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隨著經(jīng)濟水平和人們文化意識的提高,人們對于包裝設(shè)計的審美要求也越來越高。眾所周知,外部包裝一方面能夠起到保護產(chǎn)品和方便運輸?shù)淖饔茫硪环矫姘b設(shè)計也是對于產(chǎn)品的一種宣傳,能夠更好地引起消費者的注意,進而實現(xiàn)銷售的目的。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中,作為專業(yè)的設(shè)計人員,應(yīng)該注重在設(shè)計作品中融合更具有靈魂的元素,豐富包裝設(shè)計內(nèi)涵。書法藝術(shù)有著博大精深、豐富多彩的內(nèi)涵,將其創(chuàng)新性融入日化產(chǎn)品包裝設(shè)計中能夠賦予包裝設(shè)計全新的設(shè)計視角,有利于豐富包裝設(shè)計作品的文化底蘊和美學(xué)特征,促進包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
1中國書法元素應(yīng)用在日化產(chǎn)品包裝設(shè)計中的意義
中國書法本身就是一種藝術(shù),其與日化產(chǎn)品包裝設(shè)計融合,對于提升其包裝設(shè)計的文化性也具有重要的作用。書法元素具有文字和線條兩個方面的功能,日化產(chǎn)品包裝設(shè)計不僅能為消費者提供相應(yīng)的文字信息,同時還能將書法中的線條作為設(shè)計元素使用,進而使得整個日化產(chǎn)品包裝設(shè)計體現(xiàn)出更濃厚的文化感,從而帶來更加獨特的展示形式。書法的根本在于漢字,而很多漢字都是從象形文字不斷演化而來,因此漢字本身就帶有了一定的圖像性特征。書法作為文字的一種載體,在包裝設(shè)計中應(yīng)用,極大豐富了包裝設(shè)計的元素,另外也為包裝設(shè)計的發(fā)展拓寬了空間。書法作為我國一門傳統(tǒng)藝術(shù),其具有獨特的美感和內(nèi)涵,并且書法元素還具有強大的外延性,在日化產(chǎn)品包裝設(shè)計中應(yīng)用使其具有了更加形象和生動的設(shè)計效果,這對于提升整個品牌形象也具有重要的作用。另外,書法元素在通過文字來傳遞產(chǎn)品信息的同時還能夠利用書法中不同形式的線條達到構(gòu)建空間的效果,從而讓消費者對這種包裝設(shè)計產(chǎn)生更多的遐想。中國書法元素本身所帶有的文化性還能夠使消費者對產(chǎn)品的功能產(chǎn)生一定的聯(lián)想,從而能夠更好地將產(chǎn)品的內(nèi)涵展現(xiàn)出來,引導(dǎo)消費者進行購買。書法藝術(shù)本身就具有濃厚的歷史感,在日化產(chǎn)品包裝設(shè)計中加入中國書法元素,利用其將包裝設(shè)計當(dāng)中的色彩和圖形等元素進行聯(lián)合,能夠體現(xiàn)出更高的藝術(shù)價值,促進產(chǎn)品銷售。
2中國書法元素在日化產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用原則
包裝從出現(xiàn)以來,基本上一直都有保護產(chǎn)品和宣傳產(chǎn)品兩大作用,文字在包裝設(shè)計中除了能夠?qū)Ξa(chǎn)品信息進行描述,從而達到一定的宣傳之外,還可作為一種設(shè)計元素存在,通過與圖像、色彩的設(shè)計元素配合,使整個包裝設(shè)計達到和諧狀態(tài)。設(shè)計師在對日化產(chǎn)品包裝進行設(shè)計時,不同的產(chǎn)品所需要表現(xiàn)的內(nèi)容也是不同的,因此在應(yīng)用中國書法元素時,往往需要多方面考慮,從而使其最終達到一個更加和諧的效果。書法字體風(fēng)格多樣,具有多種變化,因此設(shè)計師在應(yīng)用書法元素時,不應(yīng)該受到特定形式的限制,應(yīng)該對其進行靈活運用,從而使其與產(chǎn)品內(nèi)容相契合,為消費者帶來強烈的視覺沖擊,使消費者能夠準(zhǔn)確無誤地接收產(chǎn)品信息,從而促使產(chǎn)品實現(xiàn)更好地銷售。文字一直是平面設(shè)計中的重要組成元素,在日化產(chǎn)品包裝設(shè)計中,文字依然占有重要地位。在包裝設(shè)計中,文字除了能夠為人們傳遞相應(yīng)的信息之外,還具有獨特的形式美。中國書法元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用能夠有效提升包裝設(shè)計的美感,同時還具有積極的情感傾向,有利于產(chǎn)品信息更為準(zhǔn)確的表達。巧妙的字體設(shè)計組合,能夠讓人產(chǎn)生良好的心理反應(yīng)。另外,在日化產(chǎn)品包裝設(shè)計中應(yīng)用中國書法元素時,還要注意使書法字體的設(shè)計與日化產(chǎn)品的相關(guān)屬性相吻合,這樣日化產(chǎn)品包裝能夠給消費者帶來豐富的視覺體驗,這也是書法元素在日化產(chǎn)品包裝設(shè)計中的重要作用。書法的布局、空間分布和留白等,可以給消費者帶來獨特的藝術(shù)享受。書法藝術(shù)中不同的字體在包裝中扮演著設(shè)計元素的角色,其本身具有獨特的形式美,能夠有效提升日化產(chǎn)品包裝檔次。在書法藝術(shù)當(dāng)中,不同風(fēng)格也能呈現(xiàn)出不同的形式美,從而給消費者帶來不同的視覺體驗。
3中國書法元素在日化產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用策略
首先,中國書法元素在日化產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用能夠使整個包裝顯得更加大氣,同時書法元素本身所帶有的文化性也給包裝設(shè)計帶來了一種深層次的文化內(nèi)涵。隨著商業(yè)化生產(chǎn)規(guī)模的擴大,包裝設(shè)計也由最初的保護和便利等作用逐漸向著商業(yè)化的方向發(fā)展,其在包裝設(shè)計方面更加注重如何通過設(shè)計來提升產(chǎn)品的銷量。因此,在國內(nèi)市場上也往往能夠看到一些模仿國外包裝設(shè)計的產(chǎn)品,雖然其看起來也有一定的獨特性,但是缺乏一種文化性,雖然其能夠給消費帶來眼前一亮的感覺,但是因為本身就是從國外照搬過來的,因而很難真正的引起國內(nèi)消費者的共鳴。而中國書法元素作為中華民族傳統(tǒng)文化的一部分,在我國乃至世界上都具有巨大的影響力,其與包裝設(shè)計的融合也能夠很好的幫助產(chǎn)品包裝提升國際知名度和影響力,其與包裝設(shè)計的融合也能夠很好地幫助產(chǎn)品包裝提升國際知名度和影響力,另外,還可以實現(xiàn)對中國文化的有效傳播。因此,在進行日化產(chǎn)品包裝設(shè)計時,設(shè)計師可以考慮將書法元素融入包裝設(shè)計當(dāng)中,希望能夠借助這一形式實現(xiàn)文化氣息的深化和內(nèi)涵的強化。在包裝設(shè)計中,文字本身就是非常重要的一個組成部分,其對于宣傳產(chǎn)品的特點、用途等都具有重要的作用,而書法元素的融入,除了具有美觀,能夠提升產(chǎn)品文化性的作用之外,其也存在文字的基本特性,可以對產(chǎn)品進行說明,這種將結(jié)合圖形和文字雙重功能的書法元素,也為整個包裝設(shè)計注入了新的活力。另外,從影響力方面來講,包裝設(shè)計中融入中國書法元素,本身就是對中華文化的一種宣傳,這對于提升我國文化在世界上的影響力也具有重要的作用和意義。中國書法藝術(shù)作為一種書寫作者心境的存在,其墨色與周圍的負(fù)空間形成了黑與白、虛與實的對比,同時書法線條具有多重的層次感,形成了一種形與意的融合,將其中張揚和含蓄等節(jié)奏感充分表現(xiàn)了出來。因此,將中國書法元素應(yīng)用到日化產(chǎn)品包裝設(shè)計中,其不僅極大的豐富了設(shè)計元素和設(shè)計類型,同時還使得整個包裝設(shè)計具有了更多的文化性,對于提高包裝的美感,促進產(chǎn)品銷售也具有積極作用。例如,在日化產(chǎn)品包裝設(shè)計中,不同的字體所起到的作用也是不同的,一些印刷體能夠給人一種厚重的感覺,使包裝設(shè)計整體形象看起來更為正式。而中國書法藝術(shù)則本身具有一種藝術(shù)的美感,草書能夠給人帶來一種大氣磅礴的感覺,楷書則較為規(guī)整,行書則能夠通過字體的變化來將行云流水般的意境體現(xiàn)出來。因此,在包裝設(shè)計當(dāng)中,將書法元素融入其中,除了能夠使整個包裝設(shè)計的藝術(shù)性更為明顯之外,其內(nèi)在的文化和內(nèi)涵也能夠在一定程度上提升產(chǎn)品的品味。作為包裝設(shè)計師,利用好圖形與文字之間的關(guān)系,進一步延伸書法文化的空間,擴展設(shè)計師的思路,這才是日化產(chǎn)品包裝設(shè)計中利用書法元素營造意境的關(guān)鍵。圖形是包裝設(shè)計中非常重要的一種設(shè)計元素,通過圖形間的合理編排以及圖形與圖像的結(jié)合,能夠有效擴展包裝設(shè)計的范圍。而中國書法元素雖然是一種書法藝術(shù),應(yīng)用到包裝設(shè)計時,本身也具有圖形屬性,通過其本身線條的變化,能夠極大的豐富包裝設(shè)計元素,給人帶來一種別樣的體驗。書法藝術(shù)中所蘊含的造型性與現(xiàn)代設(shè)計當(dāng)中的要素存在著一定的關(guān)系,書法重視的是以形寫意和舍形求神,這也是與我國的一些傳統(tǒng)思想相吻合的,所以在字體構(gòu)成、力量或者章法中都體現(xiàn)出了書法家的一種心境。在進行日化產(chǎn)品包裝設(shè)計時,在不同的產(chǎn)品定位設(shè)計中結(jié)合產(chǎn)品定位,將文字和圖形實現(xiàn)有機融合,能夠更好地創(chuàng)造出具有藝術(shù)形態(tài)的包裝設(shè)計作用。同時,書法藝術(shù)還具有較強的空間感,各種線條的合理布局,在視覺上給人帶來一種統(tǒng)一和諧、層次錯落的感覺,使得整個文字形象更加合理。將書法藝術(shù)的這一特點應(yīng)用到日化產(chǎn)品包裝設(shè)計中,能夠通過書法元素中的線條來對內(nèi)外包裝的空間關(guān)系進行科學(xué)合理的處理,通過按照一定規(guī)則的組合能夠使產(chǎn)品的形象形成更為統(tǒng)一的視覺形象。這一特點也給包裝設(shè)計人員提供了更多的思路,從而使其能夠不斷擴展日化產(chǎn)品包裝設(shè)計的內(nèi)容。設(shè)計師不能僅僅將書法藝術(shù)中簡單的黑白色彩關(guān)系、文字屬性應(yīng)用到包裝設(shè)計中,還應(yīng)該將書法藝術(shù)所包含的中國悠久、神秘的歷史文化表現(xiàn)出來,使人們能夠一想到書法藝術(shù),就能夠聯(lián)想到我國璀璨的歷史文化。在中國書法和水墨畫當(dāng)中,留白是文人雅士善用的一種手段,一些書法和繪畫作品中留白都是其中非常重要的組成部分。書法作為一種單色藝術(shù),強烈的黑白對比也是書法藝術(shù)的靈魂,在包裝設(shè)計當(dāng)中適當(dāng)應(yīng)用黑白書法藝術(shù),能夠?qū)b設(shè)計的獨特風(fēng)格和獨特韻味的藝術(shù)特色更好地體現(xiàn)出來。綜上所述,包裝設(shè)計師在進行日化產(chǎn)品包裝設(shè)計時可以將中國書法元素融入其中,追求視覺沖擊力,以更好地滿足現(xiàn)代人審美的需要,吸引消費者的注意力,提升產(chǎn)品銷量。中國書法元素在現(xiàn)代設(shè)計理念中的創(chuàng)新,能夠推動新的設(shè)計潮流,反映了人們的精神追求和審美情趣。相關(guān)的日化產(chǎn)品包裝設(shè)計師應(yīng)該把握好當(dāng)前時代特征,從傳統(tǒng)的書法藝術(shù)當(dāng)中汲取營養(yǎng),創(chuàng)新日化產(chǎn)品包裝設(shè)計的手段和形式,豐富包裝設(shè)計的深層意蘊,彰顯我國文化的特色。
作者:陳卓 郭越玲 單位:河北科技師范學(xué)院藝術(shù)學(xué)院 秦皇島市海港區(qū)建設(shè)路小學(xué)