全媒體下的電視播音主持發(fā)展

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摘要：在新舊媒體相互交融、相互競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)下，全媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。全媒體語(yǔ)境下電視播音主持有了更多的機(jī)遇，同時(shí)也面臨著全新的挑戰(zhàn)?；诖?，本文首先分析全媒體語(yǔ)境的發(fā)展特點(diǎn)，然后闡述電視播音主持發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，其中包括電視播音主持對(duì)互動(dòng)環(huán)境的依賴性逐漸增強(qiáng)、無(wú)法凸顯自身特色、話語(yǔ)權(quán)被分解等；最后提出發(fā)展路徑，即把握工作本質(zhì)，主動(dòng)實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型；拓寬工作邊界，適應(yīng)全媒體語(yǔ)境；加強(qiáng)品牌建設(shè)，擴(kuò)大傳播影響。

關(guān)鍵詞：全媒體語(yǔ)境；電視播音主持；挑戰(zhàn)；發(fā)展路徑

隨著新興媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的推動(dòng)下，各種新的媒介方式不斷出現(xiàn)，滿足了受眾對(duì)信息的多元化需求；當(dāng)然，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體形式在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中受到了巨大沖擊，并以此為契機(jī)探索與新媒體深度融合，打造共贏局面。在新舊媒體相互交融、相互競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)下，全媒體時(shí)代也隨之到來(lái)。全媒體構(gòu)建了一個(gè)全新的語(yǔ)境，而電視播音主持作為媒體傳播中的符合性角色，其自身定位與發(fā)展，對(duì)于節(jié)目的傳播有著重要影響。因此，在全媒體語(yǔ)境下，電視播音主持如何實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)前所面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。

1全媒體語(yǔ)境的特征

全媒體是數(shù)種媒體的復(fù)合形式，具體有廣播電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、戶外視屏等。全媒體是不同媒體形式的融合，媒體從業(yè)者通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體的功能拓展及其傳播流程的再造，并利用不同媒介之間的互補(bǔ)融合，使廣大受眾更加及時(shí)地獲取多層次的有效信息。在全媒體時(shí)代，其呈現(xiàn)出的特征也十分鮮明：

1.1不同媒體形式相互交融

在全媒體語(yǔ)境下，各種媒體形式的交融體現(xiàn)在多個(gè)方面：從形式上，新舊媒體在傳播上各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，如電視新聞節(jié)目可以在固定的時(shí)間點(diǎn)通過(guò)電視臺(tái)播出，同時(shí)可以在微信公眾號(hào)、微博客戶端以視頻、文字、圖片等形式呈現(xiàn)，以滿足不同受眾群體對(duì)媒體形式的選擇；從內(nèi)容上看，一個(gè)節(jié)目的制作需要對(duì)不同平臺(tái)間信息的編輯整合，如媒體人可以利用微信客戶端進(jìn)行編輯，并通過(guò)評(píng)論區(qū)與受眾互動(dòng)，更加明確地表達(dá)觀點(diǎn)，此外，受眾還可以通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目信息進(jìn)行評(píng)論，在自媒體上進(jìn)行加工處理等，從而生成多元化觀點(diǎn)；從結(jié)果來(lái)看，全覆蓋式的傳播，能夠讓信息在短時(shí)間內(nèi)發(fā)酵，甚至發(fā)展為全民討論，而這樣的傳播效果是傳統(tǒng)媒體或者單一的新媒體形式無(wú)法相比的[1]。

1.2不同媒體形式全方位競(jìng)爭(zhēng)

不同媒體形式之間的競(jìng)爭(zhēng)從其誕生之日起便開始了，隨著新媒體的出現(xiàn)，這種競(jìng)爭(zhēng)局面日趨白熱化。當(dāng)然，競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)壓力，傳統(tǒng)媒體在新媒體的蠶食下節(jié)節(jié)敗退的同時(shí)也開始了自我審視與創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。從當(dāng)前受眾的選擇來(lái)看，新媒體在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)上風(fēng)，這主要是由于互聯(lián)網(wǎng)以及新的傳播技術(shù)突破了時(shí)間與空間的局限，具有海量的信息以及快捷的傳播速度，同時(shí)受眾通過(guò)移動(dòng)智能設(shè)備即時(shí)接收信息，并在虛擬環(huán)境中進(jìn)行擴(kuò)散傳播，實(shí)現(xiàn)了最大限度的傳播。在這一優(yōu)勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體就顯得陳舊且遲緩。但是，新媒體的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)在于信息質(zhì)量不佳，各種虛假信息導(dǎo)致其公信力不足，增加了受眾辨別信息的成本，而傳統(tǒng)媒體在這方面則展現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢(shì)，嚴(yán)格的節(jié)目審查制度讓媒體人能夠深度核實(shí)驗(yàn)證，去偽存真，幫助受眾獲得優(yōu)質(zhì)信息。由此可見，在競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，不同的媒體形式產(chǎn)生了融合的可能，這對(duì)于受眾獲得優(yōu)質(zhì)的信息資源是十分重要的[2]。

1.3媒體傳播方式不斷創(chuàng)新

傳媒發(fā)展是在不斷創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)的，任何時(shí)代，媒體人都在堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的探索，用最新的傳播方式為受眾提供優(yōu)質(zhì)節(jié)目。隨著新媒體的出現(xiàn)，全媒體時(shí)代的到來(lái)，一個(gè)新的傳播格局也逐漸形成，在這個(gè)格局中，電視新聞節(jié)目主持不再是信息的者，電腦網(wǎng)絡(luò)用戶、智能手機(jī)用戶等都成為信息接收者和傳播者，而信息傳播方式也開始從單向傳播向?qū)Φ鹊摹㈦p向的、 多元的傳播方式轉(zhuǎn)變，受眾與傳媒之間的交流更加便捷。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，全媒體語(yǔ)境下，媒體傳播方式還會(huì)隨著時(shí)代的變化而做出調(diào)整，互動(dòng)性體驗(yàn)式的傳播會(huì)逐漸滲透，并逐漸構(gòu)建個(gè)性化、智能化、全體驗(yàn)的傳播形式，為受眾深度參與信息傳播創(chuàng)造條件。

2全媒體語(yǔ)境中電視播音主持發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

電視播音主持是電視傳播系統(tǒng)中的重要組成部分，其處于電視傳播前沿，是電視節(jié)目的“門面”，并與受眾構(gòu)成了傳輸與反饋的雙向交流渠道。電視播音主持呈現(xiàn)的節(jié)目?jī)?nèi)容凝聚了所有創(chuàng)作活動(dòng)的成果，因此，電視播音主持職業(yè)素養(yǎng)的高低對(duì)節(jié)目質(zhì)量的優(yōu)劣有著重要影響。在全媒體語(yǔ)境下，信息傳播形式方面的變化，讓電視播音主持的重要性逐漸降低，如受眾可以通過(guò)新媒體等渠道獲得更生動(dòng)的信息，而播音主持呈現(xiàn)的信息內(nèi)容缺乏新鮮度，難以吸引受眾的關(guān)注，這就導(dǎo)致其在媒體傳播中的地位不斷被邊緣化，話語(yǔ)權(quán)逐漸喪失，所面臨的挑戰(zhàn)也不斷增加[3]。

2.1信息傳播對(duì)電視節(jié)目主持的依賴性逐漸降低

在全媒體語(yǔ)境下，新舊媒體傳播形式的深度融合，讓媒體之間的界限和壁壘逐漸被打破，受眾可以通過(guò)多元化的渠道獲得信息。例如：微博用戶可以通過(guò)微博熱搜瀏覽關(guān)鍵詞語(yǔ)、結(jié)合圖片內(nèi)容獲得信息；微信用戶可以通過(guò)公眾號(hào)、朋友圈或者視頻號(hào)等獲得信息。在這樣的環(huán)境下，受眾對(duì)電視新聞主持的依賴性逐漸降低，對(duì)信息傳播形式的重視度越來(lái)越高。除此之外，虛擬主持給以往的電視播音主持帶來(lái)了挑戰(zhàn)，例如：在2018年11月7日，AI合成主播作為全球第一個(gè)合成新聞主播在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上現(xiàn)身，這是由新華社和搜狗共同的。這種全新的節(jié)目制作與傳播方式，無(wú)疑給電視新聞主持帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。

2.2電視播音主持在全媒體語(yǔ)境中難以凸顯自身特色

在全媒體語(yǔ)境下，一檔節(jié)目或者一種傳播方式要想脫穎而出，必須展現(xiàn)出自身的獨(dú)特性。例如：微博依靠龐大的用戶群，抓住信息傳播時(shí)效的優(yōu)勢(shì)，在各種媒體形式中占據(jù)巨大優(yōu)勢(shì)；微信利用社交平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，利用用戶之間的聯(lián)系形成了獨(dú)具特色的信息傳播網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)然，也有媒體人重視對(duì)新聞的深入而獨(dú)特的解讀，并以此獲得受眾的關(guān)注。無(wú)論哪一種，其關(guān)鍵就是凸顯自身特點(diǎn)。但是，電視新聞主持經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的專業(yè)訓(xùn)練后，對(duì)全媒體的傳播形式適應(yīng)不良，在單一化的表達(dá)形式中難以獲得受眾的認(rèn)可，因此逐漸失去了競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3電視播音主持的話語(yǔ)權(quán)正在被削弱

一直以來(lái)，電視媒體長(zhǎng)期占據(jù)在信息傳播的主導(dǎo)位置，電視播音主持具有無(wú)可辯駁的話語(yǔ)權(quán)，其表達(dá)的信息絕大多數(shù)是社會(huì)的主流聲音。但是，在全媒體語(yǔ)境下，受眾借助互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)智能技術(shù)等逐漸參與到信息傳播中，甚至成為信息的者。多種聲音的出現(xiàn)自然會(huì)分解電視播音主持的話語(yǔ)權(quán)，甚至對(duì)主持人發(fā)表的觀點(diǎn)開始產(chǎn)生質(zhì)疑，受眾獨(dú)特的評(píng)論和見解在點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)中開始受到關(guān)注。面對(duì)這一環(huán)境，電視播音主持必須重新思考新的出路，這樣才能重新回到信息傳播的中心，適應(yīng)全媒體發(fā)展趨勢(shì)。

3全媒體語(yǔ)境中電視播音主持發(fā)展路徑

3.1把握電視播音主持工作本質(zhì)，實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型

在全媒體語(yǔ)境下，電視播音主持的角色定位發(fā)生了明顯的變化。相較于傳統(tǒng)媒體語(yǔ)境下宣講者、播報(bào)者的身份，目前的電視播音主持的角色定位傾向于全能型的媒體服務(wù)員。角色定位的變化并不意味著電視播音主持工作本質(zhì)的變化。著重反映和報(bào)道人民群眾的訴求、營(yíng)造積極健康的輿論環(huán)境依然是播音主持工作的核心要求。在信息多元化的背景下，作為播音主持為受眾提供客觀、真實(shí)、優(yōu)質(zhì)的新聞才是其工作的基本宗旨[4]。在把握工作本質(zhì)的前提下，電視播音主持應(yīng)該以積極的態(tài)度調(diào)整知識(shí)結(jié)構(gòu)、工作方式等，以提高媒體服務(wù)能力。在全媒體的語(yǔ)境下，電視播音主持首先要立足傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，利用節(jié)目打造個(gè)性化交流符號(hào)，如主持人在形象、語(yǔ)言等方面應(yīng)找準(zhǔn)自己的風(fēng)格，形成特色，并通過(guò)節(jié)目獲得一定的社會(huì)知名度，做好傳播優(yōu)質(zhì)信息資源的工作，維持傳統(tǒng)主持的形象，保護(hù)電視節(jié)目的公信力，做好服務(wù)媒體的基礎(chǔ)性工作。其次，電視播音主持應(yīng)該主動(dòng)融入新媒體環(huán)境，利用新興媒體推動(dòng)主持人符號(hào)化延展與補(bǔ)充，利用全媒體的互動(dòng)性特點(diǎn)，發(fā)揮節(jié)目的綜合服務(wù)功能，做好信息、疑難解答、情感溝通、綜合講述、商業(yè)化服務(wù)等工作。例如：目前視頻網(wǎng)站、社交平臺(tái)、短視頻與直播平臺(tái)等與電視媒體之間的融合逐漸深入，通常我們?cè)陔娨曅侣勚锌吹降耐暾?jié)目，會(huì)在不同的平臺(tái)上通過(guò)短視頻的方式呈現(xiàn)出來(lái)，這在一定程度上契合了受眾獲取碎片化信息的要求?；诖耍?jié)目主持人應(yīng)該能夠利用最為精煉、專業(yè)的語(yǔ)言，迅速抓住信息的核心，并從引導(dǎo)輿論的角度做出價(jià)值導(dǎo)向，同時(shí)為受眾的傳播和二次創(chuàng)作提供素材，這樣的主持才能夠“圈粉”，并在全媒體語(yǔ)境中獲得更多的流量，達(dá)到更好的傳播效果。

3.2拓展電視播音主持工作，適應(yīng)全媒體語(yǔ)境

電視播音主持是媒體語(yǔ)境中的信息傳播符號(hào)，符號(hào)產(chǎn)生之后其表意功能便出現(xiàn)，而隨著環(huán)境的變化，符合的意義自然也會(huì)不斷延伸拓展。在全媒體語(yǔ)境下，電視播音主持工作的拓展是多方面的。例如：在電視媒體內(nèi)部，符號(hào)功能的拓展，白巖松從《東方時(shí)空》到《新聞周刊》，康輝從《新聞聯(lián)播》的主持人到央視綜藝節(jié)目中的嘉賓等，這些延伸主要是在電視媒體的內(nèi)部，其形成的影響主要依靠主持形成的形象與口碑的積累。電視播音主持拓展的另一方面就是新媒體領(lǐng)域。在2019年7月，《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目橫空出世，其采用硬核的評(píng)論風(fēng)格、接地氣的談話方式，有效傳遞了主流聲音，節(jié)目一經(jīng)推出便大獲成功，在互聯(lián)網(wǎng)上熱度很高?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》以央視為平臺(tái)，充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在央視新聞、《新聞聯(lián)播》等官方媒體中增加了《主播說(shuō)聯(lián)播》專欄，搭建了“傳統(tǒng)媒體+新媒體”的融合傳播格局；節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)與話語(yǔ)表征緊跟網(wǎng)絡(luò)短視頻風(fēng)潮，全面利用了畫面、聲音和字幕等傳播手段，平均時(shí)長(zhǎng)與短視頻時(shí)長(zhǎng)相似，在1分鐘左右，整體呈現(xiàn)碎片化、多元化的傳播特征[5]。此外，電視節(jié)目主持還應(yīng)拓展直播領(lǐng)域。直播時(shí)代的到來(lái)讓傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持人能夠與粉絲、觀眾進(jìn)行積極互動(dòng)，并拓展工作領(lǐng)域。例如：在2020年肺炎疫情暴發(fā)后，央視新聞利用強(qiáng)大的社會(huì)影響，推動(dòng)主持人團(tuán)隊(duì)與網(wǎng)紅、藝人展開帶貨直播活動(dòng)。在2020年4月6日晚，央視新聞開展了“謝謝你為湖北拼單”直播，此次直播帶有公益性質(zhì)，由央視主持人朱廣權(quán)和帶貨主播共同擔(dān)任直播“帶貨官”。共有1091萬(wàn)人觀看了此次直播，累計(jì)觀看次數(shù)與播間點(diǎn)贊數(shù)均超過(guò)1億。兩個(gè)小時(shí)的直播，銷售了逾4000萬(wàn)元的湖北商品。在直播當(dāng)晚，微博話題#朱廣權(quán)李佳琦直播#閱讀量達(dá)3.3億，迅速成為熱搜第一名，持續(xù)霸榜超過(guò)4小時(shí)。這樣的直播活動(dòng)利用電視主持與帶貨主播的影響力，依托直播平臺(tái)形成了極大的社會(huì)影響。同時(shí)，也刺激著電視主持人拓展工作領(lǐng)域，不斷適應(yīng)新媒體環(huán)境，在全媒體語(yǔ)境中拓展工作范圍。

3.3加強(qiáng)電視播音主持品牌建設(shè)，擴(kuò)大傳播影響

品牌的力量在全媒體時(shí)代不斷凸顯，電視播音主持作為節(jié)目的符號(hào)性角色，其自身的綜合素養(yǎng)是打造品牌的關(guān)鍵。在品牌建設(shè)中，電視播音主持首先要做好信息把關(guān)。新興媒體的即時(shí)互動(dòng)性是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的，但缺乏足夠的權(quán)威性和信息辨識(shí)度也是新興媒體的“短板”。因此，在品牌建設(shè)中，電視播音主持必須發(fā)揮正面積極的作用，利用主持人的話語(yǔ)權(quán)和獨(dú)特個(gè)性樹立與延展符號(hào)的影響力，并樹立可信度高的媒體品牌。其次，重視全媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)直播中的品牌符號(hào)價(jià)值[6]。目前，全媒體平臺(tái)的直播產(chǎn)業(yè)樣態(tài)已經(jīng)形成，但是一些新自媒體直播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌打擦邊球的問(wèn)題亟待規(guī)范，對(duì)此，電視播音主持在融入直播平臺(tái)的過(guò)程中，必須以其健康正面的品牌形象，成為全媒體平臺(tái)中“綠色直播”的品牌性符號(hào)，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的直播節(jié)目的同時(shí)，帶動(dòng)整個(gè)直播環(huán)境的規(guī)范、綠色發(fā)展。最后，重視全媒體平臺(tái)商業(yè)模式中的品牌價(jià)值。當(dāng)前，自媒體的直播已經(jīng)形成了既有商業(yè)模式，比如：主播通過(guò)直播會(huì)獲得流量、打賞，并通過(guò)廣告植入等方式創(chuàng)收，全媒體平臺(tái)也在適時(shí)調(diào)整節(jié)目產(chǎn)品營(yíng)銷策略和利益分配機(jī)制，融入商業(yè)化的直播環(huán)境，帶動(dòng)節(jié)目發(fā)展。隨著電視播音主持工作在直播平臺(tái)中的延伸發(fā)展，這種商業(yè)模式也會(huì)愈加成熟，全媒體平臺(tái)中的電視播音主持應(yīng)在眾多商業(yè)領(lǐng)域形成聚焦效應(yīng)，以引領(lǐng)消費(fèi)，在獲得“粉絲經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的紅利的同時(shí)，也應(yīng)該對(duì)粉絲產(chǎn)生積極正面的影響，營(yíng)造健康向上的輿論氛圍。

4結(jié)語(yǔ)

在全媒體時(shí)代，電視播音主持正處于一個(gè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的語(yǔ)境下。電視播音主持作為節(jié)目的符號(hào)性角色，需要全面把握全媒體語(yǔ)境的特征，深刻認(rèn)識(shí)到自身專業(yè)素養(yǎng)與當(dāng)下語(yǔ)境之間存在的矛盾，正視自身的“短板”，并緊跟全媒體時(shí)展的步伐，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷提升自己的專業(yè)水準(zhǔn)，以實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型、拓展工作邊界、構(gòu)建節(jié)目品牌，從而提高適應(yīng)全媒體語(yǔ)境的能力。

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作者：庾靜 單位：唐山廣播電視臺(tái)