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摘要:隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,計(jì)算機(jī)的使用也愈來(lái)愈廣泛,他已經(jīng)發(fā)展到各個(gè)行業(yè),現(xiàn)如今保險(xiǎn)行業(yè)也就相應(yīng)的業(yè)務(wù)引進(jìn)了計(jì)算機(jī)業(yè)務(wù)系統(tǒng),而在2014年8月,我國(guó)也出臺(tái)了《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代保險(xiǎn)服務(wù)業(yè)的若干意見》這一舉措的有效實(shí)施,從政策上為保險(xiǎn)行業(yè)的快速發(fā)展提供相應(yīng)了保障。而如何在這些被積累下來(lái)的寶貴數(shù)據(jù)中,分析挖掘出新的商機(jī)及財(cái)富,就成為了我國(guó)當(dāng)前保險(xiǎn)行業(yè)發(fā)展的重要突破口。本篇文章就從數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的應(yīng)用方面、概念、必要性,以及方法手段進(jìn)行了深入探討與分析其對(duì)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)應(yīng)用的意義。
關(guān)鍵詞:數(shù)據(jù)挖掘技術(shù);財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn);應(yīng)用;分析
在最近幾年中,我國(guó)對(duì)于保險(xiǎn)行業(yè)給予了高度的關(guān)注與重視并出臺(tái)了許多與之相對(duì)應(yīng)的相關(guān)政策,這些政策的發(fā)行對(duì)于我國(guó)的保險(xiǎn)行業(yè)帶來(lái)的極大程度的發(fā)展空間。而我國(guó)的保險(xiǎn)行業(yè)也開始了轉(zhuǎn)型,正在從粗放型經(jīng)營(yíng)向集約化經(jīng)營(yíng)管理進(jìn)行過(guò)度,最明顯的改變就是之前只注重新客戶的開發(fā)而忘記顧忌老客戶的需求與發(fā)展,但是現(xiàn)在是同時(shí)注重新老客戶的需求與發(fā)展,從根本上實(shí)現(xiàn)“兩手抓”的政策,所以這種新的形式背景下,計(jì)算機(jī)中保險(xiǎn)行業(yè)所留的數(shù)據(jù)就成為極為重要的挖掘資源。
一、解析數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)在財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)分析中的應(yīng)用
(一)提升財(cái)險(xiǎn)客戶服務(wù)能力
對(duì)于任何一個(gè)公司來(lái)說(shuō)沒有客戶所有的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)都是紙上談兵,這對(duì)于服務(wù)行業(yè)的財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司更是如此,所以對(duì)此所以財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)行業(yè)就面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的事情財(cái)產(chǎn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型就意味著面臨著面向客戶的服務(wù)質(zhì)量的提升。在現(xiàn)如今的經(jīng)濟(jì)情況下,保險(xiǎn)消費(fèi)者對(duì)于保險(xiǎn)行業(yè)知識(shí)的了解日益增加,保險(xiǎn)意識(shí)也是越發(fā)的加強(qiáng)??蛻魧?duì)于保險(xiǎn)行業(yè)也出現(xiàn)了個(gè)性化與差異化的需求。從這里就要求保險(xiǎn)公司通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對(duì)客戶的需求進(jìn)行更深一層的分析與探索,通過(guò)探究與分析的結(jié)果明確而客戶的需要,并為有更高需求的客戶提供更適合他的保險(xiǎn)產(chǎn)品,從而提高業(yè)務(wù)服務(wù)水平,吸引更多的優(yōu)質(zhì)客源,來(lái)增強(qiáng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。例如,在對(duì)客戶進(jìn)行細(xì)分的時(shí)候,可以通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)中的“二八定律”,對(duì)客戶進(jìn)行細(xì)分。通過(guò)細(xì)分得出結(jié)果,參照數(shù)據(jù)根據(jù)每個(gè)客戶群體的風(fēng)險(xiǎn)偏好、特點(diǎn)以及需求為他們量身定制適合他們自身的新產(chǎn)品,并制定對(duì)應(yīng)適合的費(fèi)照新差旅費(fèi)管理辦法正確規(guī)范填寫市內(nèi)交通補(bǔ)助、伙食補(bǔ)助、城市間交通費(fèi)、和住宿費(fèi)金額。并填寫上合計(jì)金額,不得出現(xiàn)多報(bào)的行為,從而提高差旅費(fèi)報(bào)銷工作的質(zhì)量。
(二)風(fēng)險(xiǎn)管理和合規(guī)經(jīng)營(yíng)
每個(gè)保險(xiǎn)公司的生命底線就是合規(guī)經(jīng)營(yíng)以及對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的管理,所以每個(gè)保險(xiǎn)公司必須在運(yùn)營(yíng)生產(chǎn)中嚴(yán)格的遵守國(guó)家的法律法規(guī),不許做出違反法律底線的事情,而風(fēng)險(xiǎn)管理對(duì)于保險(xiǎn)公司來(lái)說(shuō)具有兩層含義,其實(shí)并不簡(jiǎn)單,一方面是需要對(duì)于企業(yè)自身的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行管理;另一方面是對(duì)于客戶所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行管理。對(duì)于保險(xiǎn)公司來(lái)說(shuō)這兩方面的風(fēng)險(xiǎn)是相互作用、相輔相成的,第一個(gè)方面的風(fēng)險(xiǎn)管理出現(xiàn)問(wèn)題后者的風(fēng)險(xiǎn)管理就會(huì)成為空談,反之第二方面的風(fēng)險(xiǎn)管理沒有得到很好的管理,極大可能會(huì)引起前者管理出現(xiàn)問(wèn)題。而恰恰數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的應(yīng)用,就可以為財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)起到很大的幫助。保險(xiǎn)公司可以以計(jì)算機(jī)為使用的工具,通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘的技術(shù),可以對(duì)數(shù)據(jù)內(nèi)大量的信息進(jìn)行查找并比對(duì)分析,高效的識(shí)別出在計(jì)算機(jī)內(nèi)不符合正常業(yè)務(wù)邏輯的數(shù)據(jù),這樣管理者就可以及時(shí)就這些風(fēng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)漏洞進(jìn)行監(jiān)測(cè)與管控,以減少違法亂紀(jì)的事情發(fā)生,逐步消除或減少隱藏的風(fēng)險(xiǎn)。保障保險(xiǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展,為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康的進(jìn)一步發(fā)展保駕護(hù)航。
(三)開發(fā)新產(chǎn)品
新的保險(xiǎn)產(chǎn)品的開發(fā)對(duì)于增強(qiáng)保險(xiǎn)公司的公司收益、內(nèi)容、滿足消費(fèi)者的需求以及競(jìng)爭(zhēng)力等方面起著重要的作用,這也是經(jīng)營(yíng)保險(xiǎn)公司的首要內(nèi)容。新產(chǎn)品的開發(fā)是指保險(xiǎn)公司針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)的需求、想要達(dá)到的效果與自身情況相結(jié)合的產(chǎn)物,而在原有的產(chǎn)品上加以重新的組合與設(shè)計(jì)的創(chuàng)造與改良,來(lái)滿足市場(chǎng)的需求,進(jìn)而提高公司自身的競(jìng)爭(zhēng)力的過(guò)程與行為。后者自不必說(shuō),基于我國(guó)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司數(shù)據(jù)庫(kù)信息方面已經(jīng)積累了很多,而后通過(guò)對(duì)信息的數(shù)據(jù)進(jìn)行發(fā)掘,使實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品的開發(fā)成為可能。譬如,通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù),我們可以使用現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步的完善、修正或者拆分、組合的,使其變成一全新的保險(xiǎn)產(chǎn)品,他會(huì)更接近客戶的需求,滿足客戶的真實(shí)所需,同時(shí)也能夠增加市場(chǎng)的銷量,增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。就以原有的普通財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)為例子,在保險(xiǎn)有效期內(nèi)未出現(xiàn)任何對(duì)客戶的產(chǎn)才造成損失的情況下,客戶所繳納的保險(xiǎn)費(fèi)用是不予以退還的,在財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)的有效期過(guò)后,客戶所繳納的保險(xiǎn)費(fèi)是由保險(xiǎn)公司所擁有的。這樣的保險(xiǎn)產(chǎn)品是不被大多數(shù)客戶所看好與接受的,即使有客戶在第一次購(gòu)買了此保險(xiǎn),但之后是不會(huì)在對(duì)本產(chǎn)品進(jìn)行第二次的投資的。而現(xiàn)在通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘的技術(shù),保險(xiǎn)公司可以根據(jù)對(duì)客戶信息的了解進(jìn)行分析,保險(xiǎn)公司推出了一款新的家庭財(cái)產(chǎn)兩全保險(xiǎn)保險(xiǎn),這是一種全新的保險(xiǎn)類別。全新的家庭財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn),他所需要交納的是保險(xiǎn)儲(chǔ)備金,比如每份保險(xiǎn)金額為50000元的家庭財(cái)產(chǎn)兩全保險(xiǎn),則保險(xiǎn)儲(chǔ)金為5000元,投保人必須根據(jù)保險(xiǎn)金額一次性交納保險(xiǎn)儲(chǔ)備金,保險(xiǎn)人可以將保險(xiǎn)儲(chǔ)備金的利息作為保險(xiǎn)費(fèi)。在保險(xiǎn)期滿后,無(wú)論是不是在保險(xiǎn)期內(nèi)發(fā)生賠付的情況,保險(xiǎn)公司都會(huì)將保險(xiǎn)人的全部的保險(xiǎn)儲(chǔ)金如數(shù)退還。自從出現(xiàn)了這種投保方式,客戶的接受度得到了大大的提高,全新的家庭財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn),一方面使保險(xiǎn)人保險(xiǎn)中得到了應(yīng)得的利益,另一方面投保人的財(cái)產(chǎn)也得到了保險(xiǎn),從而在市場(chǎng)的銷售份額上面也得到了迅速提升。
二、保險(xiǎn)業(yè)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)及應(yīng)用的必要性
(一)保險(xiǎn)業(yè)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的含義
什么是保險(xiǎn)行業(yè)的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù),就是從客戶管理的角度出發(fā),針對(duì)保險(xiǎn)行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)內(nèi)大量的保險(xiǎn)單,對(duì)客戶的信用數(shù)據(jù)進(jìn)行屬性變量提取,進(jìn)而采用自動(dòng)化或半自動(dòng)化等多種挖掘技巧和方法來(lái)對(duì)客戶的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,找到潛在的有價(jià)值的信息.
(二)數(shù)據(jù)挖掘的過(guò)程及方法
數(shù)據(jù)挖掘是一個(gè)跨越多種學(xué)科的交叉技術(shù),主要的用途是利用各種數(shù)據(jù)為商業(yè)上存在的問(wèn)題提供切實(shí)可行的方法與數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)挖掘的過(guò)程有以下幾個(gè)步驟:業(yè)務(wù)理解→數(shù)據(jù)準(zhǔn)備→數(shù)據(jù)理解→構(gòu)建模型→測(cè)試設(shè)計(jì)→做出評(píng)價(jià)→實(shí)施應(yīng)用。在數(shù)據(jù)挖掘方面有三個(gè)常用的方法:DM、SEMMA以及CRISP等分析方法。同時(shí)我們需要根據(jù)實(shí)際情況來(lái)運(yùn)用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù),選擇最適當(dāng)?shù)姆椒?,要想將?shù)據(jù)挖掘技術(shù)達(dá)到最佳的效果必須針對(duì)具體的流程做出相應(yīng)的調(diào)節(jié)。
(三)保險(xiǎn)行業(yè)應(yīng)用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的必要性
在保險(xiǎn)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)中,常常會(huì)出現(xiàn)一下的幾個(gè)問(wèn)題:例如,細(xì)分客戶的問(wèn)題:對(duì)于不同的社會(huì)收入階層、不同年齡段、不同的行業(yè)的客戶,該怎么樣去確定其的保險(xiǎn)金額呢?客戶的成長(zhǎng)問(wèn)題:如何把握時(shí)機(jī)對(duì)客戶進(jìn)行交叉銷售;險(xiǎn)種關(guān)聯(lián)分析問(wèn)題:在對(duì)購(gòu)買某種保險(xiǎn)的客戶進(jìn)行分析與探查,觀察其是否在同一時(shí)間購(gòu)買另一種保險(xiǎn)產(chǎn)品,客戶的獲取問(wèn)題:如何在付出最小的成本獲得最有價(jià)值的客戶的挽留及索賠優(yōu)化的問(wèn)題:如何對(duì)索賠受理的過(guò)程進(jìn)行優(yōu)化,挽留住有價(jià)值的投保人。保險(xiǎn)公司在完成數(shù)據(jù)的匯總后,所獲取的業(yè)務(wù)及大量客戶信息,不過(guò)是對(duì)公司當(dāng)前所處的市場(chǎng)環(huán)境、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況及客戶基本資料的記錄及反映。而進(jìn)行數(shù)據(jù)集中的信息系統(tǒng),也只能是對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)中的這部分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)單的操作處理,并不能從中發(fā)現(xiàn)并提取這些數(shù)據(jù)中蘊(yùn)含的具有深層次價(jià)值的信息。所以,如若想在決策層面給出解決答案,是不可能實(shí)現(xiàn)的。而如果采用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)來(lái)對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)中所存在的大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行高水平而深層次的分析,就能夠?yàn)閷?shí)現(xiàn)保險(xiǎn)公司的決策及科學(xué)經(jīng)營(yíng)提供切實(shí)可行的依據(jù),因此此技術(shù)的出現(xiàn)從而得到了許多保險(xiǎn)公司的應(yīng)用與重視。
三、結(jié)論
我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正在向新常態(tài)的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變,而我國(guó)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。為了面對(duì)這些挑戰(zhàn),各個(gè)保險(xiǎn)公司都復(fù)出了努力在積極的面向轉(zhuǎn)型,由傳統(tǒng)的粗放式經(jīng)營(yíng)向集約化經(jīng)營(yíng)的方式進(jìn)行過(guò)度,面向客戶的營(yíng)銷模式也是在這之中產(chǎn)生出來(lái)的。在這種轉(zhuǎn)型過(guò)度的過(guò)程中,財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司對(duì)于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)進(jìn)行充分的利用,使公司的風(fēng)險(xiǎn)管理能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力經(jīng)營(yíng)能力、盈利能力、客戶服務(wù)能力、和業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)摿Χ嫉玫搅巳娴拇蠓忍嵘?。在?duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的繁榮以及促進(jìn)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,都做出了不可磨滅的貢獻(xiàn),也是對(duì)國(guó)家的號(hào)召積極的響應(yīng),進(jìn)而對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展也做出了不少的貢獻(xiàn)。
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作者:趙學(xué)林 單位:上海財(cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院
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