué)習(xí)”的研究成為當(dāng)前外語(yǔ)界討論的熱點(diǎn)， 也是外語(yǔ)教育和學(xué)習(xí)的新趨勢(shì)，根據(jù)龐維國(guó)的觀點(diǎn)自主學(xué)習(xí)是一種突出學(xué)生主體地位的學(xué)習(xí)形式。其動(dòng)機(jī)是自我驅(qū)動(dòng)的、內(nèi)容是自我選擇的、策略是自我調(diào)整的、時(shí)間是自我管理的，

2007年7月，國(guó)家教育部頒布了《大學(xué)英語(yǔ)課程教學(xué)要求》的修訂本。該《要求》中再次重申大學(xué)英語(yǔ)的教學(xué)目標(biāo)是培養(yǎng)學(xué)生英語(yǔ)綜合應(yīng)用能力，特別是聽(tīng)說(shuō)能力。以該《要求》為大學(xué)英語(yǔ)課程教學(xué)改革的方向，以我校升本為契機(jī)，我校建立了一個(gè)設(shè)備先進(jìn)的大學(xué)英語(yǔ)自主學(xué)習(xí)中心，能容納200多名學(xué)生同時(shí)在線(xiàn)學(xué)習(xí)英語(yǔ)，雖然我們的自主學(xué)習(xí)中心規(guī)模不大但學(xué)習(xí)中心里邊的學(xué)習(xí)資源卻經(jīng)達(dá)到了50多個(gè)G，包含新視野大學(xué)英語(yǔ)學(xué)習(xí)系統(tǒng)；大學(xué)英語(yǔ)過(guò)級(jí)考試資源系統(tǒng)以及寓教于樂(lè)的影視欣賞系統(tǒng)等。而在自主學(xué)習(xí)中心學(xué)習(xí)時(shí)學(xué)生對(duì)英文影視作品尤其感興趣，

但與此同時(shí)學(xué)生自主的影視欣賞也存在一些問(wèn)題。由于學(xué)生在欣賞英語(yǔ)原聲影視時(shí)缺乏明確的學(xué)習(xí)目標(biāo)、深入學(xué)習(xí)的動(dòng)力和主動(dòng)參與的機(jī)會(huì)，學(xué)生觀看英語(yǔ)影視作品時(shí)基本的興趣點(diǎn)僅僅集中在一般的欣賞層面上， 更多地追求故事情節(jié)和演員表演， 英語(yǔ)原聲影視的語(yǔ)言教育功能沒(méi)能得到充分的體現(xiàn)， 因而學(xué)生的英語(yǔ)水平和能力并沒(méi)有得到有效地提高。

二、實(shí)踐探索

針對(duì)這些問(wèn)題，筆者認(rèn)為教師應(yīng)從以下幾個(gè)方面來(lái)完善自主學(xué)習(xí)中心的影視欣賞教學(xué)系統(tǒng)。

(一)學(xué)科定位

影視欣賞課應(yīng)以欣賞為主，使學(xué)生在特定的文化氛圍內(nèi)從不同的角度認(rèn)識(shí)英語(yǔ)國(guó)家的文化風(fēng)俗、人情世故、政治、經(jīng)濟(jì)、教育等社會(huì)的方方面面。通過(guò)影視觀賞。學(xué)生可以了解日常英語(yǔ)社會(huì)生活中形形的人的不同語(yǔ)言，同時(shí)學(xué)生還可了解西方社會(huì)的歷史文化的演變過(guò)程，學(xué)會(huì)客觀公正地對(duì)待異國(guó)文化，從而學(xué)會(huì)在人際交往中得體的使用英語(yǔ)。

(二)資料庫(kù)的建立

語(yǔ)言教育理論家Karashen在其著名的輸入假說(shuō)(InputHypothesis)和情感過(guò)濾假說(shuō)(Affeetive Filter Hypothesis)中提到教師要給學(xué)生輸入并理解比當(dāng)前語(yǔ)言稍多一點(diǎn)的語(yǔ)言材料；同時(shí)，他認(rèn)為，情感因素起著對(duì)輸入進(jìn)行過(guò)濾的作用，情感因素因人而異。學(xué)習(xí)的情感因素會(huì)阻礙或加速語(yǔ)言的習(xí)得。只有在最佳情感條件下，才會(huì)產(chǎn)生真正的習(xí)得。影視欣賞教學(xué)要兼具趣味性和文化性，因而一方面，必須選擇學(xué)生喜愛(ài)的影視作品。在建立自主學(xué)習(xí)中心英文影視資料庫(kù)的過(guò)程中，教師可以通過(guò)民主集中相結(jié)合確定影視資源的范圍和分類(lèi)方式，民主指的是可以讓學(xué)生自己推薦，集中是說(shuō)教師最后要把各方觀點(diǎn)進(jìn)行整合。歸納出青春偶像片如《歌舞青春》系列，經(jīng)典名著如《簡(jiǎn)愛(ài)》，現(xiàn)代科幻片災(zāi)難片如《后天》及知名動(dòng)畫(huà)片如《功夫熊貓》等不同的類(lèi)別，包含廣大學(xué)生所喜愛(ài)的具有代表性的優(yōu)秀影視作品。另一方面，英語(yǔ)影視欣賞課教學(xué)內(nèi)容不應(yīng)一成不變!在教學(xué)中，教師應(yīng)不斷進(jìn)行教學(xué)反思，并結(jié)合學(xué)生的意見(jiàn)對(duì)所選用影視作品做出調(diào)整。

(三)教學(xué)步驟和評(píng)估

1　如上文教學(xué)定位所述，設(shè)立英語(yǔ)影視欣賞課旨在欣賞的同時(shí)培養(yǎng)學(xué)生的文化意識(shí)，使其具有跨文化交際意識(shí)和能力，

在影篇欣賞之前，教師應(yīng)充分查閱資料，解析該影視作品的背景文化，將主要故事情節(jié)及重點(diǎn)語(yǔ)篇和重要詞語(yǔ)的講解，提供給學(xué)生。

例如在觀看電影《阿甘正傳》之前可以讓學(xué)生先熟悉這樣的句子：

(1)Life was like a box of chocolate， you neverknow what you’re gonna t。get，人生就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)不知道會(huì)嘗到哪種滋味，為什么說(shuō)巧克力而不說(shuō)棒棒糖呢，因?yàn)樵诿绹?guó)巧克力通常有十二快或二十四塊，每個(gè)都有不同的包裝和口味形狀和顏色，以前沒(méi)有標(biāo)志。只能拆開(kāi)放在嘴里，品嘗了之后才知道個(gè)中滋味，

(2)We were like peas and carrots，豌豆和胡蘿L丁，一個(gè)圓的，一個(gè)方的；一個(gè)紅的，一個(gè)綠的，它們的共同點(diǎn)雖然沒(méi)有太大的味道但營(yíng)養(yǎng)非常高。故但在美國(guó)烹飪時(shí)做為主食的點(diǎn)綴，而且它倆都是同時(shí)出現(xiàn)，故引申為形影不離。

提前讓學(xué)生熟知這些重要的語(yǔ)言點(diǎn)可以幫助學(xué)生克服在文化認(rèn)知上的障礙，在觀看影片時(shí)才能加深印象，達(dá)到學(xué)習(xí)的目的。否則，雖然屏幕上有英文字幕，但由于英文語(yǔ)速過(guò)快，學(xué)生很難跟上，時(shí)間久了，學(xué)生就會(huì)喪失觀看影片的熱情。

2　在影篇欣賞的過(guò)程中，對(duì)于經(jīng)典對(duì)白不僅要求學(xué)生聽(tīng)懂而且還要要求學(xué)生進(jìn)行背誦模仿，練習(xí)口語(yǔ)，熟悉地道的英語(yǔ)發(fā)音。

3　在影篇欣賞完后，教師要鼓勵(lì)學(xué)生寫(xiě)影評(píng)或者給出如“阿甘走過(guò)了怎樣的一生”等題目組織學(xué)生以口語(yǔ)形式討論，此外，還可以進(jìn)行英文歌比賽，英文經(jīng)典對(duì)白配音或?qū)⒔?jīng)典臺(tái)詞段落做成聽(tīng)力填空或聽(tīng)寫(xiě)等活動(dòng)。 讓學(xué)生“再認(rèn)”已知信息。 “再認(rèn)”作為一種認(rèn)知能力是語(yǔ)言學(xué)習(xí)者必備的能力之一，豐富多彩的立體化語(yǔ)言環(huán)境促使學(xué)生對(duì)英語(yǔ)學(xué)習(xí)產(chǎn)生真正的興趣，從而提高其自主學(xué)習(xí)意識(shí)。

4　采用多元化的教學(xué)評(píng)估方式。教學(xué)評(píng)估是保證課程有效進(jìn)行并取得良好結(jié)果的手段，評(píng)估不僅要注重結(jié)果，更要注重發(fā)展和變化過(guò)程。要把形成性評(píng)價(jià)與終結(jié)性評(píng)價(jià)結(jié)合起來(lái)，使發(fā)展變化的過(guò)程成為評(píng)價(jià)的組成部分。教師要對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)過(guò)程中的自主學(xué)習(xí)情況做詳實(shí)的記錄，充分囊括學(xué)生的情感、態(tài)度、策略等非智力因素，從而正確引導(dǎo)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)自主學(xué)習(xí)主動(dòng)性和積極性。

第6篇：影視欣賞范文

關(guān)鍵詞：大學(xué)音樂(lè)欣賞　感知欣賞　感情欣賞　理性欣賞　影視音樂(lè) 學(xué)生

一、音樂(lè)欣賞是大學(xué)音樂(lè)專(zhuān)業(yè)教學(xué)中重要的組成部分，它對(duì)培養(yǎng)學(xué)生對(duì)音樂(lè)的感知能力，發(fā)展學(xué)生的音樂(lè)想象力與創(chuàng)造力，提高學(xué)生對(duì)音樂(lè)的理解和認(rèn)識(shí)起著非常重要的不可替代的作用。

人們對(duì)事物的認(rèn)識(shí)是遵循由淺入深，由表及里，由感性認(rèn)識(shí)到理性認(rèn)識(shí)這樣一個(gè)發(fā)展過(guò)程，對(duì)音樂(lè)的認(rèn)識(shí)也是如此。在音樂(lè)欣賞中先是感知的欣賞(既感官欣賞)，爾后才能發(fā)展到感情的欣賞，最后上升到理性的欣賞。如何使音樂(lè)欣賞力不是很高的音樂(lè)專(zhuān)業(yè)大學(xué)生通過(guò)學(xué)習(xí)達(dá)到一定的欣賞力呢?我認(rèn)為應(yīng)從學(xué)生熟悉或通俗易于接受的、音樂(lè)內(nèi)容具體、形象直觀的標(biāo)題性音樂(lè)作品開(kāi)始。具有視聽(tīng)效果的影視音樂(lè)具備這些條件．所以筆者認(rèn)為在大學(xué)音樂(lè)專(zhuān)業(yè)的欣賞課的教學(xué)中多引入一些影視音樂(lè)是非常有必要的。

無(wú)論什么樣的音樂(lè)人們要想感受到它就必須有音響，當(dāng)有規(guī)律的音樂(lè)音響直接作用于人的感官。人們?cè)诓唤?jīng)過(guò)大腦的仔細(xì)思索就馬上感受到音樂(lè)的好聽(tīng)或者不好聽(tīng)，表達(dá)出喜歡或者不喜歡的意愿．這就是音樂(lè)的初級(jí)欣賞――感知欣賞。感知欣賞階段如果選用一些旋律聽(tīng)起來(lái)不夠優(yōu)美．不怎么好聽(tīng)或很理性、深?yuàn)W的音樂(lè)，那么，學(xué)生就不會(huì)產(chǎn)生想聽(tīng)下去的興趣，音樂(lè)的初級(jí)欣賞也就無(wú)法良好的進(jìn)行，又何談情感的欣賞、理性的欣賞呢j如果這一階段選用一些通俗易懂，優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)，學(xué)生既熟悉又喜歡的影視音樂(lè)作品，如電視《日瓦戈醫(yī)生》的主題曲《伊人何方》。中國(guó)影片《上甘嶺》中的插曲《我的祖國(guó)》，電視劇《天路》主題歌《青藏高原》．電視連續(xù)劇《紅樓夢(mèng)》中的《葬花吟》，前一段時(shí)間熱播的韓國(guó)電視劇《大長(zhǎng)今》的片頭曲等等、等等，這些曲子每一首都非常優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)，學(xué)生一聽(tīng)立即就會(huì)非常喜歡，愿意聽(tīng)下去，于是我們的音樂(lè)欣賞課也就可以從感知欣賞階段順利地進(jìn)入到情感欣賞階段。

二、通過(guò)音樂(lè)的感知欣賞，在老師的啟發(fā)、引導(dǎo)下學(xué)生就會(huì)有了進(jìn)一步想體驗(yàn)音樂(lè)．想了解音樂(lè)所要表達(dá)的思想感情的愿望，這時(shí)就會(huì)順利地進(jìn)入情感的欣賞階段，但這一階段又會(huì)因?yàn)閷W(xué)生對(duì)音樂(lè)表達(dá)情感的方法不了解，對(duì)音樂(lè)的“語(yǔ)匯”缺少認(rèn)識(shí)，知識(shí)不豐富，經(jīng)驗(yàn)缺少等原因很難順利進(jìn)入到情感的深層次。美國(guó)音樂(lè)心理學(xué)家默塞爾通過(guò)對(duì)大量音樂(lè)欣賞類(lèi)型的調(diào)查分析證明，“視聽(tīng)結(jié)合是一個(gè)具有普遍意義的現(xiàn)象，即使是音樂(lè)家也十有八九同普通人一樣有這種表現(xiàn)”?！岸攵胭馊籼┥?，洋洋兮若江河”這個(gè)我國(guó)古代伯牙與鐘子期的故事也證明中國(guó)古人很早就通過(guò)把聽(tīng)到的音樂(lè)和視覺(jué)形象相聯(lián)系的方法欣賞音樂(lè)。所以。在情感欣賞階段及時(shí)地引入具有視聽(tīng)功能相結(jié)合的影視音樂(lè)，學(xué)生通過(guò)畫(huà)面直接感受音樂(lè)．理解音樂(lè)．音樂(lè)欣賞就可能會(huì)達(dá)到一個(gè)高情感層次。

影視藝術(shù)是一門(mén)視聽(tīng)藝術(shù)，人們同時(shí)用視聽(tīng)兩個(gè)感官欣賞電影、電視。視和聽(tīng)是相輔相成的，視覺(jué)形象可以使影視音樂(lè)的內(nèi)容更具體明確，而影視音樂(lè)往往對(duì)畫(huà)面起到烘托、補(bǔ)充和深化，它能更深刻地揭示影視的主題思想，刻劃人物的內(nèi)心情感。我們?cè)诖髮W(xué)學(xué)習(xí)音樂(lè)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的欣賞課中引入影視音樂(lè)，讓學(xué)生結(jié)合影視的情節(jié)，人物性格等等來(lái)欣賞音樂(lè)，對(duì)學(xué)生的音樂(lè)感情欣賞力的提高是一條非常好的捷徑。

我國(guó)古代音樂(lè)美學(xué)論著《樂(lè)記》中的樂(lè)本篇這樣寫(xiě)，“凡音之起，由人心生也。人心之動(dòng)，物使之然也?！閯?dòng)于中，故形于聲，聲成文謂之音”。前句的意思是說(shuō)“音樂(lè)是從人的內(nèi)心產(chǎn)生的。這說(shuō)明一定的情感可以用～定的音樂(lè)來(lái)表達(dá)。反之，一定的音樂(lè)可以表達(dá)一定的情感。如何使學(xué)生從一定的音樂(lè)中感受到音樂(lè)所要表達(dá)的情感是音樂(lè)欣賞中較難的一環(huán)，如果我們借助視聽(tīng)效果相結(jié)合的影視音樂(lè)，可能這個(gè)環(huán)節(jié)教授、學(xué)習(xí)起來(lái)會(huì)事半功倍。

在電影《日瓦戈醫(yī)生》中，每當(dāng)女主人公拉娜出現(xiàn)在畫(huà)面上時(shí)，那首《伊人何方》的旋律便會(huì)時(shí)而若隱若現(xiàn)，時(shí)而響亮高奏。那略帶憂(yōu)郁的優(yōu)美而飄逸的音樂(lè)不斷地在人們心中掀起一陣陣激動(dòng)的波瀾。學(xué)生可以通過(guò)影片畫(huà)面和音樂(lè)同時(shí)對(duì)人們視、聽(tīng)兩個(gè)重要感官的刺激．不斷地感受到“拉娜”那美麗的外表下有著一顆純潔尊貴的心靈。在電影畫(huà)面、故事情節(jié)的不斷深入之下。旋律中那徐緩、舒展的感覺(jué)自然就是在描寫(xiě)拉娜的美麗、純潔、高貴，老師可以由此講解徐緩、舒展、優(yōu)美的旋律某些時(shí)候適合表達(dá)什么情感、什么形象，學(xué)生會(huì)非?？斓念I(lǐng)悟。曲中的幾次由sol到降sol再到fa的半音進(jìn)行則給人一種凄婉、悲傷的憂(yōu)郁之感，仿佛是在表達(dá)拉娜的一種不幸人生之結(jié)局，此處應(yīng)當(dāng)讓學(xué)生盡量體會(huì)短小的半音旋律的妙用，這種特定的旋律可表達(dá)出人內(nèi)心復(fù)雜的無(wú)法用語(yǔ)言形容和概括的情感。音樂(lè)就是用這樣一些有組織的旋律來(lái)表達(dá)人們的無(wú)法說(shuō)明白的情感的。

音樂(lè)是非語(yǔ)義性的．既看不見(jiàn)也摸不著．它主要是通過(guò)情感來(lái)表現(xiàn)生活。音樂(lè)的聲音對(duì)人的情緒起強(qiáng)烈的刺激作用，能直接引起人的情感反應(yīng)，所以音樂(lè)首先在感情上打動(dòng)人心。電視連續(xù)劇《紅樓夢(mèng)》序曲一開(kāi)始的由鐘琴奏出的帶音階式倚音的一拍音la和帶G倚音的三拍由古箏低音奏出的la的兩小節(jié)重復(fù)演奏，配上空谷，崎峰，怪石的畫(huà)面使人一下就會(huì)感受到一種天地一片鴻蒙、空靈、飄渺、虛幻的妙境，仿佛此景只應(yīng)在幻境中，在仙境才會(huì)有。緊跟著由女聲用啊唱出的旋律無(wú)論怎么聽(tīng)都會(huì)有一種無(wú)奈、傷懷、寂寥，正如《紅樓夢(mèng)》曲作者王立平老師所言，“滿(mǎn)腔惆悵．無(wú)限感慨”。曲子的中段似有歡樂(lè)之感。但“好景不長(zhǎng)”，馬上被結(jié)束句的i到6的感慨所打破，漸慢的結(jié)束則更多的仿佛是在預(yù)示著一種“落花流水去”的無(wú)可奈何[全曲在琴聲的一聲嘆息，在大鑼的沉悶聲里結(jié)束。仿佛在預(yù)示著不幸。中國(guó)的羽調(diào)式和西洋的小調(diào)都有著適合抒情，善于表達(dá)悲涼、凄苦之情緒的特性，王立平老師在此充分發(fā)揮自己的創(chuàng)作能力，運(yùn)用這善表達(dá)悲、愁的調(diào)式寫(xiě)出了這首“只應(yīng)天上有”的妙曲，可以充分體現(xiàn)、顯示出一定的音樂(lè)是可以表達(dá)一定的情感的。教師在欣賞課中可以通過(guò)這樣例子的視聽(tīng)結(jié)合的賞欣，充分展示、講解影視音樂(lè)如何形象表達(dá)人的喜、怒、哀、樂(lè)等各種情感的，使學(xué)生的欣賞力得到明顯提高。

三、在大學(xué)音樂(lè)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的音樂(lè)欣賞教學(xué)中．提高學(xué)生欣賞水平的關(guān)鍵在于促使學(xué)生由感情欣賞向理性欣賞的轉(zhuǎn)化，只有讓學(xué)生的欣賞水平上升到理性欣賞上來(lái)，我們的欣賞課才算達(dá)到了教育目的。

在實(shí)際欣賞教學(xué)中，很多學(xué)生的欣賞力只停留在感情欣賞階段，這是因?yàn)閷W(xué)生的認(rèn)識(shí)能力與閱力不深，限制和影響了進(jìn)一步對(duì)音樂(lè)作品思想內(nèi)容的理解，不理解的東西就 很難引起感情上的共鳴。比如電視劇《紅樓夢(mèng)》中的《葬花吟》。學(xué)生聽(tīng)完此曲后可以根據(jù)黛玉葬花的畫(huà)面，黛玉傷感的眼淚從感情上感受到“花謝花飛飛滿(mǎn)天．紅消香斷有誰(shuí)憐”的凄涼情境，可是學(xué)生卻很難理解黛玉以花喻自，“質(zhì)本潔來(lái)還潔去，強(qiáng)于污淖陷渠溝”的那種看透跟前千般事，不愿與污濁現(xiàn)實(shí)同流的高貴心靈．那種“爾今死去儂收葬，未卜儂身何日喪”的身處繁花，卻一身孤獨(dú)，無(wú)人關(guān)愛(ài)，未來(lái)渺茫的惆悵之意。如何使學(xué)生明白《紅樓夢(mèng)》作者曹雪芹在黛玉葬花這一節(jié)所要表達(dá)的黛玉那純潔、高貴的心靈，那凄婉、悲涼、感慨和惆悵的情感，曲作者王立平又是用什么手法來(lái)表達(dá)他在原著的字里行間，在紙背之后找到的音樂(lè)感覺(jué)，這上升到理性欣賞階段的欣賞是學(xué)生最難找尋、理解的，但是又是學(xué)習(xí)音樂(lè)者最需要的，因?yàn)橹挥袕睦硇陨夏軌蛐蕾p音樂(lè)作品的人才算得上真正理解了原作的思想內(nèi)容，對(duì)人才有深遠(yuǎn)的教育意義。

曲作者王立平為了表達(dá)出原著作者曹雪芹在此處要表達(dá)的黛玉的情感，在曲子的演唱上首先用了女聲齊唱來(lái)渲染“花謝花飛飛滿(mǎn)天”這樣一幅春天的“蕭冷”畫(huà)面。滿(mǎn)園花紅，花瓣飛舞本應(yīng)是一幅春意盎然之景象，但王立平老師讓旋律一會(huì)上行五度，一會(huì)音階式下行。一會(huì)又八度大跳等等，在一邊敘述的同時(shí)卻把個(gè)“一年之機(jī)在于春”的情景寫(xiě)的極盡悲涼，無(wú)一絲春意。學(xué)生要明白此時(shí)此處“反?！钡囊饩潮硶?huì)之意，就得先從理性入手，了解原作的小說(shuō)內(nèi)容，更要從曹雪芹的筆下悟透他要表達(dá)的黛玉此處的心境。然后在老師分析曲子旋律特點(diǎn)的講解，啟發(fā)下聽(tīng)出音樂(lè)所要描繪的氣氛，表達(dá)的深意。

女聲齊唱后的女聲獨(dú)唱旋律則給人一種黛玉且行且拾花瓣的形象。音樂(lè)在黛玉扛鋤、提籃、拾花而行的畫(huà)面下表達(dá)出了一種日月穿梭。風(fēng)似刀霜似劍，“一朝飄泊難尋覓”的一種世道的淪桑，萬(wàn)般的愁?lèi)?。學(xué)生可由畫(huà)面和音樂(lè)的結(jié)合進(jìn)一步感悟黛玉的孤單無(wú)助，那種身似花心愁殺的葬花似葬己的悲哀，此情此景只有畫(huà)面與音樂(lè)相結(jié)合的影視藝術(shù)方能表達(dá)的如此完美，也只有如此直觀的影視音樂(lè)方能使學(xué)生能夠在輕松的欣賞之中得以體驗(yàn)到音樂(lè)要表達(dá)的原意。

男聲齊唱是由四四拍的第四拍上的弱起進(jìn)入的，三拍后則是音樂(lè)上貫用的表達(dá)哭泣的四分休止符，這樣的旋律把“獨(dú)依花鋤偷灑淚”的黛玉那冰潔、嘆花似嘆己的愁苦形象渲染到極致?！霸竷z脅下生雙翼，隨花飛到天盡頭”則是一種不能歡生何不逝去似花的一種傷感的愿望，此處雖用了與前邊一句相同的旋律，但表達(dá)的傷感、無(wú)奈之意卻更進(jìn)了一步，這也是音樂(lè)創(chuàng)作手法中重復(fù)的絕妙之功效。

此曲主題實(shí)質(zhì)是在表達(dá)曹雪芹筆下的黛玉“葬花”時(shí)心生的那種“他年葬儂知是誰(shuí)”的“葬儂”無(wú)人的悲傷、自嘆和對(duì)未來(lái)之渺茫情感。不過(guò)在曲子的快結(jié)束處“天盡頭。何處有香丘”中王立平老師則加入了自己的理解，寫(xiě)出了一種“問(wèn)天”之感，問(wèn)天儂歸何處。音樂(lè)在do音的高音位置上延續(xù)三拍后，經(jīng)過(guò)導(dǎo)音si的上下波動(dòng)收在la上，給人一種高亢、怨憤的問(wèn)，渲泄出了黛玉心中的集郁。全曲在“花落人亡兩不知”的音樂(lè)聲中結(jié)束．道出了黛玉命運(yùn)的悲哀和無(wú)奈，道盡了人們對(duì)黛玉的感慨。分析至此，我想學(xué)生豈有不明不白之理，欣賞課自然會(huì)非常圓滿(mǎn)!

第7篇：影視欣賞范文

關(guān)鍵詞: 影視欣賞選修 大學(xué)英語(yǔ)教學(xué) 輔助功能

一、前言

為更好地提高大學(xué)生尤其是非英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的英語(yǔ)綜合素質(zhì),僅僅教授大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)課程已經(jīng)不能滿(mǎn)足現(xiàn)在學(xué)生的需要,因此,很多高校在大學(xué)英語(yǔ)綜合課程基礎(chǔ)之上,開(kāi)設(shè)了一些相關(guān)的英語(yǔ)提高課程,比如跨文化交際、商務(wù)英語(yǔ)閱讀、國(guó)外影視欣賞等課程,從而滿(mǎn)足不同學(xué)生的需要,并在提高學(xué)生英語(yǔ)能力的同時(shí),也提高教師的業(yè)務(wù)素質(zhì)。

二、英美影視選修課對(duì)大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)的輔助作用

(一)活躍課堂氣氛

傳統(tǒng)的英語(yǔ)課堂,學(xué)生對(duì)教師和書(shū)本有一定的依賴(lài)性,完全沒(méi)有脫離“灌輸式”教學(xué),學(xué)生上課枯燥,教師也不能很好地調(diào)動(dòng)授課積極性。

(二)提供真實(shí)的英語(yǔ)語(yǔ)言環(huán)境

影視欣賞選修課另一大優(yōu)勢(shì)是,讓學(xué)生在課堂中有種身臨其境的感覺(jué),上課的積極性更濃厚,學(xué)生完全是在一個(gè)地道的英語(yǔ)環(huán)境中。教師也可以調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性和主動(dòng)性,比如讓學(xué)生看完一段影視臺(tái)詞后,讓學(xué)生現(xiàn)場(chǎng)重復(fù)所看、所聽(tīng)到的內(nèi)容,并給出相對(duì)應(yīng)譯文。

(三)促使學(xué)生深入了解英美文化

在傳統(tǒng)的英語(yǔ)教學(xué)中,教師往往比較重視語(yǔ)言的外在形式和語(yǔ)法結(jié)構(gòu),而忽視了語(yǔ)言的社會(huì)環(huán)境,特別是語(yǔ)言的文化差異,致使學(xué)生不知道什么場(chǎng)合該說(shuō)什么話(huà),交際能力很差。而每部影片所展示的社會(huì)狀況、生活情景、民俗習(xí)慣、地理地貌、歷史背景等會(huì)加深學(xué)生對(duì)目的語(yǔ)國(guó)家的了解,提高其語(yǔ)言的社會(huì)實(shí)用能力和進(jìn)行得體交際的能力。

(四)影視字幕對(duì)口語(yǔ)教學(xué)的輔助作用

為了切實(shí)提高學(xué)生的外語(yǔ)口語(yǔ)技能,教師在努力提高學(xué)生聽(tīng)力水平的同時(shí),還必須探索并采用一些深受學(xué)生歡迎的新的教學(xué)方法。字幕影視正是這樣一種好方式。Ellsworth(1992)發(fā)現(xiàn),影視字幕教學(xué)不僅能使學(xué)生較好地獲得對(duì)語(yǔ)料內(nèi)容的理解,而且能使學(xué)生對(duì)內(nèi)容、詞語(yǔ)、句式的記憶更佳,因?yàn)樵谶@種融視、讀、聽(tīng)為一體的學(xué)習(xí)過(guò)程中,學(xué)生同時(shí)受到來(lái)自畫(huà)面、話(huà)語(yǔ)、字幕三種感官刺激,增強(qiáng)了對(duì)語(yǔ)言知識(shí)學(xué)習(xí)、記憶和掌握的效果。Borras&Lafayette(1994)經(jīng)實(shí)證發(fā)現(xiàn),字幕影視通過(guò)聽(tīng)、讀、說(shuō)的有機(jī)結(jié)合,能有效地提高學(xué)生的外語(yǔ)生成能力。

(五)影視字幕對(duì)英語(yǔ)快速閱讀的輔助作用

在中國(guó)學(xué)生讀、寫(xiě)、聽(tīng)、說(shuō)、譯這五項(xiàng)外語(yǔ)基本技能中,閱讀常被很多中國(guó)學(xué)生視為他們的“強(qiáng)項(xiàng)”。所謂“強(qiáng)”,主要是就“理解”而言,即學(xué)生能讀懂具有相當(dāng)語(yǔ)言難度的外語(yǔ)文章和書(shū)著,但這并不意味著他們的外語(yǔ)閱讀已達(dá)到很高水平了。決定閱讀水平高低的基本因素有兩個(gè),一是理解,二是速度,兩者缺一不可。例如在英語(yǔ)國(guó)家,人們閱讀報(bào)刊、雜志的平均速度在250―500wpm(Rich-ards,et al., 1992)之間。在我國(guó),非英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)學(xué)生四級(jí)的快速閱讀也僅為100wpm,六級(jí)為120wpm(《課程要求》,2007);即使是英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的快速閱讀速度,六級(jí)水平要求達(dá)到的語(yǔ)速為140―180wpm(《英語(yǔ)教學(xué)大綱》2000版)。從上述幾組數(shù)字的比較,我們不難看出,我國(guó)學(xué)生的英語(yǔ)閱讀速度仍然是很低的。筆者認(rèn)為,偏低的閱讀速度已成了制約提高學(xué)生整體外語(yǔ)水平的瓶頸。英語(yǔ)國(guó)家的快速閱讀訓(xùn)練方面的經(jīng)驗(yàn)表明,每個(gè)閱讀者都具有提高閱讀速度的巨大潛力,只要樹(shù)立正確的閱讀意識(shí),培養(yǎng)良好的閱讀習(xí)慣,經(jīng)過(guò)一段訓(xùn)練,大部分閱讀者能將閱讀速度提高一至兩倍,甚至數(shù)倍(McWhorter,1996)。筆者認(rèn)為,在快速閱讀訓(xùn)練方面,字幕影視是一種比較適合我國(guó)學(xué)生特點(diǎn)的好方法,主要原因有二:①有利于養(yǎng)成良好閱讀習(xí)慣。很多中國(guó)學(xué)生缺乏速讀意識(shí),養(yǎng)成了回讀、注意力不能高度集中、邊讀邊查詞典等不良閱讀習(xí)慣。而影視字幕以其字幕與言語(yǔ)同時(shí)消失的特點(diǎn)為學(xué)生創(chuàng)造一種獨(dú)特的閱讀氛圍:閱讀者必須盡力按字幕隱現(xiàn)的速度進(jìn)行閱讀。在這方面,國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。②練習(xí)速度適當(dāng)。Rivers(1981)通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn),英語(yǔ)為母語(yǔ)者講話(huà)的語(yǔ)速一般分布在130―220wpm之間,其中130wpm以下為慢速,160―220wpm為平均語(yǔ)速,220wpm以上為快速;而英語(yǔ)國(guó)家廣播、電視、電影中的語(yǔ)速一般都為200wpm左右。這一語(yǔ)速既高于中國(guó)學(xué)生的英語(yǔ)閱讀速度但又并非高不可攀,因此,選用這一語(yǔ)速來(lái)訓(xùn)練和提高我國(guó)學(xué)生的英語(yǔ)閱讀速度是可行的。

三、如何組織好影視欣賞課

在課堂上,教師主要就精選的電影片段進(jìn)行教學(xué),而整部電影的欣賞要求學(xué)生課下自行觀看。課堂教學(xué)主要包括俚語(yǔ)和語(yǔ)音的講解、文化現(xiàn)象的解釋、相關(guān)實(shí)用文體的寫(xiě)作,并組織學(xué)生進(jìn)行角色扮演或配音等口語(yǔ)活動(dòng),對(duì)比分析中國(guó)的文化傳統(tǒng)進(jìn)行分組討論,或開(kāi)展一些其他任務(wù)活動(dòng)。課后還給學(xué)生留有作業(yè),使其對(duì)課上的教學(xué)內(nèi)容有一定的復(fù)習(xí)和鞏固。

四、結(jié)語(yǔ)

影視欣賞作為一門(mén)大學(xué)英語(yǔ)選修課的出現(xiàn),對(duì)大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)的輔助作用是明顯的,提高了大學(xué)生對(duì)英語(yǔ)學(xué)習(xí)的主動(dòng)性和積極性,改善了學(xué)生的傳統(tǒng)學(xué)習(xí)方式,對(duì)外語(yǔ)教師來(lái)說(shuō),也提高了教師的綜合業(yè)務(wù)素質(zhì),擴(kuò)展了知識(shí)面,加強(qiáng)了自身的知識(shí)體系。影視欣賞教學(xué)在我國(guó)大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)中還屬新生事物,它和專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)教學(xué)還有著很多不同。筆者以上所討論的影視選修的教學(xué)輔助方法如果得當(dāng),將對(duì)英語(yǔ)語(yǔ)言學(xué)習(xí)者起到事半功倍的效果。

參考文獻(xiàn):

[1]蔡蔚,張文霞.以人為本:英語(yǔ)提高階段課程體系改革的思考[J].清華大學(xué)學(xué)報(bào),2004,(1).

[2]Krashen,S.D.The Input Hypothesis Issues and Implications[M].London:Longman Inc.,1985.

第8篇：影視欣賞范文

關(guān)鍵詞：大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)；影視欣賞；文化導(dǎo)入

一、引言

學(xué)習(xí)語(yǔ)言的目的在于交際。由于人們的思維方式不同，表達(dá)習(xí)慣不同，文化背景不同，跨文化交際往往出現(xiàn)障礙。語(yǔ)言本身就是一種文化現(xiàn)象，它是文化的載體，也是文化的重要組成部分，二者緊密相連、不可分割。(sapir，1921)語(yǔ)言與文化兩者之間存在不可分割和互相聯(lián)系的。我們學(xué)習(xí)一種語(yǔ)言的同時(shí)，正是在對(duì)一種文化的了解的開(kāi)始。然而，當(dāng)英語(yǔ)越來(lái)越多地應(yīng)用在我們的工作生活中，大多數(shù)人的英語(yǔ)只停留在書(shū)本上，當(dāng)審視我們學(xué)校的英語(yǔ)教學(xué)時(shí)，實(shí)踐性很強(qiáng)的英語(yǔ)課已成為英語(yǔ)語(yǔ)言語(yǔ)法課。英語(yǔ)學(xué)習(xí)過(guò)多地注重語(yǔ)言知識(shí)的講解，而忽略了學(xué)生能力的培養(yǎng)；一方面造成英語(yǔ)課堂成為簡(jiǎn)單的語(yǔ)言灌輸，忽視了文化知識(shí)在語(yǔ)言學(xué)習(xí)中的作用。另一方面，學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣也沒(méi)有得以提高，對(duì)學(xué)好英語(yǔ)沒(méi)有信心，有的學(xué)生大學(xué)后甚至放棄英語(yǔ)學(xué)習(xí)。顯然，我們的英語(yǔ)教學(xué)方法、教學(xué)理念，教師素質(zhì)等存在著問(wèn)題。然而近年來(lái)，西方影視欣賞課程逐漸受到重視，有些高校已在英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)了該門(mén)課程，并被視為學(xué)生了解西方文化知識(shí)的重要手段之一。

二、西方影視欣賞課在大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)中的必要性和可行性

文化差異是跨文化交際的阻礙，克服文化差異造成的交際障礙已成為整個(gè)世界共同面臨的問(wèn)題?，F(xiàn)代外語(yǔ)教學(xué)中，文化干擾被認(rèn)為是教學(xué)“難題”之一，有人還認(rèn)為它比不理解更為可怕(吳國(guó)華，1990)。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)受結(jié)構(gòu)主義語(yǔ)言學(xué)的影響很大，重語(yǔ)言形式，輕文化導(dǎo)入及跨文化意識(shí)的培養(yǎng)，主要采用“聽(tīng)說(shuō)法”和“語(yǔ)法翻譯法”，偏重語(yǔ)言知識(shí)而忽視文化知識(shí)，而忽視語(yǔ)言的載體功能。美國(guó)外語(yǔ)教學(xué)專(zhuān)家溫斯頓?布瑞姆拜克(Winston Brem-beck)在談到只教語(yǔ)言不講文化的惡果時(shí)說(shuō)：“采取只知其語(yǔ)言不懂其文化的教法是培養(yǎng)流利大傻瓜的最好方法?！?轉(zhuǎn)引羅常培《語(yǔ)言與文化》，1989)由此可見(jiàn)，要真正掌握一種語(yǔ)言就必須了解這種語(yǔ)言的特定文化背景，否則無(wú)法真正掌握并駕馭一門(mén)語(yǔ)言。因此，在大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)中開(kāi)展影視教學(xué)是很勢(shì)在必行的。

我國(guó)新修訂的《高等學(xué)校英語(yǔ)教學(xué)大綱》(2000)中規(guī)定：在大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)中要注意培養(yǎng)學(xué)生的跨文化交際能力。這種能力除包括正確運(yùn)用語(yǔ)言的能力外，還包括對(duì)文化差異的敏感性、寬容性以及處理文化差異的靈活性能力。根據(jù)《大綱》的要求，教師在課堂上除了教授語(yǔ)言知識(shí)外，還應(yīng)導(dǎo)入一定的相關(guān)的文化知識(shí)。“只注意形式，而不注意語(yǔ)言的內(nèi)涵是學(xué)不好外語(yǔ)的?！?胡文仲，1999)影視是對(duì)西方生活習(xí)慣，民族風(fēng)情，人文風(fēng)俗，地理環(huán)境的一個(gè)縮寫(xiě)，精彩的影片不僅能給人帶來(lái)愉快的感覺(jué)，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)英語(yǔ)的興趣，同時(shí)對(duì)學(xué)生也在進(jìn)行文化導(dǎo)人。隨著全球一體化的趨勢(shì)日益明顯，我國(guó)與世界其它國(guó)家的聯(lián)系日益緊密，學(xué)生從電視電影節(jié)目，網(wǎng)頁(yè)或者論壇上都已初步接觸過(guò)真實(shí)的視聽(tīng)材料，將影視課引入教學(xué)課堂是對(duì)教材教學(xué)的補(bǔ)充。例如：在看完電影后，教師可以組織學(xué)生對(duì)電影中的人物性格，發(fā)展情節(jié)，情感寓意，社會(huì)背景，語(yǔ)言習(xí)慣等等進(jìn)行歸納總結(jié)，分小組討論，透徹的分析影片里的文化知識(shí)。在文化學(xué)習(xí)的同時(shí)也達(dá)到語(yǔ)言學(xué)習(xí)的目的，用交際法或網(wǎng)絡(luò)教學(xué)法等安排原版電影教學(xué)活動(dòng)是可行的。讓學(xué)生在對(duì)文化學(xué)習(xí)的過(guò)程中提升了學(xué)習(xí)英語(yǔ)的興趣和動(dòng)機(jī)，從而達(dá)到對(duì)理解語(yǔ)言文化知識(shí)和掌握語(yǔ)言交際知識(shí)的目的

三、教學(xué)中的文化導(dǎo)入

文化的概念很廣，它可以是指一個(gè)國(guó)家和民族在社會(huì)歷史發(fā)展過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)和精神文明的總和。從英語(yǔ)教學(xué)來(lái)講，它涉及到英語(yǔ)國(guó)家歷史、地理、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、生活方式、文學(xué)藝術(shù)、行為規(guī)范和價(jià)值觀念等。美國(guó)人類(lèi)學(xué)家Kluekholn認(rèn)為“文化是人類(lèi)所獨(dú)有的，是社會(huì)的遺產(chǎn)，而非生理的遺傳。它是后天習(xí)得的，而不是先天固有的。文化的大部分存在于人的意識(shí)之外，為人所不知。

運(yùn)用西方電影安排教學(xué)活動(dòng)，不僅能給學(xué)生提供機(jī)會(huì)接觸不同語(yǔ)言環(huán)境中英語(yǔ)為本族語(yǔ)的語(yǔ)言材料，而且也真實(shí)地呈現(xiàn)了西方文化，幫助學(xué)生理解中西文化的差異。在教學(xué)過(guò)程中將影片分成多個(gè)部分，并根據(jù)情景教學(xué)法安排一些學(xué)習(xí)活動(dòng)?；蛘咴诳赐觌娪昂筮M(jìn)行小組分析或?qū)﹄娪爸形幕町惖谋容^，最后做出總結(jié)，在此過(guò)程中達(dá)到語(yǔ)言知識(shí)和文化知識(shí)的掌握和理解的目的。

作者認(rèn)為影視教學(xué)的文化導(dǎo)入可概括為以下幾個(gè)方面內(nèi)容：

1、語(yǔ)言文化因素，習(xí)語(yǔ)的文化淵源和文化內(nèi)涵，成語(yǔ)、俗語(yǔ)，諺語(yǔ)和慣用語(yǔ)的運(yùn)用等等。

2、交際文化因素：包括招呼、問(wèn)候、寫(xiě)信、致謝致歉、告別、請(qǐng)求、邀請(qǐng)等用語(yǔ)，禁忌語(yǔ)、委婉語(yǔ)，社交習(xí)俗和禮儀，身體語(yǔ)言等語(yǔ)言表達(dá)方式等等。

3、觀念文化因素：家居，服飾、對(duì)時(shí)間和空間的不同理解，中西方價(jià)值觀念和思維習(xí)慣上的差異，包括人生觀、價(jià)值觀、道德準(zhǔn)則，崇尚標(biāo)準(zhǔn)等等。

4、社會(huì)文化因素：相關(guān)的英語(yǔ)國(guó)家的政、經(jīng)、史、地、文、及當(dāng)代社會(huì)動(dòng)態(tài)。

四、創(chuàng)造真實(shí)情景，挖掘?qū)W生理解力

在課內(nèi)創(chuàng)造更多的情景，讓學(xué)生有機(jī)會(huì)運(yùn)用自己學(xué)到的語(yǔ)言材料。Baltoya(1994)發(fā)現(xiàn)：比起那些只單純通過(guò)聲音為媒介來(lái)提高聽(tīng)力的學(xué)生而言，在課堂上觀看錄像的學(xué)生對(duì)同樣的聽(tīng)力材料有更好的理解力。而且，如果電影中的對(duì)白配有較簡(jiǎn)短的身體語(yǔ)言，那么學(xué)生對(duì)此的理解力就更好。Herron，Hanley和Cole(1995)的研究發(fā)現(xiàn)：在對(duì)以英語(yǔ)為母語(yǔ)的學(xué)生教授法語(yǔ)時(shí)，帶有描述性畫(huà)面的錄像對(duì)提高學(xué)生的法語(yǔ)聽(tīng)力很大的幫助，特別是當(dāng)這些錄像與相關(guān)的圖片和背景性文字結(jié)合運(yùn)用的時(shí)候，他們的法語(yǔ)成績(jī)提高得更快。這表明視覺(jué)材料的文化傳輸在聽(tīng)說(shuō)第二語(yǔ)言上發(fā)揮著明顯的作用。傳統(tǒng)的英語(yǔ)教學(xué)中重視聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě)的訓(xùn)練，掌握了語(yǔ)音、詞匯和語(yǔ)法規(guī)則就能理解英語(yǔ)和用英語(yǔ)進(jìn)行交際，事實(shí)上，由于不了解中西文化的差異，在英語(yǔ)學(xué)習(xí)和用英語(yǔ)交際中常出現(xiàn)誤用，甚至鬧出笑話(huà)。影視教學(xué)作為集準(zhǔn)確的原始口音，真實(shí)的文化氛圍和生動(dòng)的情感表現(xiàn)為一身的情景教學(xué)材料，既能激發(fā)學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)，培養(yǎng)學(xué)生的語(yǔ)言運(yùn)用能力，適時(shí)變通思維模式又能提高學(xué)生的創(chuàng)新思維能力，和對(duì)西方文化的理解力等。

第9篇：影視欣賞范文

關(guān)鍵詞：電影藝術(shù)；微電影；商業(yè)模式；視頻時(shí)代；波動(dòng)式產(chǎn)品植入；全產(chǎn)業(yè)鏈；三創(chuàng)基地

微電影目前是指時(shí)長(zhǎng)60分鐘以下的各種短片，其發(fā)展與成長(zhǎng)存在著多種問(wèn)題，其中最大的問(wèn)題是，微電影與商業(yè)模式的不統(tǒng)一。當(dāng)前，追求微電影創(chuàng)作的藝術(shù)人不懂得商業(yè)經(jīng)營(yíng)，懂得商業(yè)經(jīng)營(yíng)的人不尊重藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，以至于微電影作品要么是有電影內(nèi)涵沒(méi)有商業(yè)模式，要么是有商業(yè)模式?jīng)]有電影內(nèi)涵現(xiàn)有大部分微電影作品可以分為兩類(lèi)：純投入的文藝片沒(méi)內(nèi)涵的廣告片。這種狀態(tài)讓微電影行業(yè)還沒(méi)有真正發(fā)展起來(lái)，到現(xiàn)在為止，雖然已經(jīng)有很多網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇網(wǎng)絡(luò)劇網(wǎng)絡(luò)大電影，但是沒(méi)有一部全國(guó)人民都知道的微電影。

影視藝術(shù)需要跟很多東西進(jìn)行結(jié)合，找到并創(chuàng)新出自身適合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)模式。

一、微電影的互聯(lián)網(wǎng)生存

在社會(huì)時(shí)代大潮中，微電影還是一個(gè)新興事物，它還在日新月異地成長(zhǎng)，商業(yè)模式的創(chuàng)新是必然的，而且必然符合時(shí)代環(huán)境的發(fā)展規(guī)律。

（一）微電影商業(yè)模式的發(fā)展方向

微電影作為整體電影產(chǎn)業(yè)中的線(xiàn)上分支，需要結(jié)合電影產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展進(jìn)行分析。線(xiàn)下電影市場(chǎng)，受限于院線(xiàn)建設(shè)，只要院線(xiàn)建設(shè)停止了或者電影基本上達(dá)到一定的飽和度了它就沒(méi)有增長(zhǎng)，電影市場(chǎng)就不再增長(zhǎng)。世界上所有國(guó)家的電影只有增長(zhǎng)10年到20年的發(fā)展空間，美國(guó)電影的票房在25年前，到現(xiàn)在為止基本上都是在95億美元到112億美元之間，有時(shí)候負(fù)增長(zhǎng)，有時(shí)候正增長(zhǎng)，變化幅度最多不會(huì)超過(guò)10%，時(shí)多時(shí)少，整體規(guī)模屬于飽和狀態(tài)。從時(shí)間上預(yù)測(cè)，相類(lèi)比可以預(yù)測(cè)，中國(guó)的線(xiàn)下電影大概還會(huì)有3年的增長(zhǎng)，然后就像美國(guó)一樣就不再增長(zhǎng)了。因此，影視業(yè)真正具有發(fā)展?jié)摿Φ姆较?，是從線(xiàn)下搬到互聯(lián)網(wǎng)上來(lái)做，互聯(lián)網(wǎng)是未來(lái)影視產(chǎn)業(yè)的主要戰(zhàn)場(chǎng)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)占文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)價(jià)值的比重已經(jīng)接近70%了。今后包括賣(mài)票影視領(lǐng)域的各種事務(wù)都將搬到互聯(lián)網(wǎng)上。

微電影一開(kāi)始的定位就是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品，是以移動(dòng)終端為主的互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品

當(dāng)前的移動(dòng)終端特別缺乏內(nèi)容，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)空間非常大，適合在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上播放的微電影，恰好適應(yīng)當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速成長(zhǎng)的階段但是，這并不意味著微電影將線(xiàn)下電影產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式直接搬上網(wǎng)就可以了?；ヂ?lián)網(wǎng)上的微電影商業(yè)模式，需要重新探索與創(chuàng)新，微電影現(xiàn)在是沒(méi)有適合自身發(fā)展的商業(yè)模式的，單純追求電影藝術(shù)的影片不能通過(guò)直接收費(fèi)生存，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字空間的各種特征，完全不同于線(xiàn)下物理空間。

互聯(lián)網(wǎng)中成長(zhǎng)起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，一開(kāi)始也沒(méi)有商業(yè)模式，盡管早年設(shè)置了點(diǎn)擊付費(fèi)下載付費(fèi)等功能，但很少有人付費(fèi)大概經(jīng)過(guò)三年之后，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)模式已經(jīng)很成熟了，它通過(guò)一種組合式的商業(yè)模式，不靠點(diǎn)擊付費(fèi)，也不靠會(huì)員制，而是靠很多包括實(shí)體圖書(shū)改編權(quán)有聲讀物等等幾個(gè)要素的組合，成功實(shí)現(xiàn)了商業(yè)收入。這是組合式的商業(yè)模式。微電影的商業(yè)模式，必須適合互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)環(huán)境，多重要素影響著微電影的發(fā)展，這些要素都必須加以考慮，走組合式的商業(yè)模式，微電影產(chǎn)業(yè)才能創(chuàng)新。

（二）微電影的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境

如果創(chuàng)新微電影商業(yè)模式，就要首先符合它存活的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的趨勢(shì)規(guī)律。

互聯(lián)網(wǎng)的第一個(gè)特點(diǎn)就是跨界的大平臺(tái)我們可以把互聯(lián)網(wǎng)看作是一個(gè)非常大的平臺(tái)，可以在這個(gè)平臺(tái)上做各種各樣的交易，這些交易包括醫(yī)療教育等各個(gè)領(lǐng)域，甚至包括農(nóng)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)可以把各種東西做一個(gè)統(tǒng)一的跨界的整合，比如BAT就這些公司經(jīng)營(yíng)的形態(tài)，已經(jīng)跟傳統(tǒng)的形態(tài)發(fā)生了巨大的變化，它的經(jīng)營(yíng)形態(tài)是真正的多元化，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)上，能做什么就全部都做，只要能賺錢(qián)就全部都做，這是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)一個(gè)非常重要的特點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)的第二個(gè)特點(diǎn)是并購(gòu)時(shí)代的來(lái)臨

比如BAT一類(lèi)的公司現(xiàn)在基本上都不自己開(kāi)拓新業(yè)務(wù)，基本上都是靠并購(gòu)進(jìn)行發(fā)展，把別人的好東西整合進(jìn)來(lái)變成它自己的業(yè)務(wù)。如果有專(zhuān)業(yè)的公司能把一個(gè)事情做到一定程度，就一定很有價(jià)值，BAT和萬(wàn)達(dá)包括其他上市公司都等著買(mǎi)。傳統(tǒng)時(shí)期的商業(yè)環(huán)境，是大公司把小機(jī)構(gòu)擠垮自己做，而現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，只要做得好RAT不會(huì)努力擠垮對(duì)手，相反希望做得更好成為他們的合伙人。這是互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)很重要的時(shí)代特點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)的第三個(gè)特點(diǎn)就是公司可以不盈利但仍然具備極大的市場(chǎng)價(jià)值。比如京東1年虧90億，但是它值3000億，這是與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同的，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式其中之一是未來(lái)模式，即現(xiàn)在不賺錢(qián)，將來(lái)賺錢(qián)就足夠，只要現(xiàn)在有市場(chǎng)地位，只要一家公司做的越來(lái)越好就可以。

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是無(wú)邊界的無(wú)限大，什么東西都被這個(gè)“無(wú)限大”吸納上網(wǎng)形成各種各樣的競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)無(wú)邊界平臺(tái)有著巨大的規(guī)模效應(yīng)，做得越好，它的效果就越好。可以預(yù)測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)電商將會(huì)有巨大的增長(zhǎng)，在十年之內(nèi)大概有20萬(wàn)億的零售額，如果這個(gè)20萬(wàn)億的零售額當(dāng)中有1/4或者1/5都做成衍生產(chǎn)品，先做影視或者游戲，再做成衍生產(chǎn)品，就像迪士尼生產(chǎn)服裝，服裝是它的衍生產(chǎn)品。如果電商都先做文化產(chǎn)業(yè)再做電商，可以預(yù)見(jiàn)十年之內(nèi)將誕生幾萬(wàn)億規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)，可以培育誕生無(wú)數(shù)的上市公司，股市的主板就可能要超過(guò)100家，新三板可能超過(guò)5000家。

（三）微電影的新媒體生態(tài)環(huán)境

新媒體是又一個(gè)需要分析的影響微電影企業(yè)發(fā)展的重要領(lǐng)域。需要指出的是，新媒體平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)不是一回事，互聯(lián)網(wǎng)不等于新媒體，新媒體只是互聯(lián)網(wǎng)的一種功能，就是說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)中的可以體現(xiàn)媒體功能的綜合形態(tài)，我們叫新媒體。

新媒體的功能有兩類(lèi)，一類(lèi)也可以做成一個(gè)平臺(tái)，就像騰訊的微信，這是一個(gè)新媒體：另外一類(lèi)就是自媒體，可以是在新媒體平臺(tái)上進(jìn)一步派生出的一個(gè)個(gè)頻道，可以是一個(gè)個(gè)公眾號(hào)，也可以是獨(dú)立的APP。

自媒體大多建立在新媒體平臺(tái)上，這導(dǎo)致現(xiàn)在新媒體平臺(tái)發(fā)展非?？?。比如騰訊主營(yíng)業(yè)務(wù)是游戲，是互聯(lián)網(wǎng)的新媒體平臺(tái)上的一個(gè)游戲，以前是做因特網(wǎng)的游戲，現(xiàn)在慢慢以手機(jī)游戲?yàn)橹鳎@就形成了一個(gè)新的平臺(tái)，騰訊現(xiàn)在1年純利潤(rùn)200多億，是中國(guó)利潤(rùn)最高的一家企業(yè)。

新媒體平臺(tái)中的自媒體特別活躍，雖然好多自媒體在新媒體平臺(tái)上僅僅只是一個(gè)頻道，但可以做成幾十億的估值。然而當(dāng)前的情況是，自媒體公眾號(hào)無(wú)數(shù)，內(nèi)容非常缺乏，好內(nèi)容更少。內(nèi)容的匱乏是自媒體現(xiàn)在碰到的一個(gè)問(wèn)題。

需要指出的是，無(wú)論是新媒體平臺(tái)還是自媒體，僅僅傳播信息是不能讓互聯(lián)網(wǎng)存活的

不僅僅是文化產(chǎn)業(yè)，所有未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的生存，都應(yīng)該是各種要素組合式的商業(yè)模式，單一要素是存活不下去的。

從現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)活動(dòng)中我們看到，BAT要么收購(gòu)視頻網(wǎng)站，要么自己做視頻網(wǎng)站：而且有了視頻網(wǎng)站還不行，還要進(jìn)一步做內(nèi)容：關(guān)于內(nèi)容，要么自己做網(wǎng)絡(luò)劇，要么委托別人做網(wǎng)絡(luò)劇?；ヂ?lián)網(wǎng)的平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始全面地延伸，從互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)到新媒體平臺(tái)，到自媒體，再到衍生品，進(jìn)一步到電商，這是一個(gè)整體的趨勢(shì)。今后互聯(lián)網(wǎng)生存，必定是產(chǎn)業(yè)鏈的終端產(chǎn)品――衍生品，阿里巴巴正在大力做衍生品，他們?cè)诟娪霸汉献鳎瑢?lái)觀眾進(jìn)入電影院看到二維碼，一掃就可以買(mǎi)到電影里面的植入產(chǎn)品，用戶(hù)今后在網(wǎng)絡(luò)上看的視頻內(nèi)容，也可以下單買(mǎi)里面的植入產(chǎn)品。

從互聯(lián)網(wǎng)生存的組合商業(yè)模式角度看，根本上，互聯(lián)網(wǎng)上只有兩種商業(yè)模式真正有前途：一種是規(guī)模很大，另一種是獨(dú)家經(jīng)營(yíng)但不管哪種，新媒體是整個(gè)組合要素中的重要環(huán)節(jié)，因?yàn)?，影響力是產(chǎn)品得以銷(xiāo)售的第一推動(dòng)力，新媒體實(shí)現(xiàn)影響力的各種手段中，影視是最具競(jìng)爭(zhēng)力的，微電影當(dāng)仁不讓?zhuān)ヂ?lián)網(wǎng)的視頻時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

二、微電影的發(fā)展路向

無(wú)論是超大規(guī)模還是獨(dú)家產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，植入微電影進(jìn)行傳播，是推動(dòng)銷(xiāo)售的第一趨勢(shì)。這種趨勢(shì)決定了微電影具有巨大的市場(chǎng)價(jià)值微電影具備無(wú)限的發(fā)展前景，能發(fā)揮出其使用價(jià)值從而適合互聯(lián)網(wǎng)生存的電影，是電影業(yè)發(fā)展的新方向。

（一）互聯(lián)網(wǎng)視頻時(shí)代

從這個(gè)趨勢(shì)上看，將來(lái)先做電影衍生品的微電影出品方，才是正確的微電影電商換句話(huà)說(shuō)，做服裝生意的電商，一定要賣(mài)像《瘋狂動(dòng)物城》里兔子穿的那件衣服，而不是自己隨便做一件衣服網(wǎng)上賣(mài)就是電商，網(wǎng)店里的商品，必須是要有來(lái)頭的通過(guò)真正的影視作品打動(dòng)人心，提前巧妙植入的衍生產(chǎn)品就能在市場(chǎng)上嶄露頭角，就能夠形成現(xiàn)實(shí)的銷(xiāo)售，這是微電影電商的發(fā)展方向。比如微電影里的明星天天在電影里喝得醉醺醺的，如果作品打動(dòng)了人，那么這種酒就賣(mài)得好，電影的播放不盈利，但線(xiàn)下酒品的銷(xiāo)售讓電影商贏得巨額收益。

“明星代言+衍生品+電商”。線(xiàn)上必須占領(lǐng)線(xiàn)下，從線(xiàn)上到線(xiàn)下不斷互動(dòng)，才是互聯(lián)網(wǎng)的全產(chǎn)業(yè)鏈在現(xiàn)實(shí)商業(yè)領(lǐng)域，現(xiàn)在凡是跟影視內(nèi)容有關(guān)的公司都在往線(xiàn)上走，跟互聯(lián)網(wǎng)的公司合作，比如華誼兄弟跟騰訊合作，做星影聯(lián)盟，做明星跟粉絲的互動(dòng)，然后去開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品。

綜合而言，全產(chǎn)業(yè)鏈的路徑有兩類(lèi)：一類(lèi)是互聯(lián)網(wǎng)公司從線(xiàn)上延伸到線(xiàn)下，從互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)下的電影院一直到主題公園，多元化，凡是能賺錢(qián)的都做：另一類(lèi)是做全產(chǎn)業(yè)鏈，盡可能讓一個(gè)IP很值錢(qián)，只做一個(gè)系列的東西，然后不斷延伸，比如像《玩具總動(dòng)員》衍生品，可以賣(mài)幾十年。中國(guó)目前影視大多數(shù)還只靠票房，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈還沒(méi)做出來(lái)，其實(shí)這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈才是最大的價(jià)值，特別是跟互聯(lián)網(wǎng)的電商進(jìn)行結(jié)合，后面的空間就非常大。

（二）網(wǎng)絡(luò)視頻生存面臨的挑戰(zhàn)

在互聯(lián)網(wǎng)的這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)下，各種傳統(tǒng)行業(yè)都面臨著挑戰(zhàn)。我們來(lái)看一下電影業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)介入電影制作，傳統(tǒng)的電影公司也在制作，電影，年生產(chǎn)七八百部，能播放的200部，能盈利的最多60部。中國(guó)電影大概10%能賺錢(qián)，25%左右盈虧平衡，剩下的是虧本的，而且在兩三年之內(nèi)，傳統(tǒng)線(xiàn)下電影領(lǐng)域?qū)?huì)達(dá)到飽和，市場(chǎng)將會(huì)飽和。電影市場(chǎng)很快飽和，而且競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，中國(guó)現(xiàn)在所有電影公司的利潤(rùn)全部加起來(lái)都比美國(guó)一家公司少得多，也就是說(shuō)如果按照全產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)全部算起來(lái)，整個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)只有美國(guó)的1/50?？梢哉f(shuō)，現(xiàn)在線(xiàn)下的中國(guó)電影市場(chǎng)不是一個(gè)良性的產(chǎn)業(yè)，電影的規(guī)模雖然很大，但是利潤(rùn)很低，它不是一個(gè)特別好的選擇。

現(xiàn)在中國(guó)發(fā)展最快的是電商，所以現(xiàn)在電影公司都在做網(wǎng)絡(luò)劇但是，電商現(xiàn)在大多在虧錢(qián)，只有像阿里巴巴這種提供電商平臺(tái)，通過(guò)做導(dǎo)流和廣告盈利。大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電商同樣面臨著挑戰(zhàn)，兩大問(wèn)題制約著電商的發(fā)展：假貨、降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。無(wú)邊界的互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模巨大的各種電商，讓產(chǎn)品同質(zhì)化成為必然的趨勢(shì)，非獨(dú)家沒(méi)特色的產(chǎn)品一定會(huì)陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)，從而低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)成為趨勢(shì)?，F(xiàn)在能盈利的要么是假貨，要么惡性競(jìng)爭(zhēng)，電商現(xiàn)在都陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)，惡性競(jìng)爭(zhēng)很難賺錢(qián)?；ヂ?lián)網(wǎng)上大多數(shù)電商真正能收益的，除了假貨，還有獨(dú)家產(chǎn)品。假貨不可能持續(xù)，獨(dú)家產(chǎn)品現(xiàn)在還比較少，但是可以預(yù)見(jiàn)，將來(lái)的電商走獨(dú)家產(chǎn)品的道路，是根本的生存之道。

這種生存的需求趨勢(shì)，讓“微電影+（擁有獨(dú)家產(chǎn)品的）電商”成為最好的電商營(yíng)銷(xiāo)方式――當(dāng)然，也不一定只是微電影，還可能是影視、網(wǎng)絡(luò)劇、大電影。

電商營(yíng)銷(xiāo)影視化，是時(shí)代的必然趨勢(shì)。但是影視化的商業(yè)模式，也存在著挑戰(zhàn)，沒(méi)有內(nèi)涵的廣告式視頻，在海量信息傳播的互聯(lián)網(wǎng)上，是不能形成影響力的。而要做到吸引用戶(hù)的關(guān)注，就需要內(nèi)容的創(chuàng)意內(nèi)容的創(chuàng)意，是視頻傳播的靈魂，所以，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上IP（內(nèi)容版權(quán)和改編權(quán)）特別火，因?yàn)橐粋€(gè)好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的故事，可以閱讀，可以改編成游戲電影漫畫(huà)動(dòng)畫(huà)，優(yōu)質(zhì)的IP很貴、很值錢(qián)，IP是可以不斷孵化的，這是騰訊收購(gòu)盛大文學(xué)的根本原因。盛大文學(xué)擁有的IP，可以開(kāi)發(fā)成各種各樣的產(chǎn)品，從電影一直到游戲，一直到電子閱讀和有聲讀物等等。好的IP都在被搶?zhuān)分鹚说腎P本身就需要巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擁有自有IP才是根本之道，而且，IP還需要轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)的影響力，需要具體地進(jìn)行影視化網(wǎng)絡(luò)劇是當(dāng)前的一大熱點(diǎn)，從目前的勢(shì)頭來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)劇可能要替代電視劇，因?yàn)殡娨晞∫呀?jīng)很難賺錢(qián)了，而視頻網(wǎng)上比較好的網(wǎng)絡(luò)劇1集可以賣(mài)300萬(wàn)，現(xiàn)在做網(wǎng)絡(luò)劇的空間比電視劇大將來(lái)，很可能是先做網(wǎng)絡(luò)劇再賣(mài)給電視臺(tái)，而不是先電視播放再網(wǎng)上播。

需要指出，并不是所有影視網(wǎng)絡(luò)化的商業(yè)回報(bào)都是安全的，網(wǎng)絡(luò)上60分鐘到120分鐘左右的網(wǎng)絡(luò)大電影同樣面臨著挑戰(zhàn)。當(dāng)前，攝制網(wǎng)絡(luò)大電影通?；ǖ腻X(qián)很少，質(zhì)量比較低劣，既不像大電影，也不像微電影，而且需要參與分成回收成本。事實(shí)上，拍500部大電影，大概有50部能參與分成，剩下的都是給別人墊背，網(wǎng)絡(luò)大電影的風(fēng)險(xiǎn)是不可控的。

（三）微電影之路

挑戰(zhàn)的存在并不意味著發(fā)展的不可能，事實(shí)上，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)影視市場(chǎng)空間極大，關(guān)鍵是找到中國(guó)微電影的發(fā)展之路。從現(xiàn)實(shí)的經(jīng)驗(yàn)看，不管做動(dòng)畫(huà)還是做衍生品，中國(guó)微電影需要學(xué)習(xí)皮克斯的發(fā)展模式。

負(fù)責(zé)當(dāng)前熱門(mén)節(jié)目《瘋狂動(dòng)物城》的拉賽特，就是當(dāng)年被喬布斯召入皮克斯動(dòng)畫(huà)電影公司的，皮克斯1984年底從蘋(píng)果公司出走時(shí)，干了兩件事，一件事是做一個(gè)電腦公司，一件事是做一個(gè)動(dòng)畫(huà)工作室皮克斯。皮克斯一開(kāi)始就用計(jì)算機(jī)來(lái)做動(dòng)畫(huà)，是最早的計(jì)算機(jī)化的電影，總共做了14部電影，每部都能進(jìn)入全世界票房的前12位以?xún)?nèi)，都是非常成功的，現(xiàn)在在全世界能夠做到連續(xù)14部動(dòng)畫(huà)電影沒(méi)有一部失敗的只有喬布斯創(chuàng)辦的皮克斯。皮克斯培養(yǎng)的拉賽特，仍然很成功。

喬布斯之所以成功，因?yàn)樗?年都不做動(dòng)畫(huà)大電影，而是做動(dòng)畫(huà)短片，通過(guò)短片不斷拿奧斯卡獎(jiǎng)，整整9年，反復(fù)累積了大量的經(jīng)驗(yàn)，非常成熟之后，到第10年做出一個(gè)《玩具總動(dòng)員》，大獲成功。

中國(guó)的微電影之路應(yīng)當(dāng)借鑒這個(gè)成功的模式中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有很大的影視空間，但是，我們現(xiàn)在沒(méi)有好的內(nèi)容，我們需要學(xué)喬布斯，從一個(gè)短片開(kāi)始，這個(gè)短片可以是一個(gè)微電影。中國(guó)電影票房號(hào)稱(chēng)已經(jīng)是美國(guó)的2/3或者一半以上，但是中國(guó)電影的出口額只有美國(guó)的1%，基本上是一個(gè)幼兒園兒童跟最牛時(shí)期的泰森相比。我們需要學(xué)習(xí)的還很多。當(dāng)然，微電影的目標(biāo)不是永遠(yuǎn)做微電影，微電影的目標(biāo)是做電商和大電影。

現(xiàn)有的微電影有兩類(lèi)，一類(lèi)電影是文藝式微電影，很不成熟，沒(méi)有收入。所以，一般來(lái)講做一集，最多做兩集，然后就做不下去了，就像文藝電影很少上院線(xiàn)。但是，文藝式電影符合電影要素，主題、故事、人物形象都有。第二類(lèi)是目前國(guó)內(nèi)最流行的視頻短片，大多是廣告式微電影，包括廣告片、紀(jì)錄片、宣傳片等等，它有收入，但是它不是電影，它基本上被商業(yè)的主題所裹挾，等于是代言廣告。而且，它沒(méi)有系列化，一閃而過(guò)，能植入的產(chǎn)品太少，自身沒(méi)辦法有長(zhǎng)期的商業(yè)價(jià)值，其推廣的成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)比拍攝的成本高。

三、微電影的商業(yè)模式創(chuàng)新

微電影需要結(jié)束單一形態(tài)的商業(yè)探索，必須走互聯(lián)網(wǎng)要素組合的形態(tài)才能盈利推進(jìn)自身的發(fā)展。各種互聯(lián)網(wǎng)要素的組合，需要極具可操作性的創(chuàng)新。

（一）微電影商業(yè)模式創(chuàng)新

第一，微電影必須系列化。這是微電影商業(yè)模式的基本要求。系列微電影一個(gè)接著一個(gè)，同樣一個(gè)主角人物、同樣一個(gè)形象、同樣一個(gè)主題一直做，可以8至10集一個(gè)系列，結(jié)成第一部。然后，這8至10集可以改編成一個(gè)大電影或者一個(gè)電視臺(tái)的電視電影。這種系列化的方法，相當(dāng)于8至10集把一部大電影里的8個(gè)戲劇沖突，各自做成單獨(dú)劇集，可以獨(dú)立觀賞，同時(shí)，集與集之間又有連續(xù)性?？梢允钦嫒耍部梢允莿?dòng)畫(huà)，但都要適合在手機(jī)上觀賞。

這種連續(xù)性區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)電視劇。網(wǎng)絡(luò)電視劇必須是所有這些東西連起來(lái)才能看，但是微電影都能獨(dú)立欣賞，因?yàn)樗褪前椽?dú)立微電影攝制的，就好像微小說(shuō)，不必連在一起。連在一起更好，不連在一起也完全可以獨(dú)立。

微電影系列化，其商業(yè)價(jià)值將全面延續(xù)。它可以改編成大電影或者其他作品，比如8集和10集合起來(lái)改編成一個(gè)電視電影，可以賣(mài)給央視6套，或者做一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影參與點(diǎn)擊分成。這樣，就同時(shí)培育了一個(gè)自己的IP。

第二，線(xiàn)上線(xiàn)下波動(dòng)式產(chǎn)品植入

其一，我們一開(kāi)始就應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)上銷(xiāo)售的一款產(chǎn)品，落地一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的電商通道，然后，根據(jù)藝術(shù)規(guī)律創(chuàng)作微電影，但巧妙地植入該衍生產(chǎn)品。這樣一來(lái)，微電影的互聯(lián)網(wǎng)無(wú)邊界傳播，如果能改造成大電影更好，改造不成也沒(méi)關(guān)系，植入的線(xiàn)上衍生產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)傳播銷(xiāo)售。

其二，電影里的明星提前簽約下來(lái)做產(chǎn)品的代言人，銷(xiāo)售跟明星進(jìn)行分成，這樣播出的微電影，自身已經(jīng)有一套模式可以變現(xiàn)。

其三，微電影植入文化體驗(yàn)中心的場(chǎng)景或者主題公園的場(chǎng)景，然后繼續(xù)回到線(xiàn)上賣(mài)衍生產(chǎn)品，這樣我們?cè)隗w驗(yàn)中心賣(mài)衍生產(chǎn)品，在線(xiàn)上也賣(mài)衍生產(chǎn)品，通過(guò)線(xiàn)上傳播主題公園，影響觀眾到主題公園消費(fèi)。

通過(guò)這三個(gè)舉措，形成線(xiàn)上線(xiàn)下波動(dòng)式的整體形態(tài)，以移動(dòng)終端為主，讓觀眾可以隨時(shí)隨地觀賞。

上述商業(yè)模式，多個(gè)微電影系列彼此都不沖突，可以發(fā)展出很多系列，隨時(shí)可以挑選，也不存在電影院檔期限制。即使跟別人有產(chǎn)品沖突，只要通過(guò)創(chuàng)意隨時(shí)可以各顯神通進(jìn)行自由競(jìng)爭(zhēng)。這樣，移動(dòng)終端就形成一個(gè)微電影全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)模式這是總體的設(shè)想。

（二）微電影收入分析

這種綜合的組合式微電影商業(yè)模式，遵循藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，首先把故事編完，然后遵循商業(yè)規(guī)律，再來(lái)植入我們自有的產(chǎn)品，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的波動(dòng)式推廣，至少有六種主要的收入。

第一種收入，是植入我們自有品牌產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。換句話(huà)說(shuō)，我們的微電影仍然具有廣告的效應(yīng)，可以帶動(dòng)電商銷(xiāo)售，重點(diǎn)是，這電商賣(mài)的是我們自己的產(chǎn)品，是獨(dú)家產(chǎn)品，就像奢侈品一樣。只要這個(gè)微電影一直在互聯(lián)網(wǎng)上循環(huán)播放傳播，這個(gè)產(chǎn)品就可以賣(mài)一輩子，只要這個(gè)微電影不撤下去植入產(chǎn)品，就會(huì)永遠(yuǎn)在廣告促銷(xiāo)。

第二種收入，培育一個(gè)自有IP，只要將微電影系列化，我們就培育了一個(gè)版權(quán)，這個(gè)IP不是購(gòu)買(mǎi)別人的，相反，它的改編價(jià)值可以賣(mài)給別人產(chǎn)生利潤(rùn)。

第三種收入，可以植入別人的廣告。從容量上看，一個(gè)系列的微電影里可以植入三款產(chǎn)品，加上一個(gè)背景植入，總共有四種植入一種可以做背景，例如廣告贊助植入旅游景區(qū)，三款可以做產(chǎn)品，自有產(chǎn)品植入一種，剩下的兩種拿出來(lái)讓別人植入廣告。

第四種收入，明星經(jīng)紀(jì)收入?？梢蕴崆鞍阎餮菟嚾说慕?jīng)紀(jì)關(guān)系簽下來(lái)，微電影系列如果做到100集，主演一定能成名。迄今為止，中國(guó)能夠一直做主演的人不會(huì)超過(guò)30個(gè)，我們每個(gè)微電影系列的主演一直用2至4個(gè)演員，這2至4個(gè)人演完這個(gè)系列再演下一個(gè)系列，一定會(huì)成名。提前簽下經(jīng)紀(jì)合約，就會(huì)有各種經(jīng)紀(jì)收入。

第五種收入，綜合改編大電影。前面收入完成后，可以綜合改編電視電影賣(mài)給電視臺(tái)，或者做成一部網(wǎng)絡(luò)電影參與點(diǎn)擊分成。如果擔(dān)心電影不好，那么其實(shí)微電影第1集就通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的測(cè)試砍掉了，如果反應(yīng)好，才會(huì)做到8至10集，進(jìn)一步收回成本，這種方式比直接攝制大電影風(fēng)險(xiǎn)小很多。

第六種收入，主題公園收益。提前跟區(qū)域的主題公園和文化體驗(yàn)中心合作，先做系列的微電影，再變成體驗(yàn)的內(nèi)容，促成線(xiàn)上線(xiàn)下的波動(dòng)式互動(dòng)。

按照這種模式推進(jìn)微電影商業(yè)，投入的可能是220萬(wàn)到250萬(wàn)，但營(yíng)銷(xiāo)的想象空間非常大，比如植入一種酒，這種酒可以賣(mài)一輩子，只要微電影滾動(dòng)地播，酒就一直在被廣告營(yíng)銷(xiāo)，拍完8集是否繼續(xù)拍都可以。常規(guī)電影中明星同款服裝，在天貓可以幾天內(nèi)銷(xiāo)售三千萬(wàn)件，那么，一直在滾動(dòng)傳播的微電影植入的產(chǎn)品，如果銷(xiāo)售額賣(mài)幾十億，也完全可以想象。

（三）微電影商業(yè)模式的優(yōu)勢(shì)

“微電影的結(jié)構(gòu)內(nèi)容+明星+粉絲+衍生產(chǎn)品”，演員采用植入產(chǎn)品分成制，這種商業(yè)模式的好處多達(dá)九個(gè)。

第一，可持續(xù)。微電影系列，將形成多方面的積累，包括拍攝能力積累演員知名度積累植入產(chǎn)品積累等等。像喬布斯拍動(dòng)畫(huà)短片一樣，拍9年整體性積累。做文化產(chǎn)業(yè)最重要的一件事情就是一定要有積累，積累是文化產(chǎn)業(yè)最大的增值，沒(méi)積累就沒(méi)增值。

第二，不怕盜版。盜版意味著更廣泛的傳播，也意味著植入產(chǎn)品賣(mài)得越來(lái)越多，比如趙本山以前的小品隨便轉(zhuǎn)載，如果有植入產(chǎn)品，反而越來(lái)越有名。這是病毒式營(yíng)銷(xiāo)。

第三，植入產(chǎn)品可以一直銷(xiāo)售。只要網(wǎng)上在流傳該微電影，產(chǎn)品就可以一直賣(mài)。時(shí)間夠久的話(huà)，該植入商標(biāo)也可以賣(mài)掉。

第四，孵化出自有IP。培育出一個(gè)值錢(qián)的故事

第五，風(fēng)險(xiǎn)小，微電影第1集如果互聯(lián)網(wǎng)反應(yīng)不好，可以快速轉(zhuǎn)型，避免更大損失。

第六，上市快。拍微電影半年之內(nèi)可以8至10集，如果產(chǎn)品賣(mài)得好馬上公司就達(dá)到上市的要求，新三板上市很快。

第七，容易共贏?？梢酝B鎖經(jīng)營(yíng)同行共同構(gòu)建一個(gè)平臺(tái)，相互支撐推送。

第八，不需要做第一。不需要爆款和超高點(diǎn)擊率，只要做的還行，只要大家反復(fù)看，看完等著下一集，有一部分粉絲買(mǎi)植入產(chǎn)品就好了，不需要一下子為了分紅要多少點(diǎn)擊率。

第九，機(jī)會(huì)和空間大

（四）微電影三創(chuàng)基地

微電影的這種商業(yè)模式創(chuàng)新，是極具操作性的，適合很多人采用進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。當(dāng)然，創(chuàng)業(yè)需要多方面素質(zhì)，不僅僅需要微電影創(chuàng)作方面的能力。各級(jí)政府面對(duì)這種情況，振興發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，可以通過(guò)微電影三創(chuàng)基地的方式：創(chuàng)業(yè)創(chuàng)投創(chuàng)導(dǎo)，對(duì)微電影創(chuàng)業(yè)進(jìn)行多方面扶持，扶持缺乏其他能力的有志于微電影商業(yè)創(chuàng)業(yè)的人員，快速帶動(dòng)本地文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

現(xiàn)在很多文化產(chǎn)業(yè)園盈利的方式是完全收取資金，這種盈利空間相當(dāng)有限，如果把文化產(chǎn)業(yè)園改為房產(chǎn)使用權(quán)或其他方式參與投資入股，幫扶企業(yè)上市，從里面分到的好處將十分可觀。文化產(chǎn)業(yè)園應(yīng)該是園區(qū)的運(yùn)營(yíng)加上投資，不需要大的硬件設(shè)備，需要引入三種機(jī)構(gòu)――一種是投資公司，一種是運(yùn)營(yíng)公司，一種是輔導(dǎo)咨詢(xún)公司，再加上主體的創(chuàng)業(yè)公司，就可以形成超級(jí)的化學(xué)反應(yīng)。

很多有潛力的創(chuàng)業(yè)公司并不成熟，投資再加上給它做輔導(dǎo)，這個(gè)公司就會(huì)快速成長(zhǎng)為一個(gè)非常具有市場(chǎng)價(jià)值的公司。比如《大圣歸來(lái)》的制作團(tuán)隊(duì)一下身價(jià)就到天上了。

四、結(jié)語(yǔ)