比較文學(xué)出版物發(fā)展思考

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【摘要】本文分析了移動(dòng)閱讀時(shí)代比較文學(xué)出版物發(fā)展面臨的困境，結(jié)合移動(dòng)閱讀時(shí)代的諸多特性，分析比較文學(xué)出版物的發(fā)展機(jī)遇，在此基礎(chǔ)上提出移動(dòng)閱讀時(shí)代比較文學(xué)出版物的具體發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)閱讀；數(shù)字出版；比較文學(xué)

移動(dòng)閱讀即人們通過(guò)各種移動(dòng)終端，隨時(shí)隨地閱讀互聯(lián)網(wǎng)上海量數(shù)字出版物的現(xiàn)象。隨著手機(jī)、平板電腦等便攜式閱讀終端的發(fā)展、普及，移動(dòng)閱讀現(xiàn)象在現(xiàn)代社會(huì)變得愈加普遍，讀者的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了改變，移動(dòng)閱讀已經(jīng)成為出版物未來(lái)發(fā)展方向。經(jīng)濟(jì)的全球化促進(jìn)了國(guó)際間的頻繁交流，加之互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益進(jìn)步和普及，國(guó)際間文學(xué)的交流在此背景下變得更具規(guī)模與深度。具有跨語(yǔ)言、跨民族、跨學(xué)科特點(diǎn)的比較文學(xué)，迎來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)代，且正在經(jīng)歷著以日趨形成的中國(guó)學(xué)派學(xué)科理論為核心的理論發(fā)展新階段。那么，比較文學(xué)出版物的發(fā)展現(xiàn)狀如何，移動(dòng)閱讀時(shí)代比較文學(xué)出版物面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇以及未來(lái)的發(fā)展之路何在成為筆者探討的重點(diǎn)。

一、比較文學(xué)出版物的發(fā)展困境

“比較文學(xué)”一詞最早出現(xiàn)在1872年維爾曼在巴黎大學(xué)講學(xué)的內(nèi)容中，法國(guó)學(xué)派的代表人物梵•第根認(rèn)為“真正的比較文學(xué)的特質(zhì)，是把盡可能多的來(lái)源不同的事實(shí)采納在一起，以便充分地把每一個(gè)事實(shí)加以解釋；是擴(kuò)大認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)，以便找到盡可能多的種種結(jié)果的原因?！雹僭谖覈?guó)學(xué)者曹順慶看來(lái)，所謂“比較文學(xué)是以世界性眼光和胸懷從事不同國(guó)家、不同文明和不同學(xué)科之間的跨越式文學(xué)比較研究?！雹凇捌淠康脑谟谝允澜缧匝酃鈦?lái)總結(jié)文學(xué)規(guī)律和文學(xué)審美特性，加強(qiáng)世界文學(xué)的相互了解與整合，推動(dòng)世界文學(xué)的發(fā)展?！雹垡虼?，比較文學(xué)在某種意義上充當(dāng)了世界文化間的“翻譯”，能夠幫助普通讀者增長(zhǎng)見聞、了解多元文化、拓展國(guó)際文化視野。但是，在移動(dòng)閱讀時(shí)代，比較文學(xué)出版物的發(fā)展正面臨著如下困境：

1、內(nèi)容專業(yè)化與出版全民化的矛盾

比較文學(xué)出版物一般涉及比較文學(xué)理論研究、比較文學(xué)史、比較文學(xué)實(shí)踐等方面的專業(yè)化內(nèi)容，帶有學(xué)科特性和精英色彩。內(nèi)容的專業(yè)化使得一部?jī)?yōu)秀的比較文學(xué)作品的誕生，需要耗費(fèi)作者大量的時(shí)間和精力。并且從作品到出版物還要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、策劃論證、編輯加工、校對(duì)、印刷等流程?？墒?，在這個(gè)追逐快節(jié)奏的時(shí)代，比起需要經(jīng)過(guò)“一番寒徹骨”的比較文學(xué)出版物，耗時(shí)少、內(nèi)容淺顯的段子、漫畫或是小說(shuō)等休閑類讀物，更能符合移動(dòng)閱讀時(shí)代人們的閱讀胃口。雖然比較文學(xué)出版物在國(guó)家為平衡人文學(xué)科發(fā)展與文化交流的政策背景的支撐下依舊能夠在出版市場(chǎng)占有一席之地，但是，市場(chǎng)畢竟是需求與供給的產(chǎn)物，在這樣的環(huán)境下，比較文學(xué)出版物的生存空間、市場(chǎng)占有率勢(shì)必被進(jìn)一步壓縮，除了部分受國(guó)家資助的作品可以被少量出版外，比較文學(xué)出版物面臨著“曲高和寡”的尷尬境地。

2、精細(xì)閱讀要求與碎片化閱讀方式的矛盾

比較文學(xué)屬于文學(xué)研究，它的“學(xué)院派”色彩和“貴族化”氣息，阻隔了與多數(shù)人的聯(lián)系。④其作品內(nèi)容晦澀拗口，深?yuàn)W艱深的特性需要讀者精讀、慢讀。而在移動(dòng)閱讀時(shí)代，閱讀方式呈現(xiàn)碎片化特性，短、平、快是其基本特征，這與比較文學(xué)作品需要潛心鉆研、精細(xì)化閱讀的要求產(chǎn)生了嚴(yán)重矛盾。目前以圖書、雜志等印刷品為主的比較文學(xué)出版物，無(wú)論從內(nèi)容還是形式上都不能很好的滿足當(dāng)前快節(jié)奏的生活方式以及碎片化的閱讀方式對(duì)其提出的要求。這也使得消費(fèi)者的體驗(yàn)感較差、觀賞意愿降低。

3、作品版權(quán)問(wèn)題與盈利模式缺失制約移動(dòng)閱讀發(fā)展

移動(dòng)閱讀市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈涉及內(nèi)容創(chuàng)造者（作者）、出版商、電信、技術(shù)開發(fā)商、版權(quán)貿(mào)易等領(lǐng)域。當(dāng)前移動(dòng)出版物的銷售模式分別以內(nèi)容提供商、電信運(yùn)營(yíng)商及移動(dòng)終端制造商為核心進(jìn)行，具體的發(fā)行模式有手機(jī)閱讀、專用終端閱讀。但目前移動(dòng)閱讀存在版權(quán)不明、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等問(wèn)題，使得內(nèi)容創(chuàng)造者往往處于產(chǎn)業(yè)鏈的弱勢(shì)地位。如何在新形勢(shì)下協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈上游和下游之間的關(guān)系，建立合理的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)多方合作共贏是整個(gè)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)需要面臨的共同問(wèn)題。比較文學(xué)出版物想要在移動(dòng)閱讀時(shí)代提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)這一問(wèn)題同樣無(wú)法回避。另一方面，網(wǎng)絡(luò)中的比較文學(xué)作品和其它出版物同樣是作為他人智力勞動(dòng)成果而受著作權(quán)法的保護(hù)。書籍在網(wǎng)絡(luò)中的版權(quán)問(wèn)題因其涉及整個(gè)出版行業(yè)的根基而尤為引人注目，如若無(wú)法妥善處理將會(huì)嚴(yán)重制約包括比較文學(xué)出版物在內(nèi)的整個(gè)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

二、移動(dòng)閱讀時(shí)代比較文學(xué)出版物的發(fā)展新機(jī)遇

1、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)為“世界文學(xué)”理想實(shí)現(xiàn)提供技術(shù)支撐

無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為移動(dòng)閱讀、全民出版創(chuàng)造了條件，也為比較文學(xué)作品實(shí)現(xiàn)“跨語(yǔ)言、跨民族的文學(xué)研究”的目標(biāo)提供技術(shù)支撐，其擁有的海量信息與全球互動(dòng)的特性為比較文學(xué)作品的繼續(xù)創(chuàng)作提供了廣闊的條件與空間。世界文學(xué)交流傳播多元、繁復(fù)，立體化、多維度的“世界文學(xué)場(chǎng)”在移動(dòng)閱讀時(shí)代得以形成。不同民族文學(xué)間的封閉狀態(tài)被打破，他們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在彼此溝通，相互借鑒的過(guò)程中充分發(fā)展、互動(dòng)，無(wú)論是寫作、傳播還是閱讀行為的跨民族、跨文化性特征將會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，文學(xué)寫作的世界文學(xué)語(yǔ)境逐步形成，閱讀亦隨之成為對(duì)全世界文學(xué)、文化的認(rèn)知與發(fā)現(xiàn)行為。另一方面，“網(wǎng)絡(luò)為我們提供了前所未有的自由表達(dá)自我的機(jī)會(huì)，使每一個(gè)才子都不會(huì)被埋沒(méi)，今后的偉大作家就將出現(xiàn)在這其中?！雹葑鳛橐环N新的信息通訊技術(shù)，移動(dòng)閱讀的普及對(duì)于推進(jìn)文學(xué)翻譯發(fā)展，拓展文學(xué)傳播、閱讀的多元渠道有著重要的意義。

2、數(shù)字化互動(dòng)平臺(tái)促進(jìn)溝通移動(dòng)閱讀所依托的數(shù)字化互動(dòng)平臺(tái)

令作者與讀者之間實(shí)現(xiàn)了無(wú)障礙的互動(dòng)交流，“大眾傳媒要贏得受眾，就要加強(qiáng)被傳播的內(nèi)容本身和受眾現(xiàn)實(shí)之間的聯(lián)系”。⑥要適應(yīng)移動(dòng)閱讀時(shí)代讀者閱讀方式的碎片化現(xiàn)狀，改善比較文學(xué)出版物陽(yáng)春白雪、曲高和寡的尷尬境遇，就必須實(shí)現(xiàn)作者與讀者的雙向交流。依托數(shù)字化互動(dòng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)上述功能的同時(shí)，還可以通過(guò)書籍評(píng)分、長(zhǎng)短書評(píng)、佳作推送等功能進(jìn)一步的擴(kuò)散作品，闡釋作品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)出版物的營(yíng)銷互動(dòng)。面對(duì)數(shù)字化平臺(tái)帶來(lái)的機(jī)遇比較文學(xué)出版物通過(guò)培養(yǎng)具有特殊興趣的讀者群體，并在讀者和從業(yè)人員之間、讀者與讀者之間創(chuàng)造新的聯(lián)系，通過(guò)數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行讀者意見調(diào)查、分析讀者或潛在讀者群數(shù)據(jù)，進(jìn)而鎖定讀者群，營(yíng)造比較文學(xué)作品閱讀氛圍，實(shí)現(xiàn)此類出版物的可持續(xù)發(fā)展。

3、多媒體技術(shù)為比較文學(xué)作品提供多元表達(dá)方式

移動(dòng)閱讀不僅是一種閱讀方式，其終端還是無(wú)線通信技術(shù)與多媒體技術(shù)的綜合載體，它能夠突破傳統(tǒng)印刷文本靜態(tài)、單一的文字表現(xiàn)，將文字、圖像和音樂(lè)等超文本形式通過(guò)數(shù)字編碼、解碼呈現(xiàn)出多元的動(dòng)態(tài)組合。例如，美國(guó)詩(shī)人E.E.卡明斯張揚(yáng)、獨(dú)立的個(gè)性賦予其詩(shī)歌作品獨(dú)特風(fēng)格。如何能夠?qū)⑵錁O具個(gè)性的詩(shī)歌文本向中國(guó)讀者介紹，這給研究者、翻譯者和出版者都帶來(lái)了技術(shù)上的難題。今天，在多媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)工具的幫助下，我們能相對(duì)妥帖地處理其詩(shī)歌的表現(xiàn)形式，將原本晦澀、艱難的比較文學(xué)作品通過(guò)多媒體技術(shù)改造成為多維、立體的綜合藝術(shù)，將其以更加接近原貌的、通俗易懂的方式介紹給讀者。

三、比較文學(xué)出版物的發(fā)展策略

1、彰顯比較文學(xué)特色，提升出版物質(zhì)量

彰顯比較文學(xué)出版物的文化特色，提升作品創(chuàng)作人的比較文學(xué)學(xué)科素養(yǎng)是關(guān)鍵。作為跨語(yǔ)言、跨民族的文學(xué)研究領(lǐng)域，比較文學(xué)研究具有極強(qiáng)的民族性和世界性，“全球化語(yǔ)境下的比較文學(xué)需要培養(yǎng)從廣泛的跨文化聯(lián)系中考察和審視文學(xué)的研究意識(shí)?！雹弑容^文學(xué)學(xué)者須具備世界性和開放性的眼光，“把自己的民族文學(xué)放在一個(gè)廣闊的世界文學(xué)大背景下進(jìn)行檢驗(yàn)和評(píng)價(jià)。”⑧只有具有鮮明民族特色的精神文化產(chǎn)品才能受到全世界的矚目和了解。同時(shí)，比較文學(xué)出版物作為提升讀者文化素養(yǎng)、拓展民眾國(guó)際視野的工具應(yīng)當(dāng)充分利用移動(dòng)閱讀工具的多媒體功能，在保證其比較特色的基礎(chǔ)上，利用多種表達(dá)形式，實(shí)現(xiàn)專業(yè)學(xué)術(shù)作品的通俗化與普及。另一方面，對(duì)于當(dāng)前盛行的全民出版，編輯人員也應(yīng)堅(jiān)守自己的職業(yè)操守，自覺抵制，努力使得提供給讀者的出版物真正能夠發(fā)揮陶冶情操、開拓視野、增長(zhǎng)知識(shí)的作用。

2、增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，提升市場(chǎng)占有率

移動(dòng)閱讀背景下比較文學(xué)出版物發(fā)行中除了要求提升比較文學(xué)出版物內(nèi)容質(zhì)量，還要在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)移動(dòng)閱讀終端使用者對(duì)比較文學(xué)出版物的用戶體驗(yàn)。這要求比較文學(xué)發(fā)行商在前期宣傳和推廣時(shí)明確業(yè)務(wù)定位，再細(xì)分用戶群，將潛在用戶區(qū)分為瀏覽者、關(guān)注者、獵奇者、響應(yīng)者、傳播者、關(guān)鍵人物等不同類型，以此作為向不同類型用戶提供區(qū)別化的用戶體驗(yàn)的依據(jù)，并階段性的跟蹤客戶持續(xù)使用意愿，以提高粘性，進(jìn)而使比較文學(xué)出版物閱讀成為用戶的持續(xù)使用行為。另一方面，挖掘用戶需求，選擇適合移動(dòng)閱讀條件的比較文學(xué)作品進(jìn)行呈現(xiàn)。為此，這就需要有專業(yè)的隊(duì)伍對(duì)于比較文學(xué)出版物進(jìn)行內(nèi)容資源的重建，盡量使比較文學(xué)出版物呈現(xiàn)的形式簡(jiǎn)潔，從而更好的滿足目標(biāo)讀者娛樂(lè)或者獲取知識(shí)和信息的需求，通過(guò)增強(qiáng)讀者的閱讀體驗(yàn)感受提升市場(chǎng)占有率。

3、整合產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建比較文學(xué)出版物

多方共贏的商業(yè)模式就整個(gè)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，探尋適合的商業(yè)模式勢(shì)在必行，作為較為小眾的比較文學(xué)出版物更需要在發(fā)展中尋找出適合自身特點(diǎn)的盈利模式與產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。比較文學(xué)出版物在移動(dòng)閱讀時(shí)代，從紙質(zhì)媒介傳播向多元媒介傳播的轉(zhuǎn)變，只有通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容供應(yīng)商與終端制造商的緊密協(xié)作，建立資源整合、競(jìng)爭(zhēng)力要素整合、利益合理分配、核心競(jìng)爭(zhēng)力超強(qiáng)的戰(zhàn)略聯(lián)盟，在合作中應(yīng)立足于讀者的需要,提供自身所擁有的資源或技術(shù)，通過(guò)利潤(rùn)分成的方式實(shí)現(xiàn)共贏，才能將比較文學(xué)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶入高速發(fā)展的健康軌道。

參考文獻(xiàn)

①梵•第根著，戴望舒譯：《比較文學(xué)論》[M].商務(wù)書館，1937

②③曹順慶主編：《比較文學(xué)概論》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011：5

④高旭東主編：《多元文化互動(dòng)中的文學(xué)對(duì)話》[M].北京大學(xué)出版社，2010：392

⑤王朔：《網(wǎng)絡(luò)之星叢書》[M].花城出版社，2000

⑥陳衛(wèi)星：《傳播的觀念》[M].人民出版社，2004：287

⑦⑧龍?jiān)?《全球化時(shí)代背景下比較文學(xué)的“再生”與發(fā)展》[J].《理論月刊》，2013（9）

作者：陳悟 單位：重慶大學(xué)新聞學(xué)院2013級(jí)學(xué)術(shù)型研究生