養(yǎng)生中草藥包裝設計中現(xiàn)代元素的應用
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【摘要】商品經(jīng)濟市場的發(fā)展不斷催促著商品包裝設計的更新?lián)Q代，傳統(tǒng)養(yǎng)生中草藥包裝的設計方式漸漸與時代脫節(jié)，具有落后、笨拙、粗糙的特點，促使現(xiàn)代元素融入應聲而起。設計者以現(xiàn)代元素為依托，與養(yǎng)生中草藥包裝設計相結合，意在滿足養(yǎng)生中草藥傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化傳承的基礎上，打造獨一無二的品牌效應，力求迎合消費者市場消費心理和滿足消費者消費意圖，并且結合當下比較新穎的設計元素將其融合到傳統(tǒng)的養(yǎng)生中草藥包裝當中，提出符合當下大眾審美并且具有中國特色的中草藥包裝準則，產(chǎn)生出更加具有市場競爭力的中草藥包裝。
本文主要從養(yǎng)生中草藥的文化根源出發(fā)，將現(xiàn)代元素的設計應用進養(yǎng)生中草藥包裝設計中，在包裝材質選取、封面圖案、色彩傳遞、商標和品牌宣傳、包裝形狀五個方面進行研究分析，取傳統(tǒng)文化之精華，棄傳統(tǒng)文化之糟粕，不斷地將傳統(tǒng)文化的“意”和“神”貫穿于與現(xiàn)代元素相結合的養(yǎng)生中草藥包裝之中，為養(yǎng)生中草藥包裝設計注入新的活力，為其在商品市場中增強競爭力。
一、中草藥包裝現(xiàn)狀分析
我國流傳下來的傳統(tǒng)型中草藥多為湯、膏、丸、丹、散五種形式，這五種形式長期使用紙袋、紙盒、玻璃瓶、塑料瓶、塑料袋的包裝樣式。隨著我國醫(yī)藥經(jīng)濟的發(fā)展，傳統(tǒng)中草藥劑型已經(jīng)發(fā)展為片劑、膠囊、針劑、口服液、濃縮丸、氣霧劑、滴丸等新興形式。存在的主要問題分為以下幾點：第一點，養(yǎng)生中草藥包裝行業(yè)尚未有明確統(tǒng)一的技術標準。第二點，新型材料、設計技術應用的落后性。第三點，養(yǎng)生中草藥包裝設計得不合理。大部分設計者未能充分了解養(yǎng)生中草藥保存對于濕度、溫度、氣味、形狀的特殊性。不合理的設計導致中草藥容易受潮，或者藥性容易揮發(fā)的中草藥變質，失去原有的功效，甚至有些會導致消費者患上疾病。
二、國內外中草藥包裝對比分析
（一）日本養(yǎng)生中草藥包裝分析在日本，漢方藥在市場當中具有很高的地位，走到藥妝店或者藥店隨處可見漢方藥。其中不乏我們熟悉的龍角散、大正感冒藥等，這些都是從中國傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化中提煉出來的中成藥。然后是重視創(chuàng)新。日本漢方藥大多采取顆粒劑、片劑、膠囊劑、口服液等劑型，擺脫了水煎火熬的傳統(tǒng)中藥服用方法。劑型創(chuàng)新，讓服用漢方藥更加方便，也更加適合現(xiàn)代社會快節(jié)奏的生活方式。在制劑的外觀和口感上日本企業(yè)也進行積極創(chuàng)新：顆粒美觀、包裝精致、口感好。一些漢方藥顆粒劑能直接口服，都不需要水送服，一改中藥粗糙、苦澀的觀感。企業(yè)最能貼近市場，也最有活力。其次則是嚴苛的質量控制。中醫(yī)給人一個很深的印象就是“隨意”。上海中醫(yī)藥大學曾做過一個實驗，邀請十六位資深中醫(yī)教授進行診斷，結果判斷舌質淡紅、脈象信息一致性都不到60%。日本在漢方藥的生產(chǎn)過程中，就極力壓縮這種“人為”因素。20世紀80年代末，日本頒布漢方藥生產(chǎn)質量管理規(guī)范，漢方藥都按這個標準生產(chǎn)。日本還專門出臺了藥材種植規(guī)范，要求生產(chǎn)過程中盡量不用化肥和農(nóng)藥，盡可能降低農(nóng)藥殘留和重金屬含量。對每個環(huán)節(jié)都有詳細記錄，以保證原材料的質量。最后是重視傳承。中藥原料、中醫(yī)典籍，是中醫(yī)藥的兩大法寶。中藥強調“道地藥材”。“津村藥業(yè)”先后在中國建立了70多個藥材種植基地。中國生產(chǎn)的大量藥材原料出口到日本，日本進行加工再把成藥賣到全世界。重視中醫(yī)古籍的傳承。不同于西醫(yī)，中醫(yī)的智慧植根于中國傳統(tǒng)古籍之中。現(xiàn)在日本漢方醫(yī)籍的藏書量僅次于中國，不僅注重古代書籍，日本還特別關注大陸和港臺地區(qū)最新的中醫(yī)藥研究動態(tài)，在大陸和港臺地區(qū)設立專門機構，收集所有中醫(yī)藥出版物，為己所用。
（二）中日兩國養(yǎng)生中草藥包裝設計對比通過對比中日兩國中草藥包裝設計，不難發(fā)現(xiàn)日本在中草藥包裝上面比國人多了一些文化上的傳承和結構上的創(chuàng)新。日本文化其實和我國傳統(tǒng)文化有許多的相似之處，很多都是從中國傳播而來。但是日本卻把文化如何傳承放在了首位。許多東西都做到了極致。在他們的包裝上有許多書法的元素，還有一些傳統(tǒng)的裝飾紋樣。在用色上多使用簡單、清新的配色。通過不斷地改進優(yōu)化，日本逐漸形成了屬于自己的包裝設計風格。極簡成為他們推崇的東西。反觀中國，泱泱中華民族五千年歷史，璀璨的民族文化數(shù)不勝數(shù)，在色彩上我們有許多絢爛的顏色，而古人也在各種畫作、建筑上給我們樹立了一個又一個經(jīng)典案例，而紋樣更是數(shù)不勝數(shù)。將這些運用到中國人自己的中草藥包裝當中，肯定可以形成自己的包裝風格，彰顯中國自己的文化魅力。
三、養(yǎng)生中草藥包裝設計中現(xiàn)代元素的應用
（一）圖形在中草藥包裝中的作用隨著商品文化的發(fā)展，商品包裝的圖形設計已經(jīng)不是一種簡單的襯托意義，商品需要通過圖形來表達產(chǎn)品立意和向消費者傳輸設計觀念。首先，養(yǎng)生中草藥包裝的外觀圖形應當具有直觀性，使得消費者在視覺上有直觀的體驗，清晰明白包裝內的產(chǎn)品大約是什么模樣，當看見時能夠“解其意”。其次，養(yǎng)生中草藥的包裝應當具有趣味性，由于中草藥歷史淵源頗為久遠，給人以沉穩(wěn)、救世、高級的刻板印象，適當?shù)卦趫D形符號上增添趣味性可與時代相接軌，滿足消費者好奇和幽默的消費心理，還能準確地傳遞商品信息。例如將圖形進行擬人化處理、刺激性處理或夸張化處理，吸引消費者眼球，使圖形符號在進入消費者視線范圍的一剎那，就在大腦中產(chǎn)生深刻的印象，日后若見到相似的圖形就會自然而然地想到此類養(yǎng)生中草藥，這才是一個獨特的包裝設計成功之處。養(yǎng)生中草藥包裝與現(xiàn)代元素相結合，不僅能影響消費者的視覺效果，還能影響消費者的心理狀態(tài)，能夠集中體現(xiàn)消費者的購買意愿。
（二）色彩與中草藥包裝的關系無論我們走進大型超市還是閑逛小攤，都會看到琳瑯滿目的商品，各種色彩交相輝映，進行審美活動是消費者們購買商品前的第一環(huán)節(jié)，消費者往往容易被具有較強視覺感召力和刺激感的商品包裝所吸引，盡管未必購買此類商品，但是視覺效應對消費者產(chǎn)生的刺激在一定程度上等于再次為產(chǎn)品做了一次廣告宣傳。這就是色彩的作用，色彩能夠很快地觸動消費者的反應和情緒，刺激消費者的購買欲望。譬如：百事可樂與可口可樂的口味幾乎沒有明顯的差別，但是有的消費者喜歡熱情如火的紅色，就會購買可口可樂，有的消費者喜歡清新沉穩(wěn)的藍色，就會購買百事可樂。每種民族文化對應的色彩喜好都有不同的差異，根據(jù)時代、地域、環(huán)境而不同，在養(yǎng)生中草藥包裝設計的色彩選擇中，色彩跳脫或顏色搭配浮夸乃是大忌，選擇最好的配色方案，襯托養(yǎng)生中草藥的健康與靈性，提高色彩傳遞的養(yǎng)生信息量，是養(yǎng)生中草藥包裝設計的特殊環(huán)節(jié)，也是消費者與客戶情感聯(lián)結的表達方式。
四、總結
通過一整套的研究設計和研究分析，已經(jīng)初步能夠將平面設計和包裝設計二者的內涵有機結合，在設計理論的基礎上進行審美意識的升華。中草藥文化作為我國傳統(tǒng)醫(yī)藥文化中不可分割的重要部分，它的包裝設計必須緊跟時代步伐，只有與現(xiàn)代元素相結合，才能為養(yǎng)生中草藥的發(fā)展注入新鮮活力，現(xiàn)代元素為養(yǎng)生中草藥包裝提升審美意識，也能為養(yǎng)生中草藥文化的傳承和發(fā)展提供新的渠道。設計者在符合中草藥包裝功能的同時，融入了現(xiàn)代審美情趣的設計理念，輔之以現(xiàn)代設計方法，把養(yǎng)生中草藥包裝設計的藝術感與中華民族文化緊密結合，打造具有獨特審美意義的養(yǎng)生中草藥包裝。
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作者：鄭伊晨 單位：上海工程技術大學
