微電影藝術(shù)特點(diǎn)及傳播機(jī)制構(gòu)建淺析
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內(nèi)容摘要：內(nèi)容摘要：在當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的協(xié)同發(fā)展下，微電影已經(jīng)走進(jìn)了人們的生活。作為一種新興的觀影形式，微電影藝術(shù)自產(chǎn)生以來就受到了社會(huì)的廣泛關(guān)注。隨著微電影在當(dāng)今時(shí)代中的不斷發(fā)展，其所具有的藝術(shù)性特征也開始越來越明顯地呈現(xiàn)出來，并受到了越來越多觀眾的肯定。尤其是在當(dāng)今新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展中，微電影藝術(shù)的傳播方式更加多樣化、具體化，這對(duì)于微電影藝術(shù)的發(fā)展也起到了良好的推動(dòng)作用。為實(shí)現(xiàn)微電影藝術(shù)在當(dāng)今時(shí)代的良好發(fā)展，文章對(duì)其藝術(shù)特點(diǎn)以及傳播機(jī)制構(gòu)建進(jìn)行分析，希望可以為微電影藝術(shù)在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)與新媒體時(shí)代中的良好傳播與發(fā)展提供科學(xué)性的參考依據(jù)。
關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：微電影藝術(shù)；產(chǎn)生背景；藝術(shù)特征；傳播機(jī)制
在當(dāng)今的信息化時(shí)代中，隨著信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體技術(shù)等的迅速發(fā)展，越來越多先進(jìn)的技術(shù)手段出現(xiàn)在人們的日常生活中，為人們的休閑娛樂和心情放松提供了便利的條件。其中，微電影就是通過各種先進(jìn)的技術(shù)手段將人們生活中的碎片進(jìn)行充分整合，進(jìn)而形成的一種新型多元化的觀影藝術(shù)形式。隨著這種藝術(shù)形式的出現(xiàn)，人們的觀影興致都實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的提升，這對(duì)于我國電影行業(yè)發(fā)展中的“微時(shí)代”起到了有力的推動(dòng)作用。為了讓微電影藝術(shù)在當(dāng)今時(shí)代得以良好發(fā)展，滿足人們的實(shí)際觀影需求，我們就需要對(duì)微電影藝術(shù)的主要特征進(jìn)行分析，并以此為依據(jù)，對(duì)其傳播機(jī)制的構(gòu)建進(jìn)行深入研究。通過這樣的方式，有助于微電影藝術(shù)在當(dāng)今時(shí)代得以良好呈現(xiàn)與發(fā)展，在豐富人們精神生活、提升人們生活質(zhì)量的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)電影行業(yè)藝術(shù)價(jià)值的進(jìn)一步提升。
一、微電影的產(chǎn)生及其發(fā)展背景分析
對(duì)于任何一件事物而言，其產(chǎn)生與發(fā)展都離不開相應(yīng)的社會(huì)背景，微電影的產(chǎn)生及其發(fā)展也是如此。筆者通過進(jìn)一步的研究與分析發(fā)現(xiàn)，微電影的產(chǎn)生與發(fā)展背景主要包括三項(xiàng)內(nèi)容，第一是有先進(jìn)的技術(shù)作為支撐；第二是有足夠大的社會(huì)需求作為推動(dòng)；第三是由廣告營銷為其提供進(jìn)一步的動(dòng)力。在這樣的社會(huì)背景之下，微電影才得以產(chǎn)生，并在短時(shí)間內(nèi)就呈現(xiàn)出了非常良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
（一）先進(jìn)技術(shù)的支撐
在傳統(tǒng)影視行業(yè)的發(fā)展中，無論是影視拍攝還是影視制作，大多局限于專業(yè)的影視領(lǐng)域中，其復(fù)雜的技術(shù)與專業(yè)化的操作流程是非專業(yè)人士不可能達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)。但是在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的全面普及與各種視頻制作、傳播軟件的廣泛應(yīng)用，影視的拍攝及其制作都開始朝著平民化的方向發(fā)展。而在各種先進(jìn)技術(shù)的支撐下，越來越多的影視愛好者開始投入到影視拍攝和制作過程中。人們借助于生活中常見的單反相機(jī)、DV攝像機(jī)等設(shè)備將生活中的點(diǎn)滴記錄下來，然后通過相應(yīng)的制作軟件將其制作成短小的電影形式，并借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將其分享出去。在這樣的背景下，微電影這一新興的觀影藝術(shù)形式也由此產(chǎn)生，并受到了人們的高度關(guān)注和喜愛。
（二）社會(huì)需求的推動(dòng)
隨著當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和城市化進(jìn)程的不斷加快，人們的工作與生活節(jié)奏也變得越來越快，很多人都沒有大段的時(shí)間用來進(jìn)行休閑娛樂，而是僅僅有一些零散化的時(shí)間可用來自由支配，比如十幾分鐘的早餐時(shí)間、幾十分鐘的公交車時(shí)間等。因?yàn)檫@些時(shí)間都十分短暫，不足以用來看完一期電視節(jié)目或者是一部電影，所以很多人都習(xí)慣于通過手機(jī)APP來看一些短視頻[1]。在這樣的情況下，時(shí)長比較短、內(nèi)容比較豐富的微電影就具有了越來越顯著的優(yōu)勢。這種觀影藝術(shù)形式不僅可以讓人們的觀影需求得到良好滿足，同時(shí)也不會(huì)占用觀看者太多的時(shí)間，因此當(dāng)今越來越多的人們開始喜愛這種觀影藝術(shù)形式。而在這樣的社會(huì)需求推動(dòng)作用下，微電影藝術(shù)開始產(chǎn)生，且其發(fā)展速度也非?？臁?/p>
（三）廣告營銷的進(jìn)一步推動(dòng)
在影視行業(yè)的發(fā)展中，影視元素和商業(yè)元素之間的聯(lián)系已經(jīng)成為了一種不可避免的現(xiàn)象，而微電影藝術(shù)在當(dāng)今時(shí)代中的發(fā)展同樣如此，同時(shí)，商業(yè)元素的融入和參與也對(duì)微電影藝術(shù)的產(chǎn)生及其發(fā)展起到了進(jìn)一步的推動(dòng)作用。在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，伴隨著人們意識(shí)的不斷覺醒和審美品位的不斷提升，加之廣告播出方面越來越多的限制，使得廣告效果的進(jìn)一步提升及其對(duì)觀眾的吸引成為了當(dāng)今廣告商所面臨的一大難題。伴隨著微電影這一新興觀影方式的出現(xiàn)，廣告商也開啟新的營銷思路，將廣告巧妙結(jié)合到微電影中，不僅可以讓大眾對(duì)于廣告的排斥心理得以有效降低，同時(shí)也可以使其更容易接受相應(yīng)的廣告訴求，讓廣告商和大眾之間達(dá)到良好的雙贏效果。也正是在廣告營銷的進(jìn)一步推動(dòng)下，微電影傳播也開始獲得了越來越高的關(guān)注度與經(jīng)濟(jì)效益，這對(duì)于微電影藝術(shù)的產(chǎn)生及其發(fā)展也起到了進(jìn)一步的推動(dòng)作用[2]。
二、微電影藝術(shù)的主要特征
微電影藝術(shù)之所以受到當(dāng)今社會(huì)群眾的廣泛熱愛，其主要原因是微電影藝術(shù)的特征與當(dāng)今人們的觀影模式和觀影需求相符。通過具體研究與分析可知，微電影藝術(shù)的主要特征包括四個(gè)方面：第一是微電影的影視表達(dá)及其傳播具有明顯的個(gè)性化特征；第二是微電影的敘事表現(xiàn)方法具有多元化特征；第三是微電影具有良好的便捷性和選擇性特征；第四是微電影具有良好的平民化特征。以下是對(duì)微電影藝術(shù)主要特征所進(jìn)行的分析。
（一）影視表達(dá)與傳播的個(gè)性化特征
通過微電影的形成與發(fā)展分析可知，在微電影中，所有應(yīng)用到的技術(shù)手段以及表達(dá)形式都會(huì)對(duì)人類發(fā)展歷程產(chǎn)生一定程度的影響。就電影藝術(shù)這一方面來看，微電影最為鮮明的一個(gè)特色就是其所處歷史背景的特殊性。所有的電影形式以及潮流趨勢都會(huì)受到歷史背景與社會(huì)背景的影響，進(jìn)而具備歷史與時(shí)代特征，一旦微電影脫離了相應(yīng)的歷史背景，其趣味性以及藝術(shù)性也都將喪失，進(jìn)而變得十分枯燥乏味。在微電影的藝術(shù)手法中，一種最直觀的方式就是對(duì)生活方式的碎片化處理，以此來實(shí)現(xiàn)藝術(shù)特征的進(jìn)一步擴(kuò)大。在當(dāng)今社會(huì)的快節(jié)奏工作與生活中，人們能夠自由支配的時(shí)間也開始變得分散化，而這種分散化時(shí)間的支配與充實(shí)也就促使了微電影的產(chǎn)生和發(fā)展，微時(shí)代更是由此而來[3]。同時(shí)，微電影藝術(shù)也剛好將這種碎片化時(shí)間的充實(shí)充分地體現(xiàn)了出來，通過網(wǎng)絡(luò)、多媒體等的多元化傳播方式為用戶提供微電影服務(wù)，以此來進(jìn)一步充實(shí)用戶的碎片化時(shí)間。通過對(duì)電影的發(fā)展歷史分析可見，傳播媒介的變化為微電影以及電影工作者的發(fā)展提供了更大空間。在這樣的情況下，越來越多的電影人開始注重于新興媒介的傳播，比如電視、網(wǎng)絡(luò)以及各種視頻軟件等。這樣不僅實(shí)現(xiàn)了微電影傳播渠道的進(jìn)一步擴(kuò)展和豐富，同時(shí)也可以讓人們的不同觀看需求得以良好滿足，這就讓微電影的表達(dá)與傳播具備了更多的個(gè)性化特征。
（二）敘事表現(xiàn)的多元化特征
在微電影的敘事表現(xiàn)中，情感敘事、結(jié)構(gòu)性敘事以及音樂敘事都是其表現(xiàn)手法。其中，最主要的一種表現(xiàn)手法就是情感敘事，無論微電影的題材是哪個(gè)方面，情感敘事都是其最具鮮明性的一個(gè)特征。通過情感敘事方法與故事情節(jié)等的精心構(gòu)造，可有效推動(dòng)故事的發(fā)展，在吸引用戶關(guān)注的同時(shí)激發(fā)其情感的共鳴。結(jié)構(gòu)性敘事手法在微電影中也屬于一種常見的敘事表現(xiàn)形式，因?yàn)槲㈦娪皶r(shí)長比較短，所以在微電影的創(chuàng)作中，電影人并不會(huì)遵循傳統(tǒng)電影中一板一眼的敘事表現(xiàn)形式，而是將開頭和結(jié)尾等的很多枯燥環(huán)節(jié)充分壓縮，讓最關(guān)鍵、最高潮的敘事部分貫穿于整部微電影。除上述兩種敘事表現(xiàn)方法之外，音樂敘事在微電影中也是一種非常常見的敘事表現(xiàn)方法，每一部微電影都可以通過音樂敘事的表現(xiàn)形式來進(jìn)行制作。在具體制作中，電影人一定要對(duì)微電影中所需的音樂進(jìn)行非常細(xì)致的挑選，讓音樂和微電影中所呈現(xiàn)的故事情節(jié)充分融合到一起，以此來實(shí)現(xiàn)故事情節(jié)的有效烘托，讓觀眾情緒被充分感染，實(shí)現(xiàn)微電影藝術(shù)的完美呈現(xiàn)。
（三）便利性與多選擇性特征
在傳統(tǒng)模式中，電影的主要傳播媒介是電影院，因其傳播媒介十分單一，加之人們的可自由支配時(shí)間有限，所以很多人對(duì)于這種傳播方式都缺乏主動(dòng)性。而微電影的產(chǎn)生則將這一傳統(tǒng)的播放模式徹底改變，電影傳播方式也實(shí)現(xiàn)了多元化發(fā)展，人們可以隨時(shí)隨地選擇自己喜歡的微電影進(jìn)行觀看，并不會(huì)受到傳統(tǒng)電影院模式下的觀影時(shí)間、地點(diǎn)以及內(nèi)容限制，這就為人們的電影觀看提供了足夠的便利性與更多的選擇性。觀看過程中，人們也可以根據(jù)自身的喜好來進(jìn)行微電影的觀賞評(píng)價(jià)，讓電影觀看更具互動(dòng)性。
（四）平民化特征
微電影藝術(shù)的一個(gè)最主要特征就是平民化，這是傳統(tǒng)電影無法比擬的特征。在微電影模式下，電影愛好者可以通過相應(yīng)的設(shè)備和軟件來進(jìn)行微電影創(chuàng)作和制作，電影創(chuàng)作和制作不再局限于專業(yè)人士，真正使其具備平民化特征。尤其是近年來隨著各種視頻制作軟件和短視頻平臺(tái)的不斷發(fā)展，草根制作人的數(shù)量逐漸增加，這些制作人雖然不具備專業(yè)電影制作人的技術(shù)水平，卻能夠?qū)⒄鎸?shí)的生活場景通過足夠直觀的形式呈現(xiàn)給觀眾。同時(shí)，微電影中的內(nèi)容也大多都是人們真實(shí)生活的反映，其中的很多故事都改編自真實(shí)生活中的故事，將生活中的小人物作為主人公，通過這些小人物的平凡生活來體現(xiàn)簡單的平民生活[4]。這也是微電影藝術(shù)自產(chǎn)生以來就深受眾多人喜愛的一個(gè)主要原因。
三、微電影傳播機(jī)制的構(gòu)建
隨著微電影在群眾中喜愛度的日益提升，微電影制作公司、制作團(tuán)隊(duì)乃至于個(gè)體制作者之間的競爭也開始日益激烈。在這樣的情況下，微電影的傳播也開始越來越為人們所關(guān)注。只有對(duì)微電影的傳播機(jī)制加以科學(xué)構(gòu)建，才可以讓微電影獲得良好的傳播效果，以此來不斷提升微電影的曝光度，吸引更多觀眾。在具體的傳播機(jī)制構(gòu)建中，主要的策略包括以下幾個(gè)方面。
（一）微電影宣傳力度的進(jìn)一步加強(qiáng)
在微電影的傳播過程中，要想使其獲得良好的傳播效果，微電影制作者或制作團(tuán)隊(duì)就需要加大宣傳力度。就目前的微電影行業(yè)來看，其制作者主要有微電影制作公司、視頻網(wǎng)站制作團(tuán)隊(duì)、廣告營銷公司制作團(tuán)隊(duì)等。相比普通的短視頻制作而言，微電影的創(chuàng)作、制作以及傳播等都需要投入更多的資金。尤其是在微電影的傳播過程中，微電影企業(yè)和相應(yīng)的制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該將專業(yè)化的平臺(tái)與相應(yīng)的品牌公司作為依托，以此來實(shí)現(xiàn)宣傳力度的進(jìn)一步加強(qiáng)。通過這樣的方式，才可以在確保微電影質(zhì)量的同時(shí)提升其曝光率，以此來促進(jìn)微電影的良好傳播。
（二）注重“三微”原則的合理應(yīng)用
在對(duì)微電影的傳播機(jī)制進(jìn)行構(gòu)建的過程中，無論是在傳播內(nèi)容方面還是在傳播方式方面，都應(yīng)該對(duì)“三微”原則予以遵守。所謂“三微”原則，第一是微電影制作周期的微型化原則；第二是微電影投資的微型化原則；第三是微電影時(shí)長的微型化原則。通常情況下，在微電影的制作過程中，短周期制作是其微型化制作周期這一原則的主要表現(xiàn)方式，一部微電影僅僅可以在幾天之內(nèi)甚至是幾小時(shí)之內(nèi)完成制作。因?yàn)橹谱魉俣确浅？?，所以微電影的更新速度也?yīng)該足夠快，這樣才可以讓微電影公司以及相應(yīng)制作團(tuán)隊(duì)的作品達(dá)到良好的傳播效果。相比較傳統(tǒng)的電影而言，微電影在投資方面的比重也非常小，在這樣的投資模式下，微電影公司、制作團(tuán)隊(duì)以及制作人就需要用足夠的創(chuàng)意來彌補(bǔ)資金方面的不足，讓微電影具備更加多元化的表現(xiàn)形式，這樣才可以有效確保其傳播效果[5]。另外，因?yàn)槲㈦娪暗臅r(shí)長通常需要控制在30分鐘以內(nèi)，最短的微電影時(shí)長甚至僅僅在3分鐘左右，所以在具體的制作過程中，制作者一定要使其具備足夠的吸引力和藝術(shù)表現(xiàn)效果，牢牢抓住觀看者的眼球，這樣才可以有效促進(jìn)微電影的良好傳播。
（三）將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為主要傳播渠道
現(xiàn)階段人們的工作和生活節(jié)奏都很快，時(shí)間也被逐漸分層為碎片形式。在這樣的情況下，很多人開始通過網(wǎng)絡(luò)渠道來觀看電影、電視等節(jié)目，以此來實(shí)現(xiàn)碎片時(shí)間的充實(shí)，達(dá)到適當(dāng)?shù)木穹潘尚Ч?。因此，相比較傳統(tǒng)形式的電影和電視而言，微電影更加適合這樣的網(wǎng)絡(luò)觀賞模式?；诖?，在微電影傳播機(jī)制的構(gòu)建過程中，微電影公司、相關(guān)制作團(tuán)隊(duì)或者個(gè)體制作者應(yīng)牢牢把握機(jī)會(huì)，將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為微電影主要的傳播渠道，通過各大主流網(wǎng)站、視頻APP等來進(jìn)行微電影的傳播，進(jìn)而為用戶提供更加豐富、多元化的網(wǎng)絡(luò)觀影資源，在滿足人們觀影需求的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升微電影的傳播效果[6]。
（四）注重微型文化的良好打造
微電影主要是通過網(wǎng)絡(luò)媒介來進(jìn)行傳播，而在微電影的網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，因?yàn)樗械男畔①Y源發(fā)布者以及接收者所應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境都具有相同性，且在這些發(fā)布者和接收者中包含著各個(gè)年齡段、各個(gè)職業(yè)階段的人，所以微電影的受眾群體也十分分散。在這樣的情況下，要想實(shí)現(xiàn)微電影的良好傳播與微電影這一行業(yè)的良好發(fā)展，微電影企業(yè)、制作團(tuán)隊(duì)和制作人就需要充分注重微電影制作與傳播中的微型文化打造，讓微電影所具有的藝術(shù)特色更加鮮明，同時(shí)賦予其正能量的文化特征。這樣才可以讓微電影在與傳統(tǒng)電影之間的市場競爭中具有更好的優(yōu)勢，促進(jìn)微電影的良好傳播與發(fā)展。
（五）注重受眾群體的全面分析
就目前的微電影傳播來看，除了主流網(wǎng)站投放之外，各大視頻平臺(tái)也是其主要的傳播途徑?；诖?，在對(duì)微電影進(jìn)行傳播機(jī)制的構(gòu)建過程中，微電影企業(yè)、制作團(tuán)隊(duì)與制作者應(yīng)充分注重其受眾群體的分析，尤其是各個(gè)視頻平臺(tái)，更是需要對(duì)其受眾群體展開全面的分析，比如受眾群體的男女比例、年齡范圍、職業(yè)階段等。通過這樣的方式，才可以讓微電影在相應(yīng)的視頻平臺(tái)上收獲良好的傳播效果，同時(shí)也可以將具體的受眾分析作為依據(jù)來進(jìn)行微電影制作方案及其制作內(nèi)容的合理安排[7]。這對(duì)于微電影傳播效果的提升以及微電影行業(yè)的良好發(fā)展都將起到非常積極的促進(jìn)作用。
四、結(jié)語
綜上所述，在當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展中，隨著人們工作與生活節(jié)奏的加快，利用碎片時(shí)間進(jìn)行休閑娛樂成為人們精神放松的一種主要方式。而作為一種新型的觀影藝術(shù)形式，微電影藝術(shù)的產(chǎn)生及其發(fā)展剛好符合當(dāng)今人們的碎片時(shí)間休閑娛樂需求。相比較傳統(tǒng)形式的電影，微電影的時(shí)長更短，觀看途徑更多，更具吸引力，且更加平民化?；诖耍瑸閷?shí)現(xiàn)微電影藝術(shù)的良好發(fā)展，滿足當(dāng)今社會(huì)群眾的觀影和休閑娛樂需求，我們應(yīng)該全面把握微電影的藝術(shù)特征，并對(duì)其傳播機(jī)制加以科學(xué)構(gòu)建，以此來提升微電影藝術(shù)的傳播效果，促進(jìn)微電影行業(yè)的良好發(fā)展。
作者:馬前程 單位:中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)中韓新媒體學(xué)院
