湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)工藝美術(shù)傳承與發(fā)展

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摘要：湖湘工藝美術(shù)產(chǎn)品工藝精美，蘊含深厚的湖湘傳統(tǒng)文化，具有獨特的歷史文化風(fēng)韻。經(jīng)濟全球化發(fā)展為傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展機遇，同時也帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。將湖南工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)做大做強，對弘揚湖湘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式、助推湖南經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展具有重要意義和深遠影響。該文梳理湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)工藝美術(shù)的現(xiàn)狀，并對湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)工藝美術(shù)的發(fā)展提出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)工藝美術(shù)湖湘文化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

一、現(xiàn)狀——內(nèi)容豐富，發(fā)展良好

湖湘工藝美術(shù)品是湖湘人民傳統(tǒng)的生活方式、審美趣味和民俗習(xí)慣的歷史積淀，體現(xiàn)了湖湘人民的生活態(tài)度，是湖湘文化的重要組成部分。勤勞智慧的湖南人民，在湘楚文化的熏陶下，結(jié)合不同時代、不同地域各具特色的生產(chǎn)、生活實踐，創(chuàng)造了豐富多彩的湖湘工藝美術(shù)技藝。種類繁多的湖湘工藝美術(shù)可整合歸為十大類。隨著湖南省社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和建設(shè)文化強省戰(zhàn)略的實施，湖南工藝美術(shù)行業(yè)依靠得天獨厚的基礎(chǔ)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、技藝優(yōu)勢得到了快速發(fā)展，“從整體來看，全省工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)已形成以長沙的湘繡、瀏陽的煙花和菊花石雕、醴陵的瓷器和煙花、永興的銀飾、張家界的砂石畫、湘西的民族工藝品等為代表的幾大工藝美術(shù)特色區(qū)”①。根據(jù)湖南省文化廳公布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2018年5月，湖南工藝美術(shù)列入國家級、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的數(shù)量分別為27項、91項；國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人26人，省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人53人。根據(jù)湖南工藝美術(shù)協(xié)會官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2018年5月，全省傳統(tǒng)工藝美術(shù)行業(yè)已有5000多家生產(chǎn)企業(yè)，近200萬從業(yè)人員，其中亞太工藝美術(shù)大師3人，中國工藝美術(shù)大師24人，湖南省工藝美術(shù)大師146人，高級工藝美術(shù)師682人。全行業(yè)正呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化、技術(shù)創(chuàng)新能力不斷增強、行業(yè)影響日益擴大的良好發(fā)展勢頭，一些瀕危的傳統(tǒng)工藝美術(shù)品類如邵陽的翻簧竹刻、洞口的墨晶石雕等得到了有效傳承和發(fā)展。

二、問題——人才匱乏，內(nèi)涵缺失

當(dāng)前，湖南省工藝美術(shù)行業(yè)整體發(fā)展勢頭良好，但存在一些問題，如人才匱乏、創(chuàng)新不足、品牌弱勢等。這些問題束縛了行業(yè)的發(fā)展。

1.人才匱乏，傳承斷層

工藝美術(shù)發(fā)展的最大障礙就是人才老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重，人才斷層現(xiàn)象突出。根據(jù)已公布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2018年5月，湖南省中國工藝美術(shù)大師的平均年齡超過67歲；湖南省傳統(tǒng)美術(shù)類的國家級、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目傳承人的平均年齡超過63歲，50歲以下的傳承人僅1人。這說明湖南工藝美術(shù)優(yōu)秀人才整體年齡偏大，中青年數(shù)量較少。目前，湖南省工藝美術(shù)企業(yè)多是手工作坊起家，發(fā)展?fàn)顩r參差不齊，一些廠家局限于小作坊的經(jīng)營管理模式，缺乏對企業(yè)發(fā)展的整體規(guī)劃和對行業(yè)人才的培養(yǎng)。手工制作的低效率和經(jīng)濟效益的低迷，導(dǎo)致一些年輕人不愿意投入工藝美術(shù)行業(yè)，一些傳統(tǒng)工藝的傳承出現(xiàn)斷層，如益陽小郁竹藝、隆回的灘頭年畫等，因人才的流失一度面臨失傳的危險。

2.創(chuàng)新不足，文化內(nèi)涵缺失

市場經(jīng)濟的快速發(fā)展帶來了巨大的市場需求，為工藝美術(shù)的發(fā)展帶來了機遇。但對利益的過度追求往往使人們?nèi)菀缀雎怨に嚸佬g(shù)內(nèi)在的文化內(nèi)涵和美學(xué)價值。一方面，部分工藝美術(shù)從業(yè)者過度追逐經(jīng)濟利益，在產(chǎn)品制作過程中放棄對工藝品的文化內(nèi)涵與藝術(shù)價值的探索和追求，使產(chǎn)品缺乏應(yīng)有的文化底蘊；另一方面，當(dāng)前年輕人的審美趨于全球化，部分年輕人對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、湖湘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的了解較少，難以領(lǐng)悟工藝美術(shù)精品蘊含的文化內(nèi)涵，導(dǎo)致一些工藝美術(shù)從業(yè)者缺乏精益求精、打造工藝美術(shù)精品的動力。

3.品牌弱勢，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足

湖南省工藝美術(shù)企業(yè)眾多，但手工作坊式的小企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品趨于雷同，缺乏創(chuàng)新和個性特征，缺乏品牌意識，缺少對消費者品牌情感的持續(xù)培養(yǎng)，缺少對產(chǎn)品文化內(nèi)涵的宣傳。以湖南省文化名片湘繡為例，湘繡產(chǎn)品本身在國內(nèi)外具有較高的知名度，但放眼整個湘繡市場，沒有一個值得大眾信賴、具備鮮明個性特征和較高知名度的品牌。湘繡和蘇繡同居中國“四大名繡”之列，但如今湘繡產(chǎn)業(yè)不及蘇繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2005年，國際高檔裝飾品市場，蘇繡占比80%，湘繡則僅為5%；國內(nèi)市場方面，蘇繡占60%，湘繡僅為30%；2011年，在“四大名繡”中，湘繡的市場占有率僅為10%左右。

三、發(fā)展——共同發(fā)力，協(xié)同創(chuàng)新

要做大做強湖南工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)，振興傳統(tǒng)手工藝，離不開政府的引導(dǎo)和湖湘人民的大力支持。我國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，人們的消費水平不斷升級，對生活品質(zhì)的需求不斷提高，必然帶動工藝美術(shù)品市場需求量的擴大，這對整個工藝美術(shù)行業(yè)而言，是一個復(fù)興和振興的機遇。工藝美術(shù)從業(yè)者要在繼承傳統(tǒng)精華的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代工藝不斷創(chuàng)新，推動整個行業(yè)的發(fā)展。

1.加大政策投入，培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)人才

政府在推動湖南工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用不可替代，應(yīng)充分發(fā)揮政策引領(lǐng)作用，從制度層面為工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障。一是規(guī)范湖湘工藝美術(shù)市場，加強質(zhì)量監(jiān)督和市場監(jiān)管工作。引導(dǎo)企業(yè)建立產(chǎn)品質(zhì)量管理體系，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品；設(shè)立專項資金，扶持鼓勵工藝美術(shù)企業(yè)赴國內(nèi)外參展，拓展湖湘工藝美術(shù)市場。二是助推湖湘工藝美術(shù)優(yōu)質(zhì)人才培養(yǎng)。為中青年從業(yè)者提供多渠道的培訓(xùn)途徑，引進高校教授加入培訓(xùn)師資隊伍，完善培訓(xùn)知識體系，加快行業(yè)杰出人才的培養(yǎng)速度，加大工藝美術(shù)杰出人才的扶持力度，鼓勵各級各類學(xué)校參與工藝美術(shù)人才培養(yǎng)工作。

2.宣傳優(yōu)秀文化，傳承文化內(nèi)涵

工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開其內(nèi)涵的優(yōu)秀文化，一是應(yīng)大力宣傳湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)優(yōu)秀文化，提高民眾的民族審美意識。新聞媒體應(yīng)主動承擔(dān)宣傳湖湘優(yōu)秀文化的責(zé)任，開展形式多樣的宣傳推廣活動，營造文化氛圍；各級各類學(xué)校可根據(jù)學(xué)校實際，開發(fā)融入地方特色文化的校本課程，培養(yǎng)學(xué)生的民族文化認(rèn)同感和自豪感。二是工藝美術(shù)從業(yè)者應(yīng)加強對傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)，改變“重技術(shù)輕文化”的觀念，將傳統(tǒng)文化融入工藝美術(shù)產(chǎn)品中，精益求精，既注重技藝的提升，又注重知識素養(yǎng)的提高，潛心創(chuàng)作，力爭創(chuàng)作出更多工藝精美、內(nèi)涵豐富的精品。

3.樹立創(chuàng)新意識，打造品牌效應(yīng)

工藝美術(shù)工作者必須不斷求新、求變，在繼承傳統(tǒng)精華的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代工藝不斷創(chuàng)新，從而制造出更多高質(zhì)量、能滿足人們物質(zhì)精神生活需要的工藝美術(shù)品。在工藝美術(shù)行業(yè)樹立創(chuàng)新意識、創(chuàng)作藝術(shù)精品的基礎(chǔ)上，全行業(yè)應(yīng)樹立品牌意識。獲得大眾認(rèn)可的品牌能大力提升競爭力，湖湘工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)要想在國內(nèi)外競爭中搶占市場，必須重視品牌的創(chuàng)新和宣傳，搭建立體化宣傳推廣平臺，通過多渠道、多途徑進行品牌宣傳，確立品牌的定位和價值觀，注重與消費者的情感交流，培養(yǎng)消費者的品牌黏性，通過打造知名品牌傳承湖湘優(yōu)秀文化?！豆I(yè)和信息化部關(guān)于工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》《中國傳統(tǒng)工藝振興計劃》一系列文件的出臺，為傳統(tǒng)工藝的振興提供了政策支持和制度保障。湖南省工藝美術(shù)行業(yè)要抓住這個機遇，充分發(fā)揮湖南工藝美術(shù)品在現(xiàn)代化建設(shè)中的作用，助推湖南省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

[1]湖南省文化廳.湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源分布圖集.湖南人民出版社，2015.

[2]中華人民共和國文化和旅游部.文化和旅游部關(guān)于公布第五批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目代表性傳承人的通知.

[3]新機遇下長沙工藝品行業(yè)發(fā)展路徑探析.

作者：包文婷 單位：湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院